Sistema de identidad | Diseño III | Salomone by Gonzalo Rosado

suma salud PROGRAMA DE SALUD PARA UNA MENOPAUSIA POSITIVA

ALUMNOS : Fernando Sileo, Gonzalo Rosado y Lucía Laplace DOCENTES : Mariel Cagnoni y Javier Pérez DISEÑO III CÁTEDRA SALOMONE - AÑO 2014 FACULTAD DE ARQUITECTURA DISEÑO Y URBANISMO

suma salud PROGRAMA DE SALUD PARA UNA MENOPAUSIA POSITIVA

índice DEMANDA INICIAL

ANTEPROYECTO

Investigación Problema Insight y concepto Hipótesis Manifiesto Gráfico conceptual

SISTEMA DE IDENTIDAD Logotipo Área de no interferencia Reducciones Tipografía Forma generadora Color (paleta) Imagen Tramas y misceláneas Layout Glosario de palabras Key Visual

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Estrategia Ejes de acción Grupos de acción Piezas por grupo Piezas por área Línea de tiempo

7 8 8 9 9 9

10 12 13 14 16 21 22 24 26 27 28 29

30 31 31 32 32 33 34

ETAPA 1 / Actitud

ETAPA 2 / Conocimiento

ETAPA 3 / Acción

DEMANDA

inicial

A continuación se desarrolla un proyecto integral de un programa de salud, compuesto por un sistema de identidad visual, una campaña de comunicación en tres etapas y una intervención en el espacio público.

El programa diseñado contribuye a la construcción de una imágen sobre la condición de la menopausia femenina. Se trabaja con el nombre Suma Salud y la bajada Programa de salud para una menopausia positiva.

Este sistema tiene la finalidad de volver visible e identificable al programa en el tiempo a la vez que articula un discurso propio y original sobre el tema.

ANTEPROYECTO INVESTIGACIÓN SOBRE LA PROBLEMÁTICA Y SOLUCIÓN CONCEPTUAL

investigación ENCUESTA SOBRE MENOPAUSIA En base a una encuesta anónima realizada a más de 100 mujeres, indagamos la mirada de elllas sobre la condición de la menopausia y sus consecuencias en la salud propia.

PREGUNTAS DEL CUESTIONARIO - ¿Cuánto creés que la menopausia puede afectar tu vida? - ¿Cuáles de las siguientes afecciones creés están asociadas a la menopausia? - Si pudieras describir la menopausia con una palabra o frase, ¿cuál sería? - Si tuvieras que asociar la menopausia con un color, ¿cuál sería? - ¿Conocés la diferencia entre menopausia y climaterio? - ¿Sabías que la menopausia es un factor protector de padecer cáncer de mama? - ¿Creés que hay suficiente información disponible acerca de la menopausia? - ¿Sobre qué temas asociados a la menopausia sentís que hay poca información?

¿CÓMO DESCRIBEN LAS MUJERES LA MENOPAUSIA? Una etapa de la vida. Crisis hormonal. Ciclo difícil que debe pasar la mujer. Vejez. Cambios hormonales. Angustia. Algo incómodo. Calores. Apagarse, declinar la cuenta regresiva de la mujer. La menopausia si bien es un proceso logico, creo que a las mujeres que les importa el reloj biologico las preocupa. Fin de la menstruación. Un bajón. Cambio total. Vejez. Momento en que la mujer deja de menstruar. Una etapa más. Es el cierre de un ciclo. Fin de una etapa. Es parte del ser humano. Inicio de la vejez Una etapa completamente distinta de la mujer. Madurez. Vieja. Inestabilidad. Descompresión. Los que hace que la mujer deje de tener el privilegio de ser mujer. Gran cambio hormonal. Revolucion hormonal. Etapa de cambio. Depresión. Fin de una etapa cambio Fin de la etapa reproductiva de la mujer. Molesta. Proceso natural modificacion corporal Fin de la etapa de fertilidad. Ciclo Vejez. Cuando te deja de venir. Fin. Decadencia femenina. Infertilidad llegada a la tercera edad. Llegar a la madurez. Hay que pasarla, paciencia. Inestabilidad. Bajón Transformación, revolución interior. Esterilidad. Una etapa más de la vida se acabo la menstruación. Nueva etapa. Intolerancia. Locura. Otra etapa de la vida. Cambio hormonal en la mujer, donde deja de tener posibilidad de em- barazo. Pierde su periodo menstrual.

CONCLUSIONES

70% CREE QUE NO HAY INFORMACIÓN SUFICIENTE SOBRE LA MENOPAUSIA

93% OPINA QUE QUE LA MENOPAUSIA CAMBIA SUS VIDAS

90% ASOCIA MENOPASIA CON SOFOCOS

problema Las mujeres que entran en la menopausia atraviesan un proceso de transformación interno muy profundo que repercute en su salud física y psíquica. La actitud con la que se enfrenta este proceso condiciona si cumplen con los cuidados necesarios para mantenerse en buen estado.

DIFERENTES ETAPAS PREMENOPAUSIA Intervalo de 2 a 8 años que precede a la menopausia. CLIMATERIO Período que abarca desde la premenopausia hasta la posmenopausia. POSMENOPAUSIA Intervalo de 1 a 6 años tras la menopausia.

CESE DE LA MENSTRUACIÓN - Sofocos y sudoración - Dolor de cabeza - Psicológicos (nerviosismo, depresión, ansiedad,etc.) - Osteoporosis - Dolor en el coito - Aumento del colesterol - Enfermedades cardiovasculares - Disminución de la libido - Aumento de peso

insight y concepto

INSIGHT

ESTOY VIEJA, NO ME SIENTO MÁS MUJER

CONCEPTO 8

Hipótesis QUEREMOS QUE LAS MUJERES QUE ATRAVIESAN LA MENOPAUSIA SE SIENTAN ACTIVAS, JOVIALES, PRODUCTIVAS, FEMENINAS Y SEXUALES.

manifiesto La vida consiste en atravesar etapas naturales e inevitables. La menopausia como tal es algo normal que toda mujer enfrenta, con lo negativo y positivo. La forma en que se encara la etapa determina de qué lado se inclina la balanza. Con o sin menopausia, la mujer sigue siendo mujer. Puede ser incómodo, generar ansiedad y nerviosismo, pero también puede ser una etapa de redescubrir el cuerpo, la feminidad y perseguir nuevas desafíos. En esta etapa como en cualquier otra hay un abanico de opciones posibles. Abrazar el cambio es llevarlo con actitud y conocimiento. La menopausia da la posibilidad de elegir de manera positiva y en plena consciencia que la salud se construye con una mente sana. OBJETIVOS: Actitud: Posicionar la menopausia como una etapa natural y positiva de la vida. Conocimiento: Informar sobre las consideraciones de salud necesarios para enfrentar esta etapa. Acción: Motivar a las mujeres a realizar la visita anual ginecológica, otros controles médicos y cambio de hábitos.

gráfico Estado de ánimo de una mujer de entre 40 y 60 años. (atravesando la menopausia)

NUESTRO PROYECTO

Sistema DE

SISTEMATIZACIÓN Y ARGUMENTACIÓN DEL UNIVERSO GRÁFICO

sistema de identidad

LOGOTIPO

suma salud El logotipo está hecho con las tipografías:

Blanch

Baron Neue

La palabra “suma” se encuentra en la parte superior con la tipografía Blanch. Esta tiene un cuerpo mayor que la palabra “salud” para completar la forma rectangular del logotipo. La palabra “salud” se encuentra en la parte inferior del logo y está escrita con la tipografía Baron Neue. Esta tiene un tamaño menor a “suma” ya que de la misma manera completa la forma rectangular del logotipo. El logotipo es utilizado en color blanco o, de haber fondo blanco, en los colores de la paleta cromática del sistema. Nunca se utiliza en negro u otro color que no corresponda a los colores de nuestra paleta.

Blanch

abcdef ghijkl mnñop qrstu vwxyz Baron Neue

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

ÁREA DE NO INTERFERENCIA

suma salud suma salud Ningún elemento gráfico puede interferir dentro del área donde se encuentra el logo Suma Salud.

sistema de identidad

suma salud

REDUCCIONES

1 cm

suma salud

2 cm

suma salud

3 cm

suma salud

4 cm

La reducci贸n m铆nima del logotipo es de 1cm de alto ya que menor a esa medida pierde legibilidad.

suma salud

USOS NO PERMITIDOS

suma salud

USOS NO PERMITIDOS

a md

us alu s

suma salud Queda prohibido realizar cualquier tipo de alteraci贸n del logotipo como su uso en color negro, en dos colores, vertical, diagonal o en una l铆nea. Este debe mostrarse tal como sin ninguna alteraci贸n y respetando los par谩metros sugeridos en este manual.

sistema de identidad

blanch abcdefghijkl mnñopqrstuv wxyz baron neue

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z GOTHAM MEDIUM ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRST UVWXYZ GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJK LMNÑOPQRST UVWXYZ 16

TIPOGRAFÍAS La tipografía Blanch se utiliza sólo en mayúsculas y sirve para hacer puestas tipográficas para los títulos. Esta se usa para cualquier tipo de pieza.

La tipografía Baron Neue se utiliza sólo en mayúscula y esta sirve para hacer puestas tipográficas para los títulos. Esta se usa para cualquier tipo de pieza.

La tipografía Gotham Medium se utiliza sólo en mayúscula y esta sirve para hacer puestas tipográficas para los títulos. Esta también es utilizada en el caso que haya subtítulos que no requieran de la combinación de varias tipografías. La gotham medium se usa para cualquier tipo de pieza.

La variable Light se usa en menor cantidad que la Medium. Igualmente cumple la misma función que ella, y se utiliza por lo general cuando el color de fondo es blanco ya que no cala bien en fondo de color.

Lavanderia ABCDEFGHIJK

La tipografía Lavanderia sólo se utuliza en minúsculas comenzando con las mayúsculas. Esta sirve para hacer puestas tipográficas para los títulos. Se usa para cualquier tipo de pieza. Nunca puede estar dentro de las misceláneas de Banderines a diferencia del resto.

LMNÑOPQRST UVWXYZabcdefg hijklmnñopqrstuvwxyz

GEARED SLAB ABCDEFGHI JKLMNÑOP QRSTUVWX YZ COOPER HEWITT BOOK ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ

La tipografía Geared Slab se utiliza sólo en mayúscula y esta sirve para hacer puestas tipográficas para los títulos. Esta se usa para cualquier tipo de pieza.

La tipografía Cooper Hewitt Book se utiliza para subidas o bajadas. También es utilizada para cuerpos de texto de información cuando el fondo de la pieza es de color o también para remarcar palabras importantes.

RSTUVWXYZabcdefghij klmnñopqrstuvwxyz

COOPER HEWITT LIGHT

Su variable Light se utiliza es utilizada para cuerpos de texto de información cuando el fondo de la pieza es de color blanco.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ RSTUVWXYZABCDEFGHI JKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 17

sistema de identidad

COMBINACIONES TIPOGRÁFICAS EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

Para las piezas que poseen imagen, se utiliza la combinación de dos tipografías más la tipografia Cooper Hewitt de subida y bajada. Pudiendo generar cualquier tipo de combinación entre las tipografías que conforman el sistema Utilizamos un conjunto de distintas tipografías que representan la pluralidad de mujeres. Las tipografías utilizadas refieren al universo de postales e imágenes en redes sociales con frases inspiradoras.

yo no me

EL ESFUERZO

DE HOY

trae

recompensas E N L A M E NO PAUS I A

Para las piezas que son solamente tipográficas y estan acompañadas por tramas, se usa una combinación tipográfica de 3 o más fuentes.

USOS NO PERMITIDOS

EL ESFUERZO

DETRAE HOY

DE HOY

RECOMPENSAS

recompensas

MAÑANA

trae

YO DISFRUTO

yo no

UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

EN LA M EN OPAUSIA

EN LA MENOPAUSIA

Los cambios

EL ESFUERZO DE

HOY trae

recompensas

No está permitido ningún tipo de alteración en el uso de la tipografía cómo la repetición de una misma fuente tipográfica para la composición, ni que a composición genere una forma irregular o unión entre renglones pisándose entre tipografías. La rotación de alguna palabra en forma vertical y el uso de diferentes fuentes utilizadas en un mismo renglón.

sistema de identidad

CONCEPTO GRÁFICO

ABRIRSE A UNA ACTITUD POSITIVA / ABANICO

La forma rectora del sistema gráfico remite a un abanico u objeto que se despliega sobre sí mismo. El abanico es un objeto icónico de la menopausia. Es generalmente asociado con los sofocos, uno de los síntomas de la menopausia. En ese sentido, lo resignificamos como algo positivo. Este objeto/forma remite a la apertura y al despliegue de posibilidades que las mujeres tiene para elegir al vivir una menopausia positiva. En ese sentido, a partir de la forma básica del abanico generamos nuestra propia forma como base de todo el sistema de identidad. La apertura de este abanico es la apertura hacia lo positivo de una nueva etapa.

CONSTRUCCIÓN DE LA FORMA GENERADORA

Forma final

FORMA GENERADORA

PARA EL SISTEMA EN GENERAL

ETAPA 2 ETAPA 3

ETAPA 1

La forma que utilizamos está basada en un abanico que muestra su apertura en relación al sistema en su totalidad. Para la primer etapa usamos el primer gajo de la forma, representando el abanico cerrado. Para la segunda etapa el segundo gajo, mostrando una pequeña apertura. Y finalmente para la tercera etapa usamos el tercer gajo, mostrando la apertura total del abanico, apertura total a lo positivo.

PARA TRAMAS

ETAPA 1

ETAPA 2

ETAPA 3

Para las tramas utilizamos la forma generadora, pero con la suma de gajos a medida que se pasa de una etapa a la otra. En la primera está cerrado, con uno solo. En la segunda se abre un poco más siendo dos gajos. Y en la tercer etapa se muestra en su totalidad.

sistema de identidad

PALETA CROMÁTICA

ETAPA 1 C:7% M:62% Y: 9% K:0%

COLOR PRINCIPAL C:0% M:75% Y: 27% K:0%

C:11% M:86% Y: 36% K:0%

Este color y sus variables se usa para la primera etapa. Esta etapa es la de Actitud. La idea es desmitificar la imagen negativa de la menopausia y mostrarla como un etapa más de la vida de una mujer (percepción).

ETAPA 2 C:20% M:48% Y: 0% K:0%

COLOR PRINCIPAL C:28% M:62% Y: 0% K:0%

C:48% M:83% Y: 0% K:0%

Este color y sus variables se usa para la segunda etapa. Esta etapa es la de Conocimiento. La idea es informar de manera integral sobre consideraciones de salud de esta nueva etapa (información).

ETAPA 3 C:41% M:55% Y: 0% K:0%

COLOR PRINCIPAL C:59% M:80% Y: 0% K:0%

C:69% M:86% Y: 0% K:0%

Este color y sus variables se usa para la tercera etapa. Esta etapa es la de Acción. La idea es motivar a que las mujeres vayan al ginecólogo para control al menos una vez por año y arranquen una vida sana.

COLOR PARA DETALLES C:4% M:1% Y: 90% K:0%

El amarillo se usa a través de todos las etapas. Es para darle un detalle de color al sistema. Su objetivo es destacar principalmente la palabra importante de cada pieza.

La paleta está compuesta por colores vivos y fuertes que transmitan el clima positivo, moderno y optimista de la campaña.

APLICACIÓN DE COLOR

EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios

UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios

UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios

UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

suma salud

Los colores de cada etapa pueden combinarse entre sus variables. La tipografía puede usarse en blanco o a color dependiendo si el fondo es de color o blanco. El amarillo se utiliza únicamente para detalles o resaltar diferentes palabras.

USOS NO PERMITIDOS

EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios

UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

suma salud

No está permitido usar cualquier otro color que no corresponda a la paleta cromática del sistema o combinaciones diferentes cómo: Amarillo para cualquier cosa que no sea detalle, combinación de dos diferentes colores y el uso del negro para la tipografía.

sistema de identidad

IMAGEN

Siempre se utilizan fotografías de imágenes de mujeres de más de cuarenta, en muy buen estado físico y anímico. Se la muestra radiantes y activas.

USO DE LA IMAGEN

Las imágenes pueden estar recortadas por el controno y estas salen de la forma generadora y acompañana su forma. También de igual manera caladas por la forma generadora, generándose una efecto ventana.

USOS NO PERMITIDOS

No está permitido el uso de la imágen en blanco y negro, con algún tipo de reborde o la imágen en crudo.

sistema de identidad ETAPA 1

ETAPA 2

TRAMAS

ETAPA 3

Las tramas remiten al universo de las flores, lo femenino. Están formadas para cada etapa a partir de la forma generadora correspondiente. Son utilizadas únicamente con fondo blanco. Sirven para abrir el sistema y también para piezas que son solamente tipográficas.

MISCELÁNEAS

Las misceláneas utilizadas remiten a un universo festivo y femenino. La morfología acompaña en ese sentido a reforzar un clima positivo.

LAYOUT ETAPA 1

ETAPA 2

ETAPA 3

Estructura básica que rige el sistema

suma salud

EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

/DEMUJERAMUJER DEMUJERAMUJER.COM.AR

La tipografía respeta los márgenes y apoya horizontalmente sobre la estructura de la forma generadora. El bloque tipográfico siempre está centrado.

suma salud

EN LA MENOPAUSIA

YO DISFRUTO

Los cambios UNA ACTITUD POSITIVA AYUDA A ENFRENTAR ESTA NUEVA ETAPA

/DEMUJERAMUJER DEMUJERAMUJER.COM.AR

La imágen acompaña el movimiento de la forma generadora, su estructura y dirección.

sistema de identidad

GLOSARIO DE PALABRAS

Las siguientes palabras serán utilizadas estratégicamente en las piezas para reforzar nuestro mensaje. A su vez, se elaboró una lista de palabras prohibidas, ya que remiten a asociaciones negativas de la menopausia. PALABRAS ESTRATÉGICAS:

nueva, positiva, oportunidad, abrirse, femenina, juventud, mente, ánimo, mujer, activa, vida, proactiva, salud, prevenir, controlar, placer, gozar y disfrutar. PALABRAS PROHIBIDAS:

vieja, vejez, crisis, espéjulo, menopaúsica, fin, irritabilidad, loca y histérica.

ARQUETIPO El arquetipo de marca que trabajaremos es el de Héroes:

LEMA

Donde hay voluntad, hay camino

DESEO BÁSICO

Demostrar la propia valía a través de elecciones valientes

OBJETIVO

Superarse a sí misma y mejorar su mundo con sus actos

MAYOR TEMOR

La debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde

ESTRATEGIA

Ser tan fuerte y competente posible

TALENTO

La competencia y la valentía

TONO DE VOZ El tono de voz es coloquial y destructurado, pero sin perder la consistencia que una campaña de salud pública demanda. Buscamos generar la sensación de que es otra mujer la que se dirige a su interlocutora, como una amiga que ofrece desinteresadamente sus consejos y experiencias de vida. En este sentido, los titulares se esriben siempre en primera persona, reforzando la idea de que lo que la campaña propone no es una bajada de línea, sino el consejo de una mujer a otra mujer.

KEY VISUAL

el puente

de la

suma

salud

COMO ME

siento SENTIRME BIEN ES VERME BIEN

suma

salud

CAMPAÑA de

comunicación

LA ESTRATEGIA del programa tiene tres ejes: percepción, conocimiento y acción, que se traducen en los siguientes objetivos: - Desmitificar la imagen negativa de la menopausia y mostrarla como un etapa más de la vida de una mujer (percepción). - Informar de manera integral sobre consideraciones de salud de esta nueva etapa (conocimiento). - Motivar a que las mujeres vayan al ginecólogo para control al menos una vez por año y cambien hábitos y rutinas (acción). LA PRIMER ETAPA trata el reconocimiento de que la menopausia puede vivirse bien, de manera positiva y proactiva. LA SEGUNDA ETAPA busca brindar las herramientas de conocimiento médico sobre aspectos de salud en la menopausia. Como por ejemplo: - Sobre la alimentación: durante la menopausia es fácil aumentar de peso y ganar grasa en el abdomen. El colesterol también puede aumentar. Es importante sumar a la dieta alimentos ricos en fitoestrógenos, proteicos (legumbres, frutos secos, cereales, soja, espinacas) y reducir alimentos grasos (de origen animal). - Sobre el calcio: es común la falta de calcio en la dieta de las mujeres a partir de los cuarenta años. Tomar sol también ayuda a evitar la osteoporosis. - Sobre los sofocos: hidratarse es clave ya que el agua ayuda a mitigar los calores. Existen terapias hormonales y remedios naturales para neutralizarlos (soja, semillas de calabaza, etc.). - Sobre la actividad física: es importante para evitar los problemas cardiovasculares y ayudar a preservar a la salud ósea. LA TERCER ETAPA es el llamado a la acción de que se realicen los controles de salud correspondientes, fundamentalmente con el ginecólogo, quien podrá darles una hoja de ruta sobre cómo superar los temas médicos que las afecten. Los controles ginecológicos se deben realizar al menos una vez por año. Y de igual manera empiezan a alimentarse bien, a hacer actividad física, etc.

campaña de comunicación ESTRATEGIA GLOBAL DEL PROYECTO GRUPOS INDIVIDUO Mujeres que atraviesan la menopausia

GRUPO Mujeres de 30 a 40 años SOCIEDAD Opinión pública general

PERCEPCIÓN cómo lo ve la audiencia / cómo lo debería PENSAR

INFORMACIÓN s obre el tema / DECIR

ACCIÓN qué conducta quiero generar / HACER

INDIVIDUO (mujer que está atravesando o por llegar a la menopausia)

Desdramatizar la auto percepción negativa durante la menopausia.

Brindar acceso a información de valor sobre cómo atravesar la menopausia.

Promover la consulta con el médico ginecólogo, comer bien y hacer actividad física.

GRUPO (mujeres de 30 a 40 años)

Desmitificar la menopausia como el fin de la “feminidad”.

Visibilizar la menopausia y todas sus etapas.

Generar interés en informarse sobre la menopausia y sus etapas.

SOCIEDAD (opinión pública en general)

Desnaturalizar la idea de qué la mujer menopaúsica es “vieja”.

Visibilizar la menopausia como una etapa natural de la vida de cualquier mujer.

Positivación del tema, promoviendo el acompañamiento del núcleo cercano.

CUADRO DE PIEZAS POR ÁREA

ACTITUD cómo se ven a ellas mismas

escala INDIVIDUAL

CONOCIMIENTO cómo lo deberían pensar

Website demujeramujer.com.ar

Recetario con recetas saludables

Activación de canales Sociales (redes sociales - FB)

Folleto informativo

E-mail

ACCIÓN qué conductas quiero generar en las mujeres

App para encontrar ginecólogo

Página completa en Revista Femenina Infografía

Postales Papelería

GRUPAL

Aficheta para consultorio ginecológico

Spot sobre la menopausia (para redes/online)

Stand en Bosques de Palermo Merchandising (bolsa)

SOCIAL

Afiches / campaña institucional masiva sobre la menopausia. Señalética (sala de espera) Evento: El Puente de La Menopausia (exteriores).

Campaña vía pública Intervención vehículo (transporte público) Kit de prensa

CUADRO DE PIEZAS POR ETAPA ETAPA 1: Actitud Afiche Web E-mail Postales Redes Papelería Intervención espacial Spot

ETAPA 2: Conocimiento Afiche Recetario Infografía Folleto Publicidad revista Vehículo Kit de prensa

ETAPA 3: Acción

Afiche App Merchandising (bolsa) Stand Aficheta Señalética

campaña de comunicación

LÍNEA DE TIEMPO

-F

E BR

RZ -MA

O-ABR

I O - A G O S TO

AFICHE 2 RECETARIO INFOGRAFÍA

Y MA

JU O-

JUL IO -

FOLLETO AFICHE 1 WEB E-MAIL REDES PAPELERÍA SPOT POSTALES INTERVENCIÓN ESPACIAL

ACTITUD 34

PUBLICIDAD REVISTA VEHÍCULO KIT DE PRENSA

CONOCIMIENTO

SEPTIEMBRE - O

CT UB

AFICHE 3

RE -

VIE

-D

APP MERCHANDISING (BOLSA) SEÑALÉTICA AFICHETA STAND

Nuestra estrategia se desarrolla en tres etapas en un programa de duración anual. Si bien las etapas son lineales, el inicio y fin de cada etapa se superpone.

ACCIÓN 35

etapa 1 ACTITUD

etapa 1 / actitud

AFICHE 1 Esta pieza estratĂŠgica de la campaĂąa de comunicaciĂłn forma parte de una serie de tres afiches. La primer pieza tiene como objetivo persuadir a las mujeres a recibir la menopausia con una actitud positiva.

etapa 1 / actitud

WEB La web demujeramujer.com.ar es una pieza fundamental en la estrategia de difusi贸n. En el sitio las mujeres encontrar谩n informaci贸n sobre las distintas etapas de la menopausia, enlac redes sociales, suscripci贸n a newsletter y consultas.

E-MAIL Esta pieza servirรก para la difusiรณn del sito web, enviรกndolo a mujeres dentro del target etario.

etapa 1 / actitud

REDES / FACEBOOK Las redes sociales son un componente relevante en la vida de las mujeres modernas. A travĂŠs de ellas el programa de salud harĂĄ llegar informaciĂłn de manera regular.

PAPELERIA Componente básico del programa de identidad, estas piezas de papelería se utilizarán para envíos de marketing directo y comunicaciones oficiales de los empleados del programa de salud.

etapa 1 / actitud

SPOT Este video se utilizará en las redes sociales y mantendrá un tono positivo, alegre y femenino. La duración del mismo es de 50 segundos e invita a visitar el sitio web y las redes sociales de la campaña.

STORY BOARD

ESCANEÁ PARA VER EL SPOT

etapa 1 / actitud

BOTÓN QUE ENGANCHA

POSTALES Piezas de mano para distribuir en espacios públicos. Las postales contienen frases positivas con justificaciones sobre por qué la menopausia debe verse de manera positiva.

etapa 1 / actitud etapa 1 / actitud INTERVENCIÓN DE ESPACIO PÚBLICO / EL PUENTE DE LA MUJER

EL ESPACIO ELEGIDO El “Puente de la Mujer” es un símbolo de Puerto Madero, un barrio donde todas las calles tienen nombre de mujer. Tiene 172 metros de largo y 6 metros de ancho. El mástil metálico se eleva 39 metros. El diseño es una síntesis de la imagen de una pareja bailando tango.

CONECTA DOS ESPACIOS Una zona vieja y una zona nueva de la ciudad, donde confluyen el trabajo y el ocio. Miles de personas lo atraviesan a diario tanto de ida y vuelta. Elegir este espacio para la exposición sobre menopausia no es fortuito, sino que está alineado al concepto Siempre mujer. Este es un espacio vivo, de acceso público a todas las clases sociales y de gran atractivo visual.

RELEVO FOTOGRÁFICO DEL ESPACIO

etapa 1 / actitud etapa 1 / actitud CONCEPTO DE LA INTERVENCIÓN: EL PUENTE DE LA MENOPAUSIA La menopausia es una etapa de la vida que conecta la juventud y la madurez de todas las mujeres. Más tarde o temprano llega y una la transita de la forma que puede, pero que también quiere. Eso implica esfuerzo (físico), actitud (psicológica) y conocimiento (información), a llevar consigo en la travesía. No es el fin, sino un nuevo principio. Llegar a ella y atravesarla no implica dejar de ser mujer. Al final de ese puente entre dos etapas, una es la misma y a su vez otra, pero nunca deja de ser siempre una mujer. La menopausia es un trayecto y las decisiones que se toman durante la misma repercutirán más adelante. La intervención, denominada El Puente de la Menopausia, no es casual. Los puentes pueden ser largos o cortos, de estructuras sólidas, colgantes; los hay de todo tipo. Pero el Puente de la Mujer es armónico, sensual y atractivo desde todas sus vistas. Queremos destacar que todas siguen siendo mujeres aunque atraviesen el Puente de la Menopausia, el cual es simplemente un puente entre etapas.

LA INTERVENCIÓN DEL ESPACIO El puente es amplio y nos permitirá montar distintos tipos de intervenciones, como columnas, espejos e intervenciones al piso. A continuación, detallamos cómo será la experiencia, tanto en su recorrido como en su lejos.

VISTA CENITAL DEL PUENTE INTERVENIDO

ENTRADA/SALIDA

RECORRIDO El recorrido del puente esta pensado de forma simétrica. De manera que si alguien entra de un lado o del otro vive la misma experiencia. Las participantes ingresan viendo los desafíos de ésta etapa y luego egresan con las oportunidades.

CINTA TRANSPORTADORA

BIOMBO ESPEJO

PANELES TRIANGULARES CON POSTALES FRANJA LATERAL PARA PARARSE Y TIRAR EL SODIO FLUORESCENTE

SECCIÓN CENTRAL CON BOTELLAS

PANELES TRIANGULARES CON POSTALES

BIOMBO ESPEJO

ESCANEÁ EL CÓDIGO Y MIRÁ EL RECORRIDO

CINTA TRANSPORTADORA

ENTRADA/SALIDA

etapa 1 / actitud ENTRADA

SALIDA

lo mejor

el puente

estar por

de la

suma

salud

Vista frontal de la entrada/salida.

VENIR

suma

salud

suma

salud

Vista anterior de la salida/entrada.

suma

salud

CINTA TRANSPORTADORA La cinta simula una cinta caminadora de gimnasio, que va en dirección contraria al paso de uno. De manera metafórica, al llegar a la menopausia se requiere de un pequeño esfuerzo para poder mantener una actitud positiva. Una vez hecho el esfuerzo (representado en el paso sobre la cinta) este trae beneficios y todo es más fácil. Por oro lado, desde el punto de vista médico caminar 15 minutos por día reduce en las mujeres el riesgo de sufrir una enfermedad cardiovascular en apróximadamente un 30%.

ENTONCES

me informo

trae

DE HOY

VALORO

abrazo

disfruto

recompensas

Entrada

CAMINAR 15 MINUTOS POR DÍA REDUCE EL RIESGO CARDIOVASCULAR EN UN 30%

Salida

EL ESFUERZO

CAMINAR 15 MINUTOS POR DÍA REDUCE EL RIESGO CARDIOVASCULAR EN UN 30%

etapa 1 / actitud

BIOMBOS ESPEJADOS Estos biombos tienen un espejo de un lado y del otro. El espejo del lado exteriorrefleja de manera distorsionada la figura de la mujer, haciendo visible la sensación que tienen de su malestar. Del otro lado del biombo se encuentra un espejo normal, y allí la mujer comprenderá que al verse reflejada tal cual és es posible encarar la menopausia con una actitud positiva.

COMO ME

siento

SENTIRME BIEN ES VERME BIEN

MIS EMOCIONES DEFORMEN MI PERCEPCIÓN

suma

salud

Espejo que distorsiona. Texto: Mis emociones distorcionan mi percepción

Espejo normal. Texto: Sentirme bien es verme bien.

PANELES TRIANGULARES Éstas columnas triángulares representan varios síntomas de la menopausia de manera positiva. En los mismos es posible tomar y coleccionar las respectivas postales de cada tótem para que las mujeres se lleven un componente informativo de cómo prevenir cada uno de estos síntomas.

VISTAS LATERALES

VISTA CENITAL

yo no

YOMENO

privo

E N L A M E N O PAU S I A

EN LA M ENO PAUS IA

E N L A M E NO PAU S I A

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

suma

salud

etapa 1 / actitud SECCIÓN CENTRAL Ésta sección contiene estantes con botellas contenedoras de sodio fluorescente de color rosa. El mismo tiñe el color del agua, pero no es tóxico ni contamina el medio ambiente. Las mujeres pueden elegir seguir viendo el agua del río con el color que tiene: marrón o teñirla simbólicamente de color rosa. Está en ellas ver la menopausia como algo negativo o como una etapa positiva. A su vez, son las mismas mujeres que al participar de esta dinámica modifican el lejos del evento, volcando el líquido que le da color al agua y teñirá todo el dique.

SODIO FLUORESCENTE El sodio fluorescente es un compuesto inofensivo para el medio ambiente, utilizado por ambientalistas y artistas en intervenciones para modificar el color del agua de ríos y lagos.

VISTA DE LEJOS Los hilos del puente estarán intervenidos con gráfica con banderines semitransparentes de color rosa. Esto provocará que con la luz del sol los colores se reflejen en el piso del puente y el agua del río, generando colores de esperanza, alegría y femineidad. El agua, al ser teñida de rosa, se esparcirá por todo el dique, atrayendo la atención de transeúntes aledaños.

etapa 2 CONOCIMIENTO

etapa 2 / conocimiento

AFICHE 2 El segundo afiche de la campa単a hace foco en la importancia del conocimiento sobre la salud de una misma a fin de vivir una menopausia positiva. En este caso hablamos del sexo, dado que es un tema relevante y sujeto a inquietudes e incertidumbres.

etapa 2 / conocimiento etapa 2 / conocimiento

FRENTE

DORSO

RECETARIO Esta pieza se despliega representando el abanico de opciones posibles a la hora alimentarse de manera saludable. En el frente se visualizan recetas de platos y en el dorso posibles combinaciones de guarniciones. La dinĂĄmica de la pieza facilita armar mĂşltiples menĂşs.

etapa 2 / conocimiento

INFOGRAFÍA A través del recurso infográfico se describen de manera sintética y visual las problemáticas de salud generales de la menopausia.

etapa 2 / conocimiento

VISTA FRENTE

VISTA DORSO

FOLLETO DESPLEGABLE Es una pieza de mano que sintetiza tres ejes comunicaciones de la campa帽a: la actitud (mentalidad), el conocimiento (informaci贸n) y acci贸n (actividad f铆sica).

etapa 2 / conocimiento

PUBLICIDAD REVISTA Pieza de comunicaci贸n en revistas para la mujer como Revista OHLALA! y Para t铆. A trav茅s de esta publicidad se las incentiva a interiorizarse sobre c贸mo entender la menopausia a fin de vivirla mejor.

VEHĂ?CULO Una pieza de alto impacto que transmite un mensaje claro dentro del contexto urbano. El ploteo se aplica sobre colectivos de corta y media distancia.

etapa 2 / conocimiento

LISTADO DE TEMAS 1. The Shoop Shoop Song - Cher 2. Girls Just Wanna Have Fun - Cindy Lauper 3. Beautiful Stranger - Madonna 4. All The Single - Ladies Beyonce 5. Barbra Streinsand - Duck Sauce 6. Valerie - Amy Winehouse 7. Only Girl (In The World) - Rihanna 8. Whatâ&#x20AC;&#x2122;s Love Got To Do With It - Tina Turner 9. Dressed For Success - Roxette 10. Why - Annie Lennox 11. Touch Me In The Morning - Diana Ross 12. Aprhodite - Kylie Minogue 13. If Only You Knew - Patti Labelle 14. Not Gon' Cry - Mary J. Blige 15. Un-Break My Heart - Toni Braxton 16. I Have Nothing - Whitney Houston 17. Nessun Dorma - Aretha Franklin

CONTRATAPA LIBRO

TAPA LIBRO DEL CD

ESCANEÁ EL CÓDIGO QR Y ESCUCHÁ LA MÚSICA

CD MUSICAL

KIT PRENSA Diseñado para ser recibido por periodistas de revistas femeninas y suplementos para la mujer, el kit incluye un CD-rom con una playlist de música interpretada por divas de trayectoria internacional. Todas ellas son referentes de la femeneidad con una actitud positiva. El objetivo del kit es incentivar escribir a los periodistas un artículo sobre la menopausia desde nuestro enfoque positivo en base a la información disponible en el booklet y website.

etapa 3

ACCIÓN

etapa 3 / acci贸n

AFICHE 3 Este último afiche de la campaña se orienta a la acción: la visita anual ginecológica, la buena alimentación y el cuidado preventivo. En esta etapa se mostrarán los tres afiches en conjunto para dar un cierre a la idea de despliegue.

etapa 3 / acción

APP GineMapp es una aplicación para teléfonos móviles iOS y Android que permite encontrar ginecólogo, clínicas y laboratorios para hacerse estudios y consultar con profesionales muy fácilmente.

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NOMBRE: DR. ENRIQUE PAZ

NOVIEMBRE

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EDAD: 47 AÑOS AÑOS DE EXPERIENCIA: 25 HORARIOS DE ATENCIÓN: LUNES A JUEVES DE 1 A 19HS. CONSULTAR: ENVIAR

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LE ENVIAREMOS UN MAIL CUANDO ESTÉ CONFIRMADO

GRACIAS

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21/11 HORARIOS:

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14hs

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PROVINCIA:

NOVIEMBRE

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TURNO

DOM LUN MAR MIE JUE VIE SAB

LOCALIDAD:

SEXO DEL MÉDICO:

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OBRA SOCIAL: TIPO DE ESTUDIO:

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OPERADOR DISPONIBLE DRA. PATRICIA LEMBAU

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etapa 3 / acci贸n

MERCHANDISING / BOLSA Esta pr谩ctica bolsa para compras tiene un calado con transparencia que muestra el contenido de la compra realizada en la tienda.

SEÑALÉTICA Este sistema de señales interno servirá para delimitar el área de ginecología en consultorios, clínicas y hospitales.

etapa 3 / acción

AFICHETA Ubicada en las cercanías de los consultorios ginecológicos, la aficheta provee de información útil. Su morfología remite a la de un abanico permitiendo ver que una tiene distintas posibilidades para hacer ejercicio. Dependiendo de la ubicación donde uno se pare a verla, es posible ver una u otra imagen.

Disfruto del ritmo

DE MIS DIAS EN LA MENOPAUSIA

Caminar media hora al día reduce el riesgo cardiovascular y el colesterol. Mantenerte activa preserva la salud de tus huesos y evita fracturas. La actividad física también ayuda a controlar tu ansiedad y el apetito.

suma

WWW.DEMUJERAMUJER.COM

Disfruto del ritmo

EN LA MENOPAUSIA

DE MIS DIAS

DE MIS DIAS Caminar media hora al día reduce el riesgo cardiovascular y el colesterol.

Caminar media hora al día reduce el riesgo cardiovascular y el colesterol.

Mantenerte activa preserva la salud de tus huesos y evita fracturas.

La actividad física también ayuda a controlar tu ansiedad y el apetito.

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VISTA LATERAL DERECHA

VISTA FRONTAL

etapa 3 / acciรณn

STAND El stand se ubicarรก en los Bosques de Palermo, donde numerosas mujeres pasean y realizan ejercicio. A modo de obsequio gratuito por su visita, podrรกn llevarse una ensalada de frutas para refrescarse y un folleto informativo .

AFICHE / GIGANTOGRAFÍA

BANNER

AFICHETA INFORMATIVA

OBSEQUIO

epílogo

SER MUJER ES

Fuerza

TENACIDAD

CAPACIDAD

vigor -ANÓNIMO-

PROGRAMA DE SALUD PARA UNA MENOPAUSIA POSITIVA