Manual de Identidad Corporativa
.•º • Contenido
Presentación .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.• 4 Justificación .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.• 5 Logosimbolo .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.• 7 Plano Técnico .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.• 8 Composición Cromática .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•. 9 Escala De Grises .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•. 11 Alto Contraste .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•. 12 Composición Tipográfica .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.• 14 Tamaño Mínimo .•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.•.• 15
.•º • Contenido El logotipo es el elemento gráfico con el cual una organización se identifica, comunica y distingue; éste se convierte a través del tiempo en su aval de calidad, valor, confiabilidad y origen para todos aquellos que propenden por sus productos y servicios. Por otra parte, las marcas fuertes tienen larga vida mientras se hayan diseñado pensando en su trascendencia y mantengan un buen estado de conservación durante su vida útil siempre y cuando se evite su deterioro, pérdida de calidad, imitación y desuso. El éxito de una sólida identidad corporativa parte del mismo concepto de diseño con el que se construya. Debe transmitir los valores y atributos del producto, servicio u organización, logrando diferenciarse de las demás identidades corporativas de otras instituciones que se desempeñen dentro de la misma línea. Este logro deberá siempre estar acompañado de una excelente estrategia de mercadeo que ayude a conseguir el posicionamiento deseado.
Para GO HOME ser reconocido por su buen estilo, mantener el equilibrio entre precio vs diseño, y crear confianza a sus clientes en calidad de productos en el mercado a corto, mediano y largo plazo son metas con las que se lanza al mercado de ropa para cama. Su fortaleza en brindar buen diseño a un precio razonable con calidad de telas y acabados, lo proyectan desde un inicio como una marca apreciada, innovadora, de calidad y muy preocupada por la satisfacción del cliente.
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Las marcas como vehículo de comunicación le dan a las organizaciones la oportunidad de identificarse, destacarse, diferenciarse y crear en la mente de los consumidores una recordación permanente que ayude a posicionar y afianzar su participación en el mercado a largo plazo. Cada día la competencia se hace más fuerte y es importante buscar estrategias de comunicación que brinden la posibilidad de dar a conocer el producto, la empresa o el servicio que se ofrece ante el mercado, y de esta manera reafirmar el compromiso y la calidad que se ofrece, creando lazos afectivos que permitan obtener una respuesta positiva y de aceptación por parte del cliente.
.•º • Justificación La identidad corporativa de GO HOME impone una nueva tendencia en ropa para cama demostrando la calidad y comodidad de manera visual con aquellos productos que comercializa. Para su diseño, fue necesaria la recopilación de información que permitiera definir el concepto de la marca, su personalidad, sus atributos y los beneficios que reflejaría en los consumidores; para así lograr posicionamiento y recordación. Teniendo en cuenta esto, se generó una imagen amigable, visualmente suave, con un contenido minimalista y que busca ser protagonismo en los ambientes hogareños. El nombre GO HOME es la ventana al nuevo estilo en ambientes de casa con calidad y variedad en productos al encargarse de presentar solides de conocimiento en el campo, de esta manera transmitir confianza y respaldo; por lo cual su aplicación gráfica horizontal se proyecta muy cómoda, adoptando una composición circular de carácter aditivo entrelazando sus letras.
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La identidad está conformada por un logotipo (letra) el cual debe cobrar mayor protagonismo cómo único elemento de posicionamiento y recordación de la marca con sus beneficios para clientes y provedores.
Este documento es el producto final de un proceso creativo de investigación que condujo a la definición de la identidad corporativa que nos ocupa y a sus aplicaciones en los diferentes usos. En este sentido, su umanejo está sustentado teóricamente, razón por la cual su utilización debe estar de acuerdo con el contenido de este manual. El manual de identidad que se presenta a continuación reúne todo el estudio gráfico, conceptualización y aplicación de la identidad visual, dando los parámetros de elaboración, composición y distribución de acuerdo a las exigencias y necesidades requeridas. Es importante que sean tomadas en cuenta todas las recomendaciones que se encuentran consignadas en el manual para garantizar el buen manejo de la identidad institucional y su posicionamiento en el mercado.
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En éste se establecen las especificaciones técnicas como el color, tamaño, fuente, y posición, que deben ser seguidas de manera rigurosa en el momento de hacer uso de la identidad corporativa, de esta manera se evitarán en el futuro manejos indebidos.
.•º • Logotipo
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Una identidad que a través de elementos básicos como la forma, el color, el movimiento e interacción entre sus palabras, entre otros; transmite atributos y beneficios de una marca moderna con características visuales cómodas y calidas, que quiere posicionarse como una marca ideal para productos de casa. El logotipo se estructura a partir del nombre de marca (razón social) en una línea de texto de 2 tamaños notablemente diferenciales en color y aplicación, acompañado de formas que insinuan letras que no se encuentran realmente.
.•º • Plano Técnico /2
/4
Siendo que el logotipo está basado en una fuente tipográfica editada, las medidas y espaciados intercaracter son primordiales para el acoplamiento ideal en cada aplicación en la que se encuentre. El valor X es una medida que se podrá reemplazar en las medidas 2d que se desee poner la marca.
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El plano técnico representa la construcción gráfica del logotipo dentro de los términos del dibujo geométrico con medidas y dimensiones matemáticas para ser reproducido a escala de manera manual, ya sea en ampliación o reducción.
.•º • Composición Cromática cmyk
cian:70%
magenta: 0%
amarillo: 20%
negro: 0%
Turquesa
Turquesa ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
cian: 0%
magenta: 0%
amarillo: 0%
negro: 40%
Gris
Gris ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
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La aplicación y la composición del color es importante describirla detalladamente para lograr mantener unidad cromática en todas las piezas gráficas en que la imagen sea reproducida teniendo en cuenta el sistema de impresión o proyección que se utilice. El logotipo está creado por dos tonos equilibrados para un juego cromático variable; un predominante turquesa refrescante y tranquilizante y un color complemento como lo es el gris, esto junto a su distribución que genera blancos que son aprte de la lecturabilidad. Los colores tienen una aplicación definida y plana al 100%. A continuación se descompone el color en sus diferentes composiciones con las referencias de aplicación para distintos sistemas de impresión y medios en los que se pueda reproducir.
.•º • Composición Cromática rgb
red: 40
green: 184
blue: 206
Turquesa
Turquesa ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
red: 178
green: 178
blue: 178
Gris
Gris ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯
28BBCE
B2B2B2
Turquesa¯¯¯
Gris ¯¯¯¯¯¯¯
3115 C
Cool Gray 5C
Turquesa¯¯¯
Gris ¯¯¯¯¯¯¯
pantone
solid coated
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html
.•º • Escala de Grises
Para la reproducción del logotipo en tinta negra, se debe tener en cuenta los valores de intensidad y saturación del color para que la policromia pueda ser reemplazada por las tonalidades del negro sin perder las manchas de color.
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Para reemplazar los colores a una tinta como el turquesa, la aplicación correcta será en negativo y respetando espacios de luz.
negro: 40%
Gris ¯¯¯¯¯¯
negro: 85%
Turquesa ¯¯
.•º • Alto Contraste
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Para la aplicación del logosimbolo en alto contraste, se eliminarán todos los medios tonos, de ésta manera crear una pieza cin apariencia plana, pero sin perder la buena estructura de las formas. Para tal efecto se trabajará cin una sola tinta en un porcentaje de 100 %
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.•º • Otras Alicaciones
.•º • Composición Tipográfica
La familia tipográfica para la construcción de la marca tiene separaciones ideales para la lecturabilidad, con letras editadas en pro de movimiento y exclusividad para la marca, motivar innovación y una personalidad única.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789890 !”+$%&?*[:;.,’
.•º • Tamaño Mínimo
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Es importante destacar el tamaño ideal para aplicaciones en un tamaño pequeño, por resolución y correcta reproducción de la marca sin perder su legibilidad en aplicaciones monocromáticas y policromáticas. Se recomienda precaución en el uso y manejo de la marca se debe ampliar o disminuir en razón proporcional, achatar o recoger lateralmente la marca no es la forma de acomodar en un espacio reducido. Para medios impresos, saber el tipo de sustrato y su modo de aplicación de tintas es primordial debido a la resolución que se pueda obtener al sufrir distorsión o empastelamiento de tintas.
1 cm
Gris ¯¯¯¯
1.5 cm
Color ¯¯¯¯¯¯¯
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