BRAND BOOK MANUAL DE MARCA
BRAND BOOK MANUAL DE MARCA
Nos encanta iluminar vidas...
...transportar la energĂa del mundo y conectar a las personas.
MARCA Nuestra Marca .......................................................... Logotipo ...................................................................... Isotipo .......................................................................... Copy complementario ............................................. Marca gráfica principal Uso del logo sobre fondos ..................................... Marca gráfica complementaria ............................. Construcción gráfica de la marca..........................
2 3 4 5 6 7 8
NORMAS DE UTILIZACIÓN DE LA MARCA Zona de protección y reducción mínima ........... 9 Usos incorrectos de la marca ................................ 10 TIPOGRAFÍA Tipografía uso digital e impreso ............................ 11 COLORES Color corporativo...................................................... 12 Colores complementarios....................................... 13 IMÁGENES Logotipo en imágenes.............................................. 14 Uso correcto e incorrecto ...................................... 15 PAPELERIA CORPORATIVA Tipo de papel.............................................................. 16 Sobre Américano....................................................... 17 Sobre C4...................................................................... 17
EMBALAJE INDUSTRIAL Cajas tipo industrial.................................................. 18 MATERIAL PUBLICITARIO Material P.O.P............................................................
19
SEÑALIZACIÓN Vehículos..................................................................... 20 Avisos y vallas publicitarias..................................... 21 DOTACIÓN Dotación Comercial.................................................. Dotación Mercadeo.................................................. Dotación Recepción ................................................. Dotación Logística .................................................... Dotación Adicional ..................................................
22 23 23 24 25
ANEXOS ALIADOS Aliados estratégicos ................................................. Tipografía uso digital e impreso ............................ Color corporativo ..................................................... Uso del logos sobre fondos ....................................
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NUESTRA
MARCA
X
Z
Z
2X Y/2
Y
X
Este manual pretende, normalizar y estandarizar los parámetros gráficos que deberán emplearse de modo uniforme, por todas aquellas personas encargadas de desenvolver y representar la imagen de ILUMEC. A modo de normativa de aplicación de la identidad corporativa, deberá ser leído con detenimiento y comprendido antes de proceder a la puesta en práctica de los componentes de nuestra identidad. Debidamente aplicado, este manual asegura la consecución de una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable para nuestra compañía, optimizando la eficacia de comunicaciones.
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LOGO
TIPO
Bauhaus Open Sans La marca ILUMEC se configura como un logotipo basado en la tipografía Bauhaus y Open Sans, una tipografía de palo seco que potencia los valores de innovación, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo en palo seco también transmite los valores de racionalidad y equilibrio. Al ser marca registrada se debe colocar siempre el ® en el costado superior derecho del logo.
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ISO
TIPO
La marca ILUMEC además de su logotipo se puede caracteriza por el isotipo conformado por la “i”, representada por sus cuatro puntos de colores en una curva organica. Los elementos que conforman el isitipo son los siguientes: El cuadro blanco, mostrando una “ventana” que nos lleva a la las nuevas tecnologías y conectándonos con el futuro, los cuatro puntos de colores, la constante evolución y vanguardia a nivel tecnológico y empresarial.
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COPY
COMPLEMENTARIO
“Líderes en distribución” es un copy complementario y se utiliza en la parte inferior del slogan principal. Su uso corporativo tiene diferentes aplicaciones entre ellas: dotación, material P.O.P catálogos aplicaciones editoriales o de diseño, y en ocasiones para destacar nuestra marca como distribuidor autorizado de nuestros aliados estratégicos.
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USO DE LOGO
Una tinta fondo sólido.
Full Color fondo blanco.
Full Color más textura.
SOBRE FONDOS
Logotipo en su color corporativo, con los que deberá ser representada siempre que sea posible.
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Logotipo con fondo de textura suave y blanca, con la finalidad de evitar el uso de sombras o brillos alrededor del logotipo.
MARCA
GRÁFICA COMPLEMENTARIA
Esta aplicación del logo es exclusiva para impresión a una sola tinta o tintas preparadas si el sistema de impresión lo requiere. Su uso es exclusivo para impresión y debe ser usado en función del fondo o sustrato en el que se vaya a imprimir.
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CONSTRUCCIÓN
X
GRÁFICA
22X
DE LA MARCA
54X
El logotipo se construye sobre una superficie modular proporcional al valor (X). Se establece como unidad de medida (X) el circulo mas pequeño del isotipo, siendo utilizada para asegurar el uso y proporción correctos de nuestra marca para el manejo que se requiera. X
Z 22X
Z
2X Y/2
Y
X
54X
El ® debe ser de 2X de ancho a una distancia de 1X de la “C” ILUMEC. 8
ZONA
4X
DE PROTECCIÓN Y REDUCCIÓN MÍNIMA
4X
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. 30 mm para medios impresos. 140 px para medios digitales. 9
USOS INCORRECTOS
10
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares corporativos mencionados en este manual. En este sentido, no se podrán alterar por ningún motivo los colores indicados ni las proporciones.
Opacidad
Color
Deformación
Fragmentación
TIPO GRAFÍA
Bauhaus Std Heavy Es la tipografía utilizada en la marca ILUMEC. Es una tipografía moderna, de palo seco, de diseño moderno y de gran legibilidad, que atribuye su nombre a la primera escuela de arquitectura, arte y diseño fundada en 1919 en Alemania.
Open Sans La familia Open Sans es la fuente tipográfica para uso en el material publicitario digital e impreso de ILUMEC. Diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en cuatro pesos diferentes (Light, Regular, Bold y ExtraBold) con sus correspondientes cursivas.
• Open Sans Extra Bold
• Open Sans Regular
• Open Sans Bold
• Open Sans Light 11
USO CROMÁTICO
El color es un componente fundamental de la identidad visual de ILUMEC y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones. Como color corporativo se ha elegido el Pantone Reflex Blue CP de la libreria de Pantone “CMYK Coated”.
Pantone Reflex Blue CP Pan
CMYK
RGB
12
Pantone 803C Pan
C M Y K
100% 90% 0% 0%
R G B #
0 57 139 00398B
CMYK
RGB
C M Y K
0% 0% 100% 0%
R G B #
0 57 139 00398B
Como colores complementarios, se han elegido el Pantone 2333 UP, Pantone P179–7C y el P179–4J. Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, a continuación observaremos las diferentes composiciones de los colores complementarios. En caso de que el color PANTONE no se pueda utilizar en el modelo de impresión, se puede utilizar la opción en su versión CMYK Pantone 2333 UP
Pantone P179-7 C
Pantone P179-4 J
C M Y K
0% 0% 0% 70%
C M Y K
0% 0% 0% 50%
C M Y K
0% 0% 0% 30%
R G B #
112 112 112 707070
R G B #
154 153 158 9a999e
R G B #
194 195 201 c8c8c8
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USO
DE LOGOTIPO EN IMAGENES
Al implementarse el logotipo sobre imágenes para banners, vallas publicitarias, Flyers promocionales y demás imágenes y/o fotografías, se debe aplicar en función del contraste y contenido del fondo. 14
CORRECTO
INCORRECTO
15
DISEÑO DE PAPELERÍA
GENERAL
NIT 830 087 721-7
Formato A4 (210 x 297 mm) blanco común de 80gr. Logo en la parte superior izquierda y trama de lineas en el costado derecho. En el pie de página estan las marcas principales e información de contacto. 16
Bogotá, Colombia
Calle 17 No 22 - 70
PBX: 269 9600
B/quilla, Colombia
Calle 48 No 66b - 23
PBX: 385 5951
Nombre Apellido Cargo (Cargo en ingles)
Calle 17 Nยบ 22 - 70 Paloquemao - Bogotรก www.ilumec.com Bogotรก, Colombia Calle 17 No 22 - 70
PBX: 269 9600
B/quilla, Colombia Calle 48 No 66b - 23
PBX: 385 5951
Bogotรก, Colombia
A4
Calle 17 No 22 - 70
PBX: 269 9600
B/quilla, Colombia
Calle 48 No 66b - 23
(57)-(1) 2699600 321 123 45 67 nombre@ilumec.com
PBX: 385 5951
Tipo C
Sobre Americano
A4
17
DISEÑO DE EMBALAJE INDUSTRIAL
18
DISEÑO DE MATERIAL
PUBLICITARIO
19
DISEÑO DE
PUBLICIDAD
EXTERIOR
20
VEHICULO
VALLA AVISO
21
DOTACIÓN
CORPORATIVA
COMERCIALES 22
MERCADERISTAS
RECEPCIONISTAS
23
LOGÍSTICA
24
DOTACIÓN ADICIONAL
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ALIADOS
ESTRATÉGICOS ILUMEC distribuidor exclusivo para las marcas Lumek, Altalink y Aura Light en Colombia. Se exige el manejo de la marca igual con las mismas condiciones que ILUMEC según los parámetros tipográficos, ubicación del logo sobre color o textura, tamaño, usos correctos e incorrectos como también para la publicidad digital e impresa. Al ser marca registrada los logos deben ir acompañados por la ® en el costado superior derecho del logo, manteniendo la proporción del valor de la (X). X X X
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X X
X
El logo de esta marca esta construida con la fuente Century Gotic. Para texto plano y Titulos se recomienda el uso de la familia Open Sans, en casos particulares se permite el uso de la tipografĂa Century Gotic para resaltar textos.
El logo de esta marca esta construida con la fuente Arial Black y Halis Rounded, para texto plano y tĂtulos se recomienda el uso de la familia Open Sans.
El logo de esta marca esta construida con la fuente Futura-Black Bold, para texto plano y tĂtulos se recomienda el uso de la familia Open Sans.
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28
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 50 M: Y: K: R: 162 G: 207 B: 240 #A2CFF0 P115-5 C
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 100 M:0 Y:0 K:0 R: 0 G: 155 B: 219 #009BDB P115-8 U
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 100 M: 50 Y:0 K:0 R: 0 G: 102 B: 173 #0066AD 106-8 C
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 0 M:0 Y:0 K:100 R: 0 G: 0 B: 0 #000000 179-16 C
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 0 M: 100 Y:100 K:10 R: 178 G: 13 B: 21 #B20D15 48-16 C
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 100 M:80 Y:0 K:30 R: 0 G: 0 B: 0 #000000 115-16 C
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 70 M: 0 Y:90 K:0 R: 122 G: 173 B: 83 #7AAD53 148-7 C
CMYK: RGB: HTML: PANTONE:
C: 0 M:0 Y:0 K:100 R: 0 G: 0 B: 0 #000000 179-16 C
USO DE LOGOS
Una tinta fondo sรณlido.
Full Color fondo blanco.
Full Color mรกs textura.
SOBRE FONDOS
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Manual actualizado en Enero del 2020.