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ANNIVERSARY FASHION
GUCCI 100
THE FASHION BRAND FOUNDED IN FLORENCE IN 1921 CELEBRATES THE FIRST CENTENARY IL BRAND DI MODA NATO A FIRENZE NEL 1921 FESTEGGIA UN SECOLO DI VITA text Teresa Favi photo courtesy Gucci
“Preparations are in full swing. The wait is anxious, because after a century, once more we cross the threshold of the Savoy Hotel, a place of special significance in Gucci history. A long corridor separates us from that astral and magical gateway. The foundation myth lives again in the light of the present. We enter a club, neon lights and cameras, only to discover that the party we expected ion house founded by Guccio Gucci in Florence in 1921. What today is the Kering Group’s the flagship fashion house, and which closed the first quarter of 2021 up 21.4%, began life in a hotel, the Savoy in London where a Florentine boy, Guccio Gucci, born in 1881, son of artisans with a straw hat shop, found employment as an elevator attendant. It was the best hotel in the
ARIA IS THE CAPSULE COLLECTION THAT CELEBRATES THE FIRST CENTENARY GUCCI SI CHIAMA ARIA, È LA CAPSULE CHE CELEBRA I 100 ANNI DELLA MAISON
“Fervono i preparativi. L’attesa è trepidante perché dopo un secolo attraversiamo nuovamente la porta dell’hotel Savoy: un topos immaginifico nella storia di Gucci. Un lungo corridoio ci separa da quel varco astrale e magico. Il mito di fondazione viene riabitato alla luce del presente. Entriamo in un club, luci al neon e macchine fotografiche, salvo scoprire che la festa che ci spetta non si consuma
nella hall di un albergo londinese degli anni venti. Piuttosto si offre come un’immersione profonda ed estatica in tutto quello che oggi ci manca in maniera struggente: una festa d’aria”. Così scrive Alessandro Michele, l’uomo che ha riportato il marchio fiorentino ai vertici del lusso, per presentare Aria la collezione capsula che celebra il primo secolo di vita della casa di moda fondata da Guccio Gucci a Firenze nel 1921. Quella che oggi è la maison di punta del gruppo Kering e che ha archiviato l’inizio del 2021 con un +21,4 è nata in un hotel, il Savoy di Londra dove un ragazzo fiorentino, Guccio Gucci, classe 1881, figlio di artigiani con una bottega di cappelli di paglia, trova lavoro come ascensorista. E’ l’hotel migliore del mondo, il primo a usa-
is not taking place in the lobby of a 1920s London hotel. Rather, it offers itself as a deep and ecstatic immersion in all that we are sorely lacking today: an aria party “. So writes Alessandro Michele, the man who brought the Florentine brand back to the top of the luxury goods industry, to present Aria, the capsule collection that celebrates the first centenary of the fashworld, the first to use electricity, to have lifts, en suite bathrooms with hot and cold water. Its manager was César Ritz, who made it even more functional and luxurious, leaving a motto that Guccio would make his own: “See everyone without looking, hear everyone without listening”. The Savoy’s clientele was the world’s elite - Charlie Chaplin, Enrico Caruso, the Prince re l’energia elettrica, ad avere ascensori, bagni nelle stanze con acqua calda e fredda. Ne è stato direttore César Ritz, che lo ha reso ancora più funzionale e lussuoso, lasciando un motto che Guccio farà suo: “Vedere tutti senza guardare, sentire tutti senza ascoltare”. La clientela del Savoy è la migliore del mondo, Charlie Chaplin, Enrico Caruso, il Principe del Galles.
F/W 2016 Tokyo Lights (above), Cruise 2020 Come AsYouAre (below) both Gucci Garden Archetypes by Alessandro Michele, Florence
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of Wales. English aristocrats would come for tea or lunch and talk only about horses, polo and racing.
The equestrian world
seemed to be the most important thing to them. This talk of hors-
es and riding was the
turning point and Guccio became involved in the production of leather accessories.
He returned to Flor-
ence, worked as a sales manager in a leather shop, then decided to invest all his savings in his own business. The rest is well-known history, as fascinating and intricate as a novel or movie plot. And we will be seeing one this coming winter, munity there is), have escaped the dehydration of history. In 2021, the work of the hands of the artisans and the mind of Alessandro Michele is a fluid laboratory of “hacking, raids and metamorphosis” that produces content, attractions, desires and an enormous team production. Florence celebrates history and life together with Gucci with the not to be missed Gucci Garden Archetypes, a
multimedia exhibition
in Piazza della Signoria, which recreates the
advertising campaigns envisaged by Alessan-
dro Michele, and the re-opening of the old community fashion più nota che ci sia) sono scampati alla disidratazione della storia. Il lavoro delle mani degli artigiani e della mente di Alessandro Michele, nel 2021, è un fluido laboratorio “di hackeraggio, incursioni e metamorfosi” che produce contenuti, attrazioni, voglie e un’immane produzione di squadra. Firenze festeggia così la storia e la vita insieme a Gucci: in piazza della Signoria c’è l’imperdibile mostra/installazione Archetypes al Gucci Garden, che
riproduce le campagne pubblicitarie nate sotto la guida di Ales-
sandro Michele, men-
GUCCI WAS FOUNDED BY GUCCIO GUCCI IN FLORENCE IN 1921 GUCCI FU FONDATA A FIRENZE DA GUCCIO GUCCI NEL 1921
shot by Ridley Scott in recent months between Milan, Rome, Lake Como and Florence, with Lady Gaga and Adam Driver. But that typically Flo-
rentine craftsmanship,
which 100 years ago enabled the birth and rise of Gucci, and the alchemic furore that cyclically fuelled the onward march of the double G (a badge of belonging to the most famous fashion com-
workshop in via delle
Caldaie, which now houses the maison’s archives. “A hundred years have passed” writes Gucci’s artistic director, “one hundred terrestrial revolutions that question the flow of time. One hundred laps around the sun to return to that spring where everything was preparing to blossom and refract. An important time that must be celebrated”. Gli aristocratici inglesi vengono qui per il tè o la colazione e parlano solo di cavalli, di polo e di corse.
Il mondo equestre
sembra per loro la cosa più importante. L’equitazione è la svolta, Guccio si cimenta nella produzione di accessori in pelle. Torna a Firenze, lavora come direttore commerciale in una pelletteria, poi decide di investire tutti suoi risparmi in un’attività in proprio. Il resto è storia nota, affascinante e intricata come un romanzo o la trama di film. E ne vedremo uno, proprio il prossimo inverno, che Ridley Scott ha girato
in questi mesi tra Milano, Roma, il Lago di Como e Firenze con Lady Gaga e Adam Driver. Ma quel sapere arti-
giano, tutto fiorenti-
no, che 100 anni fa ha consentito la nascita e l’ascesa di Gucci, e quel furore alchemico “generatore permanente di desideri” che ciclicamente ha alimentato il moto in avanti della doppia G (segno d’appartenenza alla tre riapre il vecchio
laboratorio in via delle
Caldaie che ora ospita l’archivio della maison. “Sono passati cento anni” scrive ancora il direttore artistico di Gucci “Cento rivoluzioni terrestri che interrogano il fluire del tempo. Cento giri intorno al sole per tornare a quella primavera dove tutto si preparava a gemmare e a rifrangersi. Un tempo importante che deve essere festeggiato”.
Terrazza Tiberio restaurant, the authenticdining experience in Capri
