Planejamento de coleção - Animale

PLANEJAMENTO EM PRODUTOS DESENVOLVIMENTO DE COLEÇÃO

MELISSA NEVES ALVES VANESSA DA COSTA DE SOUSA

BAURU 2020

Descrição da Marca BREVE HISTÓRICO A grife foi criada pelos irmãos Claudia, Gisela e Roberto Jatahy, no ano de 1991, mesmo ano em que a marca inaugurou sua primeira loja no Leblon, Rio de Janeiro.

Com uma estreia bombástica, a marca apostou no conceito da mulher ANIMALE: sofisticada, audaciosa, elegante e de extremo bom gosto.

Deste modo, ganhou reconhecimento. Luxo e sofisticação são as principais palavras de ordem, apresentam coleções bem acabadas e atendimento ímpar.

Até mesmo seus desfiles passaram a ser aguardados por diversos públicos, inclusive famosos.

Hoje em dia, a grife conta com oitenta lojas espalhadas por todo o país, também pode ser encontrada internacionalmente.

PERFIL DA EMPRESA Não se importa com “ser cool”, apenas se dedica a fabricar roupas que demonstrem sensualidade, empoderamento e bom gosto. É uma empresa de grande porte.

SEGMENTO Mulheres de alto poder aquisitivo – empresárias, médicas, advogadas que tenham como costume, demonstrar estilo através das roupas, esbanjando confiança, feminilidade e originalidade.

ÁREA DE ATUAÇÃO Maior parte nacionalmente, com uma pequena porcentagem no mercado internacional.

CONCEITO DA MARCA Sofisticação, elegância e audácia.

DESIGNER ATUAL Bel Yunes

ÍCONE DA MARCA Atualmente, a atriz Taís Araújo vem representando a marca, por ser uma mulher forte, elegante e inspiradora. Ícone do empoderamento negro, foi eleita uma das cem personalidades afrodescendentes mais influentes do mundo. Taís é um exemplo de força, mulher trabalhadora que encanta a todos com suas atuações impecáveis e ainda assim, consegue arranjar tempo para se dedicar a maternidade, ao casamento e principalmente, a si mesma.

COLEÇÃO I – LA DOLCE VITA (INVERNO 2017)

Cores, texturas, estampas e elementos que remetem à cultura italiana. É esse o tema da coleção La Dolce Vita, que reverencia o estilo clássico e se reinventa em shapes contemporâneos, decotes estratégicos e aplicações nada óbvias.

A cartela de cor segue viagem pelos tons que surgem entre o azul da Costa Amalfitana e o sol da Toscana, passando pelo concreto das estátuas e o brilho de Roma e Veneza. A seda, fluida e cheia de movimento, contrasta com a força bruta do denim, outra aposta.

Com novos recortes e lavagens, o jeanswear aparece como protagonista em momentos casuais, ora básico, ora ricos em bordados.

A

cobra,

símbolo

de

Milão,

aparece

em

estampas

e

bordados.

Entre os materiais, o algodão, a tricoline, a alfaiataria e o clássico tweed se misturam em perfeita sintonia. A cidade e sua sensualidade urbana traz também rendas, delicados musselines, paetês, crepes, chiffons e o couro para a coleção que acompanha a mulher ANIMALE em todos os seus momentos.

COLEÇÃO II – EXPRESSO ORIENTE (INVERNO 2018)

Expresso Oriente reinterpretado. Bordados da década de 30 revisitados. Tules e veludos adaptados para a mulher contemporânea. Uma ode à transparência. Os

tecidos leves. Recortes e decotes imprimem feminilidade às criações. Do universo masculino, os criadores emprestam a força da alfaiataria.

Clássicos de um outro tempo moldam-se à nossa mulher. O passado é atual.

Uma releitura do maquinário do Expresso Oriente surge em nossos acessórios.

Na cartela de cor, vê-se o azul do Expresso Oriente. Criações inspiradas na Bauhaus, escola de vanguarda que despontava na mesma velocidade do Expresso Oriente.

COLEÇÃO III – COSTA AZUL (VERÃO 2019)

A viagem passa pela sofisticação francesa em todas as suas nuances, suas transformações, cultura urbana, festas e encontros noturnos. Do seu impressionismo, sua arte.

Grimaldi, importante família nobre, aparece como outra homenagem ao principado, e é traduzido em poás, estampas de onça, diamante e o vermelho brasão, elementos que vem da realeza. Do mar, a estampa coral, ora mix com elementos geométricos, ora nas estampas lenços. A proposta é ensolarada com cartela de cor pastel, pontuada com azul glow, rosé champanhe e areia light.

A linha noite faz referência aos cassinos e hotéis luxuosos, e traz glamour da seda com fios metalizados, brilhos e estampas como a de borbulha de champanhe.

Uma brisa leve, porém, intensa, de dias de Sol e noites de luzes, como em uma viagem pela Costa Azul no verão.

Na passarela foram desfilados looks sexys e cheios de sofisticação, em tecidos como renda francesa, seda e muito animal print.

COLEÇÃO IV – NÔMADES (INVERNO 2019)

Nômade, segundo o dicionário, é que vagueia sem rumo fixo. São pessoas de alma itinerante, que não pertencem apenas a um, mas a todos os lugares do mundo. São como nossas mulheres de espírito livre, que transitam e habitam onde bem quiserem.

Na coleção, o impacto visual se traduz de forma não literal e encontra nos contrapontos uma de suas apostas. Shapes, texturas, estampas e cores dão o tom da temporada. Caso do amarelo, que surge vibrante e em pontos de luz. Ou nas estampas florais, sugeridas em combinações com peças de couro.

Contraponto reforçado em looks que convergem diferentes matérias primas e tons, como o verde militar, que funciona como tela para a estampa de revoada de pássaros. Ou ainda em transparências, dessa vez usadas em looks mais sóbrios. O animal print surgem em texturas e estampas bem trabalhadas, como a da zebra, dos pássaros desfocados, das serpentes e a onça texturizada com sombras camufladas.

Entre as matérias primas, seda, georgette, texturas, paetê em coté esportivo, evolução dos crepes com recortes e bordados e malhas com brilho, que assume o papel de noite.

Os looks propõem couro total, da roupa ao acessório. E cinturas marcadas por amarrações e cintos. Liberdade é a proposta principal, a mobilidade e força das mulheres livres e o reflexo em transparências, recortes e a mistura de materiais, tons e estampas, essa sim a principal viagem.

Coleção V – Espanha (Verão 2020)

Dos encantos naturais às referências culturais, tudo é matéria. A viagem de inspiração percorre quatro destinos espanhóis: Madri, Barcelona, Sevilla e Mallorca.

O surrealismo, as figuras multicoloridas, os traços singulares dos artistas, além da moda irreverente da Espanha, perpetuam o encontro da moda com a arte.

O termo modarte dá forma às texturas, cores e traços em peças pintadas à mão e estampas gráficas sob blocos de cor. Dentre as obras e referências, as estampas trazem o mood artsy como ponto de partida.

De sua história, encontramos referências intrínsecas, como a arquitetura de Barcelona e o modernismo traduzido no brilho dos metais dos acessórios e detalhes das peças.

Madri, capital que pulsa, onde o movimento encontra o palco na rua, o denim se destaca em pinceladas com contornos e mensagens.

Já de Sevilla, vem o colorido vibrante do couro em vermelho, amarelo e alaranjado, e os novos bordados da linha noite.

O sentido contemporâneo transcreve a pluralidade constante que soma todos os elementos criativos em apenas um lugar.

COLEÇÃO VI – MULHERES (INVERNO 2020)

Decididas, fortes, grandes em tantos sentidos e seguras de si. A nova coleção da Animale, inspirada nas “Mulheres”, olha para o feminino de forma intrínseca, traduzindo décadas e personalidades, mas sobretudo sua singularidade.

A marca convidou atriz e escritora Maria Ribeiro para entrevistar um grupo de mulheres que dão voz e representam o painel feminino da Animale por meio de crônicas. Tais Araujo, a top Aline Weber e a diretora de estilo da Animale, Bel Yunes, são algumas dessas mulheres.

Dos looks ousados nos anos 80 no Studio 54 vieram os metalizados, lurex, plissados e o couro como símbolo de força. Da era disco glam, a Animale reviveu o mood em lamês e vinis com ombros marcados, macacões de paetê, golas altas e mangas bufantes. Nas estampas, o eterno animal prints são a extensão do instinto feminino e o liberty chega para dar a leveza a estação. Em Mulheres, a alfaiataria troca a seriedade por diversão, mas com uma proposta mais moderna e pegada street. Em nova releitura, os tradicionais lenços aparecerem em seda e algodão numa alfaiataria desconstruída. Já o grafismo brinca com a liberdade de mistura: xadrez com listra ou letras flower power.

O importante é ser feliz e usar o que se tem vontade, sem ficar preso a um modismo, assim como a coleção da Animale: livre!

Se conectar a uma rede de mulheres fortes, seja para emprestar um vestido, ouvir chorar, dizer umas verdades com amor, ou largar tudo para ir com você comemorar a sua promoção no trabalho.

CARACTERÍSTICAS ANIMALE SILHUETA: •

Reta

•

Linhas com curvas e retas

•

São assimétricas

•

Longilíneas as silhuetas porque compõem a peça

•

Recortes e fendas ao longo da silhueta

MIX DE CORES: •

Metalizados em algumas roupas

•

Brilho

•

Cores com aparência de verniz

•

Estampas predominantes em preto e branco /animais

•

Cores únicas em um único tom nas peças

•

Cores neutras ou únicas

Nas peças, a predominância de uma única cor se destaca, a Animale faz peças com um único referencial. EX: uma peça feita em tom de azul, ela será elaborada nessa cor.

PAINEL SEMÂNTICO

COLEÇÃO INSPIRAÇÃO O grupo optou por homenagear a marca ANIMALE, reunindo as principais características da marca, as cores vivas e as diferentes estampas que chamam a atenção por onde passam.

CROQUIS