AUSENCIA DE LIBERTAD Ateneo Sevilla
Miguel ﾃ］gel Gonzﾃ｡lez Chacﾃｳn
Introduci贸n Palabras Clave Breafing Objetivos Hip贸tesis Antecedentes Presupuesto Cuerpo de Trabajo Metodolog铆a Cronolog铆a Conclusiones
Introducci贸n
El proyecto a desarrollar consiste en la realizaci贸n del dise帽o de una PostalFree. Dicho proyecto gira entorno a la autopromoci贸n del artista, utilizando la postal como medio de publicidad y marketing para un proyecto expositivo.
The project to developing consists of the accomplishment of the design of a PostalFree. The above mentioned project turns environment to the autopromotion of the artist, using the postcard as way of advertising and marketing for an explanatory project.
Palabras Clave
PostalFree Dise帽o Autopromoci贸n Publicidad Marketing Artista
PostalFree Design Autopromotion Advertising Marketing Artist
Breafing
Entre los diferentes aspectos que hay que tener en cuenta para la realización de este proyecto, son:
- Medidas del formato a utilizar: 10 x 15 cm - Información que debe de contener:
- Obras que deben de aparecer - Ajustarse a la estética de la exposición
-
Titulo de la Exposición Nombre del Autor Ubicación de la exposición Fecha de la exposición
Objetivos
• Promocionar la Exposción • Mostrar una pequeña muestra de las obras • Ofrecer información del artista • Dar un pequeño recuerdo de la muestra • Ampliar cuota de clientes • Potenciar las obras del artista
Hip贸tesis de Trabajo
A la hora de comenzar el proceso de creación y ejecución del proyecto hay que tener como primera cuestión: la conjunción del breafing al que hay que someterse y de los objetivos que se buscan con este proyecto, para obtener un resultado óptimo y que se ajuste a los condicionantes establecidos. Ha de buscarse un diseño que se adecue y transmita la estética que sigue la exposición, para reflejar de una forma sencilla y concisa el discurso que sigue. Para ello ha de realizarse en escala de grises, siguiendo el patron de las obras, y conjugar las dos vertiendtes de las que consta. Hay que conjugar la vertiente abstracta que persigue una mayor implicación del espectador, con la vertiente mas realista, apoyandose ambas y retrolimnentandose en la idea que se busca transmitir con la exposición. La informaciónd debe de ubicarse en un lugar donde no influya, ni distorsione la visión general de la imagen a mostrar. La tipografía debe de estar acorde con la estetica de las imágnes, para que que forme parte de un todo.
Antecedentes
La tarjeta postal es un medio de comunicación escrito que surge con los objetivos de establecer un medio de correspondencia más económico que las cartas y la transmisión de mensajes cortos, para ser remitida al descubierto, sin sobre. Son de edición pública o privada, triunfando la última sobre la primera. Generalmente son de cartón rígido que pesa entre 3 y 5 gramos. No obstante, se han empleado para hacerlas los más variados materiales: madera, seda, corcho, cuero, aluminio, pluma, cabello, … Su forma suele ser rectangular y de tamaño variable comprendido entre 14 X 9, de las postales antiguas, a 15 X 10,5 centímetros tamaño adoptado para las actuales. Pero las hay que revisten las formas más caprichosas: circulares, romboidales, trapezoides, de rompecabezas, en forma de hoja de árbol, calzado, toro, cuerpo humano, …. Las primeras TP se fabricaron bajo la forma de entero postal, es decir editada por la Administración (oficial) y con el sello de franqueo impreso en el anverso. Autorizada a las empresas privadas a editar TP, nace la TP ilustrada que incluye, como su nombre indica, una ilustración de mayor o menor importancia en el reverso. Con la ilustración la TP pasó de ser un mero medio de comunicación a ser un objeto popular de interés artístico y documental, lo que atrajo a los coleccionistas. En las TP antiguas, el anverso es la parte exclusivamente reservada para adherir el sello de franqueo y consignar el nombre y la dirección del destinatario. También figura la fórmula “Tarjeta Postal”. El mensaje y la ilustración debían de ir en el reverso.
Antecedentes
En 1905 el anverso de la TP se dividió en dos partes. La izquierda para escribir la comunicación y la derecha para el nombre y la dirección del destinatario, pasando la ilustración a ocupar todo el anverso. Nace entre 1865-1899, en Austria, y se expande rapidamente por Europa y EEUU. En la década de los 70 logran que sus gobiernos liberalicen esta actividad. En España, unos años más tarde que en el resto de Europa, pero de manera similar, la iniciativa privada hace circular TP por diferentes puntos de nuestra geografía. El masivo uso de las tarjetas en los países industrializados, conducen a la creación en 1874 de la Unión Postal Universal, durante la celebración del Congreso Postal de Berna (Suiza). Nace con los objetivos de afianzar la organización y el mejoramiento de los servicios postales, participar en la asistencia técnica postal que soliciten los países miembros y fomentar la colaboración internacional en materia postal. La edad de oro se produce durante el periodo de 1900 a 1914, coincidiendo con la regularización y el cambio de la distribución de la tarjeta, reservando una cara exclusivamente a la imagen, y dividiendo en dos la otra cara, donde aparece el nombre y las líneas para el mensaje. Aparte de las vistas de monumentos y paisajes, se abre un amplio abanico temático: vida cotidiana, trajes regionales, desnudos, fauna, flora, armas, mecánica, felicitaciones, deportes, aviación, automo-
Antecedentes
ción, realeza, tauromaquia … Cada día hay más coleccionistas, clubes y asociaciones cartófilas, revistas y exposiciones. También influye en ello, la aportación de los grandes artistas de la época (pintores, ilustradores, dibujantes, fotógrafos), y por motivos más comerciales, el auge del turismo, la publicidad y el apoyo de la industria impresora. Durante la Primera Guerra Mundial, la Civil Española y la Segunda Mundial, la tarjeta postal conoce la censura y es utilizada como instrumento propagandístico bélico, político, social e ideológico. El desarrollo de los medios de comunicación y de la información (transporte, fotografía amateur, prensa escrita, radio, televisión, teléfono, etc.), hacen que disminuya el encanto de la TP y explica en gran parte su declive, y tan sólo aquellas que poseen un sentido artístico, documental, histórico o filatélico son demandadas. A partir de 1975 aparece una nueva generación de coleccionistas gracias a la publicación de libros y catálogos que tratan el tema, a la organización de exposiciones, y al resurgimiento de asociaciones y club cartófilos. Poco a poco los historiadores, artistas, publicitarios, ONG’s e incluso partidos políticos y sindicatos redescubrieron el valor de las TP. Actualmente con la aparición de internet, se ha generalizado el uso de la postal electrónica, que debido al ya por sí atractivo del nuevo medio, su velocidad de recepción y toda la maquinaria multimedia puesta a su servicio (imágenes, sonidos, animaciones, etc.), han cautivado y atraído a millones de usuarios. No obstante, internet no debe
Antecedentes
suponer un obstáculo. Debe ser un nuevo medio de comunicación entre coleccionistas, lugar de difusión y exposición, de intercambio y de compra-venta, que ayude a aumentar la calidad y la cantidad de las colecciones, así como un nuevo medio de iniciación para nuevos coleccionistas. 1 Postalfree es una atractiva fórmula publicitaria, basada en la comunicación mediante tarjetas postales gratuitas. El coleccionismo de postales recibe el nombre de deltiología, voz acuñada en la decaída de 1930 por Randall Rhodes. Las tarjetas postales son tan efectivas que deberían utilizarse con una frecuencia mucho mayor como herramienta de marketing. Simplemente porque las tarjetas postales son seis veces más leídas que una carta normal, ya deberían tenerse en cuenta como arma de elevado impacto. Una herramienta que tenga las características de la frecuencia y del impacto es una ganadora segura en el mercado. Lo mejor de todo es que las tarjetas postales llaman la atención de forma particular, por el uso del color o de una fotografía que son fáciles de recordar, y por la naturaleza intimista de las tarjetas postales, que las hace mucho más cercanas y humanas. De todas formas, el verdadero poder de las tarjetas postales reside en la repetibilidad. Un lado de la tarjeta actúa como su valla publicitaria. En él puede presentar su titular, aquello que sea el principal beneficio de su producto. El reverso de la tarjeta postal puede conte1 http://webs.ono.com/tarjetaspostalesnet/historia.html
Antecedentes
ner un mensaje más dirigido al receptor de la postal. Puede incluso escribirla a mano e incluir su dirección postal para personalizar el envío postal. Las tarjetas postales funcionan muy bien cuando se combinan con otras herramientas de marketing. 2 Más de 20 millones de postales gratuitas se distribuyen en toda Europa. En España son más de 4,5 millones de personas quienes las seleccionan de expositores situados en cines, pubs, restaurantes, teatros, clubs deportivos, universidades, centros culturales, museos... POSTALFREE es la empresa responsable de este atractivo y original soporte publicitario, muy próximo y muy cercano al cliente. Muy “a mano”, con un simple gesto del destinatario puede hacerse con cualquier mensaje. Precisamente POSTALFREE se distingue por no ser un medio intrusivo. A diferencia de otros medios, el mensaje es elegido y retirado voluntariamente de los expositores, dando gran libertad y protagonismo al cliente. La variedad de motivaciones que este soporte proporciona, lo convierte tanto en un elemento de marketing como en una pieza de coleccionismo. Esto provoca una vinculación emocional entre el receptor y el anunciante que se hace extensiva a un público mayor cuando la persona envía por correo la postal libremente escogida. Además, los circuitos de POSTALFREE favorecen una amplia segmentación proporcionando cobertura a públicos muy diferenciados: jóvenes, adultos, amantes del cine, universitarios... 2 http://www.goodworkfromhome.com/tarjetas-postales-como-herramienta-demarketing.html
Antecedentes
En cuanto a la creatividad, como soporte no convencional permite multiplicar las f贸rmulas de presentaci贸n gr谩ficas: tarjetas troqueladas, con olor, sampling... pr谩cticamente cualquier idea bien realizada puede presentarse en una POSTALFREE. Algunas de las imagenes y postalfree usadas como referentes son:
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http://documentalistadigital.blogspot.com.es/2011_10_01_archive.html
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Antecedentes
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http://moneika.wordpress.com/tag/postal-free/ http://fromthetree4.blogspot.com.es/2012_03_01_archive.html
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Presupuesto
Cuerpo de Trabajo
Bocetos A la hora de comenzar el proceso creativo nos ceñimos a los condicionantes propuestos por el cliente, utilizando para el diseño dos imagenes de obras pertenecientes a la exposición. En una primera toma de contacto se realizaron los siguientes diseños, donde se juega con la composición de las dos obras facilitadas.
Ateneo Sevilla
LIBERTAD
AUSENCIA DE
MIGUEL ANGEL GONZÁELZ CHACON
C/Orfila, 7 Lunes a Viernes 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
Bocetos
AUSENCIA DE LIBERTAD M ig u e l A ng e l G on z a l e z C h a c on
Ateneo Sevilla
Lunes a Viernes C/Orfila, 7 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
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MIGUEL ANGEL GONZﾃ・LZ CHACON
AUSENCIA DE LIBERTAD
Bocetos
C/Orfila, 7 Lunes a Viernes 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
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Lunes a Viernes C/Orfila, 7 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
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M ig u e l A ng e l G on z a l e z C h a c on
Bocetos
Ateneo Sevilla Lunes a Viernes C/Orfila, 7 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
Miguel ﾃ］gel Gonzﾃ｡lez Chacﾃｳn
AUSENCIA DE LIBERTAD
Bocetos
Bocetos
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Lunes a Viernes 11 a 13:30 y 18 a 21 h C/Orfila, 7
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Idea elegida
Lunes a Viernes C/Orfila, 7 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
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AUSENCIA DE LIBERTAD
M ig u e l A ng e l G on z a l e z C h a c on
Tras la muestra de bocetos, se selecciona la composici贸n que mas se ajusta a una distribuci贸n acertada , en la que el dise帽o sea adecuado, tanto a nivel informativo como a nivel est茅tico. Se busca claridad en el mensaje, tonto escrito como visual.
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Lunes a Viernes 11 a 13:30 y 18 a 21 h. C/Orfila, 7
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M ig u e l A ng e l G on z a l e z C h a c on
Variantes
Una vez seleccionado el diseño, se procede a realizar variantes del mismo, realizando pequeños cambios en la organización y tamaño de la información.
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Lunes a Viernes C/Orfila, 7 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
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Variantes
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Lunes a Viernes Ateneo Sevilla C/Orfila, 7 11 a 13:30 y 18 a 21 h.
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Variantes
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Lunes a Viernes 11 a 13:30 y 18 a 21 h. C/Orfila, 7
Ateneo Sevilla
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Propuesta Definitiva
Propuesta Definitiva
Así se muestra el diseño definitivo de la Postalfree, basado en la síntesis de la exposición a través de dos de sus obras. El diseño busca no solo mostrar parte de las obras que la integran, sino tembién el discurso que la exposicion lleva a cabo. Se ha elegido este diseño, porque es la confrontación de las dos obras, opuestas en cuanto a técnica y estilo, pero que conforman una unidad, al igual que el concepto y el transfondo que quieren transmitir ambas. Dicho diseño juega con la dirección visual de una de las obras hacia el texto, el cual recobra cierta importancia, creando una dirección visual que favorece al diseño. La elección de la tipografía también ha sido importante, puesto que tiene que ser integradora y que vaya con el estilo de las obras. Se declina por dejar una franja en la parte izquierda, para que la imagen compositiva creada no se vea entorpecida , ni invadida por información . Se han creado dos espacios , uno el que ocupa la imagen y otro donde se ubica la información. En el diseño se ha optado por la supresión del color, y la utilización de la escala de grises, para crear un espacio que se vincule con el de la muestra, para que todo tenga una relación.
AUSENCIA DE LIBERTAD
Lunes a Viernes 11 a 13:30 y 18 a 21 h. C/Orfila, 7
Ateneo Sevilla
M ig u e l A ng e l G on z a l e z C h a c on
Escala de Grises
Tipografﾃｭa
Bright Young Things
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Trajan Pro ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnpopqrstuvwxyz 1234567890
Tipografía
Zapfino
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXY Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Tw Cen MT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
3,69 cm
1,63 cm
1,48 cm
Ateneo Sevilla
on
AUSENCIA DE LIBERTAD
Mi guel A ng el G on zalez Chac
10 cm
0,3 cm
Medidas
1,04 cm
1,48 cm
2,09 cm
2,96 cm 15 cm
MetodologĂa
El primer paso llevado acabo para la realización de este proyecto fue la realizacióin de una profunda investigación sobre las Postalfree, en cuanto a su origen, desarrollo en la historia, evolución, dimensiones, objetivos que busca, como elemento de marketing, diseños de otros profesionales en el ámbito en el que nos vamos a mover, así como imágnes de referencias que nos han servido para el diseño realizado. De éste modo se puede abordar el proyecto con unos conocimientos mínimos del mercado. Tras analizar toda la información recopilada, se procede al estudio del breafing y los objetivos que se buscan, para marcar los parametros sobre los cuales se va a desarrollar el proceso creativo. Una vez conocidos los condicionantes a los que hay que someterse se inicia el proceso de bocetaje, a través del cual se va a extraer la idea definitiva, la cual será estudiada, para su mejora. La idea elegida se sometera a pequeños cambios para que cumpla todos los objetivos propuestos y resulte un diseño atractivo. Cuando el proceso creativo ha finalizado se procede a la impresión del mismo, para ver posibles errores de impresión. Finalmente, el último paso a realizar es presentarle al cliente la propuesta elegida, para que de su visto bueno y ser enviada a imprenta.
CronologĂa
La duración total de la realización del proyecto se estima en unas 20 horas, repartidas de la siguiente manera:
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10 % documentación e investigación
-
80 % creación y diseño
-
10% modificaciones necesarias
Conclusi贸n
El resultado final obtenido ha sido bastante satisfactorio, ajustandose a la hipótesis de trabajo establecida al principio. El diseño se ajusta a lo establecido por el cliente, obteniendo una interacción entre el diseño de las postalfree, con el mensaje que el artista intenta transmitir con sus obras. El diseño definitivo enmanca y enseña una muestra de lo que los espectadores pueden ver en la expsosición, siendo uno de los objetivos del producto creado. La investigación realizada aumenta el conocimiento de elementos claramente de diseños, por lo cual es un aprendizaje constante, algo muy positivo.