Resultados de la comunicación de la nueva visión de LOS40 Mayo-Junio de 2016
¡HOLA! Departamento de Comunicación
Seguro que estás impaciente por conocer esta historia de éxito, así que no perdamos más tiempo...
Parece que las musas nos han inspirado... Hemos conseguido que millones de personas conozcan y opinen sobre la nueva marca.
ยกLa que hemos liado!
¿Qué medios han recogido la nueva marca y qué han dicho? 113 medios, entre prensa y televisiones nacionales e internacionales, agencias, webs y blogs han difundido la noticia.
Los medios generalistas recogen el cambio y no entran en valoraciones
El 30% de las Websites especializadas como Marketing Directo o Reason Why ensalzan el logo y el claim
Solo los Blogs sobre radio, publicidad y diseño gráfico como RadioChips, Brandemia, Gráffica o Creativos Online, han sido más críticos con el cambio Fuente Kantar Media y Departamento de Comunicación
3
... y en redes... ¡Mucho ruido y muy positivo! 21.233
positivo entre 98,5% Sentimiento los usuarios de España
positivo entre 99,1% Sentimiento los usuarios de LATAM
menciones sobre el rebranding
425,8 M
impactos potenciales en Twitter
20,1 M
impactos potenciales en Instagram
11.050
Usuarios únicos global
2.350
Usuarios únicos de LATAM
9.100 #MusicInspiresLife Apariciones
Fuente: Social Listening y Analytics Deloitte
4
Vayamos por partes... diría Justin Bieber Tras estos primeros datos, te mostramos cómo hemos conseguido tan buenos resultados
¡Que empiece el espectáculo!
Hemos impactado a más de 20 millones de espectadores, lectores y usuarios de 14 países
España Colombia Costa Rica Argentina Panamá México EEUU Nicaragua Honduras El Salvador República Dominicana Perú Bolivia Ecuador
Fuente: Kantar Media y Departamento de Comunicación
6
Profundicemos en los medios que han hablado de la nueva visiรณn de LOS40
25
3
14
Prensa generalista y especializada
Revistas
Televisiones
2
6
46
Agencias de noticias
Fuente: Kantar Media y Departamento de Comunicaciรณn
Webs de Marketing y Publicidad
Webs y blogs generalistas
15
Emisoras y webs propias
2
Confidenciales
7
Nuestros usuarios no tienen pelos en la lengua... como Ed Sheeran Queremos saberlo todo en relaciรณn a lo que opinan sobre este cambio en la conversaciรณn que ha tenido lugar en las Redes Sociales.
El social listening es muy revelador...
Una favorable conversación en LATAM…
81,1 M
Impactos potenciales México 30,5%
República Dominicana 2,3%
Guatemala 0,9%
Paraguay 2,8%
Costa Rica 1,6%
Argentina 27,2%
Ecuador 4,8%
Panamá 2,5%
Chile 4,7%
Colombia 22,7%
4,976
Menciones Totales
Fuente: Social Listening y Analytics Deloitte
9
En España se generó una gran conversación... Abraham Mateo
Tuit con más impacto Madrid 37%
Málaga 5%
Barcelona 9%
Murcia 4%
Sevilla 6%
Zaragoza 3%
Valencia 5%
Alicante 2%
impactos potenciales en Twitter
Las Palmas 2%
St. Cruz de Tenerife 2%
20,1 M
Bizkaia 2%
Cádiz 2%
16 M
impactos potenciales en medios de comunicación
425,8 M
impactos potenciales en Instagram
Fuente: Social Listening y Analytics Deloitte y Kantar Media
10
Una gran conversación genera grandes respuestas…
Compartiendo imágenes
El Primavera Pop fue la palanca perfecta para hacer visible la nueva imagen. El 44% de la conversación estuvo vinculado al evento y los usuarios agradecieron que el cambio de marca sucediera en directo y varios incluso preguntaron si se podrían comprar las camisetas que llevaban los presentadores.
Con smileys
La cara sonriente fue con diferencia el emoticono más utilizado en la conversación.
Usando el hashtag #musicinspireslife
Alcanzó una viralización notable gracias a la creación del hashtag. Los usuarios no dudaron en incluirlo al nuevo claim de la marca al hablar de cualquier tema relacionado con LOS40.
Concursando
LOS40 Colombia crearon el Jamming Festival, un concurso que les ayudó a reforzar su campaña relativa al cambio y una acción muy beneficiosa en la estrategia internacional.
… Sobre el logo En LATAM, las opiniones espontáneas han alcanzado un volumen más alto que en España. Algunos usuarios han presentado su diseño alternativo al nuevo logo. El claim ha logrado alcanzar una viralización notable gracias a la creación del hashtag. Numerosos usuarios han comparado el nuevo logo de Los40 con el de otras empresas o eventos como Instagram, Google Drive o los JJOO.
Fuente: Social Listening y Analytics Deloitte
11
QuĂŠ bien se mueven nuestros influencers en RRSS... casi tan bien como Justin Timberlake
Todo un equipazo...
...nuestros artistas
Los artistas lideraron el 36,9% de la conversación Abraham Mateo
Tweet que más RT y MG ha alcanzado ha sido el del artista promoviendo el nuevo claim.
Auryn
El grupo español Auryn destaca por apoyar el cambio durante varios días.
Nick Jonas
La colaboración de Nick Jonas no ha sido tan notoria como era esperado: dio las gracias a LOS40 por su acogida, pero no hizo mención al rebranding. Las menciones que incluyen los hashtags relativos al cambio provienen de sus fans.
La única publicación en Instagram de Enrique Iglesias en relación al cambio de marca ha alcanzado el mayor número de likes en Instagram (112K).
Fuente: Social Listening y Analytics Deloitte
13
…nuestros DJs
Los locutores
Protagonizando el 28,5% de la conversación Luis López
Ellos han sido quienes han tenido el control de la conversación online en todo momento y la han dinamizado.
Realizó el tweet con más interacciones (245RT y 219 MG), dirigido al público internacional.
Xavi Martínez
Sus publicaciones generaron muchas reacciones en sus oyentes, quienes interaccionan con la cuenta para dar su opinión.
Eduardo Videgaray
Mencionó el cambio y consiguió impactar a sus más de 544.000 seguidores de México.
Uri Sabat
Ha sido el único locutor que ha publicado en Snapchat. Su iniciativa ha sido apoyada por parte de otros locutores a través de Twitter.
Nicolás Magaldi
Sus comentarios desde Argentina sobre el nuevo logo alcanzaron a una comunidad de casi 600.000 usuarios.
Los comentarios de Tony Aguilar sobre el cambio de la marca generaron una repercusión relevante y un alto número de interacciones.
Fuente: Social Listening y Analytics Deloitte
14
...y nuestros portavoces El 95% de los 113 medios mencionan a alguno de los portavoces y sus declaraciones. Su presencia en la conversación online sobre el rebranding se limita a un 0,6% sobre el total de las menciones y la gran mayoría ha tenido un sentimiento positivo.
•E va Cebrián es quien mayor notoriedad ha alcanzado en redes sociales y también en medios españoles, junto a Nicolás de Santis. Asimismo, la cuenta de Eva Cebrián es mencionada por otros colaboradores que comparten el hashtag #MusicInspiresLife y que le agradecen, junto a Sandra Rotondo, el trabajo realizado tanto por el evento, como por el rebranding. •P or su parte, Nicolás de Santis también representa un porcentaje importante de la conversación sobre ejecutivos, gracias a las declaraciones relativas al nuevo cambio de imagen de Los40, como en Cinco Días, los canales de televisión de Albavisión y las radios habladas de PRISA Radio. •S andra Rotondo también ha tenido una importante exposición en LATAM gracias a las declaraciones realizadas para las televisiones de Albavisión. • Vicente Jiménez es mencionado de manera puntual en algunos medios como el director general impulsor del cambio en España.
Fuente: Departamento de Comunicación y Social Listening y Analytics Deloitte
15
Reinventándonos y transformándonos ...Miley nos pondría un 10 Junto con la internacionalización, hemos utilizado los conceptos clave para comunicar la nueva marca
Comunicación: NON STOP
… ahí van algunas claves Ser una marca transmedia y global implica generar una conversación atractiva para cada stakeholder, sin perder el espíritu joven de una emisora que habla de tú a tú a su audiencia. •S e creó el parallax marca.los40.com: microsite abierto a todos los públicos, especialmente a anunciantes/marcas comerciales.
•S e ha distribuido a todos los países un manual de comunicación que explica el cambio de visión, los mensajes clave, las FAQs y los portavoces de LOS40.
• Seguimos comunicando la nueva visión en todas las acciones de comunicación de LOS40 (medios, eventos, acciones de PR...). 17
Ojo a este último dato ...diría Taylor Swift El retorno económico del Plan de Comunicación equivale a invertir 1.121.595€ en espacios publicitarios* (no incluye el valor del retorno en medios internacionales e influencers).
1.121.595€ de retorno. OLÉ!! Fuente: Kantar Media y Departamento de Comunicación
ยกGracias a todos!
Departamento de Comunicaciรณn