Contraste nº165 by GRUPO DUPLEX

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EL PRIMER MENSUAL INFORMATIVO DEL SECTOR JOYERO, PLATERO Y RELOJERO Noviembre 2013 // Año XIV // CONTRASTE 165

OROyHORA Mundo técnico desde 1949 • nº103 • En páginas centrales

Córdoba y Barcelona dan la talla como faros dinamizadores

El regalo de Navidad

Seguro que el regalo de Navidad será un reloj Sector, pero también puede ser... ¡Sorpresa!, el casco oficial de Jorge Lorenzo. Todos los clientes de las joyerías que trabajen con el grupo Morellato & Sector están invitados a participar al adquirir un reloj de la firma desde el 1 de noviembre al 15 de diciembre próximo. Morellato también premia a sus fieles con un viaje para dos personas al Carnaval de Venecia, ciudad escenario de la última campaña de publicidad. Dos iniciativas destinadas a animar el punto de venta y que se suman a la divulgación televisiva iniciada con “La Voz” a finales de octubre . Pág. 32

Entrega del cuarto premio Arte y Joya Pág. 14

HyBoutiques, el portal para todos Pág. 18

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La ciudad andaluza y la catalana han sido testigos de dos eventos joyeros que vienen a demostrar que el sector español afronta estos tiempos duros con dinamismo e imaginación. El Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba ha señalado la línea a seguir en cuanto a propuestas imaginativas que reúnan a los profesionales del sector en busca de soluciones comerciales. Por su parte Espaijoia se consolida como una plataforma diferente respecto al concepto de feria tradicional aunando propuestas comerciales, de diseño, educacionales y culturales. Págs. 03 a 13

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Qué factores y aspectos priman a la hora de valorar un reloj

a relojería es para CIRCA, la empresa líder en la compra de brillantes, joyas y relojes, uno de los pilares básicos de negocio. Germán Pajares, comprador de la empresa en España y experto en la valoración de relojes, explica que aspectos priman sobre otros a la hora de hacer una oferta por un reloj. Lo fundamental a la hora de valorar un reloj es la marca. Igual que existen marcas en el mercado primario (joyerías) con mayor o menor prestigio, que funcionan mejor o peor, existen marcas en el mercado secundario con mayor o menor demanda. Las ofertas de CIRCA no dejan de ser muchas veces un fiel reflejo del mercado primario, en donde las marcas con listas de espera más grandes por conseguir algunos de sus modelos Gran Complicación son las más demandadas en el mercado de segunda mano. Por marcas, las mejor valoradas en CIRCA y en el mercado secundario serían las siguientes: Patek Philippe, Vacheron Constantin, Breguet y Lange&Söhne, como máximos exponentes de la relojería “clásica”. Y Panerai, IWC, Audemars Piguet, Rolex y Cartier como abanderados de los relojes “deportivos”. Algunas de ellas tienen una rotación en el mercado secundario realmente alta, y en CIRCA se compran casi a diario muchas de ellas, desde modelos más antiguos y algo pasados de moda, hasta los nuevos modelos que han salido recientemente al mercado. Por complicaciones, el abanico en el sector es realmente amplio, abarcando necesidades del día a día (caso de relojes con reserva de marcha o con alarma), para viajes (dobles husos horarios y horas mundiales), deportivas (cronos simples, ratrapantes y foudroyantes, y los sumergibles), pero las mas buscadas siguen siendo, junto con la Sonería, las relacionadas con la máxima precisión a la hora de medir el tiempo, esto es, calendario perpetuo y tourbillon. Los precios que se alcanzan en el mercado secundario por alguno de esos modelos son elevados.

Frente a marcas que han surgido mas recientemente y que se han apuntado a la carrera por conseguir los modelos con la mayor cantidad posible de complicaciones (elevando con ello los precios), existen grandes firmas que han labrado su prestigio a lo largo de los años, siendo pioneras en el diseño y la innovación y convirtiendo algunos de sus modelos de gran complicación en auténticos objetos de coleccionismo. Con ello queremos decir que la incorporación por ejemplo de un calendario anual siempre aporta un valor añadido y por consiguiente una mejor valoración en el mercado secundario, pero la demanda es infinitamente mayor si esa misma complicación tiene lugar en una de las marcas punteras del sector, como es el caso de Patek Philippe, Vacheron Constantin o Breguet por citar algunas de las marcas anteriormente mencionadas. Por géneros, al igual que viene sucediendo en el mercado de primera mano, la demanda de relojes de caballero es superior a la demanda de relojes de señora. Para los profesionales de CIRCA, las complicaciones muestran el carácter relojero de una firma y determinan el valor fundamental de un reloj más allá de su valor intrínseco, como puede ser el caso de los denominados “relojes joya”, con un perfil

de cliente femenino que demanda funcionalidad y estética por encima de todo. La gran pregunta es la siguiente: ¿Cuándo uno de los modelos de las marcas anteriormente citadas pasa de ser una excepcional pieza de relojería a una pieza de coleccionista?. La respuesta no es tan sencilla. En CIRCA se han adquirido relojes de Patek Philippe de los años 70 o Rolex Daytona de esa misma época por unos precios muy superiores a lo que costaron entonces esos relojes en la joyería. Y se trataba en algunos casos de relojes de acero, sin excesivas complicaciones. Ser una edición limitada o un diseño innovador y que ha influido en el diseño de posteriores modelos hace que un reloj pase a ser considerado con el tiempo un modelo legendario. Algunos de ellos llegan sin los papeles y garantías originales, con lo que hay que estar muy preparados para poder identificarlos y dar el mejor servicio posible a los clientes, ya sean coleccionistas o profesionales. Para concertar cita previa, contactar con: Tel.: 932 157 678 (CIRCA Barcelona) Tel.: 915 766 209 (CIRCA Madrid) Para más información: www. circajewels.com

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Primera LÍnea ENCUENTRO INTERNACIONAL DE JOYERÍA DE CÓRDOBA

Córdoba inaugura el Encuentro Internacional de Joyería

l Palacio de Viana de Córdoba acogió, el pasado 14 de octubre, la inauguración del Encuentro Internacional de Joyería en un acto que contó con la presencia de numerosas personalidades tanto políticas como empresariales, entre ellas el alcalde de Córdoba, José Antonio Nieto, el vicepresidente de la Diputación de Córdoba, Salvador Fuentes, y Milagrosa Gómez, presidenta de la Asociación de Joyeros, Plateros y Relojeros San Eloy, organizadora del evento junto a la Diputación Provincial y la Cámara de Comercio de Córdoba. Al inicio del acto tomó la palabra Juan Pablo Gisbert, gerente de la Asociación cordobesa, quién agradeció la presencia de todos los presentes y de los profesionales que asistieron, compradores, expertos consultores, diseñadores y periodistas. A continuación, el alcalde de Córdoba, José Antonio Nieto, hizo uso de la palabra insistiendo en los conceptos de unión y renovación. Unión de las entidades representativas del sec-

Foto de grupo de organizadores y autoridades asistentes al acto

Discurso del alcalde de Córdoba, José Antonio Nieto

La prensa de la ciudad se volcó de pleno en el evento

Entrada a la exposición ‘Córdoba, ciudad de plateros’

Óleo de Julio Romero de Torres titulado ‘Conchita Triana’ (1929)

Los pendientes de plata y coral que porta la retratada por Romero de Torres

El Encuentro contó con un apretado programa de actividades tor joyero, renovación de una industria que ha volcado todas sus fuerzas en salir de la crisis con innovación y nuevas propuestas como es el Encuentro Internacional de Joyería. Asímismo, José Antonio Nieto dio la gracias a Milagrosa Gómez por la labor realizada desde su presidencia en este sentido. El Encuentro Internacional de Joyería ha constado de un apretado programa de actividades en el que se incluyeron citas de trabajos profesionales, ponencias de expertos, paneles de experiencia, premios de diseño, desfiles, exposiciones... pero también visitas culturales y actividades lúdicas para dar a conocer Córdoba. La presentación oficial del Encuentro culminó con la visita a la exposición “Córdoba, ciudad de plateros”, comisariada por Mercedes Valverde. La muestra recopila por primera vez en Córdoba un verdadero tesoro cronológico de la joyería en la ciudad y sus múltiples manifestaciones religiosas y civiles. Entre las piezas de esta exposición destacó la escultura de San Rafael, todo un frontal de altar de plata o el acetre e isopo de la Catedral de Córdoba. l

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PRIMERA LÍNEA

ENCUENTRO INTERNACIONAL DE JOYERÍA DE CÓRDOBA

La Misión Comercial Inversa ha abierto nuevas inquietudes

En el centro Antonio Repullo, gerente del Consorcio, junto con Milagrosa Gómez, la presidenta

Una de las mesas de los productores locales participantes en la Misión Comercial Inversa

El ‘Panel de Experiencias’, que reunió a compradores de Croacia, Estonia, Rusia y Ucrania el día 15

El ‘Panel de Experiencias’ del día 16, con compradores de Bélgica, Francia, Líbano y Países Bajos

as Jornadas Técnicas del Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba se centraron entre los días 14 y 16 de octubre, en los que tuvieron lugar la Misión Comercial Inversa y el Programa de Conferencias, que contó con la participación de consultores expertos provenientes de Francia, Brasil, Rusia y Alemania, además de responsables de grandes empresas de todo el mundo (ver págs. 6-7). La Misión Comercial Inversa estuvo formada por 17 importadores de Francia, Bélgica, Holanda, Croacia, Estonia,Polonia, Ucrania, Líbano y Rusia, con la destacada presencia del holding de joyería ruso Ringo, entre otros. Por parte de la industria local se apuntaron a la misión 24 firmas cordobesas. Por orden alfabético, las empresas

vendedoras fueron Antonio Algar, Arqués Joyeros, Bohemme, Cresber, Díaz y Villar, Dyanbyor, F. Valenzuela, F.M.F. Joyero 1950, Fernández López Joyeros, Gabimore, Goldfilled Córdoba, José Bohollo, Nacho

Participaron compañías locales e importadores de todo el mundo Luna, Obrero Joyeros, Pérez Mora, Prestig Joyas, Rafael Guijo, Rafael Rodríguez Galiot, Samuga Unión, Talleres Isual, Manuel Ruso Jiménez, Hijos de José París, José López García y Maj Joyeros. La mayoría ha valorado de forma

muy positiva la participación en este nuevo evento. Para Antonio Espaliu, de la firma Bohemme, “el Encuentro marca el camino a seguir en Córdoba, un paso acertado para sustituir a Joyacor y a un modelo de feria que ya no funciona. Este tipo de actuaciones son las que el mercado exige ahora y considero que en futuras convocatorias sería bueno que se abriera a otras empresas del resto de España que sumen valor añadido a la oferta”. Por su parte, los compradores participaron en un “Panel de Experiencias” en el que explicaron a todos los asistentes su valoración de este encuentro comercial en Córdoba, agradeciendo en general la invitación y la oportunidad de encontrar joyas interesantes y de colaborar con las empresas cordobesas. “Es nuestra primera experiencia en Es-

paña y en Europa en un evento de estas características, ha sido muy positiva y la usaremos en el futuro”, explicó Anna Lukyanenko, representante del holding ruso Ringo. Otros compradores, como es

Para muchos de los compradores era su primera experiencia aquí el caso del francés Brice Pagnuco, ya llevaban algunos años operando con fabricantes de Córdoba, “pero este encuentro me ha servido para contactar con tres nuevas empresas con las que trabajaré en el futuro, ha sido muy interesante y es-

pero que en próximos encuentros se depure aún más la oferta para que podamos encontrar todo lo que se adecua a nuestras necesidades comerciales concretas”. Joseph Himo, de Líbano, comentó que “ya tenía contacto y compraba pendientes pequeños (dormilonas) en Córdoba. Estos no dejan de ser interesantes porque no se encuentran en todos los lugares del mundo. Aquí he localizado dos o tres empresas con un buen acabado en producto pequeño, pero espero en el futuro que esta oferta se amplíe a otros segmentos como el oro con diamantes”. En la misma línea se manifestó otro de sus compatriotas, Elie Maamari: “He encontrado a faltar producto acabado con diamantes, sobre todo el engarce de diamantes, lo demás ha sido muy interesante”. l

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ENCUENTRO INTERNACIONAL DE JOYERÍA DE CÓRDOBA

Satisfacción profesional ante el Programa de Conferencias Ignacio de Pinedo, España

Juan José Pérez, España

Este experto en el terreno digital, procedente del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), disertó sobre la comercialización de joyería en Internet y las nuevas vías abiertas. Las claves del éxito, pero también los problemas más comunes que surgen al entrar en un mundo prácticamente desconocido hasta ahora a nivel comercial. Ignacio de Pinedo fue el primer conferenciante en abrir el Programa de Conferencias que contó con un numeroso público.

CEO de STOREHY, la plataforma digital que va a revolucionar el mercado al por mayor, devolviendo el tráfico perdido en Internet a la tienda tradicional. Este experimentado conocedor del sector y de la red, tras años de ocupar cargos de responsabilidad en Grupo Cadarso, Grupo Valentín y más actualmente en la división de joyería y relojería de Amazon, presentó HyBoutiques, el nuevo portal para la venta en la red y recogida en tienda 24 horas después y sin gastos de envío.

Jean-Luc Gauthier, Francia

Eduardo Echave-Susaeta, España

Este consultor independiente de joyería está especializado en el mercado francés, con contacto con todos sus operadores. Ofreció una interesante radiografía de los contactos más interesantes y sus peculiaridades para el desarrollo de la exportación. Insistió en las siguientes claves determinantes para la elección de un fabricante en Francia, entre ellas la capacidad de fabricación,la calidad del producto, la flexibilidad de las cantidades y la necesidad de regularidad en el contacto.

Consultor de marketing especializado en el e-comerce en China. Analizó cuál es la realidad del mercado chino en la actualidad, los nichos de negocio interesantes, además de explicar como se comporta el consumidor en la red y qué posibilidades y modalidades de introducción en comercio electrónico hay para las empresas españolas. En China hay 600 millones de usuarios que utilizan Internet. La joyería se sitúa por delante de los perfumes y cosméticos en interés de compra.

Johanna Eberl, Alemania

Marina Kudrina, Rusia

Es subdirectora del salón profesional Inhorgenta Munich, a cuyo equipo se incorporó en 2010. Centró su ponencia en la plataforma ferial como medio para introducirse en nuevos mercados, concretamente en Europa Central y del Este, insistiendo en que hay que presentarse con la imagen adecuada y un estudio previo de campo. Es esencial prepararse con nuestras mejores galas y saber quien es nuestro competidor en ese país, dónde vende y a qué precio.

Editora de la revista Jewelry Garden que lleva 12 años trabajando en el mercado de la joyería. Explicó que en estos momentos el consumidor ruso busca algo individualizado y que en su país se está introduciendo muy bien el lema de los diamantes para cada día, no sólo para una velada nocturna. Se está orientando al consumidor, pero también al fabricante, en el uso polifacético de la joya. Una joya que responde ahora al gusto por las propias raíces.

Isabel Mesa, España

Manuel Carrera, España

Esta consultora de tendencias, directora de WGSN España y Portugal, dió un repaso a la relación entre joyería y moda y las tendencias que conviven en ambos sectores, como los nudos chinos y pasamanería, los detalles de huesos, las formas más rústicas y naturales, el tema Bio-Dynamic, las cadenas grandes, la mezcla de materiales, el aumento en la gama de colores y tratamientos, las influencias surferas, los acabados rústicos y la micrología urbana, entre otras.

El joyero más internacional de nuestro país, fundador de la firma internacional Carrera y Carrera, ofreció su particular percepción de la joyería. Con su habitual talante campechano compartió con los presentes su visión empresarial de la joya en un contexto de modernidad. Con Carrera y Carrera revolucionó y exportó la joyería española en una época en la que ésta permanecía anquilosada. Muchas de sus obras se exhiben ahora en museos de todo el mundo.

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ENCUENTRO INTERNACIONAL DE JOYERÍA DE CÓRDOBA

l Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba contó con un nutrido Programa de Conferencias que se desarrolló desde el 14 al 17 de octubre. Jornadas en las que se habló de la joyería y el entorno digital, comercio electrónico y redes sociales; internacionalización; tendencias de mercado y diseño en joyería; el ejemplo de grandes firmas y seguridad privada

y pública. Conferenciantes de todo el mundo ofrecieron un rico contenido al encuentro, elementos para reflexionar y para prepararse profesionalmente a todos los niveles en los nuevos retos que plantea el mercado. Los participantes pudieron conocer de primera mano los condicionantes que plantean mercados como el francés, el chino, el de Centro Europa, países del Este, Rusia y Brasil. También se

informaron de la trayectoria y la política empresarial de grandes compañías de la categoría de Pedro Durán, Cristian Lay, el grupo italiano Morellato & Sector y el holding ruso Ringo. Diseñadores como Manuel Carrera, fundador de Carrera y Carrera, o consultores de tendencias ofrecieron claves para el desarrollo de la creatividad y el diseño. Y de la mano de las nuevas tecnologías, se tuvo co-

nocimiento de temas tan interesantes como la compra sensorial como experiencia a través de los cinco sentidos o la nueva plataforma digital para que la tienda tradicional recupere el tráfico perdido en Internet, denominada STOREHY. El Programa de Conferencias, al igual que la Misión Comercial Inversa, han contado con la asesoría de Grupo Duplex, editora del periódico Contraste y las revistas

Arte y Joya y Duplex Press, con casi 40 años de experiencia en el sector joyero-relojero. A Duplex también se debe la primera misión comercial realizada con el mundo árabe a inicios de su trayectoria. Su conocimiento del mercado y de sus actores a nivel internacional ha permitido forjar una agenda completa y actualizada que se constituye en útil herramienta para los profesionales.

Maria Gomes, España

Daniel Serrano, España

Diseñadora de joyas y consultora para el mercado brasileño. Trabajó durante 20 años en Brasil, tanto en el ámbito de la venta al por menor como al por mayor, centrándose en la internacionalización. Con la experiencia adquirida a lo largo de su trayectoria, asesora a empresas tanto en el diseño y la adecuación de los productos, como en las fórmulas más interesantes para comenzar a operar en el mercado brasileño, las características de sus aranceles, etc.

Experto en tecnologías de la información, este ingeniero industrial y master en Dirección de Empresas, es socio fundador de Double Experience, el partner tecnológico de Grupo Duplex. Se dedica a la programación de aplicaciones para pantallas táctiles de gran formato para mejorar la experiencia de compra en el punto de venta. Su conferencia versó sobre marketing sensorial mostrando cómo se usan las herramientas tecnológicas en el punto de venta.

Grupo Duran, España

Cristian Lay, España

Alberto Duran e Inmaculada Albarracín, director general y directora de comunicación respectivamente de Pedro Durán explicaron los orígenes y actuales estrategias de uno de los grupos joyeros más legendarios en España desde 1886 con orfebrería y decoración en plata. Más de 125 años de historia proyectada ahora en nuevas vías de negocio como la joyería de moda en plata Duran Exquse y la distribución de My iMenso, línea de joyería intercambiable.

Miguel Ángel Leal, hijo del fundador y actual director de marketing de Cristian Lay, se centró en la filosofía de esta compañía española líder en el mundo en la venta de joyería por catálogo. En la actualidad están presentes en 23 países con un volumen de facturación de 230 millones de euros, 882 empleos directos, 3.000 puestos indirectos y 130.000 colaboradores por todo el mundo.

Morellato & Sector, Italia

Ringo, Rusia

Michele Bortoluzzi, consejero de la filial española y consultor estratégico del primer grupo italiano de joyería y relojería (Morellato, Sector No limits, Miss Sixty, John Galliano, Just Cavalli, Maserati Time, Police, Pianegonda, Philip Watch, Cipiemme, Chronostar y Arca) lanzó una interesante reflexión acerca de la ética empresarial. No se puede invertir sólo en publicidad restando valor añadido. Lo primero es defender “producto, producto y producto”.

Anna Lukianenko , miembro del holding de joyería Ringo, el más importante de Rusia, acercó a España y también por vez primera a Europa la realidad de esta compañía. Creada en 1993, comenzaron como fabricantes y mayoristas de oro y piedras preciosas. En 20 años se han posicionado como líderes en el mercado ruso. Han creado tiendas propias y poseen su propio estudio de diseño, llamado Diamond Atelier Ringo, con colecciones más exclusivas.

Seguridad, España

ICEX, España

Anselmo Murillo Pozo, inspector jefe de la Comisaría General de Seguridad Ciudadana, y Francisco Muñoz Usano, de la Comisión Nacional de la Seguridad Pública y Privada, participaron para exponer a los presentes la situación de la Ley de Seguridad Privada en la actualidad, el futuro de la misma y cómo afectará al sector. Hay que tener en cuenta que los negocios de joyería y relojería continúan siendo de los más castigados por la siniestralidad.

Isabel López-Arenas Fernández, jefe del Sector de Promoción de Exportaciones del ICEX, Instituto Español de Comercio Exterior, cerró este interesante programa de ponencias aportando como contenido los servicios que esta institución ofrece para la internacionalización, destinados a promover la exportación y promoción de las empresas españolas por el mundo. La representante del ICEX se congratuló de participar en este primer foro internacional multipaís para pymes joyeras.

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ENCUENTRO INTERNACIONAL DE JOYERÍA DE CÓRDOBA

Las Jornadas Técnicas se cierran con un desfile joyero

as Jornadas Técnicas que congregaron a productores cordobeses, compradores y ponentes de todo el mundo tuvieron su colofón con la entrega de premios del Concurso Internacional de Diseño de Joyería, convocado por la Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros San Eloy, y el desfile de joyería “Viste tu piel con una joya”. Ambos actos tuvieron lugar el miércoles 16 de octubre por la noche, en el incomparable marco del Patio Barroco de la Merced, sede de la Diputación de Córdoba, una de las instituciones que ha apoyado el Encuentro Internacional de Joyería, junto a la Cámara de Comercio y el Ayuntamiento de la ciudad. El acto fue presentado por Antonio Repullo, gerente del Consorcio Provincial de Desarrollo Económico de la Cámara, que pasó la palabra a Manuel Gutiérrez Molero, vicepresidente tercero de la Diputación, quien saludó y dio la bienvenida a todos los presentes. Seguidamente fue Milagrosa Gómez, presidenta de la Asociación de Joyeros, quien habló ante el público asistente con una visible satisfacción ante los resultados obtenidos en la Misión Comercial Inversa, así como por la calidad de los confe-

Antonio Repullo, gerente del Consorcio Provincial de Desarrollo Económico

Milagrosa Gómez, presidenta de la Asociación Provincial de Córdoba

Los modelos fueron coordinados por el diseñador Antonio Mancini

El desfile se realizó en el Patio Barroco de la Merced

A ello se sumó la entrega de premios del Concurso de Diseño renciantes venidos de diferentes países. Córdoba ha dado vida a un nuevo formato comercial que ha superado las expectativas previstas. Antes de pasar al desfile, tuvo lugar la entrega de los premios del Concurso Internacional de Diseño de Joyería que ha contado con la participación de 150 diseñadores de todo el mundo. Los galardonados en la categoría Profesional fueron las menorquinas Isabel Mir y Erika Hartje con 4.000 y 2.000 euros respectivamente. En la modalidad Nuevos Valores se premió la obra de Sahar Chen, procedente de Israel y que recibirá un lingote de plata de dos kilogramos. La puesta en escena del desfile “Viste tu piel con una joya” estuvo a cargo del diseñador cordobés Antonio Mancini. Los modelos lucieron piezas de las firmas Ana Martina, Bohemme, Cresber, Gabimore, Manuel Sánchez, Platamoda, Tornicor, Ángeles Morejón, Monna y Vazón joyeros. El Palacio de la Merced ofreció el mejor escenario para un espectáculo que sorprendió gratamente al público asistente. Al final del evento se dispuso un cóctel para todos los invitados. l

Al final del desfile, todos los modelos posaron en grupo en las escalinatas del Palacio de la Merced

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ESPECIAL ESPAIJOIA

Espaijoia concluye con nota alta una buena edición

Panorámica del salón barcelonés

l pasado 20 de octubre concluyó la tercera edición de Espaijoia celebrada en la Sala Marqués de Comillas de las Drassanes Reials de Barcelona. El Jewelry Mediterranean Meeting recibió 2.900 visitas profesionales durante los cuatro días de duración, lo que representa un aumento del 4% respecto a la pasada edición. Además de una oferta plena de novedades, el salón se completó con un amplio programa de actividades y eventos paralelos. En esta tercera edición de Espaijoia participaron 115 empresas de joyería y relojería y diez escuelas de joyería que conjuntamente aportaron la visión más completa de las últimas tendencias creativas del sector en un mismo espacio y con un objetivo común: la creación de negocio. La oferta comercial, muy diversa, atrajo a compradores procedentes

de toda Catalunya, pero también de otras zonas de España como Aragón, Galicia o Madrid. A destacar también la presencia de grandes buyers llegados desde Europa, que por primera vez visitaban este salón. Espaijoia está ganando notoriedad internacional rápidamente tanto por el interesante contenido que aportan sus expositores como por su formato en un entorno excepcional. Como pilares de esta edición, los pasillos de Espaijoia se convirtieron en una creativa pasarela que acogió un par de desfiles de joyas de Alta Costura y las mejores piezas que se expusieron en Espaijoia. El primero, de la mano de Entrecosturas Ateliers, contó con las propuestas de la prestigiosa diseñadora Piedad Rodríguez que se conjugaron con una selección de piezas de corte festivo. En el segundo, que tuvo lugar el sábado, exuberantes modelos africa-

nas lucieron las piezas más deslumbrantes del salón desfilando por los pasillos repletos de público. Entre los actos paralelos, a destacar la mesa redonda sobre el papel del diseñador para crear marca, que contó con la participación de Carmen Bar-

Participaron 115 empresas de joyería y relojería además de diez escuelas beró, diseñadora de la firma Vasari; Sandra Yelo, profesora de proyectos y talleres de joyería; Roc Majoral, diseñador creativo en Majoral, y Martín de Azúa, diseñador que compagina diseño experimental con diseño de producto. Todos ellos compartie-

ron su experiencia con el auditorio y dieron su punto de vista y asesoramiento acerca de cómo crear marca desde el diseño. Como cada edición, el salón acogió la exposición Contemporary Jewellery Yearbook 2013-14, una muestra en directo de joyería contemporánea creada por artistas consolidados y emergentes procedentes de todo el mundo. También se celebró la entrega del segundo premio de diseño “José Arquero” que recayó en el joven diseñador Jordi Martínez, de la Escuela-Taller Susana Alonso, que fue galardonado con un stand comercial para exponer sus creaciones de cara a la próxima edición de Espaijoia. Los más pequeños pudieron introducirse en el apasionante mundo de la joyería con talleres infantiles, y para los mayores, los jardines de las Drassanes Reials se iluminaron la noche del sábado, con el tono rosado conmemorativo

del Día Internacional contra el cáncer de mama, para la celebración de “La nit d’Espaijoia”, destinada a los expositores del salón que pudieron disfrutar de una velada agradable y distendida después del trabajo. Novedad, creatividad, calidad y negocio fue lo que se encontraron los detallistas compradores y distribuidores de la mano de fabricantes, diseñadores, mayoristas e importadores en la tercera edición de Espaijoia, que año tras año se va consolidando como el meeting profesional del sector por excelencia. Uno de los principales foros de negocio para un sector que mueve en España un total de 1.690 millones de euros al año de facturación y genera 38.940 puestos de trabajo. El número total de operadores es de 16.470, 14.500 de ellos dedicados al negocio detallista, 1.480 a la fabricación y 490 al por mayor e importación. l

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PRIMERA LÍNEA

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ESPECIAL ESPAIJOIA

El evento aportó actividades paralelas como plus añadido

Como cada edición, Espaijoia acogió la exposición Contemporary Jewellery Yearbook

P. Ribeiro, de JOYA; J. Valencia, de Espaijoia; M. Rodríguez, del Consorcio de Comercio, y D. Vendrell, del JORGC

Taller infantil de joyería

Fiesta ‘Nit de Espaijoia’

Jordi Martínez recoge el premio de diseño ‘José Arquero’ que le entrega el ganador de 2012

Copa de cava con los periodistas y personalidades asistentes, gentileza de Caves Nadal

El salón ofreció una oferta plena de novedades

Exhibiciones a cargo de maestros artesanos

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PRIMERA LÍNEA

ESPECIAL ESPAIJOIA < Espaijoia camina con paso firme en su consolidación como meeting profesional. El marco elegido unido a las actividades paralelas y el posicionamiento cada vez más sólido hacen del evento barcelonés un encuentro difícil de olvidar para sus participantes

La novedosa bebida Pink Cow estuvo presente en Espaijoia

La inocente mano de un niño escogió al ganador del sorteo Rodolfo Serván

Mesa redonda “Papel del diseñador para crear marca”

Novedad, creatividad, calidad y negocio centraron la oferta de Espaijoia

Las joyas expuestas desfilaron por los pasillos

Belleza y exotismo sorprendieron a los visitantes

Modelos de Entrecosturas Ateliers...

< Joyas y moda, dos conceptos inseparables que brindaron otra mirada al universo joyero. Los pasillos de las Drassanes Reials se poblaron de belleza y exotismo. La moda y la joya se dieron la mano en Barcelona en elegantes y exclusivas pasarelas

... lucieron joyas y los diseños de Piedad Rodríguez

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PRIMERA LÍNEA

Entrega del IV Premio Internacional Arte y Joya

La ganadora, Niki Stylianou, entre Paulo Ribeiro, de JOYA y Pedro Pérez, gerente de Grupo Duplex

Pedro Pérez, de espaldas, se dirige a los presentes

La ceremonia culminó en una fiesta entre amigos

Caves Nadal, patrocinador del acto

n el marco de JOYA, la feria internacional de joyería contemporánea, se llevó a cabo la entrega de la cuarta edición del Premio Internacional Arte y Joya, promovido por Grupo Duplex. La ganadora de esta edición, Niki Stylianou, surgió de entre los participantes en el 3º Anuario de Joyería Contemporánea/Contemporary Jewellery Yearbook 2013/2014, editado a su vez por Grupo Duplex. En la sede del FAD (Fomento de las Artes Decorativas) de Barcelona, se celebró la noche del 18 de octubre la entrega del premio con una fiesta a la que acudieron la gran mayoría de diseñadores participantes tanto en el Yearbook 2013/14 como en JOYA. El jurado, compuesto por Amador Bertomeu y Leo Caballero, creadores de Klimt02; Anthony Chevallier y Paulo Ribeiro, organizadores de JOYA; Cristina Roque dos Santos, diseñadora de joya; Joan Oliveras, propietario de la firma Bagués-Masriera; Montserrat Lacomba, diseñadora de joya, y Sandra Yelo, diseñadora y profesora de joyería, eligió a

la griega Niki Stylianou de entre todos los participantes en el Yearbook 2013/14, quien presentó para la ocasión un collar de caucho cortado a mano y unido con hilo de seda. Pedro Pérez, gerente de Grupo Duplex, actuó como maestro de ceremonias y, tras agradecer a los presentes su asistencia al evento, hizo entrega del trofeo a la diseñadora

La ganadora acudió a la entrega luciendo una pieza similar griega Niki Stylianou, quien, luciendo en su cuello una pieza similar a la ganadora, recogió emocionada la distinción. El Premio Internacional Arte y Joya agasaja la personalidad más investigadora y creativa del mundo de la joyería. La elección del ganador suele ser reñida ya que las propuestas re-

presentan un verdadero laboratorio de creatividad en las que el premio pretende reconocer la importancia de la joyería contemporánea como punta de lanza en el desarrollo del sector. La dotación consiste en un trofeo honorífico además de un amplio reportaje en la revista de alta gama del Grupo Duplex, Arte y Joya. También el resto de los medios de Grupo Duplex, Contraste, Duplex Press, web... recogerán en sus páginas información sobre la ganadora y su obra. Grupo Duplex llevará a cabo acciones promocionales especiales en el sector y en el universo de la joyería contemporanea como promoción del premio, así como un comunicado del ganador y la participación gratuita en la próxima edición del Anuario de Joyeria Contemporánea. La fiesta de entrega del IV Premio Internacional Arte y Joya, patrocinada por Caves Nadal, se convirtió en un encuentro entre amigos en el que la joyería contemporánea y sus múltiples ramificaciones estuvieron presente entre un ambiente relajado. l

Artista multidisciplinar

Niki Stylianou es una artista multidisciplinar. Formada en Arquitectura y Diseño de Interiores, ha trabajado en proyectos multidisciplinares que abarcan desde la arquitectura al arte, muebles, interiorismo, pintura, grabado, arte digital e instalaciones multimedia. En joyería trabaja con materiales como el plástico, metal, cerámica, madera o caucho, como el collar que presentó al Yearbook 2013.

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PUBLIREPORTAJE

Quoins, nombrada la mejor marca de joyería personalizable gracias a su calidad

Llega el otoño y con él, la exitosa marca de joyería personalizable Quoins. Un sinfín de combinaciones de cadenas, medallones y discos de la más alta calidad y variados materiales hacen mágica a esta marca de joyería holandesa. Cada combinación marca un estilo y personalidad propios y permiten lucir diferentes looks con tan sólo cambiar alguno de los elementos. ¡Infinitas combinaciones a tu alcance! Más de un millar de artículos componen la extensa colección de Quoins. Los discos se presentan en tres tamaños diferentes: 25, 29 y 33 mm de diámetro y están fabricados en diversos materiales de primerísima calidad: plata 925, perlas, piedras semipreciosas, cristal de Murano, piel de serpiente, cristales Swarovski… Los acabados en oro amarillo y oro rosa se hacen utilizando la técnica PVD, que otorga una mayor perdurabilidad a las joyas. Quoins se caracteriza por la calidad de sus productos y por ello ha sido nombrada como la mejor marca de joyería personalizable en Alemania, según el prestigioso Blickpunkt Juwelier.

El sistema de apertura frontal permite intercambiar con facilidad la amplia gama de discos Quoins

Los discos Quoins se presentan en tres tamaños distintos

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PUBLIREPORTAJE

Los medallones Quoins realzan los discos dándoles todo el protagonismo que se merecen

La extensa variedad de discos Quoins permite crear diferentes looks según cada ocasión

Los discos Quoins esconden en su reverso diferentes mensajes

Cada disco tiene un significado diferente, lo que hace aún más especial la elección de la composición Quoins para cada ocasión. Hay discos que simbolizan la belleza del mundo, discos que atraen la suerte, discos que esconden los secretos de la tierra, discos cuyas piedras semipreciosas aportan confianza o alegría de vivir, discos que hacen sentir que tu corazón late con mucha fuerza… discos que te enamorarán y te engancharán a la adictiva colección de Quoins… ¿Has elegido ya el tuyo? Al igual que los discos, existen medallones en tres medidas diferentes (Small, Medium, Large) para adaptarse al tamaño de disco elegido. Fabricados en acero, plata 925 rodiada, PVD oro rosa,… realzan los discos Quoins dándoles todo el protagonismo que se merecen. Se pueden lucir de forma individual o combinarlos con otro de distinto tamaño para un look más sofisticado. De diferentes materiales de primera calidad (acero, plata 925, piel, perlas, jade, ónix,…) y longitudes (desde 45 cm hasta 100 cm), las cadenas completan el look Quoins para hacerlo más o menos sofisticado, glamuroso, informal o elegante. Irresistiblemente Quoins...

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CONTRASTE Noviembre 2013

PRIMERA LÍNEA

Nace www.hyboutiques.com de la mano de STOREHY

Juan José Pérez, CEO de Storehy durante su ponencia en el Parque Joyero de Córdoba

rosiguen las conferencias de STOREHY por todo el territorio peninsular. Y con ellas la presentación del primer producto que esta plataforma ofrece al canal al por mayor: se trata de HyBoutiques, el portal de ventas online en el que se implican marcas, agentes y tiendas tradicionales. El objetivo de éste es que el consumidor final pueda realizar cómodamente desde cualquier lugar sus compras seleccionadas sobre el 100% del catálogo de una marca, y que pueda recogerlas 24 horas después sin gastos de envío en su tienda de confianza. Una web pensada para aunar esfuerzos y minimizar gastos individuales en busca del tráfico perdido en la red. Tras presentar por vez primera STOREHY el pasado 15 de julio en la sede del JORGC, Col.legi de Catalunya, el CEO de esta nueva empresa se ha dirigido a Galicia, comunidad en la que se ofrecieron dos conferencias en las delegaciones del COXGA, el Colexio, en Vigo y A Coruña el 8 y 9 de octubre respectivamente. La tercera presentación del mes tuvo lugar en Madrid, el día 10, en la sede del Gremio de Joyeros de Madrid. Finalmente el proyecto de STOREHY recaló en Córdoba el día 14 de octubre, en el marco de ponencias del Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba, y de nuevo en Bar-

celona, el 19 de octubre, dentro del programa de contenidos del salón Espaijoia. En estos nuevos encuentros se ha perfilado la primera herramienta que STOREHY pone a disposición de las marcas, agentes y tiendas implicadas: www.hyboutiques.com, el primer portal de ventas destinado a que la tienda tradicional recupere el tráfico perdido en la red y amplíe sus ventas a través del canal online. En todas las exposiciones Juan

Una web pensada para aunar esfuerzos y minimizar gastos José Pérez ha expuesto con claridad la situación que este nuevo proyecto quiere superar en beneficio de todos los actores del wholesale. Es una realidad que hoy por hoy ningún portal ofrece fidelidad al consumidor final, que los móviles inteligentes son una herramienta de venta con un potencial cada vez mayor y que no existen en estos momentos tiendas preparadas para ofrecer lo que los clientes quieren. Los portales de venta tradicionales se han centrado hasta ahora en la

Home de la nueva web de ventas de HyBoutiques que estará disponible al consumidor final

liquidación de stocks, han batallado por precio y no han buscado la fidelización del cliente, a excepción de ejemplos muy concretos como es el caso de Inditex con todas sus marcas de moda, que permite a sus compradores en Internet la recogida y posible devolución de producto en sus tiendas.En dicho caso está claro, pues dispone de ambas posibilidades al ser sus puntos de venta propios, pero el tema se complica en el canal multimarca de cualquier segmento, y a ello no es ajeno el sector joyero-relojero. Por otro lado, la tienda atraviesa una situación cada vez más difícil. En ella no hay todo el stock disponible por limitaciones de espacio y económicas. Un punto de partida que se agrava por los condicionantes que ha marcado la crisis, haciendo que la oferta en el detall se empobrezca cada vez más. En este contexto nace el nuevo proyecto de STOREHY destinado a romper esa cadena inmovilista. La tienda puede y debe explotar las posibilidades de Internet con las mismas condiciones que el comercio online. Esta vía suponía hasta ahora un gasto económico importante, además de inversiones constantes que muchas tiendas no se pueden permitir a título individual. ¿Por qué no sumar esfuerzos y crear una herramienta digital operativa para el ca-

nal multimarca? Este fue el primer paso que se planteó el responsable de STOREHY tras la experiencia vivida como director comercial de importantes firmas relojeras y más recientemente como responsable de ventas para Amazon. Nace así la plataforma destinada a trasvasar el canal tradicional a Internet en las mismas condiciones o similares. Con www.hyboutiques.com el consumidor disfruta de la experiencia de compra dónde y cúando

Con la confianza del valor humano inherente al punto de venta físico la apetezca, y lo satisface al instante. La tienda dispone para ello en su web de todo el producto de la marca, incluso el que se liquida en outlets. Así recupera esos clientes que perdió en la red no sólo por precio -en el caso de liquidación de stocks-, sino además porque puede decirles que dispondrán de sus compras en 24 horas y sin gastos de envío. Y con la confianza y seguridad que siempre ha aportado el valor humano inherente al punto de venta físico. l

En Italia En el nuevo evento Gold in Italy, que tuvo lugar en Arezzo, Italia, el último fin de semana de octubre (ver pág. 26) se presentó www.luxmadein.com, el primer distrito digital del microlujo Made in Italy. Este e-marketplace (B2B y B2C) se presenta como la solución para la exportación de micro, pequeñas y medianas empresas, joyeros, artesanos,distribuidores y diseñadores emergentes italianos, que podrán vender online en todo el mundo sin intermediarios, a coste cero y sin gastos. Los creadores de la plataforma, la Associazione Giovani Gioiellieri d’Italia, se encargan de todo llevándose un 5% de comisión sobre venta realizada. El comprador paga los gastos de envío que dependerán de cual sea el país de origen del mismo. En Lux Made In sólo pueden operar aquellos profesionales que demuestren que su desarrollo y producto es 100% Made in Italy, o al menos eso aseguran sus responsables que dicen ejercerán un control de todos los futuros candidatos.

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NACIONAL

BonDiamant reúne a los joyeros de Catalunya

Maurice Lacroix se relanza en España

Nuevo Pontos S Extreme

De izquierda a derecha, Sebastián Massana, Francesc Fayos, Nir Cohen y Shai Barak

Shai Barak en un momento de su intervención

El hotel barcelonés donde se celebró el evento

Material para seguir las conferencias con auriculares de traducción simultánea

Redacción

l pasado día 17 de octubre la empresa española BonDiamant celebró un encuentro con joyeros de toda Catalunya. El lugar escogido fue el hotel barcelonés La Florida. Allí el presidente de la firma, el israelí Nir Cohen, recibió a los invitados y guió a los conferenciantes en todo momento. El ponente más esperado fue el experto en coloración de diamantes, Shai Barak. El evento también contó con la participación del presidente del Col·legi Oficial de Joiers de Catalunya, Francesc Fayos. BonDiamant es una empresa especializada en la comercialización de diamantes y una de sus facetas actuales es la inversión en las técnicas existentes para convertir a diamantes blancos en piedras de colores. Sus responsables están convencidos de que se trata de una alternativa innovado-

ra y de calidad para impulsar al mercado. Según Shai Barak, “el mundo de la joyería busca algo nuevo”, refiriéndose a algo que encante a los clientes y potencie las ventas. Sin embargo, muchos profesionales todavía recelan de invertir en esta alternativa. La razón radica, sobre todo, en

La empresa ofreció una conferencia sobre la coloración en diamantes el desconocimiento del proceso, y es que existen varios. Los diamantes de colores naturales extraídos directamente de la tierra son los más exclusivos debido a su escasa existencia y dificultad de localización. Por este motivo, se crearon diversas técnicas para transfor-

mar los colores de estas piedras más comunes como el blanco y el marrón a tonalidades cómo por ejemplo verdes, azules o rojas. Como el método Coating, que juega con la ilusión óptica, o el HPHT (High Pressure, High Temperature), que intenta reproducir las condiciones naturales. De acuerdo con Shai Barak, ambos sistemas poseen demasiados contras: en el primer caso, el color se va con el alcohol, y en el segundo caso, los resultados no están garantizados y no cumplen con los estándares básicos de protección al medio ambiente y a la salud. Así, el experto presentó lo que acredita ser el método más perfecto para la coloración de diamantes, con resultados 100% asegurados (cumpliendo con las normativas ISO 9001 e ISO 14001). Consiste en un proceso basado en la aceleración de electrones que recrea las condiciones exactas de calor y presión necesarias para revelar colores específicos. El método per-

mite la creación de millares de piedras en hasta 14 colores exactos y es un método ecológico. Se desarrolla en el Instituto de Estudios Nucleares de Israel. Todo este trabajo no tiene otro objetivo que hacer que el cliente se sienta especial, como parte de la realeza, afirmó Barak. Una vez finalizada la exposición del experto, las preguntas y un exclusivo brunch matinal, fue la vez de Francesc Fayos para hablar de los intereses del sector. De manera casi espontánea se empezó una mesa redonda con la participación de los presentes, los cuales opinaron e intercambiaron impresiones sobre cómo aumentar la colaboración entre profesionales y realizar iniciativas de networking. Nir Cohen enfatizó que, hoy más que nunca, es necesario desarrollar un crecimiento conjunto, ya que hacerlo de manera individual es imposible. El encuentro finalizó con una de las frases de BonDiamant: "El futuro es un diamante en bruto”. l

aurice Lacroix, fabricante suizo de relojes de lujo, presentó en Madrid el pasado 23 de octubre, la nueva estrategia de su marca en España y las últimas novedades de producto para su catálogo 2013/2014, en un evento celebrado bajo el lema “Your Time is Now”. De esta forma, la firma suiza desvela sus planes para España y da un nuevo impulso a sus actividades en nuestro país con un posicionamiento fresco y moderno. La manufactura suiza ofrece, tanto a sus clientes históricos como a las nuevas generaciones, una selección de relojes exclusivos enmarcados en el segmento de gama media. Aprovechando sus más de 30 años de presencia en España, Maurice Lacroix relanza su actividad con productos icónicos, símbolo de éxito, calidad y un estilo de vida moderno.

La firma posee más de 250 puntos de venta en nuestro país La colección Pontos seguirá deleitando a los clientes de la marca en España. Modernos, deportivos y elegantes, los relojes Pontos transmiten también una fuerte y convincente personalidad, proporcionando un aire de confianza total a quien los lleva. En 2013/14 Maurice Lacroix presenta a los dos nuevos miembros de la familia Pontos: la versión S Extreme y el S Diver. El S Extreme está hecho con un material nuevo y revolucionario, el Powerlite®, que es dos veces más duro y tres veces más ligero que el acero inoxidable. Por su parte, el Pontos S Diver es el reloj perfecto para aquellos que decidan sumergirse en la vida y disfrutar de cada uno de sus matices. Maurice Lacroix cuenta con más de 250 puntos de venta en España, Islas Canarias, Baleares y Andorra. l

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NACIONAL

ENTREVISTA Rodolfo Serván, presidente de Rodolfo Serván Correduría de Seguros

“Todo esfuerzo realizado por el bien común vale la pena” En esta entrevista el conocido asegurador Rodolfo Serván pone al día a los lectores de Contraste sobre la actual situación en temas de siniestralidad. Este verano han crecido los hurtos, y los butroneros se aprovechan de las lagunas que puedan tener los sistemas de seguridad. El especialista en seguros, siempre al lado del sector, no se perdió el Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba. En la imagen, de izda. a dcha. Rodolfo Serván junior, Alberto Durán, Rodolfo Serván padre, Manuel Carrera, Inmaculada Albarracín y Rafael Pesquero, del equipo de la aseguradora. Redacción Usted siempre se ha destacado como referente por la lucha y defensa constante contra la siniestralidad y la delincuencia en nuestro país. Batalla en la que se ha implicado personalmente. ¿Cree que los esfuerzos han merecido y siguen mereciendo la pena? Todo esfuerzo realizado por el bien común y de manera especial por la sociedad, merece la pena. Lo que ocurre es que esta entrega es costosa y te causa mucho sufrimiento, y debes emplear muchísimo tiempo en poner en práctica aquello que consideras necesario obtener para la solución a los problemas. Además hay gente que no valora el esfuerzo y sólo reacciona cuando lo sufre en sus carnes o ve a su alrededor lo que ocurre. Es cuando, a veces, solo a veces, surge el reconocimiento. Pero cuando uno hace las cosas sin esperar nada a cambio, cualquier sonrisa o saludo es bien recibido. Este verano han crecido los siniestros, especialmente los hurtos. ¿Es debido a que el joyero relaja sus medidas de seguridad, puertas adentro? No, en absoluto. Lo que ocurre es que vienen a nuestro país gentes de otros países y con otros ánimos que los de disfrutar de un descanso. Digamos que vienen a “trabajar”. El hur-

to lleva ya muchos años impuesto en nuestro país. El botín puede ser alto. Es difícil de descubrir y penoso de esclarecer y, cuando se detiene al delincuente, no pasa ni horas en el calabozo de la Policía. Mantenerlo dentro es caro. Al ser delito pequeño, las penas casi ni existen y el agrupamiento de casos en una sola persona no provoca la acción contundente de la justicia. Los que se dedican al hurto, son extremadamente hábiles. El hurto y el resto de delitos no son exclusivos de España. En Francia han llegado a tal importancia que desgraciadamente las autoridades del país

“El hurto es difícil de descubrir y más penoso de esclarecer” vecino han tenido que tomar medidas de tal calibre como la de “erradicar y repatriar a los componentes de campamentos ilegales de rumanos, gitanos y búlgaros” y ponerlos en las fronteras de Francia, porque, según su ministro de Interior, “ alrededor de sus asentamientos, se genera mendicidad y delincuencia”(El Mundo, 25-9-13). Es una desgracia que esto ocurra y además, con ello no se soluciona el problema. Otros vendrán de nuevo.

También se constata el número de butrones. ¿Sigue siendo ésta una de las modalidades preferidas de los ladrones? Hasta que los joyeros y especialmente las empresas de seguridad (algunas excluimos) no tomen conciencia de que una instalación de seguridad no es un adorno, y de que el objetivo final es el de evitar el robo con fuerza a las cosas, no se acabará el problema. La empresa de seguridad no debe consentir la colocación de sistemas incompletos y encima cobrar caro o barato para llevarse su colocación, y que no sirva de nada. Si no es completa y eficaz y no transmite por ADSL, telefonía digital o tradicional y/o las tres a la vez de manera convergente, la señal nunca llegara a la Central Receptora de Alarmas y el robo se llevará a cabo. ¿Cuál ha sido el comportamiento de la delincuencia durante este tercer trimestre del año respecto del pasado? ¿Qué tónica sigue? Como en años anteriores y respecto al número de siniestros, se sigue manteniendo a la baja. Esto no es, a mi juicio, porque ocurran menos siniestros, si no porque el número de establecimientos abiertos al público ha bajado casi un 30%. De ahí que no estemos satisfechos con la evolución. Sin embargo, respecto a la cuantía del importe robado, ha bajado en varios tipos de siniestros, pero no así las cifras de robos

que son más altas que 2012, aunque más bajas que en 2011, que fue un año para olvidar. Estos resultados han propiciado que otra compañía aseguradora que colocaba los riesgos con mi competencia, haya decidido abandonar el ramo de joyerías. Otra más que deja España por sus malos resultados. “La cosa” también está castigando duramente al sector asegurador, aunque algunas compañías de diversos digan que crecen. Esto se debe, a mi entender, a la fusión de algunas en favor de la más fuerte, que registra así un crecimiento. “La cosa”, como popularmente se lla-

“Una instalación de seguridad no es un adorno, ha de evitar el robo” ma a la crisis, se ha llevado por delante un montón de negocios de joyería por la falta de ventas, amén de que el precio desorbitado del oro ha penalizado a un producto de lujo de difícil adquisición por muchas personas. A cambio, desde 2010 a 2012, hubo una proliferación de aperturas de establecimientos de compra-venta de oro tan grande que al final la burbuja explotó y durante 2013 han desaparecido más del 50%. Las familias humildes y/o con problemas eco-

nómicos se han quedado sin oro que vender, y el vendido volverá al mercado transformado de nuevo, para cuando la crisis levante. En otro número daré mi parecer sobre la posible “burbuja del oro”, que también, a juicio de otras personas, se produjo entre los años 2009 y 2011. Para terminar queremos destacar que el verano ha sido de película de miedo hasta en la costa francesa con los inmensos robos de Niza. En España se destacan los ocurridos en almacenes y tiendas de joyería o relojería en Valencia, Murcia, Madrid o Barcelona, y de menos intensidad en otras provincias. También se han producido nuevos “modus operandi”: robo a viajantes, empresas de transporte y tiendas de compraventa y simulaciones de delitos para cobrar de las compañías (incluidas amputaciones y falsos atracos, ficticios robos domiciliarios, etc.). Y para mí el más original, el del atraco del supuesto ciego a un establecimiento de compra-venta. Y el más imbécil, el delincuente que, usando su teléfono móvil como linterna, graba, sin darse cuenta, su implicación directa en el robo. Afortunadamente, la policía lo tuvo claro. Con “la cosa”, como podemos comprobar, la imaginación vuela que es una barbaridad. Queridos amigos, que desaparezca ya “la cosa” y también los que vienen impunemente a delinquir y nos quedemos más tranquilos. Es deseo de todos.

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OPINIÓN “No deseo copiar a la naturaleza. Me interesa más ponerme a la par de ella” Georges Braque (1882 - 1963)

EDITORIAL

Pedro Pérez

Reducir morosidad con la tarjeta VISA Como de todos es sabido, uno de los grandes problemas en este sector es la morosidad. Las marcas –fabricantes y distribuidores- se encuentran en una situación muy delicada ante un sector terriblemente tocado por la crisis. Si antaño el cliente –tienda- habitual realizaba sus pagos con puntualidad, ahora ha empezado a retrasarlos. Incluso se producen impagos por cierres inesperados. Ante esta situación las marcas han disminuido su confianza en el cliente. La inseguridad de cobro y la falta de financiación atentan contra las ventas en el canal tradicional. Y esta pérdida de ventas todavía daña más la precaria situación de las tiendas actuales. Pero no sólo daña a estas, sino también a las marcas que se ven obligadas a buscar nuevos caminos para acceder al consumidor final. Es como el pez que se muerde la cola. Por su parte, el consumidor, cada día más exigente, no comprende como los productos disponibles en el punto de venta son cada vez más escasos. Esta “pobreza” de la tienda tradicional contrasta con la oferta en la red. Su amplitud y diversidad le estimula a derivarse hacia Internet a la hora de realizar sus compras. Allí puede encontrar de todo. Estamos viendo como los métodos

de pago establecidos por Internet se convierten en los más seguros y los que dan mayor confianza de cobro. Por este motivo, en muchos países, la posibilidad de que las tiendas compren sus productos a través de VISA ofrece una solución para la confianza y la seguridad de cobro de las marcas. Así se abre la posibilidad de financiar a estas tiendas con total confianza y absorbiendo ellas mismas los gastos de intereses de esa financiación. El sector necesita también ese tipo de soluciones. Por ejemplo, ahora STOREHY ofrece tres meses de financiación en todas las compras sin intereses si el cliente paga por VISA, pero se puede llegar hasta 12 meses en función del valor pedido. La nueva herramienta digital para el wholesale explica y ofrece todas las soluciones de financiación disponibles actualmente, ya que estos nuevos sistemas de cobro están generando tranquilidad, confianza y seguridad. Permitiendo así que las marcas dejen de buscar otras vías de acceso al consumidor más directas, saltando los canales tradicionales. STOREHY confía al 100% en el canal tradicional, devolver esta confianza a dicho canal es trabajo de todos. El sector joyero ha de ser el primero en salir de la crisis. l

Fe de erratas En el pasado número de Contraste, en la sección Ferias (pág. 30), donde se recogía información sobre la feria Inhorgenta Munich, se deslizaron algunos errores. Respecto a sus responsables en España, Martina Claus es la delegada gerente de Fira Munich, S.L., mientras que Raphaela Kollmann (no Kohllmann como estaba escrito) es la responsable de proyectos de la feria Inhorgenta Munich en España.

Gerente de Grupo Duplex

Córdoba y Barcelona, dos ejemplos a seguir

n estos últimos días el sector joyero-relojero español ha vivido unos acontecimientos sin precedentes. Por un lado el Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba, que además de acoger importantísimas e interesantes ponencias técnicas o de interés profesional, ha recibido a más de veinte compradores de distintos países que han resuelto varios días de trabajo a distintos productores de la fabricación en Córdoba. Ha nacido un nuevo proyecto y nace para crecer. El éxito fue tal que ya se empezó a demandar un segundo a sólo unas horas de su clausura. Córdoba una vez más es pionera en buscar soluciones a problemas que ya traen un largo recorrido. Córdoba joyera inicia una nueva era, una nueva etapa. Un antes y un después para los joyeros de Córdoba, y esto sólo fue el principio. Gracias a esa unión de las asociaciones, de todos los entes que mueven el sector, y de la Diputación, Cámara de Comercio y Ayuntamiento de Córdoba, esto ha podido ser una realidad. Una vez

más se demuestra que la unión hace la fuerza y que la coordinación de todos los que mueven los hilos sectoriales ha dado su fruto. El Parque Joyero ha acogido todos los actos. No podía ser de otra manera. A una inversión tan importante se le empieza a ver rentabilidad. Sólo con actos como los celebrados estos días se puede dar la vuelta a un camino que no le veíamos fin. Todo empieza a dejar de ser ficción y convertirse en real. Los tiempos han cambiado y una vez más insistimos en que “sólo las especies que se adaptan al entorno” sobreviven. Pues no hay otra. Hacer un giro de 360º y tomar la dirección a la meta deseada, y en Barcelona podemos decir algo más de lo mismo. No fue congreso, pero si un nuevo formato de evento. Una tercera edición de Espaijoia que dio un giro total a las tradicionales

En estos días el sector ha vivido acontecimientos sin precedentes

ferias profesionales. Un acto totalmente renovado, acorde a las necesidades del momento con el temario apropiado, con la promoción justa, con una marcha diaria de eventos que acercan la joya-reloj a los detallistas más próximos. No se trata de continuar queriendo aparentar lo que no es el sector, sino bajar a la tierra, poner los pies en el suelo y empezar a caminar por el camino actual que nos lleve a la meta deseada. El consumidor final ha cambiado tanto en el gusto como en el poder adquisitivo. Las tiendas lo empiezan a entender y se están dando cuenta que ya no pueden esperar más. Los establecimientos que nacen de cero sin cargas estructurales que les impiden avanzar lo tienen mucho más fácil; pero a los de siempre no les queda otro remedio que cambiar. Hay que saber a qué público están dirigidas nuestras tiendas, qué producto le tienen que ofrecer y a qué precio están dispuestos a adquirirlo. Sólo así podrán ver la salida a sus problemas diarios. Esperar tiempos mejores no nos lleva a ninguna parte. La crisis empieza a tocar fondo y yo insisto que cuando pase, nada volverá a ser igual. Dejemos pues de soñar, vivamos en el mundo real, global, virtual, actual…. La pregunta está lanzada: ¿Qué pasa con esas ferias que siguen con sus formatos de siempre y esperan que esto cambie solo? Pues sencillamente que estas pequeñas que nacen van a crecer y esto es lo mismo que acabamos de comentar de las tiendas nuevas con respecto a las de siempre. ¡Felicidades Córdoba! ¡Felicidades Barcelona!. l

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FERIAS

Con Gold in Italy se inicia una nueva forma de hacer feria

En primer plano y ante las autoridades, Raul Barbieri, director de Arezzo Fiere e Congressi

En el centro Giorgio Isabella, fundador de Lux Made In acompañado del periodista Claude Mazloum

Un photocall permanente permitió fotografiar a modelos y también a expositores con sus joyas

Cada día se realizaron dos o tres desfiles con joyas de los expositores en el ágora central

el 26 al 28 de octubre, al cierre de esta edición de Contraste, tuvo lugar Gold in Italy, un “nuevo modo de hacer feria”, como define su organización, Arezzo Fiere e Congressi, promotora a su vez del salón OroArezzo, de dilatada trayectoria en la cuna de la joyería italiana. Las 200 empresas presentes en esta edición se han caracterizado por el signo del 100% Made in Italy. El formato clásico de exposición ferial al uso se ha combinado de forma novedosa con un apretado programa de citas directas de presentación -1.700 en concretoante los grandes buyers provenientes de todo el mundo. “El hecho de representar de modo concreto el Italian Style es uno solo de los valores añadidos de Gold in Italy -explica Raul Barbieri, director de Arezzo Fiere e Congressi- que se distingue esencialmente por la novedad de la fórmula, encaminada a

convertir a las empresas expositoras en verdaderas protagonistas de la feria. Nosotros, como organizadores, hemos pensado en crear un contexto lo mejor posible para representar al top de la calidad italiana. Me refiero a una cuidadosa selección de

El encuentro ha combinado salón al uso con citas directas con buyers buyers nacionales e internacionales, con cerca de 150 compradores procedentes de los mercados más interesantes del mundo. O a la estudiada programación de las citas, formato ideal para favorecer la optimización del momento business. Y de todos los diversos momentos de una propues-

ta rica y variada, donde se ha exaltado la alianza imprescindible entre el mundo joyero y el de la moda”. Como novedad en este tipo de misiones comerciales inversas han sido los compradores los que se han sentado a recibir a las empresas que ellos seleccionaron previamente. Una primera toma de contacto para posteriormente profundizar en el stand de la firma que le ofrecía la oferta más adaptada a sus necesidades de compra. Un ir y venir de profesionales que se ha amenizado con dos o tres desfiles diarios de la mano del diseñador Ermanno Scervino by Sugar y un Shooting Live en colaboración con Vogue Gioiello y Vogue Accesory, en el que las joyas de Gold in Italy han posado naturales ante un photocall. Así la moda, otro ícono del estilo italiano, ha sido coprotagonista en muchos de los eventos que han caracterizado el calendario de Gold in Italy. “Ahora más que nunca se plantea la

necesidad ‘de hacer piña’ y de presentar una imagen glamurosa de nuestro país” ha resaltado el presidente de la Cámara Italiana de Moda, Beppe Angiolini. En esta línea la imagen del salón ha sido cuidada al máximo, con una espectacular entrada al recinto general y una plaza central o ágora en la que se han presentado tan-

to los desfiles como premios y conferencias. El área destinada al cash & carry facilitaba el acceso a Bi-Jewel, la zona reservada a la bisutería y joyería fashion que se enriqueció con una interesante exposición de pulseras de los expositores participantes en los premios del Friendship Bracelet Contest. l

Exposiciones y eventos Esta nueva propuesta ferial de Arezzo ha sido rica en actos paralelos. Entre las exposiciones, a destacar la dedicada al Archivo Bulgari con diseños originales de objetos de plata creados por Bulgari desde los años 45 a los 60, mezclados con los estudios de catálogo realizados por Constantino Bulgari y las piezas realizadas en base a los diseños. La muestra ha estado a cargo de la Universidad de Siena y el archivo de Giovanni Raspini. Y entre las conferencias, la que atrajo mayor interés fue la ofrecida por la Associazione Giovani Gioiellieri d’Italia que presentó Lux Made In, el primer distrito digital del microlujo Made in Italy (ver pág. 18).

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FERIAS

Portojoia, con signos positivos

Juan Pina, de Grupo Gama Península, con la nueva marca que distribuye, ZRC Bracelets

el 26 al 29 del pasado mes de septiembre se celebró en Oporto, la XXIV edición de Portojoia, Salon Internacional de Joyería y Relojería. Cerca de 10.000 visitantes profesionales se citaron en el recinto de Exponor para comprobar la oferta del salón portugués que estuvo en consonancia con los tiempos que corren. La mayoría de expositores se mostraron satisfechos al cierre de la feria, tanto por la cali-

dad como por la cantidad de visitantes profesionales provenientes del extrajeros. Llamó la atención el número de profesionales de Libia, país que salió recientemente de un conflicto político de envergadura y cuyos representantes abrieron muchas líneas de negocio en Portojoia. También causó sensación la alta participación de expositores españoles. El salón luso mostró una gran cantidad de productos y nuevas creaciones que permiten con-

Stand de la firma granadina Miguel Ángel Díaz Navarrete

solidar su posición como una de las ferias más solidas del mercado internacional. La industria portuguesa de joyería ha registrado en los últimos años excelentes cifras en lo que respecta al comercio externo. Según un estudio de la Asociación Empresarial de Portugal (AEP), existe una evolución positiva constante y sostenida desde 2010, año en el que se registró, por primera vez, un excedente comercial en la ex-

portación (cerca de 73,3 millones de euros). Esta tendencia se confirmó al año siguiente, con un incremento en las exportaciones del 134%, que alcanzaron los 610,3 millones de euros. Los datos referentes al primer trimestre de 2012 volvieron a mostrar, según el estudio de la AEP, un espectacular dinamismo de las exportaciones. De este modo, en los primeros tres meses de 2012, el peso de las exportaciones del sector en el cómputo

de las exportaciones portuguesas alcanzó el 1,84%. Entre las actividades paralelas destacaron la entrega del Portojoia Design Award, otorgado a Mariana Melo, estudiante de la Escuela de Artes de Soares dos Reis, con su anillo “Transparencias”, y el desfile de joyas que presentó algunas de las novedades de firmas que expusieron en el show. La próxima edición de Portojoia será especial, ya que celebra su 25º aniversario. l

V edición de la Feria del Diamante de Amberes

La ADTF ha logrado en sólo cuatro ediciones...

a quinta edición de la Antwerp Diamond Trade Fair (ADTF), la Feria del Diamante de Amberes, se celebrará del 26 al 28 del próximo mes de enero en la ciudad belga considerada el centro de comercio de diamantes más importante del mundo. La ADTF es la feria de diamantes a la que se acude sólo con invitación especial y donde se negocia sobre diamantes pulidos, por lo que se la considera única en su género. A lo largo de sus primeras cuatro edi-

ciones la ADTF ha logrado convertirse en un evento exclusivo bien posicionado en el calendario internacional de ferias. Para la edición de enero se espera una continuación de su consolidación y, con ello, continuar atrayendo a compradores de todo el mundo. Desde sus inicios en 2010 la ADTF ha forzado valiosas relaciones con mayoristas y minoristas de joyería de Europa, Asia y América. La ADTF 2014 será la sede de las delegaciones de bolsas de diamantes

... un fuerte posicionamiento entre los operadores diamanteros

que operan en los principales centros de consumo del mundo, incluyendo Hong Kong, China y EE.UU. Amberes se presenta como la cuna del comercio del diamante tal como se conoce hoy día. El lema “Cortado en Amberes”, que encarna más de 550 años de tradición diamantera, durante siglos ha sido y sigue siendo la marca de calidad suprema y exquisita de artesanía en el sector. La feria tiene su sede en el corazón del distrito del diamante más anti-

guo y reputado del mundo. Participar en la misma conlleva el ingreso en un acontecimiento accesible sólo por invitación y dedicado exclusivamente a los diamantes, la posibilidad de conocer a 80 expositores pertenecientes a las principales empresas del sector. El 80% de los diamantes en bruto del mundo y el 50% de los pulidos se venden en Amberes, un mercado con un volumen diario de negocio de casi 350 millones de dólares. La ADTF permite,

además, beneficiarse de los precios más favorables del mercado al mismo tiempo que se admira y comparan piedras en un entorno elegante y en un contexto relajado. Entre las actividades paralelas que se llevarán a cabo durante la feria destacan conferencias sobre novedades en el mundo del diamante o la visita al laboratorio gemológico de Amberes del HRD y el IGI. Sin olvidar los encantos de disfrutar de una ciudad como Amberes. l

CONTRASTE Noviembre 2013

EMPRESAS

La jornada ‘Un día en Flamingo’ se clausura con gran éxito

a multinacional Flamingo, líder en la fabricación y comercialización de joyería en plata, volvió a celebrar, entre los días 21 al 29 de septiembre pasados, nuevas jornadas de puertas abiertas en las que invitó a clientes y amigos a que visitaran las instalaciones que la firma posee en Oporto y Lisboa. La convocatoria fue todo un éxito y más de 500 clientes de la Península Ibérica (además de los locales) visitaron las centros de Flamingo en esta segunda edición del programa de fidelización de clientes. Con el lema “Un día en Flamingo”, el evento se convirtió en una celebración entre proveedor y clientes y, al mismo tiempo, una “conquista” de nuevos clientes haciéndolos partícipes de la gran familia Flamingo. La multinacional portuguesa basa su estrategia empresarial en el cuidado esmerado que otorga a sus clientes. A ellos van dirigidas siempre todas sus estrategias comerciales, sus novedades, sus exclusivas. Flamingo se define com “el mejor proveedor

Flamingo abrió las puertas de sus instalaciones en Lisboa y Oporto del joyero” y para ello esgrime sus tres armas: calidad, confianza y servicio. Estas jornadas sirvieron para que Flamingo abriese sus puertas a sus clientes. Unas instalaciones con una exposición de más de 400 metros cuadrados y que contó, además, de varias acciones de formación con los lemas “50 puntos para mejorar su negocio ya” y “Redes sociales”. Además de una visita guiada a las instalaciones para comprobar de primera mano el “cómo se hace”. El resultado ha vuelto a ser satisfactorio para ambas partes. Los clientes que pasaron por Lisboa y Oporto pudieron ver en directo a su colaborador. Una empresa moderna y ágil cuyo primer objetico no vender a las tiendas, sino que sean éstas las que vendan al consumidor final. Directo de fábrica y sin rodeos ni trabas, en una colaboración consolidada y afianzando los lazos de unión entre fabricante y cliente final, respetando siempre las reglas del juego. Flamingo cuenta con más de 8.000 referencias en stock permanente capaz de llegar a tiendas en 24 horas. Toda una organización al servicio del cliente y que vela por la buena marcha del negocio las 24 horas del día. Una empresa que con sus jornadas de puertas abiertas da la oportunidad de conocer a quienes están detrás de cada marca. l

CONTRASTE Noviembre 2013

EMPRESAS

El proyecto KEPLER se posiciona con fuerza en el mercado

l proyecto KEPLER, puesto en marcha a principios de este año, continúa su recorrido a lo largo de la geografía española. La iniciativa llevada a cabo por la cooperativa Tiendas Oro, liderada por su director Alipio Hernández, continúa ganando peso en el mercado. Dicha iniciativa busca agrupar a las joyerías en un proyecto común que les facilite todo tipo de servicios para el desarrollo del negocio, además de conseguir notoriedad como marca en sus ciudades. KEPLER es un nuevo concepto de joyería que pretende dar un vuelco al mercado del detallista. Apoyado en tres pilares básicos: imagen corporativa a nivel nacional; producto propio en exclusiva, y poder de comunicación, KEPLER pretende llevar a las joyerías independientes la obtención de todos los beneficios de una gran cadena de joyería, además de poder estar en la mente del consumidor a través de campañas publicitarias. Para adherirse al programa KEPLER no hay que abonar ningún canon de entrada, con lo que no representa una inversión importante. Una vez asociados se puede disfrutar de ventajas tales como asesoramiento comercial,

campañas publicitarias al consumidor, colección de joyería exclusiva para la marca KEPLER, optimización de stocks y, sobre todo, una nueva imagen de joyería, muy actual, moderna y posicionada en un segmento comercial de precios medios. KEPLER es una oportunidad para desarrollar el negocio de las joyerías con el objetivo de incrementar las ventas y la rentabilidad de las mismas. Un proyecto de futuro agrupado en el que todo son ventajas. Y a él ya se han sumado un gran número de tiendas. El objetivo es el de llegar a 100 puntos de venta en los próximos cuatro años. KEPLER es un concepto novedoso y fresco que está revolucionado el mercado de los minoristas. Un nuevo modelo de negocio con imagen propia que busca atraer a las joyerías multimarca bajo un denominador común: el nombre. Una asociación de joyerías con identidad propia y uniforme en todo el país, que llegue a ser percibida por el consumidor como marca. El target al que se dirige es multiedad, pero interesados por la moda. Una oportunidad para todos aquellos minoristas que estén interesados en adaptarse a la nueva situación de mercado. l Un nuevo concepto de tienda multimarca

EMPRESAS

CONTRASTE Noviembre 2013

Morellato & Sector anima el punto de venta para Navidad

orellato & Sector está decidido a que esta Navidad sea especial para todos los clientes de las joyerías españolas que disfruten de sus marcas, incluido El Corte Inglés y José Luis Joyerías. Siempre habrá alguna pareja afortunada que logre zambullirse en el misterioso encanto del Carnaval de Venecia a finales de febrero próximo o el campeón que pueda vestirse cada día de MotoGP sobre el asfalto con el casco de Jorge Lorenzo. ¡Sí, el auténtico! Ambos sueños son alcanzables ahora. Con el objetivo de hacerlos realidad y animar el punto de venta en esta próxima campaña navideña, el mayor grupo de joyería italiano propone en España dos innovadoras campañas. Están destinadas a promocionar la participación activa del cliente de la tienda y a fidelizarle con ella. Por un lado, desde la firma de joyería Morellato, se activa un concurso en el que podrá participar cualquier persona, hombre o mujer, que adquiera una pieza de la colección Ducale, con una compra mínima de 100 euros. Al registrar sus datos entra de forma automática a participar en un concurso cuyo premio es

de ensueño: tres días y dos noches para dos personas en el Carnaval de Venecia, vuelo y hotel de cinco estrellas incluídos, a los que se suma la participación en una intrigante fiesta de disfraces nocturna. Como recordarán los lectores de Contraste, Ducale es una de las últimas colecciones de Morellato inspiradas en la ciudad de los canales, escenario de la última campaña promocional de

Dos concursos premiarán a los clientes de las joyerías españolas la misma. La top model Sara Sampaio protagoniza, junto a Juan Betancourt, un bello relato de amor cuyo making of ya puede visualizarse en YouTube. Por otro, la marca de relojería estrella del grupo, Sector No Limits, lanza una campaña similar, esta vez con un premio a su medida, el casco de la temporada oficial de Jorge Lorenzo en MotoGP, valorado económicamente en 500 euros (a sumar el “otro"

valor que todos sus fans y admiradores, además de coleccionistas, deseen darle). En este caso, para acceder al concurso, la compra mímina es de 200 euros para un reloj Sector. Ambos certámenes, dinamizadores de ventas, estarán abiertos a la participación desde el 1 de noviembre al próximo 15 de diciembre. Explica Michele Bortoluzzi, consejero delegado de Morellato & Sector Spain y consultor de marketing del mismo, que “en este momento difícil el consumidor final aprecia mucho la implicación y elige las marcas y tiendas que son activas y lo demuestran". Un argumento más de ventas que se suma a la potente promoción que el grupo está realizando actualmente en los programas televisivos de mayor audiencia de España, como es el caso de "La Voz" y "Mujeres y Hombres y Viceversa". Los afortunados que reciban (o se autoregalen, ¿por qué no?) esta Navidad una joya de Morellato o un reloj de Sector, pueden tener otra grata sorpresa añadida, e igualmente aquel establecimiento que ayude a que los pequeños o grandes sueños de sus clientes se cumplan. La joyería es sueño y es grato deber de los joyeros crear sueños para el mundo.

CONTRASTE Noviembre 2013

EMPRESAS

Grupo Gama Península Nueva colección distribuye ZRC en España Ice-Watch BMW

ZRC es líder mundial en la fabricación de correas para reloj

a firma española Grupo Gama Península es, desde el pasado 1 de octubre, el nuevo distribuidor exclusivo de la empresa francesa ZRC, especializada en la fabricación de correas de piel y metálicas. ZRC lleva en el mercado español más de 60 años con un anterior distribuidor. Ahora, la firma francesa ha llegado a un acuerdo global para la distribución de correas y armis ZRC en Es-

paña con Grupo Gama Península. ZRC es una empresa líder mundial en el sector de correas para reloj de cuero y metálicas. Sus 108 años de historia en el mercado de la relojería y de la joyería le confiere un prestigio reconocido por los más grandes del sector. Con 15.000 puntos de venta repartidos por los cinco continentes, el grupo francés, con sede en Alta Saboya, no ha cesado de aumentar su liderazgo en la escena mun-

Relojes con un destacado acento deportivo

dial. ZRC ofrece más de 4.000 referencias de correas repartidas en 130 modelos exclusivos, todas disponibles en diferentes tipos de piel, colores y tallas. Mas allá de las correas estándares, la firma produce correas bajo pedido, por unidades y a medida, gracias a sus centros de prototipos. ZRC se compromete plenamente con la calidad de sus productos. Cada uno de ellos es sometido a los tests más estrictos. l

ara celebrar el debut de la marca como premium partner de BMW Motorsport con su coche de carreras, Ice-Watch lanza su nueva colección Ice-Watch BMW Motorsport. La colección está compuesta por relojes clásicos de tres agujas con calendario y excepcionales cronógrafos, que se presenta con combinaciones en azul marino o blanco con detalles en rojo y una correa tricolor. Un reloj que refleja la perfecta expresión del

dinamismo legendario de la marca Ice-Watch con un toque deportivo y chic, igual que los trazados de competición. La colección ha sido diseñada por el creador belga Pierre Leclercq. En otro orden de cosas, IceWatch inauguró recientemente su primera flagship store en Barcelona. La Avenida Puerta del Ángel es el lugar elegido por la firma belga para su nuevo espacio, que se une al ya existente en Figueres (Girona). l

ENE Watch triunfa en la Nuevas propuestas de Tallers Alibor feria polaca de joyería

Stand de ENE Watch en la feria de Polonia

NE Watch estuvo presente por primera vez en la feria polaca Gold Silver Time Jewellery and Watch Fair, celebrada en Varsovia los pasados 4 al 6 de octubre. La firma alicantina presentó sus nuevas colecciones “El Nuevo Tiempo” y consagró así su expansión a nivel internacional, sobre todo europeo, donde gracias al trabajo, constancia, diseño y calidad se ha convertido en una de la

marcas más potentes y con mayor previsión de crecimiento dentro del sector. ENE Watch llegó a la feria polaca con la firme convicción de sorprender a los profesionales y visitantes que convirtieron el stand de “El Nuevo Tiempo” en punto de referencia. Para ello se apoyó en la figura de Maciek Szczepaniak, piloto del World Rally Car, uno de los deportistas polacos más importantes. La 14ª edición de la Gold Silver Time

Jewellery and Watch Fair contó con la presencia de más de 300 expositores, de entre los que se encontraban grandes marcas del sector. ENE Watch triunfó en Varsovia durante los dos días que duró su feria. Muchos profesionales visitaron el stand de la firma española interesándose por todas sus colecciones, modelos y diseños, especialmente por los modelos Classic Cup y Reggata Cup. l

Climent 1890

allers Alibor lanza al mercado dos nuevas colecciones de joyería: Climent 1890 y Dipiù by Alibor. Además de la colección de joyería en oro y piedras preciosas ya existente en el mercado, Tallers Alibor presenta una nueva colección de

joyería de autor donde los metales nobles junto con las piedras preciosas toman forma bajo el nombre de Climent 1890. Asimismo lanza también la firma Dipiù, joyería en plata, de importanción y diseño italiano, a precios muy competitivos. l

CONTRASTE Noviembre 2013

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ONDAS Así de fácil y atractivo. Ponte en Ondas con esta oferta. Un pack que te permitirá dinamizar tus ventas con un producto “Made in Europa”, patentado y homologado. Joyas de acero combinadas con bolitas de plata diamantadas y a un precio sin competencia que seguro gustarán a tus clientes.

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CONTRASTE Noviembre 2013

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CONTRASTE Noviembre 2013

EMPRESAS

‘Pepito’, lo último de Marco Mavilla

El catálogo de 18K

l diseñador italiano Marco Mavilla, conocido por su antigua marca Toywatch, ha creado una nueva firma que lleva su nombre. Dentro de ella presenta “Pepito”, una colección de relojes-pulseras reversibles, ideales para cualquier ocasión. Fiel a su estilo y a las tendencias de moda, los diseños de “Pepito”, cubiertos de cristales de Swarovski, son la combinación perfecta junto al acero y al nylon negro, para lucir una joya actual y muy fashion. Marco Mavilla no deja de lado la elegancia que caracteriza sus creaciones y añade a la misma comodidad, discreción y la inconfundible esencia de unos diseños modernos que permiten presumir de un reloj que se convierte en una auténtica joya con sólo darle la vuelta. “Pepito” se ha convertido ya en un must have, siendo el nuevo capricho para los que se declaran adictos a la moda. “Pepito” se compone de tres modelos distintos buscando satisfacer a su exigente público. Así “Plain” es una base completamente lisa ideal para aquellos que adoran el buen gusto y apuestan por la discreción; “Half Stone” cubre de cristales la mitad del reloj realzando así su estilo chic e imponente y, por último, “Full Stone”, cuenta con un espectacular baño de

Relojes-pulsera reversibles

cristales que envuelven a todo el reloj, dedicado especialmente a aquellos que les gusta resaltar y que exigen tanto como lucen. Los precios, según el modelo, varían entre los 190, 250 y 350 euros. Cinco colecciones disponibles que son pura tendencia: Skull, Royal Crown, Lucky, Heart y Eye, con increíbles diseños a gusto de todos. Dichas colecciones están disponibles en cuatro co-

lores: plata, oro amarillo, oro rosa y negro mate. Perfectos para combinar con cualquier look, la versatilidad de los modelos hace posible que su uso sea apto tanto para mujeres como para hombres. Su venta en joyerías está ya disponible. “Pepito” es una marca de MQuadro S.r.l. l Más información: www.themmtime.com

a marca de joyería 18K Joyas ha presentado su nueva colección de joyas y su nuevo catálogo para la temporada otoño/invierno 2013/14. La nueva colección une la tradición y el diseño con el dinamismo del mundo actual para crear un tipo de joyería de calidad a precios muy competitivos. En cuanto al catálogo, se trata de una herramienta de venta repleta de ofertas de joyería en oro y plata con precios competitivos “anti crisis”, para el bolsillo actual. Un catálogo potente al servicio de todas las joyerías con el que incrementar las ventas sin incurrir en gastos excesivos o compromiso alguno. 18K Joyas es una firma que apoya al detallista con un sistema de trabajo que reporta beneficios. En la actualidad más de 700 joyerías, entre España y Portugal, se benefician de dicho sistema. Un sistema que fue pione-

ro en España y que en la actualidad 18K Joyas mantiene vigente, más si cabe, con más fuerza que nunca, ya que lo combina con las últimas tecnologías informáticas para poder dar servicio rápido y eficaz, adaptado a cada consumidor con precio muy reducido (una de las máximas de 18K Joyas). Las propuestas de esta firma con sus nuevas colecciones y su nuevo catálogo llegan repletas de joyería en oro, oro con diamantes, plata... en piezas para lucir en todo momento. Un abanico amplio de ofertas atractivas en joyería para sorprender a los clientes en estas fechas que se acercan de Navidad. La empresa, dedicada desde hace mas de 30 años a la fabricación y distribución de joyería tradicional tanto en oro, plata como otros materiales, propone en sus nueva colecciones joyas especiales que se convierten en eternas. l

CONTRASTE Noviembre 2013

EMPRESAS

Ardentia posibilita diseñar joyas en su web

Tamara Falcó y Folli Follie, solidarios

Convertirse en ‘diseñador’ gracias a Ardentia

a firma Ardentia pone a disposición para todos los públicos a través de su página web, www.ardentia. es, la posibilidad de transformar en joya cualquier momento cotidiano. En la pestaña “Tú diseñas” el usuario puede diseñar su propia joya. Ardentia desarrolla para particulares, empresas, organismos oficiales o instituciones joyería personalizada, desde una pieza a tiradas de mayor volumen. Para que el producto sea totalmente a medida, también pone a disposición del cliente la posibilidad de personalizar el packaging. Por otro lado, Ardentia diversifica mercados con una novedosa línea de souvenirs culturales, bajo la marca Céltia Orfebres, y presenta en el sector turístico un concepto nuevo y una propuesta actual de regalo diferenciado. Productos que rinden culto al Camino de Santiago, su concha y otros motivos religiosos, completándose además con otras colecciones de simbología celta o mensajes gráficos. Hecho en Galicia, pero con vocación universal, Céltia Orfebres supone una propuesta de souvenir de calidad identificado con la zona geográfica en la que se ha realizado. l

Tamara Falcó, imagen de Folli Follie

amara Falcó, imagen de la firma Folli Follie, fue la madrina de la presentación en Madrid de la nueva línea solidaria de la Fundación SOS by Folli Follie. Gracias a esta línea, Folli Follie continúa manteniendo su pro-

yecto en Senegal: la guardería Ketty en honor a la fundadora de la firma, Ketty Koutsolioutsos. La firma ha diseñado para esta colección una nueva versión de la pulsera Carma en acero rosado, dorado y plateado. l

CONTRASTE Noviembre 2013

DISEÑO

JOYA 2013, la joyería contemporánea más vanguardista en Barcelona

Zona de exposición

a quinta edición de JOYA, la feria de joyería contemporánea de Barcelona celebrada del 17 al 19 de octubre, trajo a la Ciudad Condal todo un abanico de innovación y experimentación en el uso de materiales para la joyería tan singulares como el cemento, el titanio, el lienzo, la piel o la porcelana. Más de 200 artistas de nivel nacional e internacional exhibieron sus piezas en la sede del FAD (Foment de las Arts Decorativas), además de escuelas de joyería tanto nacionales como de países como Portugal, Italia, Brasil o Polonia, entre otros. La artista contemporánea Florence Croisier protagonizó la imagen de la feria con una de sus creaciones. Las formas celulares y orgánicas han sido abundantes en la última edición de JOYA. Entre los participantes destacaron las propuestas de la costarricense Amira Jalet, que presentó piezas que incluían mate-

Área reservada a las escuelas de joyería

riales como el cemento, el alambre o la madera; Christina Karakalpaki, que utiliza la piel como principal material para sus piezas, o la coreana Eun Mi Know quien fusiona la elegancia tradicional de la porcelana con las características dinámicas de textil. El valenciano José Marín sorprendió con su trabajo que plasma el fondo marino y que apuesta por el uso del titanio por su “gran dureza y tenacidad”, algo que le permite explorar nuevos caminos en la joyería contemporánea jugando con el reto de la “antítesis morfológica”. El joyero valenciano ha sido seleccionado para participar en la Bienal de Joyería de Beijing 2013. JOYA 2013, que se emplazó dentro de la Semana de la Joyería Contemporánea de Barcelona, contó con diversas actividades programadas además de la exhibición de sus artistas. En este sentido, las galerías Alchimia Gallery, La Basílica y Legnica Gallery hicieron muestras de sus ex-

posiciones; el ilustrador Berto Martínez exhibió sus trabajos junto al artista Jorge Manilla y, además, se celebraron conferencias vinculadas a temáticas relacionadas con la joyería contemporánea. Por último, el Off-Joya amplió más la oferta ofreciendo una ruta por 12 galerías de la ciudad de Barcelona y de la población de Sant Cugat. La Semana de la Joyería Contemporánea de Barcelona se convirtió, una vez más, en una plataforma de difusión nacional e internacional donde artistas de todo el mundo dieron a conocer sus creaciones tanto a profesionales del sector de la joyería como al público en general. Una visión renovada y siempre en vanguardia de las últimas propuestas en el campo de la joyería contemporánea y que, como viene ocurriendo los últimos años, se enmarcó junto con el meeting Espaijoia, en la Semana de la Joyería de Barcelona. l

La cripta del Convent del Àngels

Enjoia’t 2013 De izquierda a derecha los ganadores del premio Enjoia’t 2013, otra de las manifestaciones culturales que se llevaron a cabo durante la Semana de la Joyería de Barcelona. En la categoría Profesional, el ganador fue Fréderique Coomans con su obra “Architextile”; en el apartado Estudiante Xiao Liu se alzó ganador con su propuesta “The Rice Stone”. Por último, en el apartado Opinión, la ganadora fue Amàlia Vermell con la obra Siamesos. Los premios Enjoia’t son promovidos por A-FAD (Asociación de Artistas y Artesanos del FAD) con el objetivo de apoyar y acercar al gran público la joyería de autor.

FIXING ORO A.M. LONDRES octu-13

CONTRASTE Noviembre 2013

* Esta información representa la opinión del firmante sin afectar las responsabilidades de la empresa.

El rodio se encuentra prácticamente sin movimientos. Se ha mantenido muy estable durante todo el mes. Sus cotizaciones cronológicamente durante este periodo de tiempo se han situado entre los 760 y los 750 euros/onza.

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29/10/13

27/10/13

25/10/13

23/10/13

21/10/13

19/10/13

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16,4500 16,2500 16,0500 15,8500 15,6500 15,4500 15,2500

Efemérides - Cotización del oro y la plata FECHAS

ORO

PLATA

Hace 25 años (31.10.88)

9,61 euros/g

157,02 euros/kg

Hace 15 años (31.10.98)

8,20 euros/g

151,03 euros/kg

Hace 10 años (31.10.08)

10,98 euros/g

156,53 euros/kg

Hace 5 años (31.10.08)

18,94 euros/g

257,68 euros/kg

Hace 1 año (31.10.12)

43,76 euros/g

877,82 euros/kg

Hace 1 mes (30.09.13)

32,77 euros/g

567,95 euros/kg

Importante empresa mayorista de relojería-joyería. Necesita agentes de ventas en Andalucia, Aragón, Castilla la Mancha , Castilla León y Extremadura.

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PLATA FIXING LONDRES 01 - 29 OCTUBRE 2013

11/10/13

rodio

Precio de la plata en E/onza octubre 2013

platino/ paladio El platino experimenta una leve recuperación al alza, nada relevante. Tendencia alcista moderada. Por su parte, el paladio no sufre grandes movimientos y se mantiene en la misma línea de meses anteriores.

/1 3

15,8597 15,8702 15,1890 15,7378 15,9413 15,9670 16,1512 16,1316 16,3914 16,4252 16,1898 16,3357 16,2172

9/10/13

La plata sigue los movimientos del oro como viene siendo habitual. También la tendncia en la evolución de su precio es de alcista moderada, como el oro. La cotización máxima la obtuvo el 8/10 con 16,4 euros/ onza y la mínima el 15/10 con 15,1 euros/onza.

11-octu 14-octu 15-octu 16-octu 17-octu 18-octu 21-octu 22-octu 23-octu 24-octu 25-octu 28-octu 29-octu

7/10/13

plata

1005,000 995,00016,0207 1-octu 985,00015,6349 2-octu 975,00015,8580 3-octu 965,00015,9191 4-octu 955,00016,0345 7-octu 945,00016,4273 8-octu 9-octu 935,00016,3498 10-octu 925,00016,2084

8/ 10

porcentaje de sus carteras al oro. Durante esta fase, el crecimiento de los fondos ETF fue espectacular, reflejando así la fuerte subida del precio del oro. Pasamos a la tercera fase con la crisis económica de 2008 y sus consecuencias posteriores. En concreto a la estimulación financiera empleada por algunos de los países en recesión, principalmente de Occidente, para recuperar el crecimiento económico y cuyas implicaciones inflacionistas animaron la compra de oro que llevaría al precio a los máximos históricos registrados en verano de 2011. Desde entonces el precio ha experimentado un periodo de consolidación seguido por una corrección importante el pasado mes de abril que nos lleva hasta hoy. No es de sorprender la incertidumbre que existe en estos momentos si consideramos la ilógica bajada del precio del oro durante octubre, con el mundo entero a la espera de un liderazgo político responsable de EE.UU. y el temor de una suspensión de pagos inminente que solo se evitó in extremis. Por tanto, mientras no se pueda descartar una cuarta fase de la tendencia alcista debido al crecimiento de deuda pública en países como EE.UU y Japón, parece que el camino de menor resistencia sigue siendo bajista. l

FIXING PLATA ORO FIXING A.M.LONDRES LONDRES 01 29 OCTUBRE 2013 octu-13

3/10/13

l mercado del oro sigue caracterizándose por una división de opinión sobre la futura tendencia del precio; por un lado los fondos institucionales continúan con su política de vender oro e invertir en los mercados de renta variable y, por otro, los países emergentes mantienen su plan de diversificación, vendiendo divisas de economías muy endeudadas a favor del oro físico. Los analistas aprovechan la oportunidad para revisar la evolución del precio del oro en lo que llevamos de siglo y cuyo inicio señaló el comienzo de la tendencia alcista que parece haber terminado en 2013. Apuntan a tres fases diferentes. La primera fase tiene sus raíces en los últimos años del siglo XX cuando el ambiente negativo que padeció el mercado del oro fue exacerbado por la política de los bancos centrales de vender cantidades importantes de sus reservas en oro. Para combatir el daño hecho a sus cuentas de explotación por tantas ventas de oro, las minas productoras decidieron proteger su precio de venta y vendieron mucha de su producción futura vía estructuras financieras. Poco después, al detectar un posible cambio de rumbo en el mercado, las minas comenzaron a deshacer estas ventas estructuradas, es decir compraron oro, con un impacto inmediatamente positivo tanto sobre el precio como sobre la futura evolución del mismo. A mediados de la pasada década comenzó la segunda fase de la tendencia alcista, cuando aparecieron muchos fondos de inversión dedicados exclusivamente al oro y disponibles tanto para el inversor particular como para el institucional. Dichos fondos coincidieron con una estrategia por parte de los gestores de patrimonios institucionales de dedicar un mayor

El oro reafirma su tendencia bajista y no acaba de despegar debido a las grandes incertidumbres de las tensiones generadas en EE.UU. y Japón. Tendencia alcista moderada. Cotización máxima el 1/10 con 983 euros/ onza y la mínima el 15/10 con 929 euros/onza.

Precio del oro en E/onza octubre 2013

1/10/13

División de opinión sobre el precio del oro

ORO

5/10/13

* Timothy Pickford

METALES

/1 3

OPINIÓN

983,138 955,926 961,581 967,007 965,106 973,184 968,279 959,562 947,145 941,489 929,587 944,752 959,874 962,086 962,270 959,513 968,680 968,789 971,790 978,277 978,814

1/ 10

MERCADO

1-octu 2-octu 3-octu 4-octu 7-octu 8-octu 9-octu 10-octu 11-octu 14-octu 15-octu 16-octu 17-octu 18-octu 21-octu 22-octu 23-octu 24-octu 25-octu 28-octu 29-octu

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CONTRASTE Noviembre 2013

TIEMPO EXTRA

Hace 10 años en Contraste...

Portada de Contraste número 56 correspondiente a noviembre de 2003

CURIOSIDADES

oviembre de 2003, Contraste salía a la calle con una portada protagonizada por la Reina Sofía. El motivo era el obsequio que la fima Swarovski le ofreció con motivo de la Fiesta de la Banderita: una cruz roja diseñada exclusivamente para la ocasión, réplica de la clásica cruz de esta organización, en tres dimensiones, confeccionada con cristales tallados de color rojo y montados en rodio. La noticia que encabezaba la portada hacía referencia al famoso “Caso IVA”, y en ella se comentaba que el Consejo para la Defensa del Contribuyente había emitido una propuesta favorable en la que, por primera vez se reconocía que no cabía la duplicidad en el pago de dicho impuesto. La propuesta se había remitido a Hacienda a petición de uno de los afectados por dicho caso. Esta recomendación se entendió como una buena noticia para todos los afectados por el “Caso IVA”, que se estaba convirtiendo en un auténtico “vía crucis” para el sector desde que en el año 2000 comenzasen la primeras inspecciones en Córdoba. La Joyería Suárez aterrizaba en Barcelona y abría su primera tienda en el Paseo de Gracia con una fiesta que contó con numerosos invitados como Isabel Preysler, Cari Lapique, Pepe Barroso, Nieves Álvarez o Judith Mascó, entre otros. La

tienda, con 34 metros de fachada, tiene más de 800 metros cuadrados de superficie interna. Un informe de la Agrupación de Exportadores de Transformados (ARVET) destacaba el descenso de las exportaciones de joyería española y, paralelamente, el auge de las importaciones. Por CC.AA. Catalunya fue quien más exportó (entre enero y julio de ese año) por valor de 30.900 euros, con un crecimiento del 7,3%. Por países de destino de las exportaciones Francia encabezaba la lista.

En 2003 nadie sabía lo que era un smartwatch, sin embargo Contraste resumía en un reportaje la adaptación que la relojería en general comenzaba a hacer con la nuevas tecnologías. Entre los modelos descritos – el WQV-10 de Casio con cámara digital, el URC 5020 de OFA con mando a distancia para la tele y el equipo hi-fi o el WatchPad, un prototipo de PC creado entre Citizen, IBM y Linux–, destacaba el Quinting Time, un reloj que, ¡ayudaba a dejar de fumar! l

Un anillo del Papa hecho en Barcelona

El Día S/C de Tenerife octubre de 2010 tarse del autor de estos hechos. La dependienta identificó al hombre como autor de los mismos. Tras su detención e instruido el atestado policial, el detenido reconoció en su toma de declaración ante abogado su participación en el delito contra el patrimonio y dijo que vendió la esclava a un individuo en plena calle para “pagar la letra de la lavadora”, porque el dinero que le dio la novia para pagar ese concepto “se lo había gastado en fiesta”. Finalizado el atestado policial, el detenido fue puesto a disposición de la Autoridad Judicial. Otro “fenómeno”. La España de la picaresca produce “monstruos“ como éste. El tipo en cuestión se va de marcha y se “pule” el dinero que su novia le ha dejado para el pago del electrodoméstico que formará parte, se supone, de un futuro hogar compartido. Aunque con un sujeto así, mucho nos tememos que el matrimonio en cuestión tuvo –si se conumo– los días contados.

Los amantes pasajeros

‘El Caso IVA’ continuaba protagonizando la actualidad sectorial

Arrestado por sustraer una joya para pagar la letra de una lavadora Miembros de la Policía Judicial de la Comisaría de La Laguna detuvieron a un hombre de 36 años, F.S.S.M., como presunto autor del hurto de una esclava de oro valorada en 2.900 euros en una joyería situada en La Cuesta. El acusado le dijo a la empleada: “Me voy a ir y no voy a pagarla”; después se puso un casco de moto y huyó. El individuo estuvo días antes en el local para comprar un reloj y para cambiarlo más tarde por otro modelo. Las investigaciones se iniciaron a raíz de la denuncia de la dependienta del establecimiento en la que se manifestaba que un hombre había entrado en la joyería y le había pedido probarse una esclava que estaba en el mostrador. Las investigaciones realizadas por la Brigada Local de la Policía Judicial llevaron al conocimiento de que el detenido últimamente estaba teniendo diversos problemas judiciales. Se procedió a la citación de la denunciante con el objeto de realizar un reconocimiento fotográfico por si éste pudiera tra-

LA JOYA Y EL CINE

Manel Capdevila Coral, cuarta generación familiar de Capdevila Joiers, firma fundada en 1905 en Barcelona, ha recibido el encargo de diseñar y realizar un anillo pastoral destinado al Papa Francisco. El trabajo del joyero barcelonés es un anillo donde la simplicidad, la austeridad y la sobriedad se ponen al servicio de la funcionalidad. La parte central de la pieza es de foma hexagonal con el pequeño relieve de una cruz. El brazo del anillo es cuadrado con los ángulos y los costados ligeramente redondeados para conseguir una óptima adaptación a la mano. El exterior e interior del anillo lleva inscripciones grabadas.

D. Mayor La última película de Pedro Almodóvar, “Los amantes pasajeros”, es una vuelta al humor alocado y castizo de sus primeros trabajos. El director machego vuelve a su estética colorida, pop art y excesiva que define su estilo. Almodóvar se ha convertido en el director español más internacional y, como tal, sus trabajos y sus estrenos están rodeados de todo el glamour que se precie. Tan admirado en la meca del cine, aquí sus últimos films llevan la aureola de la mejor tradición de la “red carpet”. Para ello, importantes firmas de joyería y diseñadores de moda se ponen al servicio del manchego para ofrecer sus productos y así “Los amantes pasajeros” se convierte más en un escaparate de joyas y moda que de una película en sí. Esto último al hilo del varapalo que crítica y público dedicó al film. Por la trama de “Los amantes pasajeros” desfilan joyas de firmas como Gucci, Dior, Prada y, sobre todo, Bulgari, que, además de ofrecer piezas de distintas colecciones, creó especialmente para la película un neceser inspirado en su icónica línea “Serpenti”, realizado en cuero rojo con asas de esmalte y las cabezas de serpiente esmaltadas en la cremallera. Así, las nuevas “chicas Almodóvar” Lola Dueñas, Penélope Cruz, Cecilia Roth, Blanca Suárez o Paz Vega lucen encantadas espectaculares piezas de joyería. ¿Y la película? Bueno sí, Almodóvar pretendió hacer con ella una alegoría de la situación de España en la actualidad, salpicada por los casos de corrupción, con el pueblo adormecido por los medios de comunicación, con la televisión a la cabeza y sus subproductos amarillistas... y se quedó en una película sobre chistes gais que apenas logra provocar una media sonrisa. Su recorrido por la taquilla tampoco fue apoteósico y todo ello a pesar de que de joyas estaba bien surtida. l

CONTRASTE Noviembre 2013