Вебинар начнется в 19.00
Вебинар: “Настройка рекламы на Gmail” или “Как получить трафик конкурентов за $0,03”
Для кого этот вебинар? Вас интересует ответ на вопрос “Где взять недорогой таргетированный трафик? Тогда вам будет полезно узнать про рекламу в Gmail. Когда нет времени ждать результатов seo-продвижение, а контекстная реклама слишком затратна - есть выход! Показывать объявления в Gmail. Этот вид рекламы, помимо, низкой себестоимости, имеет еще ряд преимуществ и, как показывает статистика, один и самых высоких показателей CTR (коэффициент конверсии цели). Интересно узнать больше - тогда этот вебинар для Вас!
Что вы узнаете из вебинара? На тренинге вы узнаете Как настроить рекламу на Gmail. Особенно это вид рекламы будет интересен маркетологам, которые работают с рассылками и имеют базу подписчиков. Так как для объявлений Gmail можно настроить таргетинг на загруженные вами списки электронных адресов или на похожие аудитории. С помощью платной рекламы вы может напомнить о себе своим подписчикам и привлечь новых!
Также можно задать таргетинг на ключевые слова или на домены, что позволит выбрать пользователей, получивших письма от определенных компаний. Разве не классный способ переманить пользователей от конкурентов?
План вебинара 1. Теоретическая часть: ●
Преимущества рекламы gmail
●
Особенности рекламы gmail
●
Форматы объявлений
2. Практическая часть: ●
Создание новой кампании
●
Общие настройки кампании
●
Создание группы объявлений
●
Выбор места размещения
●
Создание объявлений
Немного теории
Преимущества рекламы на Gmail ● Широкая аудитория (по данным за 2016 г. почтовый сервис Gmail достиг отметки в 1 млрд пользователей). ● Относительно дешевый вид рекламы (средняя цена за клик $0,03). ● Возможность использовать свою базу контактов и натсраивать похожии аудитории, задавать таргетинг на ключевые слова и домены. ● Готовые шаблоны объявлений, легкость настройки.
Особенности рекламы на Gmail ● Реклама в Gmail появляется в верхней части интерфейса во вкладке "Промоакции" Входящих сообщений. Показ может происходить как в браузер-версии, так и в мобильном приложении Gmail. ● При клике на сообщение, оно раскрывается на весь экран - также, как открывается обыкновенное письмо. Оплата взимается за раскрытие сообщения. ● Существуют следующие форматов объявлений "Реклама в Gmail”: Загрузка собственного HTML, Баннеры, Однократное объявление, и объявление с несколькими продуктами.
Форматы объявлений Шаблон "изображение" стоит использовать для создания яркой визуализации. Не забудьте также добавить в ваше объявление призыв к действию
Шаблон - "однократное объявление" должно подчеркивать одну главную для вас услугу или приоритетный товар. Чаще всего целью такого объявления является обучение потенциальных клиентов или представлении детальной информации о продукте или услуге.
Форматы объявлений Шаблон "несколько товаров" дает вам возможность показать несколько продуктов или услуг одновременно в одном объявлении. Таким образом, шансы на конверсию возрастают.
Шаблон “Каталог”: объявление напоминает страницу журнала. Оно содержит более подробный текст описания, чем шаблон «Несколько товаров», и несколько кнопок с призывами к действию.
Форматы объявлений "Собственный HTML код" дает вам преимущество перед стандартными объявлениями, загружаемыми через шаблон Gmail, так как вы можете добавить в объявление видео, кнопки с призывом, формы заказа или интерактивный номер телефона (последнюю функцию на данном этапе необходимо согласовать с вашим персональным менеджером Google). С техническими требованиями к формату объявлений Gmail с собственным HTML кодом вы можете детально ознакомится в справке. https://support.google.com/displayspecs/answer/7019461?visit_id=1-636 385695835669602-477746069&rd=1
Практическая часть
Создание новой кампании Вам понадобиться аккаунт в adwords.google.com. Для создания объявлений на Gmail рекомендуется создать отдельную кампанию или группу объявлений. При создании кампании выбрать тип Только контекстно-медийная сеть (сеть партнерских сайтов Google)
Общие настройки кампании Далее переходим к настройкам кампании, задаем Маркетинговую цель (в моем случаи это будет действие на сайте — заполнение формы).
Общие настройки кампании Далее определяем местоположение (лучше выбрать Все страны), язык (Русский, Английский, Украинский и т.д.), бюджет в день (можно начать с минимального, а дальше вкладывать больше), вводим название кампании (Реклама на Gmail), нажимаем «Сохранить и продолжить».
Создание группы объявлений Даете название группе объявлений (в моем случаи реклама для сервиса Meet Cheap), задаете максимальную ставку за клик (ее всегда можно изменить, я поставила 1 грн), вводите адрес целевой страницы, которую хотите рекламировать, это может быть как страница вашего сайта, лэндинг, приглашение на вебинар, так и реферальная ссылка.
Выбор места размещения Далее переходим к выбору метода таргетинга: ставим галочку напротив Использовать другой метод таргетинга, выбираем Места размещения. В окне поиска вводим mail.google.com жмем «Поиск». Из полученного списка выбираем mail.google.com, нажимаем стрелочку и переносим адрес в правую колонку.
Выбор места размещения Это обеспечит показ объявлений только на площадке Gmail. Далее опускаемся чуть ниже, кликаем «Уточнить таргетинг» и из предложенных методов выбираем свою стратегию (уточнение таргетинга дает более точно обозначить свою целевую аудиторию).
Выбор места размещения Вариант Ключевые слова в КМС. Объявления показываются пользователям, которые интересуются товарами и услугами, связанными с этими ключевыми словами.
Выбор места размещения Вариант Интересы и ремаркетинг. Показ объявлений определенным группам пользователей в зависимости от их интересов и тематики посещаемых ими сайтов. Здесь же вы можете выбрать вариант «Списки эл. адресов клиентов» и «Похожие на списки эл. адресов клиентов». (Для этого у вас уже должны быть загружены списки в формате CSV, как это сделать читайте чуть ниже). Вы можете пропустить уточнение таргетинга и задать его позже. Нажимаем «Сохранить и продолжить». Переходим к созданию объявлений.
Создание объявлений Рекламное объявление на Gmail состоит из 2 частей. Первая — это текст самого объявления, который напоминает формат обычного письма в папке входящие. Вы наверняка видели такие объявления в своем почтовике:
Создание объявлений Когда пользователь нажимает на объявление, оно разворачивается до размера электронного письма. Вторая часть — это развернутое объявление, которое может содержать изображения и видео, а его маркетинговые цели могут быть самыми разными. После раскрытия рекламного сообщения любые клики по контенту бесплатны. Для создания объявления в adwords вы можете воспользоваться одним из 5 шаблонов, которые мы рассматривали выше.
Использование шаблонов Выбираем шаблон, заполняем все поля. Нажимаем сохранить объявление. У меня получилось такое: Собственно на этом все. Объявление должно пройти модерацию и ваша реклама будет транслироваться на Gmail. Для одной группы объявлений можно создать несколько вариантов объявлений, использовать разные заголовки и шаблоны, и со временем оставить наиболее эффективные.
Секреты и трюки "Настройка ремаркетинга для рекламы на Gmail по электронным адресам” Для этого необходимо перейти во вкладку Общая библиотека — Аудитории — Список ремаркетинга и в выпадающем списке выбрать Эл. адреса клиентов, загрузить документ с адресами ваших подписчиков в формате .CSV. Обработка адресов занимает несколько часов, после чего данный лист ремаркетинга можно использовать в качестве таргетинга.
Секреты и трюки Далее возвращаемся в кампанию, выбираем группу объявлений для которой хотите задать ремаркетинг. Во вкладке Контекстно медийная сеть нажимаем кнопку «+Таргетинг», убедитесь, чтобы в местах размещения был указан адрес mail.google.com. Добавьте еще одно условие таргетинга Интересы и ремаркетинг — Списки эл. адресов клиентов, выберите свой список, перенесите его в правую колонку, нажмите сохранить. Если список очень мал, то вы можете также добавить вариант Похожие на списки эл. адресов клиентов.
Выбор места размещения “Таргетинг на аудиторию конкурентов” Выбирая таргетинг на ключевые слова, вы можете ввести адрес любого сайта (например ваших прямых конкурентов). После чего, всем людям у которых во входящих письмах есть упоминание ваших конкурентов, будут отображаться ваши рекламные письма.
Заключение В одной компании Вы можете создавать сколько угодно групп объявлений. Я рекомендую создавать несколько групп объявлений с разными настройками таргетинга: по ключевым словам, по домена, ремаркетинг. А в одной группе объявлений может быть несколько разных шаблонов объявлений, что дает возможность поработать со всеми вариантами и найти оптимальный для себя.