Manual Identidade Visual Amar by Alex Barboza, Glauber Estevão, Mário Raimundo

BRAND BOOK | Manual da Identidade Visual

Desenvolvido por Alex Barboza Glauber Estevão Mário Raimundo Para Projeto Integrador I Professora Gisela Pinheiro Em colaboração com as disciplinas Editoração Eletrônica: Andrea Aminger Fotografia: Fernando Torres Sistemas de Identidade Visual: Angela Monteiro Imagem Digital: Marcelo Loureiro Marketing Aplicado ao Design: Isabela Rocha Produção Gráfica: Andrea Aminger Coordenadora Mirella Migliari Faculdade Senac Rio Graduação Tecnológica em Design Gráfico Turma 2015 DG.W2N

INDICE PROCESSO CRIATIVO

ASSINATURA 12 Vertical 12 Horizontal 13 MALHA CONSTRUTIVA 14 Horizontal 14 Vertical 15 ÁREA DE PROTEÇÃO 16 Horizontal 16 Vertical 17 CONVÍVIO COM OUTRAS MARCAS 18 Horizontal 18 Vertical 19 COMPORTAMENTO 20 Horizontal 20 Vertical 21 REDUÇÕES MÁXIMAS PERMITIDAS 22 Horizontal e Vertical 22 EM CORES POSITIVAS Vertical e Horizontal

24 24

EM CORES NEGATIVAS Horizontal e Vertical

25 25

MONOCROMÁTICA POSITIVA Horizontal e Vertical

26 26

FUNDO FOTOGRÁFICO 40 Imagens e Fotográficos 40

MONOCROMÁTICA NEGATIVA Horizontal e Vertical

27 27

FUNDOS COM TEXTURA 41 Imagens e Fotográficos 41

MONOCROMÁTICA Horizontal e Vertical

28 28

APLICAÇÕES INCORRETAS

MONOCROMÁTICA NEGATIVA Horizontal e Vertical

29 29

MASCOTE 45

OUTLINE 30 Horizontal e Vertical 30 RETÍCULA DE PRETO Horizontal e Vertical

31 31

CORES INSTITUCIONAIS Especif Técnicas

33 33

TIPOGRAFIA 35 Especif Técnicas 35 TIPOGRAFIA 36 Especif Técnicas 36 FUNDOS COLORIDOS Fundos Claros Fundos Escuros

38 38 39

BRINDES 46 Squeeze 47 Caneca 48 Caneca Infantil 49 Bolsas 50 Pen drive 51 Calendário 52 Estojo 53 Canetas 54 UNIFORMES 55 Bonés 56 Uniforme Funcionários 57 Uniforme Infantil 58 PAPELARIA Envelope Papel Timbrado Cartão de visita

59 60 61 62

MÍDIAS DIGITAIS

“O importante não é o que se dá, mas o amor com que se dá.” Madre Teresa de Calcutá

APRESENTAÇÃO

Neste manual estão demonstradas as definições conceituais, estratégicas e as normas que estabelecem os critérios para a aplicação correta da identidade visual da marca Associação Beneficente Amar. Se for necessário, um profissional de comunicação poderá auxiliá-lo a fazer a correta leitura e tradução da linguagem gráfica na aplicação destas normas durante a implantação e manutenção dos projetos, assim como na continuidade do trabalho e possíveis adequações às situações não previstas neste manual. O uso das regras aqui determinadas irá colaborar diretamente para o fortalecimento da comunicação visual da marca, estabelecendo um nível eficaz de entendimento por parte de todos. Reproduza os arquivos originais deste documento através de processo digital para preservar com segurança o design original do logotipo, simbolo e sua identidade. Quaisquer modificações e formas de utilização diferenciadas devem ser consultadas e aprovadas pelo gerente de Marketing da Associação Beneficente Amar. Obrigado.

A ONG A Associação Beneficente AMAR fundada em 20/07/2000, é uma organização sem fins lucrativos que desenvolve seu trabalho junto a crianças, adolescentes e jovens em situação de risco pessoal e social, através da metodologia do Sistema Preventivo da Educação, em três linhas operativas: Linha Emergencial, Linha Preventiva e Linha Formativa. A sua Missão é o desenvolvimento integral e inclusão social de crianças, adolescentes e jovens mais empobrecidos e em situação de risco, com foco no resgate da dignidade e na conquista da cidadania. A metodologia de ação usada pela AMAR fundamenta-se nos princípios de um processo ativo e participativo do educando, na construção de seu projeto de vida, visando sua reintegração social. Inspiram-se também nos princípios do Sistema Preventivo de Educação de Dom Bosco, que já em meados do século XIX levava em consideração os valores que cada criança, adolescente e jovem traz consigo, iluminados pelo tripé pedagógico da razão, do afeto e da espiritualidade, com um profundo respeito à opção religiosa de cada um dos assistidos.

PROCESSO CRIATIVO O processo criativo partiu de três marcas distintas esboçadas pelo grupo. O símbolo da primeira, apresentando um laço, tem como objetivo transmitir a ideia de SEGURANÇA e LIGAÇÃO, que são dois pilares importantes na instituição. Já o símbolo da segunda, representado pelo coração e os dois círculos superiores a ele, tem o intuito de comunicar o VÍNCULO AFETIVO entre integrantes da ONG e as crianças acolhidas. O resultado final visa sintetizar esses conceitos trazidos pelas duas partes preliminares. A contribuição da terceira marca é a fonte tipográfica, escolhida por preservar conceito e afeiçoar-se esteticamente ao símbolo.

As cores escolhidas para a representar a ONG foram o VERMELHO e o AZUL. O AZUL representa a FRIEZA, MONOTONIA e DEPRESSÃO, dada situação dos jovens antes do contato com a ONG. O VERMELHO representa o AMOR, AFETIVIDADE e ACOLHIMENTO, presentes nas ações da ONG. O dégradé, presente no laço do símbolo da marca, representa a transição existente na vida do jovem diante da atuação da instituição AMAR.

A MARCA

ASSINATURA Vertical

A marca é o elemento central de uma identidade visual. Quando bem utilizada, torna-se o item primário para o reconhecimento de qualquer produto no menor tempo de leitura e espaço.

ASSINATURA Horizontal

A assinatura principal é formada pela união de símbolo + logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as proporções e os alinhamentos entre todos os elementos que constituem a marca.

MALHA CONSTRUTIVA Horizontal

A malha construtiva serve como guia para os casos de reprodução à mão. É proibido o redesenho ou reprodução da logotipia a partir de outras fontes que não as digitais. Caso seja necessário, solicite os arquivos ao Marketing.

7x x 16x

21x

x 28x

72x

MALHA CONSTRUTIVA Vertical

7x x

21x

4x 6x

0,5x

0,5x 27x 28x

ÁREA DE PROTEÇÃO Horizontal

Esta área é determinada para evitar interferências de outros elementos na identidade visual da marca. Seu objetivo é assegurar a integridade da marca no caso de aproximações de elementos gráficos ou outras assinaturas que possam danificar sua imagem original.

14x 14x

area de proteção

ÁREA DE PROTEÇÃO Vertical

14x área de proteção

14x

CONVÍVIO COM OUTRAS MARCAS Horizontal

As alternativas de diagramação a seguir apresentadas consideram as situações de aplicação junto a outras marcas.

14x

CONVÍVIO COM OUTRAS MARCAS Vertical

14x

COMPORTAMENTO Horizontal

As alternativas de diagramação a seguir apresentam situações de aplicação junto a textos.

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COMPORTAMENTO Vertical

Tem reiciis dolum dolora sapel in eos et omnis dollibus dolorum la commodi tibus, sitamus, sequo evelit audis mi, cor rati delisquat fugitatist, volori dolore nonsequias aut landae pellectam, autemodit vel is ut arite volupta tinvelique eratur sant fugitat. Ipienis sum as nonserro quaspita doluptibus dolorum harum remo duciliqui blabo. Ut enieni bla vel ma de nemqui vitat et quidunt dolores eniendi volorporiti ommolor atatur sandae ressi nimpore dolore sequi iliquos molut velitiur, to cullorunte occullum vent odit lit laboreperiae pa quiandae. Ehenimi, quaecat emporio nsequas sitatiania qui aut ped quuntionse pratecaborum a consenist faccat proreic tenderferias pliquis et occaepr ovidelent eum aperum inctota dolupta sus ipici num fuga. Itatemp oremquiae ma cum alisque dolorro quunt eumque natiisquatur sendipsapere sunt min ex explita eriorei cipsandem. Ro et reperi sit quiduci untionestrum re, consequo et et dusdae que laboreptatem eate exceria dolore parchil ictemporis vel ium as enditaqui aut ommo culparum reicient quam eossita ereicip sandae doloreribus autem evereptat autest, unt eost, si volorum quamustios pero eum dollaccum aligeni hiciis audae volum quatat unt ullate premos est int vellign ihilictur sam, con erem labori volum nobisim oluptaque ex

REDUÇÕES MÁXIMAS PERMITIDAS Horizontal e Vertical

A marca em sua redução máxima deve respeitar as medidas abaixo. É proibido o uso da marca menor que as dimensões estabelecidas. Esta aplicação deve ser adotada apenas nos impressos em papel. Em qualquer outro material deve ser previamente testado.

28mm

5,4mm 20mm

21mm

EM CORES POSITIVAS Vertical e Horizontal

EM CORES NEGATIVA Horizontal e Vertical

MONOCROMÁTICA POSITIVA Horizontal e Vertical

Não havendo possibilidade de impressão e reprodução da marca monocromática, em escala de preto e cinza, conforme demonstrado a seguir, é permitido o uso da marca em preto, nas versões positiva e negativa.

MONOCROMÁTICA NEGATIVA Horizontal e Vertical

MONOCROMĂ TICA Horizontal e Vertical

Escala de cinza positiva

MONOCROMĂ TICA NEGATIVA Horizontal e Vertical

Escala de cinza negativa

OUTLINE Horizontal e Vertical

A versão outline é recomendada para uso em papel de fax e aplicações de bordado.

RETÍCULA DE PRETO Horizontal e Vertical

Para fundos em tonalidade de cinza deve-se optar por uma versão monocromática, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada.

CORES

CORES INSTITUCIONAIS Especificações Técnicas

A marca é utilizada em diversos materiais gráficos (embalagens, folders, brindes) com diferentes processos de impressão, e em várias mídias. O cuidado com o uso das cores determina a manutenção da identidade visual da marca. A utilização padrão de tons cromáticos, da forma apresentada abaixo, é a que deve ser seguida:

Escala Pantone

Policromia (Processo 4 cores - CMYK)

Para aplicação da marca em cores puras

Para aplicação no processo de impressão policromia

Pantone Solid Coated 2034 C

C: 7 / M: 93 / Y: 100 / K: 1

Pantone Solid Coated 2202 C

C: 73 / M: 23 / Y: 13 / K: 0

Processo Eletrônico (RGB)

Processo Eletrônico (Hexadecimal)

Utilizado para reprodução da marca em mídia eletrônica, exemplo: vídeo ou internet.

Utilizado para reprodução da marca em mídia eletrônica, exemplo: CSS ou HTML.

R: 222 / G: 51 / B: 20

# de3314

R: 56 / G: 157 / B: 195

#389dc3

TIPOGRAFIA

TIPOGRAFIA Especificações Técnicas

A família de fontes e suas variantes indicadas nessa página compõem o padrão tipográfico utilizado junto à marca. Evite utilizar outras fontes de letra e, se alguma inclusão for necessária, deve ser previamente informada e aprovada pelo Marketing.

ABCDEFGHIJKLMNOP abcdefghijklmnopqrs 1234567890!@#$%ˆ&*()_

ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmnopqr 1234567890!@#$%ˆ&*()_

Proxima Nova Light

Proxima Nova Regular

ABCDEFGHIJKLMNO abcdefghijklmnopqr 1234567890!@#$%ˆ&*()_

Proxima Nova Semibold

Proxima Nova Bold

Proxima Nova é uma fonte moderna que combina facilidade de leitura com uma personalidade incisiva. Sua forma permite uma excelente legibilidade.

TIPOGRAFIA Especificações Técnicas

Abaixo as especificações da forma correta de aplicar cada fonte.

TÍTULOS Bebas Neue

Subtítulos Proxima Nova Semibold

Destaques Proxima Nova Bold / Proxima Nova Extrabold

Texto paragráfo Proxima Nova Light (impresso) / Proxima Nova Regular (web)

APLICAÇÃO

FUNDOS COLORIDOS Fundos Claros

A marca pode ser utilizada sobre fundos diversos, devendo-se tomar cuidado com a legibilidade e a harmonia das cores. Preferencialmente aplicar sobre cores claras e branco.

C 10%

Y 10%

M 10%

K 10%

FUNDOS COLORIDOS Fundos Escuros

Sobre fundos escuros, deve-se optar por uma versão monocromática respeitando os critérios de contrates e legibilidade C 89% M 73% Y 0% K 0% C 73% M 15% Y 0% K 0% C 75% M 0% Y 49% K 0% C 64% M 0% Y 92% K 0% C 36% M 1% Y 93% K 0% C 6% M 0% Y 87% K 0% C 0% M 42% Y 92% K 0% C 2% M 60% Y 93% K 0% C 1% M 77% Y 93% K 0% C 35% M 81% Y 94% K 51% C 27% M 100% Y 90% K 29% C 0% M 94% Y 85% K 0% C 4% M 95% Y 0% K 0% C 22% M 65% Y 2% K 0% C 50% M 78% Y 0% K 0%

FUNDO FOTOGRÁFICO Fundos com Imagens e Fotográficos

A aplicação sobre fundos fotográficos deve obedecer aos seguintes critérios: - A marca deve ser aplicada sobre uma área da imagem com cor homogênea; - A área de proteção deve ser respeitada, de modo que outros elementos não interfiram na correta visualização da imagem

FUNDOS COM TEXTURA Fundos com Imagens e Fotográficos

Em imagens com muita textura a marca deve ser aplicada sobre a área de proteção em branco, com opacidade de 50%

APLICAÇÕES INCORRETAS O que não fazer

A marca Amar nunca deve ser alterada, seja na letra, na cor ou na forma, salvo exceções aprovadas pelo departamento de comunicação da ONG.

NÃO ALTERAR A COR

NÃO GIRAR

NÃO DISTORCER

APLICAÇÕES INCORRETAS O que não fazer

NÃO ACRESCENTAR BORDA

NÃO ALTERAR A ORDEM DOS ELEMENTOS

NÃO ALTERAR A ORDEM DAS CORES

O MASCOTE

MASCOTE O esquilo Edu é o animal que personifica a Associação Amar. A escolha se deu por suas características serem positivamente afins aos conceitos centrais já apresentados, de maneira a realçá-los. O personagem traz consigo inicialmente ALEGRIA e DIVERTIMENTO, fazendo presente o bem estar à juventude, proposto por meio das ações beneficentes e em suas devidas fases. Surpreendentemente, mas não casualmente, Edu tem uma série de valores que, sequenciados, refletem fielmente as diretrizes e aspirações que tem movido a instituição. São eles PLANEJAMENTO; PREVENÇÃO; PREPARAÇÃO; TRABALHO; PERSISTÊNCIA; CONSERVAÇÃO; RESERVA; PROSPERIDADE. A figura do mascote evoca fatores tocando os dois lados envolvidos - os atendidos e quem os socorre. Apresenta a visão de futuro, clara a um e nem tanto ao outro. Mostra a AMAR a se posicionar diante de determinado panorama, além de partir para prática e insistir no que se quer, papel que igualmente o jovem acolhido deve buscar. Por conseguinte, preservar o que se tem, o que se agregou; as ações e preceitos da ONG devem se perpetuar e alcançar outros, assim como a criança, o adolescente, e o jovem, devem fazê-lo aos que estão em condição um dia experimentada por eles. Edu é redução de Eduardo, que significa GUARDIÃO DE RIQUEZA.

BRINDES

SQUEEZE

CANECA

CANECA INFANTIL

BOLSAS

PEN DRIVE

CALENDÁRIO

ESTOJO

CANETAS

UNIFORMES

BONÉS

UNIFORME FUNCIONÁRIOS Todos os modelos são unissex.

UNIFORME INFANTIL

PAPELARIA

ENVELOPE

Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110

Formato aberto - 259 x 244 mm Formato fechado - 229 x 114 mm Cor - 4/4 Papel - alta alvura 120 g/mÂ˛ Acabamento - corte especial, vinco e colagem

PAPEL TIMBRADO O papel timbrado mostrado abaixo contempla formatação expecifica. Em correspondências externas, deve-se sempre utilizar o papel timbrado com a assinatura colorida completa e com endereço. Em correspondências internas, pode-se também utilizar a versão monocromática básica.

Formato - A4 (210 x 297 mm) Cor - Branco Papel - alta alvura 90 g/m² Impressão 4/0 Acabamento - corte reto (simples)

Prezados senhores, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Suspendisse in felis in arcu malesuada elementum eu blandit libero. Suspendisse potenti. Nulla facilisi. Mauris non est feugiat, molestie enim et, laoreet enim. Sed suscipit nibh eu tortor convallis, et gravida quam varius. Duis bibendum ipsum eros. Nam id iaculis quam. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Integer bibendum metus mattis, sagittis orci eget, pharetra nisi. Nunc volutpat velit dui, quis suscipit dolor tempor id. Nulla venenatis, lorem vitae ornare semper, lacus sem blandit nunc, nec interdum libero dui non orci. Nullam et sapien nec lectus ullamcorper varius. Etiam nec diam quis lorem ornare facilisis nec nec urna. Morbi interdum, velit et accumsan semper, odio leo fermentum mauris, vitae consequat nisi orci eu turpis. Aliquam erat volutpat. Suspendisse sit amet nisl ligula. Pellentesque eu arcu ac turpis ultricies pulvinar nec a erat. Ut nisl mauris, sodales vel diam et, malesuada pellentesque nibh. Cras et lectus ex. In suscipit id lectus eget mollis. Pellentesque sed porttitor sem, nec porta neque. Donec nisl velit.

Tipologia: - Corpo: Proxima Nova Regular - Rodapé: Proxima Nova Light Alinhamento à esquerda

Mollis et iaculis acimperdiet, ut pretium risus cursus. Integer eu eros leo. Mauris scelerisque orci quis tortor consectetur ullamcorper. Morbi sodales urna sit amet felis luctus egestas. Aenean varius convallis fermentum. Ut luctus eu tellus malesuada fringilla.

Rio de Janeiro, 20 de novembro de 2015

Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP: 20.560-110 Tel: (21) 2258-7890 / 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Assinatura

Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP: 20.560-110 Tel: (21) 2258-7890 / 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

CARTÃO DE VISITA Formato - 90 x 55 mm. Cor - 4/4 Papel - couché 300 g/m² Acabamento - corte reto (simples) e laminação frente e verso

Roberto Saturnino Braga Presidente

(21) 2258-7890 / (21) 2258-7898

assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Rua.Alexandre Calaza 243 Vila Isabel - Rio de Janeiro CEP. 20560-110

Mﾃ好IAS DIGITAIS

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ASSINATURA DE E-MAIL

Atenciosamente, Mauro Furlan Elaboração de Projetos e Captação de Recursos (21) 2258-7890 / (21) 2258-7898 assoc.amar@acaminho.org.br www.acaminho.org.br

Este manual foi produzido em papel couchê 180g/m² Para o corpo de texto foi usada a fonte Proxima Nova Light. Para os títulos, foi usada a fonte Beba Neue Para o sumário foram usadas as fontes Proxima Nova e Bebas Neue Na Biblioteca da Faculdade de Tecnologia do Senac - Fatec, há um exemplar disponível para consulta pública a Fatec fica na rua Santa Luzia 735, 4º andar.