MANUAL DE USO DE LA
IDENTIDAD CORPORATIVA
OBSERVATORIO LATINOAMERICANO
DE INTELIGENCIA COMERCIAL
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
IMAGOTIPO 1. DISPOSICIÓN VERTICAL
2. DISPOSICIÓN HORIZONTAL
OBSERVATORIO LATINOAMERICANO
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DE INTELIGENCIA COMERCIAL
Aa
HELVÉTICA LIGHT
Aa
HELVÉTICA BOLD
Aa
HAVANA (INTERVENIDA)
PANTONE 310C PANTONE 2995C PANTONE 2746C PANTONE COOL GRAY 11C
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
CONSTRUCCIÓN
Y ZONA DE PROTECCIÓN
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
COLOR PANTONE COOL GRAY 11C
PANTONE 2746C
PANTONE 2995C
PANTONE 310C
C= 65%
C= 100%
C= 76%
C= 53%
M= 57%
M= 97%
M= 25%
M= 0%
Y= 52%
Y= 10%
Y= 0%
Y= 11%
K= 29%
K= 4%
K= 0%
K= 0%
R= 86
R= 44
R= 16
R= 107
G= 86
G= 51
G= 154
G= 204
B= 90
B= 132
B= 214
B= 224
WEB #55565a
WEB #2b3284
WEB #0f99d6
WEB #6acbdf
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
POSITIVO Y NEGATIVO
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ESCALA DE GRISES
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K= 17% K= 30% K= 80% K= 88%
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TIPOGRAFÍAS Se permite el uso de familias tipográficas sans serif o “palo seco”. Tipografía principal: Helvética Neue LT std.
COLOR TEXTO
PRINCIPAL
SECUNDARIO
Helvética Neue LT Std. 45 Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
K= 80%
Helvética Neue LT Std. 75 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
MARCA
HAVANA ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (s/números)
Tipografía corportativa: HABANA (modificada) La tipografía debe mantenerse, no puede ser modificada ni de tamaño ni de forma
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REDUCCIONES Tamaño mínimo reducible: Aún se converva la descripción de la marca.
1,3 cm 2,9 cm OBSERVATORIO LATINOAMERICANO
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3,6 cm
7,9 cm A partir de esta reducción el logo se descompone, sin la descripción de la marca.
2 cm
6 cm
1,8 cm OBSERVATORIO LATINOAMERICANO
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4,6 cm
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
RELACIÓN FIGURA Y FONDO
Los colores corporativos se usarán sobre fondos provenientes de la escala saturación del cyan o el negro. Sobre fondos bien sea claros u oscuros se usará el positivo o negativo. Cuando el fondo es de color saturado o matiz, incompatible con los colores corporativos, la marca deberá usarse sólo en positivo o en negativo. Si el fondo es claro, la marca deberá usarse en positivo. Si el fondo es oscuro, la marca deberá usarse en negativo.
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RELACIÓN FIGURA Y FONDO
FOTOGRÁFICO
Los colores corporativos se usarán sobre fotografías a color claras, o sobre fondo blanco, en blanco y negro o en su defecto la tipografía en negativo y el isologo a color. La tipografía podrá ser usada en sus colores corporativos, positivo o negativo dependiendo del color del fondo. El isologo podrá ser usado en sus colores corporativos, positivo o negativo dependiendo del color del fondo. Siempre y cuando mantenga coherencia en su diagamación.
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USOS NO PERMITIDOS
NO deformar. Ni estirar ni comprimir. NO rotar en diagonal.
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NO alterar el orden de sus elementos. Sólo usar las diagramaciones permitidas
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NO alterar la paleta de colores originalmente establecida.
OBSERVATORIO LATINOAMERICANO
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NO utilizar fondos que comprometan su legibilidad. NO alterar ni sustituir las tipografías originalmente estabelcidas. Respetar la zona de protección, al tener un texto alrededor
O B S E R VAT O
R
D E IN T E L IG IO LATINOAMERICANO E N C IA C O M E R C IA L
Manual de identidad grรกfica, elaborado por Giant Pepper Graphicsโ ข 2020