K-Way Concept 14/06/2011
Libre comme l’eau
K-Way Libre comme l’eau Identité 14/06/2011
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“Libre comme l’eau”
Identité & concept
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Chapitre 1
le logo.
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“Libre comme l’eau”
Identité & concept
Nouveau logo
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“Libre comme l’eau”
Identité & concept
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Chapitre 2
le Langage graphique.
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La ligne rouge
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La ligne rouge du logo devient un élément graphique et représente la liberté de mouvements. Elle est dynamique et se développe à l’infini. Comme l’eau, elle ne s’arrête jamais.
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Les blocs indépendants
Ils sont à coins carrés, car ils montrent la force de caractère des jeunes. Comme les nuages, ils sont indépendants, libres, mais se mêlent facilement aux autres.
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La typographie
3.1 Brandon grotesque Black all caps
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 3.2 Bell MT italique et regular
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
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La photographie
Les photographies sont grises et symbolisent la pluie qui fait partie intégrante de la marque. Le paysage est urbain ou vivant.
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Chapitre 3
le site internet.
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C’est à Turin, via Roma, que la marque de coupe-vent vient d’ouvrir son premier magasin phare.
VIDÉO
DANSE SOUS LA PLUIE
Superbe film de danse sous la pluie réalisé modestement par de jeune américains
AIR VIDÉO
SKYDIVING EN VOITURE
Une vidéo impressionante de skydiving en voiture
ÉVÉNEMENT
SOIRÉE DE CLOTURE DU K-WAY CONTEST
K-WAY EST SOCIAL
Hier soir à Tignes à eu lieu l’incroyable soirée de cloture du championnat mondial de glisse extrême : le K-Way Contest. Un moment incroyable à découvrir en photos.
Vous pouvez retrouver toute les infos de la marque k-way, et bien plus encore sur les réseaux sociaux
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Chapitre 4
La PLV.
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Les étiquettes
— 1.1 K-Way Sport Recto
Verso
SPORT
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Baseline
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— 1.2 K-Way Classic Recto
Verso
CLASSIC
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Baseline
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— 1.3 K-Way Arty Recto
Verso
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LEs présentoirs SPORT
ARTY
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LE sac
Baseline
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Chapitre 5
Enseigne & flagship.
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Chapitre 1
concept.
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L’idée
En accord avec le claim de départ “libre comme l’eau”, il faut trouver un concept fort qui peut réunir les jeunes de la cible. Ces jeunes sont actifs, ils ont un désir de liberté et c’est eux qui prennent les décisions. “Les problèmes sont pour plus tard, pour le moment il suffit de vivre. La vie est facile.” C’est l’idée qu’il faut arriver à faire passer en une phrase simple et forte.
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Les vidéos
— 2.1 Les concepts
2.1.1 Géants (Facilité de déplacements)
Des géants se baladent dans une ville, ils passent au-dessus des bâtiments pour rejoindre un coin tranquille où un barbecue est prévu entre géants. 2.1.2 Flaque (Facilité d’accès)
Une fille se balade, se transforme en flaque d’eau, passe plusieurs obstacles et se retransforme ensuite dans un endroit qui lui était inaccessible. 2.1.3 Chat (facilité de drague)
Un homme marche à quatre pattes en miaulant, s’approche près d’une fille qui commence à le caresser la tête.
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Chapitre 2
Comment fait-on la promotion des vidéos ?
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Le site associé Le site permet de découvrir de nouveaux artistes. Chaque mois, parmi les 10 groupes préférés, un groupe est sélectionné et associé à la vidéo K-Way.
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Application Iphone
— 2.1 Music is easy
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— 2.2 Lieux
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— 2.3 Outils
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La page facebook
— 3.1 Application
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— 3.2 Music is easy
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Les facebook ads
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K-Way Libre comme l’eau Merci. 14/06/2011
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Ancien et nouveau
— 1.1 Ancien logo
1.1.1 Les Points positifs ?
• “Beau” • Bien mémorisé 1.1.2 Les points négatifs ?
• Associé à la ringardise de la marque • Vieux
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— 1.2 Recherches KWAY
Let it Rain.
Gill sans condensed extra bold
scala
Let it Rain.
mettre la “pluie” sur le K
KWAY KWAY
Blair MDL tc
Let it Rain.
Peignot
Tw cen MT
K.WAY Arty
K.WAY
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
Let it Rain.
CLASSIC
matière du k-way aggrandie ? barbelé ? k ?
arrondir la typo
LETTER GOTHIC STD 15.19
SINCE 1965
Let it Rain.
Let it Rain.
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Ancien et nouveau
— 1.1 Ancien site
1.1.1 Les Points positifs ?
• Aucun 1.1.2 Les points négatifs ?
• Laid
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— 1.2 Recherches
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