DISEÑO DE CAMPAÑA
RETO DE LA BOTELLA
ÍNDICE
DISEÑO DE CAMPAÑA
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INTRODUCCIÓN
PROPUESTA WEB
PROPUESTA CENTROS COMERCIALES
PROPUESTA REDES SOCIALES
PROPUESTA ELEMENTOS GRÁFICOS
El Reto de la Botella,
conocido como “Bottle Flip” en inglés, ha arrasado en los últimos meses entre los niños de todo el mundo... y los no tan niños. La mecánica es sencilla, lanzar y voltear el envanse intentando que caiga de pie. Se trata de un juego barato, fácil y divertido, que está al alcance de cualquiera y que no precisa especiales cualidades físicas o intelectuales, pues es una actividad de habilidad. Sólo se requiere una botella de plástico y un poco de agua con la que se llena aproximadamente un tercio del recipiente. Se tapa y se lanza dando cueltas de manera que al caer quede de pie. Cuantos más volteos haga la botella en el aire, más dificultad y más mérito tiene. Y así se inicia la competición.
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Por qué “El reto de la botella está de moda”
Desde nuestro punto de vista puede ser una acción muy adecuada para publicitar a una marca como Cabreiroá aumentando su presencia en la calle, centros comerciales y colegios por ejemplo. Proponemos una acción de marketing que se sustente en varios canales: PÁGINA WEB CAMPAÑA EN CENTROS COMERCIALES CAMPAÑA EN COLEGIOS CAMPAÑA EN REDES SOCIALES Debido al éxito y viralidad de la acción en sí misma puede ser una oportunidad de oro para que una marca tome la iniciativa y apadrine/publicite esta “Liga Espontánea·.
Un ejemplo bien reciente: 09.01.2017 - 13:29h David Bustamante ha aprovechado para hacer un guió a su hija Daniella en su último concierto, con quien en los últimos días ha estado jugando al reto de moda, el Bottle Flip Challenge, que consiste en lanzar una botella de agua al aire y conseguir que caiga de pie. Y es que su público no esperaba que intentara este reto en medio de su concierto, pero el cantante lo logró y no dudó en publicar el vídeo en su cuenta de instagram. Ver más en: http://www.20minutos.es/videos/gente/ hovEKLNV-bustamante-logra-el-reto-de-la-botella-en-pleno-concierto/#xtor=AD-15&xts=467263
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PROPUESTA WEB
En primer lugar proponemos la creacion de una PÁGINA WEB que integre y dinamice toda la acción. En ella, tendremos el soporte principal de la campaña, los compradores del pack de botellas CABREIROÁ tendrán un cupón-flyer para poder saber en qué consiste la competición del Reto de la Botella y en ella podrán seguir los consejos del influencer, que será un Youtuber gallego que cuenta con 928.395 suscriptores y que es muy activo en redes sociales con vídeos diversos sobre EL RETO DE LA BOTELA. En la web el contenido que habrá será: VÍDEOS DEL PADRINO-PRESCRIPTOR de la promoción que enseñarán a entrenar y trucos. VÍDEO PROMOCIONAL DE LA COMPETICIÓN DEL RETO Regístrate
DE LA BOTELLA. VÍDEOS QUE SE SUBIRÁN tras haber pasado una censura
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EL RETO
PARTICIPA
GANADORES
VÍDEOS
AGENDA
previa que se ceñirán a las bases de la promoción y que concursarán en el plazo y forma que convengamos. BASES DE LA PROMOCIÓN, claramente explicadas con
¡CONCURSA CON NOSOTROS Y GANA! Únete al Reto de la Botella y consigue premios También puedes increíbles participar en vivo en la Liga Reto Fontecelta
los premios que se otorgarán al: VÍDEO MÁS EXTREMO. VÍDEO MÁS DIVERTIDO. VÍDEO MÁS POPULAR.
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PROPUESTA
CENTROS COMERCIALES
La propuesta de Street Marketing se basa en una COMPETICIÓN dividida entre las principales ciudades gallegas para los amantes del RETO DE LA BOTELLA. Las ciudades que proponemos son: (determinar lugar).
A CORUÑA-VIGO-OURENSE-PONTEVEDRA-SANTIAGO-LUGO-VILAGARCÍA-FERROL. FINAL DE LIGA
La competición consistirá en una competición por las áreas comerciales que determinemos debido a la proximidad al punto de venta para proveer el producto. En las superficies se creará un espacio “RETO DE LA BOTELLA” con su imagen definida · Carpa acondicionada · Azafatas para coordinar promoción · Flyers explicativos RETO DE LA BOTELLA · Regalos directos para los participantes · Espacio para las pruebas La prueba se anunciará en RRSS y página web para poder convocar a la gente a que acuda. La competición conistirá en 3 pruebas fijadas previamente y tanto se puedan apuntar los participantes in situ, como a través de la página web o con los cupones que habrá en los packs de las botellas. Sólo se puede participar en una de las pruebas repartidas por toda la geografía gallega. Cada participante debe realizar las 3 pruebas y tiene 3 oportunidades (así damos más juego y garantizamos más tiempo en el recorrido). Se cogerá la mejor de las marcas para pasar a la final. Todos los participantes llevan su kit retador gratis. Las 3 pruebas son: LAS BOTELLAS: una fila de 10 botellas (pueden variar de tamaño) y hay que hacer el reto con todas de forma consecutiva. LA ESCALERA: 5 escalones, hay que lanzar la botella en cada uno hasta llegar más alto. LOS PEDESTALES: 3 columnas a 1 metro de altura, cada una con un diámetro cada vez más estrecho. Habrá una hora “MASTERCLASS” 12:00-13:00h en la que el youtuber/prescriptor hará una demostración o MasterClass para las personas qye estén alrededor y los asistentes y él mismo grabará un vídeo contanto la jornada que se subirá a la web y redes como nexo de una prueba y otra. Al finalizar la jornada se subirán las clasificaciones a la web y se irá actualizando como va la Liga del Reto de la Botella en vivo. Hay 3 premios directos: Una PlayStation, una tablet y un vale a canjear en el centro comercial por importe a determinar.
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PROPUESTA
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RRSS
Elaboraremos una campaña específica en redes sociales para dar una cobertura al evento y a la Liga Reto Cabreiroá. Se establecerá un cronograma de contenidos y de publicaciones propias para dar cobertura a los eventos y a la Liga:
SEPTIEMBRE 1
SE PRESENTA LA ACCIÓN Y LA WEB. 2 COMIENZA CAMPAÑA PROMOCIÓN EN COLEGIOS CON PROMOTORAS.
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PRESENTACIÓN EN MEDIOS-ENVÍO NOTAS DE PRENSA Y DIFUSIÓN EN CANALES SOCIALES.
OCTUBRE
1 COMIENZA LIGA RETO EN:
·A CORUÑA (PRIMER FIN DE SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y DE 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN EN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR. ·VIGO (SEGUNDO FIN DE SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y DE 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN EN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR. ·OURENSE (TERCER FIN DE SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y DE 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN EN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR. ·LUGO (CUARTO FIN DE SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y DE 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN EN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR.
NOVIEMBRE
1 COMIENZA LIGA RETO EN:
·SANTIAGO (PRIMER FIN SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR. ·LUGO (SEGUNDO FIN SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR. ·VILAGARCÍA (TERCER FIN SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR. ·FERROL (CUARTO FIN SEMANA-SÁBADO DE 11 A 14:00H Y 16:30 A 19:30H). COMPETICIÓN CENTRO COMERCIAL A CONVENIR.
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DICIEMBRE
1 FINAL: En lugar a convenir + entrega de premios.
Cada mes cuando esté activa la promoción se establecerá un calendario de publicaciones diarias en FACEBOOK e INSTAGRAM para dotar de contenido a la promoción de mayor viralidad.
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PROPUESTA ELEMENTOS GRÁFICOS
LABEL
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www.elretodelabotella.com
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LABEL
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BROCHURE
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BROCHURE
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FLYER
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FLYER
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BOTTLE COOLER
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PICNIC BOX
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GORRA
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CAMISETA
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CARPA
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BANDEROLAS
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