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Homero Hernández
Grandes de la identidad
Por HOMERO HERNÁNDEZ TENA Ilustración ZAMARRIPA
@zamarripa.mx
“CUANDO LA INSPIRACIÓN LLEGA, debe encontrarte trabajando”: Pablo Picasso. Las grandes ideas tienen un proceso de maduración que a menudo toman tiempo para catalizarse.
En mis épocas de estudiante recuerdo que los maestros nos atormentaban diciéndonos: “a este trabajo le hacen falta muchas horas-restirador”. Seguramente este término ya no es claro para las nuevas generaciones, pero el mensaje es aún vigente y significa que al proyecto aún le falta tiempo de análisis, revisión y maduración para quedar terminado. Así son los proyectos de cualquier disciplina relacionada con el diseño.
En junio de este año llegó a mis manos un nuevo libro dedicado a reconocer la trayectoria de 5 profesionales de la identidad gráfica en nuestro país. A pesar de que todos nosotros estamos inmersos desde pequeños en el mundo de las marcas a través de la publicidad y de los medios de comunicación, el tema de la identidad gráfica en nuestro país no ha sido suficientemente explorado ni documentado, por lo que este libro se vuelve un recurso fundamental.
Es así como dos entusiastas jóvenes culichis, Carlos Losan (Losan Brands) e Iván Gastélum (Serrano Comunicación) unen esfuerzos para localizar a las personalidades en materia de identidad en nuestro país y documentar su trabajo. del diseño en nuestro país, no son los únicos y probablemente en las nuevas entregas de “Grandes de la Identidad” se explorará el trabajo de otros profesionistas como Juan Carlos Fernández y Pep Palau (Ideograma), Enrique Saavedra (Sol Consultores), Eduardo Calderón (MBLM) y Toño Serrano/Juan Pablo Reverter (BAMF), entre otros. Será entonces indispensable seguir a estos jóvenes emprendedores en su próximo proyecto editorial dedicado a recuperar la historia del diseño gráfico, identidad y creación de marcas en México (grandesdelaidentidad.com).
El resultado fue una serie de cápsulas dedicadas a contar los procesos de diseño de reconocidas marcas mexicanas y a contar las historias de vida dedicadas a incrementar el patrimonio de diseño gráfico en nuestro país. Como parte del proyecto, se editó un hermoso libro de 200 páginas que incluye además el estudio de las retículas generadoras de muchos logotipos e imagotipos.
En este primer proyecto se recopilaron los testimonios de Luis Almeida (Cervantino, CNA, DDF, Infonavit, Auditorio Nacional, Polyforum), Laura Medina Mora (Aeroméxico, Hoteles Presidente, Asemex, GNP), Fernando Mercado (Banamex, Inverlat, Bachoco, Mac'ma), Gonzalo Tassier (Liomont, Pemex, Del Fuerte, BMV, Correos de México, Tamalli) y Franz Teuscher (Cinemex, Superama, Alpura, ADO, IZZI, Dina, Herdez, Bancomer, Mexicana, Ferromex, Serfín), todos ellos autoridades en el diseño de marcas.
Desafortunadamente ya no fue posible documentar el testimonio de uno de los baluartes de la identidad como lo fue el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez a quien, en colaboración de su taller de diseño, se le atribuyen las identidades de Pronósticos Deportivos, Universidad La Salle y Televisa, entre muchos otros.
Cabe destacar que, si bien todos estos profesionistas son los más reconocidos en el medio
