Contraste 174 by GRUPO DUPLEX

Abono anual: 15 // www.grupoduplex.com

EL PRIMER MENSUAL INFORMATIVO DEL SECTOR JOYERO, PLATERO Y RELOJERO Septiembre 2014 // Año XV // CONTRASTE 174

OROYHORA Mundo técnico desde 1949 • Nº112 • EN PÁGINAS CENTRALES

Madrid Joya, Espaijoia y BJBP Córdoba, las próximas citas Ariadne Artiles, espléndida con Moon de Stroili

Concentración de los salones y eventos joyeros del país Septiembre y octubre concentran los principales salones y eventos profesionales de España. Comenzando con Madrid Joya, que tendrá lugar del 10 al 14 de septiembre en Feria de Madrid, en paralelo a los encuentros de Bisutex e Intergift. Le sigue Espaijoia en Barcelona, del 10 al 13 de octubre, y posteriormente BJBP Córdoba (Best Jewellery Business Place) , II Encuentro Internacional de Joyería, del 14 al 16 del mismo mes. Una apretada agenda que se completa con las citas italianas, la portuguesa, etc. Cada cita en su modalidad e idiosincracia ofrecerá un interesante barómetro de la salud del sector en este nuevo arranque del calendario ferial en el que muchos profesionales se forjan perspectivas más optimistas. Tras el definitivo cambio de sello como Madrid Joya, la feria madrileña acoge a más de 200 empresas expositoras y muestra como novedad la ordenación en áreas diferenciadas destacando la creación de una plaza central denominada Boulevard. Espaijoia desarrollará su cuarta edición con interesantes novevedades y expositores procedentes tanto del país como de Portugal, Grecia, Polonia y

Inédita imagen de Ariadne Artiles, embajadora de Stroli para España, con la nueva y sofisticada colección New Moon FW2014-15. Stroili se lanza a la conquista del misterio lunar con una colección de joyas inspiradas en el planeta voluble y magnético y que, gracias a sus singulares técnicas de elaboración y a unos tratamientos sumamente originales, adoptan la apariencia de la superficie lunar. La línea se compone de pulseras, pendientes, collares y anillos de metal rodiado y chapado en oro; unas joyas refinadas, inspiradas en la feminidad al límite del candor de la luna.

por primera vez EE.UU., además de tener a Francia como país invitado. Finalmente Córdoba retoma el encuentro estrenado el pasado año y que cuenta entre sus platos principales con una misión comercial inversa, además de conferencias, exposiciones, desfiles, etc. Págs. 3, 4, 6, 8, 14 y 16

Colay cumple 75 años innovando para que los escaparates sigan frescos Pág. 10 Sale a la calle la cuarta edición del Contemporary Jewellery Yearbook Pág. 46

La Asociación Española firma acuerdo con ATA para atender de forma integral los intereses de los autónomos del colectivo joyero, platero y relojero Pág. 12

CONTRASTE Septiembre 2014

PUBLIREPORTAJE

Bonhill, el mejor precio para ‘stock’ antiguo con muchas más ventajas Bonhill es una empresa especialista en el mercado de lujo secundario que se perfila como la mejor opción para que la tienda pueda vender stock antiguo de manera legal y gane espacio y liquidez para tener un surtido saneado y actualizado y, en consecuencia, sea más competitiva. Bonhill también compra joyas al público a través del retailer.

Bonhill y su fórmula de éxito Ejemplo: Si la tienda dispone de 100 relojes de difícil venta en el canal primario con un PVP de 800.000 euros puede plantearse dos opciones: A. Venta en su tienda con un 40% de descuento: 1) Si vende el 80% a PVP original = 640.000€ 2) Si vende el 80% a PVP -40% = 384.000€ Es decir: 384.000 € + Problemas con la marca Problemas con el cliente Problemas con la imagen de la empresa B. Venta a Bonhill Group 1) Venta de 100 relojes obsoletos a Bonhill (suponiendo que son de marca media-alta) = 300.000€ 2) Venta de 80 relojes nuevos en su tienda = 640.000 € TOTAL = 640.000€ + 300.000€ = 940.000€ y muchas ventajas

onhill se perfila como el aliado perfecto para las tiendas gracias a su filosofía basada en el win to win, que tiene como objetivo que todas las partes salgan beneficiadas. Con los servicios de Bonhill todos ganan: el detallista puede desprenderse de surtido descatalogado de difícil venta sin perjudicar la imagen de su negocio por tener producto antiguo o descuentos permanentes; el cliente se beneficia de un servicio exclusivo y de confianza en su tienda de toda la vida que le permite vender joyas que ya no quiere de manera discreta, con seguridad, y al mejor precio; y esto a su vez repercute positivamente en la tienda fidelizando y afianzando la confianza de siempre. Por su parte, Bonhill no compite con las tiendas gracias a

que todo el producto que adquiere lo envía fuera del mercado de actuación sin afectar al mercado local. Aunque los precios de venta en el mercado secundario vienen establecidos por el propio mercado, Bonhill asegura el mejor precio porque vende a su red de tiendas de gestión directa sin negociar con intermediarios, siendo la única empresa en el mundo que tiene este formato. Con este nuevo concepto de negocio la tienda se beneficia de muchas maneras: gana liquidez sin dañar su imagen, no está obligada a realizar descuentos permanentes, no tiene pérdidas ocasionadas por mantener existencias obsoletas, refuerza relaciones comerciales con sus clientes de toda la vida, aprovecha su stock para su propia financiación (si dispone de lí-

neas de crédito supone el 10% de coste anual y si no, supone el 5% de intereses del valor real del stock), y sanea y renueva su surtido de forma ágil y fácil dejando espacio en su escaparate para las últimas tendencias del momento. Bonhill no tiene límite de compra, ni en cuanto a cantidad ni en cuanto a importe. Su pago mínimo debe alcanzar los 50.000 euros para que represente una solución real para la tienda. Adquiere todas las marcas y modelos, ya sean relojes, joyas o diamantes, hecho que hace única a esta compañía cuyo principal objetivo es asesorar a las tiendas para una exitosa entrada en el mercado secundario, estableciendo así una colaboración a largo plazo y una relación de confianza. ●

ENTREVISTA A UN CLIENTE PARTICULAR Bonhill Group, líder en la compra de joyas al público, paga 123.000€ por un conjunto isabelino compuesto de un collar y una pulsera de diamantes y esmeraldas de gran calidad. El propietario, Joan Herrero, nos explica porque decidió vender la pieza a Bonhill Group y cómo fue el proceso. ¿Cómo conoció los servicios de Bonhill Group? A través de una amiga que había vendido varias joyas. Había quedado contenta con el trato recibido por parte de Bonhill y con el precio y me recomendó contactar con ellos. ¿Qué piezas tenía intención de vender? Hace dos años mi madre falleció y heredé de ella un collar y una pulsera isabelinos, del sigo XIX. Al principio pensé en quedármelas pero cuando un amigo me dijo el valor que las piezas tenían pensé en venderlas y disfrutar el dinero. Al fin y al cabo

las joyas llevaban años en una caja fuerte. ¿Cómo fue el proceso? Fue más sencillo de lo que esperaba. Yo soy de Valencia, llamé a sus oficinas centrales en Barcelona y me dijeron que fuese a una joyería de prestigio muy conocida en Valencia y que depositase ahí las joyas. Al día siguiente me llamaron para darme la oferte y fui a recoger el cheque a la misma tienda. ¿Quedó conforme con el pago? Totalmente, tanto con la cantidad como con la rapidez

para cobrar. En estos casos se agradece no tener que esperar mucho, porque genera preocupación y desconfianza. Me dieron un plazo de 48h y finalmente no superó las 24h, así que acabé muy contento. ¿Porqué no se decantó por otras formulas de venta como la subasta? Creo que lo que se busca en procesos de venta de joyas es agilidad y buen precio. Subastar implica un largo tiempo de espera tanto para que se produzca la subasta como para cobrar el precio y no te garantizan que la joya se vaya a vender.

Nuevo servicio para retailers en toda Europa Oficinas centrales:

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CONTRASTE Septiembre 2014

PRIMERA LÍNEA

Madrid Joya vive una nueva etapa bajo los conceptos de moda, diseño y tendencias

ras el definitivo cambio de sello como Madrid Joya, Salón Internacional de Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencia, la cita organizada por IFEMA en Feria de Madrid convoca a todo el sector del 10 al 14 de septiembre, unas completas jornadas de trabajo que estarán arropadas por una extensa y variada oferta de producto y diversos servicios y actos paralelos que enriquecerán indudablemente su contenido. Una vez más Madrid Joya tendrá los conceptos de moda,

En septiembre más de 200 empresas se visten con sus mejores galas diseño y tendencias como claves de competitividad. Para ello más de 200 empresas se visten con sus mejores galas proveyendo al salón de un producto de calidad en cada una de sus especialidades. Compañías fieles a esta cita durante años, otras que buscan abrirse al mercado español con novedad y sorpresa, pequeños talleres y diseñadores que buscan un hueco en el mercado... Madrid Joya tiene un espacio para cada oferta y cada demanda, sin excluir las industrias afines que surten al sector con innovación, practicidad y prestigio. Como novedad este año, el salón se ordena por áreas diferenciadas para facilitar el trabajo de los profesionales que lo visiten. En este sentido, destaca la creación de una plaza central denominada Boulevard, un punto de encuentro rodeado por aquellas marcas con stands personalizados, que apuestan por una atención diferencial a sus clientes. Tras el éxito en pasadas ediciones, prosigue la zona de los denominados Minis, stands de reducidas dimensiones pensados para cubrir las necesidades de pequeños talleres, artesanos y diseñadores que comienzan a hacerse nombre. Y se cuenta una vez más con un Speaker Corner a disposición de iniciativas paralelas como presentaciones, conferencias, etc. Un lugar donde también se presentarán las excelencias del país invitado, en esta edición Portugal, con un mercado afín al español. ●

La cita joyera madrileña en la pasada edición de septiembre, justo en una de las zonas de relax previstas para descanso de los visitants

Una variada oferta de todo tipo de joyería

Alejandro Gayubo

Arleys

Bustinza

Duran Exquse

Fidda

Silverworld

Generoso de Sieno

Sence Copenhagen

CONTRASTE Septiembre 2014

PRIMERA LÍNEA

Aires renovados llegan también a Bisutex I

BREVES

Mercedes-Benz Fashion Week

n paralelo a la celebración de Madrid Joya tienen lugar Bisutex, Salón Internacional de la Bisutería y Complementos, e Intergift, Salón Internacional del Regalo, que juntos conforman una de las manifestaciones más plurales en cuanto a bienes de consumo se refiere, encarando esta cita de septiembre con aires

El salón cuenta con el área Glam, destinada a marcas consolidadas de renovación que se relacionan con nuevos contenidos, áreas especializadas de exposición y de networking, talleres prácticos, demostraciones y otras actividades reunidas en torno a un escenario de información, experiencias y oportunidades de negocio. En este sentido Bisutex contará con el área denominada Glam, que acoge marcas conso-

El Salón Internacional de la Bisutería y Complementos en la pasada edición

lidadas de la talla de Aldazabal, Candela de la Reina, Coolskin, Esperanza Romero, Grabi Collares, Jorge Fernández, Mariposa Azul, Mila González, Okkre, Raquel Castaño y Verde Agua,

entre otras. Un espacio con identidad propia destinado a que los visitantes tomen conciencia, en un mismo marco visual, de las tendencias dominantes para la temporada otoño-invierno.

Al igual que Madrid JOya, Bisutex también cuenta con los Minis, stands “llave en mano” que se conforman como un excelente trampolín comercial para más de 30 diseñadores. ●

FEMA también ha buscado esta vez sumar más sinergias. Madrid Joya, Bisutex e Intergift coinciden en septiembre con el evento Momad Metrópolis y la pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, configurando el más completo referente de novedades, moda y diseño. Una oportunidad única para que el profesional conozca de primera mano las novedades de más de 1.800 marcas, así como las creaciones de más de 40 diseñadores españoles en desfile. Se prevé que en conjunto visiten estos salones más de 110.000 profesionales, procedentes de 70 países. La pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid cumple ahora su 60 edición constituyendo el referente de la moda en España. Entre las novedades de este año se cuenta la participación de Desigual y el retorno de Maya Hansen y Rabaneda. Además de los 41 diseñadores previstos, una veintena de talentos emergentes exhibirán sus propuestas. Otra iniciativa que introduce este múltiple evento es la presentación de Portugal como país invitado con el fin de promover la participación de empresas y la visita de profesionales del mercado luso, para impulsar un mayor acercamiento e incrementar las operaciones comerciales entre ambos países. ●

Contraste 260x372.pdf

22/05/14

21:07

CONTRASTE Septiembre 2014

Coincide con:

CMY

10-14 Sept. 2014 SÓLO PROFESIONALES Salón Internacional de Joyería y Relojería Urbanas y de Tendencia

www.madridjoya.ifema.es

CONTRASTE Septiembre 2014

PRIMERA LÍNEA

Espaijoia, lo mejor de la joyería mundial durante la ‘Barcelona Jewellery Week’

a cuarta edición de Espaijoia se celebrará del 10 al 13 de octubre manteniendo su ubicación en el incomparable marco de la Sala Marquès de Comillas de las Drassanes Reials de Barcelona. El salón encara su cuarto meeting profesional con una agenda de actividades muy completa. Durante los días de encuentro se tendrá como país invitado a Francia. Este hecho ha despertado el interés de algunos compradores de Argelia que han manifestado su interés en visitar la feria. También se realizarán charlas, conferencias y talleres de la mano de reconocidos profesionales del sector. En este sentido, y tras sugerencia de los propios expositores, tendrá lugar la conferencia sobre marketing ferial celebrada en mayo, en la que los asistentes recibieron en primera persona y de mano de grandes profesionales una serie de sugerencias acerca de cómo preparar la asistencia a una feria, y los aspectos que se han de tener en cuenta para sacar el máximo rendimiento de su participación como expositor. También habrá una conferencia sobre la relación entre empresas y escuelas. Con respecto a las escuelas, este año por primera vez contarán con un espacio para realizar sus propias presentaciones, performances y acciones especiales. Además este año la organización del salón ha convocado a los alumnos de las escuelas internacionales de diseño para participar en el concurso Premio José Arquero demostrando una vez más su compromiso con los valores emergentes del sector. Otra de las novedades para esta edición es el espacio denominado ‘Galería de Autor’. En él los compradores podrán encontrar extraordinarias piezas únicas o series limitadas de proveedores que destacan por sus diseños artesanales. Asimismo, Espaijoia acogerá un año más la exposición de una selección de piezas diseñadas por la comunidad de artistas internacionales que participan en el Anuario de Joyería Contemporánea, ‘Contemporary Jewellery Yearbook’, editado por Grupo Duplex. Aunque Espaijoia tiene un perfil marcadamente europeo esta edición traspasa las fronteras continentales ya que por

primera vez contará con un expositor americano (Miami). Además, durante los días 11 y 12 el salón recibirá la visita de cruceros de alto nivel procedentes de Estados Unidos y Canadá. Se trata de una acción especial con la que la organización permite por primera vez la entrada a público no profesional para incentivar la venta y, a su vez, promocionar las firmas que participan en el certamen en países de difícil acceso. Esta edición también contará con un desfile infantil de moda con joyas, que complementará de forma original al resto de los desfiles. Espaijoia se celebra dentro de Barcelona Jewellery Week en paralelo a otros eventos que tienen la joya como protagonista. Uno de ellos es el salón de joyería contemporánea, Joya, que este año ha cambiado de emplazamiento y tendrá lugar en Arts Santa Mónica, un espacio a pocos metros del Museu Marítim de Barcelona, mucho más cerca del encuentro profesional. De este modo Barcelona se convierte en octubre en la capital mundial de la joyería con eventos que giran en torno a la joya en todas sus vertientes.

Inauguración oficial de ‘Barcelona Jewellery Week 2013’

Cruceros de lujo procedentes de USA y Canadá visitarán el salón Con todo, Espaijoia refuerza su personalidad de meeting profesional muy alejado del concepto de feria convencional. Reunirá por cuarto año consecutivo a fabricantes, diseñadores, exportadores, minoristas y mayoristas del sector para generar contactos profesionales, y sobre todo, negocio. Los visitantes tendrán la oportunidad de renovar sus escaparates de cara a las navidades, y conocer las últimas tendencias de cara a la primavera-verano 2015 en un salón que se especializa en un producto de diseño personalizado, a la vez que comercial y asequible, en sintonía con lo que demanda el mercado en estos momentos. Al cierre de esta edición de Contraste, se confirma la participación de 80 expositores con una oferta caracterizada por la creatividad, el diseño y la alta calidad de sus productos. Espaijoia seguirá creciendo. ●

El interior de Espaijoia durante la pasada edición

Listado provisional de expositores (a fecha 01-09-2014) • 750 Group • Ag Argent Basic • Albert Pons Joier • Argentviu • Arior Barcelona • Arnald Climent Joies • Audar • Aziz Escuela Taller De Joyeria • Boli Niky • Bruna • Bultaco • Conde Vera • Crisjoies • Daniel Borde • Datzira • Distor • Doa • Easd Llotja • Easd Valencia • Ebano • Eiza Pereira • El Taller • Elisenda De Haro • Elisenda Santacreu Joies • Ema Arsenal • Escola D’art i Disseny Diputació de Tarragona • Escola D’art La Industrial • Escola Taller Susana Alonso

• Esther Martin • Fernando Rocha Joalheiro • Ferrimax • Fink Orfebres • Flomaya • Gabriela Styliano • Gb Iberica 1614 • Gemarun &Outletjoyeria • Gemma López • Goig • Gold Spain • Grupo Duplex • Grupo Nexo • Italsilver España • Javier Garcia • Joan Tremoleda • Joclac Silver • Jordi Aparicio • J.O.R.G.C. • Joyas Eneko Unzalu • Korczynski • Kum Boo. Escola de Joeria • Limjoy • Lineargent • Liska • Luxenter • Marea • Margoni Collection • Miquel Sardà • Mishky • Mundo Gemas

• Nicolau Roset • Novobox • Nowley - Potens • Núria Deyà • Ouroave • Pb Seguridad • Pibypi • Raive • Ram Narayan • Rb Ediciones • Rodolfo Serván. Correduría de Seguros • Salvatore Plata • Santi Capó • Sisma Láser • Sota • Taranta • Tass Joies • Teinor • Teno • Unica • Uró Joiers • Verdegreen • Vital Argent • Vladimir Joies

Distribuido por General de Relojer铆a, S.A. 路 Avda. Diagonal, 463 bis 1陋 planta. 08036 Barcelona. 路 Tel. 902 211 120

CONTRASTE Septiembre 2014 07

PRIMERA LÍNEA

CONTRASTE Septiembre 2014

Espaijoia se consolida como un referente en el sector

spaijoia 2014 se perfila como la más dinámica de las que se han celebrado hasta la fecha y estará protagonizada, además de la exposición y el negocio, por toda una serie de actividades paralelas como conferencias, desfiles, charlas, talleres, mesas redondas, degustaciones, entrega de premios, sesiones de networking... tanto para expositores como para visitantes. Desde sus inicios Espaijoia se ha caracterizado por ser un salón muy dinámico pero que mantiene su esencia, y año tras año se ha ido consolidando como un referente en Barcelona y cada vez va ganando más protagonismo a nivel nacional e internacional. En este sentido, uno de los objetivos prioritarios para esta edición ha sido potenciar el número de expositores internacionales para enriquecer la oferta de producto e incrementar el número de visitantes tanto de España como del resto del mundo. Para ello, la organización ha promocionado el salón en diferentes ferias sectoriales como Inhorgenta Munich y OroArezzo, y próximanen-

Exposición de joyas del ‘Yearbook’

Desfile de joyas y alta costura

Entre los diversos actos paralelos que se celabran en el salón, Espaijoia acoge la exposición de una selección de joyas de los artistas contemporáneos provenientes de todo el mundo que participan en el “Contemporary Jewellery Yearbook”.

En la pasada edición Entrecosturas ATELIERS y Espaijoia formaron el tejido de lujo y exclusividad del salón creando sinergia entre dos eventos que van cogidos de la mano en el preludio de lo que será el de Alta Costura y Joyería más importante de la ciudad.

Premio José Arquero al diseño

Espacio exclusivo: Galería de Autor

El salón da soporte y difusión a las creaciones de los joyeros emergentes y promociona la labor de las escuelas. El Premio José Arquero consiste en un stand profesional que sirve de lanzadera comercial para los estudiantes de las escuelas nacionales e internacionales.

Espaijoia vuelve a demostrar su compromiso con el sector centrando parte de sus esfuerzos en promover también la joyería artesanal con la creación de un espacio exclusivo de exposición para este tipo de joyería: ‘Galería de Autor’.

Talleres participativos

Nit de la Joia

Exhibiciones, talleres y clases magistrales a cargo de maestros artesanos enriquecen el encuentro cada edición gracias a la visión y saber hacer de los expertos. En estos talleres pueden participar expositores, visitantes y estudiantes del sector joyero.

Espaijoia volverá a convocar las sesiones de networking que se llevan a cabo en los jardines del Museo Marítimo al finalizar cada jornada y que han gozado de gran éxito de asistencia en pasadas ediciones.

Espaijoia se ha caracterizado por su dinamismo y su esencia te lo hará en VicenzaOro Fall y Madrid Joya, además de llevar a cabo otras acciones enfocadas a este fin. En la edición de 2013 Espaijoia recibió 2.900 visitantes profesionales y contó con la participación de 115 empresas de joyería y relojería y de diez escuelas de joyería que conjuntamente aportaron la visión más completa de las últimas tendencias creativas del sector. Un marco incomparable La capital catalana ofrecerá a los expositores y visitantes todo su esplendor en una época del año en que no se puede evitar perderse por sus calles, paseos y playas. El agradable tiempo invita a ello. La oferta cultural, gastronómica y artística arropan el evento de Espaijoia que se celebra en el centro histórico de la ciudad y al lado del mar. Una oferta que cohesiona negocio con placer, novedades con tradición, artesanía con tecnología. A lo largo de cuatro días, todas estas sensaciones culminarán en intercambios y negocios dentro del marco de un evento que consigue ser un encuentro profesional con una personalidad propia y enriquecido por el carácter de Barcelona.

CONTRASTE Septiembre 2014

PRIMERA LÍNEA

“En Colay llevamos 75 años destacándonos para poder competir en este mercado” Juan Carlos Antrás, gerente de Colay 75 años innovando para que los escaparates de los joyeros no pierdan frescura. En Colay han sido pioneros en la introducción de materiales para la joyería que se han vuelto ya clásicos como puede ocurrir con las perlas de agua dulce o la zirconita, a la que bautizaron como tal. Su historia es parte de la historia contemporánea de este sector, de la que Juan Carlos Antrás, responsable actual de la compañía, hace un lúcido análisis en la presente entrevista. Colay volverá a estar presente en septiembre en Madrid Joya, un sello veterano para proveerse de las tendencias del momento.

75 años como proveedor del sector, dos generaciones... ¿Por qué nace Colay y cómo ha ido evolucionando en estos años? Colay se fundó en otoño de 1939 en un tiempo muy convulso con pésimas perspectivas. Mi padre junto con su hermano y otro socio crearon la empresa COmercial LAYetana con la idea de suministrar artículos para el gremio de joyería. Juan Antrás de Togores tenía buenas relaciones y residía en aquellas fechas en Suiza. Las fábricas de material en bruto de las piedras sintéticas estaban entonces en Suiza y el Jura francés. También se buscaron vidrios en Baviera y Austria. En la calle Riera Blanca (L´Hospitalet) se instaló el taller de lapidación. Colay fue evolucionando con la demanda del mercado. Una vez superadas las penurias de la Guerra Civil se fueron refundando y fundando fábricas de bisutería y joyería. Menorca y Va-

lencia eran entonces los centros más importantes de fabricación. Después de cada crisis en nuestro gremio el tejido industrial se ha ido o bien desplazando a zonas geográficas más baratas o simplemente empequeñeciendo o cerrando fábricas. Nos tuvimos que reorientar a otros productos y fomentar más la venta a los pequeños talleres que se hacían cada vez más fuertes y a las tiendas. Hoy en día la venta a fábricas de bisutería, platería y joyería es residual y nuestro mercado se halla en el pequeño taller de compostura, la pequeña fábrica regional que atiende zonas muy concretas y la tienda. Colay se ha caracterizado desde siempre por la búsqueda de novedades hasta en los puntos más remotos del planeta. En su trayectoria, ¿qué materiales recuerda han causado sensación? ¿Se hace cada vez más difícil sorprender?

Sí, desde los inicios hemos tenido que destacarnos para poder competir en este mercado. Primero fueron las piedras sintéticas que al principio se vendían por quilates. Hasta que conseguimos unificar las tallas y los pesos y poder presentar el producto en listas de precios con unos tamaños estándar. Luego vino la época en la que teníamos una oficina de compras en Idar–Oberstein (RFA). En aquellos tiempos se empezaron a usar muchas piedras “semipreciosas”, término que quedo luego prohibido en la nomenclatura (CIBJO) de nuestro gremio. La demanda de las fábricas de plata era muy grande y en España no había importación de género terminado. Lo contrario, exportábamos a muchos países. Más adelante fuimos pioneros en la introducción de las perlas de agua dulce. Luchando contra el mal nombre de las “perlas chinas” que regalaban

Qué llega para esta temporada “La tendencia es seguir combinando artículos ya existentes en el almacén con novedades, para dar un perfume de frescura a las colecciones que se exponen en el escaparate. Importante es reorganizar dentro de lo posible la combinación de materiales y colores para fomentar más una vista nueva y diferenciada de las anteriores ofertas. Aparte de los eternos blanco y negro, seguimos con los colores de primavera pero en un tono más otoñal, combinándolos con flashes de colores intensos. Vuelven tímidamente los collares de media largada. Seguimos con los pendientes, brazaletes y sortijas de metales ya no tan nobles, pero a precios más interesantes”.

en los bancos. También coincide esta época con la aparición de las imitaciones del diamante. Primero fueron el YAG, el GGG(Galiant), la fabulita, el rutilo y finalmente la Cubic Zirconia. Nosotros cambiamos su nombre para España llamándola zirconita, nomenclatura que todavía conserva en nuestro país. Luego la vuelta a las piedras preciosas que entraron en el mercado nacional, copiando los mercados centroeuropeos. Sobre todo en forma de tiras para su posterior uso en collares, brazaletes, pendientes, etc... Últimamente hemos incorporado muchos productos terminados o semiterminados. La lucha continúa, cada vez es más difícil sorprender y los ciclos de cada artículo son más cortos. Durante todos estos años se han ido ganando un merecido respeto por parte de los profesionales. ¿Cuáles considera que son los valores que han contribuido a ello? El tiempo pone a todos en su lugar. Nuestra trayectoria es recta y justa con todos. A veces no hemos sido entendidos, pero o sigues una política de empresa correcta o acabas pagando un peaje muy alto. ¿Qué funcionó antes y Colay dejó atrás? ¿Qué ha reinventado por el camino? Bueno, todos los artículos que se han incorporando se siguen vendiendo en más o menos cantidad. Hay que tener en cuenta la gran cantidad de talleres de reparación que tenemos como clientes. Muchas de las cosas nuevas son cosas viejas sacadas del cajón de los recuerdos y, aprovechando la mala memoria de la gente o el cambio de gusto de las nuevas generaciones, se presentan bajo nuevos signos a los clientes. Pocas cosas nuevas ha habido bajo el cielo en estos últimos 75 años. ¿Y por dónde continuará? La verdad que me ha desilusionado mucho la falta de novedades por parte de los fabricantes donde nos surtimos. Yo pensaba que con la crisis demostrarían más creatividad precisamente para salir de ella o por lo menos para ir tirando. No me equivoco si digo que la mayoría del gremio no sabemos adonde nos llevará todavía esta crisis que no parece remitir. Dado que son proveedores de materiales del sector, ¿nos puede resumir la evolución en estos 75 años de la materia prima utilizada?

Como ya he descrito en la segunda pregunta, hemos ido alternando imitaciones con piedras preciosas y vuelta a las imitaciones para tener hoy en día un abanico que incluye toda clase de artículos desde el plástico hasta las piedras preciosas. Su empresa es un buen termómetro para medir una de las etapas más contradictorias en la historia de la joyería. ¿Con qué se quedaría de ella? Esta es la quinta crisis del sector que vivimos. Otras anteriores eran por factores o bien económicos o bien por subidas especulativas de los metales que se usan en nuestro sector. Esta última crisis, que empezó unos tres años antes que la crisis bancaria y económica, es mas bien estructural y de falta de valores por parte de nuestros clientes finales que son las mujeres. Hoy en día la venta es impulsiva. Se hacen muchos autoregalos y el abanico de ofertas para estos placeres es enormemente mayor que hace 15, 20, 30 o más años. Las jóvenes mujeres han cambiado de gustos y en su escala de valoraciones hay cosas más importantes que la joyería, platería e incluso la bisutería. ¿Con que me quedaría de esta crisis? Pues con nada, nos está asestando un golpe muy fuerte y muchos nos quedaremos por el camino. ¿Piensa que el sector tocó fondo? ¿Por dónde ve su futuro? Por desgracia creo que el sector no ha tocado fondo todavía. Hay que ver las repercusiones a finales de este año 2014 de la ley Boyer sobre los arrendamientos urbanos que afectará a muchos locales con una subida fuerte de alquileres y la falta de perspectivas económicas que no solo nos afecta en España, sino que hablando con compañeros de otros países europeos vemos que también ellos están estancados o en caída. El futuro a corto plazo lo veo en reciclar lo más posible los productos de los almacenes, salpimentándolos con novedades que van saliendo. Ajustar mucho los márgenes comerciales que en España siguen siendo muy altos en comparación con el resto de Europa y desarrollar la creatividad propia de cada empresa para lograr así destacar en la zona de venta. Los clientes nuestros que más creativos son se defienden razonablemente en sus zonas de influencia, ocupando el mercado de los clientes que no se reinventan. El mercado en si está empequeñeciendo y se trata de no perder presencia. ●

CONTRASTE Septiembre 2011

CONTRASTE Septiembre 2014

Te esperamos en Madrid Joya - Stand 10D26 BARCELONA Jonqueres, 2, 2º 08003 Barcelona Tel. 932 684 132 (4 lineas) Fax 932 681 701

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PRIMERA LÍNEA

CONTRASTE Septiembre 2014

La Asociación Española en defensa de los autónomos

a Asociación Española de joyeros, Plateros y Relojeros, A.E.J.P.R. ,y ATA, la mayor organización de autónomos del país, firmaron un acuerdo el pasado 21 de julio en A Coruña.El acuerdo atiende de forma integral los intereses de los autónomos del colectivo joyero, platero y relojero. Juan Candame, presidente de la A.E.J.P.R., señaló que ahora y gracias al acuerdo los empresarios individuales del sector y los consejeros delegados o accionistas de empresas con mayor dimensión no sólo estarán representados en las instituciones como sector especial, sino en su calidad de autónomos y sus problemáticas idénticas a autónomos de otros sectores tales como aspectos de cotización, deducciones tributarias o prestaciones por jubilación. Con este acuerdo ATA refuerza su representación con un sector que aglutina a miles de empresas con autónomos. El papel sectorial sigue en manos de la Asociación Española. pero

el acuerdo refuerza el papel de ambas entidades ante instituciones públicas. Durante la rueda de prensa que se celebró tras

Firmado acuerdo con ATA, la mayor organización de este colectivo firmar el acuerdo el presidente de A.E.J.P.R. se refirió a la crisis y su afectación al sector joyero, platero y relojero como el primer sector que la padeció y el último que saldrá de ella planteando que los Ministerios atiendan las reformas sectoriales no sólo para salir de la recesión e incentivar el consumo, sino también para descartar las posiciones de incrementar impuestos por considerarlos artículos de lujo en vez de artículos de consumo. Esta industria repercute a la economía del país en más de cien mil puestos de trabajo. El acuerdo pretende pues, fortalecer el sec-

tor intentando abarcar una actuación asociativa orientada a defender sus intereses, sea cual sea su dimensión. Aparte del objetivo de representar a los autónomos del sector con voz propia, incluyendo agentes comerciales, profesores de joyería, gemología, etc, otros acuerdos llevados adelante por la Asociación Española incluyen la integración de la misma en CONFEMETAL, la organización empresarial del metal, mayoritaria de la CEOE; el inicio del primer mandato de la FEJ, Federación Europea de joyería, Platería y Relojería con sede en Bruselas tras constituirse estatutaria y formalmente, con la A.E.J.P.R. en la vicepresidencia, pues la organización europea estará pendiente de asuntos como el oro de conflicto, la implantación de la normativa del níquel, la distinción de joyería y platería fabricada en la UE y otros asuntos del ámbito europeo, y, por último, se cerrarán acuerdos bilaterales con empresas para facilitar la resolución de problemas específicos para segmentos concretos. ●

J. Candame con L. Amor, presidente de ATA, y R. Granados, vicepresidente ATA Galicia

CONTRASTE Septiembre 2014

PRIMERA LÍNEA

CONTRASTE Septiembre 2014

BJBP Córdoba, se presenta con ánimo el II Encuentro Internacional de Joyería

a Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros de Córdoba, San Eloy, organiza el II Encuentro Internacional de Joyería que este año pasa a denominarse BJBP (Best Jewellery Business Place) y que tendrá lugar del 14 al 19 de octubre en dicha ciudad andaluza. El evento reunirá por segundo año consecutivo en un mismo espacio una gran muestra del mercado nacional e internacional de joyería y pretende convertirse en un foro donde tengan cabida desde las misiones comerciales que permitan nuevos contactos, transacciones y ventas, hasta actividades de carácter cultural y lúdico que ofrezcan a los profesionales y al público en general vivir la joyería en todas sus dimensiones. Al igual que en la pasada edición, uno de los platos principales del encuentro es la misión comercial inversa, oportunidad inmejorable para descubrir nuevos mercados y crear vínculos duraderos; abrise y explorar conexiones con otros sectores complementarios e integrar actividades de toda la cadena de valor, desde el comercio de oro, los fabricantes, las compañías de seguros, instituciones financieras, artistas, distribuidores, etc. Las citas B2B entre oferta y demanda se intercalarán con ponencias y otras modalidades de networking, al igual que actos lúdicos que permitan a todos los participantes relacionarse también en ambientes de relax. La Asociación de Joyeros de Córdoba invita a participar a todos los actores del sector, bien como proveedores para conectar con distribuidores en otros países, bien como minoristas para buscar y conectar con los proveedores adecuados o bien como visitantes para conocer las últimas tendencias y a los actores principales de la joyería y asistir a interesantes conferencias. Estas estarán en manos de conocidos empresarios de éxito que explicarán su experiencia, artistas y diseñadores, compañías financieras y universidades y expertos académicos. La organización está cerrando en estos momentos la lista de compradores invitados, seleccionados de forma muy rigurosa con el objetivo de que las jornadas de trabajo den un fruto satisfactorio por ambas partes y abran relaciones comerciales a largo plazo. Los mercados considerados como preferentes son el norteamericano, el británico, el sudafricano y el uruguayo. Los participantes españoles podrán elegir desde tener un stand perso-

nal o un stand compartido hasta asistir como visitantes. Paralelamente las jornadas de trabajo se haran coincidir con una exhibición de colecciones españolas de joyas que se realizará en un lugar emblemático de la ciudad y que estará abierta tanto a profesionales como a público en general. La Asociación también cuenta con acabar el encuentro con un desfile en el que participarán los expositores implicados, al igual que realizó el pasado año (ver pág. 16). Un abanico de actos diversos que arropa

Las jornadas de trabajo tendrán lugar del 14 al 16 de octubre un entorno perfecto donde todos los actores de la industria de la joyería se concentrarán en realizar transacciones comerciales, conocer nuevos materiales, tendencias, técnicas y diseños en una de las mejores y más bellas ciudades de Europa, una Córdoba tradicionalmente ligada a la joyería La presentación de la segunda edición del Concurso Internacional de Diseño de Joyería, otro de los actos vinculados y que tuvo lugar el pasado 28 de agosto, ha marcado el pistoletazo de salida del BJBP Córdoba. El acto tuvo lugar en el Patio del Reloj del Palacio de la Merced de la Excma. Diputación de Córdoba y contó con la presencia del vicepresidente primero de la institución provincial, Salvador Fuentes, quien explicó que “la primera edición del Encuentro de Joyería dio unos excelentes resultados, se cambió el concepto del encuentro, lo que supuso un importante cambio de cara al enfoque y a la proyección de Córdoba en el mundo de la joyería“. Por su parte, Milagrosa Gómez, presidenta de la Asociación Provincial de Joyeros, Plateros y Relojeros de Córdoba, San Eloy, explicó las bases del concurso, cómo participar y los premios que se otorgarán en dos modalidades, Profesional y Nuevos Valores (para ampliar linformación e inscribirse: www. bjbpcordobacom).Será el 4 de septiembre cuando la Asociación presentará oficialmente a la prensa este evento detallando todas sus diversas y enriquecedoras actividades. La presentación a los profesionales tendrá lugar en el marco de Madrid Joya el 11 de septiembre las 12 horas en el Pabellón 8 de Feria de Madrid. ●

Milagrosa Gómez y Salvador Fuentes durante la presentación del Concurso Internacional de Diseño de Joyería

El Parque Joyero de Córdoba volverá a ser la sede el Encuentro Internacional de Joyería en sus jornadas técnicas

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CÓRDOBA

BJBP BEST JEWELLERY BUSINESS PLACE

CÓRDOBA

JOYA CORDOBESA

ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE JOYEROS, PLATEROS Y RELOJEROS DE CÓRDOBA SAN ELOY

II ENCUENTRO INTERNACIONAL

JOYERÍA DE

II INTERNATIONAL

MEETING OF JEWELRY

14 al19 octubre 2014 www.bjbpcordoba.com

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PRIMERA LÍNEA

El I Encuentro Internacional de Joyería fue todo un éxito

Vista general de la sala en la que se celebró la Misión Comercial Inversa

Pieza de la exposición ‘Córdoba, ciudad de plateros’

Desfile ‘Viste tu piel con una joya’ realizado en el Palacio de la Merced

Milagrosa Gómez, presidenta de la Asociación Provincial de Córdoba, durante la inauguración

a primera edición del Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba señaló la línea a seguir en cuanto a propuestas para el sector encaminadas a dar soluciones comerciales y a unir y revolucionar la industria joyera con nuevas iniciativas. El I Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba contó con el apoyo de numerosas personalidades políticas y empresariales y con la participación de las instituciones más relevantes de la ciudad. Compradores, expertos consultores, diseñadores y periodistas de todo el mundo también se hicieron partícipes del evento. Un programa repleto de actividades en el que se incluyeron citas de trabajos profesionales, ponencias de expertos, premios de diseño, paneles

de experiencia, exposiciones y desfiles, se desarrolló de forma exitosa dando dinamismo a la industria. También hubo tiempo para visitas culturales y actividades lúdicas, y para dar a conocer a los visitantes la ciudad y su arraigada tradición joyera. Del Encuentro cabe destacar las actividades que fueron de alto interés para el sector. Durante las Jornadas Técnicas se llevó a cabo la Misión Comercial Inversa y el Programa de Conferencias, que contó con la participación de consultores expertos provenientes de Alemania, Brasil, Francia y Rusia, además de responsables de grandes empresas de todo el mundo como Manuel Carrera de Carrera y Carrera, Alberto Durán de Grupo Durán, Miguel Ángel Leal de Cristian Lay, Michele Bortoluzzi de Morellato & Sector o

Anna Lukianenko del holding ruso Ringo, entre otros. Éstas versaron sobre temas relacionados con la joyería y el entorno digital, el comercio electrónico y las redes sociales; la interna-

El certamen contó con el apoyo de numerosas personalidades cionalización, las tendencias de mercado, y el diseño en joyería. Los ponentes ofrecieron su visión profesional y los participantes pudieron conocer de primera mano los condicionantes de mercados como el francés, el chino, el del Centro de Europa,

Países del Este, Brasil y Rusia. En cuanto a la Misión Comercial Inversa, estuvo formada por 17 importadores internacionales y contó con la participación de 24 empresas cordobesas. Dichas Jornadas tuvieron su colofón con la entrega de los Premios del Primer Concurso Internacional de Diseño de Joyería, que contó con la participación de 150 diseñadores de todo el mundo, y con el desfile de joyería “Viste tu piel con una joya”, a cargo del diseñador cordobés Antonio Mancini. Ambas actividades fueron realizadas en el incomparable marco del Patio Barroco del Palacio de la Merced, sede de la Diputación de Córdoba, institución que junto a la Cámara de Comercio y el Ayuntamiento de la ciudad apoya el Encuentro Internacional cordobés. Para el público general se

llevó a cabo la exposición “Córdoba, ciudad de plateros”, comisariada por Mercedes Valverde, directora de los Museos Municipales de Córdoba. Una muestra que recopiló por primera vez el tesoro cronológico de la joyería en la ciudad y sus múltiples manifestaciones religiosas y civiles. Con el I Encuentro Internacional de Joyería de Córdoba, la ciudad dio vida a un nuevo formato comercial que superó todas las expectativas previstas. Organizadores, autoridades, instituciones, diseñadores, compradores, fabricantes, expertos y visitantes, formaron parte de una cita que marcó un antes y un después. Una cita que supuso el inicio de una nueva etapa para la industria joyera cordobesa que demostró su capacidad para afrontar tiempos duros con dinamismo e imaginación. ●

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NACIONAL Rodolfo Serván, presidente de Rodolfo Serván Correduría de Seguros

“Somos pioneros y cumpliremos este año el 40º aniversario de nuestra presencia en el mundo asegurador”

Pioneros en España en el segmento Seguros para los Joyeros, la compañía de Rodolfo Serván puede presumir sin objeciones del conocimiento y la experiencia más dilatada y profunda del mercado. Ahora es la segunda generación de esta familia de empresarios la que está incorporando una nueva visión más actualizada a la realidad, pero sin olvidar jamás los orígenes con los que se labraron la confianza sincera del sector. Más de 40 años de experiencia en el sector... Nos consta que son decanos en el servicio asegurador y han creado escuela. ¿En qué fórmulas han sido pioneros y han sido “copiadas” posteriormente? Este año cumpliremos el 40º aniversario de nuestra presencia en el mundo asegurador. Somos por tanto los pioneros en el segmento Seguros para los Joyeros. Nadie hasta entonces se dedicaba a este tipo de aseguramiento, porque en España no había compañía que aceptara los seguros de joyería. Por tal motivo ninguno de nuestros colegas posee un conocimiento y experiencia tan dilatada y profunda como nosotros. Por otra parte hemos sido sus maestros y han bebido de la fuente de nuestras enseñanzas. Nosotros somos empresarios, somos los originales. Fuimos los primeros en introducir en España la Jewellery Block Policy (Póliza Bloque de Joyeros inglesa), que siempre se ha comercializado en el Lloyd’s. Nosotros, en contra de lo que publican desde nuestra competencia, la seguimos vendiendo, si bien creemos por nuestra experiencia y dada la idiosincrasia del joyero español, que nuestra póliza de Riesgos Nominados cubre en exceso las necesidades de sus comercios, fábricas, talleres, viajantes, envíos

de paquetería urgente, así como ferias, importaciones y exportaciones, etc. Y es más fácil de entender y no tenemos letra chica. Aseguramos todo lo que necesita un joyero, platero, relojero o bisutero, de cualquier país, y sobre todo, nuestras pólizas siempre se hacen y se seguirán haciendo a la medida de sus necesidades, tanto en sus cuantías y coberturas así como en el precio. En cuanto a si hemos sido copiados, he de responder que hasta la saciedad. Para colmo, no sólo textos enteros cortados y pegados de nuestras pólizas, sino incluso hasta el brillante, que como distintivo utilizamos en nuestra publicidad. Hay algunos que tienen poca imaginación. Rodolfo Serván ha contado desde sus inicios con el respaldo de los más potentes grupos aseguradores. ¿Con qué compañías han trabajado y continúan trabajando? Nuestros comienzos fueron en la extinta Unión Iberoamericana, de los Oriol, absorbida por la Zurich. Sin embargo fue con Amaya, de la que fui cofundador y accionista, con la que tuvimos nuestro más importante despegue y en pocos años la hicimos famosa dentro y fuera de España. Tras varios años en poder del Grupo

Torras-Kio y desaparición de este, firmamos una Cover con Reliance National, con cuyo director Álvaro Mengotti (hoy director general de AIG), continuamos el liderazgo en España y, al retirarse dicha compañía del mercado español por absorción de otra americana sin presencia en nuestro país, en 2001 firmamos un importante acuerdo, que contempla la adhesión a nuestro Grupo RS, autorizada por la actual Ley de Seguros, de RS Services Agencia de Suscripción de XL. INS. COMPANY S.E., representándola mediante la correspondiente Facility, como distribuidores exclusivos para joyerías. La compañía XL. INS. CO. tiene implantación mundial a través de su matriz XL. GROUP y unas enormes capacidades aseguradoras que nos permiten aceptar cualquier volumen de capital. También a partir de 2011 diversificamos la colocación de riesgos a través de Generali, otra de las compañías más importantes del mundo, con magníficos resultados tanto de producción como técnicos. Con este binomio ofrecemos al mercado los precios más competitivos, y sin duda, las coberturas más completas existentes dentro de una misma póliza. Usted siempre ha argumentado que la mejor defensa ante un siniestro comienza por la prevención. ¿Qué estrategias en este sentido ha desarrollado y continúa desarrollando su compañía? Estoy condecorado con la Cruz al Mérito Policial con Distintivo Blanco por mi colaboración con las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado en la contribución como experto en el estudio, implantación y control de las medidas preventivas de seguridad para sectores de alto riesgo como los de joyerías. Hace años creamos nuestro propio GES ( Gabinete de Estudios y prevención de Seguridad ) que dirige eficazmente mi hijo Rodolfo, desarrollando estadísticas de número de delitos y cuantías de los siniestros, modus operandi, días y horas de ejecución de los delitos, consejos preventivos y aplicación de medidas y criterios de suscripción, que todo unido arroja como resultado una mayor protección a nuestros asegurados y más eficaz defensa de sus intereses. No conocemos a ningún otro broker que cuente con este tipo de servicio. En anteriores apariciones en el periódico Contraste, Vd. ha anun-

ciado importantes novedades de gran interés para el sector. ¿ Puede adelantarnos algo de ellas? En el próximo septiembre ponemos en marcha un Call Center, que dará servicio sin coste alguno a nuestros asegurados durante las 24 horas del día, poniendo a su servicio, en caso de siniestro, a vigilantes de seguridad armados, cerrajeros, cristaleros, carpinteros, empresas de seguridad, etc., para hacerles más llevaderos los

“En septiembre estrenamos un Call Center gratuito con servicio 24 horas” momentos posteriores a un siniestro y eliminarles los consiguientes problemas. Algunos de estos servicios ya están implantados. Vivimos y trabajamos por y para el joyero y nos encontramos donde nos necesitan. En esto también somos pioneros y exclusivos, una diferencia más que nos aleja de nuestros competidores. Tantos años al frente de un negocio de estas características le habrá supuesto miles de experiencias. ¿Todavía hay lugar para sorprenderse? Desgraciadamente sí. De todos es conocida la machaconería e insistencia que desde años venimos practicando advirtiendo de los peligros de la delincuencia. No solo ya de la agresividad de sus actuaciones, sino de las artimañas que emplean para engañar y sorprender a todas las personas pertenecientes a los negocios del sector. No solo ya a dependientes y propietarios distrayéndoles para conseguir mediante el hurto un sustancioso botín, sino a fabricantes y almacenistas, y no digamos a viajantes. Hace algunos años los delincuentes citaban a los viajantes para comprar muestrarios enteros, con destino, decían, a la supuesta apertura de un nuevo comercio o haciéndose pasar por potentados clientes, que mediante una entrevista en la suite de un lujoso hotel, un restaurante o incluso unos supuestos despachos, se procedía a separar las piezas más importantes, y tras la ejecución de un sofisticado proceso de confianza al vendedor, las joyas acababan en sus lujosos maletines con destino a otro cualquier país, sin pagar un solo euro, pro-

duciéndose así una hasta entonces impensable estafa. Me sorprende pues, que en estos días, se sigan produciendo casos como el relatado. Nadie viene de otro país; Italia, Emiratos Árabes, o simplemente de Toledo, con la intención de comprarle a un solo proveedor todo el volumen de mercancía que, con destino a su supuesto nuevo negocio, está dispuesto a realizar. En los tiempos que corren, apenas recibamos una llamada o demanda de esta índole, hay que colgar el teléfono o despedir al visitante. Seguro que antes de que termine el verano, recibiremos alguna reclamación de alguien que, tras atender a una persona provista de gorra, gafas de sol, pantalón corto, chanclas y mochila (típica estampa de un delincuente) le hayan cometido un hurto. Alguien dirá que no avisamos. Imaginamos que debe tener clientes de toda la vida. ¿Cómo es ahora su relación con ellos o con las nuevas generaciones de los mismos? Nuestra relación con los clientes siempre ha sido y sigue siendo sincera, confiada y respetuosa, y por nuestra parte no hacemos uso de la amistad para venderles algo que no sea mejor que lo de la competencia. No nos mueve ganar una comisión a cualquier precio, sino aconsejarle de lo que es mejor para él y su negocio. La mayor parte de los hijos respetan el compromiso de la amistad de años de sus padres con nosotros, porque les avala nuestra conducta. También hay algunos que van “a la pela”, como se dice. Hoy se impone el low cost y algunos venden la amistad por diez euros menos en el costo de su póliza, sin mirar que lo que le ofrecen, supuestamente más barato, es a costa de sisarle coberturas y servicio. Su hijo, Rodolfo Serván junior, y el resto de familia han ido ocupando con el tiempo los cargos de máxima responsabilidad de Rodolfo Serván, Correduría de Seguros. ¿Qué aporta esta savia nueva? Una nueva visión más actualizada de la realidad del momento que vivimos. Una sinceridad de actuación que emana de las experiencias vividas junto a sus padres y una preparación académica completísima, que se traduce en una profunda responsabilidad. Pilares indispensables para entender, comprender y ayudar a las personas que hacen posible nuestra empresa. En nuestro caso los joyeros. ●

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PUBLIREPORTAJE

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NACIONAL

ALARMAS

Junio 2014 Alarmas correspondientes a junio y meses atrás no publicadas anteriormente por causas ajenas a este periódico

ANDALUCÍA

CASTILLA Y LEÓN

Málaga 3/5/14 Detención de cuatro hombres, los cuales huyeron de una de las joyerías más importantes de la ciudad al pensar que habían pulsado la alarma. Se recuperan dos pistolas simuladas, un spray de defensa, dinero en efectivo y varios teléfonos móviles. Huelva 5/5/14 Personas desconocidas, tras forzar el maletero y el sistema de seguridad del vehículo de un comercial de joyería, sustrajeron tres maletas conteniendo muestrarios de oro, además de un muestrario de pilas de relojes. Málaga 16/6/14 Las autoras, tres mujeres, utilizando a una menor de edad, consiguen sustraer cinco mantas de joyas sin que los propietarios se percataran de la acción. Marbella (Málaga) 22/6/14 El/Los autor/es han accedido al interior de una joyería forzando la cerradura de la puerta de acceso de una oficina que colinda con la misma y, una vez en su interior, han realizado un orificio de entrada, causando daños en el sistema de alarma, cableado eléctrico y telefónico. Han sustraído una bolsa conteniendo gramos de plata fina y gramos de oro fino de 24 quilates. Málaga 24/6/14 Un representante de joyería denuncia que teniendo su vehículo aparcado mientras tomaba una consumición, personas desconocidas han fracturado uno de los cristales pequeños traseros y han accedido al maletero, sustrayendo equipos informáticos y un muestrario de joyas. Granada 27/6/14 Detención “in fraganti” de dos mujeres cuando se encontraban sustrayendo cinco pulseras de oro en joyería situada en el interior de un centro comercial. Las dos han sido detenidas anteriormente en diferentes ciudades por hechos similares al descrito.

CASTILLA - LA MANCHA Albacete 29/4/14 Dos hombres atracan una joyería intimidando a las empleadas y a un cliente con una pistola que resultó ser simulada. Se apoderan de relojes y joyas expuestas en las vitrinas y utilizan para la huida un spray de pimienta. Son detenidos esa misma mañana, no recuperándose las joyas. Noblejas (Toledo) 16/6/14 Detención de un hombre y una mujer como autores de un delito de robo con violencia e intimidación ocurrido en joyería. Uno de los autores, una mujer, accedió al local con peluca y pasamontañas, amenazando a la propietaria con un cuchillo y un spray, sustrayendo joyas, las cuales han sido recuperadas en su totalidad. Posteriormente otra mujer fue detenida como autora de un delito de encubrimiento, al ocultar las armas utilizadas por la autora del robo y por atentado contra agentes de la autoridad, al agredir al agente policial que procedía a su detención, causándole lesiones de carácter leve. Yespes (Toledo) 30/6/14 El propietario de una joyería denuncia que dos hombres y una mujer, tras intimidarle con una pistola, le han sustraído diversas joyas valoradas por el importe indicado, huyendo a continuación en un vehículo. Durante el transcurso del robo, uno de los autores agrede al denunciante, ocasionándole lesiones de carácter leve en el rostro.

Medina del Campo (Valladolid) 17/6/14 Detenido un hombre como autor de una tentativa de robo con fuerza en joyería. El autor huyó tras forzar la puerta de acceso a la joyería y activarse la alarma.. Medina del Campo (Valladolid) 6/7/14 Los autores sustrajeron cinco maletas que contenían joyas de oro y plata del interior de un vehículo propiedad de un representante de joyería.

CATALUNYA Barcelona 3/5/14 El/Los autor/es han accedido a una oficina de la joyería donde preparan los relojes y las joyas para su venta, y han forzado cuatro cajas fuertes. Se espera el recuento total de lo sustraído. Barcelona 20/6/14 Los autores, un hombre y una mujer, intimidan a las empleadas con un arma de fuego, sustrayendo gran cantidad de joyas de la caja fuerte que se encontraba abierta. Se desconoce el valor de lo sustraído. Barcelona 26/6/14 Los autores, cuatro hombres, empotran una motocicleta contra una joyería, golpean a uno de los empleados, pero no sustraen nada. En la huída se les cae una bolsa con las joyas que habían sustraído anteriormente de otra joyería. Barcelona 30/6/14 Entra en una joyería una mujer, los empleados desconfían de ésta y la encierran en un patio interior; mientras, dos hombres comienzan a dar golpes en la puerta y efectúan un disparo contra el vidrio blindado del establecimiento, no pueden acceder y huyen del lugar. La mujer salta por una valla que da al exterior y también huye. No sustraen nada. Barcelona 7/7/14 Los autores, dos hombres de raza china, entran en la joyería interesándose por una joya, en un momento dado piden un vaso de agua y cuando la dependienta se levanta para ofrecérselo, éstos hurtan un anillo de oro blanco con un brillante incrustado. Barcelona 10/7/14 Un testigo oye cuando salta la alarma en la joyería y ve dos hombres con pasamontañas que huían en un turismo con una bolsa de plástico color negro. La joyería había sido abierta forzando la persiana y luego rompiendo el escaparate de cristal. Hay restos de sangre en el vidrio. Se localiza el coche en el que huyeron abandonado en una calle. Se ignora el valor de lo sustraído.

EXTREMADURA Mérida (Badajoz) 28/6/14 Robo en una joyería practicando un butrón desde un local colindante, logrando los autores apoderarse de gran multitud de piezas de joyería.

GALICIA Orense 27/6/14 Robo en joyería, en cuyo interior tapan las cámaras de vigilancia, sustraen el videograbador, arrancan la central de alarmas, vacían los extintores y fuerzan la caja fuerte posiblemente con lanza térmica. Los autores sustraen dinero y

joyería en plata, todo ello aún pendiente de valorar.

ISLAS BALEARES Palma de Mallorca 5/5/14 Robo con intimidación en una joyería por parte de un individuo que amenaza con una pistola en la nuca a la empleada, sustrayendo joyas, relojes de marca, diamantes y efectivo. Palma de Mallorca 5/5/14 Tentativa de robo con fuerza en una relojería forzando una puerta de la trastienda del comercio a la cual se accede por un patio trasero. La central de alarmas comunica a la denunciante que se ha disparado la alarma. Una vez personada en el lugar comprueba que no han conseguido entrar en el establecimiento.

MADRID Madrid 3/5/14 Tentativa de un robo con fuerza en un establecimiento de compraventa de oro y metales preciosos mediante un butrón, pero que no llegaba a atravesar la pared. Resultaron detenidos dos de los autores y se intervienen las herramientas utilizadas. Madrid 8/5/14 Persona/s desconocidas fracturan la ventana del vehículo propiedad de un representante de joyería y sustraen maletas conteniendo muestras. Madrid 11/5/14 Robo con fuerza en joyería, a la que los autores acceden a través de una ventana existente en el patio interior del edificio cortando los barrotes. Al parecer, no han llegado a sustraer nada. Madrid 11/5/14 Persona/s desconocida/s intentaron acceder a un taller de orfebrería tras practicar un butrón en la pared compartida con el cuarto de limpieza de una finca adyacente, si bien no lograron su propósito ya que se toparon con una pila de acero del agua de residuos del establecimiento. Madrid 13/6/14 Una pareja se persona en la joyería y en un momento de descuido fracturan el escaparate ubicado en la puerta de entrada y sustraen dos relojes. Madrid 22/6/14 Sustracción de joyas de una vitrina de la empresa de joyería. Para acceder a la misma, los autores han forzado la cerradura de seguridad. Dicha joyería se encuentra en el interior de un centro comercial. Pozuelo de Alarcón (Madrid) 28/6/14 Robo con fuerza en un taller de joyería particular situado en un chalet pareado. Los autores, tres hombres, forzaron la persiana de la terraza y sustrajeron relojes de oro blanco, relojes de acero, varios kilogramos de plata, y otros variados objetos. Madrid 30/6/14 En una joyería un individuo sustrae al descuido del expositor una cadena de plata. Madrid 6/7/14 Hecho ocurrido en el portal del edificio donde hay una joyería y desde el cuarto de basuras han realizado un “butrón” en la pared, siendo detenidos dos hombres en el momento que estaban realizando el hecho delictivo, no habiéndose introducido todavía en el interior del local.

Información facilitada por: Asociación Española de Joyeros, Plateros y Relojeros (A.E.J.P.R.). CONTRASTE no se hace responsable de cualquier error u omisión ajeno a la necesaria edición de sus contenidos.

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CONTRASTE Septiembre 2014

PUBLIREPORTAJE

Creatividad, diseño y calidad se aúnan en el Parque Joyero cordobés

ás de un centenar de empresas conviven en el Parque Joyero de Córdoba y trabajan en unas instalaciones dotadas de las últimas tecnologías que contribuyen a la modernización del sector y a la potenciación de su imagen de calidad y profesionalidad. Este año el complejo ha empezado la cuenta atrás para su décimo aniversario y está trabajando para potenciar su posicionamiento y dar a conocer que es recinto dinámico. Lleva una larga trayectoria en el sector, y pese la coyuntura económica actual, se mantiene y se reinventa y ha ido evolucionando de un espacio dedicado en exclusiva a la joyería, a un recinto de negocios único en España fruto del esfuerzo, la innovación y el trabajo.

Avilés Spain Fabricante de joyería

Fundada en 1953 y de vasta tradición joyera heredada de la ciudad y la influencia de la cultura árabe, realiza joyería artesanal de alta calidad, combinando materiales nobles, piedras naturales y texturas en sus diseños innovadores y distintivos. Es una marca definida por la discreta elegancia, el refinamiento y gusto por la innovación, renovación y diseño. Sus creaciones, la maestría de sus acabados y sus diseños, se hacen reconocibles gracias a la laboriosidad y voluptuosidad de cada pieza. Mantiene un espíritu fresco y dinámico, siempre pensando en superarse en cuanto a evolución, expansión y crecimiento, prueba de ello es su consolidación en el mercado y su presencia internacional.

Su filosofía gira entorno a la calidad, servicio, competitividad y mejora continua, y las empresas ubicadas en su interior se caracterizan por una oferta basada en la creatividad, la investigación, el desarrollo y la innovación. Todas

Filosofía basada en calidad, servicio, competitividad y mejora continua ellas se complementan de manera eficaz para responder a la demanda del mercado, y en los últimos tiempos a éstas se han ido sumando compañías de otros sectores industriales con las que se crean sinergias y contribuyen a enriquecer y dinamizar aún más la actividad del complejo. ●

Díaz y Villar Joyeros Fabricante de joyería

Fundada en 1992 y especializada en la comercialización de tornillería y pendientes troquelados, actualmente se encuentra consolidada y es un referente a nivel nacional. Su género se caracteriza por la excelente combinación entre innovación tecnológica y trabajo artesanal, consiguiendo una excelente terminación y un amplio surtido de modelos. Está ubicada en el Parque Joyero desde 2005 y dispone de un amplio personal altamente cualificado en creación, innovación y diseño artesanal. Impulsada por la confianza de los principales mayoristas de España en sus productos, su principal objetivo es conseguir el mejor posicionamiento posible en el ámbito nacional.

Cresber Fabricante de joyería

Con una arraigada tradición joyera desde 1981, Cresber cuenta con un sistema de producción innovador en equilibrio armónico con la tradición y artesanía heredadas del saber hacer joyero cordobés. De moderna estructura empresarial y conocida por la alta calidad de sus diseños y su atención al detalle, utiliza las mejores materias primas y sus diseños son realizados por artesanos con una dilatada experiencia. Su filosofía de calidad global en todo el proceso de producción, desde el primer boceto hasta el último acabado, ha dotado a las joyas de Cresber de gran prestigio nacional e internacional, siendo valoradas por su belleza en todos los rincones del mundo.

Un recinto con espacios únicos Aunque el Parque Joyero de Córdoba continúa siendo un complejo mayoritariamente centrado en la actividad joyera, desde 2008 se ha diversificado y también ofrece servicios a empresas dedicadas a otras actividades. Dispone de espacios únicos idóneos para la celebración de todo tipo de eventos. Destaca su edificio de Servicios Generales compuesto por cuatro salas, dos de ellas de más de 400 metros cuadrados, y las otras dos de 130 metros cuadrados. En la zona central se encuentra una gran zona al aire libre de más de 7.500 metros cuadrados para eventos al exterior. También dispone de otras salas para reuniones y actos de todo tipo, despachos de alquiler para diferentes empresas, salas

para convenciones, etc. En la actualidad la administración del Parque dispone asimismo de fábricas en venta que van desde los 400 a los 600 metros cuadrados y están distribuidas en una, dos o tres plantas. Se trata de naves industriales de diferentes tipologías, algunas en bruto y otras con terminación básica. Sus precios varían según tipología y ubicación aunque oscilan entre los 96.000 a los 144.000 euros. Estas fábricas están en venta para industriales de cualquier ramo que puedan enriquecer la oferta del complejo y crear sinergias con las empresas de la industria. Actualmente el recinto ya alberga en su interior industrias auxiliares y su uso está liberalizado para otros sectores empresariales.

www.parquejoyero.es Ctra. Palma del Río, km. 3,3 - 14005 Córdoba (España) - Tel.: (+34) 957 46 99 00 - Fax: (+34) 957 46 99 01 aie@parquejoyero.es - comercial@parquejoyero.es

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CONTRASTE Septiembre 2014

OPINIÓN “Internet es una máquina emocional, una complejidad en sí misma que debe ser pensada. Y eso es ya filosofar” — Jorge Fernández Gonzalo, filólogo y filósofo español (1982)

EDITORIAL

PEDRO PÉREZ Gerente de Grupo Duplex

Frente a la nueva era Para los amantes de los cambios

uién lo iba a decir! ¡Qué rápido cambian las circunstancias en Internet! Ya todos o casi todos hemos percibido que las webs no son suficientes, hoy se pide mucho más. Antes se decía que si no estabas en Internet no existías. Luego, que si no tenías una web no eras nadie... Ahora éstas se han quedado obsoletas. No basta con tener un escaparate en la nube, ¡son tantos los que hay, tantos los que nos cogen la delantera en el posicionamiento, tantos el tiempo y recursos necesarios para mantenerlo al día en un entorno virtual tan cambiante...! Por eso iniciativas como la de Storehy nos parecen la oportunidad ideal que el sector necesitaba para subirse al carro de la innovación tecnológica y aprovecharse de sus ventajas sin morir en el intento. Nos explicamos. Esta plataforma innovadora que se ofrece en exclusiva al sector joyero-relojero tiene espacio para todos los actores del mismo, independientemente de su condición, necesidades u objetivos. En ella pueden operar fabricantes, distribuidores, detallistas, agentes comerciales... Eso sí, ligados por una meta común: la conquista del cliente extraviado en los vericuetos de

la venta online. Recuperarlo con un instrumento potente y actualizado al entorno como es Storehy se hace posible para todos y en beneficio de todos. Pero la suma a la que nos invita Storehy tiene otros efectos que abren expectativas sumamente interesantes. Matar mosquitos a cañonazos no es rentable ni lo será. Aquellos buzoneos masivos que daban un resultado del 0,5 o uno por cien ya no son eficaces. Hay que estudiar al cliente, conocer, saber sus gustos y la frecuencia con que va a comprar, en qué zona vive, con quién trabaja, cuáles son sus relaciones, etc., etc. Sí, todo esto es hoy más que nunca una ingrediente indispensable para el éxito de venta. Hoy más que nunca es necesario crear vínculos emocionales con el consumidor. Hay que hacer campañas eficaces y efectivas y estrategias de comunicación adecuadas que lleguen al target apropiado. Por eso, les invitamos a que sean amantes de los cambios, curiosos e inquietos, dispuestos a eschuchar nuevas ideas y a aplicarlas. Les invitamos a que se registren gratuitamente en Storehy. Grupo Duplex les apadrina con el siguiente código: info@grupoduplex.com

oy lo importante es subirse al tren de la innovación, y si lo has cogido, no bajarte de él. El riesgo mayor que tienen los empresarios de nuestros sector, ya sean fabricantes, mayoristas o detallistas es quedarse atrás y no ver los cambios tecnológicos que nos acechan día a día. Pero la palabra innovación es muy amplia y a muchos se les antoja compleja. Se trata pues de innovar en diseño, en fabricación y en todos los procesos logísticos y, sobre todo, en el modelo de negocio. Todos han de partir de un punto y cogidos

de la mano; no valen los parches. Pero para todo esto hace falta inversión de capital y no gastar el que nos quede en otros aspectos del negocio. Sin capital no hay innovación que valga. Y tampoco sin capital humano. Reciclar al personal y darle confianza para poner la empresa en la nueva era es otro tema esencial. Dejar de tener “funcionarios” en la empresa es primordial. El trabajador ha de entender hacia donde va la marcha de los nuevos negocios, adaptarse a las situaciones que se le presenten y participar de forma activa en los procesos de cambio. Flexibilización de horarios, de puestos de trabajo, en definitiva de ahorro total o parcial de costes si es necesario. Y ver cuál es el ADN de cada empresa y en cada momento. Las estructuras

Se trata de innovar sobre todo y por supuesto en el modelo de negocio

tradicionales y rutinarias hay que modificarlas ya. La elasticidad ha de ir en función de la productividad. Los empleados han de estar actualizándose constantemente. Los conocimientos de antes ya no valen para ahora, y mucho menos para el futuro. Y tampoco podemos dar la espalda a los avances tecnológicos. Hay que apostar por la tecnología. Hay empresas modelo que hacen todo lo que venimos comentando. Estamos ante la era de las influencias, de lo que tiene relevancia en los medios sociales. La red despierta interés. Hace muy poco la red era para buscar información y publicidad. Luego se extendió como espacio para el diálogo. Hoy ya es la gran influencia a la decisión de compra o en compra directa. Hay quien dice que el 60 por ciento de la mujeres y el 50 de los hombres se dejan influir por la red. Hoy las empresas generan gran capacidad de datos que llegan de distintas fuentes. Hay que entenderlos y procesarlos adecuadamente para llegar a la innovación y al éxito. Y no podemos decir que esto no va con los joyeros. ●

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CONTRASTE es una publicación de GRUPO DUPLEX Edita: Duplex Creativos, S.A. / Distribuye: Duplex Creativos, S.A. / Editor: Pedro Pérez (pperez@grupoduplex.com) Coordinadora editorial: Petra Marín (pmarin@grupoduplex.com) / Redactora: Sonia Salinas Asistente de redacción: María José Soler (mjsoler@grupoduplex.com) / Diseño gráfico y maquetación: Javier Calvete (colaborador externo) Publicidad: Ahmad Farid (afarid@grupoduplex.com) / E-mail: grupoduplex@grupoduplex.com Depósito legal: B-31556-98 CIERRE DE PUBLICIDAD: DÍA 20 DE CADA MES Respetamos la libertad de expresión de nuestros colaboradores y personas entrevistadas. CONTRASTE no se hace responsable de las opiniones vertidas en sus páginas excepto en el editorial. Grupo Duplex - Via Laietana, 71 pral. / 08003 Barcelona / Tel.: +34 933 183 738 / Fax. +34 933 185 984 / grupoduplex@grupoduplex.com / www.grupoduplex.com Contabilidad y finanzas: Sandra García (sgarcia@grupoduplex.com) / Leonor Rodríguez (lrodriguez@grupoduplex.com) Producción: Pedro Méndez (pmendez@grupoduplex.com) / Suscripciones: grupoduplex@grupoduplex.com

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FERIAS

La segunda edición de HOMI en Fiera Milano

VicenzaOro Fall, tendencias y lujo

Vista de uno de los pasillos durante VicenzaOro Fall 2013

D Homi Sperimenta durante la pasada edición

omi, el salón internacional dedicado a los estilos de vida se celebra del 13 al 16 de septiembre en el recinto Fiera Milano City. Tendencias y estilo se dan cita en un salón que representa el gran proyecto de Fiera Milano creado para dar a conocer las nuevas ideas y el diseño para el hogar y la persona. Celebró su primera edición el pasado mes de enero con la participación de 1.500 empresas que expusieron sus productos por áreas temáticas en unos 80.000 metros cuadrados. La edición de septiembre supone la segunda vuelta para este salón

que aglutina todo el estilo italiano en diferentes “satélites” con propuestas innovadoras e interesantes. Estará dividido por satélites temáticos decorados para producir un fuer-

La primera edición ocupó 80.000 m2 y albergó alrededor de 1.500 empresas te impacto emocional. Pabellones presentados de forma muy original que ofrecen ideas y propuestas in-

novadoras e interesantes para los visitantes profesionales. Incluye diferentes áreas como Living Habits, Home Wellness, Fragrances & Personal care, Fashion & Jewels, Gifts & Events, Garden & Outdoor, Kid Style, Home Textiles, y Hobby & Work. Homi también acogerá los proyectos y propuestas de jóvenes diseñadores y artistas en el área Homi Sperimenta. Además se celebrará el concurso Homi Maker Design Award, concurso abierto a la autoproducción del sector de la decoración del hogar y el lifestyle. La gran novedad es Homisphere, dedicado a la enogastronomía y la hospitalidad, de cara a Expo Milano 2015. ●

el 6 al 10 septiembre tendrá lugar VicenzaOro Fall, la edición que confirma los indicios de la demanda internacional y que ya el pasado año por primera vez, después de dos años de señales negativas, mostró un resultado positivo para las exportaciones italianas de joyería. Estratégicamente ubicada en septiembre VicenzaOro Fall está destinada a cubrir la demanda internacional de cara a la campaña de navidad. En el 2013 acogió 1.200 marcas, entre las cuales estaban representados 30 países diferentes, recibió a buyers de 111 países, y la visita de 7.160 profesionales extranjeros y 10.879 de nacionalidad italiana. La cita italiana de otoño ofrece gran variedad de diseños y novedades y se ha posicionado como el salón de tendencias y lujo en joyería más importante

de la segunda mitad del año para toda la red de distribución. Se centra en el retail y reúne a los diseñadores de las marcas más eclécticas y contemporáneas, así como a maestros artesanos, empresas de joyería clásica y jóvenes empresas emergentes del sector. Las personalidades más influyentes de las redes de distribución, productores y compradores internacionales, tienen una cita ineludible. VicenzaOro Fall es una plataforma única para conocer las novedades de las mejores empresas y las tendencias tanto de moda en joyería como económicas del sector. Este evento es un centro de negocios excelente para la industria gracias a que supone la muestra más significativa de las ventas globales del sector y pronostica el desarrollo de las ventas futuras en el mismo. ●

Cuenta atrás para las bodas de plata de la cita portuguesa del sector en Oporto: PortoJoia 2014

Joya realizada en oro expuesta en la pasada edición

ortoJoia tendrá lugar del 25 al 28 de septiembre en Exponor, y para conmemorar sus 25 años ha lanzado un programa especial para implicar a público, comerciantes, fabricantes, diseñadores y a otros profesionales relacionados con la creatividad. Denominada “PortoJoia sai à rua” (PortoJoia sale a la calle), esta colaboración con la ACP (Asociación de Comerciantes de Porto) y la Entidad Regional de Turismo de Porto y Norte de Portugal, plantea un reto a las empresas para que se impliquen en campañas promocionales temáticas en las distintas fechas festivas, con el objetivo de incentivar la compra de artículos de este sector. La conmemoración de los 25 años de la feria también ha planteado un reto a los fabricantes, a los que se animó a producir piezas alusivas a las bodas de plata de PortoJoia. De esta

forma se amplió la repercusión de las colaboraciones y la dinamización de una plataforma de networking, de confirmación y valoración de la marca PortoJoia. Paralelamente, también se retó a diseñadores, arquitectos y otros creadores a participar en el primer “Precious Design”, un concurso destinado exclusivamente a los profesionales que ya se encuentran en el mercado laboral. También se preparó una nueva edición del “Premio PortoJoia Design”, destinado a jóvenes creadores; el “Trends by PortoJoia”, espacio dedicado a la joyería de autor y a diseñadores; el “Photo by PortoJoia”, que reunirá la moda y la orfebrería en un estudio dedicado a sesiones fotográficas y modelos profesionales; y, el “Luxury by PortoJoia”, que premiará la presencia en la feria de marcas de lujo de otras áreas que complementen al sector. ●

CONTRASTE Septiembre 2014

FERIAS

Tendence, plataforma de tendencias en bienes de consumo para el hogar

BREVES Cuenta atrás para Bijorhca París

l cierre de esta edición de Contraste está finalizando la feria de bienes de consumo, tendencias y nuevos productos para el hogar, Tendence. Ha tenido lugar del 30 de agosto al 2 de septiembre y en ella han participado 1.211 expositores de los cuales más del treinta y seis por ciento han sido extranjeros provenientes de 51 países diferentes. Este evento continúa siendo un encuentro internacional de alto nivel para el sector en el que durante

La cita es el evento más grande e internacional de bienes de consumo Stand de joyería en la pasada edición de Tendence

cuatro días los visitantes han podido conocer en primera persona nuevos productos y tendencias relacionadas con el regalo y el hogar, y además se han encontrado con un programa de actividades complementario a la exposición dirigido específicamente a ayudar a los comercios a incentivar las ventas. Tendence es el evento más grande y más internacional de Alemania en la segunda mitad del año, con un claro enfoque hacia los visitantes profesionales de Europa. En esta edición ha descendido la participación de expositores procedentes de Bélgica y los Países Bajos, dos importantes países exportadores, mientras que ha aumentado la participación de expositores de Francia, Gran Bretaña, Polonia y Suiza. ● En el espacio ‘Talents’ jóvenes emprendedores enseñan sus ideas creativas

Tarì Mondo Prezioso, el extraordinario festival de joyería del sur de Italia

mpieza la cuenta atrás para la celabración del salón napolitano dedicado a la joyería contemporánea y artesanal, Tarì Mondo Prezioso, un festival extraordinario de joyería dedicado a los profesionales del sec-

El salón trabaja duramente en un programa para internacionalizarse

Exposición de joyas en la pasada edición

tor. Tendrá lugar del 10 al 13 de octubre y contará con la participación de alrededor de 450 empresas entre las más representativas del mundo internacional de la joyería. De las empresas que participan en el certamen, unas 400 están presentes de forma estable

en El Tari y dan respuesta a todas las necesidades que se plantea el sector joyero italiano y parte del mundo. En Tarì Mondo Prezioso es posible entrar en contacto con empresas, diseñadores, artesanos, distribuidores y fabricantes de joyas y piedras preciosas durante cuatro jornadas. En el evento será posible disfrutar de una exposición única y exclusiva de las más fabulosas joyas de las grandes empresas presentes en la feria. El salón se encuentra inmerso en un programa de internacionalización y para ello ha involucrado a un número creciente de empresas y se ha convertido en la herramienta de presentación internacional de El Tari. Entre las empresas invitadas este año destaca la firma italiana D&D y Merea de España. ●

Cartel promocional de Bijorhca París PRESS KIT // FROM FRIDAY 5TH TO MONDAY 8TH SEPTEMBER 2014

Acknowledgements: Thomas.V - Velizance

PARIS PORTE DE VERSAILLES I PAVILION 5 I WWW.BIJORHCA.COM

Del 5 al 8 de septiembre se celebrará Bijorhca París, el salón francés dedicado en exclusiva a la joyería, la relojería, la bisutería y las industrias afines. En el salón se darán a conocer las tendencias para la próxima temporada y se realizará un programa de actividades paralelo dirigido a los profesionales. Se prevé la visita de unos 15.000 profesionales procedentes de unos 90 países que podrán conocer las novedades en joyería de la mano de 500 expositores. En esta edición el salón contará con seis universos diferentes según categoría de productos: Cream by Bijorhca, Bisutería, Joyería, Alta Joyería, Relojes y Elementos.

Innovación junto a tradición en Jovella Los días 8 y 9 de julio tuvo lugar en Tel Aviv Jovella, el evento que da a conocer las últimas novedades e innovaciones en joyería y dimantes. Jovella es el evento líder en la industria de la joyería en Israel que ofrece a los visitantes diseños frescos y un nuevo estilo de joyería en un encuentro que aúna tradición e innovación. En la feria se pudo conocer una espectacular exhibición de diseños en oro y diamantes, joyas de plata, bisutería y piedras preciosas, así como la oferta de servicios de la industria.

IJL 2014, la cita del sector en Londres Al cierre de esta edición de Contraste está finalizando el encuentro internacional de joyería IJL 2014 que ha tenido lugar del 31 de agosto al 2 de septiembre en Olympia Grand, Londres. Más de 550 expositores han presentado sus últimas colecciones y novedades tanto en joyería clásica como contemporánea. IJL es la cita de referencia para los artistas y productores de la joyería más innovadora y con más talento. Los visitantes profesionales pudieron disfrutar de unas jornadas de exposición y negocio además de un programa paralelo de actividades como subastas, desfiles y seminarios, entre otras.

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EMPRESAS

ENTREVISTA Alberto Durán, director general de Pedro Durán

“La identidad de las marcas resurge con éxito” 128 años en el mercado es una cifra muy importante ¿Cómo se mantiene el liderazgo durante tanto tiempo? Un aspecto fundamental es la garantía que ofrece una joya o una pieza de orfebrería de Durán, tanto al consumidor final (es un regalo con el que queda bien seguro) como con el cliente profesional. Nuestros clientes profesionales saben que Durán responde, no es una de esas marcas que aparecen y desaparecen. Pedro Durán se ha distinguido por adaptarse a las diferentes épocas en varios aspectos como adaptando el producto al gusto del cliente en cada momento, trabajando con los mejores materiales para que el cliente encuentre la excelencia en cada creación de la firma, buscando la distribución comercial más conveniente, vendiendo a nivel internacional y gestionando sus marcas.

Alberto Durán, director general de Pedro Durán, cuenta a Contraste los planes presentes y futuros del grupo

Cuéntenos un poco acerca de los orígenes de Grupo Durán El Orfebre Pedro Durán Morales, mi bisabuelo, llego a Madrid desde Santiago de Compostela a finales del siglo XIX. Comenzó a trabajar con otros orfebres, hasta que después de un viaje de formación a París, Pedro Durán en 1886, de forma natural, de la orfebrería paso también a realizar joyería para los clientes que tenía y que en esa época era la realeza y aristocracia, que siempre confiaron en él para que les hiciera los trabajos más precisos y delicados. En la época el taller y la tienda eran casi un todo ya que se despachaban los encargos que el cliente había solicitado. Eran

creaciones únicas realizadas para el cliente a partir de los dibujos que se realizaban y se aprobaban por el cliente. En 1899 Durán ya era provee-

“Apostamos por la tienda tradicional, el 90% de ventas se hace en la tienda” dor de la Real Casa y también la joyería tendría una gran relevancia en la sociedad liderando las más bellas creaciones para su distinguida clientela.

Sabemos que considera de vital importancia las tecnologías como aliadas del sector joyero, ¿Cómo las utilizan en Grupo Durán? Desde los comienzos Durán creyó en el progreso y en cada época, incorporo la tecnología que existía de la mejor manera a sus creaciones (en los procesos de producción y en la selección de materia prima), y en la comercialización de las mismas (informatización de la red comercial, mejora de operaciones logísticas, etc). Un aspecto muy relevante en los últimos años es el uso que hacemos de internet como herramienta de comunicación con el cliente final (Facebook, página web, Pinterest, …) Con la experiencia de la tienda ‘online’, ¿Tienda tradicional o negocio en línea? Creemos en los dos canales. Por ahora seguimos apostando más por la tienda tradicional (el sector

joyero vende un 90% de la cifra total en tiendas físicas y la expectativa en 5 años es que sea aún el 80%). La tienda online la vemos además de como un punto de venta adicional, como un punto de comunicación con nuestros clientes. Muchos de ellos consultan en la web antes de ir a las tiendas. Su línea de negocio más joven, Durán Exquse, goza de gran éxito entre bloggers y revistas de moda, ¿Concuerda este éxito mediático con su nivel de ventas? Durán Exquse nace como la línea accesible de joyas Durán. Con Durán Exquse llegamos a un público más amplio. Igual que en nuestros 128 años de vida nos hemos adaptado a la demanda del cliente, en este caso lo hemos hecho también con colecciones de primeros precios. Durán Exquse quiere acompañar a sus clientes en estos momentos menos favorables. ¿Cómo valoran estos cuatro años con Durán Exquse? Durán Exquse ha alcanzado una notoriedad importante en estos años como marca de joyería de plata. Hemos tenido colecciones de gran éxito llegando a vender hasta 10.000 uds de una colección. Nuestra presencia en el mercado va incrementándose y las colecciones son todo un éxito. Vemos claramente como las tendencias van dejando de ser tan importantes mientras que la identidad de las marcas resurge con éxito... Y qué mejor identidad que 128 años de plata firmada Durán. Son ustedes los responsables de la distribución de My iMenso en España ¿Cómo está respondiendo el mercado? El mercado ha recibido con los brazos abiertos a MY iMenso porque es un concepto fresco de joyería, medallones con insignias

intercambiables. La única marca del mercado en plata de primera ley. La personalización mediante el grabado de insignias con fotos, textos, etc. La posibilidad de poner hasta 4 insignias en un medallón de plata, hace de MY iMenso una marca única y especial. El poder coleccionar las insignias, la gran variedad de combinaciones que existen, hacen que cada mujer luzca una pieza única. Además continuamente lanzamos novedades tanto en insignias como en medallones, cadenas y anillos. Hoy en día muchas compañías están apostando por la exportación ¿Lo hacen ustedes? Con Pedro Durán exportamos desde hace más de 50 años. Respecto a Durán Exquse, en este mo-

“El consumidor busca marcas con legitimidad, con historia” mento estamos consolidando los éxitos nacionales y próximamente se verán los esfuerzos de la internacionalización. ¿Cómo se plantean el futuro de la marca? ¿Cuáles son los retos? El futuro es esperanzador después de los tiempos arduos que hemos vivido.Creo que el consumidor busca marcas con legitimidad, con historia y eso es exactamente Durán Exquse y Pedro Durán. 128 años de joyas y orfebrería en plata firmada. Tenemos importantes retos en este final de 2014 y en 2015. Entre ellos está la consolidación de la imagen en punto de venta, seguir desarrollando la marca Durán Exquse como joyería de plata firmada con inspiración mediterránea y la mejora de las operaciones logísticas. ●

Las nuevas y versátiles colecciones de Durán Exquse, Doble o Nada, Planetas y Locket, en Madrid Joya

Anillo reversible Doble o Nada

Anillo Doble o Nada por la otra cara

Pulsera de la colección Planetas

Colgante con interior intercambiable Locket

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EMPRESAS

Brosway disponible a traves de Storehy

Una marca líder, referente en la joyería de moda ‘made in Italy’

¿Necesitas UN PLAN?

a firma italiana Brosway inicia distribución propia en España y estará disponible a través de la herramienta Storehy. De esta forma uno de los mayores grupos italianos confía en la novedosa plataforma para llegar al detallista español, articulando su red de ventas en estrecha colaboración con la misma. Brosway tendrá sus oficinas en Barcelona, Via Laietana 71, pral 1ª. Hace ya tiempo que los responsables de Brosway sopesaban el control directo de su distribución en España, un mercado afín en el que desarrollarse con igual vitalidad y dinamismo que en su país de origen, Italia. Ahora este grupo líder ha buscado un compañero adecuado para la aventura más ambiciosa emprendida en nuestro país. Su inmenso catálogo estará disponible a través de la herramienta Storehy, ofreciendo a todos sus puntos de venta autorizados la posibilidad de aumentar negocio mediante su operativa en la red y facilitando a todos sus agentes la labor de expansión de la firma. Brosway es una firma líder en el mercado de la joyería de moda italiana. Todas sus joyas son creaciones de moda que muestran calidad, innovación y diseño. La marca pertenece a Bros Manifatture srl, fundada a finales de los años 70 como empresa artesanal para la creación de correas de alta gama para re-

lojes. Muy pronto la compañía se hizo un buen nombre por su calidad impecable y la atención a los detalles. Su empeño y devoción fueron pronto premiados: Bros Manifatture se convierte en punto de referencia para los profesionales del mundo. Desde 1980 ha sido reconocido como uno de los principales operadores italianos, sinónimo de cali-

La firma italiana estará presente de nuevo en VicenzaOro Fall dad y el más puro “made in Italy”. Con el nuevo milenio la compañía se ha redefinido convirtiéndose en una empresa multiproducto. En 2002 lanza Brosway Gioielli, una antología de la joya de moda en acero, plata, cristales y piedras preciosas, todavía más exigente en términos de calidad, diseño e innovación. Estratégicas inversiones publicitarias han colocado a sus joyas bajo la luz de los reflectores mediáticos apareciendo en series y programas de TV, revistas... Bros es proprietaria no sólo de la marca Brosway, core business del grupo, también de Rosato, S’Agapõ -que también está disponible a través de Storehy-, Bros Cinturini y Dhiva y está presente en cerca de 30 países del mundo. ●

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Además de Brosway, Bros es propietaria de las marcas presentes en este cartel

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EMPRESAS

La Unidad de Joyería Willis ofrece pólizas a medida y asesoramiento en seguridad

l broker internacional Willis Group es una correduría de seguros y reaseguros con presencia en 187 países que ha creado una unidad con facility propia exclusivizada en joyería para España, Andorra, Italia y Portugal. Willis Group negocia a niveles globales y en todos los ramos, por lo que posee la fuerza necesaria para poder pactar una póliza exclusiva para el sector joyero, con garantías mundiales y excelentes primas. Con la Unidad de Joyería Willis, el broker ha unido su fuerza con la cualificación y conocimiento de personas especializadas en el sector, por lo que puede asegurar cualquier tipo de riesgo, con las características más personales y amplias que se precisen, tanto en capitales, como en ámbitos geográficos. En la Unidad trabajan profesionales con una dilatada experiencia en el sector, todos

ellos con más de 20 años en el mundo asegurador de la joyería y altamente cualificados en

Garantiza todos los riesgos y asesora a cada cliente de forma personal la técnica así como cuidadosos con cada detalle. Conocedores de las particularidades de cada cliente, dan respuestas a necesidades concretas de manera eficaz. Es un equipo que trabaja con ilusión y ganas, aportando un enorme esfuerzo no sólo de calidad, sino de entrega y alta dedicación de su tiempo. La Unidad de Joyería Willis tiene como misión el asesoramiento integral de los joyeros. No sólo garantiza los distintos riesgos con sus pólizas, sino que orienta a cada cliente en medi-

das de seguridad, en protocolos de viajes, en los importes recomendados para asegurar, etc. Su equipo evalúa los riesgos de sus clientes de forma personalizada para determinar qué tipo de coberturas necesita gracias a que son plenamente conscientes de que no existen dos negocios iguales: “Cada joyero tiene su particular forma de trabajar y por tanto sus necesidades personales. Cada empresa es un mundo y aseguramos las necesidades concretas de cada una de ellas, sea fabricante, mayorista o minorista”, declara la directora de la Unidad, Marta Pérez. Asimismo la Unidad de Joyería Willis tiene en cuenta todas las particularidades específicas de cada cliente para asesorarle de la mejor manera posible. Dispone de coberturas selectivas opcionales según necesidades concretas para dar soluciones a medida. Según Marta Pérez, las principales ventajas que tiene

la Unidad son tres, “Una póliza completa con todas las garantías posibles, un equipo perfec-

La visión de la Unidad es volverse la referencia de los joyeros del sector tamente conocedor del medio, y que el gremio conozca perfectamente nuestra trayectoria profesional y ahora se sienta aún más seguro perteneciendo a una de las multinacionales más importantes del mundo, como es Willis. Ahora ya cuentan con nosotros en más de 180 países del mundo, algo que, para un sector que precisa de viajes constantes y que tiene proveedores y necesidades de coberturas por todo el mundo, le da la tranquilidad de sentirse acompañado por su broker, allá donde esté”.

En la actualidad el sector sufre con frecuencia las consecuencias de hurtos, robos y atracos, y el equipo de la Unidad de Joyería Willis es consciente de que su trabajo está orientado al servicio y a solucionar los problemas cuando más se les necesita, es decir, en el momento del siniestro. Por ello, cada caso es valorado de manera personalizada y en función de cómo han sucedido los hechos. Cuando sus clientes tienen un siniestro, el objetivo prioritario es indemnizarlos de forma ágil y después estudiar el modo de evitar futuros siniestros. Dependiendo del importe del mismo, las coberturas futuras las basan en la adopción de medidas de seguridad adoptadas a posteriori. La visión de la Unidad de Joyería Willis consiste en llegar a convertirse en la referencia, la tranquilidad, la apuesta segura, la máxima profesionalidad y la seriedad más exquisita para el sector. ●

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PUBLIREPORTAJE

“Con outletandluxe vamos a ser el mayor escaparate profesional del sector de la joyería y relojería” Agustin Parra, Guillermo Moya y Roberto Gallegos Este equipo, con amplia experiencia en el sector y conocidos por muchos profesionales, comienza una aventura nueva e invita al sector a compartirla. Outletandluxe.com es el nuevo escaparate en Internet en el que “que únicamente los profesionales del sector podrán ofrecer su capital inmovilizado a potenciales nuevos clientes”. Una web creada para agilizar la venta de stocks y que se pone al servicio exclusivo de la tienda.

Ustedes ya tienen experiencia en el sector. ¿Pueden explicar brevemente su trayectoria? Somos un grupo de profesionales del sector con más de 30 años de experiencia. Durante estos años hemos desarrollado la venta al detall y la comercialización de diversas marcas de joyería y relojería. Conocemos los dos lados del mostrador. La experiencia que nos han dado estos años nos ha enseñado a ser mejores profesionales, ofrecer siempre la máxima calidad y tener la humildad y ganas necesarias para seguir aprendiendo en un sector en el que, afortunadamente, las cosas no dejan de evolucionar. ¿Y por qué ahora esta incursión en el mundo online? Como apuntamos, esa evolución nos ha llevado, lógicamente, a abrirnos a las nuevas tecnologías. No obstante, a pesar de que ese paso ya hay muchos que lo han dado, esta vez se ha meditado pensando primero en un problema y dando después la mejor solución. Nacemos con la voluntad de ayudar a mejorar las ventas del sector . ¿En qué consiste outletandluxe. com? ¿Es una página web más? Esto es lo ultimo que queríamos. Desde que la idea empezó a fraguarse, queríamos huir de

algo típico, poco útil o caro. Outletandluxe es un nuevo escaparate en el que únicamente los profesionales del sector podrán ofrecer su capital inmovilizado a potenciales nuevos clientes. Como comentamos, outletandluxe.com, quiere que las tiendas de joyería y relojería puedan ofrecer, con un cierto descuento, sus artículos mas “estancados”, que de otra forma solo podrían “reciclar” desmontándolos o fundiéndolos. Ofreciéndolos a través de esta web, las tiendas se ahorrarán la indeseada imagen del letrerito de “Descuentos” en su escaparate, los costes de creación, mantenimiento y posicionamiento de una pagina web propia y estarán asesorados, en todo momento, por personas como ellos, que les entenderán y atenderán al momento sus necesidades y sus dudas. ¿Su intención es ampliar el radio de acción de la tienda a la vez que la ayudan a deshacerse de stocks? Así es. Sabemos que una tienda cualquiera tiene un radio medio de acción de uno a dos quilómetros. Con outletandluxe. com ese radio será de ámbito nacional, aunque, en la práctica, se podría decir que abarcará los 50 o 100 quilómetros a la redonda. Le pondré un ejemplo. Si us-

ted ve en Internet un producto de su interés, a un precio atractivo, ¿no se desplazaría a tenerlo en sus manos y adquirirlo? De eso se trata, porque el cliente final no compra en Internet en una página que no sabe si venden joyas o también motos. El cliente final comprará con total tranquilidad porque sabe que el producto lo ofrece un profesional establecido y con todas las garantías, y ese será un motivo suficiente para desplazarse o, si la distancia es importante, a adquirir ese producto tratando siempre con la tienda que lo está ofreciendo. ¿Cómo se articula el servicio que ofrecen a la tienda y cuál es su coste? El servicio que ofrecemos a la tienda es el de filtrar exhaustivamente las ofertas, puesto que solo permitimos anuncios de tiendas de joyería y relojería. Una vez dado de alta el usuario, siguiendo unos sencillísimos pasos, podrá insertar sus anuncios, bien por sí solo, bien asesorado y ayudado por nosotros mismos. Una vez insertado el anuncio, será revisado personalmente y validado para que no contenga errores. Una vez hecho esto, aparecerá en la página junto con todos los datos de la tienda, logo, mapa de localiza-

ción, dirección, teléfono, etc… Así, el cliente final, en cuanto se interese por alguna pieza, podrá ponerse en contacto directo con la tienda que lo esté ofertando. Nuestra labor también incluye la promoción y posicionamiento, tanto online como en otros medios, para la difusión de las ofertas de nuestros anunciantes. Queremos llegar a todo potencial cliente de joyería o relojería. ¿El precio? Pues, como antes dijimos, barato. Mucho menor que el de un pequeño anuncio en prensa local. Además ofrecemos un descuento del 50% por estar en campaña de lanzamiento. Actualmente estamos ofertando la posibilidad de insertar 10 anuncios (10 artículos) por 150 euros, IVA incluido. También tenemos paquetes de más anuncios y a mejor precio por anuncio. ¿Outletandluxe participa en las operaciones de compraventa que se realizan a través de él? No, absolutamente no. La tienda oferta sus artículos y es la tienda quien gestiona su venta. Nosotros somos la herramienta, pero la venta es totalmente de la tienda. Por supuesto que tampoco hay comisiones de ningún tipo. Nuestros ingresos solo se obtienen de la venta de los espacios publicitarios. ¿Y qué medios emplearán para dar a conocer y dinamizar el tráfico de potenciales clientes en la red? En nuestro equipo contamos con un comunity manager, además de asesores en redes sociales, publicidad online, medios de comunicación y marketing. Eso nos da la garantía de no dar palos de ciego e ir hacia una difusión rápida y efectiva. El plan de trabajo empieza en conseguir un mínimo de anuncios que hagan la web atractiva para el público en general. Asistiremos a ferias profesionales para ofrecer este producto y, simultáneamente,

arrancar una campaña en diferentes redes sociales como Facebook, Twiter, etc... Evidentemente hay detalles que no podemos hacer públicos por ser secretos profesionales, pero que no quede duda de que hay prevista una buena campaña y un gran equipo respaldándola. ¿Y fuera de ella? También se dará a conocer la web en prensa escrita, medios digitales y siempre dirigida al target de cliente potencial de joyería y relojería. Hoy por hoy se puede hacer una buena campaña siempre y cuando se trabaje con un buen producto como lo es outletandluxe.com Además creemos que es muy importante que tanto nosotros, como las tiendas, nos involucremos en trabajar codo con codo y ofrezcamos lo mejor de nosotros mismos. Por la idea y la novedad tendremos en el sector nuestros mejores embajadores al difundir nuestros servicios boca a boca. ¿Se puede utilizar su servicio también para lo que no son stocks? Outletandluxe.com se ha creado para agilizar la venta del stock inmovilizado. Se ha pensando para facilitar la venta de esas piezas que los clientes habituales de cada tienda han visto tantas veces pasar por el escaparate y no han sido vendidas. No obstante, si una tienda quiere, puede ofrecer los artículos que desee, si bien por imagen, por una promoción u otra razón de su interés. El potencial de outletandluxe.com es muy importante y las tiendas, aunque solo fuera para aparecer y existir en la red, no deberían dejar pasar esta nueva oportunidad. Vamos a ser el mayor escaparate profesional de joyería y relojería y, para eso, contamos con todas las personas que formamos la gran familia de este sector en este país. ●

CONTRASTE Septiembre 2014

EMPRESAS

Skagen y su nueva colección Fall que trae la brisa marina

Pasión por lo bien hecho en las joyas de Ippocampo

Ditte, con esfera con olas circulares en el bisel

Pulsera de la nueva colección Gotika que combina plata y bronce

Grenen, lo identifica la curva que conecta la caja con la correa

I Ditte se inspira en el refugio frente a la brisa marina

n las imágenes superiores algunas de las novedades incluidas en la colección Fall de la firma Skagen, que recientemente se ha lanzado también al mundo de la joyería, con piezas que reflejan con precisión la filosofía de esta marca de origen relojero y con un carácter muy personal. Skagen es una marca contemporánea, basada en la sencillez, la funcionalidad y la accesibilidad. Combinando la inspira-

Ditte, el colgante de formas abiertas y suaves curvas

ción en el diseño danés con un espíritu práctico, crea productos de alta calidad que ofrecen al mundo una vía de escape de la complejidad de la vida diaria. Las distintas colecciones de Skagen hacen honor al diseño danés combinando la inspiración en la tradición artesanal de este pueblo con una meditada innovación. Sus responsables afirman: "Hemos creado productos honestos y de alta calidad, que son tanto funcionales como elegantes". El pueblo costero de Skagen,

en Dinamarca, ha atraído a mucha gente con su estilo de vida sencillo el cual inspira la creación de todos los productos de la marca Skagen. Fundada en 1989, Skagen está presente en cerca de 80 países alrededor del mundo y también on line (www.skagen.com). Su línea de productos incluye: relojería, joyería, accesorios de piel, obsequios y artículos para el hogar. La distribución de la marca en España está en manos de Grupo Cadarso. ●

Chopard y Vanity Fair, juntos en 'Backstage at Cinecittà'

ppocampo es una marca de joyas hechas íntegramente en Italia. Desde que se estableció en el año 2002, ha sido líder en el sector de la moda de las joyas en Italia. Actualmente, ya está presente en el mercado internacional y goza de un éxito creciente. La diversidad, creatividad y pasión que se reflejan en sus propuestas son las causantes del respeto que muestra el sector profesional a la firma y el hechizo que crea en el consumidor final que no duda en repetir una vez que toma un primer contacto con la marca. Sus piezas se caracterizan por la exclusividad de sus creaciones que están hechas a mano y estudiadas para satisfacer a un público exigente. Ippocampo combina elegancia y sobriedad haciendo cada una de sus creaciones simples y sofisticadas. La plata y la cuidadosa selección de piedras naturales son parte de los materiales usados para el proceso de creación de sus colecciones. Metales nobles combinados con elementos de bronce y cuerdas completan la exclusiva obra maestra haciendo

de Ippocampo un icono del estilo en su sector. Cuenta con más de quince colecciones que se adaptan

Todas sus piezas combinan con gracia elegancia y sobriedad perfectamente a cualquier tipo de mujer, Gotika, su nueva colección incluye brazaletes, pendientes y collares que combinan elementos de plata y bronce. Un must paradigmático de un universo elegante y a la vez lúdico y refrescante. Cada una de todas sus operaciones, desde el galvanizado hasta el ensamblaje de la pieza, es cuidadosamente seguida por artesanos italianos. En Ippocampo no se deja nada al azar para gustar a la mujer que escoge la firma y al profesional que ha apostado por ella y que exige, además de personalidad, calidad y esmero en los acabados que es lo que define a la joyería. ●

La música se une a ENE Watch

En el centro, Caroline Scheufele, co presidenta de Chopard

hopard y Vanity Fair presentaron el domingo 31 de agosto, la exposición “Backstage at Cinecittà”, que permanecerá abierta al publico hasta el 6 de Septiembre en Hotel Cipriani en la Isla de Ciudecca. 29 fotos memorables seleccionadas de los archivos de Cine Citta, todas en blanco y negro y realizadas en los años 50 y 60 en los platós de peliculas de culto italianas e internacionales.. Chopard, partner del Festival de Cine de Cannes, contribuye de este modo a la restauración de los legendarios estudios. ●

Uno de los eventos musicales más atractivos de principios del verano ha contado con el apoyo y colaboración de ENE Watch, que ha patrocinado por primera vez la tercera edición del EMDIV Music Festival que se realiza en Elda (Alicante).

CONTRASTE Septiembre 2014

EMPRESAS

Perlasur lanza tienda ‘on line’ para los profesionales del sector

a firma cordobesa Perlasur, S.L. da el salto a la venta on line con su recién creada tienda en Internet exclusiva para profesionales. Como parte de su adaptación a las tendencias actuales lanza este nuevo proyecto para acercar y facilitar el acceso a su gran surtido de productos que ronda las 1.000 referencias. Especializada en coral japonés, Perlasur, S.L. es referencia nacional en este artículo contando con todo tipo de tallas: cabuchones, flores, collares, figuras, etc., así como tamaños y calidades muy variadas. Además, oferta todo tipo de perlas cultivadas en un amplio rango de medidas y calidades, destacando sobre todas ellas las perlas cultivadas akoya y las perlas mabe. “Siempre hemos apostado por la perla japonesa, es nuestra predilecta, sin duda alguna”, comenta Mª Ángeles Aguilar, gerente de Perlasur. “Fomentamos el conocimiento en profundidad y el uso de las perlas cultivadas, incluso de las menos populares, sobre otros materiales de manofactura artificial. A través de la tienda on line queremos presentar nuestro catá-

Una oferta completa en perlas de gran calidad y diversidad

logo de una forma más completa y ordenada, dando opción a nuestros clientes de poder consultar y presupuestar una futura compra, u orientar a su vez a sus clientes sobre precios. Todo ello, evidentemente, repercutirá en acortar tiempos y mejorar el servicio y la eficiencia de nuestro trabajo. Nuestro propósito es evolucionar y seguir volcadas en las necesidades de nuestros clientes. Algunos nos acompañan desde nuestros orígenes, otros se han ido incorporando más tarde... pero nos esforzamos para que la relación entre ambos esté asentada en la confianza y la profesionalidad. Estamos muy satisfechas con los resultados tras los pequeños giros que hemos dado en los últimos años a nuestra forma de hacer las cosas”, explica Aguilar. “Ahora tenemos un trato más cercano y personalizado, atendiendo a los pequeños detalles”, añade la gerente de Perlasur. En el futuro, Perlasur confía en poder llevar a cabo varios proyectos más. Entre ellos, incrementar su presencia fuera de España y crecer como firma. “La ilusión crece día a día con el trabajo diario a pesar de los con-

tratiempos y de la situación del mercado actualmente”, remarca su responsable. A lo largo de la campaña 20142015 continuarán aportando novedades en su catálogo, que ya se compone de otras materias primas como turquesa y camafeos. La idea es ofrecer un completo abanico de elementos para el profesional de joyería, siempre respaldados por la máxima confianza y calidad. “Somos una empresa con muchas ganas de innovar, por ello la tienda on line será la continuación de una larga vida profesional tanto a nivel nacional como internacional, iniciada en los años setenta” afirma Aguilar. Perlasur, S.L. se creó en el año 1991 en Córdoba (España), fruto de la larga trayectoria y experiencia profesional en el sector joyero de su fundador José Mª Fernández García. Actualmente sigue siendo una empresa familiar gestionada integramente por mujeres. Realizan importación y exportación de gemas orgánicas y otros materiales, y comercio de las mismas dirigido a todo el sector profesional: fabricantes, diseñadores, tiendas, etc. ●

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Fundada en Les Pons de Martel (Suiza), nace en 1886 la compañía relojera Mathey-Tissot. La marca se compone de más de 20 colecciones, cada una de ellas con diferentes versiones.

CARACTERISTICAS Cajas y armix en acero-aeronautico 316-l sumergibles entre 5 y 20 atm. ● Todos los modelos cristal zafiro irrayable correas de piel legitima y silicona, según modelo. ● Utilizamos los mas prestigiosos movimientos de cuarzo, automaticos o mecanicos, como ronda, valjoux, 7750, lignes, valswiss etc... ● Precio venta al publico desde 129 €. ● Los relojes tienen garantia internacional de 5 años. ●

MADRID JOYA DEL 10 AL 14 DE SEPTIEMBRE 2014 STAND 10G12

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CONTRASTE Septiembre 2014

EMPRESAS

Liu Jo Luxury, relojes de lujo en Madrid Joya

Exoal Jewelry de la mano de DL Trendz

Relojes de las colecciones que se darán a conocer en Madrid Joya

Collar y pendientes una de las colecciones que se presentarán en Bisutex

rleys Jewelry Group, distribuidor oficial de los relojes Liu Jo Luxury en España, presenta por primera vez en la edición de septiembre de Madrid Joya, las diferentes colecciones de la firma. Varias líneas de relojes con diseños innovadores que reinterpretan la tradición estilística del “Made

in Italy” enriqueciéndola con detalles preciosos. Son piezas que reflejan la personalidad de la mujer Liu Jo: contemporánea, femanina y glamurosa. Son relojes realizados en acero colores plata, oro rosa y oro amarillo, y disponibles en varios tamaños de esfera. Las colecciones que se podrán conocer en el Stand 10E 33A son Dan-

cing, relojes que aúnan color y elegancia con cascada de cristales móviles en el bisel y correa de piel; Dancing mini, de medidas más pequeñas y en acero; Steeler Pavé, con estilo decisivo y urbano y carácter casi masculino; y Square, para lucir en la noches más glamurosas con dial manchado de piel de animal salvaje. ●

eauty is an emotion, it’s nothing physique... Con esta expresión se presenta la firma Exoal Jewelry, una moderna, colorida y desenfadada marca holandesa de complementos de moda que llega a España con una extensa y variada colección de joyas compuesta por collares, gargantillas, anillos ajustables, y atrevidas pulse-

ras. Una amplia oferta que se renueva cada temporada ofreciendo los mejores y más originales complementos de moda. Exoal llega de la mano de DL Trendz, distribuidora que se caracteriza por traer a España marcas de éxito como Bali Clicks, Quoins, o MelanO Colours. ●

Carbula crea la línea de relojes del Córdoba CF

Quirat Joyas debuta con la colección ‘One’

Reloj y colgante de oro de la línea de joyas oficiales CCF

Piezas de la colección ‘One’

rgentia 925 ha lanzado una línea de relojes y joyas oficiales del Córdoba Club de Fútbol con licencia de la Liga de Fútbol Profesional (LFP). El proyecto está dirigido por la empresa Carbula Time S.L., resultado de la unión de Argentia 925 con el futbolista cordobés Pepe Díaz, uno de los jugadores emblemáticos del club.

Todas la piezas están elaboradas en Córdoba y las joyas están realizadas con perlas naturales, plata de ley, piedra Swarovski y Aurgenta (laminado oro de 18k sobre plata de ley). La colección, cuyo PVP oscila entre los 19 y los 59 euros, se podrá conocer en la edición de septiembre en Madrid Joya. Argentia 925 es una empresa jo-

yera vanguardista en el diseño y en la aplicación de las nuevas tecnologías en la producción y en la creación de sus productos. Cuenta con dos marcas principales Plata Pura, alta joyería en plata, y Petit Paris, joyas conceptuales llenas de ternura que utiliza las redes sociales para innovar en la relación y el engagement con el cliente. ●

uirat Joyas es la nueva marca de producción nacional que llega al mercado pisando fuerte de la mano de artesanos con una arraigada tradición joyera que crean y fabrican sus propios diseños. La colección ‘One’ es la primera que presenta la nueva firma y

está elaborada en bronce siguiendo técnicas joyeras artesanales. ‘One’ aúna tradición y modernidad cuidando los detalles y los acabados. Son joyas de diseño que sigue las tendencias de la moda ofreciendo cuatro acabados en rosé, dorado, rodio y rutenio combinables con 12 colores de piedra. ●

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Parque Joyero de C贸rdoba - F谩brica 40- 14005 C贸rdoba (Espa帽a) - Tel. 957 463 262 - Fax. 957 462 560 E-mail. azaharajoya@azaharajoya.com - www.azaharajoya.com

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DISEÑO

Cinco joyeros logran el Mestre Artesà

Arsenal desfila en el 080 Barcelona

Una de las diademas que acompañaron los diseños de Natalie Capell

L Los 42 artesanos que recibieron el diploma de este año con el presidente de la Generalitat, Artur Mas

l presidente de la Generalitat de Catalunya, Artur Mas, distinguió con el Diploma de Mestre Artesà a 42 artesanos catalanes en un acto que se celebró el pasado 7 de julio en el Saló de Sant Jordi del Palau de la Generalitat. En el acto, Mas estuvo acompañado del consejero de Empresa y Ocupación, Felip Puig. El presidente de la Generalitat dio las gracias a los maestros artesanos destacando su manera de ayudar a mantener vivos los oficios “con un carácter innovador, a la vez que contribuyen a la reactivación económica de Catalunya”. La entrega de Diplomas de Mestre Artesà dio el pistoletazo de salida a la Semana de Artesanía de Catalunya, una iniciativa de la Generalitat para impulsar el conocimiento del sector y favorecer la comercialización de productos artesanales. Con estas distinciones la Generalitat mediante el Consorci de Comerç, Artesania y Moda de Catalunya (CCAM) quiere reconocer la trayectoria

profesional de los artesanos y su maestría, ya que para obtenerlo se necesitan más de 15 años de experiencia en la profesión y haber destacado en aspectos como potenciar el oficio, la formación o la incorporación de diseño e innovaciones en el proceso artesanal. De entre todos artesanos catalanes destacan en esta edición cinco joyeros distinguidos con el Diploma de Mestre Artesà 2014, muestra de la vitalidad del oficio. Los afortunados fueron Laura Jener Roca, joyera solicitada por l’Escola Llotja de Barcelona; María Yolanda León Moreno como esmaltadora solicitada por el CIDAE (Centre d’Informació i Difusió de l’Art de l’Esmalt); Gemma López i Yuste, joyera solicitada por l’Escola Llotja de Barcelona; Karim Oukid Ouksel, joyero solicitado por la escuela Massana y Hortensi Solsona Figols, joyero solicitado por la Delegació del Govern en Lleida. Después de entregar los reconocimientos, Artur Mas quiso remarcar “el ejemplo positivo”

que representan los Mestres Artesans para Catalunya pues “son uno de los pilares de la tradición catalana llena de personas con oficio y técnica”. Por otro lado, “aparte de la técnica, la innovación y el oficio también hablamos de personas que contribuyen a que las cosas vaya mejor en Catalunya, desde el punto de vista de creatividad enriquecedora”, afirmó el presidente destacando que este importante papel no se desempeña solamente desde Barcelona sino también desde muchos pueblos de toda Catalunya. “Una trayectoria como la vuestra no se puede improvisar, es fruto de mucha constancia, voluntad, esfuerzo, técnica, y también de mucha estima y compromiso por lo que hacéis”, comentó Mas haciendo hincapié en el largo recorrido profesional de todos los Mestre Artesà junto con su gran implicación en el mundo artesano. Y añadió que “las profesiones que llegan a la cima representan un referente y una inspiración para muchas otras persones”. ●

a escuela de joyería Arsenal de Vilafranca del Penedès colaboró con la diseñadora de moda barcelonesa Natalie Capell creando unos veinte complementos para la colección «Viento» presentada el pasado 3 de julio en el marco del 080 Barcelona Fashion. Anna Rafecas, coordinadora del taller de joyería de la escuela catalana, guió a los alumnos responsables de la creación de los complementos, Aida Cascant y Pere Andrés. Ambos coodiseñaron y construyeron para Natalie Capell

unas veinte diademas de plata sobre las cuales se instalaba una composición de líneas sinuosas de plata, acero y seda. Estas piezas, perfectamente integradas en los conjuntos de tules, sedas y bordados diseñados por Natalie Capell, fueron la metáfora del viento que daba título a la colección presentada en la pasarela 080 Barcelona Fashion que tuvo lugar en el recinto modernista del antiguo Hospital de Sant Pau de Barcelona. Una colaboración que ha sido valorada con mucha satisfacción por ambas partes. ●

Emili Hernaiz abre espacio en Donosti

La insignia La insignia que se entrega a los Mestre Artesà también se escoge en un concurso entre las escuelas joyeras de Catalunya. Carolina Pateiro Guirao, alumna de joyería de l’Escola Municipal d’Art Arsenal de Vilafranca del Penedès fue la ganadora con “Cambio Constante”. Además el diseño de la caja fue obra de otra alumna de la misma escuela, Olga Cantalosella, de Gráfica Publicitaria.

Broche de oro y bambú de Emili Hernaiz

l orfebre Emili Hernaiz ha inaugurado en Donosti, San Sebastián, un espacio dedicado a la joyería contemporánea. El estudio, ubicado en la calle Marina 1, es un punto de encuentro de diferentes disciplinas que abarcan el universo decorativo, especialmente la joyería contemporánea. Se trata de un lugar de exposición y venta de trabajos realizados por artesanos

consagrados como Sabine Hauss, Stefanie kölbel, Ulrike Hamm y también noveles que dan sus primeros pasos en el mundo de la joyería como Chari Manjarrés, Laida Usandizaga y Yolanda Rubiano, quienes han expuesto durante este verano algunas de sus piezas. También Hernaiz ha instalado su taller en el establecimiento donde trabaja con materiales nobles y otros diversos. ●

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DISEÑO

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Contemporary Jewellery Yearbook en su nueva edición

rtistas de 32 países participan en la nueva edición del Contemporary Jewellery Yearbook, el Anuario de Joyería Contemporánea que edita Grupo Duplex hace ya cuatro años y que se ha convertido en una verdadera comunidad creativa para el intercambio de información de los artistas y su promoción en todo el mundo a través de actividades diversas que incluyen no sólo la edición y distribución del cuaderno a nivel internacional, también la participación en eventos como exposiciones y presentación en ferias profesionales, así como la venta directa en establecimientos del ramo. El Yearbook surgió de la inquietud de Grupo Duplex, desde su fundación hace ya casi 40 años, por la joyería contemporánea. Vocación que ha estado siempre expresada en el apoyo comunicativo realizado a los joyeros contemporáneos a través de las páginas de Arte y Joya, la revista decana de este grupo editorial, al que pertenece también el periódico Contraste. El respaldo a las escuelas y la creatividad de los futuros joyeros ha sido además otra constante entre su

equipo y publicaciones. Por eso no es extraño que el Anuario de Joyería Contemporánea sea uno de los proyectos más mimados por el grupo. En esa línea, el Premio Internacional Arte y Joya contribuye a enriquecer este vehículo de promoción de la investigación en el terreno joyero. Cada año también, una vez el Yearbook ve la luz durante el mes de septiembre, un jurado independiente escoge entre sus artistas participantes aquel merecedor de este prestigioso galardón que es anunciado en el marco de Joya, el evento de joyería contemporánea más importante de España y que atrae a diseñadores y escuelas de todo el mundo. El viernes 10 de octubre, a las 20.00 horas, se desvelará al ganador durante un acto festivo que tendrá lugar en el auditorio del Ars Santa Mònica de Barcelona. En próximos números de Contraste se anunciarán otras actividades planificadas para la difusión de esta comunidad creativa que va creciendo en el transcurso de los años y consolidándose como un excelente portavoz de la joyería contemporánea. Cada uno de sus participantes con su propio lenguaje artístico. ●

Portada de la nueva edición del Anuario de Joyería Contemporánea

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Lisboa, 14 -Pol. Cova Solera- 08191 RUBĂ? (Barcelona) Tel.: +34 93 586 20 84 - Fax: +34 93 586 20 85 www.ebanointernacional.com - ebano@ebanointernacional.com

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BIJORHCA Pav. 5 Stand F-29 del 5 al 8 de Septiembre BISUTEX Pav. 8 Stand E-296 del 10 al14 de Septiembre ESPAIJOIA Stand B-70 del 10 al 13 de Octubre

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FAMA&MODA

La firma de joyas Morellato, patrocinadora de los premios Cosmopolitan Beauty Awards

l pasado 7 de Julio tuvo lugar en Madrid la nueva edición de los Cosmopolitan Beauty Awards. Los premios de referencia en belleza estuvieron patrocinados por la firma de joyas Morellato y el evento fue presentado por la modelo argentina Romina Belluscio y Michele Bortoluzzi, CEO de Morellato, que tuvieron el placer de entregar el premio Female Beauty Icon a la actriz de “El príncipe” Hiba Abouk. La actriz madrileña lució un anillo de la colección Ducale de Morellato y durante los Cosmopolitan Beauty Awards todas las premiadas e invitadas pudieron disfrutar y lucir piezas de la firma italiana. Este ha sido uno de los últimos eventos de promoción de Morellato para coronar un verano muy activo con el también concurso Morellato International Jewelry Talent. ●

Almudena Cid con pulsera Fioremio

Boris Izaguirre e Ivonne Reyes con conjunto Notti y reloj Luna

Esmeralda Pérez con Madre Perla

Hiba Abouk con anillo Ducale

Michele Bortoluzzi entregando el premio a la actriz Hiba Abouk

Natalia Molina con pulsera Arabesco

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MERCADO METALES

OPINIÓN * Timothy Pickford

Bajo volumen de negocio con el oro

legamos al final del verano con el mercado del oro todavía pasando por un periodo de muy poca volatilidad del precio y un bajo volumen de negocio. El precio del oro se encuentra estancado dentro de una banda cada vez más definida de 1,275 a 1.340 dólares por onza y con el precio de 1.300 dólares por onza siendo el punto pivote. Los dos factores principales que están influyendo en el precio son por un lado, y de modo negativo, la fuerza del dólar que a su vez refleja el optimismo sobre la futura evolución de la econo-

mía americana. Mientras, por el otro lado, y de modo positivo está la influencia de las tensiones geopolíticas en Ucrania y Medio Oriente que están animando la compra del oro como refugio o por lo menos frenando su venta. Cara al resto del año estos dos factores continuarán siendo fundamentales en cuanto a la futura evolución del precio. ● * Esta información representa la opinión del firmante sin afectar las responsabilidades de la empresa.

ARGYOR METALES PRECIOSOS

ÚLTIMA HORA

Plata, adiós al fixing

esde su fundación hace 117 años hasta el pasado 14 de agosto de 2014, la compañía Fixing de Londres había publicado el precio establecido para la plata por las compañías asociadas al mercado de dicho metal en Londres, primero el London Silver Market, paralelo a la London Market Exchange, y después la London Bullion Market Asociation (LBMA). Ahora la LBMA, atendiendo la solicitud de las empresas afectadas, ha buscado un sistema operativo decidiendo que las compañías Thomson Reuter y CME Group. utilizando sus plataformas y los bancos contribuyentes, facilitaran un nuevo precio de referencia que tuviera el mismo fin que el fixing. Este nuevo precio es solo en

dólares y se denomina “silver reference price” y, hasta el momento de escribir este artículo, no tiene precio oficial en ninguna otra moneda, incluido el euro. Algunas empresas que facilitan datos en Internet utilizan un cambio determinado por ellos y dan precios en euros, pero no son oficiales ni operativos para ninguna empresa que desee cubrirse en este precio. Las compañías deberían ir desarrollando un sistema de precios de mercado en tiempo real u horario determinado para sus operaciones. Los expertos de Sempsa JP prevén que el oro será el siguiente en dejar de tener un fixing, sistema que tiene posibles problemas de intervención por los bancos actuantes, pero que facilita las operaciones entre compañías. ●

ORO

Precio del oro $/onza agosto 2014

Debido a los diferentes conflictos y zonas de inestabilidad la cotización del el oro parece haberse estabilizado en estos dos meses en los 1.300 dólares por onza. Situación estable a la espera de evolución de las circunstancias. Máxima cotización a 985,221 el 10 de julio y mínima a 959,155 el 1 de agosto.

PLATA Tendencia alcista moderada con una cotización máxima el 10 de julio de 15,7926 euros por onza y una mínima el 20 de agosto de 14,6230 euros por onza. La publicación del precio de la plata se hace a través de un nuevo sistema (ver información abajo).

Precio de la plata $/onza agosto 2014

PLATINO/ PALADIO Tendencia alcista del platino por las huelgas de la minería en Sudáfrica, la demanda automovilística y al parecer también de la joyería. Para el paladio se prevé un importante déficit de suministro. La demanda de uso industrial superará a la oferta a nivel mundial.

RODIO Se reafirma en cotas altas. Se le ve seguir con esta tendencia. Sus cotizaciones cronológicamente durante este período de tiempo se han situado entre los 833, 885, 910, 971, 1.014 y los 1.100 euros/onza al cierre de esta edición.

Efemérides - Cotización del oro y la plata FECHAS

ORO PLATA

Hace 25 años (31.08.89)

8,79 euros/g

132,27 euros/kg

Hace 15 años (31.08.99)

8,00 euros/g

169,89 euros/kg

Hace 10 años (31.08.04)

11,18 euros/g

196,74 euros/kg

Hace 5 años (28.08.09)

21,91 euros/g

357,97 euros/kg

Hace 1 año (30.08.13)

34,31 euros/g

631,46 euros/kg

Hace 1 mes (31.07.14)

32,09 euros/g

546,39 euros/kg

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