Identificador de marca

Universidad Veritas Diseño Publicitario I

Tema

“IDENTIFICADOR DE MARCA”

Alumnas

Gloriana Sánchez Mora Amanda Ramírez Leandro Stephanie Cordero Spong

‐2010‐

Introducción El objetivo de este trabajo es identificar todo lo que respecta al identificador de marca.

Reconocer y diferenciar los tipos de logos que existen y saber para qué sirven y como deben de ser utilizados así como su aplicación en una imagen corporativa.

Además definiremos los distintos términos que son utilizados en los identificadores de marca y sus funciones como tales.

En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen corporativa es un elemento muy importante de diferenciación y posicionamiento . Las empresas deben cambiar su imagen de acuerdo a lo que esté sucediendo en exterior y de la forma en que las personas empiecen a percibir su empres. La imagen corporativa es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace.

Signo Un signo es una unidad que es capaz de trasmitir contenidos representativos como lo pueden ser un objeto material, llamado significante, que se percibe gracias a los sentidos y que en el proceso comunicativo es portador de una información llamada significado.

Símbolo Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino que además evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una manera metafórica o alegórica, se conoce como símbolo.

Marca Es una denominación grafica o verbal que pretende diferenciar o posicionar a una marca dentro de lo que es el mercado. En esto recae la presentación personal o el mensaje que envia una empresa. La marca lleva, hace y dice lo que es la empresa y quien es, tiene diferentes componentes icono, verbal y psicológico cada una de ellas con sus diferencias y que hace que la marca la represente y diferencie dentro del mercado.

Logotipo Es un dibujo que una entidad o una compañía utiliza para representarse. Este dibujo es la carta de presentación de una compañía ante los ojos del público, y debe transmitir el mensaje correcto.

Es un elemento que concentra un enorme poder de significación y muchas muy variadas podrán ser las interpretaciones que se hagan de un dibujo, pero en el caso del

logotipo un buen diseño deberá evitar su polisemia (su variedad de significados) y concentrar todo su poder significante en una sola dirección. Tiene la propiedad de transmitir muchísima información en un instante y de sumergirse rápidamente en la percepción del público. Es por eso que el logotipo es el elemento indispensable y de mayor importancia en la conformación de la imagen corporativa de su compañía.

Breve historia sobre la evolución de los logotipos y las marcas Pepsi a lo largo de su historia.

En New Bern (Carolina del Norte), a principios de la década de 1890, se creó la gaseosa "Brad's Drink" que fue creada para competir contra su gran rival, Coca‐Cola. En 1898 se cambió el nombre a Pepsi Cola y se registró como marca comercial el 16 de junio de 1903. Después de 27 años de progresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los ingredientes de la popular bebida. En 1940, hizo historia cuando se transmitió a nivel nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su título, "Nickel Nickel", hacía referencia a su precio (5 centavos de dólar). "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido hasta en 55 idiomas distintos.

Una referencia a la nueva imagen del logo de Pepsi.

Una

operación

arriesgada

pero a la que la marca nos tiene

más

o

menos

acostumbrados en sus más de 100 años de historia. Quizás viendo la historia de los logos de la marca vemos que el cambio actual no es tan radical como el que se produjo del logo de 1950 al de 1963, donde el rediseño es completo.

Historia de la Coca Cola Coca‐Cola es la bebida gaseosa más popular del mundo, se vende en más de 200 países y es producida por The Coca‐Cola Company. Originalmente fue lanzada como una medicina patentada, inventada a finales del siglo 19 por John Pemberton y comprada poco tiempo después por el comerciante Asa Griggs Candler cuyas estrategias de mercadeo la llevaron a la fama mundial en el siglo 20.

El logo de Coca‐Cola fue creado por el bibliotecario Frank Mason Robinson en 1885, pues él se imaginó que las dos “C” se veían bien en afiches. Fue el mismo Robinson el que le puso el nombre de Coca‐Cola y escogió la fuente cursiva que hoy conocemos. La fuente usada es Spencerian Script (modificada), desarrollada a mediados del siglo 19 en Estados Unidos. Los colores rojo y blanco fueron escogidos por el diseñador para darle un aspecto simple y cautivar la atención de los jóvenes de la época.

El logo de Coca‐Cola fue publicitado en el Atlanta Journal en 1915 y también apareció en la cartelera de la farmacia de Pemberton por mucho tiempo. El logo fue registrado en 1887 y desde entonces ha tenido muy pocas variaciones respecto al original.

Otras evoluciones de logotipos

Imagen Corporativa

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa".

La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.

Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras ONGs. Las corporaciones no son la única forma de organización que genera este tipo de imágenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las organizaciones criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones políticas y las organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen única, una imagen que sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto‐creada y parcialmente exógena.

Aplicación del logotipo Luego de finalizado el proceso de diseño del logotipo, es tiempo de hacerlo parte de las piezas de comunicación.

Es importante considerar que la divulgación del logotipo lo expone a la posibilidad de ser copiado y en consecuencia, los derechos pueden ser vulnerados.

El camino correcto a seguir es ocuparse de la registración de su diseño en el registro de marcas. Si bien no se trata de una obligación

legal,

le

permitirá:

a) Proteger sus derechos intelectuales, así nadie copiará lo que usted creo

b) Evitar potenciales reclamos de quienes puedan sentirse perjudicados por la similitud con sus propias marcas.

La incorporación del logotipo a la comunicación de la organización debe considerar todos los soportes y piezas con los que se interactúa con los públicos de la empresa: clientes, prospectos, proveedores. Debe ser incluido en la papelería comercial, catálogos, página web, faxes, envases y embalajes.

También es posible aplicar el logotipo a los uniformes del personal. Además de comunicar profesionalismo al público, si la organización cuenta con una flota de vehículos, su identificación con el logotipo correspondiente brinda reconocimiento inmediato.

Clases de logos Tipográfico Basado principalmente en texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto.

Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un gráfico.

Nombre con logo y símbolo Este tipo presenta tanto con icono que tiene posicionado la marca en el mercado con el nombre de la empresa

Logo iconográfico Se representa la empresa solo por la marca, con el hecho de ver su icono conocemos la empresa.

Logo con iníciales Estos con bien dice es representada al empresa por sus inciales dentro del mercado

Logo con nombre en versión pictórica En estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muy distintivo.

Logos asociativos Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen el nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, el producto o el área de actividades.

Logos alusivos La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo la alusión incluida en el logotipo se convierte en una especie de secreto compartido por «aquellos que están en el tema», pero a menudo incomprensible para otras personas.

Logos abstractos Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos o, al menos, las alusiones o los significados son en ellos tan remotos que, a efectos prácticos, resultan abstractos. En los logotipos abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada»

Logotipo preferido Tal vez muchas personas difieran con esta elección, pero este logotipo es muy simple y sencillo, lo que le hace muy útil.

El rectángulo amarillo tiene todo que ver, con el concepto de filmar, y el encuadre. Representa la toma fotográfica y la escénica. Las letras palo seco y muy juntas que evocan como el sentimiento de la rudeza y el estilo de la naturaleza.

Mapa Conceptual Identificador de marca

Imagen Corporativa Signos

Simbolos

Logotipos Tipográficos

Asociativos

Iconográficos

Siglas

Pictóricos

Letras y símbolos

Alusivos

Abstractos

Conclusión “Lejos de un residuo, una segregación o un subproducto, la imagen es un supra valor, que se impone más allá de la variabilidad de los productos y servicios que al propio tiempo ampara. La imagen es un valor global agregado que recubre y trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la empresa, a las que inyecta identidad, personalidad y significados propios y exclusivos" Joan Costa – Comunicación en el siglo XXI

La importancia actualmente de la imagen corporativa, es justificada por la necesidad de la repetición en todo de una empresa. Esto es lo que logra que el receptor y consumidor pueda captar lo que se quiere transmitir y no sólo captarlo sino también de la forma correcta.

Es decir, que cuando recuerde la marca con sus ojos cerrados pueda tener la imagen que exactamente el diseñador quiso que el imaginara y no su propio concepto, tal vez erróneo de lo que deseamos que signifique la empresa.

Por tanto, ni la imagen ni la identidad son entidades autónomas, ni objetos o productos que se manejen directamente, sino el efecto de un conjunto de causas en el tiempo, de ahí la necesidad institucional de que cada uno de los mensajes que difunda la organización transmita una imagen realista de la misma y que a la hora de establecer los atributos de esa imagen intencional se seleccionen aquellos de la identidad corporativa que compongan una imagen creíble, puesto que de poco va a servir transmitir una idea que desmienta la realidad.

Bibliografía

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Fotonostra, www.fotonostra.com, Diseño Publicitario, Imagen corporativa. www.dgring.com.ar, Logotipo + isotipo = logoisotipo www.sitographics.com/dicciona/l.html