Brand Book
Логотип
3 4 7 8 9 10
Базовые требования
Корпоративная символика
Сувенирная продукция Наружная реклама
Несколько слов о правилах О компании
11 12
Основная версия Построение логотипа Минимальные размеры Размещение логотипа относительно других объектов Черно-белое изображение Инверсия по яркости
15 17 18 18 19 21 22
Правомерное цветовое использование Фирменные цвета Базовые цвета Дополнительные цвета Шрифты и типографика Фирменные узоры Стилеобразующие элементы
25 27 28 29
Визитка Фирменный бланк для письма Фирменный бланк для факса Фирменный конверт
33 34
Фирменный пакет, нотисы Кружка, диск, ручка, флешка
37 39
Ситилайты Вывеска
Несколько слов о правилах
В этом брендбуке советы по использованию элементов фирменного стиля, разработанные для архитектурной компании Design Italiano. В основе фирменного стиля лежат базовые элементы — логотип, цвета, шрифт. С их помощью решаются любые оформительские задачи. Данное руководство является инструкцией по эксплуатации стиля. Правила, изложенные здесь, помогут дизайнерам и полиграфистам сделать свою работу корректно и качественно, а сотрудникам компании проследить за соблюдением разработанных стандартов. К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует пользоваться готовыми файлами и не переделывать ничего заново.
4
О компании
В разработке итальянской компании Design Italiano находится пять объектов в центральной части Одессы. Сфера деятельности компании — поражающие своей грандиозностью жилые помещения верхних этажей. Для дизайна жилых помещений старых домов применимо общее правило — максимальное сохранение оригинальных деталей интерьера. Корни одесской архитектуры флорентийские. Украшение Одессы — итальянские «палаццо». И неважно, кто их проектировал — Гонсиоровский или Бернардацци, Прохаска или Дмитренко. Они сама Италия. Сегодня итальянские архитекторы пытаются спасти одесские дворцы. Потому что нельзя сделать прекрасные квартиры на мансарде дома Маврокордато или Переца, если не укрепить для начала стены и фундамент, не заменить кровлю и перекрытия. Этим занимаются специалисты итальянской архитектурной фирмы Design Italiano.
5
Основная версия
Логотип сочетает в себе сплошные, простые линии, таким образом, это делает его узнаваемым, он отлично смотрится визитных карточках, фирменных бланках, на экране электронных устройств, и сувенирной продукции. Логотип состоит из знака и надписей, набранных фирменным шрифтом. Знак — стилизованное изображение архитектурного элемента. Название справой стороны от знака. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.
8
Построение логотипа
В основу всех пропорций и расстояний между элементами логотипа положены ширина буквы D, принимаемая за величину a, а также графический элемент логотипа — крадрат, принимаемый за величину b. Таким образом, высота знака составляет 7a, а длина — 13a. Так как разрешено использование отдельно графичекой части и текстовой, то указаны пропорции и для логотипа без знака. Высота составляет 12b, а длина — 8a. Знак не может быть изменен никаким образом — его нельзя ни сжимать, ни растягивать. Особенно стоит отметить, что знак нельзя перерисовывать, так как это нарушит заложенные в него пропорции и оптические поправки, необходимые для правильного воспроизведения знака на носителях разных размеров.
9
Минимальные размеры
Показаны минимальные размеры логотипа (в оригинальном размере) 30 mm
Показаны минимальные размеры архитектурного элемента логотипа (в оригинальном размере) 10 mm
20 mm
Показаны минимальные размеры текстовой части логотипа (в оригинальном размере)
Основное правило при нанесении логотипа на какой-либо носитель — хорошая считываемость знака и надписей. Минимальная длина логотипа равна 30 мм. Минимальная ширина логотипа без знака — 20 мм. Логотип без знака используется на небольших форматах. Также им можно заменить логотип на материалах, где требуется более сдержанная фирменная маркировка. Минимальная ширина архитектурного элемента логотипа без текстовой части — 10 мм. Делать логотип меньше, даже на небольших форматах, недопустимо, так как логотип теряет свои пропорции, плохо читается и не воспринимается должным образом.
10
Размещение логотипа относительно других объектов
Минимальное расстояние от логотипа до других объектов на формате сверху, снизу, слева и справа — не должно быть меньше ширины буквы D*2, взятой из логотипа. Если логотип размещен на плашке, то расстояние от логотипа до плашки не менее ширины буквы D, и минимальное расстояние от плашки до близлежащего объекта D*2. В приведенном ниже примере, показаны наглядно расстояния от логотипа до других объектов.
11
Черно-белое построение логотипа
Разработка логотипа компании в черно-белой версии помогает понять, как будет выглядеть его фотокопия. Фирменный стиль должен узнаваться во всем – на черно-белых бланках для документации, на факсимильных сообщениях. В дизайне фирменного стиля разработка логотипа в черно-белом варианте важна еще и по тому, что некоторые логотипы очень сложно перевести в черно белую гамму. Это своего рода проверка логотипа на контрастность и четкость восприятия.
12
Инверсия по яркости
Необходимо обратить внимание на то, что логотип может быть использован как в монохромном черно-белом варианте, так и в виде инверсии по яркости (т.е. белым) на контрастном фоне. При размещении логотипа в инверсии, важно учитывать особенности оптического восприятия. В случае инверсии видно, что белый логотип на черном фоне оптически выглядит больше, поэтому рекомендуется логотип делать чуть меньше. Пример оптического различия см. на рис.1.
Рисунок 1
13
Базовые требования
Правомерное цветовое использование
Основное использование логотипа допустимо на белом фоне либо на плашке бежевого цвета из дополнительного фирменного цвета, указанного в данном руководстве. В случае необходимости применения логотипа на плашке черного цвета логотип печатается в инверсии по яркости. На однородном светлом фоне логотип может быть использован без плашки, если это не нарушает его цветовосприятию. Но на неоднородном фоне, логотип всегда ставится на белую или плашку бежевого фирменного цвета.
16
вариант использонания логотипа на плашке белого цвета
вариант использонания логотипа на плашке фирменного цвета
вариант использонания логотипа на плашке бежевого цвета
вариант использонания логотипа на плашке фирменного цвета
вариант логотипа в инверсии по яркости
вариант использонания логотипа на плашке фирменного цвета
17
Фирменные цвета
Фирменные цвета состоят из четырех базовых цветов и двух дополнительных. Дополнительная гамма используется исключительно в качестве подложек и при создании графических элементов. Логотип может быть использован в монохромном черном или белом цвете на контрастном фоне. Все цвета приведены в двух системах — указаны пропорции для смесовых красок (CMYK), а так же значения для цветовой модели RGB.
18
Базовые цвета
Дополнительные цвета
19
Шрифты и типографика
Подбор шрифта является обязательным компонентом создания фирменного стиля. Корпоративным шрифтом для Design Italiano рекомендуется гарнитура Helios. В ыбор гарнитуры Helios обусловлен разнообразием ее начертаний, удобной читаемостью, изысканностью и аристократичностью прорисовки тонких элементов. Шрифт одинаково хорошо читается и выглядит в различных ситуациях его использования. Для набора текста в фирменной, деловой и сувенирной продукции используется гарнитура Helios в начертаниях Regular, Thin. Во внутреннем документообороте компания продолжает использовать классический шрифт Tahoma. Текст возле графического элемента логотипа набран гарнитурой: Huxley начертанием Regular. В брендбуке приведены основные комплекты знаков. Верстка с выключкой по формату. Важно учитывать межстрочное и межбуквенное расстояние, которое напрямую зависит от размера колонки и размера шрифта в пунктах. При верстке шрифтом в 9 пунктов интерлиньяж составит 11 пунктов, при 10 будет 12 пунктов. В заголовках, подзаголовках при большом размере шрифта допустим отрицательный интерлиньяж.
20
21
Фирменные узоры
Фирменный узор — набор графических форм, образующих цельный самодостаточный декоративный элемент. Уникальное сочетание этих составляющих, выразительность и характерность позволяют узору наравне с логотипом быть основным идентификатором бренда. Узор представляет собой модуль, способный заполнить сколь угодно большую плоскость. Для компании Design Italiano разработаны два вида фирменных узоров. Преимущества использования узоров в следующем: векторными модулями можно заполнить сколь угодно большую плоскость, так же узоры позволяют внести необходимое разнообразие в фирменный стиль. Фирменные узоры содержат в себе новые графические элементы, разработанные специально для бренда.
22
Стилеобразующие элементы
Помимо основных стилеобразующих элементов (констант фирменного стиля), таких, как логотип, фирменные цвета, гарнитуры шрифтов, разработаны графические элементы, позволяющие визуально выделять бренд в ряду конкурентов и идентифицировать его с товарами и услугами, принадлежащими ему. Стилеобразующие элементы — визуальные образы, подчеркивающие целостность бренда, добавляющие ему уникальности, значимости, художественной неповторимости. Они являются одним из важных элементов формирования уникальной и узнаваемой визуальной идентичности. Разработанные стилеобразующие элементы представляет собой абстрактную геометрическую фигуру. В основе цветовых решений используется фирменный цвет, является неизменным —корпоративным оранжевым.
23
Корпоративная символика
Визитки
Рекомендуется изготовить индивидуальные визитки для каждого сотрудника. Сотрудник (или отдел) выбирает для оформления своих визиток один из трех предоставленных вариантов. Разработаны двухсторонние визитки именные и общие для компании. Размеры визитки 90x50 мм. 90 мм
50 мм
26
27
Фирменный бланк для письма
Фирменная деловая документация имеет четко регламентированное расположение фирменного блока, дополнительной информации и адресного блока. Это позволяет сформировать единый визуальный образ компании во всем объеме корпоративной коммуникации, как внутренней, так и внешней. Фирменный бланк компании используется при отправки официальных документов и для ведения деловой переписки.
28
Фирменный бланк для факса
Бланк имеет четко установленную форму и размер А4 (210х297 мм), месторасположение элементов стиля на бланке строго задано. Логотип располагается вверху и выравнивается по центру. Адресный блок раслагается внизу. Способ печати всех элементов фирменной деловой документации — офсетный. Для набора адресного блока используется шрифт Helios Regular, 7 pt. Бланк печатается на белой бумаге фирменными цветами.
29
Фирменные конверты
Конверт с фирменной символикой компании используется при отправке почтовых и курьерских отправлений. Вне зависимости от размера конверта фирменный знак и адрес всегда имеют одинаковые размеры. Их размещение отвечает требованиям государственной почтовой службы, касающимся оформления. В правом нижнем углу конверта пишется адрес получателя и индексв таком порядке: • фамилия, имя, отчество получателя; • улица, номер дома, квартиры; • наименование населенного пункта; • страна (для международной корреспонденции); • почтовый индекс.
формат конверта: Е65 (110х220 мм)
30
В компании Design Italiano используются конверты стандартных форматов: Е65 (110х220 мм), A4 (210х297 мм). Для набора адресного блока для конверта А4 используется шрифт Helios Regular, 14 pt, межстрочный интервал 17 pt, для конверта Е65. Для него — Helios Regular, 9 pt, межстрочный интервал 10 pt.
формат конверта: A4 (210х297 мм)
31
Сувенирная продукция
Набор фирменной продукции
Разработан дизайн фирменных пакетов компании, варианты нотисов. Фирменная сувенирная продукция с символикой компании, используется в качестве подарков клиентам и партнёрам компании, во время участия в выставках, симпозиумах и семинарах.
34
Дизайн фирменной кружки, диска, ручки и флешки. Фирменная продукция также используются внутри компании и могут быть представлены в виде любых предметов (канцелярских принадлежностей, визиток, кружек, флешек, нотисов), оформленных в фирменном стиле, соответствующих имиджу компании и приносящих пользу или радость сотрудникам компании и ее клиентам.
35
Наружная реклама
Ситилайты
Ситилайт — рекламные конструкции, оборудованные внутренней подсветкой. Они, как правило, двусторонние, могут быть отдельностоящими (пилон) стандартного размера 1200*1800 мм. Сити-формат может быть изготовлен по принципу скроллера, который позволяет на одной стороне разместить до 4 изображений, динамически сменяющих друг друга. Для изготовления постеров сити-формата используют полноцветную двухстороннюю печать. Материал для печати — бумажный постер или транслюцентная виниловая плёнка, сохраняющая свой цвет в отраженном или пропущенном свете. Разработаны три варианта имеджевых ситилайтов. Главная изюминка имиджевой рекламы в том, что она эффективно влияет на аудиторию. После увиденной такой рекламы, потребитель обязательно её запомнит, и когда ему станет необходим этот товар или услуга, он обратится к компании за услугами.
38
39
Ситилайты 1200 мм
1800 мм
40
1200 мм
1800 мм
41