MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
O PACOTE DE SERVIÇOS
QUE O SEU VAREJO PRECISA
SUMÁRIO 03 - INTRODUÇÃO 05 - A EMPRESA - Visão - Missão - Valores 06 - A MARCA - Original - Marca D’água - Monocromáticas
10 - DEFINICÕES DE USO - Uso correto - Uso incorreto 12 - TIPOGRAFIA - Principal - Secundária 13 - PALETA DE CORES - Cor principail - Cor secundária
08 - TAMANHOS E ESPAÇAMENTOS - Arejamento - Redução máxima
14 - APLICAÇÃO DE FUNDOS - Cores e Degradês - Imagens
09 - REPRODUÇÃO DA MARCA
15 - APLICAÇÃO DA MARCA - Papelaria básica
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INTRODUÇÃO Este é o manual de identidade visual da Próserviço uma extensão da empresa 4K Seguros. Seu objetivo é definir, orientar e facilitar a aplicação da marca Próserviço em qualquer material que a utilize. Os parâmetros aqui contidos devem ser seguidos em toda e qualquer produção para que a marca seja facilmente reconhecida independentemente da mídia utilizada, garantindo sua identificação nas diferentes formas de comunicação. É proibido realizar qualquer modificação ou derivação da marca. Em caso de dúvidas ou necessidades específicas, entre em contato com o departamento de Marketing da Próserviço ou a gerência da 4k Seguros.
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A MARCA O logo foi desenvolvido com propósito de unificar os dois Core Business da empresa, ‘‘Trade‘‘”e ‘‘Tech‘‘”, utilizando-se de nome e símbolo que transmitem a idéia de movimento e integração entre os dois Core da Próserviço além de seriedade e modernidade.
original Nome
Símbolo
A TIPOLOGIA Tipologia especialmente desenvolvida para o co-branding Próserviço, Gill Sans para o slogan ‘‘O pacote de serviço que o seu varejo precisa‘‘e demais textos. AS CORES Laranja - Cor que transmite criatividade, movimento e inovação. Cinza - Cor que transmite estabilidade, sucesso e qualidade. Jamais a marca Próserviço deve ser usada fora dos requisitos aqui propostos pelo manual.
marca d’água
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monocromática black
Símbolo
Nome
Marca
monocromática white
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TAMANHOS E ESPAÇAMENTOS Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome ‘‘arejamento’’. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca Próserviço é igual a largura da letra ‘‘P‘‘ do próprio nome. Em relação redução máxima, vale lembrar que a redução demasiada de qualquer marca dificulta a sua leitura e o seu reconhecimento.
arejamento
redução máxima
x
2 cm x
Recomendamos como limite de redução da marca Próserviço, para impressões em brindes e em off-set, as medidas especificadas ao lado. A sua redução além desse limite comprometerá a leitura da marca e é vedada por este manual.
x
x
x
x
x
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REPRODUÇÃO DA MARCA 30 módulos
A consolidação de uma marca requer o uso correto constantemente de todos os elementos. Para aplicar a marca Próserviço em qualquer meio, solicite sempre um arquivo eletrônico ao departamento de marketing.
Somente no caso de total impossibilidade de uso dos meios de reprodução eletrônicos deverá ser utilizado o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos quadrados orienta na construção do símbolo, espaçamento do logotipo
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16 módulos
Não tente redesenhá-la, pois você estará arriscando a marca e a qualidade da imagem.
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DEFINIÇÕES DE USO A marca não deve ser alterada em hipótese alguma, seja em suas cores, diagramação ou proporção. Veja ao lado alguns erros que podem ocorrer. Compare sempre com a marca original, atente-se aos usos incorretos e assegure-se de que a marca nunca seja alterada. Zele por ela.
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uso correto
uso incorreto
sem os símbolos
sem os nomes dos core business
símbolos afastados
símbolos centralizados
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TIPOGRAFIA chamadas de destaques A tipografia é um elemento-chave no sistema visual e as fontes tipográficas escolhidas proporcionam padrões gráficos exclusivos para a marca, o que traz personalidade e singularidade para a comunicação. A tipologia para a branding Próserviço foi especialmente desenvolvida tendo como base a fonte Titillium Text14L e suas variações. Chamadas importantes e de destaque a fonte a ser utilizada será a variação ‘‘999wt‘‘. Para o slogan ‘‘O pacote de serviço que o seu varejo precisa‘‘, títulos e subtítulos, deverá utilizar a variação ‘‘600wt‘‘ da própria fonte e para dos demais textos corridos deverá ser utilizada a fonte Gill Sans Light. Em caso da necessidade de destaque, deverá ser utilizada a Gill Sans nas variações “Regular” e “Bold”. A exceção fica por conta das aplicações em Microsoft Word® e Microsoft Power Point® que devem ser construídas com a fonte Myriad Pro.
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TitilliumText14L - 999wt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 123456789 (. , ; : @ # ‘ ! " / ? < > % & * ( ) - $) títulos e sbtítulos
TitilliumText14L - 600wt ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 123456789 (. , ; : @ # ‘ !"/ ? < > % & * ( ) - $) textos corridos
Gill Sans Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 123456789 (. , ; : @ # ‘ !"/ ? < > % & * ( ) - $) exceções
Myriad Pro - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ abcdefghijklmnopqrstuvxywz 123456789 (. , ; : @ # ‘ !"/ ? < > % & * ( ) - $) 11
PALETA DE CORES A cor original deverá seguir o padrão cromático de referência, independentemente do tipo de tinta. O resultado não deverá apresentar diferença de tonalidade com a cor de referência.
cor principal CMYK: C = 0; M = 75; Y = 100; K = 0 RGB: R = 242; G = 101; B = 34
cor secundária CMYK: C = 0; M = 0; Y = 0; K = 75 RGB: R = 109; G = 110; B = 113
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Ao lado verá amostras das cores usadas na escala CMYK, RGB e PANTONE. As aplicações do PANTONE METALLIC COATED 8401 C, CMYK c-0 m-0 y-0 k-70 e RGB r-109 g-110 b-113 se destinam somente a ao slogan, salvo a exceção quando o fundo for da mesma cor, deverá ser utilizado suas versões monocromáticas.
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pantone 8942 C
pantone 8401 C
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APLICAÇÃO DE FUNDO cores e degradê A regra de utilização de fundos deve ser respeitada por questão de visualização e leitura, para que não haja problemas na identificação da mesma. Para aplicação da marca em fundos coloridos, degrades, escuros e em imagens, é necessário utiliza-la com as seguintes especificações: - Fundo com mesma cor da fonte tanto o laranja quanto o cinza, fundo de variação azul escuro deverá utilizar na com monocromática branco, para dar mais saturação e destaque para marca. - Fundo escuro ou degrade de variação do cinza e fundo branco, deverá utilizar as cores originais. - Ao ser utilizado a marca em cima de imagens sendo de preferencia de tonalidades azuis, deverá ser utilizado a marca em sua forma cromática White.
imagens
- Outros tipos de imagens deverão conter áreas brancas para que seja utilizada a marca em sua cor original. Em todos os exemplos citados acima deverá ser respeitado a regra de arejamento, (vide pg. 10).
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APLICAÇÃO DA MARCA Existe uma gama enorme de aplicações e as mais diversas necessidades de comunicação. Para encontrar a melhor solução sem perder as características da marca, fizemos um estudo em alguns casos mais comuns para criar modelos como mostram os exemplos ao lado, onde o uso correto dos elementos criará uma linguagem única e consistente para todos os tipos.
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cartão de visitas timbrado
envelope
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Rua Afonso Braz, 579 - Vila Nova Conceição São Paulo - SP | 04511-011 Telefone: 11 3045-0858 www.proservico.com.br
