MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
2 MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
Parte 1 BRIEFING 1.1 Entenda o projeto 1.2 Concorrência 1.3 Perfil do público 1.4 Personificação animal 1.5 Personificação pessoa 1.6 Essência da marca Parte 2 CONSTRUÇÃO DE MARCA
Faculdade Senai-CETIQT Sérgio Sudsilowsky 4° Período Identidade Visual Gisela Monteiro Pinheiro 03/11/2013 Bruno Freitas Vasconcelos Gisel de Sá Moreira Alves
2.1 Quadro de equities 2.2 Posicionamento 2.3 The elevator pitch 2.4 Do’s & Dont’s 2.5 Metas | Imagens 2.5 Metas | Tipografia 2.5 Metas | Cores 2.6 Desenhar Parte 3 A MARCA 3.1 Assinatura principal 3.2 Malha da marca principal 3.3 Área de Respiro 3.4 Assinaturas
3.5 Comporamento ao lado de outras marcas 3.6 Versões sobre fundo branco 3.7 Versões sobre fundo preto 3.8 Comportamento sobre fundos fotográficos 3.9 Aplicações incorretas 3.10 Tipografia da marca 3.11 Tipografia de apoio 3.12 Cores da marca 3.13 Cores de apoio Parte 4 APLICAÇÕES DA MARCA 4.1 Look atleta 4.2 Uniforme equipe de apoio 4.3 Outras aplicações
ÂŤNo meio de qualquer dificuldade encontra-se a oportunidadeÂť - Einstein, Albert.
Parte 1 BRIEFING
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1.1 Entenda o projeto Nome da marca: O Que Te Move 2. Sobre o que é: Não somos apenas uma marca, somos uma família de atletas buscando o mesmo sonho e passando pelas mesmas dificuldades. Nossa união é realizada a fim de auxiliar e apoiar ultramaratonistas em todas as etapas das provas, inclusive antes e depois dela. Se o seu sonho é expandir limites mesmo que agora eles pareçam impossíveis, conte conosco para qualquer tipo de suporte seja físico ou psicológico. A principal ultramaratona que cobrimos é a “Brazil 135” que acontece ao longo do Caminho da Fé (entre SP e MG), considerada a mais difícil corrida brasileira nesses parâmetros. 3. De onde a empresa é: Informação não disponível. 4. Área de abrangência: Corridas extensas que ultrapassem, no mínimo, mais de 42km de distância, as ultramaratonas.
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5. Média de preço dos produtos: A empresa não oferece venda de produtos, nós vivemos de patrocínios e auxílios oferecidos optativamente por nossos atletas. 6. Características dos produtos: Produtos que ofereçam a tecnologia correta para as longas distâncias. 7. Vantagens da Marca: Nos diferenciamos por valorizarmos o atleta e não querermos forçá-lo a comprar nossos produtos. Fazemos pelo simples fato de acreditarmos nas capacidades humanas e querermos ver a vitória dos nossos ultramaratonistas.
1.2 ConcorrĂŞncia
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1.3 Perfil do público
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Ultramaratonistas que buscam um produto ao mesmo tempo inovador, funcional e tecnológico que consiga ser confortável para aguentar o percurso.
1.4 Personificação animal NÃO A tartaruga é considerado o animal referência em lentidão, justamente o contrário do que pretendemos atingir com a marca. Em uma ultramaratona mesmo que a velocidade do corredor seja menor que a das corridas depequenas distâncias, é necessário cumprir uma meta de horário máximo para completar a prova.
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SIM A gazela é um animal veloz, forte e resistente e essas são as principais características dos nossos clientes ultramaratonistas.
1.5 Personificação pessoa NÃO Neymar, apesar de ser um atleta que enfrenta pressão, medos e dificuldades em seu esporte, não seria nosso modelo ideal. Ele é um atleta que visa muito sua própria propaganda e o matelialismo que o dinheiro oferece.
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SIM Marílson, atleta de maratonas olímpicas, é o nosso modelo ideal: enfrentou a injustiça de ter sido empurrado no final de uma prova, em que ele já estava praticamente com a medalha na mão. Um atleta resistente, determinado que enfrentou enormes dificuldades e não desistiu de sua paixão.
1.6 Essência da marca
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Quando o limite não é o fim.
Parte 2 CONSTRUÇÃO DA MARCA 22
2.1 Quadro de equities
MARCA
CORES
EQUITIES
SACOLA
FACHADA
2.2 Posicionamento
01. PÚBLICO: Quem compra essa marca? Homens e mulheres de idade a partir de 18 que tem uma paixão comum pelas corridas de extremas distâncias. Foi descoberto que muitas dessas pessoas passaram por dificuldades anteriores na vida e que uma das formas de se manter bem e feliz era a corrida. 02. MERCADO DE REFERÊNCIA: Qual é o mercado em que o cliente insere a marca? A marca é inserida no mercado esportivo tanto amador quando profissional.
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03. DIFERENCIAL COMPETITIVO: Quais são os diferenciais competitivos da marca dentro desse mercado? Nosso diferencial é ser uma marca que preza o atleta em primeiro lugar, o apoiando no que for preciso. Ela foi criada a partir da curiosidade de um advogado que tentou expandir seus limites e conseguiu. Essa vitória é o que nos motiva, o esforço e a determinação do atleta é a nossa engrenagem. Buscamos sempre novas tecnologias exclusivas para as corridas de extremas distâncias. 04. CREDIBILIDADE: Por que o cliente acredita que a marca tem credenciais para cumprir o que promete? Pela quantidade de atletas vencedores e satifeitos com a marca. Confiança nos padrões de qualidade das nossas tecnologias exclusivas.
2.3 The elevator pitch
Para os ultramaratonistas que percorrem enormes distâncias e tem seus limites testados a toda hora nas corridas e necessitam de conforto, cuidado e força de vontade, a “O que te move?” é pioneira no assunto no Brasil e visa sempre o bem-estar e a saúde dos nossos corredores . Ao contrário da Nike, Adidas e Puma, nosso objetivo é proporcionar o design mais inovador e mais adequado a ultramaratonas. Oferecer a melhor qualidade nas vestimentas e a maior resistência em tecidos tecnológicos exclusivos para as maratonas com distâncias superiores a 42km.
2.4 Do’s & Dont’s
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2.5 Metas | Imagens
A rosa dos ventos é uma imagem que representa os quatro sentidos fundamentais e seus intermediários. A rosa-dos-ventos corresponde à volta completa do horizonte e surgiu da necessidade de indicar exatamente um sentido que nem mesmo os pontos intermediários determinariam, pois um mínimo desvio inicial torna-se cada vez maior, à medida que vai aumentando a distância .
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Assim, praticamente todos os pontos na linha do horizonte podem ser localizados com exatidão. Cada quadrante da osa-dos-ventos corresponde a 90º: considera-se o norte a 0º; o leste a 90º; o sul a 180º, o oeste a 270º, e novamente o norte a 360º.
2.5 Metas | Tipografia
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2.5 Metas | Cores
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2.6 Desenhar
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O QUE TE MOVE?
Parte 3 A MARCA
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3.1 MARCA (ASSINATURA PRINCIPAL)
3.2 malha da marca principal
3.3 ÁREA DE RESPIRO DA MARCA PRINCIPAL
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MARGEM: Acréscimo de 1 quadrado para todas as extremidades
3.4 Assinaturas
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3.5 comportamento ao lado de outras marcas
3.6 VERSÕES sobre fundo branco
CORES
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TONS DE CINZA
3.7 comportamento sobre fundo preto
TRAÇO
CORES
TONS DE CINZA
TRAÇÕ
3.8 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS
3.9 aplicações incorretas
incorreta 1
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incorreta 2
incorreta 3
Em todos os casos acima a utilização da marca está incorreta. No primeiro exemplo, as proporções dadas estão desacordo com a malha divulgada no começo deste capítulo. No segundo exemplo, não há o contraste de cores, identificável como crucial na construção da identidade. No terceiro, o contraste de uma das cores não representa as cores verdadeiras aceitáveis pela marca.
3.10 tipografia da marca Fonte: bonus
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ABCDEFGHIJKLm NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890?!
3.11 tipografia de apoio (para textos em geral) Fonte: arial
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890?!
3.12 cores da marca (pantone têxtil e pantone coated, cmyk, rgb, html)
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3.13 cores de apoio (criar uma cartela com quatro cores que auxiliam na identidade)
7473 C TÊXTIL: 16-5721 TPX COATED: 7472 CP CMYK: P 128-6 C RGB: 39 153 137 HTML: 279989
2040C TÊXTIL: 18-1754 TPX COATED: 206 CP CMYK: P 65-8 C RGB: 86 4 36 HTML: DB0A5B
BLACK C TÊXTIL: 19-1101 TPX COATED: BLACK CP CMYK: P 179-16 C RGB: 45 41 38 HTML: 2D2926
2331 C TÊXTIL: 15-0000 TPX COATED: 401 CP CMYK: P 173-2 C RGB: 68 66 65 HTML: AEA8A5
Black TÊXTIL: 999999 COATED: 999999 CMYK: 999999 RGB: 999999 HTML: 999999
2010 C TÊXTIL: 15-1062 TPX COATED: 7409 CP CMYK: P 10-8 C RGB: 100 68 0 HTML: FFAD00
White TÊXTIL: 000000 COATED: 000000 CMYK: 000000 RGB: 000000 HTML: 000000
2084 C TÊXTIL: 18-3633 TPX COATED: 527 CP CMYK: P 91-7 C RGB: 50 21 70 HTML: 7F35B2
Parte 4 APLICAÇÕES DA MARCA 54
4.1 LOOK ATLETA Blusa DIA
Blusa NOITE
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4.2 UNIFORME EQUIPE DE APOIO
Blusa DIA
Blusa NOITE
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4.3 APLICAÇão 1 : SQUEEZE
4.3 APLICAÇão 2: RELÓGIO A PROVA D’ÁGUA
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4.3 APLICAÇão 3: ECOBAG
4.3 APLICAÇão 4: caneta
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4.3 APLICAÇão 5: CAPA RECARREGÁVEL DE IPHONE
4.3 APLICAÇão 6: CHAVEIRO DA SAUDADE
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