Adam Crozier / Kantar Ibope Media

Kantar renueva su contrato con BARB Reino Unido hasta el 2029 Adam Crozier

Presidente de Kantar

Con un 40% más de hogares en el panel, Kantar, ofrecerá la esperada medición de las cuatro pantallas más utilizadas: televisor, Tablet, PC y smartphone.

Kantar, la empresa líder mundial en datos, insights y consultoría, ha renovado hasta 2029 su asociación con BARB, el comité de la industria televisiva británica, para seguir proporcionando la medición de la audiencia en Reino Unido, un mercado televisivo de 7.500 millones de libras (8.700 millones de euros).

Este acuerdo permitirá ofrecer una medición exhaustiva de lo que la gente ve a través de una amplia gama de plataformas tecnológicas, frente a un panel representativo de 7.000 hogares, con un aumento del 40% sobre el tamaño actual, lo que supone el mayor aumento del tamaño de la muestra desde la creación de BARB.

En cada hogar del panel se instalará la última tecnología de medición de audiencias, Kantar People Meter 7, junto con el actual Kantar Focal Meter, para ofrecer una medición de cuatro pantallas -televisores, tablets, PCs y smartphones- que permitirá la posibilidad de realizar mediciones segundo a segundo, de inventario publicitario, o bien de informes ampliados de visionado en diferido.

Preparados para el futuro de la mano del streaming

El servicio, además, anticipa necesidades futuras, incorporando nuevas plataformas y dispositivos de visionado a medida que alcancen una masa crítica. Esto incluye la ampliación de la solución escalable de Kantar para informar sobre las audiencias de los contenidos y la visualización a nivel agregado de servicios de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+.

Asimismo, Kantar seguirá recopilando datos censales en todos los dispositivos en nombre de BARB. Estos datos, procedentes de más de 70 entornos de reproducción de cadenas, incluidos BBC iPlayer e ITV Hub, informan sobre la visualización de todos sus servicios de vídeo a la carta, con un total de más de 163.000 millones de minutos (equivalentes a más de 300.000 años) de tiempo de reproducción al año.

Reino Unido se une así a los recientes contratos obtenidos por Kantar en 2021, desde expansiones de medición cross-media en Brasil y Canadá, a despliegues de Kantar People Meter 7 en varios mercados europeos, así como de la solución de medición total de la audiencia en Países Bajos. En conjunto, estos servicios garantizan que Kantar siga ofreciendo soluciones de medición de audiencias basadas en las personas en cincuenta mercados. ejecutivo de BARB, “este anuncio subraya el compromiso a largo plazo de la industria de la televisión y la publicidad del Reino Unido, con una medición independiente, objetiva y transparente de la audiencia. Manteniéndose fiel al objetivo del proceso de licitación, BARB está encantado de trabajar con Kantar en la entrega de soluciones innovadoras y atractivas con la versatilidad de rastrear toda la gama de servicios lineales y a la carta que los espectadores pueden elegir”.

En palabras de Adam Crozier, Presidente de Kantar, comentó: “el servicio BARB es uno de los contratos de medición de audiencia más prestigiosos del mundo. Este anuncio muestra el liderazgo de Kantar en la medición de audiencias, ofreciendo soluciones integradas y escalables. Y agrega, “esto nos posiciona para el futuro, de ahí que nuestra relación con BARB sea a largo plazo para garantizar las necesidades actuales y futuras de la industria de la televisión en Reino Unido”. B

Según Justin Sampson, director

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Por consultas y reservas

Los dispositivos conectados separados ganan espacio frente a los televisores conectados Danilo Almeida

Jefe de Ingeniería de Integración de NAGRA

Para el consumidor, el “traer su propio dispositivo” es una gran comodidad. Para los operadores, sigue siendo un desafío integrarse con la plataforma de transmisión.

En medio de la pandemia, el número de suscriptores a las plataformas en línea se disparó. También intensificó la competitividad entre los operadores, dando nueva forma al modelo de negocio OTT y despertando el interés de nuevos inversores por ofrecer esta tecnología para acceder a los contenidos. El interés por el desarrollo de plataformas independientes se une ahora a la evolución de las grandes plataformas globales que ya operan en el mercado brasileño y, en menos de dos décadas, profundizan las transformaciones en la industria audiovisual.

Una de estas transformaciones implica el desafío de incorporar contenido desde un dispositivo conectado separado o permitir “traer tu propio dispositivo” conectado a la plataforma. Esto se debe a que existe una complejidad en la ingeniería de software para que el proceso sea posible, lo que puede requerir inversiones en capital humano especializado en dispositivos y sistemas operativos. Para Danilo Almeida, jefe de ingeniería de integración de NAGRA, una empresa que ofrece soluciones de seguridad y experiencia de usuario en múltiples pantallas para la monetización de medios digitales, lo ideal es que el operador diseñe el software de una manera que tenga similitudes en relación con todos. plataformas. “En el mundo OTT, cada plataforma tiene su DRM nativo, para trabajar en hardware o software. Pensar en el funcionamiento cuando el consumidor final trae su propio dispositivo es una parte fundamental del negocio. La experiencia del usuario, independientemente del dispositivo, debe ser la misma y por lo tanto la necesidad de trabajar con un sistema multi DRM, asegurando que la misma configuración sea válida para todas las pantallas ”, dice el experto.

Solo para que te hagas una idea del tamaño del mercado de dispositivos únicos, según el Centro de Tecnología de la Información Aplicada (FGVcia) de la Fundación Getúlio Vargas, hay 424 millones de dispositivos digitales en el país, entre teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles. y computadoras. Del total, 234 millones son teléfonos inteligentes, el dispositivo preferido, según los hogares de las TIC 2019, para el acceso a Internet. En promedio, el 58% de los brasileños accede a la red exclusivamente por teléfono inteligente.

Ante este escenario, la actualización de los DRM, según Almeida, también es de fundamental importancia, ya que de ello dependerá la seguridad. “La seguridad no es solo la del sistema integrado, sino la de todos los dispositivos conectados”, advierte.

Diversidad de oferta

Para Almeida, la diversidad de oferta en servicios OTT tiende a beneficiar al consumidor. “Con la mayor fragmentación y el mayor número de envases, aumenta el poder adquisitivo del consumidor. Termina pagando menos y suscribiéndose más, obteniendo un acceso más variado. Otra ventaja es poder optar por servicios de streaming más alineados con tus expectativas de consumo ”.

A fines de 2020, solo había nueve plataformas de transmisión disponibles en Brasil para fanáticos enamorados de películas y series. Sin embargo, no se limitan a este contenido. Con el acalorado mercado audiovisual y la imposibilidad de asistir a eventos en directo, las plataformas se han especializado, como las que retransmiten Deportes en Vivo, y han ganado valiosos espacios. “La vitalidad y la energía de la experiencia en vivo pueden no ser lo mismo que ver el partido de fútbol del corazón desde una pantalla, pero tener acceso a los partidos en tiempo real, con las ofertas vistas desde varios ángulos, jugadores destacados, estadísticas, repeticiones , es una forma de satisfacer la ansiedad de la afición ”, enfatiza Almeida.

Una encuesta reciente contribuye a la declaración del experto de NAGRA, quien mostró que una de cada cuatro nuevas suscripciones realizadas a Amazon Prime Video en el Reino Unido el año pasado, por ejemplo, fue resultado directo de la oferta de deportes en vivo. La experiencia inmersiva cuenta incluso con un dispositivo de sonido que integra al aficionado con la multitud, para que se sienta en el estadio, y cuando llega el momento del grito del gol, el aficionado tiene su voz sumada a cientos más, como sería. si estuviera viendo el partido en la tribuna.

Expansión del mercado y las oportunidades de ingresos.

Aunque el entorno totalmente calificado y atractivo es un desafío para los operadores de servicios y requiere inversiones, el mercado ha atraído la atención de los inversores. Las ligas deportivas, por ejemplo, ven esta transferencia del es-

pacio físico al online como una oportunidad para generar nuevos ingresos al atraer suscriptores dispuestos a obtener su contenido deportivo favorito.

Según Almeida, el hecho de que se suspendan producciones a causa de la pandemia genera la expectativa de que la reanudación de las actividades represadas será aún más rentable para la industria audiovisual en un futuro próximo. Para él, los operadores y proveedores de servicios que quieran aprovechar las ventanas de oportunidad creadas con la pandemia deben concentrar sus esfuerzos en incorporar contenido en un solo lugar, entregar entregas de alta calidad, brindar experiencias atractivas y establecer asociaciones rentables. “En los EE. UU., El mercado ya muestra una cierta fatiga de suscripción. Por eso, la importancia de agregar contenido y ofrecer a los consumidores el valor percibido por el servicio brindado ”, destaca.

En cuanto a la calidad, el consumidor espera que sea la misma que para la transmisión lineal. “Los operadores deben conocer sus estructuras de entrega de contenido, incluida la integración de soluciones de velocidad de bits adaptables, esforzándose por lograr la misma latencia para los suscriptores que utilizan dispositivos conectados”.

Los servicios de próxima generación también deben ser el foco de atención de los proveedores, para que ofrezcan experiencias atractivas, poniendo al consumidor en control sobre la base de interfaces innovadoras que permitan la interacción y el acceso a contenidos que despierten el interés del público mediante la participación y participación. fiel. “El consumidor necesita tener la sensación de estar en la licitación, en la fabricación, en el padock. Esta experiencia inmersiva, junto con las asociaciones estratégicas, puede ser una nueva fuente potencial de ingresos. La audiencia cautiva y la inteligencia de datos contribuyen a generar ingresos ”, destaca.

Riesgos de los entornos conectados

Además de la integración y el cifrado para acceder a dispositivos conectados separados, otro punto de atención es la seguridad. El crecimiento de la transmisión por secuencias y en línea está estrechamente acompañado de acciones pirateadas para infringir los derechos de autor. Para dar la dimensión del problema, en el caso de Live Sports, la Premier League inglesa, solo en la temporada 2019/20, logró interrumpir 329 mil transmisiones ilegales . Pero, aquí, la tecnología para solucionar el problema, también va de la mano de la industria audiovisual.

El cuello de botella, según Almeida, se puede abordar desde diferentes ángulos. Por el lado de la demanda, existen tecnologías para identificar fugas en origen, medidas de bloqueo de IP, que contribuyen a mitigar la demanda de contenido ilegal. Contar con un adecuado sistema de seguimiento y detección y poder intervenir en este también es un aspecto prioritario. Por el lado de la oferta, tecnologías como las que identifican de forma única el acceso utilizado por el servidor pirata, las soluciones de marca de agua, entre otras, pueden ayudar en la lucha contra la piratería. Estos pilares configuran un escenario integral de retos que darán un nuevo impulso a la industria audiovisual ya un modelo innovador de servicios OTT ”, concluye el especialista de Nagra.

Acerca de NAGRA:

NAGRA, la división de televisión digital del Grupo Kudelski (SIX: KUD.S), proporciona seguridad y soluciones de experiencia de usuario multipantalla para la monetización de medios digitales. La compañía ofrece a los proveedores de contenido y operadores de DTV en todo el mundo plataformas y aplicaciones seguras, abiertas e integradas a través de plataformas móviles, de banda ancha y de transmisión, lo que permite experiencias de visualización atractivas y personalizadas. Visite dtv.nagra.com para obtener más información. B