Reklāma sākās ar vides reklāmu! Babilona – impērijas likumi
Revolūcija vizuālajā komunikācijā!
Johans Gutenbergs, pirmā papīra iespiedmašīna, lūzuma punkts masu komunikācijā
Pirmā komercreklāma (1740) Londona – cenu lapa pie veikala. Francijā šādas reklāmas varēja drukāt tikai uz krāsaina papīra, informāciju uz balta papīra varēja likt tikai varas struktūrām.
Ernst Litfass, Berlīne 1855
Pirmais afišstabs Berlīnē, ap šo laiku līdzīgi parādās arī Rīgā
LitogrÄ fija(1798)
Hroma litogrÄ fija(1827)
Vides reklāma Latvijā
20. gs.
18. gs. 20. gs.
30.gadi m큰sdienas
Vadl朝nijas efekt朝vam dizainam
Vides reklāmas dizains Vienkāršums ir fundaments radot labu vides reklāmas dizainu. Visefektīvākās vides reklāmas piesaista ar reklāmas ziņas esenci spožu izteicienu formā. Un tāpēc laba vides reklāma, tās dizains rada nosacījumus, ka reklāma citos medijos iegūs lielisku izpildījumu. 6 atzinumi par labu dizainu •Apvienojiet visus dizaina elementus tā, lai izveidotos skaidra un kodolīga ziņa, kas uztverama dažās sekundēs. •Vizuālie elementi ir tikpat svarīgi cik vārdi. Esiet pārliecināti, ka katrs elements un vārds ir saistīts ar dizaina kopējo kontekstu. •Lietojiet salasāmu burtu rakstu. Vides reklāma ir no attāluma skatāms objekts, tāpēc visam ir jābūt skaidri saskatāmam. •Samaziniet vārdu skaitu – visefektīvākā vides reklāma satur sešus vai pat mazāk vārdu. •Optimizējiet krāsas. Labi sabalansēta krāsu selekcija uzlabos ziņas ietekmi. •Novērtējies dizainu un tā elementu saderību, izmantojot vides reklāmas simulatoru mājas lapā www.clearhannel.lv
Vienkārša, bet ne tukša “doma”
Lietojiet spilgtas, dzidras un skaidras krﾄ《as
Izmantojiet gaišus fonus
Neizmantot pārāk daudz saturošu elementu
TÄŤra tipogrÄ fija un skaidrs teksts
The best colors for advertising are those that make people comfortable or stimulate their senses. A color scheme that incorporates warm colors encourages people to linger, leading restaurants to choose deep burgundy, burnt orange, and similar colors. They stimulate warmth and comfort, and when people relax over dinner, they are more likely to enjoy a leisurely dessert or a nice cup of coffee, thus spending more money. Hot colors are some of the best colors for advertising when it comes to products like fast food. Bright red and yellow are hot colors, indicative of fire, and they stimulate excitement. Warm and hot colors will encourage people to eat more, which translates to revenue. Virtually all logos, advertisements and menus of fast food chains feature these colors, which is no accident. Companies rely on the extensive research that has been done in this field, to get the most for their advertising dollars. Cool colors have their own niche. Colors like green and blue are some of the best colors for advertising when it comes to over-the-counter medicines and other health products. Blue is associated with tranquility, and also represents water, a life force. The color blue can actually slow a person's heart rate, and it reduces appetite, which is why is not often chosen for restaurants.
Kontrasti
14 krāsu kombinācijas reprezentē vislabāko krāsu savietošanu lasāmības uzlabošanai. Krāsu tabula norāda uz primārajiem un sekundārajiem krāsu salikumiem, piemēram, pirmais piemērs norāda uz vislabāk salasāmo krāsu kombināciju, pēdējais – uz vissliktāk salasāmo. Krāsu frekvence un vibrācija Līdzīgi kā skaņu viļņi, gaismas stariem piemīt garums un frekvence. Daži krāsas pigmenti gaismu absorbē, kamēr citi to atstaro. Atstarojošās frekvences tiek uztvertas kā krāsas. Komplementējošās, papildinošās krāsas, kā piemēram, sarkanā un zaļā, kopā ir grūti uztveramas, jo tām piemīt līdzīgas vērtība, kas ietekmē krāsu viļņu garumu vibrācijā. Jebkura kombinācija ar līdzīgām krāsu vērtībām radīs zemu redzamību. Dzeltenā un melnā krāsas ir nevienādās nokrāsās un vērtībās, kas rada spēcīgu kontrastu, baltā krāsa papildina melno vērtību krāsa, kamēr melnie toņi papildina gaišos.
Pasniedziet ziņu īsi Plakātam stāsts jāizstāsta ātri.
Teksta salasāmība Pietiekama atstarpe starp burtiem garantēs teksta pareizu salasāmību no attālums. Pārāk cieša burtu rindošana var radīt teksta salasāmības kropļojumus – piemēram, "clear morning" vietā var rasties interpretācija "dear mom. " Izvietojums – vienkārša horizontāla teksta līnija ļaus asimilēt teksta jēgu ātri un bez traucējumiem. Vairākas tekstu rindas palielinās laiku, kādā ziņa nonāks līdz auditorijai. Atstarpes- ja ir nepieciešamas vairākas teksta rindas, lietojies adekvātas atstarpes starp rindām. Ja tā ir pārāk maza, tad lasītājam būs grūti “kāpt” no rindas uz rindu. Vārdu saspiešana mazā, noteiktā laukumā apgrūtinās to lasāmību. Savā starpā kontrastējošas vārdu rindas var radīt neskaidrību to uztverē, skatoties no distances. Smalki burti nebūs salasāmi no distances, taču pārāk biezi (bold) burti radīs saplūšanas efektu. Rokraksta fontus ir grūti izlasīt no jebkuras distances.
Lietojiet lielas ilustrﾄ…ijas
Zﾄｫmogu/logo veidojiet skaidri saskatﾄ［u
Atcerieties, ka plakātiem ir liela ietekme un tie vienmēr ir lielāki par dabiskajiem izmēriem
Kampaņas plānošana • • • •
Sasniedzamība Frekvence – atkārtojamība Iedarbība, ietekme Laika intervāls
Es! Es! Es! Sākam ar skatītāju
Radīt uzmanību, asociācijas ar vizuālajiem elementiem
R.I.S.V. • Redzamība, skaidrība – vai tas pārsteidz, vai tas ir atšķirīgs, vai tas
saista ziņas saņēmēju, vai tas ietekmē cilvēka emocijas, vai ir pilnībā izmantotas medija iespējas, lai parādītu unikālās produkta vērtības, vai tas paliek atmiņā?
• Identifikācija • •
Fiziskā – vai vārdi nesarežģī stāsta, solījuma izpratni, vai ir parādītas īpašības, elementi, kas nekavējoties identificējas ar brendu un tā vērtībām? Psiholoģiskā – vai brendam piemīt sava unikālā “personība”, vai temats un pasniegšanas maniere ir saskanīgi, “kas ir galvenais varonis”, vai brends ir skaidri saskatāms?
• Solījums – kādi būs patērētāja ieguvumi, vai viņi iegūs ko vairāk,
nekā tikai uzaicinājumu veikt pirkumu, kādas problēmas brends palīdzēs atrisināt, vai reklāma ir kā modelis, paraugs produktam?
• Vienkāršība(bet ne parastums) – vai komunikācija ir skaidra abām
pusēm, vai ir pārliecība par dedzīgu auditorijas reakciju, vai patērētājam ir skaidrs, ko no viņa vēlas, vai ir novērsts “troksnis”, vai reklāma ir viennozīmīga, vai viss ir saderīgs?
Tipogrāfija • Efektīva teksta un laukuma izmantošana reklāmas virsmā: lai nodotu informāciju un veicinātu sapratni.
Tipogrāfija
•Ķēdes pārvads •Ķēdes pārvads
Tipogrāfija
•Zīda apakšveļa •Zīda apakšveļa
Tipogrāfija
•Svaigas zemenes
Mēs nelasām pa burtiem, bet uztveram vārdus kā tēlus – images.
•Easy to read •Easier to read
Ilustratīvi •
Asociatīvā nozīme •
Metaforas •
Vizuālā mijiedarbība •
Summary • • • • • • •
Sāc ar skatītāja perspektīvu Piesaisti uzmanību Radi/stāsti drāmu R.I.S.V. Tipogrāfija saskan ar kontekstu Spēcīgi tēli rada emocijas Radi ieinteresētību
Vides reklﾄ［a mﾅｫsdienﾄ《 ASV
Formāti apkārt pasaulei Polija
Īrija
FormÄ ti apkÄ rt pasaulei Krievija
Hong Kong
Formāti apkārt pasaulei Dānija
Somija
Formāti apkārt pasaulei Turcija
Formāti apkārt pasaulei Zviedrija
Lielbritānija
Formāti apkārt pasaulei Dienvidāfrika
Indija
Formāti apkārt pasaulei Ķīna
Singapūra
Vides reklāmas + un • Atkārtojamības efekts – frekvence; • Pilna laika audience - darbojas 24h 7 dienas nedēļā • Iespēja integrēt pilsētvidē un ārpus tās • Kodolīgums; • Stratēģiskais izvietojums; • Uzmanību piesaistošs;
• Medijs ietekmes un apziņas sasniegšanai; • Lielisks papildinošs reklāmas kanāls mediju miksā; • Labs turpinājums reklāmas kampaņai, kad aktivitātes citos medijos beigušās; • Komunikē ar patērētāju segmentiem, kurus citi mediji nesasniedz.
Vides reklāmas + un • Ziņas īsums – ne vienmēr visu var pateikt, jo: • “Acu skata” medijs – lasītāja uzmanību piesaista uz 2 – 3 sekundēm; • Nav izteikti precīza mērījumu sistēma;
Kāpēc jāizmanto vides reklāma?
• Ja vēlies inspirēt un motivēt pirkumam; • Ja vēlies informēt par jaunu produktu; • Ja vēlies informēt par notikumiem, pasākumiem; • Ja vēlies efektīvas sezonālās kampaņas; • Ja vēlies veidot un nostiprināt savu zīmolu un tā vietu tirgū; • Ja vēlies ātri sasniegt lielu auditoriju; • Ja vēlies lokālu, reģionālu vai pat internacionālu kampaņu
Vides reklāmas pēc kampaņu novērtējums Vides reklāmas izpētes tipi/varianti: • Reklāmas izvietojuma sistemātiska izpēte. • Reklāmas kampaņas efekta izpēte. • Cilvēku pārvietošanās izpēte. • Reklāmas kampaņas atpazīstamības izpēte. Izpētes darbi nosaka: • pārklājumu (cover) - cik cilvēku redzējuši reklāmu; • biežumu (frequency) – reklāmas kontaktu skaits ar konkrētu mērķauditoriju; • Iespēja redzēt reklāmu – kontaktu skaits ar auditoriju noteiktā laika posmā (šeit tiek ņemts vērā pārklājuma un biežuma rezultāti)
Galvenās sistemātiskās izpētes sistēmas Eiropā Publex (Francija) Bestimmung des G-Werts (Vācija) OSCAR - Outdoor Sites and Classification Audience Research (Lielibritānija) B.O.D. – Baltic Observation Data (Baltija, Skandināvija)