Alba Brand Manual by giulietta carito

Alba brand manual

Giuletta Carito 731159

Laboratorio di pratiche del progetto Prof Andrea Rovatti prof Umberto Tolino

Politecnico di Milano FacoltĂ del Design Corso di Laurea in Design della Comunicazione Anno Accademico 2010/2011

1.intro 2. Marchio

3. Payoff

4.Tipografia

5.Manifesto

1.1.1 moodboard di gruppo tavola 1 1.1.2 moodboard di gruppo tavola 2 1.1.3 moodboard di gruppo tavola 3 1.2 moodboard personale 1.3 valori

2.1 marchio 2.2 scala di grigi 2.3 positivo / negativo 2.4 positivo con colori primari 2.5 colori primari / secondari 2.6 area di rispetto 2.7 dimensioni minime di leggibilitĂ 2.8 divieti di utilizzo

3.1 marchio e payoff 3.2 marchio e payoff area di rispetto 3.3 marchio e payoff dimensioni minime di leggibilitĂ

4.1 caratteri tipografici istituzionali

5.1 manifesto 5.2 griglia di costruzione 5.3 t-shirt 5.4 extempore

Indice

Enogastronomia.

Nella prima moodboard di gruppo sono stati messi in risalto gli elementi enogastronomici quali il vino, i formaggi tipici, i piatti tipici, il tartufo e le nocciole. Per tutti câ&#x20AC;&#x2122;Ă¨ il colore in comune, le cui tonalitĂ partono da un violaceo scuro proprio del vino, passando per un rosso acceso, colore delle foglie di vite in autunno per arrivare ad un marrone che appartiene alla colorazione dei tartufi.

1.1.1 MOODBOARD DI GRUPPO

Nella seconda tavola di gruppo sono state analizzate le caratteristiche architettoniche della cittĂ con la messa a fuoco di alcuni particolari interessanti dal punto di vista formale. Un portale di chiesa, dei fregi antichi che decorano un cornicione, una veduta della torre campanaria nonchĂ¨ un momento del famoso Palio degli Asini e uno scorcio del rosone del Duomo cittadino. Infatti storicitĂ e tradizione sono proprio i valori di questa seconda moodboard.

1.1.2 MOODBOARD DI GRUPPO

Natura ed ecoturismo sono i principali valori della terza tavola: Alba è circondata da splendide colline, boschi e sentieri ed è proprio fuori dal centro abitato che sorgono molti agriturismi. La filosofia di queste zone è proprio offrire al cliente non solo un soggiorno in luoghi piacevoli, ma anche una serie di attività che comprendono l’elemnto naturale nella sua totalità. Infatti gite a cavallo, bike-trekking, gite in mongolfiera sono le attrazioni principe.

1.1.3 MOODBOARD DI GRUPPO

Enogastronomia, eccellenza, cultura, storicità, architettura e tradizione sono i

valori principali ai quali si ispirano sia il logo che la moodboard. L’elemento concettualmente dominante nella tavola delle sensazioni è il colore rosso. Si è poi preferito considerare, per il logo, un elemento architettonico come il rosone proprio per la sua completezza semantica e per la semplicità grafica a cui si può arrivare partendo dalle sue geometrie. Dalla prima tavola di gruppo rappresentante l’enogastronomia, sono stati valorizzati elementi come la vite e il vino, si è cercato di esprimere visivamente nella tavola personale, il carattere di convivialità, piacevolezza e socialità che è proprio di questi. Si nota in semitrasparenza un calice riempito di vino, proprio a voler sottolineare l’aspetto fondamentale che questo prodotto ha per l’economia della città e per il posizionamento della stessa nell’ambito dell’enogastronomia nazionale. Nella seconda tavola di gruppo, dedicata all’architettura sono presenti molti stimoli geometrici e grafici, ed il rosone simboleggia contemporaneamente la ricchezza e la storia della città.

È costruito con mattoni di terra rossa, rosso come Il colore prevalente della moodboard personale. Qui, con un primo piano importante viene richiamata la campagna tipica nel periodo autunnale dove le foglie di vite si fanno rosse. La preponderanza dell’elemento naturale è stato analizzato nella terza tavola di gruppo, con un chiaro riferimento all’ecoturismo che nelle zone limitrofe alla città è un fenomeno attivo e sviluppato. Gite a cavallo, trekking, cicloturismo, mototurismo, mongolfiera e pesca sono solo alcune delle possibilità che la natura rigogliosa di queste terre mette a disposizione di chiunque voglia visitarne le fattezze. Un altro fattore importante che è stato mantenuto nella moodboard personale è quello della storicità e della medievalità, ed è stato comunicato attraverso un particolare di decorazione che si trova in un palazzo del centro storico. L’effige rappresenta un cavaliere medievale in costume da parata con una predominanza di elementi rossi. È stata aggiunta anche una versione dipinta su legno del gonfalone della città.

1.2 MOODBOARD PERSONALE

1.3 VALORI

ENOGASTRONOMIA

TRADIZIONE

STORICITÀ

ARCHITETTURA

ECCELLENZA

CULTURA

2.1 MARCHIO

Il logo si basa sulle linee essenziali del rosone del duomo. Per il lettering si è scelta una font che richiamasse la storia e la medievalità come l’Albertus, che è stata disegnata da Berthold Wolpe tra il 1932 e il 1940. Il suo nome è un omaggio ad Alberto Magno, un frate domenicano tedesco vissuto nel medioevo.

2.2 SCALA DI GRIGI

Versione principale del marchio in scala di grigi da utilizzare ogni volta che il marchio deve essere applicato ad un elaborato grafico che sarĂ stampato solo in colore nero.

2.3 BIANCO/NERO

Versione principale del marchio in bianco/nero al tratto da utilizzare ogni volta che il marchio deve essere applicato a un elaborato grafico che sarĂ stampato in nero o in cui ci sia lâ&#x20AC;&#x2122;esigenza di avere omogeneitĂ di neri. Versione principale del marchio in bianco/nero in negativo da usare su fondi scuri.

2.4 APPLICAZIONI BIANCO / NERO

Su fondi colorati con tonalitĂ scure utilizzare la versione in negativo con il marchio e il logotipo in bianco. Su fondi colorati con tonalitĂ chiare utilizzare la versione in negativo con il marchio e il logotipo in nero.

2.5 COLORI ISTITUZIONALI

La palette di colori primari Ă¨ consigliata nellâ&#x20AC;&#x2122;uso su materiale stampato o promozionale. Il sistema colorimetrico include anche una palette di colori secondari, che vanno a completamento dei primari.

COLORI PRIMARI

COLORI SECONDARI

Pantone 1817 C C 0 M 90 Y 100 K 66 R 111 G 18 B 0 Web 6F1200

Pantone 1375 C C 6 M 39 Y 97 K 0 R 236 G 164 B 40 Web ECA427

Pantone 201 C C 0 M 100 Y 63 K 29 R 179 G 8 B 56 Web B30838

Pantone 167 C C 18 M 69 Y 99 K 5 R 196 G 102 B 42 Web ECA427

Pantone 1815 C C 0 M 90 Y 100 K 51 R 138 G 32 B 3 Web 8A2003

Pantone 5405 C C 81 M 53 Y 37 K 13 R 60 G 101 B 123 Web 3C6594

Pantone 187 C C 0 M 100 Y 79 K 20 R 196 G 18 B 48 Web C41230

Pantone Blue 072 C C 100 M 90 Y 10 K 0 R 37 G 64 B 143 Web 25408F

Pantone 7518 C C 38 M 59 Y 64K 18 R 148 G 101 B 86 Web 8F6556

Pantone 4725 C C 20 M 41 Y 67 K 1 R 204 G 153 B 102 Web CC9966

Pantone Black C C 0 M 0 Y 0 K 100 R 35 G 31 B 32 Web 231F20

2.5.1 COLORI SECONDARI / APPLICAZIONI

Nel caso dellâ&#x20AC;&#x2122;applicazione del marchio su fondi colorati si faccia riferimento alla palette dei colori secondari.

2.6 AREA DI RISPETTO 4X

0,15 X

2,6 X

X 0,3 X

2.7 DIMENSIONI MINIME DI LEGGIBILITÀ

10 mm

2.8 DIVIETI DI UTILIZZO

Non applicare il marchio su sfondo colorato a meno che non si tratti di colore secondario.

Non applicare il marchio su sfondo fotografico.

Non applicare il marchio su sfondo nero.

Non utilizzare un solo colore nella versione in positivo.

Alba

Non alterare il marchio applicando trattamenti grafici di vario tipo.

Non deformare il marchio sia in senso verticale che in senso orizzontale.

Non modificare gli spazi tra i diversi elementi. Non usarli separatamente.

Non modificare il carattere tipografico.

3.1 MARCHIO E PAYOFF

Il gusto in una città

3.2 AREA DI RISPETTO

Il gusto in una città

5.5 X

1.1 X

3.3 DIMENSIONI MINIME DI LEGGIBILITÀ

Il gusto in una città

22 mm

4.1 CARATTERI TIPOGRAFICI ISTITUZIONALI

ITC Novarese Std Book

ITC Novarese Std Book italic

ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Medium

ITC Novarese Std Medium Italic

ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ITC Novarese Std Ultra

Avenir LT Std

ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

45 Book

5.1 MANIFESTO

Per i manifesti si pensa ad un format molto essenziale e privo di inutili fregi. Il disegno si compone con una serie di quadrati stondati che scendono senza un preciso ordine su tutta la parte destra del manifesto. Un grande box bianco sulla sinistra contiene le informazioni, e una cornice anch’essa stondata avvolge i contenuti. Per gli sfondi ci si serve di immagini fotografiche modificate con vari effetti Photoshop. Per quella a fianco sono presenti effetti che agiscono sui canali colore, sul contrasto e sui livelli. Per l’immagine di Audrey Hebpurn invece si ottiene un effetto tipico delle fotografie degli anni sessanta, dove il colore è molto saturo, sempre servendosi dei mixer di colore, contrasto, chiaroscuro che si trovano fra gli effetti Photoshop. Questi effetti danno al manifesto uno stile un po’ retrò il quale si abbina al mood dell’evento proposto (un mercatino vintage).

VESPATIZED! IN CONCERTO:

28 settembre

Il gusto in una città

5.1 MANIFESTO

CENTRO DI POLI AIUTO MEDICI, NUTRIZIONISTI, PSICOLOGI. Qui troverai davvero chi è in grado di aiutarti. Un servizio al cittadino completamante gratuito.

orari: lunedi/ venerdì h10-18

MERCATINO del LUSSO VINTAGE Per la prima volta ad Alba un vero mercato del lusso vintage. Troverai vecchi foulard Gucci, cappelli Borsalino, borse Chanel, borse Louise Vouitton.

PIAZZA DEL DUOMO DOMENICA 24 GIUGNO

Il gusto in una città

5.2 MANIFESTO /GRIGLIA

Il box bianco che contiene le informazioni occupa uno spazio largo quanto la metà della larghezza del foglio, e alto quanto la metà dell’altezza del foglio. Esso è separato dai limiti del foglio da un margine superiore pari a un terzo dell’altezza del foglio e da un margine inferiore pari ad un sesto dell’altezza del foglio.

5.3 T-SHIRT

5.4 EXTEMPORE

Il banner web Ă¨ impostato con la composizione del logo schermata dopo schermata, pubblicizza lâ&#x20AC;&#x2122;apertura di un centro medico polifunzione.

5.4 EXTEMPORE