Composiciรณn visual Etapa 4
Lenguaje visual • Se le llama al conjunto de principios que rigen las imágenes y que pueden ser de gran utilidad a quienes las producen • Uno de los medios más importantes de la percepción es la visual. El mecanismo por el cual recibimos y registramos las imágenes son los ojos, los cuales registran imágenes complejas y sencillas, que nos ayudan a tener mayor sentido del espacio y de esta forma nos crea experiencias propias. • La percepción es en realidad una interpretación de los estímulos de un dato del cual solo captamos fragmentos.
Comunicación visual Casual o intencional • La comunicación visual puede ser casual o intencional. • Una comunicación casual es toda aquella que se nos presenta sin ninguna intención, es decir todo lo que sucede de manera espontánea y que no tiene un mensaje concreto dado por un emisor específico. Una comunicación casual puede ser interpretada libremente por el que la recibe. • La comunicación intencional es cuando se persigue un fin específico y se quiere dar un mensaje concreto. La comunicación visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el de la información estética y el de la información práctica.
• La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales que forman parte de todos los mensajes a los que estamos expuestos por medio de nuestros sentidos (sonoros, térmicos, dinámicos, entre otros).
El campo de la comunicación visual se puede agrupar en tres secciones temáticas:
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Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda. Diseño gráfico, industrial, urbanístico, publicitario. Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imágenes.
Diferencia entre marca, signo y símbolo • La marca es una señal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmación, de aviso o de diferenciación. • Los signos son las imágenes que transmiten una indicación, una orden o una prohibición. La forma de estas imágenes o pictogramas deben ser simples y claras porque su finalidad es transmitir una información con la máxima rapidez. • Por último tenemos el símbolo, el cual designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento. Cada cultura utiliza imágenes diversas a las que otorga valor de símbolo, y define estos valores según sus creencias, gustos y costumbres.
logo • logo como un elemento composicional que significa “especialista respecto a lo que el primer elemento indica.” Por ejemplo, biólogo es un especialista en biología. • Se trata de un distintivo o emblema compuesto por letras e imágenes, peculiar de una empresa, una marca o un producto. •
• La noción de logo se utiliza para referirse, en forma indistinta: • un logotipo (la representación tipográfica) • un isotipo (un ícono o signo visual) • un isologo (combinación de logo e isotipo)
cartel • El cartel es soporte de la publicidad. Consiste en una lámina de papel, cartón u otro material que se imprime con algún tipo de mensaje visual (texto, imágenes y todo tipo de recursos gráficos) que sirve de anuncio para difundir una información o promocionar un producto, un evento, una reivindicación o cualquier tipo de causa, Si son de gran tamaño se denominan valla publicitaria. •
Poster • Póster es una palabra castellana de origen inglés (poster, sin tilde), admitida en el DRAE como término para referirse a los carteles que han perdido su inicial función publicitaria para servir únicamente como medio de expresión artístico.
• Como cartel, un póster es una impresión que tiene como soporte una lámina de papel de cualquier tamaño, diseñado para ser colocado en una pared o en una superficie vertical. • En él se incluyen imágenes de cualquier tipo (grabados, dibujos o pinturas de cualquier técnica, fotografías, etc.), elementos gráficos y textos (cuya disposición y tipografía tienen una función particularmente importante).