Aula projeto de bloco sábado1 jul 2016

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MBA MARKETING DIGITAL INFNET PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO – TURMA SÁBADO – JUL/2016


AGENDA – 09-07-2016 • Apresentação • Abertura: Debate: Publicidade e desafios das plataformas digitais • Apresentação do novo Programa do MBA de Marketing Digital INFNET • Apresentação do Bloco Publicidade Social, Vídeo e Mobile

• Módulos: Planejamento Estratégico de Mídias Sociais e Marketing Mobile • Projeto de Bloco: apresentação, cronograma e entregas • Apresentação dos Professores Gabriel Mattos e Arthur Santos


João Vitor Rodrigues Gerente de Business Intelligence (2015). Especialista em Métricas e Monitoramento Digitais na FSB Digital até abril de 2015. Mestre em Comunicação Social (PUC-Rio), Especialista em Administração (FGV-RJ) e graduado em Relações

Públicas (UERJ). Em dez anos de experiência, participei da criação, desenvolvimento e implantação de projetos e ações de comunicação estratégica em diferentes níveis e plataformas, do Marketing direto, passando pelo Marketing de Relacionamento até as estratégias em Mídias Sociais. Em 2014 fiz parte da equipe responsável pelo monitoramento da

Copa do Mundo da Fifa para os Ministérios do Turismo e do Esporte. Na FSB Digital participei da elaboração das estratégias de monitoramento de redes sociais de marcas como Cielo, Ipiranga, Rio Ônibus, entre outros. Até 2013 ocupei a posição de Coordenador de Relacionamento e Mídias Sociais no jornal O Globo. Professor de cursos de pós-graduação nas áreas de Comunicação e Marketing Digital e Coordenador do MBA de Marketing Digital do Instituto INFNET.

joao.rgoncalves@infnet.edu.br https://br.linkedin.com/in/joaovitorrodrigues


QUAL O ESTADO DA PUBLICIDADE NOS DIAS DE HOJE?



MBA MARKETING DIGITAL INFNET NOVO PROGRAMA MBA 2016 PROJETO DE BLOCO – TURMA SÁBADO – JUL/2016


PUBLICIDADE DISPLAY E SEARCH

MARKETING DE CONTEÚDO

PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE

MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCA E CONCORRÊNCIA


MBA MARKETING DIGITAL PUBLICIDADE DISPLAY E SEARCH

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ON-LINE

GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS: LINKS PATROCINADOS

PROJETO DE BLOCO


MBA MARKETING DIGITAL PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS

MARKETING MOBILE

PROJETO DE BLOCO


MBA MARKETING DIGITAL MARKETING DE CONTEÚDO

PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO

IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO

PROJETO DE BLOCO


MBA MARKETING DIGITAL MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCAS E CONCORRÊNCIA MONITORAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCAS

INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS E PLANEJAMENTO DE MARKETING

PROJETO DE BLOCO


PUBLICIDADE DISPLAY E SEARCH

MARKETING DE CONTEÚDO

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ON-LINE

PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO

GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS: LINKS PATROCINADOS

IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO

PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE

MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCA E CONCORRÊNCIA

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS

MONITORAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCAS

MARKETING MOBILE

INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS E PLANEJAMENTO DE MARKETING


PUBLICIDADE DISPLAY E SEARCH

MARKETING DE CONTEÚDO

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ON-LINE

PLANEJAMENTO DE MARKETING DE CONTEÚDO

GERENCIAMENTO DE CAMPANHAS: LINKS PATROCINADOS

IMPLEMENTAÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE CONTEÚDO

1º SEM/2018

1º SEM/2017

PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE

MONITORAMENTO E REPUTAÇÃO DE MARCA E CONCORRÊNCIA

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS MARKETING MOBILE

Julho a Dezembro/2016

MONITORAMENTO ESTRATÉGICO DE MARCAS INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS E PLANEJAMENTO DE MARKETING

2º SEM/2017


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE Elaborar planejamento estratégico para comunicação de marcas nas mídias sociais, considerando a conversão dos objetivos de negócios em objetivos de engajamento com o público e metas de conversão nessas plataformas. Compreender e ser capaz de inserir o mobile marketing entre os canais pelos quais a comunicação digital é distribuída no planejamento estratégico, visando a alcançar o público nos mais diversos pontos de contato que se multiplicam no atual mercado de marketing e comunicação. Planejar e executar uma campanha de Ads no Facebook, cujo objetivo é gerar conversão (fãs/interações/engajamento) na página da marca nesta mídia social, com origem de tráfego direto e principalmente do app mobile do Facebook.


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS Redes sociais e mídias sociais: conceitos, plataformas e particularidades nas estratégias de marcas. Apresentação e análise das mídias sociais e suas aplicações de acordo com os objetivos de negócios das marcas: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram e Linkedin. Definição de estratégias; elaboração, planejamento e criação de campanha nas mídias sociais. Segmentação, marketing de nicho; consumo de informação nas mídias sociais. Papel do conteúdo na estratégia de comunicação da marca nas mídias sociais; Brand Persona. Conteúdo orgânico x Conteúdo patrocinado; investimento em mídias sociais; retorno sobre investimento nas plataformas sociais. Elaboração de conteúdo patrocinado para mídias sociais. Mensuração e métricas para mídias sociais; Facebook Insights, Facebook Ads, Twitter Analytics, Youtube Analytics, Linkedin Marketing Solutions.


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE MARKETING MOBILE Definição e aplicação de Mobile Marketing nas campanhas de marketing das marcas. Compreensão e análise do cenário mobile e do comportamento do consumidor nessas plataformas, permitindo a tomada de decisões estratégicas para investimento em campanhas. Tecnologias mobile: SMS, Mobile Site, App, M-Commerce/M-payment, NFC e realidade aumentada; comunicação mobile first. Planejamento e elaboração de conteúdo para plataformas mobile, site mobile e apps. User experience; conceitos de usabilidade versus utilidade. Características e particularidades dos anúncios em plataformas mobile. Mensuração e métricas de campanhas para plataformas mobile.


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS

Extensive experience in online planning , webwriting, social media and copywriting . Having also worked with TV production and as Speaker and Teacher (PUC, Infnet Institute, Social Media Week, Path Festival, BitWeek Festival and UniCarioca). Fluent in English and advanced in Spanish through courses and volunteer projects in Cuba and South Africa.

https://br.linkedin.com/in/gabrielmattos


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MÍDIAS SOCIAIS

PLANEJAMENTO DE AULAS -

23/JUL – AULAS 1 e 2 27/AGO – AULAS 3 e 4 10/SET – AULAS 5 e 6 24/SET – AULAS 7 e 8

- Horário: 08:30 às 18:30 - Avaliação individual elaborada pelo professor


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE MOBILE MARKETING

Jornalista (PUC-Rio), técnico em eletrônica (CEFET-RJ), pós-graduado em TV Digital/Novas Mídias (UFF) e mestre em Educação, Cultura e Comunicação (UERJ). Trabalhou na TV Brasil, na Rádio MEC e no Portal EBC como jornalista multimídia e coordenou a área de Cultura Digital na Secretaria Municipal de Cultura de Duque de Caxias. Atuou nas mídias sociais do Núcleo Piratininga de Comunicação (NPC) e dá aulas de novas mídias para sindicatos e comunicadores populares de todo o Brasil. Desenvolve websites em Wordpress e aplicativos interativos para a TV Digital. Também ministra aulas de Comunicação Comunitária, Web Rádio, webwriting e mídias sociais. Coordenou o projeto Canal da Cidadania na ACERP, organização social que produz a TV Escola e a TV INES.

https://br.linkedin.com/in/arthurwilliam/pt


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE MARKETING MOBILE PLANEJAMENTO DE AULAS -

08/OUT – AULAS 1 e 2 29/OUT – AULAS 3 e 4 12/NOV – AULAS 5 e 6 26/NOV – AULAS 7 e 8

- Horário: 08:30 às 18:30 - Avaliação individual elaborada pelo professor


BIBLIOGRAFIA BÁSICA


BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO Elaboração de uma campanha de Ads no Facebook integrada a estratégias mobile. O aluno deverá elaborar uma campanha com foco em plataformas mobile cujo tráfego terá como origem o Facebook via app para smartphones/gadgets móveis. As metas estão associadas a obter o maior percentual de tráfego originário do app do Facebook para a página da marca nessa rede social, gerando engajamento (interações) com público que está na segmentação estratégica da campanha.


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO

Objetivos da Campanha: - Lançamento de novo produto/serviço/negócio - Promoção de vendas - Apresentação de nova marca *** Escolher um dos objetivos


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO

Elaboração de uma campanha de Ads no Facebook integrada a estratégias mobile PLANEJAMENTO DE CAMPANHA APRESENTAÇÃO DA MARCA OBJETIVO ESTRATÉGIA PÚBLICO-ALVO PLANEJAMENTO TÁTICO PEÇAS CONTROLE DE RESULTADOS

EXEMPLOS DOS ANÚNCIOS QUE SERÃO DESENVOLVIDOS PARA A PLATAFORMA


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO

O que será avaliado? Estratégia e plano tático da campanha de acordo com o objetivo, além da comunicação e adaptação das peças (linguagem, conteúdo, formato) para a plataforma. Deve ainda ser apresentada uma estimativa de investimento e expectativa de retorno sobre esse investimento para a marca.


PUBLICIDADE SOCIAL, VÍDEO E MOBILE PROJETO DE BLOCO

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Projeto elaborado em grupos de até 5 pessoas Apresentação e avaliação de resultados: 10/12 Tempo de apresentação: 15 minutos Entrega do planejamento da campanha: até 17/12


PREPARADOS? VAMOS COMEÇAR! ;)


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