MBA MARKETING DIGITAL INFNET PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO – TURMA SÁBADO – JUL/2016
AGENDA – 09-07-2016 • Apresentação • Abertura: Debate: Publicidade e desafios das plataformas digitais • Apresentação do novo Programa do MBA de Marketing Digital INFNET • Apresentação do Bloco Publicidade Social, Vídeo e Mobile
• Módulos: Planejamento Estratégico de Mídias Sociais e Marketing Mobile • Projeto de Bloco: apresentação, cronograma e entregas • Apresentação dos Professores Gabriel Mattos e Arthur Santos
João Vitor Rodrigues Gerente de Business Intelligence (2015). Especialista em Métricas e Monitoramento Digitais na FSB Digital até abril de 2015. Mestre em Comunicação Social (PUC-Rio), Especialista em Administração (FGV-RJ) e graduado em Relações
Públicas (UERJ). Em dez anos de experiência, participei da criação, desenvolvimento e implantação de projetos e ações de comunicação estratégica em diferentes níveis e plataformas, do Marketing direto, passando pelo Marketing de Relacionamento até as estratégias em Mídias Sociais. Em 2014 fiz parte da equipe responsável pelo monitoramento da
Copa do Mundo da Fifa para os Ministérios do Turismo e do Esporte. Na FSB Digital participei da elaboração das estratégias de monitoramento de redes sociais de marcas como Cielo, Ipiranga, Rio Ônibus, entre outros. Até 2013 ocupei a posição de Coordenador de Relacionamento e Mídias Sociais no jornal O Globo. Professor de cursos de pós-graduação nas áreas de Comunicação e Marketing Digital e Coordenador do MBA de Marketing Digital do Instituto INFNET.
joao.rgoncalves@infnet.edu.br https://br.linkedin.com/in/joaovitorrodrigues
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MBA MARKETING DIGITAL INFNET NOVO PROGRAMA MBA 2016 PROJETO DE BLOCO – TURMA SÁBADO – JUL/2016
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MARKETING DE CONTEÚDO
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE
MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCA E CONCORRÊNCIA
MBA MARKETING DIGITAL PUBLICIDADE DISPLAY E SEARCH
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ON-LINE
GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS: LINKS PATROCINADOS
PROJETO DE BLOCO
MBA MARKETING DIGITAL PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS
MARKETING MOBILE
PROJETO DE BLOCO
MBA MARKETING DIGITAL MARKETING DE CONTEÚDO
PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO
IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO
PROJETO DE BLOCO
MBA MARKETING DIGITAL MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCAS E CONCORRÊNCIA MONITORAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCAS
INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS E PLANEJAMENTO DE MARKETING
PROJETO DE BLOCO
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MARKETING DE CONTEÚDO
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PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO
GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS: LINKS PATROCINADOS
IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO
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MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCA E CONCORRÊNCIA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS
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MARKETING MOBILE
INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS E PLANEJAMENTO DE MARKETING
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MARKETING DE CONTEÚDO
PLANEJAMENTO DE MÍDIA ON-LINE
PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO
GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS: LINKS PATROCINADOS
IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO
1º SEM/2018
1º SEM/2017
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE
MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCA E CONCORRÊNCIA
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS MARKETING MOBILE
Julho a Dezembro/2016
MONITORAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCAS INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS E PLANEJAMENTO DE MARKETING
2º SEM/2017
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE Elaborar planejamento estratégico para comunicação de marcas nas mídias sociais, considerando a conversão dos objetivos de negócios em objetivos de engajamento com o público e metas de conversão nessas plataformas. Compreender e ser capaz de inserir o mobile marketing entre os canais pelos quais a comunicação digital é distribuída no planejamento estratégico, visando a alcançar o público nos mais diversos pontos de contato que se multiplicam no atual mercado de marketing e comunicação. Planejar e executar uma campanha de Ads no Facebook, cujo objetivo é gerar conversão (fãs/interações/engajamento) na página da marca nesta mídia social, com origem de tráfego direto e principalmente do app mobile do Facebook.
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS Redes sociais e mídias sociais: conceitos, plataformas e particularidades nas estratégias de marcas. Apresentação e análise das mídias sociais e suas aplicações de acordo com os objetivos de negócios das marcas: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram e Linkedin. Definição de estratégias; elaboração, planejamento e criação de campanha nas mídias sociais. Segmentação, marketing de nicho; consumo de informação nas mídias sociais. Papel do conteúdo na estratégia de comunicação da marca nas mídias sociais; Brand Persona. Conteúdo orgânico x Conteúdo patrocinado; investimento em mídias sociais; retorno sobre investimento nas plataformas sociais. Elaboração de conteúdo patrocinado para mídias sociais. Mensuração e métricas para mídias sociais; Facebook Insights, Facebook Ads, Twitter Analytics, Youtube Analytics, Linkedin Marketing Solutions.
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE MARKETING MOBILE Definição e aplicação de Mobile Marketing nas campanhas de marketing das marcas. Compreensão e análise do cenário mobile e do comportamento do consumidor nessas plataformas, permitindo a tomada de decisões estratégicas para investimento em campanhas. Tecnologias mobile: SMS, Mobile Site, App, M-Commerce/M-payment, NFC e realidade aumentada; comunicação mobile first. Planejamento e elaboração de conteúdo para plataformas mobile, site mobile e apps. User experience; conceitos de usabilidade versus utilidade. Características e particularidades dos anúncios em plataformas mobile. Mensuração e métricas de campanhas para plataformas mobile.
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS
Extensive experience in online planning , webwriting, social media and copywriting . Having also worked with TV production and as Speaker and Teacher (PUC, Infnet Institute, Social Media Week, Path Festival, BitWeek Festival and UniCarioca). Fluent in English and advanced in Spanish through courses and volunteer projects in Cuba and South Africa.
https://br.linkedin.com/in/gabrielmattos
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PLANEJAMENTO DE AULAS -
23/JUL – AULAS 1 e 2 27/AGO – AULAS 3 e 4 10/SET – AULAS 5 e 6 24/SET – AULAS 7 e 8
- Horário: 08:30 às 18:30 - Avaliação individual elaborada pelo professor
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE MOBILE MARKETING
Jornalista (PUC-Rio), técnico em eletrônica (CEFET-RJ), pós-graduado em TV Digital/Novas Mídias (UFF) e mestre em Educação, Cultura e Comunicação (UERJ). Trabalhou na TV Brasil, na Rádio MEC e no Portal EBC como jornalista multimídia e coordenou a área de Cultura Digital na Secretaria Municipal de Cultura de Duque de Caxias. Atuou nas mídias sociais do Núcleo Piratininga de Comunicação (NPC) e dá aulas de novas mídias para sindicatos e comunicadores populares de todo o Brasil. Desenvolve websites em Wordpress e aplicativos interativos para a TV Digital. Também ministra aulas de Comunicação Comunitária, Web Rádio, webwriting e mídias sociais. Coordenou o projeto Canal da Cidadania na ACERP, organização social que produz a TV Escola e a TV INES.
https://br.linkedin.com/in/arthurwilliam/pt
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE MARKETING MOBILE PLANEJAMENTO DE AULAS -
08/OUT – AULAS 1 e 2 29/OUT – AULAS 3 e 4 12/NOV – AULAS 5 e 6 26/NOV – AULAS 7 e 8
- Horário: 08:30 às 18:30 - Avaliação individual elaborada pelo professor
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO Elaboração de uma campanha de Ads no Facebook integrada a estratégias mobile. O aluno deverá elaborar uma campanha com foco em plataformas mobile cujo tráfego terá como origem o Facebook via app para smartphones/gadgets móveis. As metas estão associadas a obter o maior percentual de tráfego originário do app do Facebook para a página da marca nessa rede social, gerando engajamento (interações) com público que está na segmentação estratégica da campanha.
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO
Objetivos da Campanha: - Lançamento de novo produto/serviço/negócio - Promoção de vendas - Apresentação de nova marca *** Escolher um dos objetivos
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO
Elaboração de uma campanha de Ads no Facebook integrada a estratégias mobile PLANEJAMENTO DE CAMPANHA APRESENTAÇÃO DA MARCA OBJETIVO ESTRATÉGIA PÚBLICO-ALVO PLANEJAMENTO TÁTICO PEÇAS CONTROLE DE RESULTADOS
EXEMPLOS DOS ANÚNCIOS QUE SERÃO DESENVOLVIDOS PARA A PLATAFORMA
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO
O que será avaliado? Estratégia e plano tático da campanha de acordo com o objetivo, além da comunicação e adaptação das peças (linguagem, conteúdo, formato) para a plataforma. Deve ainda ser apresentada uma estimativa de investimento e expectativa de retorno sobre esse investimento para a marca.
PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO
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Projeto elaborado em grupos de até 5 pessoas Apresentação e avaliação de resultados: 10/12 Tempo de apresentação: 15 minutos Entrega do planejamento da campanha: até 17/12
PREPARADOS? VAMOS COMEÇAR! ;)