Manual de imagen corporativa by Giralde

manual de imagen corporativa

Índice > contenidoS INTRODUCCIÓN

Pag. 4

elementos de identidad Pag. 5 Logotipo Símbolo o Imagotipo Color Institucional (colores en CMYK, RGB, PANTONE) Tipografía

CRITERIOS GRÁFICOS Pag. 10 Planimetría Área de restricción Tamaño mínimo Usos correctos Versiones Usos junto con otros imagotipos Paleta de color Usos incorrectos

Tipografía Pag. 22 Tipografía Institucional Tipografía complementaria 1 Tipografía complementaria 2

aplicaciones en diversos soportes Pag. 25 Papelería oficial

Uniformes de empleados Pag. 32 VEHÍCULOS Pag. 33 cartelería Pag. 34 mascota Pag. 36

SEÑALIZACIÓN Pag. 37 Justificación Descripción de pictogramas Paleta de color Planimetría y medidas Material Posición de señales

introducciÓN la marca Ekoty es una empresa 100% colombiana dedicada a la fabricación de juguetes sostenibles. Nuestro principal objetivo es educar y estimular a los niños con juegos didácticos. Cabe resaltar que cuando uno es pequeño aprende más rápido jugando y lo que se aprende siendo niño nos acompaña toda la vida, es por eso que es tan importarte transmitir los valores del cuidado del medio ambiente, de los recursos naturales y el respeto a la naturaleza a los niños desde su más temprana edad.

el manual Este manual es de carácter normativo el cual tiene como objetivo presentar en su totalidad la identidad corporativa de la marca Ekoty. Cualquier profesional que tenga la responsabilidad de manejar la identidad visual deberá consultar este manual para poder hacer un buen uso de esta.

elementos de identidad logotipo El logotipo es la abstracción de las palabras en Inglés Toys, Kids y Eco. Se abrevia toys dejando solo las letras “t” y “y” y se modifica la “c” por la “k”, para hacer la asociación de juguetes ecológicos para niños. Además se busco que fuera un nombre corto, sonoro y fácil de recordar.

Símbolo Nuestro símbolo está representado por un búho. Por definición cultural, el búho significa sabiduría e inteligencia, por esto lo asociamos con nuestra marca, ya que el objetivo con esta línea de juguetes es que la inteligencia se pueda transmitir gracias a estos.

imagotipo Como se especificó en el logotipo, el principal objetivo era encontrar un nombre que fuera fácil de recordar, y sobre todo, sonoro para asi crear un vinculo con nuestros clientes. Tanto el símbolo como el logotipo son de suma importancia para la empresa, por esta razón hacen conjunto en el imagotipo. La ilustración del búho esta pensada estratégicamente para poder crear la armonía que se quería proyectar.

colores institucionales Colores como el rojo y el azul resultan ser los colores con los que los niños sienten mayor afinidad e identifican con mayor facilidad, por eso nuestra empresa enlaza este factor natural con sus colores corporativos, buscando así que los niños creen vínculos con sus juguetes. Estos colores no deben ser cambiados o modificados por ningún motivo, ya que son los que se deben utilizar en cuanto a imagen corporativa.

CMYK: 10 / 95 / 100 / 2 RGB: 210 / 39 / 23 Pantone: 485 C

CMYK: 90 / 50 / 20 / 4 RGB: 0 / 107 / 155 Pantone: 7705 C

CMYK: 40 / 0 / 5 / 0 RGB: 162 / 217 / 240 Pantone: 635 C

Tipografía La tipografía principal fue una fuente creada especialmente para ser usada en el logotipo. Ésta debe ser respetada como uso único para éste mismo. Buscamos reflejar con ella la creatividad, diferenciación y la fluidez de la marca, agregándole al mismo tiempo un tono amable y armonioso para los niños.

CRITERIOS GRÁFICOS x

PLANIMETría Las medidas de la marca gráfica han de respetar las siguientes restricciones y proporciones. Se toma como punto de referencia X a lo largo y ancho.

9x 14x

30x

x= Unidad de medida Medida logotipo Medida símbolo 10

Área de restricción El área de restricción es el área que rodea la marca dentro de la cual no puede incluirse ningún otro objeto. En este caso la medida de esta es de 3x arriba y abajo en cada uno de los lados.

3x 3x

TAMAñO MíNIMO Para asegurar la legibilidad del logo, se tiene como referencia unos tamaños mínimos. Por la cantidad de detalles en el imagotipo, este no se podrá reducir más 2,4cm de ancho y 1,11cm de alto. Si por algún motivo se necesita una reducción sin exceder los parámetros establecidos, esta debe hacerse en escala para no perder la proporción.

1,41 cm

3,6 cm

1,11 cm 2,4 cm

usos correctos La marca cuenta con cinco variaciones: Logotipo para los soportes en los que el imagotipo no se adapte perfectamente. El símbolo que se adapta desenvuelve excelentemente solo, además de que este se puede utilizar como pictograma. El imagotipo tiene tres variaciones de color dependiendo de la línea de juguetes. Ekoty posee tres las cuales se basan en niños con diferentes estilos de vida. Tenemos la línea pequeños genios donde nos encontramos con niños que viven en la ciudad. Estos juguetes tiene como objetivo estimular la coordinación mano-ojo de los niños. 13

versiones >VARIACIóN DE COLOR

Estas variaciones del imagotipo siguen el mismo patrón de dos y cuatro colores que se intercalan exactamente igual para así lograr manter el mismo contraste del imagotipo. Primero esta la segunda línea de la marca. Esta se centra en un mundo virtual para los niños donde pueden personalizar su propio Ekoty y jugar con el en los distintos escenarios de la naturaleza, mostrándoles el hábitat de muchos animales, variaciones de especies, etc. Por último encontramos la línea de juguetes para la playa los cuales tienen como objetivo educar a los niños en el cuidado del agua y la fauna del mar.

CMYK: 92 / 50 / 63 / 66 RGB: 2 / 51 / 49 Pantone: 547 C

CMYK: 46 / 5 / 98 / 2 RGB: 159 / 189 / 33 Pantone: 7745 C

CMYK: 82 / 32 / 86 / 24 RGB: 35 / 107 / 62 Pantone: 7734 C

CMYK: 0 / 50 / 97 / 0 RGB: 243 / 144 / 6 Pantone: 144 C

CMYK: 56 / 12 / 69 / 0 RGB: 129 / 176 / 107 Pantone: 7489 C CMYK: 9 / 33 / 92 / 1 RGB: 230 / 172 / 31 Pantone: 7409 C

versiones >FONDOS OSCUROS

La adaptación del logo en fondos oscuros varia según su necesidad y aplicación. El símbolo se adapta perfectamente solo a ciertos fondos así que dependiendo del color habría una variación de la línea, en este caso se utilizaría el símbolo del color correspondiente y el fondo puede ser cualquiera de los colores corporativos. Si se quiere lograr un mayor contraste con el fondo, se puede optar por utilizar el logotipo.

versiones >FONDOS CLAROS

El imagotipo se adapta perfectamente a los tonos claros, por esta razรณn es primera opciรณn para la aplicaciรณn de la marca en estos fondos.

versiones >TEXTURAS

La reserva blanca que se le agrega al imagotipo y símbolo tiene como función reforzar la legibilidad de este. En el símbolo se tiene dos aplicaciones, usar el contenedor en forma de circulo o con la forma del búho.

versiones >positivo y negativo

El imagotipo no será utilizado en escala de grises. Para imágenes en blanco y negro tendrán un contenedor en forma de rectángulo 100% blanco o negro según el caso.

usos junto con otros imagotipos El imagotipo de la marca siempre ira al lado izquierdo, entre un imagotipo y el otro hay 3x de espacio entre ellos.

2,06 cm

4,44 cm

5,34 cm

x= Unidad de medida

paleta de color Bajo ningún motivo se deben utilizar colores que no sean los corporativos. Ekoty tiene como objetivo educar a los niños con el medio ambiente, por eso relacionamos el color azul ya que este representa la inteligencia, el cielo y el mar. La marca también tiene como objetivo crear un vinculo con los clientes el cual exprese amor y felicidad, por esta razón se utiliza el color rojo. El color negro que se encuentra en la paleta de color solo es utilizado en los ojos del búho. Todas las variaciones de color que se encuentras en la paleta de color son los respectivos a cada línea. 20

CMYK: 10 / 95 / 100 / 2 RGB: 210 / 39 / 23 Pantone: 485 C

CMYK: 90 / 50 / 20 / 4 CMYK: 40 / 0 / 5 / 0 RGB: 0 / 107 / 155 RGB: 162 / 217 / 240 Pantone: 7705 C Pantone: 635 C

CMYK: 82 / 32 / 86 / 24 CMYK: 56 / 12 / 69 / 0 RGB: 35 / 107 / 62 RGB: 129 / 176 / 107 Pantone: 7734 C Pantone: 7489 C

CMYK: 46 / 5 / 98 / 2 RGB: 159 / 189 / 33 Pantone: 7745 C

CMYK: 0 / 0 / 0 / 100 RGB: 28 / 28 / 27 Pantone: BLACK C

CMYK: 0 / 50 / 97 / 0 RGB: 243 / 144 / 6 Pantone: 144 C

CMYK: 92 / 50 / 63 / 66 RGB: 2 / 51 / 49 Pantone: 547 C

usos incorrectos

>no distorcionar

>no alterar colores

>no usar contornos

>no utilizar degradados

tipografía tipografía institucional La tipografía utilizada para el imagotipo fue creada únicamente para el uso de la marca. Sus princípiales características reflejan la fluidez, creatividad y armonía que la empresa quiere reflejar, así que esta tipografía solo puede ser utilizada para el manejo del imagotipo .

tipografía complementaria i La tipografía complementaria 1 es utilizada en títulos y textos importantes donde haya que resaltar aspectos importantes. Esta tiene alta legibilidad y tiene un aspecto amigable el cual se acopla a la marca. Su nombre es DK Lemon Yellow Sun.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 !”#$%&/()=?¡^[]¨*

tipografía complementaria 2 La tipografía complementaria 2 es Antipasto. Esta es usada en el logotipo de la línea de juguetes “PEQUEÑOS GENIOS”, también es utilizada para texto corrido ya que tiene alta legibilidad por pertenecer a la sans serif.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡^[]¨* ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡^[]¨* ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 !”#$%&/()=?¡^[]¨*

aplicaciones en diversos soportes 21 cm

papelería oficial

La margen es determinada por la medida x del imagotipo, en el caso de la hoja carta se utilizan 3x a cada lado.

Nombre del destinatario Nombre de la empresa Departamento Dirección Número

Fecha Estimado Destinatario

Hoja carta Tarjeta de presentación Carnet empleados Sobre carta envío Correo electrónico Promocionales (bolígrafos, dos souvenir)

Aquí se ilustra la manera en la cual se debe elaborar una hoja carta de la empresa EKOTY

28 cm

Se deben respetar las medidas establecidas aquí, las cuales son 2 cm en la margen izquierda, 2 cm en la margen derecha. Con todo el texto justificado. Usando la tipografía complementaria, Antipasto, y un tamaño recomendado de 12 pt.

Cordial Saludo Nombre del emisor Ekoty

3x 3x

papelería oficial El diseño del contenedor de la tarjeta se opto por utilizar la forma del búho, símbolo de la empresa, para crear diferenciación de las tarjetas de presentación convencionales

Tiro

Retiro

5,18 cm

Hoja carta Tarjeta de presentación Carnet empleados Sobre carta envío Correo electrónico Promocionales (bolígrafos, dos souvenir) 26

Juguetes Ecológicos Contacto Teléfono: + 57 333 68 59 Celular: + 57 321 321 21 23

ekoty

5,2 cm

papelería oficial El carnet de los empleados tiene el búho de la marca con los respectivos colores para reflejar el concepto de marca dinámica.

Hoja carta Tarjeta de presentación Carnet empleados Sobre carta envío Correo electrónico Promocionales (bolígrafos, dos souvenir)

10 cm Nombre:

Nombre:

Cargo:

6 cm

papelería oficial El sobre mantiene la línea grafica de la marca haciendo mucho énfasis en el símbolo.

Hoja carta Tarjeta de presentación Carnet empleados Sobre carta envío Correo electrónico Promocionales (bolígrafos, dos souvenir)

Retiro

Dirección: Ciudad/Zona Residencial Teléfono: + 57 333 68 59 Celular: + 57 321 321 21 23

Tiro

21,59 cm

27,94 cm

papelería oficial Las aplicaciones propuestas son ejemplos genéricos ya que dependiendo de la necesidad pueden variar siempre y cuando no se salga de los parámetros establecidos por la marca. Hoja carta Tarjeta de presentación Carnet empleados Sobre carta envío Correo electrónico Promocionales (bolígrafos, dos souvenir)

Juguetes Ecológicos Contacto Teléfono: + 57 333 68 59 Celular: + 57 321 321 21 23 www.ekotyjuguetes.wix.com/ekoty

papelería oficial Los promocionales son didácticos, muy característicos de la marca, amigables y especialmente dirigido a nuestros clientes. El búho, nuevamente manteniendo la línea grafica de la empresa, vuelve en diversos contextos adaptados a los diferentes soportes de las piezas. Hoja carta Tarjeta de presentación Carnet empleados Sobre carta envío Correo electrónico Promocionales (bolígrafos, dos souvenir) 30

7 cm

5 cm 150 mm 5 cm

1,5 cm 6 mm

papelerĂa oficial

uniformes de empleados

El uniforme tiene un diseño sencillo basado en las caricaturas para así lograr que los niños se sientan familiarizados y cómodos cuando entren a alguna de nuestras tiendas. Además no es un uniforme rígido para que concuerde con la marca. El ejemplo propuesto tiene otras variaciones de color las cuales son rojo, verde y naranja.

vehĂculos

cartelerĂa

JUega, disfruta y aprende

mascota ekoty La marca crea todo un mundo para los niños por esta razón nuestro símbolo obtiene tanta fuerza que no solo se adapta a los pictogramas sino que también termino por convertirse en nuestra mascota ya que participa en muchas piezas gráficas. Ekoty se adapta a todos los escenarios posibles, pero siempre conservando sus colores básicos ya predeterminados. Su mayor función es ser tan cálido y amigable como sea posible para crear ese vinculo que la marca siempre a querido con sus clientes.

señalización justificación Los pictogramas usados en la señalización corporativa de Ekoty se pondrán en espacios cerrados, como es en nuestras jugueterías y las que obsequiamos en las casas de los compradores y guarderías, Estos están basados en figuras geometrías y su grado de iconicidad es alto. El protagonista de los pictogramas es nuestro símbolo quién realiza la mayoría de acciones muy gráficas ya que las señales van dirigidas a niños, razón por la cual son sumamente claras para facilitar su lectura.

Las señales que se pondrán en las tiendas de juguetes tienen como principal objetivo orientar e incentivar a compartir, cuidar el ambiente y el lugar. Las señales que obsequiaremos por la compra de juguetes incentivan a los niños a realizar labores que a veces no les son muy agradables como es lavarse los dientes y recoger los juguetes después de jugar. Ninguna señal va acompañado de texto ya que los niños de 2 a 4 años que son nuestro publico objetivo no saben leer aún.

37 3

descripción de pictogramas Ekoty considera esencial comunicar a los consumidores cuan importantes son, por esa razón tenemos dos tipos de señales. Unas serán obsequiadas al realizar la compra de algún producto de la marca para así lograr un valor agregado en nuestros productos fuera de lograr que los niños tengan familiaridad y amor por nuestra marca. Los pictogramas son armados con figuras geométricas que forman el símbolo de la marca en su gran mayoría orgánicas. Estas señales serán colocadas en las tiendas para informar, orientar e incentivar a los padres a compartir con sus hijos los maravillosos juguetes que ofrece Ekoty. 38

descripción de pictogramas Principalmente estas serán las señales obsequiadas, se pueden utilizar tanto en casa como en guarderías y centros de recreación, así animamos a nuestros niños a realizar tareas no tan divertidas y a la vez los educamos. Usaremos un círculo perfecto como soporte para las señales ya que los niños son muy atraídos por las formas orgánicas y además se les hace muy familiar en su etapa de desarrollo. Estará hecho de madera MDF ya que trabajamos porque todo lo que realicemos sea sustentable.

paleta de color La paleta de color de las señales está basada en los distintos escenarios en que se ilustro ekoty. La gran variedad de colores tiene como objetivo crear excelentes pictogramas que fueran fáciles de entender para los niños, estos colores pertenecen a la gama de colores ya establecidos. Los colores originales de Ekoty no deben ser modificados por ningún motivo para no perder la imagen gráfica al igual que el contorno determinado.

C M Y K 88 / 48 / 18 / 3

C M Y K 39 / 0 / 63 / 82

C M Y K 0 / 0 / 0 / 100

C M Y K 0 / 0 / 100 / 0

C M Y K 90 / 30 / 95 / 30

C M Y K 0 / 100 / 100 / 0

C M Y K 100 / 90 / 0 / 0

C M Y K 10 / 100 / 50 / 0

C M Y K 0 / 100 / 0 / 0

C M Y K 70 / 100 / 0 / 0

C M Y K 0 / 75 / 100 / 0

planimetría y medidas La medida x utilizada en la planimetría de las señales es la misma utilizada en el imagotipo y sus variaciones.

x= Unidad de medida Ancho planimetría - 14x Altura de planimetría - 14x

Alto del contenedor - 25cm Ancho del contenedor - 25cm Alto del pictograma - 8x Ancho del pictograma - 8x

planimetrĂa y medidas

planimetría y medidas La medida x utilizada en la planimetría de las señales es la misma utilizada en el imagotipo y sus variaciones.

x= Unidad de medida Ancho planimetría - 14x Altura de planimetría - 14x Alto del contenedor - 20cm Ancho del contenedor - 20cm Alto del pictograma - 6x Ancho del pictograma - 8x

planimetrĂa y medidas

materiales El soporte de las señales son de madera MDF y los pictogramas están impresos en papel adhesivo. Para fijar en la pared las señales, estas traen en la parte trasera un soporte serrucho para cuadros el cual se fija con dos tornillos de acero inoxidable. Las señales que se obsequian a los clientes traen el soporte pero no puesto ya que si los padres no deciden fijar la señal en la pared, pueden optar por usar las señales como implementos didácticos para enseñar.

Posición de señales

1.30 cm al nivel del suelo

Sara Amaya mariana ocampo evelyn giraldo jheisson castillejo