Directorio AdAge ACC 2012

República Dominicana: P$162 Guatemala: Q$ 37 El Salvador: US$ 4,50 Honduras: L$ 87 Nicaragua: C$ 68 Costa Rica: ¢2.655 Colones Panamá: US$ 4,50

Edición 32 / Marzo - Abril 2012

doble pagina JWT izq.pdf

1

3/16/12

12:23 PM

doble pagina JWT der.pdf

1

3/16/12

12:24 PM

Publisher: Afi^\ 8iklif D e[\q jorge.mendez@grupocerca.com Coordinador editorial: AXm`\i J}eZ_\q javier.sanchez@grupocerca.com Editores Guatemala: 8ee\c`j\ 9cXeZf annelise.blanco@grupocerca.com El Salvador: BXi`eX :\[`ccfj karina.cedillos@grupocerca.com Honduras: BXicX 8^l`cXi karla.aguilar@grupocerca.com Nicaragua: DXi X 8% C g\q maria.lopez@grupocerca.com Panamá: <c`qXY\k_ :Xek elizabeth.cantu@grupocerca.com República Dominicana: DXi`\cX :XimXaXc mariela.carvajal@grupocerca.com Corrección y traducción: IfcXe[f :lY\if rolando.cubero@grupocerca.com Diseño y diagramación: ?\ie}e Jfc\iX hernan.solera@grupocerca.com Coordinador de diseño: AX`if IfjXc\j jairo.rosales@grupocerca .com Servicios editoriales y alianzas: 8[m\ik`j`e^ 8^\ & :i\Xk`m`kp & :iX`e GlYc`j_\ij Miembro de: =@GG# 8:<I# @EGL9# 8JF:@8:@äE ;< ><I<EK<J ;< >L8K<D8C8# 8D<I@:8E 9LJ@E<JJ D<;@8

Oficinas de ventas y publicidad :FJK8 I@:8 ,'- ))//$'),, <i`bX 8i`Xj erika.arias@grupocerca.com >L8K<D8C8 ,') ))/,$0-,' :Xifc`eX 8i mXcf carolina.arevalo@grupocerca.com E@:8I8>L8 ,', ))./$'(.+ EXkXc`X K\gc`kjbX`X natalia@grupocerca.com BXi\e Kfii\j karen.torres@grupocerca.com <C J8CM8;FI ,'* ),-'$0,0, & ,'* ),-'$0,0DXiZ\cX C\ e marcela.leon@grupocerca.com CXliX Ifm\cf laura.rovelo@grupocerca.com ?FE;LI8J ,'+ )*)$'0(/ K\^lZ`^XcgX ,'+ ,('$'+). JXe G\[if JlcX C`^`X @cc\jZXj ligia.illescas@grupocerca.com Alcp 8p\jkXj july.ayestas@grupocerca.com ;\YfiX_ Bfekfifmjbp deborah.kontorovsky@grupocerca.com G8E8DÝ ,'. *')$.0'/ & '0 & () & (* Cfi\eX D\cX`j lorena.melais@grupocerca.com D`c[i\[ Dl fq mildred.munoz@grupocerca.com I<Gè9C@:8 ;FD@E@:8E8 ($/'0 ,+'$0*++ 8[i`XeX JXekX adriana.santa@grupocerca.com 8I><EK@E81 :à8 C8K@EF8D<I@:8E8 ;< :FDLE@:8:@FE<J ,+(( $+./)$,(', DXi`f :Xjk\ccf mario.castello@clcomunicaciones.com.ar :FCFD9@81 D8IB<KD<;@8 ,. ($*+, ()0) & ,. *()$+,- +.*) 8[i`XeX Il\[X adriana@marketmediavirtual.com Contáctenos: X[X^\7^ilgfZ\iZX%Zfd 8[m\ik`j`e^ 8^\ 8d i`ZX :\ekiXc p <c :Xi`Y\ j\ glYc`ZX YXaf c`Z\eZ`X fkfi^X[X X >ilgf :\iZX gfi :iX`e :fddle`ZXk`fej @eZ# .(( K\iZ\iX 8m\e`[X# E\n Pfib# E\n Pfib# )')((# <<%LL% 8[m\ik`j`e^ 8^\ p 8[m\ik`j`e^ 8^\ 8d i`ZX :\ekiXc p <c :Xi`Y\ jfe dXiZXj i\^`jkiX[Xj [\ :iX`e :fddle`ZXk`fej @eZ% 8[m\ik`j`e^ 8^\ \j leX glYc`ZXZ` e [\ :iX`e :fddle`ZXk`fej @eZ

Directorio Ejecutivo Advertising Age <[`kfi \e a\]\ Rance Crain iZiX`e7ZiX`e%Zfd ;`i\Zkfi \[`kfi`Xc David Klein [bc\`e7ZiX`e%Zfd M`Z\gi\j`[\ek\# GlYc`j_\i Allison P. Arden XXi[\e7ZiX`e%Zfd M`j\gi\j`[\ek\# GlYc`j_\i XjfZ`X[f Christopher Crain ZZiX`e7ZiX`e%Zfd <[`kfiX `ek\ieXZ`feXc p dlck`ZlckliXc Laurel Wentz cn\ekq7ZiX`e%Zfd CX i\jgfejXY`c`[X[ [\ cfj Xik Zlcfj \j [\ jlj Xlkfi\j# j`e hl\ \jkf i\Õ\a\ e\Z\jXi`Xd\ek\ cX fg`e` e [\ cX ;`i\ZZ` e# cX ZlXc j\ \ogi\jX gfi jlj \[`kfi`Xc\j% J\ gif_ Y\ cX i\gif[lZZ` e kfkXc f gXiZ`Xc [\ cX glYc`ZXZ` e j`e cX Xlkfi`qXZ` e [\ cX [`i\ZZ` e%

Fuentes: Ad Age ACC. Inversión de categoría de ropa se recupera. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Julio-Agosto 2011 Ed. 25, p. 22.

Correa, José Francisco. En franco crecimiento. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Febrero-Marzo 2012. Ed. 31, p.22.

Correa, José Francisco. Cheers!. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Febrero-Marzo 2012. Ed. 31, p.16.

Hernández, Alba. “Homo pulchrum” el otro lado del sapiens. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Marzo-Abril 2011 Ed. 21, pp.04-07.

López, María. Comunicar hacia adentro: crecimiento seguro. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Julio-Agosto 2011 Ed. 25, pp.16-18.

Ortega, Kryssia. Muchos caminos a seguir. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Mayo-Junio 2011 Ed. 23, pp.10-12.

Ortega, Kryssia. Niños y niñas: un público que sabe elegir. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Agosto-Setiembre 2011 Ed. 26, pp.04-07.

Directorio Ejecutivo

:Xicfj QXc[`mXi# AlXe Afj Fik`q# IfY\ikf Jfc`j# ;Xe`\c GXe\[Xj p DXiZ\cf 9lidXe Presidente y CEO: DXiZ\cf 9lidXe & dXiZ\cf%YlidXe7^ilgfZ\iZX%Zfd Vicepresidente Ejecutivo: ;Xe`\c GXe\[Xj & [Xe`\c%gXe\[Xj7^ilgfZ\iZX%Zfd Gerente de Mercadeo: :Xifc D}ihl\q Gerente Administrativo Financiero: >ljkXmf 9Xihl\if Gerente de Ventas: 8eX Il`q Gerente de Operaciones: If[fc]f 8iZ\ Jefa de circulación y suscripciones: KXk`XeX MXi^Xj Publishers: ;\YYp DXcZX# GXlc`eX DXik e\q# Afi^\ D e[\q# ;Xd`Xe JqXÔijqk\`e# 8c[f KfdY` e# :Xifc`eX Il\[X p DX^Xcp M\e\^Xj

Ortega, Kryssia. El arte de capturar a los consumidores. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Setiembre-Octubre 2011. Ed. 27, pp.04-05.

Ortega, Kryssia. La experiencia del consumidor distingue al BTL. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Setiembre-Octubre 2011. Ed. 27, pp.11-13.

Central y El Caribe, Setiembre-Octubre 2010. Ed. 16, pp.04-09.

Sánchez, Javier. Industria de alto brillo y contraste. En: Revista Advertising Age América Central y El Caribe, Marzo-Abril 2011. Ed. 21, pp.16-20.

CONTENIDO 11

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

30

ASOCIACIONES DE PUBLICIDAD

34

CENTRALES DE MEDIOS

39

AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS

44

BTL, TRADE MARKETING Y EVENTOS ESPECIALES

53

PUBLICIDAD Y MARKETING DIGITAL

58

TELEVISIÓN Y TV CABLE

69

DIARIOS Y PERIÓDICOS

74

RADIOEMISORAS

82

REVISTAS

90

CINES, OUTDOORS Y OOH

98

PRODUCCION Y DISEÑO GRÁFICO E IMPRESIÓN

106

FOTOGRAFIA Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

112

ESCUELAS DE PUBLICIDAD, CREATIVIDAD Y DISEÑO

120

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y DE MEDIOS

Compendio estadístico regional: Población 28 Vivienda 42 Trabajo 56 Pobreza 80 Economía 88 Salud 104 Educación 110 Ambiente 118

AGENCIAS DE PUBLICIDAD Alma Creativa Asesores Y&R Avance Calderón Publicidad Crea Draft FCB D4 McCann Erickson Epigrey HWP Ideart Ideas MCW Comunicación JWT Lógica Lowe Interamerica Magia Comunicaciones McCann Publicidad Comercial Punto Mandarina TBWA TribuDDB Verde Boutique Creativa ASOCIACIONES DE PUBLICIDAD APAH (Honduras) APAP (Panamá) ASAP (El Salvador) Comunidad (Costa Rica) LIDAP (República Dominicana) ONAP (Nicaragua) UGAP (Guatemala) CENTRALES DE MEDIOS

11 12

Full Media Initiative Meridian OMD AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS Brandia ComunicArte Estrategia Relaciones Públicas Comunicación Estratégica Presentaciones CH Vox Comunicaciones BTL, TRADE MARKETING Y EVENTOS ESPECIALES Contacto Expoferias Global Travel Impacta Link Hermes Productiva Punto Ciego Punto Vox Comunicaciones PUBLICIDAD Y MARKETING DIGITAL Blue Monkey iLifebelt Kracol Lawepa Listo Marketing TELEVISIÓN Y TV CABLE Hondusat Medcom Mundo TV Televicentro Tigo TVN VTV

36 36 38 38

12 12 14 14 14 15 16 16 16 18 18 20 20 22 22 24 24 26 26

30 31 31 31 32 33 33 33

34 39 40 40 40 41 41 41

44 46 46 47 48 48 48 50 50 52 52

53

54 54 54 55 55

58

60 60 64 66 66 68 68

DIARIOS Y PERIÓDICOS Al Día Capital El Financiero La Nación La Teja La Tribuna RADIOEMISORAS Caliente Enlace Kairos Estéreo Centro IQ Radio Prisa Radio Radio Cadena Voces RPC Radio Stereo Luz REVISTAS AD AGE ACC GRUPO CERCA REVISTAS GRUPO NACIÓN CINES, OUTDOORS Y OOH ASA Posters Dots EUPAN Futurad Hermes IMC Panorama Publimax Publimóvil PRODUCCION Y DISEÑO GRÁFICO E IMPRESIÓN 3Dsign Alin Editora Alpha Design Studio Conlith IMPREX Marketing Publicidad Poliart FOTOGRAFIA Y PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Hondusat Pics Sonolabs The Monkey Studio ESCUELAS DE PUBLICIDAD CREATIVIDAD Y DISEÑO ADEN Animal Clandestina USMA Universidad Veritas INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y DE MEDIOS AGB-CDI Dominicana Dichter&Neira Jabes Marketing Research Media Gurú Research & Planning Unimer

69 70 70 72 72 72 73

74 76 76 76 78 78 78 79 79

82 84 84 85

90 92 92 93 93 94 94 94 96 96

98 100 100 102 102 102 103 103

106 108 108 108 109

112 114 114 115 116 116

120 122 122 123 123 124 124

Mejor y más información Es un gusto presentar la segunda edición del Directorio Regional de Proveedores de Publicidad y Mercadeo de Ad Age ACC. Tenemos la seguridad de que el mismo resulta una importante herramienta de información sobre diferentes opciones y propuestas de negocios de la industria de la publicidad y mercadeo regional, en un entorno que cada vez se hace más pequeño y que requiere mayor interacción de empresas multinacionales con compañías regionales y locales para la ejecución de sus estrategias de comunicación y promoción de marcas.

Decidimos entregar este mes el Directorio en sustitución de trar la atención en la rica información que contiene sobre las agencias, medios y proveedores de diversos servicios y productos. No obstante, incluimos también un interesante grupo de datos estadísticos que favorecen un repaso informativo general sobre las condiciones económicas y sociales de los países del área, y que también pueden servir como cómoda fuente de datos para la preparación de briefs y presentaciones sobre la América Central y República Dominicana.

Esos datos muestran una situación alentadora en muchos astancia de generar cambios políticos y sociales que permitan una mayor integración de las poblaciones mayoritarias a los éste podría facilitar.

Las páginas del directorio ganaron así, no sólo en cuanto a la cantidad de empresas que en sus páginas informan acerca de las líneas de negocio en que participan, sino también en cuanto a información útil para el conocimiento general de la región y sus pobladores.

Muy pronto, los datos del directorio ganarán también en difusión, pues estamos cerca de la apertura de la página web de la revista (www.revistaadage.com) y la información de las empresas anunciantes en este documento será uno de los primeros contenidos en trasladarse al espacio digital.

Nos encantará conocer sus comentarios acerca de la información que ofrecemos y, si su empresa no está presente en esta edición de la revista, le invitamos a contactarnos muy pronto para asegurar su participación en el Directorio Regional del año 2013.

Jorge Méndez Publisher

Agencias de publicidad

El 2011 dejó un buen sabor de boca entre los miembros de la industria de la comunicación comercial regional, pues a lo largo de América Central y República Dominicana el volumen publicitario alcanzó una cifra cercana a los US$2900 millones, lo cual significó un aumento cercano a US$300 millones (12,5%), por encima de los US$2,6 millones colocados en el 2010, y es parte de un proceso sostenido de recuperación de la industria, a pesar de la situación económica global de los últimos años.

Empresa:

Empresa: Alma Creativa Productos y Servicios: Mercadeo y publicidad, comunicación sin límites, estrategia creativa para campañas BTL y ATL, producción digital e impresos, imagen corporativa, estrategia y desarrollo web, Con operaciones en: Costa Rica PARA MÁS INFORMACIÓN: Erika Villegas Bustamante E-mail: Teléfono: (506) 2253-6658 / 8993-7671 Fax: Sitio web:

Empresa: AVANCE WORLWIDE PARTNERS Productos y Servicios: Somos una agencia de comunicaciones integradas: además de publicidad marketing, trade marketing, CRM, PR; así como

Productos y Servicios: Branding, publicidad, representantes de CARAT en Centroamérica, una de las

Con operaciones en: Centroamérica y Panamá,

PARA MÁS INFORMACIÓN: Enrique Nieto Sancho E-mail: Teléfono: (506) 2257-6727 Fax: (506) 2256-1959 Sitio Web:

12

Con operaciones propias en: Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y agencias asociadas en el resto de Latinoamérica PARA MÁS INFORMACIÓN: Julio César Estrada, Gerente regional E-mail: Sitio Web: Guatemala: Julio César Estrada Fax: (502) 2386-7788 El Salvador: Sylvia Núñez Fax: (503) 2526-1914 Honduras: Harold Lovo Fax: (504) 2280-2012 Costa Rica: Juan Carlos Chaverri Fax: (506) 2289-2271

rica troamé n e C o od ias en t c n e g a sí. l.

Tener regiona sola agencia, e c a h no te mo una o c r a n Funcio l. regionaom s e í s e c ncia qufo@avancewwp. e g a a l n , i AVANCE wwp.com / ance www.av

La mayor red de agencias independientes

Experiential Marketing

Digital Marketing

Trade Marketing

Agencia de Medios #6 en el mundo

Agencias de publicidad

Empresa: Calderón Publicidad asociada a Leo Burnett

La inversión publicitaria en Guatemala alcanzó cerca de los US$661 millones, cifra que representa un crecimiento del 15,6% con respecto al período anterior y ubica al país como el de mayor inversión en la región.

Productos y servicios: Comunicación Integral. campañas de Relaciones Públicas. Mercadeo político. Mercadeo y monitoreo de medios. Eventos especiales. Campañas de Publicity. Manejo de proyectos en el ámbito social empresarial. Campañas BTL. Relaciones Públicas.

Mercadeo Electrónico.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Tegucigalpa Teléfonos: (504) 2235-5200 / 2231-0880 Fax: 2232-1541 San Pedro Sula Teléfonos: (504) 2558-5101 / 2258-5102 Fax: 2558-502 Sitio Web: www.calderonpublicidad.com @calderonpublicidad.com

Empresa: Crea DraftFCB Productos y Servicios: Empresa: d4McCann Erickson Productos y Servicios: Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN Guatemala: E-mail: estuardo.aguilar@dpcrea.com.gt Teléfono: (502) 2326-3800 El Salvador: E-mail: rargueta@crea.com.sv Teléfono: (503) 2244-5466 Honduras: Lorna Osorio E-mail: losorio@crea.hn Teléfono: (504) 2221-5546 / 2221-5534 Nicaragua: Costa Rica: Ramiro Casó E-mail: rcaso@crea.co.cr Teléfono: (506) 2291-3162 14

Comunicación institucional. Imagen corporativa.

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN Herbert Castillo E-mail: herbert.castillo@d4mccann.com Teléfono: Dirección: Sitio Web: www.mccannworldgroup.com

Empresa: Epigrey Advertising Agency Productos y Servicios: Epigrey Advertising Agency promoción y BTL Con operaciones en: Santo Domingo, PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: Teléfono: (809) 567 7888 / 223-1982 Dirección: EPI GREY - G2-BTL

La industria nicaragüense se encuentra en un franco despertar, pues el 2011, la inversión publicitaria registró cerca de US$172 millones, lo que significó un incremento del 23,5%, con respecto al año pasado, crecimiento que representa el más elevado en comparación con los demás países de la región.

Agencias de publicidad

Empresa: IDEART, S.A. Empresa: HWP Costa Rica Productos y Servicios: Publicidad y comunicación.

Con operaciones en: Los 5 continentes con 92 socios de la corporación más extensa del mundo Worldwide Partners Inc. PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: gustavo@hwp.cr Teléfono: (506) 2283-2223 Fax: (506) 2283-2255 Sitio Web: www.hwp.cr

Productos y Servicios: Ideart, es una agencia de publicidad con enfoque artístico, creativo, diferente. Nuestra empresa está conformada en Diseño, producción y realización de campanas de Con operaciones en: Nicaragua PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: gmejia@ideartnicaragua.com Teléfono: (505) 2266-6302 Dirección: Rotonda Güegüense, 500m. sur, Plaza Nogal.

Sitio Web: www.ideartnicaragua.com

Empresa: Ideas MCW Comunicación.

Productos y Servicios: Agencia de publicidad creativa con departamentos integrados. De naturaleza local con alianzas regionales.

Nuestra pasión es crear e implementar ideas novedosas para acercar a la gente a las marcas de nuestros clientes.

Nuestro hobby es volar papalotes y guiar a nuestros clientes a volar los suyos propios.

Con operaciones en: San José y Guanacaste, Costa Rica.

PARA MÁS INFORMACIÓN: Teléfonos: (506) 2224-7880 (San José) 2665-4282 (Guanacaste).

Dirección: San Pedro de Montes de Oca. 50 m. al norte

Alcantarillados.

Sitio Web: www.ideascr.com

16

La inversión publicitaria en Panamá durante el 2011 registró muy buenos niveles, con un aproximado a los US$546 millones, 20,5% más que en el año anterior, que refuerza la buena racha de industria publicitaria canalera, en respuesta al sostenido crecimiento económico de ese país.

Agencias de publicidad

Empresa: JWT Centroamérica y Panamá Productos y Servicios: Publicidad ATL y BTL (Eventos, Digital, Promo, Mercadeo directo, Relaciones públicas) ¿Por qué debe llamarnos? Somos una agencia de publicidad que funciona como boutique creativa, ofreciendo así un servicio más personalizado a nuestros clientes, nuestro tamaño nunca nos ha limitado y somos reconocidos por crear ideas relevantes que sobresalen a nivel mundial.

República Dominicana cuenta con uno de los mercados con mejor disposición para el desarrollo publicitario. La inversión publicitaria del 2011 alcanzó los US$604 millones, un importante aumento frente a los US$588 millones que registró la industria en 2010.

Con operaciones en: Toda Centroamérica y Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN: Nombre: Javier Navajas, Presidente E-mail: javier.navajas@jwt.com / info@jwtcap.com Teléfono: (506) 2296-1135.

Sitio Web: www.jwtcap.com /jwtcostarica

Empresa: Lógica Publicidad

La inversión publicitaria en Honduras no logró despegar durante el año anterior, pues registró un crecimiento de apenas el 1,1%, con respecto al 2010, al alcanzar en el 2011 un total de US$374 millones.

Productos y Servicios: Agencia de publicidad integral, estudios de mercado, estrategias de comunicación, planeación, compra y monitoreo de medios, medios digitales.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Eugenia Giudicelli E-mail: logica@logicapublicidad.net Teléfono: +(504) 2235-7759 Dirección: Lomas del Guijarro una cuadra arriba de parque España, Casa 3354.

Sitio Web: www.logicapublicidad.net

18

Agencias de publicidad

Empresa: Lowe Interamerica República Dominicana Productos y Servicios: Lowe Interamerica es una empresa dedicada al desarrollo de campañas publicitarias, planning estratégico, colocación de medios, redes sociales e interactivas, así como identidad corporativa, desarrollo de trade, producción, materiales impresos y audiovisuales.

Con operaciones en: República Dominicana y el Caribe PARA MÁS INFORMACIÓN: María Alejandra Domínguez, Directora general de conexiones E-mail: maria.d@loweinteramerica.com Teléfono: (809) 567-8281 Dirección: Av. Abraham Lincoln No. 604, Ensanche Piantini, Distrito Nacional, Santo Domingo.

Sitio Web: http://www.loweinteramerica.com/ @L_Interamerica /LoweInteramerica

Guatemala y República Dominicana son los países que recibieron mayor inversión publicitaria durante el 2011, representando un 23% y 21% del total regional, sin embargo, esta cifra se encuentra cercana al porcentaje que ocupan Panamá y Costa Rica con 19% y 18%, respectivamente. Por su parte, Honduras y Nicaragua registran cada uno 13% y 6%, en el Market Share de la industria publicitaria regional.

Con el total de US$518 millones percibidos en 2011, la industria publicitaria tica ha demostrado una importante capacidad de mantenerse a flote en medio de los difíciles tiempos globales. La cifra indicada implica un crecimiento del 17,8% sobre la inversión colocada en 2010.

Empresa: Magia Comunicaciones Productos y Servicios: Somos una agencia de creatividad y diseño con el objetivo de crear, desarrollar, potenciar e innovar marcas.

Ofrecemos manejo de redes sociales, desarrollo de estrategias de comunicación, diseño de imagen corporativa, creación de campañas publicitarias, estrategias de marketing directo, eventos BTL, fotografía creativa, publicitaria y de productos.

Con operaciones en: Nicaragua PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: abracadabra@magiacomunicaciones.com Teléfono: (505) 8997-5430 Sitio Web: www.magiacomunicaciones.com /MagiaComunicaciones

20

Agencias de publicidad

Empresa: McCann Panamá Productos y Servicios:

En la inversión publicitaria en espacios ATL de cada uno de los países de América Central y República Dominicana, la mezcla de medios presenta una marcada tendencia hacia la televisión, que percibe cerca del 64% del pastel, según estimaciones para el 2011.

Con operaciones en: 125 países alrededor del mundo, incluyendo toda Centroamérica y el Caribe PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: Teléfono: (507) 366-7000 Dirección: Sitio Web:

Empresas: Publicidad Comercial, Publicentro, Publimark Productos y Servicios: Elaboración de estrategias y y coordinación de estrategias de Marketing Integrado a Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN Guatemala: El Salvador: E-mail: Honduras: Nicaragua: Costa Rica:

22

La televisión es el medio que más inversión recibió en la región durante el período 2011, consiguiendo un total de US$1833 millones, lo que significa un crecimiento del 63,7% con respecto al año anterior.

Agencias de publicidad

Empresa: Puntomandarina Productos y Servicios: Puntomandarina es una compañía que celebra la colaboración, constituyéndose como una vitrina para el talento fresco en todas las áreas de la comunicación.

Con operaciones en: Guatemala Nuestros servicios son: estrategia; mercadeo, investigación, Branding; nombre, identidad visual y verbal, arquitectura de Identidad corporativa; arquitectura, iconografía, tipografía.

Comunicación publicitaria; campañas, copyright, producción.

Los diarios y las emisoras de radio juegan un papel fundamental en la promoción y comunicación de mensajes publicitarios, ya que en el 2011, estos medios percibieron cerca de un tercio del total de la inversión del sector, llegando a representar el 20,4 y 8.3% de la mezcla de medios regional, respectivamente.

PARA MÁS INFORMACIÓN:

E-mail: info@puntomandarina.com Teléfono: (502) 2385-4411 / 2385-4441 / 5734-4426 Dirección: 4ta. Avenida 12-59 zona 10, Plaza Fontabella Sitio Web: www.puntomandarina.com

Empresa:

Costa Rica, es el mercado regional con la mayor cantidad de quiebres en su mezcla nacional de medios, pues aunque en el país la televisión se lleva la mayor porción del pastel, con un 44%, otros medios como la radio y los revistas no pierden protagonismo, representando el 17 y 9%, respectivamente.

Productos y Servicios: Agencia de servicios completos.

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: Damasia Merbilhaa E-mail: damasia.merbilhaa@tbwaworld.com Teléfono: (305) 763 833 Dirección: Miami Beach Florida, 33139.

Sitio Web: www.tbwa.com

24

Agencias de publicidad

Empresa: Tribu DDB Centroamérica Sitio Web: PARA MÁS INFORMACIÓN: El Salvador

Ana María Rochac de Molina, Presidente Teléfono: (503) 2535-7777

Honduras

Carolina Delgado, Presidente – Gerente general Teléfono: (504) 2551-2244 / 2551-2069

Costa Rica

Jorge Oller, Presidente Diego García, VP Gerente general

Teléfono: (506) 2209-7700 Guatemala El Taier Tribu DDB

Manuel Madrid, Presidente – Gerente general Teléfono: (502) 2229-5555

En la mayoría de los países de la región, salvo Costa Rica, el conjunto de radio y televisión perciben más del 80% de la inversión publicitaria efectuada en el país, e incluso, en Guatemala y Honduras, esta cifra llega al 90% del total del presupuesto invertido en la mezcla de medios nacional.

Panamá

Vivian Fernández de Torrijos, Presidente José Cárdenas, Gerente general Teléfono: (507) 396-4909

Nicaragua Huella Tribu Teléfono: (505) 2270-4100

Empresa: Asesores Y&R Productos y Servicios: Branding, publicidad,

Con operaciones en:

PARA MÁS INFORMACIÓN: Enrique Nieto Sancho E-mail: Teléfono: (506) 2257-6727 Fax: (506) 2256-1959 Sitio Web:

26

Empresa: Verde Boutique Creativa Productos y Servicios: Desarrollo de marca, servicios editoriales, campañas on-line (multimedia), desarrollo web, identidad corporativa, medios masivos, acciones Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Jamie Raudales / Mario Mejía E-mail: Teléfono: (504) 2516-1247 / 2516-1338 / Dirección: Sitio Web:

2 0 1 2

Casi

54 millones al finalizar

2012 (Datos en miles de personas, a mitad del año) Estimacion del 2010

Mujeres

GU

HN

NI

PA

dentro de las fronteras regionales, cifra que podría crecer en 870

la presentada a lo largo de Latinoamérica y el Caribe, donde la

Resulta interesante notar que la diferencia por sexo se invierte en consideración de la edad, pues dentro del conjunto de personas de

República Dominicana es joven, pues más del 50% de sus habitan-

2011

Hombres

ES

Nuestra región de América Central y República Dominicana alberga poco más del 8% del total de habitantes latinoamericanos,

Población total (Datos en miles de personas, a mitad del año)

Poblacion total, por sexo

CR

C

erca de 596 millones de personas conviven en América Latina y el Caribe, y se estima que esa cantidad podría llegar a los

2012

Crecimiento estimado

CR

4 703

4 769

3%

ES

6 226

6 262

1%

GU

14 729

15 090

5%

HN

7 773

7 927

4%

NI

5 896

5 970

3%

PA

3 562

3 616

3%

Rep. Dominicana

10 026

10 151

3%

RD

Tasa de crecimiento anual de la población total, por edad (Tasa media por cada mil habitantes) Estimación para el período 2000-2025 0-14

15-59

60 y más

CR

-2,0

15,7

43,3

ES

1,6

19,1

29,9

GU

9,8

29,3

32,6

HN

4,7

26,6

40,3

NI

7,0

28,0

41,8

PA

3,7

15,5

37,5

Rep. Dominicana

0,3

14,4

39,4

Tasa de natalidad, por quinquenios (Tasa bruta por cada mil habitantes) 20002005

20052010

20102015

CR

19,1

16,7

16,6

ES

21,9

20,4

20,0

GU

35,8

33,3

30,5

HN

30,1

27,7

25,4

NI

26,3

24,9

23,1

PA

22,7

20,8

19,1

RD

24,6

23,0

21,1

América Latina y el Caribe

21,4

19,3

17,8

Poblacion total, por grupos de edad (Datos en miles de personas, a mitad del año) Estimacion del 2010

CR

Tasa de mortalidad, por quinquenios (Tasa bruta por cada mil habitantes)

CR

20002005

20052010

20102015

3,9

4,1

4,3

ES

6,7

6,8

6,9

GU

6,0

5,7

5,4

HN

5,2

5,1

4,9

NI

5,0

4,7

4,6

PA

5,0

5,0

5,2

RD

6,0

6,0

6,0

América Latina y el Caribe

6,0

5,9

5,9

Niños

Total

CR

37,1

9,5

46,6

ES

51,5

12,0

63,5

GU

76,8

8,2

85,0

HN

62,5

7,3

69,8

NI

56,7

7,5

64,2

PA

45,0

10,4

55,4

RD

50,3

9,7

60,0

América Latina y el Caribe

42,7

10,6

53,3

GU

NI

HN

PA

RD

Poblacion total masculina, por grupos de edad (Datos en miles de personas, a mitad del año) Estimacion del 2010

CR

Grupos dependientes (Porcentajes) Estimación del 2010 Adultos mayores

ES

ES

GU

HN

NI

PA

RD

Poblacion total femenina, por grupos de edad (Datos en miles de personas, a mitad del año) Estimacion del 2010

CR

ES

GU

HN

Fuente: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011.

(LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1.

NI

PA

RD

ASOCIACIONES de publicidad

Empresa: Agencias Publicitarias Hondureñas Asociadas (APHA) Productos y Servicios: Asociación de empresas Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Rodolfo Bonilla Mail:

Empresa: Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP) Productos y Servicios: Con operaciones en: El Salvador PARA MÁS INFORMACIÓN: Directora ejecutiva E-mail: Teléfono: Sitio Web:

Empresa: Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP) Productos y Servicios: Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN: Maritza Diez, Directora ejecutiva E-mail: Teléfono: (507) 300-6021 Dirección: Sitio Web:

Las primeras agrupaciones de empresas de comunicación comercial en la región surgieron en 1958, cuando se fundaron la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP) y la Asociación Nacional de Agencias de Publicidad (ANAP) en Costa Rica.

ASOCIACIONES de publicidad

Empresa: Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica (Comunidad).

La agrupación de empresas de la industria de la comunicación en Costa Rica ha presentado importantes cambios a lo largo de su historia. De la Asociación Nacional de Agencias de Publicidad (ANAP), fundada en 1958, cambió en 1973 su nombre por el de Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, (ASCAP), la cual se convirtió en 2011 en Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica, (Comunidad), que además de agencias de publicidad agrupa otras empresas de comunicación comercial como agencias de RRPP y BTL

Empresa: Liga Dominicana de Agencias Publicitarias Inc. Productos y Servicios: Defender los derechos de la industria publicitaria.

Con operaciones en: República Dominicana PARA MÁS INFORMACIÓN: Alexandra Alecón E-mail: alexandra.alecon@lidap.com.do Teléfono: (809) 540-1213 Dirección: Av. Bolívar No. 217, Ensanche La Julia, Distrito Nacional, Santo Domingo.

Sitio Web: www.lidap.com.do

32

Productos y Servicios: Somos un grupo de empresas de la comunicación, especializado y comprometido con la creación de contenido creativo, con gran trayectoria en nuestro mercado costarricense. Nuestra misión es respaldar y promover la industria de la comunicación comercial, el desarrollo profesional de sus miembros, y el fortalecimiento de las empresas del sector. Somos empresarios, competidores, líderes, comprometidos con el propósito de Comunidad y amigos.

Con operaciones en: Costa Rica PARA MÁS INFORMACIÓN: Lilli González., Directora ejecutiva E-mail: lilli@comunidad.cr Teléfono: (506) 2284-9875 Dirección: Sitio Web: www.comunidad.cr @ comunidadcr /pages/Comunidad-Empresas-de-ComunicaciónCR/224735444230316

Con sus 31 asociados, la Liga Dominicana de Agencias Publicitarias es la agrupación de empresas de comunicación comercial con más miembros en la región, seguida por Comunidad, Costa Rica y la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, que cuentan con 27 y 22 asociados, respectivamente.

Empresa:

Nicaragua y El Salvador presentan una industria de gran tradición en la región, con esfuerzos gremiales que datan de 1964, años en los que surgen la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (ONAP) y la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP).

Productos y Servicios: Representar a los agremiados.

Coordinación de encuesta de medición de preferencia de medios.

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: onap@onap.com.ni Teléfono: (505) 22703728 Dirección: cuadra al este. Contiguo a Factoring.

Empresa: Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP) Productos y Servicios: Es la única entidad gremial de agencias de publicidad en el país. Su función primordial es velar y representar los intereses de las amplia gama de servicios a sus asociados.

Con operaciones en: Guatemala PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: director@ugap.com Teléfono: (502) 2333-5967 / 2333-6370 / 2363-0844 Dirección: Sitio Web: www.ugap.com

Las asociaciones de agencias y de publicistas, para cumplir con sus objetivos de profesionalización y desarrollo de la industria publicitaria regional, ejecutan importantes proyectos de formación y reconocidos festivales creativos como el de Antigua Guatemala, Volcán en Costa Rica; Caribe en Panamá y Códice, en El Salvador.

,16,*+76 ÿ ,'($6 ÿ 5(68/76

Siempre pensando.

Siempre preguntando.

Siempre realizando.

Todos los días, las marcas de más alto perfil en el mundo se dirigen a OMD en busca de insights más profundos, ideas más inteligentes y resultados más poderosos que aceleren el rendimiento de su negocio. Si está buscando una perspectiva fresca sobre como hacer lo mismo, la conversación comienza en : OMD Gabriela Montalto CENTRO DE NEGOCIOS VIA LINDORA, PISO 2 RADIAL SANTA ANA, SAN JOSÉ, COSTA RICA. gmontalto@omdca.com +506 2205-4040

www.omd.com

CENTRALES DE MEDIOS

El volumen publicitario de las tiendas de electrodomésticos en la región creció de US$30,6 millones en 2009 a US$45,6 millones al cierre del 2010.

Ese inusual aumento, del 48% con base en tarifas publicadas por los medios, se debió principalmente a la activación del sector gracias al Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.

Empresa: Fullmedia Productos y Servicios: Desarrollo de estrategias de comunicación en medios off-line y on-line, negociación con medios de comunicación, puesta en acción (compra), coordinación y control de planes puntuales, monitoreo de pautas y campañas publicitarias, postbuy análisis, benchmark de marcas a nivel de inversión publicitaria, análisis de consumo de medios por segmentos.

Con operaciones en: Toda Centroamérica y PARA MÁS INFORMACIÓN: Fernando Retana, Managing director E-mail: fernando.retana@fullmedialatam.com Teléfono: (506) 2256-3952 / 8346-8366 Dirección: Barrio Tournón, de la entrada del centro Consultécnica, 1er piso, San José.

Sitio Web: www.fullmedialatam.com

Empresa: Initiative Productos y Servicios: Estrategia, planeación y compras de medios a nivel interamericano.

Innovación, soluciones digitales, investigación y monitoreos.

Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN Yanira de Sutton E-mail: ysutton@pcomercial.com Teléfono: (503) 2244-8555 Dirección: El Salvador. Av. El Espino #77, Urb. Madreselva, Antiguo Cuscatlán, La Libertad.

Sitio Web: www.initiative.com

36

La industria de licores presenta uno de los mercados más variados en la compra de medios, debido a la gran cantidad de espacios que utilizan, por lo que no es posible definir el medio principal para la promoción de la categoría, sino que esto va a depender del producto, por ejemplo, en el 2011, un 76% de los anuncios de tequilas aparecieron en revistas, pero en rones esta cifra tan solo fue del 5%, en cambio la televisión fue el medio más utilizado por el producto, con un 48% de inversión.

CENTRALES DE MEDIOS

El segmento de ropa y accesorios mostró en el período 2009-2010 una inversión publicitaria cercana a los US$11 millones, con un comportamiento muy diferente al que regularmente se observa en las categorías de supermercado, pues la inversión publicitaria en televisión disminuyó del 50,2 al 43,5%, mientras que la promoción impresa en revistas y diarios creció de 18,8 a 25% y de 14,4 a 24,3% respectivamente.

Nombre de la empresa: Productos y servicios:

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: MicroMMI: Teléfono: Dirección:

Fax:

Empresa: OMD. Productos y Servicios: Especialistas en el arte de Con operaciones en:

PARA MÁS INFORMACIÓN Coordinación Centroamérica: Guatemala: El Salvador: Honduras: Nicaragua: Costa Rica: Panamá:

38

Las colocaciones de compra del sector de medicamentos mostraron en el primer semestre de 2011 una reducción de 14,6%, al descender de US$31,1 millones a US$26,6 millones, con respecto al mismo periodo del 2010. La televisión representa el espacio principal dentro de la mezcla de medios de la categoría, pues posee el 85% de la inversión del sector.

AGENCIAS DE RELACIONES PÚBLICAS

Una de las principales funciones del profesional en RRPP es el velar por formar y mantener las comunicaciones internas en las organizaciones. Para esto, las agencias del sector han comenzado a ofrecer interesantes servicios que rápidamente han adquirido gran popularidad entre sus clientes, como el diagnóstico y mapeo de la opinión interna, segmentación de públicos organizacionales y los programas de retención de talento.

Empresa: Comunicativa S.A. de C.V. Brandia - Public Relations Productos y Servicios: Relaciones públicas, eventos corporativos.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN:

Erika Corleto E-mail: info@brandia.biz / ecorleto@brandia.biz Teléfono: (504) 22320809 ext. 216 / 9579-0388 Dirección:

Empresa: Estrategia Relaciones Públicas

Empresa: ComunicArte Productos y Servicios: Asesoría y estrategia de comunicaciones, análisis de información, relaciones públicas, maestría de ceremonia y capacitaciones dependiendo de las necesidades del cliente.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mails: patricia.comunicarte@gmail.com marisa.comunicarte@gmail.com /pages/ComunicArte/188883624486341

40

Productos y Servicios: Desarrollo de estrategia de RRPP, entrenamiento de voceros, apoyo en manejo de crisis, enlace con medios de comunicación, manejo de logística para lanzamientos, relación corporativa y protocolo, asesoría en redes sociales, manual de identidad corporativa, análisis de entorno, estrategia de comunicación interna y apoyo en desarrollo de estrategias de RSE. Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN. Luis Felipe Sánchez E-mail: luis.sanchez@estrategiahn.com Teléfono: (504)- 9985-1627 / 22213-8296 Dirección: Plaza Caribe, Boulevard Don Bosco, Tegucigalpa. /Estrategia Comunicación y Publicidad

Las redes sociales están transformando los esquemas de comunicación corporativa y de marcas. En ese campo, las RRPP encuentran una de sus mayores fortalezas, pues el establecimiento de redes de información para la comunicación estratégica es uno de los fuertes de la disciplina. Además esta situación ha hecho reconsiderar ciertos conceptos, por ejemplo, de pensar en “ la empresa en los medios”, se pasa a hablar que “la empresa es el medio” y así como de la “información de prensa” a la búsqueda de “contenido de valor social”, cuyo énfasis ya no está en los “atributos”, sino en los “valores”.

Empresa: Comunicación Estratégica Productos y Servicios: Asesoría en relaciones públicas y servicios estratégicos de comunicación, relación con medios, entrenamiento de voceros, manejo de crisis, comunicación interna, organización y logística de eventos.

Con operaciones en: Toda la región y Trinidad y Tobago PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: zegonzalez@comunicacion-estrategica.com Teléfono: (502) 2289-4978 / 2289-1864 Dirección: 10 Av. A 0-41 Zona 2 Residenciales María Sitio Web: www.comunicacion-estrategica.com

Empresa: VOX Comunicaciones

Empresa: Presentaciones CH S. de R.L. de C.V Productos y servicios: Servicios de asesorías, capacitación, eventos especiales, imagen corporativa, ventas y estrategias de negocios en Honduras.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Gloria Carolina Rosa Leiva, Gerente E-mail: presentacionesch@gmail.com Teléfono: (504) 2550-1717 / 9529-0033 / 3177-4024 /PresentacionesChsderl

Productos y Servicios: Investigación de percepción mediática, estrategia de relaciones públicas, diseño de imagen, campañas de relaciones con los medios, publicidad de marca, corporativa o institucional, estrategia de comunicación corporativa, gerencia de crisis o temas claves para las organizaciones, generación de ruido (buzz), gestión de reputación, gestión de reputación on-line, medición de resultados, análisis de escenarios y clima de opinión, entre otros.

Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN: Alexis De Pool E-mail: alexis@voxcomunicaciones.com Teléfono: (507) 302-7457 / 58 Dirección: Sitio Web: www.voxcomunicaciones.com

2 0 1 2

GRAVES OLVIDOS

EN LA REGiÓN L

as condiciones sociales y de desarrollo de las zonas rurales de la región presentan un marcado distanciamiento de las que tienen áreas urbanas en cuanto a indicadores de desarrollo, lo que impide su progreso integral. Muestra de ello son las grandes diferencias en la disponibilidad de servicios básicos como la instalación de alumbrado público o el acceso a agua potable por tuberías, donde las áreas rurales presentan índices bastante rezagados con respecto a las zonas urbanas: 63% contra 83% para la disponibilidad de alumbrado público y 49,8% contra 76,8% para el servicio de agua por tuberías, respectivamente.

Gran porcentaje de estas comunidades rurales carecen de servicios e instalaciones físicas que les garanticen una adecuada calidad de vida; incluso, miles de centroamericanos están expuestos a graves situaciones de riesgo para su salud, debido a la ausencia de infraestructura para el tratamiento y la eliminación de aguas negras, servicio del que carece aproximadamente un 85,5% de la población rural.

Estas diferencias han llevado a la población regional a abandonar el campo y buscar su desarrollo en las grandes áreas urbanas, por lo que poco más del 63% de los hogares regionales se ubica en las ciudades.

Según datos recolectados entre 1992 y 2005, a lo largo de América Central y República Dominicana se contabilizan más de 7,2 millones de viviendas, de las cuales, cerca de 4,2 millones se encontraban en áreas urbanas, mientras que los 3 millones restantes correspondían a hogares en zonas rurales.

Sin duda, el principal foco de desarrollo urbano se da en las capitales nacionales, las cuales albergan alrededor del 23,7% de la población regional, sin embargo, otras zonas han experimentado un importante crecimiento en los últimos años.

En el periodo comprendido entre 1990 y 2000, se han En promedio, los hogares regionales están compuestos por 3,7 miembros, siendo los hogares de

condiciones socioeconómicas más bajas los que integran mayor cantidad ocupantes por residencia, con un promedio de 4,3 en cada casa, mientras que en las casas de las personas de nivel socioeconómico más alto habitan tan solo 2,9 individuos por hogar.

Además, es importante reconocer la relevancia que tienen las mujeres en el mando de la casa, pues aunque en la región el hombre es considerado tradicionalmente como jefe del hogar, según estimaciones del 2010, un 36,5% de las residencia eran dirigidas por mujeres.

Disponibilidad de agua por tuberías (Porcentajes del total de viviendas) Estimación para el año 2010 Urbana

Rural

Nacional

CR

98,1

81,8

92,2

ES

83,4

48,5

71,4

GU

87,2

55,5

72,4

HN

95,2

76,6

85,7

NI*

89,5

29,7

64,6

RD

84,7

56,7

75,7

Disponibilidad de sistemas de eliminación de aguas negras (Porcentajes del total de viviendas) Estimación para el año 2010 Urbana

Rural

Nacional

CR

35,6

7,2

25,2

ES

55,8

0,8

36,9

GU

69,7

9,2

41,6

HN

66,1

5,3

35,1

NI*

48,5

75,6

59,8

RD

32,3

4,3

23,3

Disponibilidad de alumbrado eléctrico (Porcentajes del total de viviendas) Estimación para el año 2010 Urbana

Rural

Nacional

CR

99,7

98,3

99,2

ES

96,9

81,5

91,6

GU

90,7

67,7

80,0

HN

98,7

61,8

79,9

NI*

95,5

43,7

73,9

RD

99,5

91,3

96,9

*Datos del 2005

Población urbana

Viviendas ocupadas (Número de unidades)

(Porcentaje de la población total)

Año

Urbana

Rural

Nacional

CR

2000

566 019

369 270

935 289

ES

1992

673 920

563 017

1 236 937

GU

1994

….

….

1 553 708

HN

2001

597 117

614 190

1 211 307

NI

2005

560 025

419 433

979 458

PA

2000

442 893

239 035

68 1928

RD

2002

1 398 614

795 234

2 193 848

Estimaciones para el 2010

Estimaciones para el 2005

CR

GU

HN

NI

PA

RD

Población con agua potable

Población instalaciones de saneamiento

(Porcentajes)

(Porcentaje)

2000

ES

2000

2008

2008

Residencias urbanas, según el sexo del jefe de hogar Tamaño medio de los hogares, según quintiles de ingreso (Cantidad de personas por hogar) Estimación para el año 2010 Quintil 1

Quintil 2

Quintil 3

Quintil 4

Quintil 5

Total de Quintiles

CR

4,0

3,8

3,5

3,2

2,8

3,5

ES

4,5

4,0

3,8

3,4

2,9

3,7

HN

4,9

4,8

4,4

4,0

3,4

4,3

PA

4,3

4,1

3,6

3,1

2,6

3,5

RD

3,9

4,0

3,7

3,4

3,0

3,6

(Porcentaje del total de hogares) Estimación del 2010

Hombres

Fuente: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011.

(LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1

Mujeres

BTL, TRADEMARKETING Y EVENTOS ESPECIALES

Investigaciones realizadas por Ad Age ACC, demuestran que el sector de empresas proveedoras de servicios para la elaboración, producción y ejecución de acciones de BTL, ha ganado gran popularidad en la región y que cada vez más empresas dedican la totalidad o una significativa porción de su presupuesto anual de mercadeo a este tipo de promoción, e incluso, algunas compañías han abierto departamentos institucionales dedicados exclusivamente a este tipo de acciones.

Empresa: Contacto Productos y Servicios: Desarrollo de estrategias y planes de ejecución táctica para: Marketing One to One, mercadeo relacional, data base marketing.

Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN Alex Cerón E-mail: aceron@gcccontacto.com Teléfono: (503) 2244-2275 Dirección: El Salvador. Av. El Espino #77, Urb. Madreselva, Antiguo Cuscatlán, La Libertad.

Empresa: Expoferias Productos y Servicios: Sistemas portátiles de exhibición y equipo para ferias, convenciones y lanzamientos.

Con operaciones en: Tegucigalpa y San Pedro Sula PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: contacto@expoferias.hn Teléfono: (504) 2262 2323 / 2232 1011 (Tegucigalpa); (504) 2540 0444 (San Pedro Sula) Sitio Web: www.expoferias.hn

46

Una de las principales ventajas de las acciones de BTL, es la generación de resultados en el corto plazo, por lo que resultan ideales para facilitar la rotación de inventarios y para apoyar el lanzamiento de nuevos productos.

Empresa: GLOBAL TRAVEL Productos y Servicios: Agencia de viajes y tour operador; ofrecemos boletos aéreos, circuitos internacionales, alquiler de autos, seguros de viajes, cruceros, hoteles y excursiones locales; programas para quinceañeras, programas para solteros, alquiler de villas en Orlando, campamentos de verano y escuelas de idiomas en el extranjero.

Con operaciones en: Santo Domingo y Santiago, República Dominicana PARA MÁS INFORMACIÓN: Angelita Elmúdesi E-mail: angelita.elmudesi@globaltravel.com.do Teléfono: (809)566-0099 Dirección: I, Apto. 1-A, Ensanche. Piantini, Santo Domingo.

Sitio Web: www.globaltravel.com.do

Las acciones BTL realizadas a lo largo de la región de América Central y República Dominicana suelen girar en torno al consumidor del producto, por lo que los estrategas del ramo realizan sus propuestas e invierten recursos con el fin de mejorar la experiencia del usuario con la marca.

BTL, TRADEMARKETING Y EVENTOS ESPECIALES

Empresa: Impacta Publicidad Productos y Servicios: BTL, promocionales, displays,

Empresa: Link Trade Marketing Productos y Servicios: Mercadeo en punto de venta

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Mokhtar Mrassli E-mail: impacta@impactapublicidad.net Teléfono: (504) 2213-4526 Dirección: Parque España, Casa 3354.

Sitio Web: www.impactapublicidad.net

Con operaciones en: Toda Centroamérica y Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN:

Viviana Nieto Odio E-mail: viviana.nieto@yr.com Teléfono: 2257-6727 Fax: 2256-1959

Empresa: Hermes Productos y Servicios: Publicidad en pantalla, BTL en cines y activaciones en CCM Cinemas.

Con operaciones en: Costa Rica PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: info@hermescr.com Teléfono: (506) 2521-6628 Sitio Web: www.hermescr.com

48

El principal foco de atención del mercado regional de BTL es el punto de venta, por lo que las empresas suelen invertir grandes porciones de sus recursos en procesos de merchandising, en especial aquellas que comercializan marcas de consumo masivo.

BTL, TRADEMARKETING Y EVENTOS ESPECIALES

Empresa: Productiva, BTL – Produciendo resultados Productos y Servicios: Trademarketing; eventos, lanzamientos, convenciones y congresos, montajes; promociones e impulso de venta, modelado 3D, ATL; material POP, stand y displays; y actores, modelos, promotores, supervisores y coordinadores.

Con operaciones en: República Dominicana, Aruba, Curacao, St. Maarten Dutch y Bahamas PARA MÁS INFORMACIÓN: Alex Rojas E-mail: alex.rojas@productiva.com.do Teléfono: (809) 540-5517 Dirección: Av. Gustavo Mejía Ricart, Esq. Manuel de Jesús Troncoso #103, Edif. Mansión 1, Apto 1B; Ensanche Piantini, Santo Domingo, República Dominicana.

Sitio Web: www.productiva.com.do @productivabtl

Diversas investigaciones mercadológicas aseguran que cerca del 85% de las decisiones finales de compra de un producto o servicio se toman en el mismo punto de venta. Esto explica la importancia que han tomado las actividades promocionales y de BTL en los presupuestos generales de mercadeo.

Empresa: Punto Ciego Branding

Ofrecer descuentos especiales o incluir juguetes o pequeños artículos para el hogar como beneficio adicional a la compra, son acciones recurrentes para llamar la atención del consumidor, pero estas ya no son suficientes. Para garantizar la compra y la fidelidad, las empresas deben velar por ofrecer además una satisfactoria experiencia de usuario.

50

Productos y servicios: Estrategias y actividades de marketing, BTL y guerrilla marketing, MUPIs, Bluetooth coordinación de eventos.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Marco Vinicio Calix E-mail: marcocalix@puntociegobranding.com Teléfono: (504) 2271-0220 / 3192-0320 Dirección: Alianza II, # 306.

Sitio Web: www.puntociegobranding.com

BTL, TRADEMARKETING Y EVENTOS ESPECIALES

Empresa: Punto Productos y Servicios: Desarrollo de proyectos estratégicos e implementaciones tácticas de: Category management, business intelligence, space marketing, visual merchandising, planes promocionales y de incentivos para fuerzas de ventas.

Con operaciones en: Toda Centroamérica

El visual merchandising es una evolución del ramo que busca mejorar las formas en las que se presentan los productos y las marcas en los anaqueles del punto de venta, con el fin de añadir elementos que capturen la atención del consumidor y creen en conjunto un ambiente estimulante para la compra.

PARA MÁS INFORMACIÓN Orlando Interiano E-mail: ointeriano@rplanning.com.sv Teléfono: (503) 2244-2275 Dirección: El Salvador. Av. El Espino #77, Urb. Madreselva, Antiguo Cuscatlán, La Libertad.

Empresa: VOX Comunicaciones

A lo largo de la región, el sector BTL muestra gran diversidad en sus quehaceres, por lo que el profesional del ramo no limita sus acciones a labores relacionadas con promociones, sino que suelen abarcar otros oficios tan disimiles como la contratación de edecanes y modelos o la organización de eventos.

Productos y Servicios: Investigación de percepción mediática, estrategia de relaciones públicas, diseño de imagen, campañas de relaciones con los medios, publicidad de marca, corporativa o institucional, estrategia de comunicación corporativa, gerencia de crisis o temas claves para las organizaciones, generación de ruido (buzz), gestión de reputación, gestión de reputación on-line, medición de resultados, análisis de escenarios y clima de opinión, entre otros.

Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN: Alexis De Pool E-mail: alexis@voxcomunicaciones.com Teléfono: (507) 302-7457 / 58 Dirección: Sitio Web: www.voxcomunicaciones.com

52

PUBLICIDAD Y MARKETING DIGITAL

Empresa: Blue Monkey Productos y servicios: Producción audiovisual

para eventos y conciertos.

Empresa: iLifebelt Productos y Servicios:

protagonistas de la industria desde el año 2008.

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: Teléfonos: (504) 2257- 6200 / 9912-3061 Sitio Web:

Empresa: Kracol Productos y Servicios: Con operaciones en: Costa Rica.

PARA MÁS INFORMACIÓN:

Gioconda Nieto Odio E-mail: Teléfono: 2257-6727 Fax: 2256-1959 Sitio Web:

54

audiencias digitales.

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: Teléfono: (502) 2458-4770 Sitio Web:

El 2011 presentó un año positivo para el desarrollo de los medios digitales, en especifico, de aquellos en Internet, pues a lo largo de la región esta red aumentó su cobertura, con un reach promedio de 35,75% entre los países de la región, lo que significa un crecimiento de 4,25 puntos porcentuales con respecto al 2010. Honduras es el país que presenta el mayor aumento, 16 puntos porcentuales con respecto al año anterior.

Empresa: Lawepa Productos y Servicios: Estrategia y desarrollo de comunicación online, manejo de redes sociales, estrategia y compra de publicidad online, diseño de sitios Web, aplicaciones para dispositivos móviles.

Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN Roger Leitón E-mail: roger@lawepa.com Teléfono: (506) 2221-9878 Dirección: Costa Rica. Barrio Escalante, de la Iglesia Santa Teresita 200 m Este, 50 m Norte # 942, San José.

Sitio Web: www.lawepa.com

Empresa: Listo Marketing Productos y servicios: Listo Marketing (antes Webbasica) es la primera agencia de marketing digital en Nicaragua y tiene como misión primaria asistir a otras empresas (B2B) en el mercadeo de sus productos y servicios a través de Internet.

Con más de 10 años de experiencia, somos reconocidos por nuestra experticia online (diseño de sitios web, gestión de publicidad en línea, optimización para buscadores, manejo de social media, entre otros), sin y ejecución de estrategias de mercadeo tradicional (creación de identidad visual de marca, diseño de campañas publicitarias y más).

Con operaciones en: Nicaragua PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: ventas@listomarketing.com Teléfono: (505) 2278-1973 Dirección: Villa Fontana Norte, del Club Terraza, 350 m Norte. Managua.

Sitio Web: listomarketing.com

2 0 1 2

Persisten brechas de

género en mercado

laboral Tasa de desempleo sexo (Porcentaje) Estimacion del 2010

Hombres

Mujeres

Ambos

S

egún estimaciones de 2010, la población económicamente activa (PEA) de América Central y El Caribe está integrada por aproximadamente 22,5 millones de personas, quienes con su trabajo y actividades de compra y venta de bienes y servicios mantienen el dinamismo de la economía regional.

Ese grupo representa cerca del 8% de la PEA latinoamericana, la cual supera la cifra de los 276,5 millones de individuos: 163,2 millones de hombres y 113,2 de mujeres.

También en la región de América Central y República Dominicana las cifras muestran un marcado acento masculino, pues la cantidad de hombres activos en la economía regional ronda los 14 millones, mientras que la participación de las mujeres se reduce a casi 8,5 millones.

La brecha de género se evidencia aún más en los índices de desempleo donde, sin importar el país, hay más mujeres que hombres nos mujeres trabajando, pues los números invisibilizan el trabajo doméstico no remunerado de gran cantidad de mujeres y muestran una mayor población masculina asalariada, muchos de los cuales están registrados como trabajadores por cuenta propia.

El desempleo es uno de los principales problemas por resolver en la región, que muestra tasas de desempleo próximas a los 8 puntos, siendo República Dominicana el país con el índice más alto, un 14,3%; muy por encima del promedio de la totalidad de Latinoamérica y el Caribe, que es de 7,3%.

El análisis de la situación regional en cuanto a sectores de ocupación evidencia un fuerte desarrollo del sector terciario, pues nomías nacionales, principalmente en los casos de Costa Rica, República Dominicana y Panamá, donde concentra más del 60% de la ocupación local.

Por su parte, los sectores primarios y secundarios guardan una relación similar en todas las naciones del área, con valores para el ramo industrial que rondan el 19%, mientras que la agricultura cuenta con una participación de entre 15% y 20%, salvo el caso Hondureño, con un 36,2% de la PEA dedicado a esta actividad productiva.

Tasa de desempleo (Tasa anual media) 2001

2005

CR

5,8

6,9

7,1

ES

7,0

7,3

6,8

GU

5,4*

4,4**

4,8

HN

5,9

6,5

6,4

NI

11,3

7,0

9,7

PA

17,0

12,1

7,7

RD

15,6

17,9

14,3

* Dato del 2002 / ** Dato del 2004

2010

Población económicamente activa (Datos en miles de personas) Estimacion del 2010

Participación en la actividad económicamente, por sexo (Porcentaje sobre la población de 15 años o más) Estimacion del 2010

Hombres

Mujeres

Hombres

Mujeres

Ambos CR

ES

GU

HN

NI

PA

RD

Población urbana con trabajo propio, según sexo, según sexo

Población urbana asalariada, según sexo

(Porcentaje)

(Porcentaje)

CR

ES

GU

HN

PA

RD

CR

2006

Asalariados

2010

2006

Cuenta propia

2010

2006

GU

HN

PA

RD

Población ocupada total, por sector (Porcentaje)

Población urbana por ocupación (Porcentaje) Empleadores

SAL

2010

2006

Agricultura

Industria

Servicios

País / Año

2005

2010

2005

2010

2005

2010

2010

CR

15,0

15,0

21,6

19,5

63,4

65,6

21,2

23,9*

21,2

57,7*

57,5

Servicio Doméstico

CR

7,5

3,5

67,9

71,3

19,7

18,1

4,9

7,1

ES

18,4*

ES

...

4,4

...

57,5

...

34,3

...

3,8

GU

30,6**

...

23,8**

...

45,6**

...

GU

5,3

...

56,6

...

34,2

...

3,9

...

HN

35,1**

36,2

22,0**

19,0

42,9**

44,8

HN

4,0

3,8

55,9

52,4

36,4

39,8

3,6

4,0

NI

33,6

...

19,7

...

46,6

...

PA

3,7

3,5

66,9

70,8

22,5

20,6

6,9

5,1

PA

19,3

17,4

17,0

18,7

63,7

63,9

RD

4,6

4,3

54,4

50,6

36,1

39,7

4,9

5,4

RD

14,7

14,4

22,5

18,1

62,8

67,4

* Dato del 2004 / ** Dato del 2006 Fuente: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011.

(LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1

TELEVISIÓN Y CABLE

Empresa: Hondusat HD

La televisión es el medio que mayor inversión publicitaria recibe en la América Central y República Dominicana. En 2011 obtuvo el 64% de los presupuestos destinados a la promoción publicitaria, registrando un total de US$1843 millones.

Productos y Servicios: Móvil Producción 1 HD (2 cámaras Panasonic 370HD, 1 Cámara Sony 320 cinealta HD, 1 Switchers Ross Crosover Para 8 Cámaras y Accesorios HD, 3 Monitores de 32”, 1 Equipo de Rotulación (Xpression), 1 Consola de sonido Mackie 10 Canales, 1 Grabación digital Kl.Pro 1080x1920 HD, 1 Grabadora Sony DVCAM HDV, 1 Set de comunicaciones Alambricas (6 Audífonos), 1 Vehículo tipo Panel climatizado y Totalmente equipado).

Móvil Producción 2 Análoga y HD ( 2 Cámaras Sony XDCAM XE 1 Cinealta HD, 1 Switchers sony ANYCAST ,1 Monitor de 32’’, 1 Consola de Sonido Yamaha 12 Canales, 1 Grabadora Sony DVCAM HDV). Móvil Producción 3 Análoga ( 3 Cámaras Sony HD 1000, 1 Swicher Data Video 720 x 480, 1 Consola de sonido Yamaha 12 Canales, 1 Grabadora Sony DVCAM 720X480, Rack de Monitoreo).

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: mercadeohm.tv@gmail.com fhernandez_00@hotmail.com Teléfono: (504) 2235-3018 / 2235-3019 Dirección: Col. Loma Linda Norte, calle Entebbe, casa 252, Tegucigalpa.

Sitio Web: www.hondusat.com

Empresa: Medcom Productos y Servicios: Medios de Comunicación: Televisión abierta y por cable, radio, Web y digital.

Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN:

Carlos Méndez E-mail: Cmendez@medcom.com.pa Teléfono: (507) 6070-5958 Dirección: Avenida 12 de octubre, Ciudad de Panamá.

Sitio Web: telemetro.com / rpctv.com

60

En Guatemala se coloca la mayor parte de la inversión publicitaria regional en TV. El medio recibió cerca de US$493 en el 2011 y US$425 en el 2010, las cifras más altas en la región en ambos períodos.

TELEVISIÓN Y CABLE

Empresa: Mundo TV Productos y Servicios: Producción de Spot Publicitarios:

La industria televisiva en Panamá vive días agitados, pero de la mejor manera posible, pues el mercado se encuentra en marcada expansión.

Prueba de ello es el elevado crecimiento de la inversión publicitaria en el país, el más alto de la región; US$94 millones entre el año 2010 y 2011.

de Material Audiovisual: edición de material audiovisual institucional disponible en videoteca para la producción de cortometrajes o infomerciales. Producción de capsulas informativas con los temas puntuales que el cliente desee informar a la población. Producción de videos promocionales institucionales que muestran en detalle las características de un producto, servicio o actividad.

Grabación de eventos: Servicio profesional y completa de grabación de eventos y su posterior edición.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: Mercadeohm.tv@gmail.com / fhernandez_00@hotmail.com Teléfono: (504) 2235-3018 / 2235-3019 Dirección: Col. Loma Linda Norte, calle Entebbe, casa 252, Tegucigalpa.

Sitio Web: www.mundotvhn.com

El crecimiento de la inversión en televisión en la región en 2011 fue US$40 millones, sin embargo, hay que tomar en cuenta el alto desarrollo de la industria panameña y la gran cantidad de dinero que se invierte en el mercado guatemalteco, por lo que al excluir ambos mercados, el promedio para el resto de la región cae a tan solo US$20 millones.

64

TELEVISIÓN Y CABLE

La inversión publicitaria en Costa Rica y Honduras presentaron durante el 2011 valores semejantes en la recaudación de las televisoras, con US$223 millones y US$225 millones, respectivamente.

Sin embargo, mientras que en el caso hondureño la inversión en el medio TV no presenta cambios con respecto al 2010, en el mercado costarricense, esa cifra implicó un incremento de US$ 35 millones con respecto al año pasado.

Empresa: TELEVICENTRO Productos y Servicios: 4 canales de televisión abierta y servicios de publicidad.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: tvcmarketing@televicentro.hn Teléfono: (504) 2235-6107 / 17 Dirección: Boulevard Suyapa.

Sitio Web: www.televicentrotv.net

Tres países representan casi el 70% de la inversión publicitaria en televisión de la región: Guatemala, Panamá y República Dominicana, los cuales mantienen, respectivamente, el 26,9, 22,1 y 19.1% de todo el presupuesto regional destinado a la transmisión de spots y otros contenidos publicitarios en el medio.

66

publicidad

TELEVISIÓN Y CABLE

La televisión es uno de los medios con la cobertura más amplia en la región, pues presenta un reach promedio de 97,5%, con valores que oscilan entre 97% para Panamá, Guatemala y Honduras y 99% en Costa Rica, según estimaciones del 2011.

Empresa: Corporación Centroamericana de Comunicaciones, S.A. de C.V. (VTV Canales 2, 9 y 13) Productos y servicios: Televisión comercial, con programación variada dirigida al segmento popular (mujeres y hombres CDE). Novelas, series, noticieros, deporte internacional (FIFA, UEFA, Juegos Olímpicos).

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: info@vtv.com.hn / hvzenia.oro@vtv.com.hn / larissa.gonzalez@vtv.com.hn Teléfonos: (504)-2552-0222 (San Pedro Sula) 2239-8080 (Tegucigalpa) Dirección: 10 ave, 9 calle, N.O. Barrio Guamilito, San Pedro Sula / Blvd. Suyapa, Col. Florencia Norte, Calle Principal, Casa No. 209, Tegucigalpa.

Sitio web: www.vtv.com.hn

68

Empresa: Televisora Nacional, S. A. Productos y Servicios: Innovación digital y BTL. Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN: Analia Montenegro / Christian Grijalva E-mail: amontenegro@tvn-2.com / cgrijalva@tvn-2.com Teléfonos: (507) 294-6400 / 294-6600 Dirección: Vía Ricardo J. Alfaro, a un costado de la USMA Sitio Web: www.tvn-2.com

En total, la inversión en TV representa el 63,7% de la mezcla de medios regional, según estimaciones del 2011. En el caso de Nicaragua el medio alcanza el 81% del share y en el de Costa Rica, el 41%. Siendo estos los países con mayor y menor participación de la TV en la región, respectivamente.

DIARIOS Y PERIÓDICOS

Empresa: Al Día

La cantidad de anuncios entre las hojas de los diarios y periódicos de la región aumentó significativamente el año pasado. La cifra de inversión publicitaria en el medio creció cerca de US$49 millones con respecto al 2010, para alcanzar los US$587 millones.

Productos y Servicios: Informaciones. Reportajes.

Entrevistas. Entretenimiento. Servicio. Variedad. Polémica y pasión. Eso y mucho más te ofrece la más completa sección deportiva entre los periódicos nacionales. El fútbol es nuestro plato fuerte... Saprissa, la Liga, la “Sele”, el Real Madrid, el Barcelona... sin olvidar que no solo de él vive el hombre (ni la mujer, ni el joven o el niño, en un Al Día “para la familia que ama el deporte”). Por eso, con frecuencia ofrecemos informes especiales sobre atletismo, boxeo, ciclismo, natación, triatlón y otras disciplinas de gran auge. Información y opiniones de especialistas y lectores se entremezclan en nuestro sitio y en las redes Facebook y Twitter.

Con operaciones en: Costa Rica.

PARA MÁS INFORMACIÓN Teléfonos: (506) 2247-4666 / Publicidad: 2247-4949 Dirección: Llorente de Tibás, del cruce 400 m este y 125 m norte Sitio Web: www.aldia.cr

Empresa: Capital Productos y Servicios: Periódico, web, televisión y económicos y tecnológicos.

Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN: Orlando Mendieta E-mail: omendieta@capital.com.pa Teléfono: (507) 303-1400 Dirección: Frontenac, Piso 5, Ciudad de Panamá.

Sitio Web: www.capital.com.pa

70

República Dominicana y Costa Rica muestran la mayor inversión regional en diarios, ambos países juntos llegan a representar cerca de la mitad de los presupuestos destinados para publicidad en el medio, pues cuentan con una inversión aproximada de US$139 millones y US$121 millones, los que representan el 23,6 y 20,6% del market share regional.

DIARIOS Y PERIÓDICOS

Empresa: El Financiero Productos y Servicios: Es el semanario líder e independiente, con información actual, analítica y de alta calidad, enfocado en temas de negocios, proveer información multimedia, útil y oportuna, y ser un medio de consulta para ejecutivos, profesionales, estudiantes y líderes empresariales y del sector público.

Durante el 2011, el protagonismo de la prensa escrita como vehículo publicitario alzó vuelo en Costa Rica, pues la inversión del sector en el medio creció US$19 millones, lo que representa el mayor aumento del medio en la región.

Con operaciones en: Costa Rica PARA MÁS INFORMACIÓN Teléfono: (506) 2247-5555 / Publicidad: 2247-5259 Dirección: Llorente de Tibás, del cruce 400 metros este y 125 metros norte Sitio Web:

Empresa: La Nación Productos y Servicios: Desde 1946 La Nación se mantiene a la vanguardia como el medio de

Con operaciones en: Costa Rica.

Empresa: Grupo Nación GN, S.A. periódico La Teja Productos y Servicios: Periódico de mayor circulación y lecturabilidad del país, con un lenguaje sencillo y rápido leer. Le hace la vida más fácil al lector dándole premios diarios y promociones que le ayuden en su diario vivir. Circula de lunes a domingo Con operaciones en: Costa Rica

PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: publicidad@nacion.com Teléfono: (506) 2247-4747 / 2247 4949 (Publicidad).

Fax: (506) 2247 4948.

Dirección: Llorente de Tibás, 400 metros este del cruce.

Apdo. postal: 10138-1000, San José Costa Rica.

Sitio Web: www.nacion.com

72

PARA MÁS INFORMACIÓN Rubén Rodríguez, director.

Luis Enrique Ortega, gerente de producto.

Teléfono: (506) 2545-5011 / Publicidad: 2247-4949 Dirección: Costado oeste de El Parque Morazán, Sitio Web: www.lateja.co.cr

Empresa: La Tribuna Productos y Servicios: Publicidad en diario impreso, en sus diferentes revistas, así como en la web, también se ofrece servicio de impresión.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: latribuna@latribuna.hn Teléfono: (504) 2234-3070 / 2233-1516 / 2234-3006 Dirección: Col. Santa Bárbara Tegucigalpa.

Sitio Web: www.latribuna.hn

Los medios impresos siguen representando una opción atractiva entre los habitantes de la región para informarse y entretenerse, de hecho, tienen un alcance regional del 75,5%, con valores que oscilan entre un 71% en Panamá y un 81% en Costa Rica.

RADIOEMISORAS

Empresa: Enlace Kairos

Nombre de la Empresa: Caliente 97.1 FM, Corporación Medcom Panamá, S.A. Productos y Servicios: Estación de radio, producción y creatividad para audios.

Con operaciones en: Ciudad de Panamá PARA MAYOR INFORMACIÓN: Carlos López Guardia E-mail: clopez@medcom.com.pa Teléfono: (507) 390-6969 Dirección: Sitio Web: www.caliente97.com.pa

Empresa: Radio Estéreo Centro Productos y Servicios: 24 horas de música balada, pop y romántica en español.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Rudy Assaf Asfura E-mail: estereocentrosula@globalnet.hn Teléfono: (504) 2558-3393 / 2558-3394 Sitio web: www.radioestereocentro.com

76

Productos y Servicios: Transmisión de publicidad radial, transmisiones en vivo, grabación de audios para spot de televisión, cuñas de radio y documentales con voces profesionales femeninas y masculinas.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: María Antonia Mejía Gerente de mercadeo E-mail: mmejia@enlacekairos.org Teléfono: (504) 9957-7441/ 2239-3688-89 Dirección: primera entrada a Col. El Hogar. Tegucigalpa.

Sitio Web: www.enlacekairos.org /enlacekairos

La radio mantiene su espacio como protagonista en la mezcla de medios regional. En conjunto, las emisoras del área percibieron casi US$240 millones en el 2011, por concepto de inversión publicitaria, lo cual significó un aumento de US$24 millones con respecto del 2010.

RADIOEMISORAS

Empresa: Prisa Radio

Empresa: IQ Radio FM. Productos y Servicios: Radio, Publicidad.

Con operaciones en: Costa Rica.

PARA MÁS INFORMACIÓN Diego Rodríguez B. E-mail: diego@omegagrupo.com Teléfonos: (506) 8820-6786 / 2255-0821.

Sitio Web: www.iqradio.fm

Productos y Servicios: Prisa Radio comprende tres emisoras: Bésame de corte romántico y moderno, Los 40 Principales de corte juvenil y ADN, la emisora hablada del Grupo.

Con operaciones en: Costa Rica.

PARA MÁS INFORMACIÓN Teléfonos: (506) 2247-3737 (Central telefónica), 2247-4949 (Publicidad).

Dirección: Llorente de Tibás, 400 metros este del Sitios Web: www.adn.fm www.los40.co.cr www.besame.co.cr

Empresa: Radio Cadena Voces Productos y Servicios: Frecuencia: 93.5 FM / 580 AM en la zona Centro sur oriente y 1190 AM en la zona Noroccidental del país. Cobertura: Centro (Francisco Morazan, Comayagua y La Paz); Sur-Oriente: Choluteca, Valle, Olancho y El Paraiso; Norte: Cortés, Santa Barbara y Atlántida. Segmento: Los más exigentes adultos contemporáneo (26-45 años), que busca una alternativa al periodismo tradicional para informarse objetivamente, a través de un medio con agenda informativa propia y sin compromisos. También tienen gran audiencia nuestros programas de opinión y actualidad deportivos.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Monica Arita E-mail: marita@grupoinvosa.com Teléfono: (504) 2244-4000 Dirección: 2do Nivel, Tegucigalpa.

Sitio Web: www.grupoinvosahn.com / www.radiocadenavoceshn.com

78

En 2011, el mayor porcentaje de crecimiento de la radio en la región, fue registrado por el dial costarricense, luego de un aumento de US$13 millones, sobre lo US$72 millones recibidos en 2010.

Costa Rica y República Dominicana representan los dos mercados regionales más importantes para la radio. En conjunto, perciben cerca de US$159 millones, equivalentes al 66% del market share regional del medio.

Empresa: RPC Radio, Corporación Medcom Panamá, S.A. Productos y Servicios: Estación de radio. Información, opinión y deportes.

Con operaciones en: Ciudad de Panamá PARA MAYOR INFORMACIÓN: Carlos López Guardia E-mail: clopez@medcom.com.pa Teléfono: (507) 390-6969 Dirección: Sitio web: www.rpcradio.com

Empresa: Comunicación y Publicidad S.A. de C.V. Productos y Servicios: Publicidad en radio. Es uno de los medios radiofónicos que está teniendo auge y crecimiento actualmente con sus frecuencias en la zona Central 103.7 FM, Occidental 104.1 FM y Sur 105.7 FM del país. Está posicionada en el segundo lugar de las emisoras más escuchadas del país.

Además realiza eventos masivos como conciertos cristianos, conferencias, seminarios y demás.

Con operaciones en: Honduras.

PARA MÁS INFORMACIÓN Ana Belinda Colindres.

E-mail: dirección@stereoluz.com Sitio Web: www.stereoluz.com / www.hrvc.org

La radio se presenta como una grata compañía además de fuente de información y entretenimiento, por lo que sigue contando en promedio con un reach cercano al 75% a lo largo de la región, según estimaciones para el 2011.

2 0 1 2

POBREZA

COMO PARTE DE LA L

-

VIDA

-

-

Personas en situación de pobreza (Porcentaje del total de personas) Datos del 2010

-

-

-

Zona urbana

Zona rural

* Datos del 2005 ** Datos del 2006

Personas en situación de pobreza (Porcentaje del total de personas) Comparación 2000 vs 2010 o su año más cercano 2000

2010

CR

20,3

18,5

ES

48,9

46,6

GU

60,2

54,8**

HN

79,7

67,4

NI

69,4

61,9*

PA

36,9

25,8

RD

47,1

41,4

* Datos del 2005 ** Datos del 2006

Personas en situación de indigencia o pobreza extrema (Porcentaje del total de personas) Comparación 2000 vs 2010 o su año más cercano 2000

Personas en situación de pobreza extrema (Porcentaje del total de personas) Datos del 2010

2010

CR

7,8

6,8

ES

22,1

16,7

GU

30,9

29,1**

HN

56,8

42,8

NI

42,5

31,9*

PA

18,6

12,6

RD

20,7

20,9 Zona urbana

Zona rural

* Datos del 2005 ** Datos del 2006

Coeficiente de la brecha de pobreza (Porcentaje de la línea de pobreza) Comparación 2000 vs 2010 o su año más cercano 2000

2010

CR

8,1

6,8

ES

22,7

18,8

GU

27

25,5**

HN

47,4

36,6

NI

37,1

29,1*

PA

16,8

10,6

RD

20,9

18,7

Distribución del ingreso (Porcentaje del total de personas) Datos del 2010

CR

SAL

GU

HON

NI

PA

RD

PA

RD

* Datos del 2005 ** Datos del 2006

Coeficiente de la brecha de pobreza extrema (Porcentaje de la línea de pobreza extrema) Comparación 2000 vs 2010 o su año más cercano 2000

2010

CR

3,5

2,7

ES

9,4

5,2

GU

10,7

11,3**

HN

27,9

20,1

NI

19,2

12,3*

PA

7,6

4,6

RD

8,8

8,2

Distribución del ingreso (Porcentaje del total de personas) Datos del 2010

CR

SAL

GU

HON

* Datos del 2005 ** Datos del 2006 Fuente: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011.

(LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1

NI

REVISTAS

Empresa: Revista Advertising Age América Central y El Caribe.

Productos y Servicios: Publicación de Grupo Cerca y Crain Communications. Con el respaldo de la publicación estadounidense más importante del sector, la cual tiene más de 80 años en el mercado, esta versión única en español se especializa en la industria publicitaria y mercadológica de la región. importante fuente de información y actualización.

Esta es complementada con temas de la publicación estadounidense.

Con operaciones en: Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana.

La especialización es una de las principales características de las revistas y por eso los anunciantes las siguen prefiriendo para acercar sus marcas a públicos muy homogéneos con fuerte interés en los contenidos del medio y en los productos y servicios que aprovechan esa estrecha relación de los lectores con el medio. Es por eso que las revistas siguen ocupando un importante nicho entre los medios de comunicación y en el 2011 consiguieron una inversión de US$94 millones, US$4,5 millones más que en el 2010.

PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: jorge.mendez@grupocerca.com Teléfono: (506) 2288-0255.

Sitio web: revistaadge.com

Empresa: Compañía Editora de Revistas de Centroamérica, S. A. / Grupo Cerca

Productos y Servicios: Grupo Cerca se especializa en la

Costa Rica y Panamá son los países que registran mayor inversión en revistas, en conjunto acumulan el 70% del market share de la región, con US$44 millones para los ticos y US$21,5 millones para los canaleros.

elaboración y comercialización de revistas. Actualmente cuenta con más de 35 títulos, entre propios, licencias y representaciones comerciales. Además, se cuenta con otras unidades de negocios: la división de Custom Publishing da servicios a empresas que deseen generar una publicación propia, revista o libro a su medida, y las divisiones de Online y Eventos, se dedican a abrir espacios de oportunidad tanto para los lectores como para los anunciantes. Por su amplio portafolio, Grupo Cerca es el grupo editorial más completo de la región.

Títulos propios y licencias: Advertising Age, Autodata,

Avant, Construir, Domus, Dinámica, Green & Blue Life, Inside, IT Now, Mercados & Tendencias, Microempresas Representaciones comerciales: BuenHogar, Cosmopolitan, Esquire, Ideas, Maxim, Men´s Health, National Geographic, Padres e Hijos, Prevention, Selecciones, Tú, TV y Novelas, Vanidades Women’s Health.

Con operaciones en: Toda la región PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: info@grupocerca.com Sitio Web: www.grupocerca.com

84

Empresa: Revistas Grupo Nación

El mayor crecimiento regional de inversión publicitaria en revistas impresas se observó en Costa Rica, donde en el período 2010-2011 la pauta publicitaria en el medio creció en US$4 millones.

Productos y Servicios: Unidad de negocio que edita títulos para distintos nichos del mercado costarricense.

Productos dirigidos a mujeres, hombres, Ingenieros, Arquitectos y Interioristas. Revistas de estilo de vida de la mujer y el hombre, arquitectura, decoración y urbanismo, salud, novias y madres son parte del portafolio que manejamos actualmente en nuestra unidad editorial.

Nuestro portafolio de revistas:

PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: inforevistas@nacion.com Teléfono: (506) 2247-4421 / 2247-4949 (Publicidad) / Fax: (506) 2247-5110.

Apartado postal: 1517-1100, Tibás.

Sitio Web: www.sucursalgn.com / www.revistas.co.cr

2 0 1 2

ECONOMÍA DE ALTOS A

partir del año 2000, los procesos de globalización han facilitado la integración de la región a la economía mundial, promoviendo una mayor

CONTRASTES

crecimiento y empleo para sus habitantes.

Así, el mercado regional experimentó un elevado crecimiento entre los años 2004 y 2007, de la mano del aumento sostenido de capitales privados internacionales, sumado al dinamismo que adquirieron otros sectores como el turismo y las exportaciones.

Además, se debe tomar en cuenta el protagonismo que adquirieron las remesas para la economía local, pues, tan solo en el 2009, se contabilizaron poco más de US$11 mil millones por dicho concepto, emitidas principalmente desde Estados Unidos y España.

Sin embargo, este modelo de desarrollo económico se muestra con gran dependencia de las condiciones externas, por lo que en 2009 las economías reciera global, donde El Salvador fue el país más afectado, con una caída del 4% del PIB, seguido de Honduras, que tuvo una baja del 2%.

Por su parte, Guatemala y Panamá, como consecuencia de la alta demanda interna existente en ambos países, lograron amortiguar con más éxito los efectos de la crisis.

De manera adicional, otros factores que habían contribuido en el desarrollo económico del país en el período previo, lograron retener un poco el impacto de la crisis. Pese a esto, a lo largo de los años 2008 y 2009, la inversión de capitales privados se redujo en un 21,4%, al igual que otras variables como las remesas, que se redujeron en un 2,4% y las exportaciones de bienes, que cayeron 1,5%.

De igual manera, industrias como el turismo se quedaron estancadas, mientras que el sector de la construcción fue el que experimentó mayor contracción en el período (cerca de 7,3%).

Producto Interno Bruto (PIB) total, a precios corrientes del mercado (Millones de dólares)

CR

2000

2010

15 946,6

35 831,5

ES

13 134,1

21 214,7

GU

17 195,6

41 186,4

HN

7187,3

15 400,3

NI

3938,1

6551,5

PA

11 620,5

26 589,6

RD

23 655,3

51 576,2

Gasto de consumo final (Millones de dólares a precios constantes del 2005) Sector Público

Valor agregado de los servicios comunales, sociales y personales (Millones de dólares a precios a precios constantes de 2005)

Sector Privado

2000

2010

2000

2010

CR

2569,2

3354,7

11 599,9

16 667,9

ES

1523,3

1878,9

13 696,5

16 548,3

GU

2343,0

3621,1

19 784,3

28 548,3

HN

1146,6

1973,7

5801,3

8678,0

NI

811,1

1005,6

3360

4465,8

PA

1618,3

2614,3

7051,4

11 962,6

RD

1905,1

2950,0

22 262,0

41 146,6

Exportaciones (Millones de dólares a precios a precios constantes de 2005)

2000

2010

Valor agregado de los establecimientos financieros, seguros, bienes, inmuebles y servicios empresariales (Millones de dólares a precios a precios constantes de 2005)

2000

2010

Importaciones (Millones de dólares a precios a precios constantes de 2005)

2000

2010

2000

2010

Valor agregado de las industrias manufactureras (Millones de dólares a precios a precios constantes de 2005)

2000

2010

Fuentes: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011. (LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1.

Programa Estado de la Nación en Desarrollo Humano Sostenible (2011): Cuarto Informe Estado de la Región Centroamericana en Desarrollo Humano Sostenible, San José C.R. – 4 ed.: Estado de la Nación 2011.

CINES, OUTDOORS Y OUT OF HOME

Empresa: DOTS

Empresa: ASA Posters Productos y servicios: Impresión de material digital, stickers, microperforados, banners, rotulación de vehículos.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: Alessia Fiorentini E-mail: Teléfono: (504) 2550-6460/ 2553-7478 Sitio web: www.asaposters.com

92

Productos y Servicios: Pantallas gigantes LED. Diseño, instalación y soporte técnico de pantallas gigantes LED para interiores y exteriores, incluyendo vallas perimetrales para estadios, vallas publicitarias para autopistas, pantallas gigantes para eventos, pantallas para fachadas arquitectónicas, pantallas de interiores para centros comerciales o centros de control y pantallas decorativas, entre otras soluciones especializadas.

Con operaciones en: Centroamérica, Caribe y Suramérica PARA MÁS INFORMACIÓN: Alex Thompson, Gerente general E-mail: Teléfono: (506) 2231-5760 Sitio Web: www.dots-in-motion.com

Empresa: EUPAN- Grupo Equipamientos Urbanos.

Productos y Servicios: Empresa dedicada al diseño, fabricación, instalación, mantenimiento y explotación publicitaria de todo tipo de mobiliario y equipamiento urbano instalado en la vía pública: MUPIs, paradas de buses, kioscos, entre otros. Comunicación exterior efectiva, respeto por el espacio público y compromiso social permanente son los objetivos que, como medio masivo de comunicación, mejor

Empresa: Mivtech, Inc. / Futurad Productos y Servicios: Con operaciones en: Panamá.

instalación y comercialización de publicidad de mobiliario

PARA MÁS INFORMACIÓN:

Con operaciones en: Rica, Panamá, Republica Dominicana, Colombia y Chile.

PARA MÁS INFORMACIÓN:

E-mail: iperez@futurad.tv Teléfono: (507) 300-0488 Dirección: Clayton, Panamá.

Sitio Web:

Panamá: Luis Castellanos Romero E-mail: comercial@eupan.com.pa / luis@eupan.com.pa Teléfono: (507) 232- 7839 / 232-7839 Dirección:

CINES, OUTDOORS Y OUT OF HOME

Empresa: Hermes Productos y Servicios: Publicidad en pantalla, BTL en cines y activaciones en CCM Cinemas.

Con operaciones en: Costa Rica PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: info@hermescr.com Teléfono: (506) 2521-6628 Sitio Web: www.hermescr.com

Empresa: Interamericana Medios de Comunicación S.A. (IMC) Productos y Servicios: Todo en publicidad exterior (OOH), a través de nuestras 7 líneas de activos: centros comerciales, unipolares, mobiliario urbano, transporte urbano, vallas perimetrales. Aeropuertos y digital.

Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN:

Juan Carlos Young, Gerente comercial E-mail: info@imcmedios.com Teléfono: (506) 2239-9801 Fax: (506) 2239-6184 Sitio Web: www.imcmedios.com

Empresa: Industria Panorama S.A. (Panorama)

La diversidad de los medios exteriores es una de sus principales ventajas en el mercado publicitario. La variedad de formatos y la multiplicidad de espacios lo convierten en uno de los favoritos en la región.

En el 2011, la publicidad exterior alcanzó una cifra de US$116 millones, US$8 millones más que en 2010.

94

Productos y Servicios: Vallas publicitarias (construcción, alquiler, venta), publicidad móvil (buses-traseras y bus wraps-, salveques publicitarios, vallas móviles, pantallas led móviles), circuito digital, servicio de impresión gran formato e instalación de artes, producción de eventos, productos y servicios especiales (elementos en 3D, vallas con movimiento, cajas de luz, banderolas, señalización, entre otros).

Con operaciones en: Costa Rica, todo el territorio.

PARA MÁS INFORMACIÓN: Nicole Vincent E-mail: ventas@panorama.co.cr Teléfono: 800-111-1111 Sitio Web: www.panorama.co.cr

CINES, OUTDOORS Y OUT OF HOME

Empresa: Grupo Publimovil Productos y Servicios: Publicidad exterior con más de

Empresa: Publimax S.A. Productos y Servicios: Comercializamos pantallas y publicidad en general en la cadena Cinemas.

Contamos aproximadamente con el 60% del mercado en cines de Managua Con operaciones en: Nicaragua PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: constantino@publimaxpublicidad.com / miguel@publimaxpublicidad.com Teléfono: (505) 2270-1277 / 8883- 5285 / 8883-1742

96

1,2 millones de vehículos diarios.

Con operaciones en: Centroamérica y Panamá.

PARA MÁS INFORMACIÓN: Guatemala E-mail: ventas.guatemala@grupopublimovil.com Teléfono: (502) 2383-1300 Honduras E-mail: ventas.honduras@grupopublimovil.com Teléfono: (504) 557-2534 El Salvador E-mail: ventas.elsalvador@grupopublimovil.com Teléfono: (503) 2560-1100 Nicaragua E-mail: ventas.nicaragua@grupopublimovil.com Teléfono: (505) 2252-5791 Costa Rica E-mail: ventas.costarica@grupopublimovil.com Teléfono: (506) 2282-8017 Panamá E-mail: ventas.panama@grupopublimovil.com Teléfono: (507) 221-5344

DISEÑO GrÁFICO, FOTOGRAFÍA E IMPRENTAS

DISEÑO GrÁFICO, FOTOGRAFÍA E IMPRENTAS

Empresa: 3DSign Productos y Servicios: Ofrecemos fabricación de letreros, exhibidores, stands, rotulaciones, impresión digital, escenografías, rotulación de vehículos, POP, puntos de ventas, eventos, promociones, impresiones 3D, counters y ferias.

Con operaciones en: Santo Domingo, República Dominicana PARA MÁS INFORMACIÓN: Alexis Pion Guerrero E-mail: apion@3dsidn.com.do Teléfono: (809) 227-0909 / 223-1982 Dirección: Max Henríquez Ureña No. 1, Los Praditos, Distrito Nacional, Santo Domingo. / 3D Sign

Empresa: Alin Editora, S.A.de C.V. Productos y Servicios: Fina papelería membretada, Impresos comerciales y publicitarios, Revistas, Catálogos, Libros, Banners, Rotulación publicitaria para Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: John Allen Padgett, Gerente E-mail: alineditora@gmail.com Teléfono: (504) 2222-0005 / 2237-2062 Skype: alineditora

100

Empresa: Alpha Design Studio S. de R.L. Productos y Servicios: Diseño de imagen corporativa, diseño de revistas,material promocional (banners, revistas), impresión de todo tipo de material de impresión offset.

PARA MÁS INFORMACIÓN: Cinthya Zavala de Mejía E-mail: admon.estudioads@gmail.com Teléfono: (504) 2239-7678 Dirección: Lomas del Guijarro, Tegucigalpa.

La popularización de acciones BTL no solo han beneficiado a las empresas proveedoras de estos servicios, sino que gracias a su crecimiento se han desarrollado otros sectores en paralelo, como el de las empresas de diseño y producción gráfica, ya que gran cantidad de los productores BTL subcontratan servicios de diseño y muchas empresas de este ramo, empiezan también a especializarse en BTL.

DISEÑO GrÁFICO, FOTOGRAFÍA E IMPRENTAS

Empresa: Conlith, S.A. Productos y Servicios:

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: Teléfono: Fax: (506) 2265-5656 Sitio Web:

Empresa: Productos y Servicios:

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: Teléfono: (504) 25161291 / 92 Sitio Web:

102

Empresa: Marketing Publicidad

Empresa: Poliart Impresores S.A.

Productos y Servicios:

Productos y Servicios: Impresión Offset y Letterpress.

Con operaciones en: Centroamérica y el Caribe

fabricación de rótulos y señalización vial e industrial.

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: mktpublicidadhn@yahoo.com Teléfono: (504) 2558-8488 / 2558-8072 Dirección:

MEDIA POLIART

PARA MÁS INFORMACIÓN: Yoav Miremberg E-mail: yoav@poliartcr.com Teléfono: (506) 2232-7504 Fax: (506) 2231-7067 Sitio Web: www.poliartcr.com

2 0 1 2

Salud en sala de

observación

A

mérica Central y República Dominicana no cuentan con las condiciones necesarias para asegurar el cuidado de la sicos de atención médica hacen que el promedio regional en

peño que el total del subcontinente. rridos en Guatemala, Honduras y Nicaragua son atendidos por personal no capacitado y el promedio regional dice que sólo

de los partos son atendidos por parteras o personas sin educación formal en el campo, a lo cual podría deberse que sea este bro de mortalidad materna en el momento de dar a luz, con una

-

-

Gasto público en salud (Porcentaje del producto interno bruto a precios corrientes) 2000

2010

CR

5,4

6,6 ***

ES

3,6

4,3

GU

5,5

1,4***

HN

2,5*

...

NI

3,1

3,7**

PA

2,0

2,14

RD

...

2,6

* Datos del 2002 / ** Datos del 2008 / *** Datos del 2009

Esperanza de vida al nacer, según sexo, por quinquenios (Promedio de años) 2000-2005 Mujeres

Hombres

Tasa de mortalidad infantil, por quinquenios

2005-2010 Mujeres

Hombres

CR

80,6

75,8

81,2

76,5

ES

74,9

65,4

81,2

66,5

GU

72,5

65,5

73,8

66,7

HN

73,4

68,6

74,5

69,7

NI

73,8

68,0

76,0

69,9

PA

77,4

72,3

78,2

73,0

RD

74,4

68,1

75,5

69,2

América Latina y el Caribe

(Por cada mil nacidos vivos) Estimación del 2010

2000-2005

75,4

68,8

76,6

2005-2010

2010-2015

70,2

Tasa de mortalidad materna (Por 100 mil nacidos vivos) Estimación del 2008

Número de médicos

CR

44

CR

ES

11

ES

2005

2010

7749

10 067**

4944

5592

GU

110

GU

3121

2872**

HN

110

HN

6789

...

NI

100

NI

2125

3776*

PA

71

PA

4448

5121

RD

100

RD

10 572

13 863

América Latina y el Caribe

85

* Datos del 2008 ** Datos del 2009

Partos atendidos por personal calificado

Número de camas de hospital

(Porcentaje) Estimacion del 2009

2004

2007

CR

5831

5647

ES

4673

4658

GU

5238

8484

HN

4763

4891

NI

4425

4923

PA

7430

7672

RD

9 209

9479

PRODUCCIón audiovisual y fotografía

Empresa: Hondusat HD Productos y Servicios: Móvil Producción 1 HD (2 cámaras Panasonic 370HD, 1 Cámara Sony 320 cinealta HD, 1 Switchers Ross Crosover Para 8 Cámaras y Accesorios HD, 3 Monitores de 32”, 1 Equipo de Rotulación (Xpression), 1 Consola de sonido Mackie 10 Canales, 1 Grabación digital Kl.Pro 1080x1920 HD, 1 Grabadora Sony DVCAM HDV, 1 Set de comunicaciones Alambricas (6 Audífonos), 1 Vehículo tipo Panel climatizado y Totalmente equipado).

Móvil Producción 2 Análoga y HD ( 2 Cámaras Sony XDCAM XE 1 Cinealta HD, 1 Switchers sony ANYCAST ,1 Monitor de 32’’, 1 Consola de Sonido Yamaha 12 Canales, 1 Grabadora Sony DVCAM HDV). Móvil Producción 3 Análoga ( 3 Cámaras Sony HD 1000, 1 Swicher Data Video 720 x 480, 1 Consola de sonido Yamaha 12 Canales, 1 Grabadora Sony DVCAM 720X480, Rack de Monitoreo).

Con operaciones en: Honduras PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: mercadeohm.tv@gmail.com fhernandez_00@hotmail.com Teléfono: (504) 2235-3018 / 2235-3019 Dirección: Col. Loma Linda Norte, calle Entebbe, casa 252, Tegucigalpa.

Sitio Web: www.hondusat.com

Nombre: PICS Productos y Servicios: Coordinación, producción y retoque de fotografía digital.

Con operaciones en: Toda Centroamérica

La belleza de los paisajes, la calidad del trabajo ofrecido y el profesionalismo de los colaboradores de la industria han colocado a la región como un referente importante dentro de la producción audiovisual latinoamericana.

Las productoras regionales no sólo son una excelente opción para la producción de comerciales publicitarios, sino que a menudo son llamadas a colaborar en producciones de películas como “James Bond: Quantum of Solace”, en Panamá, “Miami Vice”, “The Fast and the Furious” en República Dominicana y “Las crónicas de Narnia: el león, la bruja y el armario” cuyos efectos especiales se realizaron en Guatemala.

Empresa: Sonolabs Productos y Servicios: Locución y casting de voz, comerciales de radio, post producción para televisión, audio logos, jingles publicitarios, música original, ringtones, audio para Apps y videojuegos, audio para sistemas telefónicos, in store audio.

Con operaciones: A nivel mundial

PARA MÁS INFORMACIÓN Nombre: Fabricio Rivera.

E-mail: frivera@pcomercial.com Teléfono: (503) 2244-2222.

Dirección: El Salvador. Av. El Espino #77, Urb. Madreselva, Antiguo Cuscatlán, La Libertad.

108

PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: info@sonolabs.com Sitio Web: www.sonolabs.com / www.lavozperfecta.com @sonolabs /sonolabs

La industria audiovisual en la región se encuentra en uno de sus mejores momentos, con importantes proyectos y grandes oportunidades de crecimiento, por lo que en los últimos años, diversas agrupaciones han gestionado proyectos de ley para impulsar la industria con apoyo estatal, presentadas en Panamá (Ley de Fomento a la Industria Cinematográfica y Audiovisual), Guatemala (Ley de Cine) y Costa Rica (Ley de Fomento Industria Audiovisual), además de legislaciones aprobadas en 2010 en Nicaragua (Ley de Fomento de la Cinematografía y las Artes Audiovisuales) y República Dominicana (Ley de Fomento de la Industria Cinematográfica).

2 0 1 2

EDUCAcióN Y PROGRESO

por el filtro del

dinero Población analfabeta (Porcentaje sobre la población de 15 años o más de edad) Estimación del 2010

Hombres

Mujeres

Ambos

L

a educación es sin duda un motor de desarrollo y nuestra región realiza un importante esfuerzo para integrar a la mayor parte de la población en el sistema educativo, especialmente de la enseñanza primaria.

El porcentaje regional de los niños entre los 7 y los 12 años que asisten a la escuela es cercano al 95%, con una tasa de matrícula para el 2010 de 93,5%.

No obstante, esos porcentajes descienden conforme aumentan el nivel educativo, con la condición socioeconómica como factor coadyuvante.

Si se separan los habitantes de la región en cinco partes, según el ingreso per cápita del hogar, y se realiza un breve seguimiento a la formación educativa de los individuos del primer quintil, correspondiente a hogares de menor ingreso, se puede observar que si bien el 93,5% de esta población asiste a la escuela, la cifra cae al 70,2% para la educación secundaria y a tan solo un 19,9% para los estudios universitarios.

Sin embargo, al realizar la misma comparación tomando como base al quintil de ingresos más altos, se nota cambios menos drásticos en los distintos niveles de educación: 96% asiste a la escuela, 87% al colegio y 50% a la universidad.

Las limitaciones económicas y la mayor necesidad de aportar a la economía familiar son un factor determinante en el abandono de los estudios por parte de los estudiantes de menores ingresos.

Según datos del Estado de la Región 2011, cerca del 40% de los jóvenes centroamericanos de entre 15 y 19 años suelen desertar de sus estudios para dedicarse a trabajos informales, los cuales resultan mal pagados debido a la poca especialización que requieren.

Desafortunadamente, estas personas se quedan atrapadas en estas ocupaciones pues carecen de conocimientos para optar por trabajos de mayor calidad y remuneración, lo que impide su ascenso social, cayendo en un círculo de pobreza, puesto que la conclusión de los estudios secundarios representa el nivel mínimo requerido para integrarse adecuadamente al mundo laboral.

Gasto público en educación (Porcentaje del producto interno bruto)

2000

2008

Cantidad de maestros de primaria

2010*

2010*

2000 *

*Dato al año o al año más cercano.

CR ES GU HN NI PA RD

Quintil 3

2000 *

*Dato al año o al año más cercano.

Asistencia a la primaria, según quintiles de ingreso (Porcentajes de la población de 7 a 12 años de edad) Estimación del 2010

Quintil 1

Cantidad de maestros de secundaria

Quintil 5

Tasa neta de matrícula (Datos para el 2010) Primaria Secundaria 102,8 72,8 95,0 56,4 95,1 57,3 86,1 24,6 87,1 45,5 98 65,21 90.2 62.3

Asistencia a la secundaria, según quintiles de ingreso (Porcentajes de la población de 7 a 12 años de edad) Estimación del 2010

Quintil 1

Quintil 3

Quintil 5

Asistencia a la universidad, según quintiles de ingreso (Porcentajes de la población de 7 a 12 años de edad) Estimación del 2010

Quintil 1

Quintil 3

Quintil 5

Fuentes: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011. (LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1.

Programa Estado de la Nación en Desarrollo Humano Sostenible (2011): Cuarto Informe Estado de la Región Centroamericana en Desarrollo Humano Sostenible, San José C.R. – 4 ed.: Estado de la Nación 2011.

ESCUELAS DE NEGOCIOS, CREATIVIDAD Y DISEño

Empresa: Aden Business School.

Productos y Servicios: Programas de MBA y Master of Science de universidades Europeas, programas de desarrollo gerencial, habilidades directivas, mercadeo, Con operaciones en: Guatemala, Honduras: Tegucigalpa y San Pedro Sula, San Salvador, San José de Costa Rica, Panamá, Santo Domingo, Bogotá,

Productos y Servicios: Cursos de creatividad, redacción, cuentas, planning, digital e internet, Web 2.0 y Producción.

de la Sierra, Caracas, Barcelona, Ginebra, Shangai.

Con operaciones en: Costa Rica, pero abierto para estudiantes de toda la región y países cercanos

PARA MÁS INFORMACIÓN Guatemala E-mail: guatemala@aden.org El Salvador E-mail: sansalvador@aden.org Honduras E-mail: tegucigalpa@aden.org Costa Rica E-mail: costarica@aden.org Panamá E-mail: panamá@aden.org

114

Empresa: Academia Animal de Costa Rica S.A.

PARA MÁS INFORMACIÓN: Patricio García E-mail: info@animalcostarica.com Teléfono: (506) 8797-5454 Dirección: Del Taco Bell de San Pedro, 500m. oeste, 25 norte, casa verde, portón negro.

Sitio Web: www.animalcostarica.com

Empresa: Clandestina Hub Creativo Productos y Servicios: Potenciamos tu capacidad de generar ideas poderosas a través de cursos especializados y coaching, enfocados en la creatividad funcional como eje conductor. Los mismos abarcan 3 áreas: Creatividad publicitaria, experiencias digitales (social media) y capacitación empresarial. Somos un acelerador de ideas con resultados concretos.

Con operaciones en: Costa Rica.

PARA MÁS INFORMACIÓN: Nombre: Natalia Saavedra, Asistente administrativa E-mail: info@clandestina.cr / natalia@clandestina.cr Teléfono: (506) 2290-0297 / 8313-9319 Dirección: San José. Sabana Sur, de la Iglesia Perpetuo Socorro 100m oeste y 50m norte. Centro Comercial Sabana Sur, local #64.

Sitio Web: www.clandestina.cr

La formación integral y el balance adecuado entre educación y otras experiencias son las más buscadas por lo diferentes empleadores en el sector, quienes prefieren profesionales con claro pensamiento lateral y social, según detallan investigaciones de Ad Age ACC.

ESCUELAS DE NEGOCIOS, CREATIVIDAD Y DISEño

Según una investigación de Advertising Age América Central y El Caribe, los directores de agencias en la región, consideran indispensable que los estudiantes de publicidad, relaciones públicas o cualquier otra área afín a la comunicación comercial, refuercen sus estudios formales con otras experiencias de vida, como viajes, amor al cine y la literatura e incluso pasiones como la música o el arte, pues esto les ayuda a ampliar las referencias para la producción de ideas.

Empresa: Universidad Católica Santa María La Antigua Productos y Servicios: Licenciaturas, continuada y extensión.

Con operaciones en: Panamá PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: admision@usma.ac.pa / mercadeo@usma.ac.pa Teléfono: (507) 230-8241 / 230-8323 / 230-8206 Dirección: Ciudad de Panamá, Vía Ricardo J. Alfaro.

Sitio Web: www.usmapanama.com

Empresa: Productos y Servicios:

académico se fundamenta en la articulación de una basada en la experimentación, la construcción colaborativa del conocimiento, la interdisciplinariedad y la innovación, permitiendo al estudiante desarrollar su máximo potencial.

Carreras:

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN: E-mail: admisiones@veritas.cr Teléfono: (506) 2246-4601 Sitio Web: www.veritas.cr

116

2 0 1 2

REGIÓN envuelta en un manto

VERDE

de sustancias dañinas para la capa de ozono como CFC, tetracloruro de carbono o bromoclorometano.

La capacidad de daño a la capa de ozono se conoce como potencial de agotamiento de ozono (PAO).

Nuestra región llegó a producir cerca de 3 mil toneladas de PAO en el 2000, pero logró reducirlas a tan solo 737 toneladas para el 2009, caso de referencia para el análisis, pues este comportamiento es totalmente contrario al presentado en el promedio latinoamericano y caribeño, donde el PAO pasó de 5 354,9 en 2000 a 31 104,3 toneladas en 2009. Por supuesto, hay que tomar en cuenta que la región tan solo reprey el Caribe.

Total de áreas protegidas (Porcentaje) Estimación del 2009

M

ás de dos mil millones de hectáreas componen el subcontinente de América Latina conocidas por la belleza de sus paisajes y los encantos naturales, pues cerca del 47,2% de esta área se encuentra cubierta de bosques, según estimaciones del 2010.

Por su parte, en América Central y República

37,2% del territorio, luego de que durante el período comprendido entre 1990 y 2010, los bosques regionales, disminuyeron un promedio de 19%, cuando la mayoría de los países le restaron más de 14% a su área boscosa, con excepción de Costa Rica, que experimentó un ligero aumento y Panamá, que se mantuvo igual. Debe destacarse que en Costa Rica y Honduras, los bosques tienen una cobertura cercana al 50% del territorio.

La región muestra también un marcado interés por la protección de las áreas marinas, de las cuales se encuentran protegidas más de 12 millones de hectáreas, lo que representa cerca del 22% del territorio regional. Nicaragua es el país de su territorio, mientras que El Salvador, con la menor protección, de sólo un 1,4%.

Otro importante frente regional para la conservación del medio ambiente es la reducción de procesos de producción y consumo liberadores

CR

ES

GU

HNS

NI

PA

RD

Bosques (Porcentaje que ocupan dentro de la superficie del país) Tasa de variación acumulada

1990

2010

CR

50,2

51,0

1,6

ES

18,2

13,9

-23,9

GU

43,8

33,7

-23,0

HN

72,7

46,4

-36,2

NI

37,2

25,7

-31,0

PA

50,9

43,7

-14,3

RD

40,8

40,8

0

Porción de areas protegidas

Superficie del país (Miles de hectáreas) Terrestre

(Porcentaje) Dato del 2009

Aguas continentales

CR

5106

4

ES

2072

32

GU

10716

173

HN

11189

60

NI

12034

1003

PA

7434

108

RD

4832

35 Terrestre

Marina

Consumo de sustancias que agotan la capa de ozono (Toneladas de PAO-Potencial de Agotamiento del ozono)

Áreas marinas protegidas (Kilómetros cuadrados) 2003

2008

CR

...

5 210**

ES

...

206**

GU

158

2453

HN

665,3

1 155*

PA

...

8981,1

RD

17 494,3

67602

*Dato del 2006. ** Dato del 2007.

2000

2009

Emisiones de dióxido de carbono por habitante (Toneladas)

Áreas terrestres protegidas (Kilómetros cuadrados)

CR

2003

2008

12860,7

13557,5*

ES

...

416*

GU

31313,7

32455,2

HN

28820,7

...

PN

...

26803,6

RD

9175,8

10529,3

* Dato del 2007.

2000

2007

Fuente: Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), Anuario estadístico de América Latina y el Caribe, 2011.

(LC/G.2513-P), Santiago de Chile, 2012. Publicación de las Naciones Unidas, N° de venta: E/S.12.II.G.1

INVESTIGACIón de mercados y de medios

Empresa: AGB-CDI Dominicana.

El hombre moderno ha abandonado prejuicios que arrastraba por años y ahora se entregan por completo a los productos de limpieza y cuidado personal. Ser masculino ahora no es sinónimo de ser descuidado e incluso según datos mostrados en Ad Age ACC a lo largo de América Latina, cerca del 85% de los hombres se preocupan por su aspecto.

La primera compañía en proporcionar servicios electrónicos de medición de audiencias de televisión, a través del People Meter.

La empresa es parte del Grupo AGB, presente en más de 31 países de todo el mundo, y CDI Dominicana.

Productos y Servicios: Información de audiencia.

Medición electrónica de audiencia televisiva, de tránsito Monitoreo de inversión publicitaria.

Herramientas de ánalisis Arianna Multimedios, análisis de post compra y competencia. mapa satelital de puntos de publicidad exterior.

Reportes de consultorías Ad-hoc, entrenamientos, copias

Con operaciones en: PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: i Teléfonos: (809) 620-9999.

Sitios web:

Empresa: Dichter & Neira Research Network Productos y Servicios: mercados y opinión pública en Centroamérica y El Caribe, con más de 25 años de experiencia. comportamiento de compra, monitoreo de la ejecución en punto de venta, retail scan data, shopper, estudios de satisfacción y lealtad, estudios online y en redes sociales.

Con operaciones en: Colombia, Jamaica y toda la PARA MÁS INFORMACIÓN: Email: mercadeo-dn@dichter-neira.com Sitio Web: www.dichter-neira.com @ dichterneira

122

El hombre de la región es una persona cuyo consumo sigue dependiendo de su contraparte femenina, pues tan solo el 56% hace compras para sí mismo, el resto se conforma con lo que compre su compañera o con lo que ya existe en la casa.

Empresa: Jabes Comunicaciones, S.A. de C.V. Productos y servicios: Investigación de mercados, lealtad de consumidores, opinión pública, comunicaciones, marketing, publicidad, medios.

Con operaciones en: Toda Centroamérica

A pesar de que los hombres no son compradores habituales de la mayoría de las categorías del mercado, si representan un público fundamental para las novedades tecnológicas, donde ya no solo son la primera población en comprarla, sino que son los primeros heavy users, pues antes de comprar los aparatos tienden a informarse totalmente de la compra a realizar.

PARA MÁS INFORMACIÓN:

Jacqueline de Hernández Teléfonos: pbx (503) 2526-5500/ 2298-6360

Empresa: Media Gurú.

A la hora de consumir una marca o productos, muchas madres suelen pedirle consejos a sus hijos más pequeños, pues gracias a su inocencia suelen dar opiniones más honestas hacia el desempeño del producto, como se ve en el caso panameño, donde 30% de los hogares reconocen emplear esta práctica, según investigaciones publicadas por Ad Age ACC.

Productos y Servicios: Monitoreo de noticias, monitoreo publicitario, planeación de medios, inversión publicitaria y digitalización de noticias y publicidad.

Con operaciones en: Guatemala, Honduras, Nicaragua y Costa Rica. Mediante la cadena Ibope Media tenemos representación en Panamá, Estados Unidos y Latinoamérica PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: info@mediaguru.co.cr Teléfono: (506) 2253-1800.

Fax: (506) 2253-1850.

Dirección: Del KFC Plaza del Sol, 200 mts al Sur. Casa esquinera de dos plantas, color crema.

Apartado postal: 259-1011 Y Griega, San José.

Sitio Web: www.mediaguru.co.cr

INVESTIGACIón de mercados y de medios

Empresa: Research & Planning

A la hora de comer algo, la decisión suele depender principalmente de los niños del hogar, pues representan el 38% en el peso de la decisión final de compra de comidas preparadas, mientras que los adultos, tan solo el 27%.

Producto y Servicios: Asesorías de comunicación a partir de resultados de investigación. Investigaciones cualitativas y cuantitativas, estudios georeferenciados, inteligencia de mercado y alquiler de salas Gessell.

Con operaciones en: Toda Centroamérica PARA MÁS INFORMACIÓN Nombre: Jorge Castillo E-mail: jcastillo@rplanning.com.sv Teléfono: (503) 2244-2275 Dirección: El Salvador. Av. El Espino #77, Urb. Madreselva, Antiguo Cuscatlán, La Libertad.

Empresa: UNIMER Centroamérica.

Productos y Servicios: 24 años de liderar e innovar en la forma de hacer investigación de mercados y de opinión pública.

Equipo multidisciplinario con especialistas en estadística, psicología, economía, ciencias políticas, trabajo social, mercadeo, community manager y creatividad publicitaria.

Cumplimos con el Código de Ética de la red mundial ESOMAR. Áreas de especialización: Innovación en la búsqueda de insights, dinámica de mercado, estrategia de comercialización, medición de satisfacción al cliente, estudios de opinión pública, estudios digitales y en redes sociales.

Con operaciones en: Guatemala, El Salvador, Honduras/Nicaragua, Costa Rica, Panamá y equipos de trabajo en República Dominicana.

PARA MÁS INFORMACIÓN E-mail: mercadeo@unimercentroamerica.com Sitio Web: www.unimercentroamerica.com 124

Un niño comienza a tomar decisiones de consumo desde los 3 años, ya sea con capital propio o influenciando el consumo de sus padres o encargados.

Sin embargo, la comunicación con este grupo resulta compleja, pues esta población está expuesta a 3000 impactos publicitarios diarios.

TODO EL MUNDO ES IGUAL HASTA QUE PRUEBES LO CONTRARIO. Inscripciones de piezas abiertas para el Wave Festival 2012

El Wave Festival in Rio 2012 abre sus puertas para que muestre su talento.

Ya están abiertas las inscripciones

de América Latina, el Grupo Meio &

para el Wave Festival in Rio 2012,

Mensagem. Inscriba sus piezas hasta

que va a acontecer el día 25 de abril.

Además de premiar los mejores

el día 10 de abril y muestre para todo el mundo su talento.

trabajos de América Latina, este festival va a presentar al mundo los mayores talentos de la región.

Todo eso en el hotel más tradicional de Rio, el Copacabana Palace, y con la organización del líder en el segmento de comunicación y marketing

BLUE WAVE

FILM, PRESS/ OUTDOOR E PR

CYBER, DESIGN, DIRECT, RADIO E PROMO

US$ 450,00

US$ 350,00

US$ 300,00

Día 25 de abril, en el Copacabana Palace - Rio de Janeiro @wavefestivalrio www.wavefestival.com.br

Patrocinio:

Apoyo:

Realización: