Planejamento coleção - Colcci

Helena Moreira Ferreira Ataliba Isabele Maria de Oliveira Ferreira

História da marca No ano de 1986, a empresa Colcci foi criada por Lila Colzani, uma empresa de fundo de quintal onde os produtos eram feitos de malhas e moletom, porem não obteve muito sucesso. Em 1997 passou por uma reestruturação com novas roupas e embalagens, mas no ano 2000 não aguentou a pressão e foi comprada pelo grupo AMC têxtil. Este grupo fez uma outra reestruturação, em 2004 houve a aparição da modelo Gisele Bundchen, sendo a cara da marca.

A marca é especializada em seguimentos como: roupas esportivas, jeans, acessórios e calcados voltados para o publico jovem. A Colcci esta de cara nova e a mesma é Bruna Marquezine, por conta de seu estilo ousado e irreverente, e também por ser muito ligada em tendências houve a identificação da marca com Bruna. Ela é bastante influente sobre a nova geração, que também é o publico alvo da Colcci.

Gigby, o personagem da marca é um cachorro estilizado, fazia sucesso entre os consumidores que passavam pela cidade de Brusque (SC) atrás de roupas básicas, com qualidade e bom preço. O personagem era estampado em quase todos os produtos e aparecia junto ao nome da marca.

Logo Digby foi adotado como a mascote da empresa. Digby nasceu como um mascote que pretendia em um primeiro momento trazer sentimentos de felicidade, proximidade e afetuosidade aos consumidores que procuravam a marca. Ao perceber que, cada vez mais os consumidores simpatizavam pela figura de Digby, os fundadores da marca decidem investir na sua imagem e redesenha-lo. Ele abandona seus traços de livre rascunho e ganha uma imagem aproximada da personificação de um cachorrinho.

Perfil da Marca Colcci (Feminino) Porte: Grande.

Segmento: Feminino/Casualwear.

Atuação: Internacional.

Designer Atual: Adriana Zucco.

Conceito da Marca: Irreverente, Urbana, Jovial. Ícone da marca: Bruna Marquezine, desde 2020.

Painel Inspiração da coleção a ser desenvolvida

Análise da Marca Primavera/Verão 2018 A coleção Primavera/Verão de 2018 entrega tecidos mais leves como tule, renda e malhas, porem também tem uma pegada de paetê, denim e linho.Com bastante recorte assimétrico, fendas, acabamento em renda e linho, decotes.

É possível encontrarmos vários estilos em apenas uma coleção

desde peças básicas ate peças exuberantes, cores básicas até preto e tingimentos de todos os tons para o jeans.

Nessa coleção encontramos vestidos com transparência, dando um ar mais leve porem com detalhes mais grosseiros; Vestidos estampados e com tons vibrantes; Blusas com recortes no ombro, transparência e bordados; Vestido fresquinho todo trabalhado no paetê; Regatas Denim.

Outono/Inverno 2018 Essa coleção traz um ar mais gótico trabalhando bastante com couro, veludo, linho e malha, porem mantendo bordados românticos e o Denin em lavagem clara. Cores predominantemente escuras, porem em tecidos com transparência, renda, bordado e veludo.

Uma pegada bastante moderna e conceitual, nos mostrando que o xadrez pode ser encaixado em um look como moderno e desconstruído.

Recortes assimétricos, tons vibrantes contrastando com os tons escuros.

Outono/Inverno 2019 – Denim Soul Como já é dito no título, ela é uma coleção que tem o jeans como inspiração. Nota se a presença de modelos variados de jaquetas jeans, de várias lavagens e até com customização. Também é possível ver um clássico do denim: as calças jeans, em sua maioria skinny e de lavagens mais claras, com barras a fazer e algumas ainda desfiadas. Em relação as cores, observa se bastante as cores candy, com predominância do lilás. Os tecidos utilizados são mais grossos, entre eles o tweed, a lã e claro o jeans. A modelagem é mais justa, com exceção dos casacos e das jaquetas. A presença das estampas é bem pouco notada, somente algumas peças são estampadas com motivos tribais e linhas.

Primavera/Verão 2020 – Botanical Lab A coleção Botanical Lab é inspirada na natureza. Ela é composta e cores claras, tons verdes que remetem ao verde das folhas das árvores e plantas. Há também a presença de tons de azul puxado para o neon, bem chamativo, e alguns tons terrosos. As estampas da coleção são feitas pela representação de pássaros, folhas e flores. A modelagem é composta de vestidos mais soltos, porém com cintura marcada, e trançados e recortes. Quanto ao tecido utilizado, se utiliza de tecidos mais leves como o algodão e o linho, perfeitos para a estação.

Mix de coleção Silhueta: A predominância dos tipos de silhuetas das 6 coleções analisadas foi a reta e a silhueta em formato de “A”

Linhas: Verticais

Padrões Calças: em sua maioria jeans, skinny e mom jeans, com lavagens mais claras Blusas: Modelagem mais solta, e alumas com cintura marcada Vestidos: Modelagem reta e marcados na cintura Casaco: Modelagem ampla Saia: Modelagem reta Tecidos: Linho, jeans, couro, moletom e algodão Aviamentos: zíper, botões, linhas Cores: Tons terrosos, tons candy, preto, metalizado e jeans Texturas: São bem variadas, vão desde ao tweed, lã, denim, até o algodão e o linho.

Painel do Público Alvo

Gênero: Feminino Faixa etária: 25-30 anos.

Profissão: Advogada Lazer: Blogueira de tendências de moda e amante de botânica.

Situação de moradia: Sozinha com seu cachorro.

Situação financeira: Independente Renda mensal: 7.000,00 R$ Marcas de moda preferida: Colcci, John John, Adidas.

Aspectos de atitudes: Vaidosa, extrovertida, despojada.

Lugares que frequenta: Bares e restaurantes renomados, academia e festivais de música.

Cartela de cores Cores Neutras

Preto

Cinza claro

Cores vibrantes

Amarelo neon

Rosa Neon

Análise de tendência 2021

Valorização do país Cada vez mais e mais pessoas estão se perguntando quem fez suas roupas, qual sua origem e origem dos materiais. O Brasil é rico em materiais vindos da natureza, e vários artesãos habilidosos utilizam destes materiais na fabricação de tecidos para roupas e também acessórios. Um bom exemplo são os casacos de crochê e tricô, feitos à mão.

Mix de estampa

O mix de estampas volta com força nessa temporada, onde já não há mais regras específicas de não usar uma estampa com outra, a regra é ser feliz.

Dentro dessa tendência, é possível notar a presença de estampas mais étnicas e bem coloridas.

Manga Bufante

E para dar aquele toque romântico e feminino aos looks, nossa última tendência será a manga bufante. Ela dá um ar de sofisticado ao look, que pode ir desde a uma reunião no escritório, ou até mesmo uma balada, em uma versão com tule.

MIX DE PRODUTO

Quantidade de modelos Porcentagem Modelos

Profundidade

Grade:

Cores:

BOTTOM

DRESS

OVERALL

24

10

10

2

4

50

48%

20%

20%

4,00%

8,00%

100,00%

Quantidade

Modelos

Quantidade

Modelos

Quantidade

Modelos

T-shirts

8 Calças

3 Mini

3 Macacão

Camisas

4 Saias

3 Longos

3

Croppeds

6 Bermudas

1 Médios

4

Regatas

6 Shorts

3

P

1900

1000

M

2400

1200

G

1200

SUITS

Quantidade

Modelos 2

Quantidade

COATS

Modelos Jaquetas

800

38

600

300

200

40

800

250

400

42

1200

400

300

44

600

200

100

46

500

150

TOTAL

5500

3700

3200

1300

CR1 - Preto

30%

35%

20%

50%

CR2 - Cinza Claro

40%

CR3 - Amarelo Neon

15%

10%

25%

CR4 - Rosa Neon

15%

15%

25%

CR5 - Jeans Claro

EST1 - Geométrico Estampas

TOP

15%

40%

100%

1000

50%

25% 25% 50%

100%

TOTAL

Quantidade 4

MIX DE MODA

Quantidade de modelos

TOP

BOTTOM

DRESS

OVERALL

Modelos

Quantidade

Básico

Fashion

T-shirts

8

4

3

Camisas

4

3

Croppeds

6

3

3

Regatas

6

4

2

Calças

3

2

Saias

3

2

Bermudas

1

1

Shorts

3

3

Mini

3

1

1

Longos

3

2

1

Médios

4

2

1

Macacão

2

1

1

Jaquetas

4

2

Conceitual 1 1

1 1

1

1

SUITS

COATS

2

FAMÍLIAS

COERÊNCIA LARGURA

Quantidade de modelos

PROFUNDIDADE

TOP

BOTTOM

DRESS

OVERALL

Modelos

FAMILIA BEAT

Quantidade

FAMILIA FLASH

FAMILIA 4

Básico Fashion Conceitual Básico Fashion Conceitual Básico Fashion Conceitual Básico Fashion Conceitual Básico T-shirts

8

2

2

1

2

Camisas

4

1

Cropped

6

1

2

1

2 2

1

Regatas

6

2

1

2

1

Calças

3

Saias

3

1

Bermudas

1

1

Shorts

3

1

Mini

3

Longos

3

1

Médios

4

1

Macacão

2

Jaquetas

4

1

1

2

1

1

2 1

1

1

1

1

1

1

1 2

SUITS

COATS

FAMILIA 3

2

2

FAMILIA 5 Fashion Conceitual

Sketches