La Prensa escrita de Competencia Análisis del éxito del diario EL TROME
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El Marketing 3.0 El inicio de una era centrado en valores
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11 Congreso Nacional de Relacionistas Públicos
La pasión no conoce límites ... "CIELO OSCURO"
Mg. lstván Kovács habló sobre responsabilidad social
Cielo oscuro película del joven director Joel Calero, nos narra una historia común.
Motivos: "Joystick", "Cubo Mágico" y "Smartphone" Cliente: liga Peruana de Lucha Contra el Cáncer Producto: Prevención d e Cáncer Testicular Agencia: Y&R Perú Director Creativo Ejecutivo: Flavio Pantigoso Head of Arf: Christian Sa nchez Mac Donald Redactor: Caqui Soto Director de Arte: Charlie Valderrama Productora: Fiorella Barra ntes Fotógrafo: Alex Freundt Retoque: Frank Delgado
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Análisis del éxito del diario EL TROME f
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Video Clip o Video Musical El Vídeo Clip musical es sinónimo de arte. Como re-cuadro del músico, el vídeo clip es uno de los términos televisivos más aceptados en todo el mundo. Esta combinación audioverbo -icono-c inética nac id a de una amalgama del comercialismo, televisió n y el cine, tiene como propósito principal vender la imagen del artista o canción. El vídeo clip intenta crear una sensación "de polifonía visual". Esta relación, entre música e imagen - campos prác t i camente independientes entre sí- es la forma más directa de dar movimiento a la imagen visual en un formato corto de filmación y es una manera de acercar lo visual a las posibilidades rítmicas de la producción musical.
Prensa escrita de Competencia El día jueves 11 de Octubre, los alumnos del Sexto Ciclo turno noche de Ciencias de la ComunicaciónCepea , organizaron un exitoso conversatorio con dos periodistas especia lizados y u n experto en publicidad del popu lar diario " El Trome".
En 1981, del "Money for Nothing" de Dire Straits, a través de la cadena internacio nal Music Televisión (MTV) , hasta la presentación en sociedad del "No es lo mismo sin ti" de los nacionales Líbido, el video clip ha sufrido una constante metamorfosis. La aparición de nuevas corrientes musicales como consecuencia de la inimaginada fusió n de diferentes géneros musicales guiadas por un afán g loba lizad or; el uso de nuevas y sofisticadas herramientas digitales para la edición de video, y la diversidad temática que varía entre la problemática social y una convulsionada interioridad personal de los a rtistas, marcan la pauta en la re alización de las producciones audiovisuales en los últimos anos.
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En el Perú, salvo honrosas excepciones, algu nos advenedizos rea liz ado re s, embadurnados de harta cultura c hic ha, han iniciado una corriente de vídeo clip casero o a rtesanal denominado video musical. Esta nueva categoría representa una corriente que calca explícitamente la letra del tema musical Desde el punto de vista del mercado, el vídeo en las imágenes que se propalan. clip es una herramienta publicitaria que tiene como finalidad dar a conocer, promocionar o Esta involución en la producción de vídeos clip consolidar la imagen de algún artista o grupo posee una serie de características particulares: musical y estimular las ventas del disco. la falta de sutileza en e l lenguaje audiovisual, la estridencia visual, e l g usto por lo huachafo y En o tras palabras, el vídeo clip se puede definir harto chroma key en formato súper VHS. Todo también como un spot publicitario de los un a ten tado contra la estética, que ha temas musicales. El concepto del artista en inundado nuestras pantallas y ha traído como imagen es muy importante para llegar a consecuencia la proliferación de nuevos a rtistas de corte neo-vernacular a nivel local, la sostenerse en el mercado. aparición de nuevos espacios y cadenas Toda una infraestructura ha sido montada en televisivas de difusión musical, así como la la industria musical para difundir sus puestas en promoción de masivos eventos musicales de los escena, en filmes y cadenas televisivas como principales a rtistas pop y folklóricos de nuestro MTV, por ejemplo. medio.
Este evento duro cerca de 3 horas. logrando también reunir alumnos de otras casas de estudio como fueron La Universidad Peruana Simón Bolívar, Universidad Jaime Bausate y Mesa, Universidad San Martín de Porres e incluso ex- alumnos. "El Trome", es uno de los diarios con más acog ida a nivel nacional pasando los 700 mil ejemplares al día lo convierte en el diario líder del sector popular. " Ha sido una lucha constante por ubicar el buen gusto del público no solo limeño sino fuera de la capital en las regiones, donde el público tiene igualmente sus propias simpatías. Descubrimos que e l lector norteño es más sensible a las noticias, mientras que el del sur es más localero. Tuvimos que hacer enormes giros periodísticos en cada región" señaló Ángel Anchirayco. Jefe de las ediciones regionales. Franklin Rodríguez, Subgerente del Área de Productos del diario " El Trome" , cuenta que el éxito de este medio se debe a los constantes focus group que se hicieron, de esta manera eran los lectores quienes iban rediseñando el diario, es así que se crearon nuevas secCiones. nuevos ángulos periodísticos que ayudaron a reorientar su línea, posicionándolos como e l diario más leído a nivel nacional.
XXIV Congreso Nacional de Estudiantes de Comunicación Social CONECS 2012 en la c iudad de Huacho
Docente de la USB expuso sobre "El destrato de la comunicación y la psicología comunicacional"
Del 29 de octubre a l 2 de noviembre se realizó el XXIV Congreso Nacional de Estudiantes de Comunicación Soc ial (CONECS) denom inado " ANAGRAMA" el cua l fue organizado por la base de la Asociación Peruana de Estudiantes de Comunicación Social (APECS) de la Universidad Nacional José Faustino Sánchez Carrión (UNJFSC). El evento albergó a las delegaciones estudianti les de Ch iclayo, Trujillo, Hu araz, Lima, Ayacucho, lea, Puno, Cuzco y de la ciudad anfitriona, Huacho. Entre los conferencistas invitados participó como el Mg. lstván Kovács Halay, docente de la Carrera de Ciencias de la Comunicación y pub licidad de la Univers idad Peruana Simón Bolívar (USB), quien tuvo a su cargo el tema "el destrato de la comunicación y la psicología comunicacional" en el cual analizó las implicancias de un enfoque psicológico y de mejoramiento del trato entre el personal y los clientes de las organizaciones. "Existen palabras que no cuestan nada pero que a l m ismo tiempo valen mucho, como: "Buenos días, en qué lo podemos servir, estamos gustosos de poder atenderlo .. " entre otras que marcan la diferencia en el buen trato y la cortesía que deben tener en el devenir diario tanto los colaboradores entre ellos como con sus c lientes. Además de crear un impacto psicológico positivo dicho buen trato, también se puso el tema de la importancia de la percepción que pueden generar las organizaciones en base a l nivel de comunicación que desarrollen con sus púb licos en la sociedad", sostuvo. Kovács también se refirió "las Relac iones Públicas son u na d iscip li na estratég ica para e l desarrollo de un buen trato hacia los públicos y a l m ismo tiempo para garantizar que las organizaciones humanicen más su trabajo en la sociedad.
MARKETING 3.0 NUEVOS PROCESOS DE, LA , PRODUCCION PERIODISTICA o ENRIQUECEN CONTENIDOS DE NOTICIARIOS Desde la perspectiva de los autores, estamos presenciando el nacimiento del Marketing 3.0 (diferente del Marketing 1.0 -el producto como centro del sistema- y el Marketing 2.0 cuya perspectiva es la del cliente como consumidor) o el inicio de una era centrada en valores: en lugar de tratar a las personas como simples consumidores, las empresas los conciben como seres humanos, con inteligencia, corazón y espíritu. La idea de Marketing 3.0 nació como concepto en Asia en noviembre de 2005, donde le dio forma un grupo de consultores de MakPius, empresa de servicios de marketing con sede en el sudeste asiático y dirigida por Hermawan Kartajaya . Tras dos años de ca-creación para ampliar y mejorar el concepto, Philip Lotler y Hermawan Kartajaya presentaron un primer borrador en el 40° aniversario de la ASEAN -Asociación de naciones del Sudeste Asiático- en Yakarta. En la actualidad, como manifestación del dinamismo del marketing, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, los consultores de Markplus y el Centro Philip Kotler para Marketing de la ASEAN ya están preparando New Wave Marketing (secuela de Marketing 3.0) que explica el mundo interconectado en el que v1v1mos y el efecto de esas interconexiones en el marketing.
"Rod Fidler solía referir con frecuencia que los medios de comunicación social han sufrido una mediamorfosis. Comprender que este fenómeno producto de los últimos cambios tecnológicos en la comunicación y la hibridación de los mass media han corrompido los procesos y los procedimientos de la producción periodística, puesto que un comunicador de RPP hoy no sólo debe pensar en la radio, tiene que pensar en vídeo y en texto para la web". El presidente de la Comisión Organizadora de la Universidad Peruana Simón Bolívar, Carroll Dale Salinas, formuló estas declaraciones, tras recapitular a manera de conclusión sobre el seminario semestral "Producción Periodística", realizado el pasado viernes 9 de noviembre, en el campus universitario, durante la semana bolivariana por la carrera de Ciencias de la Comunicación y Publicidad. "El seminario sirvió para que los participantes conozcan las distintas herramientas de la producción periodística, tanto en la pre como en la postproducción. Se contó con la participación de destacados expositores como El periodista y conductor de noticias Martín Riepl; Javier Á vilo Gutiérrez, sub director de RPP Noticias; Jean Pajuela Barba, jefe de información de Buenos Días Perú, Panamericana TV, " La Edición de Noticias" e lván Luyo, connotado reportero de Panamericana Televisión.
En el Perú podemos encontrar anuncios publicitarios que en mi opinión rescatan la filosofía 3.0 de Kotler, en las que se cumple con los objetivos de generar valor a la marca. por ejemplo "Un lunes cualquiera" spot de Movistar realizado por Young & Rubicam el 2009 donde la locución se asemeja en calidad y cualidad a la de un poema, y donde las referencias a un país plural, optimista , multicultural y progresista, como es nuestro pOI' S.
Asimismo, en el 201 O cerveza Cristal confirma su alejamiento de los spots facilistas con mujeres en bikinis y lanza el spot "En todas partes": donde al son de la música se va descubriendo los diversos paisajes. sonidos, instrumentos, indumentarias y localidades que caracterizan al Perú. Existen otros anuncios que también pueden destacarse por su mensaje positivo y constructivo como el de Sodimac y Coca Cola, así como otros que por el contrario mantienen una posición facilista y alejada del nuevo espíritu del marketing 3.0 (como algunos spots de cerveza , tiendas por departamento, productos de limpieza, productos de belleza, entre otros) . Por ello, cada vez más, los consumidores buscan soluciones para sus preocupaciones sobre cómo convertir en este mundo globalizado. donde las empresas tienen presente en su misión, visión y valores sus necesidades más profundas de justicia social, económica y medioambiental y no funcional o emocional
Guerra dellnsight Las empresas usan los sentimientos para la venta de sus productos o servicios.
La competencia entre las empresas por tener la a tención del consumidor para que adquiera sus productos o servicios, por medio de la public idad que se ha aglomerado en la televisión y demás medios de comunicación; es intensa y competitiva. Por eso, e l marketing tuvo que adaptase al consumidor para poder llegar a ellos. Ahora, se está usando el insight para saber la realidad, acerca de lo que piensa el consumidor. Las empresas que competían en mensajes publicitarios o se preocupaban por lo que le van a vender a l cliente, ahora ven importante el bienestar del consumidor. Esto se ve en las campañas publicitarias, pues utilizan múltiples metodologías para reconocer el insight, tales como: Cynic Discussion Group (grupo de discusión de consumidores que rechazan el producto J, Doy in Life (convivir un día completo con consumidores que rechazan una marca, para conocer sus gustos) y Side by Side (estar con los consumidores al realizar sus actividades diarias). Para proseguir ¿Qué es insight? Son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas. Quiere decir que los aspectos ocultos que creen los consumidores, son utilizados por las empresas para mejorar sus productos o servicios. Eso genera la satisfacción y placer por poseer el producto. Teniendo en cuenta esto, cuántas veces ha visto un aviso o un panel con imágenes extraordinarias que generan emociones. Se ha preguntado a lguna vez: "me gustaría tener ese celular de última tecnología " , o querer comer una hamburguesa que le provoca. En el caso de la marca de desodorantes Axe, ha dado pelea con su mensaje de atracción, pues e l pensamiento de los chicos sea de atraer a l sexo opuesto para no caer en la soledad. Esto se ve en la preocupación en ello que tiene su público objetivo, pero en a lgunos no es así. Por eso, sus diferentes aromas dan un reforzamiento para la fidelización, o la misma calidad que da sus diferentes presentaciones.
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Q.
Se pueden observar en tres ámbitos la aplicación del insight: Marketing (revelan las necesidades y deseos) , Comunicación (crean caminos creativos) y Branding (posicionamiento de marca). Pero para saber lo que piensan los consumidores, tenemos que utilizar dos técnicas para llegar a ellos: Consumer lnsight, que consiste en identificar, verificar y establecer prioridades en relación con el potencial de cada insight ,y obtener una perspectiva mejor fundamentada y confiable en los d iferentes segmentos del mercado objetivo, acerca de las motivaciones ocu ltas de los individuos que son determinantes en la decisión final de compra; y Brand Planet, en que se visualiza los principales aspectos que existen alrededor de una marca con claridad Estas técnicas dan a l insight claridad y nuevas formas para la presentación del producto. Por esa razón, las empresas tienen que luchar entre ellas, aunque no se ve a simple vista lo que quieren expresar. Con estos conceptos que brinda el insight, se verá de otra forma los productos.
FUERZA AL el futuro de la televisión está cada vez más cerca Para muchos aun parece algo totalmente sorprendente la calidad de imágenes que se muestran a través de la tecnología de televisión digital. Es sorprendente como los términos TV digital, HD. FULL HD. Blu-ray forman parte de nuestro lenguaje cotidiano. esto quiere decir que la sociedad ya se ha adaptado al uso de estas tecnologías o a l menos lo está haciendo de forma muy acelerada. Parece que tendremos que ajustarnos a una nueva revolución en la televisión digital porque la CEA (Consumer Electronic Association) ha establecido nuevos estándares para las resoluciones de las pantallas; ahora los televisores con más de 8 millones de pixeles (conocidos actualmente como 4k) pasaran a formar parte del nuevo estándar conocido como ULTRA HIGH DEFINITION (Ultra HD).La resolución de HD tiene un tamaño de 1200 x 720 pixeles (ancho por alto). mientras que el FULL HD tiene 1900 x 1080 pixeles; pues. la resolución 4K es cuatro veces la resolución full HD eso quiere decir 4096 x 2160 píxeles. Sin embargo el nuevo estándar admite como Ultra HD las resoluciones a partir de 3840 x 2160 con un aspecto de radio de al menos 16:9. En la CES (Consumer Electronic Show) de este año LG presento una pantalla de 82 pulgadas con el estándar de 3840 x 2160 (conocido como estándar 2160p) de resolución. es decir que sería una de las primeras pantallas en tener una resolución Ultra HD. Otras empresas vienen trabajando en pantallas con esta definición una de ellas es Sony. Sin embargo aún no existe muchos contenidos (videos) con dichas resoluciones. por el momento Youtube lanzo un canal con contenido en 4k (bajo el nombre de tamaño original) de una duración de entre 40 segundos a 1 minuto como parte de una
campaña de adaptación a los nuevos estándares; y aunque la velocidad de carga no es excesiva la compresión en estos videos de internet suele ser mucha por lo tanto no se observa con total esplendor la calidad de imágenes(sumado a que los monitores actuales tampoco re producen la calidad Ultra HD). Otra de las preocupaciones actuales es el tamaño de los contenidos con dicho calidad. las películas en Ultra HD tendrían ocuparían un espacio mucho mayor a las películas Full HD (por lo menos 4 veces más) esto llevaría a que las unidades de almacenamiento actuales (Biu-ray) sean insuficientes. Los expertos aseguran que dichos unidades se mejoraran en unos 5 años y que podrían obtenerse almacenamientos de 1 Tb para dichos contenidos. En cuanto al proceso de creación de contenidos. las cámaras digitales actuales (salvo la Red One) no graban contenidos en calidad Ultra HD. así que también esto tardaría un par de años en mejorar. por lo que no podríamos aun observar un video Ultra HD en todo su esplendor. Existen empresas que ac t ualmente se encuentran trabajando en n sensor CMOS con uno resolución de 8K (esto es 4 veces lo resolución 4k) para cámaras caseras. pero esta tecnología podría no ver la luz hasta dentro de unos 1O años aproximadamente. No obstante la calidad de estas pantallas es igual o superior a la calidad de imagen emitida en los cines digitales actuales. pero los contenidos en Ultra HD tardarían unos 20 años en llegar o lo
AL CINE PERUANO Actualmente el cine peruano ha obtenido gran apogeo. películas como LA TETA ASUSTADA. CIELO OSCUERO y entre otras reflejan el nivel de producción que existe en nuestro país pero esto ha ocurrido debido a que el director y su equipo han tenido que recurrir a recursos propios pues para la realización de un film en el Perú aun no se tiene lo necesario para ser completamente reconocido en el exterior . si hacemos un contraste con otros pa íses se observa que ellos al producir una pelíc ula lo hacen con soporte del Estado . el c ual les proporcio na el permiso a las locaciones y también se c uenta con re cursos económicos con el propósito de apoyar el sép timo arte de su país. Este año el MINISTERIO DE CU LTURA concreto lo ley 26370. en donde se recaudaran fondos destinados para lo producción de la cinematografía peruana. el presupuesto es de 7 millones 265 m il nuevos soles. Este proyec t o esta en manos de un grupo de representantes de la COMUNIDAD CINEMATOGRAFICA y sus funcionarios. El poder ejecutivo esta analizando y evaluando coda punto propuesto para que una vez estudiado dé a conocer su respuesta al Congreso. Esta ley en vías de desarrollo lo que busca es incrementar la calidad de las películas nacionales por medio de un sistema que promoverá su progreso. Paro comenzar se c reara el Organismo Nacional del Audiovisual y la Cinema tografía (PERUCINE). y el Fondo para el Fomento. Promoción. Preservación y Desarrollo de la Cinematografía Nacional. Antes de PERUCINE estaba Cona cine pero fue cerra do por el gobierno de turno del20 11. Esta norma para que c rezca recurrirá a l impuesto municipal por función c inematográfi ca que es de un 10% de la entra da y que ahora tiene un valor de 22 millones. este dinero será entregado a PERUCINE. También se construirá una cinemateca nacional en donde se dará a conocer la evolución del c ine peruano considerándolo como culturo. además estará lo Comisión Filmica que tendrá como finalidad hacer popular nuestros sitios turísticos para que sean sede grabaciones de cintas internacionales. Aunque que ya hemos sido centro de grandes creaciones fílmicas entre ellas esta DIARIOS DE MOTOCICRETA. en donde el personaje del Che Guevara viaja por las zonas amazónicas.
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