INVENTARIO DE CONTENIDO ANÁLISIS DE RESULTADOS
*Muestra total analizada: 24 empaques de galletas
ORDEN DE IMPORTANCIA: Primer lugar: Fotografía de galletas (ya sea como fondo o como foto). La marca
MARCA
Segundo lugar: Palabra Galletas, Sabor de Galletas.
Palabra Galleta
Tercer Lugar: Sello de calidad y elementos de diseño como cintillo.
SABOR DE GALLETAS CINTILLO
Cuarto Lugar: Peso Neto
SELLO DE CALIDAD
FOTOGRAFÍA DE GALLETAS
PESO NETO
GALLETAS
GALLETAS
Choco Chips
Choco Chips
PESO NETO La fotografía está empleada únicamente como foto.
PESO NETO En esta opción la fotografía es un fondo y el cintillo se muestra empleado de una forma alternativa, según los resultados del análisis
1. Elementos presentes en la cara frontal de los empaques de galleta
Elementos presentes en la cara frontal 25 20
23 20
15
18
17
10 9 5
7
6
4
3
3
3
2
1
1
1
0
Elementos presentes
El 100% de los empaques (24) traen la marca en su cara frontal. En el 83.33% de empaques (20) aparece el peso neto. En el 75% de los empaques (18) aparece una fotografía de las galletas. El sabor aparece en el 70.83% (17) de los empaques. La palabra galleta o galletas aparece en el 37.5% de los empaques, mientras que un nombre para las galletas aparece en el 29.16% de los empaques. Una frase de posicionamiento aparece en el 25% de los empaques, y un texto que explica el proceso de elaboración de las galletas aparece en el 16.66 % de los empaques analizados. Otras imágenes, información nutricional y el isotipo de la marca de forma agrandada y como elemento de diseño, aparecen en un 12.5% de los empaques. Una frase descriptiva aparece únicamente en el 8.33% de los empaques, mientras que un dibujo, un hueco para ver las galletas o un slogan aparecen en el 4.16% de los empaques analizados.
Conclusión: Se concluye que los elementos que no pueden faltar en la cara frontal de un empaque de galletas son: la marca, el peso neto, una fotografía de las galletas y el sabor de las mismas. Los demás elementos aparecen en menos de la mitad de los empaques, por lo tanto, son variables y no necesariamente deben estar en la parte frontal del empaque de las galletas.
2. Jerarquía u orden de importancia de los elementos en los empaques 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Marca 2 1 3 4 3 3 1 1 2 1 1 1 3 4 2 3 3 1 3 1 2 2 4 2
PN 5 7 6
FG
6 6 5 5 5 4 4 3 6
2 1 2
4 6 6 5 4
3 1
1 2
SABOR 4 2 2 2 5 2
PG
NG
FP 3
4 4 1
3
4 4 6 3
IN
1 3 1
5
2 4 4
1 1 1 1
FD
DG
HUECO SLOGAN 6
5 4 2
3 3
2 2 4 1 1
IA 1
3 1
3 2
1 2
3 3 5
4 2
5 2
1
2 3
4 5 5
OI
5 5
7
4 4
TE
3 3 2 4
2 4
3 3
5
El cuadro anterior representa el orden jerárquico de los elementos en cada uno de los empaques analizados. Fueron 24 empaques, y las variables consideradas fueron las mencionadas en el cuadro anterior: Marca, Peso Neto, Fotografía de Galletas, Sabor, Palabra Galleta, Nombre de las Galletas, Frase de posicionamiento, Texto que explica proceso, otras imágenes, información nutricional, Isotipo agrandado, Frase descriptiva, Dibujo de Galleta, Hueco y Slogan. Los números fueron asignados según el orden de importancia, siendo 1 lo más importante, y de ahí hacía lo menos importante. Los criterios fueron elegidos a partir del tamaño del elemento, el color utilizado, el espacio que ocupa dentro del empaque de galleta y la manera en general en que resalta o no. A continuación, se hará un resumen de la importancia de los elementos según el promedio obtenido, además se tomará en cuenta únicamente la importancia de los 4 elementos señalados como fundamentales después del primer gráfico que fueron: Marca, Peso Neto, Fotografía de Galletas y el sabor.
Orden Jerárquico de elementos 14 Peso Neto
6 0 2
Sabor
8
7 0 Marca
10 14 0
Fotografía de Galleta
3 15 0
2
4
Tercer Lugar
6 Segundo Lugar
8
10
12
14
16
Primer Lugar
El gráfico anterior muestra que la fotografía de la galleta es el elemento más importante a destacar según los 24 empaques evaluadas. La fotografía de la galleta suele ser lo más llamativo y donde primero se dirige la mirada, fue el primer elemento en 15 empaques que representan el 62.5% de los empaques analizados. La marca se posiciona como el segundo elemento de mayor importancia en la cara frontal de un empaque de galletas, fue seleccionada como opción número uno en 14 empaques que representan el 58.33% de los empaques analizados. El sabor de las galletas se encuentra en un segundo orden de importancia en 8 de los empaques analizados, esto representa un 33.33% de los empaques y finalmente el peso neto se encuentra en un tercer orden de importancia con un 58.33% que equivale a 14 de los 24 empaques analizados.
Conclusión: Se puede concluir que lo más importante es la fotografía de la galleta de manera conjunta con la marca, en segunda instancia se encuentra el sabor de las mismas y por último y menos relevante el peso neto del empaque. Los otros elementos como frases descriptivas, de posicionamiento, información nutricional y demás, se pueden ubicar en un orden intermedio, es decir, entre el sabor y el peso neto, para que el peso neto siempre mantenga un último orden jerárquico.
3. Posiciones de cada uno de los elementos • •
Posición de la Marca en Cajas verticales Total de cajas verticales: 16
Posición de la marca en cajas verticales
POSICIÓN A 14 cajas
13% Posición A Posición B
87%
POSICIÓN B 2 cajas
• •
Posición de la Marca en cajas horizontales Total de cajas horizontales: 8
Posición de la marca en cajas horizontales
38%
Posición A
62%
POSICIÓN A 5 cajas
POSICIÓN B 2 cajas
Posición B
Conclusión: Se puede concluir que si la posición de la caja es vertical es más recomendable ubicar la marca en la posición A, es decir, en la parte superior de la caja y centrado, ya que ahí es donde se encuentra la marca del 87% de las cajas. Por otro lado, si la caja es horizontal, se aconseja colocar la marca cerca de la esquina superior izquierda (Posición A) ya que el 62% de las cajas evaluadas tienen su marca ahí. • •
Posición de la fotografía en cajas verticales Total de cajas verticales: 10
Posición de la fotografía en cajas verticales
10% Posición A Posición B
50% 40%
Posición C
POSICIÓN B POSICIÓN C 4 cajas 1 caja
POSICIÓN A 5 cajas
• Posición de la fotografía en cajas horizontales • Total de cajas horizontales: 8
Posición de la fotografía en cajas horizontales
25% 37%
Posición A Posición B Posición C
38%
POSICIÓN B 2 cajas
POSICIÓN A 3 cajas
POSICIÓN C 3 cajas
Conclusión: Se puede concluir que la fotografía en cajas verticales suele colocarse en grande en la parte de abajo de la caja, el 50% de los empaques evaluados tienen la fotografía ahí. Con respecto a los empaques horizontales, no parece haber una tendencia establecida ya que el 38% tienen la fotografía ubicada en el centro o tirada hacia el lado izquierdo de la caja, pero también hay un número similar de cajas con la fotografía del lado derecho de la caja.
• Posición del sabor en cajas verticales • Total de cajas verticales: 13
• Total de cajas horizontales: 8
Posición del sabor en cajas verticales B 2 cajas
D 1 caja
C 2 cajas POSICIÓN A 4 cajas
31%
Posición A
31%
Posición B Posición C Posición D
8%
Posición E
15% 15%
E 4 cajas
Posición del sabor en cajas horizontales
50%
Posición A
50%
Posición B
POSICIÓN A 2 cajas
POSICIÓN B 2 cajas
Conclusión: Se puede concluir que la palabra sabor en las cajas verticales se suele ubicar en la parte superior de la caja, en algunos casos centrado en otros hacia la izquierda o derecha, pero siempre en la parte superior. Por otro lado, en las cajas horizontales aparecen dos ubicaciones por igual, una en la esquina superior izquierda y también en la esquina inferior derecha. • Posición del peso neto • Total de cajas verticales: 13
Posición del Peso Neto en cajas verticales
8% 15%
Posición A
39%
Posición B
Posición C Posición D
38%
D 1 caja
C 2 cajas
B 5 cajas
A 5 cajas
• •
Posición del peso neto en cajas horizontales Total de cajas horizontales: 7
Posición del peso neto en cajas horizontales
14% Posición A
43%
Posición B Posición C
43%
POSICIÓN C 1 caja
POSICIÓN A 3 cajas
POSICIÓN B 3 cajas
Conclusión: Se puede concluir que el peso neto en cajas verticales suele ser muy pequeño y suele ocupar las partes inferiores de la caja. Con respecto a las cajas horizontales, no parece haber una tendencia fuerte, pero suele ubicarse en la parte de abajo del lado izquierdo o del lado derecho.
Análisis Sintáctico
Según el análisis de contenido, se obtuvo como resultado que son siete los elementos básicos que deben aparecer en la cara frontal de un empaque de galletas: La marca, una fotografía de las galletas, el sabor de las mismas, la palabra galletas, un sello de calidad y el peso neto. Además como elemento de diseño, suele aparecer un cintillo que cruza de forma horizontal. Otros elementos encontrados no muestran una reincidencia significativa, por lo tanto, en el siguiente análisis sintáctico se tomarán en cuenta los elementos mencionados como constantes según el inventario de contenido. La cantidad total de empaques analizados fue de 24 unidades.
Contenido
Conclusiones
Marca
Fotografía de galletas
Sabor
Peso Neto
Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que la marca podría ser un logotipo (únicamente letra) Y marca producto, además se podría utilizar el tipo de letra imprenta, con serifas, en color blanco o tonos claros sobre fondo oscuro. Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que las fotografías de las galletas deben reflejar más de una galleta, pero menos de 8 galletas. Además, puede emplearse como fondo o como fotografía. Se puede concluir que lo más adecuado es que la fotografía sea acompañada de otros ingredientes como semillas, chocolate, menta, hojas y demás, para lograr la atracción querida. Los ingredientes son de los que está hecha la galleta. Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que el sabor podría escribirse en letra imprenta, en colores claros sobre fondo oscuro, en dos renglones o más y escrito en mayúscula. Suelen haber elementos y colores que hacen referencia al sabor de las galletas. Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que el
peso neto se puede escribir en colores claros sobre fondo oscuro, y en letra imprenta.
Cintillo
Sello de Calidad
Palabra Galleta
Son generalmente de un solo color, pueden ser colores claros como blanco, beige, aunque también se encontraron en otros tonos como morado. Suele atravesar horizontalmente el área, sin embargo, también se utiliza verticalmente. La característica principal es que se coloca texto sobre él. Se coloca cerca a la ubicación de la marca, suele ser redondo y expresa calidad o satisfacción garantizada. Suele escribirse con tipografías sin serifas, y en varios casos en color blanco, suele encontrarse cercana al sabor de las galletas
1. Marca:
TIPO DE LOGOS Logotipo
Imagotipo
Isotipo
Isologo
12% 0%
21%
67%
El 67% de las marcas (16) en los empaques analizados es un logotipo es decir, la marca es solamente letras. El 21% de las marcas en los empaques (5) son imago tipos, es decir, una palabra y un dibujo o símbolo, pero ambos elementos están separados. El 12% de las marcas (3) son isologos, es decir, son una fusión entre una palabra y un símbolo, pero en este caso son un único elemento y no dos. Se puede concluir que la tendencia en marca de galletas es un logotipo, donde solamente aparecen letras.
TIPO DE LETRA Cursiva
Manuscrita
17%
83%
El 83% de las marcas en los empaques (20), estรกn escritas en manuscrita, por el contrario, solo 4 marcas que reflejan el 17% de las marcas, estaban escritas en letra cursiva. Se puede concluir que la tendencia clara es a la letra en manuscrita.
SERIF O SAN SERIF Con serifas
Sin serifas
40% 60%
El 60% de las marcas (12), llevan tipografía con serifas, por el contrario 8 marcas que reflejan el 40% de los empaques analizados, arrojaron marcas con tipografía sin serifas o palo seco. Se puede concluir que la tendencia es utilizar tipografía con serifas.
COLOR DE LAS LETRAS Letras Claras
Letras Oscuras
25%
75%
Con respecto al color de las letras, el 75% de las marcas (18), se encuentran escritas con letra clara sobre fondo oscuro. Por el contrario, el 25% de las marcas analizadas (6), se encuentran escritas en color oscuro sobre fondo claro. Se puede concluir que la tendencia es letras en color claro sobre fondo oscuro.
2. Peso
COLOR DE LAS LETRAS Letras claras
Letras Oscuras
15%
85%
El 85% del color del peso neto (12), se encuentra escrito en letras color claro sobre fondo oscuro, por el contrario, el 15%, (3) de los pesos netos analizados están escritos en letra oscura con fondo claro. Se puede concluir que la tendencia de escritura con respecto a los colores es fondo oscuro y letras claras.
TIPO DE LETRAS Manuscrita
Cursiva
40%
60%
El 60% de los pesos netos (12), se encuentran escritos en manuscrita, por el contrario, el 40% de los pesos netos (8), están escritos en cursiva, principalmente referente a la “g” que representa los gramos. Se puede concluir que la tendencia es la letra en manuscrita. 3. Fotografía de Galletas
CANTIDAD DE GALLETAS EN LA FOTO De 1 a 3 galletas
de 4 a 7 galletas
11% 45% 44%
Más de 8 galletas
El 45% de las fotografías (8), cuentan con 1,2 o 3 galletas. El 44% de las fotos (8), tienen de 4 a 7 galletas en su fotografía, y tan solo 2 fotos que reflejan el 11%, mostraban más de 8 galletas en su portada. Se puede concluir que no existe una clara tendencia acerca del número de galletas que deben aparecer, pero probablemente menos de 8 galletas sea lo adecuado, tomando en cuenta la variedad del interior y el tamaño de la caja.
CONTENIDO EN LA FOTOGRAFÍA Galleta e ingredientes
Solo la Galleta
44% 56%
El 56% de las fotografías (10) muestran las galletas con ingredientes a la par y decoradas, es decir, no solo presentan las galletas, sino que las acompañan con pedazos de chocolate, menta, semillas y demás ingredientes que reflejan de que están hechas las galletas. Por el contrario, el 44% de las fotos (8), muestran únicamente a las galletas sin nada adicional. Se puede concluir que lo recomendable es agregarle algunos ingredientes para decorar la fotografía. 4. Sabor
TIPO DE LETRAS Manuscrita
Cursiva
29% 71%
El 71% de los sabores (12), se encuentran en manuscrita, por el contrario, el 29% de los sabores (5), estรกn escritos en letra cursiva. Se puede concluir que la tendencia sigue siendo la letra manuscrita.
COLOR DE LAS LETRAS Letras Blancas
LetrasOscuras
24%
76%
El 76% de los sabores (13), estรกn escritas en color claro sobre fondo oscuro, por el contrario, el 24% de los sabores (4), estรกn escritas en color oscuro sobre fondo claro. Se puede concluir que la tendencia es letras blancas sobre fondo oscuro.
CANTIDAD DE RENGLONES Dos o mรกs renglones
Un rengรณn
47% 53%
El 53% de los sabores (9), se encuentran escritos en dos renglones o más, es decir, la letra suele ser grande y acomodada en dos o más renglones, por el contrario, el 47% de los sabores (8), se encuentran escritos en un solo renglón. Se puede concluir que aunque no hay una clara diferencia, hay una tendencia de resaltar en varios renglones el sabor de las galletas.
CARACTERÍSTICA DE LA ESCRITURA Todo en mayúscula
Mixto
Todo en minúscula
18%
47%
35%
El 47% de los sabores analizados (8) están escritos en mayúscula, el 35% (6) de los sabores, están escritos de manera mixta es decir la primera letra en Mayúscula y lo demás en minúscula y tan solo el 18% (3), se encuentran en minúscula. Se puede concluir que la tendencia es utilizar las mayúsculas a la hora de escribir el sabor de las galletas.
Contenido
Conclusiones
Marca
Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que la marca podría ser un logotipo (únicamente letra), además se podría utilizar el tipo de letra manuscrita, con serifas, en color blanco o tonos claros sobre fondo oscuro.
Fotografía de galletas
Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que las fotografías de las galletas deben reflejar más de una galleta, pero menos de 8 galletas. Además, se puede concluir que lo más adecuado es que la fotografía sea acompañada de otros ingredientes como semillas, chocolate, menta, hojas y demás, para lograr la atracción querida.
Sabor
Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que el sabor podría escribirse en letra manuscrita, en colores claros sobre fondo oscuro, en dos renglones o más y escrito en mayúscula.
Peso Neto
Cintillo
Sello de Calidad
Palabra Galleta
Según las tendencias arrojadas en este análisis sintáctico, se puede concluir que el peso neto se puede escribir en colores claros sobre fondo oscuro, y en letra manuscrita. Son generalmente de un solo color, pueden ser colores claros como blanco, beige, aunque también se encontraron en otros tonos como morado. Suele atravesar horizontalmente el área, sin embargo, también se utiliza verticalmente. La característica principal es que se coloca texto sobre él. Se coloca cerca a la ubicación de la marca, suele ser redondo y expresa calidad o satisfacción garantizada. Suele escribirse con tipografías sin serifas, y en varios casos en color blanco, suele encontrarse cercana al sabor de las galletas
BOCETOS
BOCETO NÚMERO 1
BOCETO NÚMERO 2
PROPUESTA FINAL Finalmente se escogió el boceto número dos y a partir de ahí se crearon tres sabores diferentes en total.