ACTUALIZACIÓN TARJETA VISITA
Mirian Chacón Cruz Marta Landín Cumbrera Miguel Ángel González Chacón
INDICE
RESUMEN 3
PALABRAS CLAVE 3
ABSTRACT 3
KEY WORDS 3
BREAFING 4
OBJETIVOS 4
HIPÓTESIS 4
ANTECEDENTES 5
PRESUPUESTO 8
CUERPO DE TRABAJO 8
METODOLOGÍA 17
CRONOLOGÍA 17
CONCLUSIONES 18
RESUMEN
El proyecto que se ha de ejecutar es la actualización de una tarjeta de visita para una pastelería-panadería- heladería, “La Artesana”, con la finalidad principal de optimizar la imagen que ofrecen, así como atraer nuevos clientes. RESUMEN
- Tarjeta de visita - Panaderia - Pastelería - Heladería - La Artesana ABSTRACT
The project to be executed is an updating of a business card for a pastrybakery-ice cream parlor, “The Artesana”, with the main purpose of optimizing the offering image and attract new customers.
KEY WORDS
- Business card
- Bakery
- Pastry shop
- Ice-cream parlor
- The Artesana
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BREAFING
El breafing facilitado por la empresa “La Artesana” consiste en:
- El logotipo de “La Artesana”
- La información a presentar de la empresa: los datos que aparecen en la anterior tarjeta con la sola sustitución del e-mail por el blog de “La Artesana”. OBJETIVOS
- Atraer clientes
- Llamar la atención
- Ofrecer información
- Diferenciarse de la competencia
- Calar en la memoria visual (impactar)
- Causar una buena primera impresion
- Actualizar tarjeta HIPÓTESIS DE TRABAJO
Se ha de actualizar la tarjeta de visita de “La Artesana”. El grupo de trabajo se ha planteado la realización del proyecto con la combinación del presente y el pasado, es decir, una reactualización del pasado, lo que se conoce comúnmente “estética vintage”.
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ANTECEDENTES
En primer lugar se realiza un proceso de documentación e investigación avanzado sobre el significado de la tarjeta, cual era su origen, su uso, y su evolución en la historia a modo de información para abordar de forma óptima el desarrollo del proceso creativo.
“La sociedad francesa del s.XVII. El origen.
Por aquel entonces era más que habitual entre la gente de clase alta y la burguesía hacer visitas para cumplir con los compromisos sociales. Si cuando se iba de visita los señores no estaban en la casa se dejaba la tarjeta al servicio, sobre una bandeja de plata, como muestra de que se había pasado por el domicilio y así dar por cumplida la visita. Ahora sería el dueño de la casa el obligado a devolver la visita. De ahí que se llamen “tarjetas de visita”. Al principio estas tarjetas presentaban sólo el nombre y la dirección de su titular, aunque solían añadirse anotaciones a mano. En 1855 Eugene Disdéri tuvo la idea de adherir una foto en la tarjeta, inventando la tarjeta fotográfica. Era una fotografía de 8 imágenes hechas en una sola sesión, pegadas sobre una tarjeta un poco más grande. La persona siempre aparecía posando y muchas veces ante un decorado muy teatral. Nada más llegar la idea esto se puso de moda, sustituyendo rápidamente a las que sólo contenían el nombre. Con la moda llegó el momento de diferenciarse y por eso cada uno empezó a buscar ideas para distinguirse: los adultos posaban con las herramientas de su trabajo, los de clase alta con sus emblemas, los niños con sus juguetes, etc. O también recurrían a hacerse la foto ante monumentos famosos. La popularidad de esta práctica hizo que la familia real inglesa vendiera 70.000 tarjetas de la reina Victoria con motivo de la muerte del príncipe Alberto y que la gente comenzara a coleccionar álbumes de la nobleza europea (¿primeros tarjeteros?).
Inglaterra y Estados Unidos. La visión comercial.
Por esta época en Inglaterra vieron en estas tarjetas un nueva posibilidad: usarlas como “tradecards” o tarjetas de comercio. Las usaban como medio para hacerse publicidad y poner un mapa de situación para llegar al negocio. En Estados Unidos las llamadas “calling cards” eran algo esencial para que la clase media se presentara en sociedad como gesto de caballerosidad, aunque
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ANTECEDENTES
también se empleaban para relaciones de negocio.
Adaptarse a los malos tiempos.
Las tarjetas de visita se han llegado a emplear incluso como sustitutivo del dinero de Estado en siglo XX, en época de guerras y de crisis, cuando el dinero quedaba devaluado. En esta imagen vemos un ejemplo de Alemania. Desde aquel entonces hasta hoy, vemos que las tarjetas de visita se siguen usando como modo de presentación o para relaciones comerciales, aunque por fortuna gracias a los avances en los materiales y en la impresión nuestras posibilidades creativas también han podido ampliarse y mejorar”1 Después se procedió a la recopilación de información, de la estética elegida para el desarrollo del diseño, la cual fue un estilo vintage, tanto a nivel ilustrativo como conceptual para comenzar la creación del diseño. “Vintage es la esencia del pasado…El estilo vintage se aplica según tres acepciones: es el rescate nostálgico, la reactualización, la inspiración de los diseñadores posada sobre otras épocas para confeccionar. El secreto es mezclar estilos y épocas, desde los años 20 hasta los 90, porque todo vale para disfrutar del pasado en el presente....” 2 “...Hoy en día se habla de vintage como un estilo retro o clásico. Las creaciones vintage intentan recrear o imitar productos antiguos que siguen siendo valorados. Otros productos vintage son verdaderamente añejos. En este sentido, el vintage favorece el reciclaje ya que productos que se suponían pasados de moda vuelven al presente sin que se descarten. Quienes apelan al vintage suelen conservar objetos antiguos ya que, por cuestiones de las tendencias, pueden revalorizarse en cualquier momento. El vintage suele basarse en varios pilares, como la calidad (muchas veces se trata de productos artesanales o con materias primas de primer nivel), la exclusividad (por lo general son productos que fueron fabricados en pequeñas cantidades), la historia (el valor que otorga el paso del tiempo) y el estilo (se asocia al gusto refinado)....” 3 En cuanto a los referentes utilizados para la creación del diseño se han utilizados siguientes imágenes:
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1 http://www.ideatarjetas.es/como-nacieron-las-tarjetas-de-visita/ 2 http://mysweetvintage.wordpress.com/2011/06/17/que-es-un-estilo-vintage/ 3 http://definicion.de/vintage/
ANTECEDENTES
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4 http://jacaranda-artesanias.blogspot.com/2011/07/mas-tarjetas.html 5 http://www.zazzle.es/311_sweet_apelmaza_la_etiqueta_engomada_de_la_magd_pegatina-217413883974880797
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6 http://www.zazzle.es/etiquetas_engomadas_de_la_panaderia_de_la_magdalen_pegatina-217130068968801428
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PRESUPUESTO
El Costo de la actualización de la tarjeta de visita sin cambiar el logotipo es de 200 € y se desglosa en los siguientes porcentajes:
Coste TOTAL: 200€
- Investigación………………15% - Creación………………….…..50% - Mano de obra…..…………..35%
Tras haber contactado con varias imprentas, el presupuesto más económico es de la Imprenta ESCANDON, que se detalla a continuación: Tarjeta tamaño 6cm x 6cm, en cartulinas estucada mate de 250 gr, impresa en cuatricomía por las dos cara y troquelada en forma redonda: 250 ejemplares a 0,654372 und. Total sin IVA: 163,59 € CUERPO DE TRABAJO
Lo primero que se valoró fue el tipo de formato con el cual se iba a trabajar. Se decidió innovar con ello y hacer referencia a una de las actividades de la empresa, por lo que se eligió un formato circular que recuerda a una tarta. El diámetro usado ha sido de 6cm. Por lo que a identidad se refiere se ha aplicado el logotipo de “La Artesana” proporcionada en el breafing. Se ha utilizado la estética vintage como en otros trabajos realizados para la misma empresa; de esta manera se refuerza la imagen ofrecida a los clientes. Respecto a los colores se utilizan algunos de la paleta empleada para el cartel y el folleto ejecutados para la misma empresa; siendo estos los siguientes pantones:
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- Rojo: pantone 20-1-7C
- Rosa: pantone P65-4C
- Marrón: pantone 449
CUERPO DE TRABAJO
La composición de la tarjeta de visita la podríamos dividir en dos partes:
- En su parte delantera la tarjeta de visita esta compuesta por un borde relleno de franjas verticales con alternancia del color (rosa y marrón) y con una cenefa en la parte interior del mismo; enmarcando así el logotipo de la empresa que queda situado en el centro del formato. Como fondo, detrás de dicho logotipo, en una de las propuestas se coloca un fondo ornamental mientras que en la otra se fijó un fondo de elementos circulares. - El esquema estructural en su parte trasera es básicamente el mismo que en la delantera con alguna pequeña modificación. En el centro del formato se sitúan los datos facilitados en el breafing mientras el fondo lo compone una imagen ornamental y una cenefa utilizada como borde. La tipografía utilizada para proporcionar la información de la empresa, se ha elegido en base a su claridad a la hora de su lectura, para la comodidad del cliente. Dicha tipografía se ha utilizado en diversos tamaños que a continuanción se muestran:
Herculanum 8pt 9pt 12pt
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 Para finalizar, este apartado se dedicara a la presentación de un muestra de los bocetos realizados hasta llegar a la elección final del diseño.
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CUERPO DE TRABAJO
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CUERPO DE TRABAJO
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CUERPO DE TRABAJO
heladeria panaderia-pasteleria
panaderia-pasteleria heladeria
ANTONIO BEA MONTES
ANTONIO BEA MONTES
laartesanadulce.blogspot.com
laartesanadulce.blogspot.com
panaderia-pasteleria heladeria
ANTONIO BEA MONTES laartesanadulce.blogspot.com
Tras la realizaci贸n de los bocetos mostrados anteriormente, procedemos a presentar los dise帽os definitivos para el proyectos:
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CUERPO DE TRABAJO
panaderia-pasteleria heladeria
ANTONIO BEA MONTES laartesanadulce.blogspot.com
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CUERPO DE TRABAJO
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Escala de Grises
CUERPO DE TRABAJO
B/N
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CUERPO DE TRABAJO
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B/N Negativo
METODOLOGIA
Para poder comenzar el proyecto primero se realizó un trabajo de investigación sobre aspectos esenciales de la tarjeta de visita, como su historia, evolución y actualidad para abordar así mejor la ejecución del trabajo. Tras esto se eligió la estética del trabajo, quedando fijada como estilo vintage, ya que se aproxima inconmensurablemente a la idea o el concepto que se intenta transmitir. Después de ello se recopila información entorno a este concepto para poder afrontar el proceso creativo. Jugando con la estética vintage y recordando el estilo de cafeterías americanas de los años 20 se utilizan en el diseño franjas verticales de color y otros elementos ornamentales mezclando así la esencia del pasado con la de la actualidad. Finalmente se pasa a la distribución del logotipo y otros datos de relevancia que el cliente quiere que aparezcan en la tarjeta. Tras todo lo mencionado anteriormente se realiza la elección de los bocetos a ofrecer al cliente.
CRONOLOGÍA
La duración total se estima en unas 25 horas de las cuales un 10% se dedica a la documentación e investigación, un 85% a creación y diseño y un 5% la modificación.
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CONCLUSIONES
En este apartado cabria mencionar que como en otros proyectos realizados estamos adquiriendo una importante experiencia global y especifica en todo lo relacionado con el trabajo del diseñador gráfico.
Destacaríamos también lo enriquecedor del trabajo en grupo.
En cuanto al diseño final decir que estamos satisfechos con la estética seguida, su aplicación y resultado. Nos parece un diseño novedoso a la vez que sencillo para una tarjeta de visita.
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