Carême - Brand Book

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Brand Book



Conceito do Nome

Antonin Carême CARÊME foi inspirado em um dos maiores chefes da história da alta gastronomia francesa: Marie-Antoine (Antonin) Carême, famoso por ser considerado o cozinheiro dos reis e por ter inovado a cozinha francesa e europeia, criando um novo e refinado estilo gastronômico.



Manual de Aplicação

Este manual orienta sobre a aplicação da marca Carême Café & Pâtisserie. Nele estão todas as recomendações de aplicação, suas combinações e restrições. Desta forma, cria-se o padrão de utilização agregando força, representatividade e expressão.



Construção

X

Y

Y

Y Y X X

19 Y

X



ro

p

dutos ar

Versões Variações de uso da marca:

Variações de aplicação em uma cor:

te

s



Elementos de Apoio



Tipografia da Marca Todas as tipografias usadas na marca devem ser evitadas em outras aplicações. O uso deve permanecer exclusivo, qualquer outra utilização pode enfraquecer e tirar o valor da marca.

Aa Aa

Tipografia marca (CARÊME): CaslonC37 Light - Regular

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Tipografia marca (café & pâtisserie): Adobe Caslon Pro - Semibold Italic

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Tipografia de Apoio Orienta-se a utilização da tipografia auxiliar da família Fairplex Narrow OT para as mídias online e offline. A utilização desta tipografia não é uma regra, mas dentro do possível deve ser respeitada, isso reforça a identidade visual da empresa.

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Tipografia auxiliar: Fairplex Narrow OT - Book

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Tipografia auxiliar: Fairplex Narrow OT - Med

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Margens de Segurança

Limites de Redução 6 mm

da

ie t

r

ca

ã

gr

da

rk

3 mm

ie

11 mm

café

X

t

CARÊME café

(escala 1:1) CARÊME

Y

erie p

sanais

rk

resso

C A R Ê M E café

X

dutos ar

esp

C A R Ê M E café

iss

te

e café

âtisse e p r

êm

X

ro

inteiro

r

ca

ã gr

resso

(escala 1:1)

Para reduções com dimensões inferiores às indicadas acima deve-se utilizar apenas o CARÊME, sendo indicado utilizar as medidas abaixo para o limite de redução neste tipo de aplicação: o

erie p

dutos ar

esp

dutos ar

22 mm

iss

sanais

te

sanais

ât

e café

êm

te

inteiro

âtisse e p r

o

ro

erie p

ro

iss

X



Aplicação Aplicação em fundos escuros:

k 100

k 90

k 80

Aplicação sob fotografia escura prioriza-se o uso da marca na cor branca.

Aplicação em fundos claros:

k 70

k 60

k 50

Deve-se evitar a aplicação da marca preta sob fundo com fotografia escura.

k 40

k 30

Aplicação sob fotografia clara prioriza-se o uso da marca na cor preta.

k 20

k 15

k 10

k 05

Deve-se evitar a aplicação da marca branca sob fundo com fotografia clara.



Padrรฃo Cromรกtico

PRETO PURO C 0

M 0

Y 0

R 0

G 0

B0

K 100

CORES DE APOIO C 50

M 70

Y 80

R 64

G 41

B 40

K 60

C 80

M 50

Y 100

R 38

G 52

B 27

K 70



Restrições de Uso Com o objetivo de preservar a marca, as seguintes distorções e suas variantes consideram-se inaceitáveis:

Aplicação de sombra

Alteração na proporção

Alterações dos elementos

Inclinação total

Alterações na escala entre elementos Utilização na orientação vertical Utilização com mais de uma cor


Desenvolvido por:

www.guapodesign.com.br


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