MArtino BArBeri

BEACH ITINERAY

SUMMER IN FORTE: EXCLUSIVE AND SAFE

THE VIEW OF THE PRESIDENT OF FORTE DEI MARMI BEACH CLUB PROPRIETORS ASSOCIATION LA VISIONE DEL PRESIDENTE DELL’UNIONE PROPRIETARI BAGNI DI FORTE DEI MARMI text Martino Barbieri photo Federico Neri

Enjoying the seaside in the time of Covid. It might be the irrepressible desire for freedom developed during long periods of lockdown or the chance to rediscover their own country, but the beaches are packed. We’re seeing a repeat of what happened last summer, when the decrease in coronavirus infections surprised all tourism watchdogs, who in the end had to admit that Italians had decided to avoid risky holidays abroad to rediscover the beaches which they had perhaps enjoyed as children, and which they had left as adults for more exciting holiday adventures. Two things contributed to this - the strength of tradition that distinguishes us (when the experts talked about keeping sunshades and gazebos far apart, they forgot that at Forte these distances already existed), and the safety that each of our concession holders had undertaken to offer its customers, guaranteeing a relaxing, restorative, fun

holiday, without sacrificing extensive preventive

measures. All this has been repeated in 2021, with our beach clubs having even more experience and desire to offer hospitality, and a longing among our customers to experience the taste of a Forte dei Marmi holiday – a unique blend of exclusivity and social life to be found in our dozens of beach clubs, in constant competition to satisfy those who, in addition to the sea and the beach, are looking for that authentic, happy holiday experience. Last year, the pandemic took the civic administration by surprise, and it was unable to guarantee tenders for its historic beach surveillance service, provided above all to prevent illegal activity in its most annoying and illicit forms. This impossibility resulted in the Safe Summer project, organized and financed directly by our beach clubs, albeit with a financial contribution from Town Council, which speedily and efficiently overcame every problem and bureaucratic obstacle. We have selected reliable professionals who patrol our beaches with discretion. They are not strictly speaking public safety agents, they are almost never seen, while nothing escapes their eyes. Their

surveillance is a triumph

of prevention, while our guests can enjoy every moment on the beach. This is Forte dei Marmi. To paraphrase Gertrude Stein “Forte is Forte, is Forte”. Sapore di mare ai tempi del Covid. Sarà la voglia irrefrenabile di libertà maturata nei lunghi periodi di lockdown, l’opportunità di riscoprire il Belpaese, ma le spiagge sono stracolme. Si replica quello che era già accaduto la scorsa estate, quando l’attenuazione dei contagi da coronavirus fece meravigliare tutti gli osservatori turistici che alla fine dovettero ammettere che gli italiani avevano deciso di evitare le più rischiose vacanze all’estero per riscoprire, magari, le spiagge dove erano stati bambini, e che avevano lasciato crescendo per più avvincenti avventure vacanziere. A questo hanno contribuito due cose: la forza della tradizione che ci contraddistingue (quando gli esperti parlavano di tenere distanti gli ombrelloni e le tende dimenticavano che al Forte queste distanze c’erano già), e la sicurezza che ogni nostro concessionario si è imposto di offrire alla clientela, garantendo una

vacanza rilassante, ritemprante, divertente, senza rinunciare ad ampi margi-

ni di prevenzione. Tutto questo, nel 2021, si è ripetuto, trovando nei nostri bagni ancor più esperienza e voglia di accoglienza e tra i nostri clienti la volontà di sperimentare il gusto della vacanza fortemarmina: una miscela di esclusività e di vita sociale, uniche, diluite nei nostri 100Bagni100, in perenne competizione a soddisfare chi, oltre al mare e alla spiaggia, cerca quel sapore di una vacanza autentica e felice. L’anno scorso la pandemia colse di sorpresa l’Amministrazione civica che non riuscì a garantire i concorsi per il suo storico servizio di sorveglianza della spiaggia, fatto per prevenire, soprattutto, l’abusivismo nelle sue forme più fastidiose e illecite. Da questa impossibilità è nato il Progetto Estate sicura che nostri stabilimenti balneari hanno voluto e finanziato direttamente, sia pure con il contributo economico del Comune, superando di slancio ogni problema e ogni ostacolo burocratico. Abbiamo scelto professionisti seri che pattugliano i nostri arenili con discrezione. Non sono in senso stretto agenti di P.S., quasi non si vedono mai, mentre ai loro occhi niente sfugge. La loro sorveglianza è il trionfo della prevenzione, mentre i nostri ospiti possono godersi ogni istante in spiaggia. Forte dei Marmi è questo qui. Come direbbe Gertrude Stein “Il Forte, è il Forte, è il Forte”.