Manual de Identidad Corporativa
|Contenido
Presentación ..:.::..:..:..:.....::::::..:.:...:::::.::::..:. 4 Justificación :::.:::::::.:::::::.:.....:.:.:..:....:::::::.::.:.: 5 Logosimbolo .:::..:..::...:..........:::::.::.:.::..:::..:::..::::: 7 Plano Técnico .:....:.....:...::..:::...:..:.....:::..:::...:..:.::... 8 Composición Cromática ::::::.::::::...::::..:..:::.:::.::.:.::::.::... 9 Escala De Grises .:.....::::::::::::::..::::...:::::::::..::::::.:..::.:.:... 11 Alto Contraste :::.:..:...:.....:::::...::....::.:.......:::...:....:.:....:::..: 12 Composición Tipográfica :.:.:.:..::.:::.:.:.:.:::.:...:::...:::..:::..::....:.:::: 14 Tamaño Mínimo ::..::....:::::...::..:..:.......::...:::.::::...:..::..::....:......:..: 15
|Presentación
El logotipo es el elemento gráfico con el cual una organización se identifica, comunica y distingue; éste se convierte a través del tiempo en su aval de calidad, valor, confiabilidad y origen para todos aquellos que propenden por sus productos y servicios. Por otra parte, las marcas fuertes tienen larga vida mientras se hayan diseñado pensando en su trascendencia y mantengan un buen estado de conservación durante su vida útil siempre y cuando se evite su deterioro, pérdida de calidad, imitación y desuso.
Las marcas como vehículo de comunicación le dan a las organizaciones la oportunidad de identificarse, destacarse, diferenciarse y crear en la mente de los consumidores una recordación permanente que ayude a posicionar y afianzar su participación en el mercado a largo plazo. Cada día la competencia se hace más fuerte y es importante buscar estrategias de comunicación que brinden la posibilidad de dar a conocer el producto, la empresa o el servicio que se ofrece ante el mercado, y de esta manera reafirmar el compromiso y la calidad que se ofrece, creando lazos afectivos que permitan obtener una respuesta positiva y de aceptación por parte del cliente. Para GLOBAL DECORATION crecer, mantenerse moderno y afianzar su excelencia con los productos de sus marcas en el mercado a corto, mediano y largo plazo son metas planteadas desde el mismo momento de su creación. Su razón de brindar mejoras en artículos para la casa hechos con calidad y un estilo innovador, lo proyectan desde un inicio como una marca sólida, proactiva, de calidad, moderna y social.
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El éxito de una sólida identidad corporativa parte del mismo concepto de diseño con el que se construya. Debe transmitir los valores y atributos del producto, servicio u organización, logrando diferenciarse de las demás identidades corporativas de otras instituciones que se desempeñen dentro de la misma línea. Este logro deberá siempre estar acompañado de una excelente estrategia de mercadeo que ayude a conseguir el posicionamiento deseado.
|Justificación
La identidad corporativa de GLOBAL DECORATION busca ser de manera visual la base de las marcas hijas con las que explota el mercado.
Para su diseño, fue necesaria la recopilación de información que permitiera definir el concepto de la marca, su personalidad, sus atributos y los beneficios que reflejaría en los consumidores; para así lograr posicionamiento y recordación. Teniendo en cuenta esto, se generó una imagen completamente conceptual, visualmente fuerte, con un contenido minimalista y que busca trascender en el tiempo. El nombre GLOBAL DECORATION es el encargado de presentar y visualizar la solides de la empresa y de esta manera transmitir confianza y respaldo; su aplicación gráfica se proyecta de orientación lineal, adoptando una composición ergonómica de carácter compuesto en orientación apaisada para transmitir características estructurales de acabados para productos de sus marcas.
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La identidad está conformada por un logosímbolo (letra + gráfica) el cual debe cobrar mayor protagonismo cómo único elemento de posición y recordación de la marca con sus beneficios. Para lograr este propósito se ha integrado con una gráfica que simboliza la manera de identificar y definir propiedades de productos que fabrica y comercializa, una etiqueta. La abstracción de un identificador cotidiano para los productos en góndola es la forma más adecuada de apropiarse de las marcas que se generan a partir de las posibilidades del mercado decorativo en hogar. Nutrido con la importancia de la recordación para clientes y proveedores por su interés en el diseño, reúne características que proyectan movimiento, innovación y osadía generados por la disposición de las letras su partición y color contundentes, armonizado con el grafismo de unión entre las marcas y sus productos.
|Presentación
Este documento es el producto final de un proceso creativo de investigación que condujo a la definición de la identidad corporativa que nos ocupa y a sus aplicaciones en los diferentes usos. En este sentido, su umanejo está sustentado teóricamente, razón por la cual su utilización debe estar de acuerdo con el contenido de este manual. El manual de identidad que se presenta a continuación reúne todo el estudio gráfico, conceptualización y aplicación de la identidad visual, dando los parámetros de elaboración, composición y distribución de acuerdo a las exigencias y necesidades requeridas. Es importante que sean tomadas en cuenta todas las recomendaciones que se encuentran consignadas en el manual para garantizar el buen manejo de la identidad institucional y su posicionamiento en el mercado.
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En éste se establecen las especificaciones técnicas como el color, tamaño, fuente, y posición, que deben ser seguidas de manera rigurosa en el momento de hacer uso de la identidad corporativa, de esta manera se evitarán en el futuro manejos indebidos.
|Logosimbolo
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Una identidad que a través de elementos básicos como la forma, el color, el movimiento y la dirección, entre otros; transmite atributos y beneficios de una marca moderna con características visuales actuales e imponentes, que quiere posicionarse como una fuerte base para incursionar en marcas creadores de productos para la casa. El logotipo se estructura a partir del nombre de marca (razón social) en tres líneas de texto, acompañado en su parte media derecha por un simbolo que confirma la partición de la palabra y agrega el toque conceptual a la connotación de la marca en el mercado.
|Plano Técnico
Siendo que el logosimbolo está basado en una fuente tipográfica editada, las medidas y espaciados intercaracter son primordiales para el acoplamiento ideal en cada aplicación en la que se encuentre. El valor X es una medida que se podrá reemplazar en las medidas 2d que se desee poner la marca.
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El plano técnico representa la construcción gráfica del logosimbolo dentro de los términos del dibujo geométrico con medidas y dimensiones matemáticas para ser reproducido a escala de manera manual, ya sea en ampliación o reducción.
|Composición Cromática
cmyk
cian: 0%
magenta: 100%
amarillo: 80%
negro: 15%
Rojo
Rojo ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
cian: 0%
magenta: 0%
amarillo: 0%
negro: 85%
Gris
Gris ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
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La aplicación y la composición del color es importante describirla detalladamente para lograr mantener unidad cromática en todas las piezas gráficas en que la imagen sea reproducida teniendo en cuenta el sistema de impresión o proyección que se utilice. El logotipo está creado por dos tonos equilibrados para un juego cromático variable; un predominante gris oscuro que denota fuerza, no rudeza y un color vibrante en complemento como lo es el rojo, esto junto a su distribución presenta la personalidad de la marca y su mercado. Los colores tienen una aplicación definida y plana al 100%. A continuación se descompone el color en sus diferentes composiciones con las referencias de aplicación para distintos sistemas de impresión y medios en los que se pueda reproducir.
|Composición Cromática
rgb
red: 202
green: 9
blue: 40
Rojo
Rojo ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
red: 74
green: 74
blue: 73
Gris
Gris ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
html
Rojo ¯¯¯¯¯¯¯
4A4A49
Gris ¯¯¯¯¯¯¯
pantone
186 C
Cool Gray 11 C
Rojo ¯¯¯¯¯¯¯
Gris ¯¯¯¯¯¯¯
solid coated
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CA0928
|Escala de Grises
Para la reproducción del logosimbolo en tinta negra, se debe tener en cuenta los valores de intensidad y saturación del color para que la policromia pueda ser reemplazada por las tonalidades del negro sin perder las manchas de color.
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Para reemplazar los colores a una tinta como el rojo, la aplicación correcta será en negativo y respetando espacios de luz.
negro: 70%
Rojo ¯¯¯¯¯¯¯
negro: 85%
Gris ¯¯¯¯¯¯¯
|Alto Contraste
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Para la aplicaciĂłn del logosimbolo en alto contraste, se eliminarĂĄn todos los medios tonos, de ĂŠsta manera crear una pieza cin apariencia plana, pero sin perder la buena estructura de las formas. Para tal efecto se trabajarĂĄ cin una sola tinta en un porcentaje de 100 %
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|Otras Aplicaciones
|Composición Tipográfica
La familia tipográfica para la construcción de la marca tiene separaciones ideales para la lecturabilidad, con letras editadas en pro de movimiento y exclusividad para la marca, motivar innovación y una personalidad única.
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ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789890 !”#$%&?¡¨*[:;.,´¿’
|Tamaño Mínimo
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Es importante destacar el tamaño ideal para aplicaciones en un tamaño pequeño, por resolución y correcta reproducción de la marca sin perder su legibilidad en aplicaciones monocromáticas y policromáticas. Se recoimienda precaución que en el uso y manejo de la marca se debe ampliar o disminuir en razón proporcional, achatar o recoger lateralmente la marca no es la forma de acomodar en un espacio reducido. Para medios impresos, saber el tipo de sustrato y su modo de aplicación de tintas es primordial debido a la resolución que se pueda obtener al sufrir distorsión o empastelamiento de tintas.
1 cm
Gris ¯¯¯¯
1.5 cm
Color ¯¯¯¯¯¯¯
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