Manual de Identidad Quimco Solutions by Michel Magraner Gálvez

introducci贸n

Introducción El presente manual de Identidad corporativa, tiene como objetivo regular el uso de la identidad institucional de la empresa Quimco Solutions S.A. de C.V. a fin de normalizar los elementos que constituyen la identidad visual en el contexto interno y externo.

casos, el empleo correcto de los elementos gráficos, colores y tipografía, así como el material de papelería y promoción especial.

El respeto a este manual, y en consecuencia la fidelidad a estas normas por parte de los integrantes de la misma, constituye un elemento importante para conseguir una imagen pública, coherente, fuerte, positiva y satisfactoria.

La obligatoriedad de uso del presente documento, comprende también a todos aquellos de quienes dependa, en un momento dado la difusión de la identidad de dicha empresa, muy especialmente imprentas, empresas de rotulación, etc. Por tanto, en estos casos ha de facilitarse el manual y comprobar posteriormente, que el trabajo se ajusta a las normas.

Es importante señalar que este documento admite cierta flexibilidad: sobre él se ha de construir con respeto, pero con creatividad. Su buen uso exige su implantación entre todos los integrantes, a fin de garantizar en todos los

Los casos no contemplados en el presente manual, o aquellos que causen dificultades o dudas al aplicar las normas de identidad visual, deberán ser consultados al diseñador encargado del manejo de la imagen institucional, quien resolverá el caso.

Terminología Para lograr una mejor comprensión de este manual de uso, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Manual de identidad corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano del diseño. Imagen institucional La percepción que una determinada persona o colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación/institución y a lo que ella representa. “La imagen es un instrumento estratégico de primer orden y un valor diferenciador y duradero que se acumula en la memoria social, trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la empresa, a las que inyecta identidad, personalidad y significados propios y exclusivos”. Joan Costa, 2001, en “Imagen corporativa en el siglo XXI”. Identidad institucional El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término identidad institucional, por el que entendemos su

carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc. Identidad visual La parte visible de la identidad de una institución. A menudo se utilizan de manera indiscriminada identidad institucional e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Marca corporativa La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/isotipo y color. Logotipo El elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad . Símbolo o Isotipo Elemento gráfico que simboliza la institución y contribuye a mejorar su identificación. Tipografía corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

fase conceptual

Fase conceptual ESCENARIOS

RAZGOS DE ESTILO

QUIMCO funcionará en un escenario fundamentalmente.

El identificador El identificador estará compuesto por logotipo

Escenario empresarial ATRIBUTOS DE IDENTIDAD Atributos genéricos fundamentales: Seriedad Seguridad Profesionalismo Atributos específicos: Empresa comercializadora de productos y servicios.

Color: Se escogió una tonalidad de Rojo en baja luminosidad. Se eligió este tono para no desvincular abruptamente el código cromático que ha venido representando la empresa a lo largo de su vida, pero también para reforzar el concepto que transmite la misma. Tipografía: Se trabajará con tipografías san serif con características de solidez, modernidad y versatilidad, además se modificó el interletrado para acentuar aún más el concepto de continuidad. Gráfica: Se usaran distintos tipos de gráfica en los diferentes niveles. Nivel institucional (uso del plano, síntesis de forma y composiciones)

fase proyectual

Fase proyectual Denominación: Para la utilización del nombre en los diferentes soportes de comunicación se empleará de la siguiente manera: Quimco, debido que es más corto y fácil de recordar que el nombre completo de la empresa. Identificador Como resultado final se llegó a la conclusión de reforzar los conceptos de profesionalismo y eficiencia fundamentalmente, debido a la necesidad de esta empresa de difundir una imagen acorde con estos principios, esenciales en el escenario donde se desenvuelve. El símbolo Se trata de la representación del nombre mediante la modificación de la tipografía Bauhaus acentuando la unión de sus trazos con el objetivo de recordar un serpentín. En el logotipo se puede observar como estos rasgos de estilo están presentes. Con el uso del plano de color y la continuidad de los trazos se logra transmitir que se trata de una empresa verdaderamente comprometida, seria y muy capáz, además de versátil. Cabe señalar que la solución resultante es por tanto acorde y

coherente con los atributos que se quieren transmitir en la imagen institucional, además de poseer las cuatro cualidades fundamentales que le garantizan la correcta funcionalidad y eficiencia a cualquier nueva marca en términos de diseño como son: - Pregnancia, capacidad de una marca de ser reconocida en el menor tiempo posible, generalmente debe ser en menos de un segundo. - Reducción, capacidad de una marca de ser sometida a variaciones de tamaño extremas sin perder su pregnancia - Autonomía, cualidad que tienen algunas marcas de comunicar el objeto social de la entidad que representan sin necesidad de recurrir al genérico para ello. - Simbolismo, tendencia de algunas marcas a ser más simbólicas y menos icónicas, esto facilita mucho el proceso de decodificación que ocurre en la mente humana, ya que todos manejamos de antemano el significado de los símbolos en nuestra cultura, y al ver uno, lo reconocemos inmediatamente sin tener que decodificarlo como es el caso del uso de “el serpentín y la flama, o gota” presente en la solución, que enseguida nos remite al concepto de Química . Ayudando así a la marca a ser mas rápido su reconocimiento.

Fase proyectual Colores corporativos El color escogido para el identificador es: Rojo variante corporativa QUIMCO

ROJO ........................ QUIMCO PANTONE ....................... 1807 CMYK..C-24 M-100 Y-100 K-24 RGB .............. R-159 G-35 B-42

Fase proyectual Gráfica de apoyo Como gráfica de apoyo se optó por hacer uso del plano con saeta para destacar el concepto de éxito, y el símbolo como parte de la gráfica de apoyo para enfatizar la marca. Como apoyo además se usa el plano de color para las composiciones gráficas.

Fase proyectual Tipografia institucional La tipografía escogida para representar la institución es la Bauhaus modificada, ésta se usará para el logotipo. Para aplicaciones Web se usará la tipografía Verdana.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,:”?

Para toda documentación que se expida desde la empresa se deberá usar la Helvetica o en su defecto Arial.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,:”?

En versiones para impresión donde se necesite una tipografía condensada se usará la Helvetica condensed.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890.,:”?

Fase proyectual El identificador El identificador se basa en una composición dinámica y coherente con mucha continuidad, esto ligado al tono escojido ayuda a reforzar los conceptos de profesionalismo, éxito y eficiencia, a su vez su formato centrado nos comunica la seriedad y seguridad de la empresa.

Isotipo/Símbolo

Logotipo

Genérico

Fase proyectual El identificador El identificador se basa en una composición dinámica y sobria al mismo tiempo. Parte de la modificación de la tipografía “Bauhaus” la que aporta un toque de modernidad, profesionalismo y seriedad. La continuidad establecida entre sus trazos nos recuerda al clásico serpentín de destilación tan ampliamente utilizado en todo laboratorio químico. Reforzando así el concepto de la empresa. El punto de la “I” puede ser lo mismo una flama que una gota de agua.

El Logotipo El logotipo basado en la tipografía “Bauhaus” posee una gran reductibilidad/legibilidad y por tanto pregnancia, garantizando así su posicionamiento en la mente del receptor.

El Genérico Describe la función de la marca.

ALTA TECNOLOGIA EN QUIMICOS

El Slogan No decimos que somos los mejores, simplemente que somos diferentes, ya eso de por sí, nos distingue del resto, y luego ofrecemos lo que todos buscan, soluciones. Es tan claro, conciso y exacto como la ciencia que representa.

SOMOS DIFERENTES, TRAEMOS SOLUCIONES

Fase proyectual El identificador/marca En determinadas aplicaciones y luego de un tiempo prudencial se comenzarĂĄ a usar solo el isotipo para ir familiarizando al pĂşblico con el sĂmbolo escogido para representar la empresa.

Fase proyectual RetĂcula constructiva Esta sirve para reproducir el identificador en cualquier soporte, todos los elementos deben mantener las proporciones que se muestran en el esquema.

Versiones en Blanco y negro

Fase proyectual Aplicaciones del identificador sobre fondos de colores. Para las aplicaciones sobre fondos de color se utilizaran las variantes aquĂ expuestas.

Colores corporativos y tonos acromĂĄticos:

Colores no corporativos:

Fase proyectual Restricciones en el uso de la marca. Las aplicaciones del identificador en los diferentes soportes no deben ser alteradas ni cambiadas a no ser las expuestas en este manual.

Fase proyectual Espacios vitales para la aplicación del identificador en los diferentes soportes. Basándose en el tamaño de la “O”

PapelerĂa institucional

Papelería institucional TARJETAS DE PRESENTACIÓN

Versión de lujo. Izquierda: Frente Derecha: reverso

C . P. A N G E L G O N Z Á L E Z A . DIRECTOR Via ricardo J. Alfaro. Edif. Century Tower. piso 6, ofic. 620, República de México. Tel. (507) 236-7847, 236-7848. e-mail: pegasuslimited@gmail.com R.U.C. 878438-1-510615 D.V. 45

Versión regular Izquierda: Frente Derecha: Reverso C . P. A N G E L G O N Z Á L E Z A . DIRECTOR Via ricardo J. Alfaro. Edif. Century Tower. piso 6, ofic. 620, República de México. Tel. (507) 236-7847, 236-7848. e-mail: pegasuslimited@gmail.com R.U.C. 878438-1-510615 D.V. 45

Versión económica Izquierda: cromática Derecha: acromática C . P. A N G E L G O N Z Á L E Z A .

C . P. A N G E L G O N Z Á L E Z A .

DIRECTOR

Via ricardo J. Alfaro. Edif. Century Tower. piso 6, ofic. 620, República de México. Tel. (507) 236-7847, 236-7848. e-mail: pegasuslimited@gmail.com R.U.C. 878438-1-510615 D.V. 45

Papelería institucional HOJA MEMBRETADA Versión de calidad

Versión económica

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Cancún, Quintana Roo, México. 28 de Abril de 2011

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Sin más lo daluda con la mayor consideración.

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Papelería institucional

SOBRE DE CARTA (CORREO)

Papelería institucional CARPETA INSTITUCIONAL

Exterior

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Papelería institucional CARPETA INSTITUCIONAL

Interior

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Soportes promocionales PARQUE MOVIL

A N Á L I S I S

T É C N I C O

Conclusiones

Conclusiones Recomendaciones Para la correcta aplicación de la nueva identidad visual de la empresa Quimco Solutions S.A. de C.V. se deberán respetar todas las pautas expuestas en este manual. Cualquier cambio con respecto a dicha identidad, deberá ser consultado anteriormente con el diseñador al frente de su realización, el cual se encargará de velar por la correcta aplicación del mismo.