Brandbook | Programa de Estrategia de Expresiones de Marca (PEEM)

TIGRE BOAT CLUB

Programa de Estrategias de Expresiones de Marca

Carolina Platas Gonzalo Rosado Bรกrbara Klurfan

ANÁLISIS ACTUAL DE LA MARCA

TIGRE BOAT CLUB

1.ANÁLISIS | INFORMACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

BREVE HISTORIA DEL CLUB

A mediados de 1888 mientras presidía la Argentina Miguel Juárez Celman, un pequeño grupo de entusiastas deportistas británicos dejaron el "Buenos Aires Rowing Club", club

Av .V ict

ori

pionero del remo argentino instalado a orillas del Riachuelo

ca

TBC

en el año 1873, y decidieron crear el primer club de remo en instalarse en el "Paraje de Las Conchas". Así nació el "Tigre Boat Club.

Av. Victorica

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TIGRE BOAT CLUB

INAUGURACIÓN

1.ANÁLISIS | INFORMACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

SEDE

Mediados de 1888

FUNCIÓN Los socios del Buenos Aires Rowing Club que pertenecían a la comunidad británica y querían un club exclusivamente para ellos que reflejara su espíritu y sus valores como comunidad. Fue el primer club en instalarse en el Paraje de las Conchas, en Tigre.

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1.ANÁLISIS | INFORMACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

EL TBC EN IMÁGENES

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ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

BUENOS AIRES ROWING CLUB • MULTIDEPORTIVO • FAMILIAR

TIGRE BOAT CLUB • SOCIAL • INGLÉS • PRIMEROS EN TIGRE

REGATAS DE LA MARINA • DEPORTIVO • REMO COMPETITIVO

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PUNTOS SALIENTES •Primero en el Tigre, trayectoria en el Tigre: En el

•Proyección competitiva: Entró en la alta competencia

2013 cumplió 125 años

hace seis años y ya cuenta con grandes exponentes> 9

•Identidad inconfundible, formada por su fuerte

Remeros forman parte del equipo nacional

arraigo en la cultura británica

•Espacio cultural: Iniciación a la pintura, Taller de

•Exclusividad y ambiente familiar: Los socios se

Novela Policial, Taller de Pintura sobre porcelana,

conocen todos, no tienen carnet. (aprox 500 socios)

Taller de Narrativa, Seminario de Decoupage,

•Restaurante reconocido

Seminario de Pintura decorativa.

•Facilidades: Gimnasio totalmente equipado,

•Capacitaciones sobre el deporte: Clínicas

restaurante, pileta de natación, solarium, parque,

•Salidas al aire libre

canchas de paddle y squash, salón de billar, sala de juegos, ping pong, biblioteca, parrilla, quinchos y habitaciones/dormis.

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Pasión por el deporte Compañerismo

REMO

Alto rendimiento Vida al aire libre

Salud

VALORES DEL SECTOR

Recreación

Disciplina

Autosuperación

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PÚBLICO

EXPECTATIVAS DE LA MARCA

•Hombres y mujeres de todas las edades apasionados

•Esperan que el club disponga de facilidad para la

por el remo como deporte y actividad recreativa, que

práctica del remo y que su seno surjan los mejores

sean afines a los valores del club.

remeros del país para competir.

CONDICIÓN QUE LOS AGRUPA •Grupo de pertenencia, actividades sociales, espíritu comunitario y de sana competencia. Son familiares o están en relación con alguien del club. Todos se conocen. Se encuentran en la sede Social.

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ENTREVISTAS PERSONALES

Compromiso x que nada se logra sin él Es un Club Competitivo

no necesito carnet, me reconocen en la puerta Gran Familia

Exclusivo

SOCIOS

Naturaleza es importante

Lo importante es la tradición

Usuarios

Calidad de las embarcaciones Como en casa

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VALORES DEL CLUB

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Cultura inglesa Legado / linaje TBC Espíritu deportivo

Equipo competitivo

VALORES

Vida social Trayectoria

Caballerosidad PEEM 2013, Universidad Austral

PERSONALIDAD DE LA MARCA

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PERSONALIDAD DE LA MARCA •País de Origen : Inglaterra

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METÁFORA PREDOMINANTE

•Sector de la Actividad: competitivo •Envergadura de la Organización: Familiar, exclusivo •Imagen del Spoke-man: Director (Apellido Inglés)

CARACTERÍSTICAS DE LA PERSONALIDAD DEL TBC

Conexión

•Competencia: líder, confiado, influyente

TONO DE VOZ • Superlativo: Intenta ubicar a la empresa como la mejor en su clase.

O Específico: intenta establecer el liderazgo en alguna

Sentido de pertenencia, de afiliación, identidad

categoría.

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1.ANÁLISIS | INFORMACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

NARRATIVA “En 1888, visionarios, competentes, deportistas ingleses

Creemos que el remo no sólo es un deporte de autosuperación y

decidieron instalar el primer club de remo en el Tigre. Es así

disciplina, sino también un modo de vida y recreación al aire

como nace el Tigre Boat Club, pionero en la zona del Delta.

libre, disfrutando la naturaleza en su máxima expresión.

Nuestra pasión y compromiso con el deporte están respaldados

Hacemos crecer el deporte en Argentina, respetando nuestro

por una trayectoria de más de 125 años. Nos acompañan

legado. Pioneros siempre.”

importantes instituciones británicas que refuerzan nuestro legado y espíritu. La pasión por la sana competencia nos impulsa a participar en regatas tanto a nivel local e internacional a fin de seguir sumando nuevas victorias.

Nuestro club posee un fuerte arraigo con la comunidad local, uno de los mejores restaurantes del Tigre y además los mejores servicios como: pileta de natación, un completo gimnasio y cómodas habitaciones para la practica profesional.

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NARRATIVA “En 1888, visionarios, competentes, deportistas ingleses

Creemos que el remo no sólo es un deporte de autosuperación y

decidieron instalar el primer club de remo en el Tigre. Es así

disciplina, sino también un modo de vida y recreación al aire

como nace el Tigre Boat Club, pionero en la zona del Delta.

libre, disfrutando la naturaleza en su máxima expresión.

Nuestra pasión y compromiso con el deporte están respaldados

Hacemos crecer el deporte en Argentina, respetando nuestro

por una trayectoria de más de 125 años. Nos acompañan

legado. Pioneros siempre.”

importantes instituciones británicas que refuerzan nuestro legado y espíritu. La pasión por la sana competencia nos impulsa a participar en regatas tanto a nivel local e internacional a fin de seguir sumando nuevas victorias.

Nuestro club posee un fuerte arraigo con la comunidad local, uno de los mejores restaurantes del Tigre y además los mejores servicios como: pileta de natación, un completo gimnasio y cómodas habitaciones para la practica profesional.

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BANCO DE PALABRAS

1.ANÁLISIS | INFORMACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

VISIONARIOS COMPETENTES DEPORTISTAS INGLESES PRIMER CLUB DE REMO PIONEROS PASIÓN COMPROMISO TRAYECTORIA LEGADO Y ESPÍRITU SANA COMPETENCIA AUTOSUPERACIÓN DISCIPLINA

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FORTALEZAS, AMENAZAS, DEBILIDADES, OPORTUNIDADES

TIGRE BOAT CLUB

1.ANÁLISIS | INFORMACIÓN ACTUAL DE LA MARCA

FORTALEZAS

AMENAZAS

1. HISTORIA: Son el primer club de remo de Tigre. Tienen una trayectoria que abarca desde 1888 hasta la actualidad 2. ATRACCIÓN: Atrae la atención de locales, turistas locales y extranjeros por su restaurant de calidad y carta inglesa.

3. VIDA SOCIAL ÍNTIMA: Los socios lo reconocen como una “segunda casa”. Su ambiente familiar y su confianza entre los miembros (no necesitan carnet de socio, se reconocen entre todos). Realizan fiestas, salidas, campamentos. Alta participación en la vida social de los miembros.

4. RELACIONES: Respaldo de importantes instituciones británicas en la Argentina y contacto con embajadores ingleses.

5. CALIDAD DE EMBARCACIONES: Equipamiento de alto rendimiento 6. PROYECCIÓN DEPORTIVA: hace 6 años que arrancó en la alta competencia y ya cuenta con prolíficos remeros que destacan en las regatas.

7. ORIGEN: El remo nace en Inglaterra y realizan viajes de regatas y competición a este país.

1. CIERRE: Quedar encasillados en un club familiar, de linaje.

2. COMPETENCIA: No diferenciarse de los demás clubes, ya que todos prestan los mismos servicios en esencia.

3. ECONOMÍA: La situación económica que reduce el número de personas con la capacidad económica de asistir a un club de remo.

4. DESCONOCIMIENTO: El remo es un deporte bastante alejado de los demás, ya que depende completamente de la infraestructura de un club, los equipos adecuados y las embarcaciones. No parece ser un deporte al alcance de todos.

DEBILIDADES

OPORTUNIDADES

1. DIFUSIÓN: Escaso contacto con el público en general. Mantienen un facebook pero lo actualizan esporádicamente y con poco contenido.

Generalmente informan eventos y sucesos puntuales.

2. EDIFICIO: No es su punto fuerte en cuanto a la competencia; al ser uno de los primeros clubes establecidos mantiene su estructura original y es más pequeño que los demás.

3. TRAYECTORIA: A pesar de ser pionero en el Tigre, el club arrancó hace muy poco en comparación con los demás en la alta competencia.

4. UBICACIÓN: El Tigre está alejado del centro de la ciudad y por lo general los socios son habitantes de la zona.

1. VIDA SALUDABLE: Viene a insertarse en un marco donde la salud y la actividad física se vuelven valores fundamentales para contrarrestar el desarrollo de la vida sedentaria.

2. EXPERIENCIAS: Promesa de vida natural y al aire libre.

3. VALORES: Cuando los otros clubes se centran en los valores deportivos, el TBC puede posicionarse desde el punto de vista de la tradición y valores de la cultura inglesa, que se mantienen fuertes en el club.

4. CAPACITACIÓN: El club cuenta con clínicas de especialización en remo. Pueden darle énfasis a ese aspecto hablando del profesionalismo y la dedicación.

5. CULTURA: Como club, realizan actividades culturales y las promueven en las redes sociales.

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TERRITORIO EXPRESIVO

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2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

SIMBOLOGÍA Observamos que la simbología actual del TBC es heterogénea y fragmentada, lo que implica un obstáculo para el reconocimiento del club en el análisis de los diferentes puntos de contacto. El sistema actual se basa simplemente en el uso de los colores y la repetición de las siglas “TBC”, lo cual no permite seguir un hilo conductor entre los elementos que componen el universo visual y comunicacional de la marca.

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ESCUDO PRINCIPAL

EQUIPOS

2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

RESTAURANT

GUARDERÍA DE BOTES

REMOS

BORDADOS EN TRAJE Y CORBATAS

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2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

ESCUDO PRINCIPAL / LOGOTIPO Es el elemento principal de la marca, idealmente debe ser una síntesis de los valores y de la personalidad del club. Actualmente está formada por una serie de elementos que la hacen compleja y con una decodificación que requiere de un tiempo de lectura medio.

Decidimos simplificar este escudo para permitir una mejor aplicación en los elementos que componen la marca y una legibilidad mucho más alta, otorgándole a la vez pregnancia y claridad.

Mantendremos su estructura heráldica ya que se corresponde con el análisis de los valores y personalidad el TBC, además de los remos que lo identifican como un club de esa práctica y el año, que refuerza el atributo de ser pioneros en el Tigre y habla de su trayectoria.

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2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

PALETA CROMÁTICA Mantendremos los colores actuales, ya que

La paleta regirá en las aplicaciones fotográficas

son una de las asociaciones más fuertes

principales para mantener una coherencia cromática

que posee el club.

con esta asociación inmediata del club con el amarillo y el negro.

PRINCIPALES

SECUNDARIO

K 100

K 15

C0 M 25 Y 100 K0

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2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

PALETA TIPOGRÁFICA Las familias tipográficas son un elemento

Elegimos combinar una fuente con serif y

fundamental en la marca del TBC. Su

una sans serif ya que queremos mostrar a la

elección está basada en su origen -inglés-;

vez un espíritu de tradición y movimiento

valor esencial en el análisis.

constante hacia lo actual.

ITC New Baskerville STD

Gotham

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ;!”#$%&/(!

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ;!”#$%&/(!

Roman

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ;!”#$%&/(!

Italic

Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ;!”#$%&/(!

Thin

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2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

ISOLOGOTIPO A partir de la paleta y la selección de las fuentes, se realizó una síntesis del escudo actual y se le hicieron ajustes tipográficos para tener más variedad en aplicaciones de marca.

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2.DESARROLLO | SIMBOLOGÍA

APLICACIONES

Aplicación horizontal

Full color

Blanco y negro

Sólo tipografía

En fondos oscuros y sobre fotos

Reducciones PEEM 2013, Universidad Austral

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

ESTILO DE IMÁGENES El estilo de las imágenes estará enfocado en mostrar al club como una institución con tradición pero a la vez con movimiento constante hacia el futuro. La forma de representar esto será en imágenes que muestren al club, miembros y deporte de forma tradicional pero con un tratamiento de imágenes que apela a lo moderno y actual.

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

TERRITORIO VISUAL DEL CLUB El club debe reflejar los aspectos tradicionales y modernos de la cultura que representa: la inglesa. La selección de los elementos y la gráfica que acompañe el universo de la marca está regida por estos extremos.

Las texturas y colores sobrios que lo representan son acordes a los valores de la marca y de las sensaciones que éstos evocan.

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

TAGLINE El TBC actualmente no tiene un tagline. Nuestra sugerencia de implementarlo en idioma inglés responde a posicionar nuestra

L E G A C Y

IN MOTION

herencia inglesa.

"Legacy in motion", que se traduce literalmente como "Legado en movimiento", comprende la dinámica de un club que no se estancó en el tiempo sino que valora fuertemente su trayectoria y el legado histórico-cultural de sus integrantes. leg•a•cy plural legacies [countable] 1. something that happens or exists as a result of things that happened at an earlier time mo•tion [uncountable] 2. the process of moving or the way that someone or something moves

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

MAPA DE CONTACTOS Seleccionamos los puntos del mapa de contacto de acuerdo a la visibilidad de la marca en ellos y las posibilidades de atracción al público interesado o posiblemente interesado en las actividades que se realizan allí.

RECEPCIÓN DEL CLUB

UNIFORMES

REDES SOCIALES

RESTAURANT

CIRCUITO DE BARRIOS CERRADOS

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

EXPRESIONES DE MARCA Algunas de las piezas que elegimos para desarrollar la estrategia

compartir las más recientes noticias, subir fotografías y vídeos y

expresiva de la marca TBC son las siguientes:

mantener una conversación abierta con la comunidad del TBC. La portada de Facebook es una pieza estratégica del canal, ya que

Menú: El restaurante del TBC es uno de los puntos de contactos

tiene máxima exposición.

más importantes del club. Reconocido por la alta calidad de su gastronomía, es un lugar cálido y abierto tanto a turistas como a

Vía pública: La publicidad en vía pública permite segmentar en

miembros del TBC. El menú refleja la sofisticación inglesa.

circuitos específicos. Con el objetivo de captar nuevos socios, pautaremos en el circuito de publicidad de Country, en columnas

Gacetilla: El club es un espacio donde no sólo se comparte la

ubicadas en las bajadas y subidas de las principales autopistas

pasión por el remo, sino donde se suceden distintos eventos

aledañas a las casas de fin de semana, barrios cerrados y countries

sociales, agasajos, exposiciones artísticas y competencias

de la zona Norte de la Provincia Buenos Aires.

deportivas. Impreso en papel, la gacetilla mensual es el instrumento de comunicación formal de todos los miembros de la

Revistas especializadas: Los medios gráficos especializados nos

organización.

permiten llegar con asertividad al target, colocando el mensaje donde el target es más permeable a la comunicación publicitaria

Portada de Facebook: Con una penetración del 90% de la

del TBC. Las revistas dónde se insertarán las publicidad del TBC

población online, Facebook es el espacio digital obligado para

serán aquellas relacionadas con la náutica y deportes al aire libre.

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

COMUNICACIÓN DEL CLUB / WEB

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

COMUNICACIÓN DEL CLUB / PORTADA DE FACEBOOK

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

COMUNICACIÓN DEL CLUB / REVISTAS ESPECIALIZADAS

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COMUNICACIÓN DEL CLUB / VÍA PÚBLICA

2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

CLUB / EXTERIOR

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

CLUB / RESTAURANT

Crispy Soup

(Sopa de calabazas y croutons)

Breaded muzzarella (Milanesitas de muzzarella sobre espejo de filetto)

Breaded calamary (Rabas tiernizadas)

MenĂş

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

CLUB / INTERIOR

Hito recepci贸n

Espacio de sentado + vitrina de exposici贸n

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2.DESARROLLO | TERRITORIO EXPRESIVO

#34 Tigre, Buenos Aires Noviembre de 2013

TBC HERALD

Eejemplar gratuito

CLUB / INTERIOR

LOCALES

EVENTOS

MENÚ NOVIEMBRE

Su sueño permanece intacto: está en camino a los Juegos Olímpicos Londres 2012. Tras volver de los Juegos

medalla de oro en el cuádruple par y quedó 6° en el doble par abierto), se decidió con Clara Rohner, su compañera, a entrenar durísimo, enfocadas en volver a ser el doble peso

ligero del país. Las dos están más que convencidas que juntas van a lograr lo que quieren.

Panamericanos de Guadalajara (donde ganó una

EL EQUIPO SE PREPARA CON TODO

POR LOS JUEGOS OLÍMPICOS Kraljev, oriunda y vecina del distrito, ya dio un fundamental paso: ganó el selectivo nacional para consolidarse junto a su compañera Clara Rohner como el doble damas peso ligero de la Argentina. En marzo, en el Preolímpico Latinoamericano que se disputará en Tigre, la embarcación argentina deberá quedar entre los primeros tres puestos para lograr su plaza olímpica.

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UNIFORMES

Trajes de remo

Chaqueta eventos

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