RELANÇAMENTO DA KOMBI
de Amanda Karling e Guilherme Carniell
HISTÓRIA DA KOMBI
No Brasil, foi fabricada initerruptamente entre 02 de setembro de 1957 até 18 de setembro de 2013, sendo praticada o carro mais antigo do país.
ANIVER DE 60 ANOS DA KOMBI (fabricação dela no Brasil)
02/09/2017
CRONOGRAMA DA CAMPANHA A campanha de relançamento da Kombi terá 4 fases. 1) Viral, inicia um ano antes do aniversário de 60 anos – 02/09/2016; 2) Agitação, inicia em 02/12/2016 e encerra-se no dia 01/09/2017; 3) Dia D, relançamento oficial da Kombi e comemoração do aniversário de 6- anos no país, dia 02/09/2017; 4) Sustentação, do dia 03/09/2017 até 01/09/2018.
A Campanha Linguagem
Informativa, humorĂstica
A Campanha Público
Para esta campanha focamos em um público mais jovem, antenado nas mudanças e tendências sociais. Nosso público têm de 20 a 25 anos, está conectado o tempo inteiro na internet e curte aventuras. Em sua grande maioria é classe B.
A Campanha Estratégia
Optamos por uma campanha viral, nosso foco principal é não revelarmos a marca e sim criarmos uma comoção em volta dos acontecimentos. Quando todos começarem a se questionar sobre a autoria dos eventos a Kombi assinará a campanha anunciando seu retorno. A partir desse momento iniciaremos uma campanha que incentivará o envio de materiais para o site da Kombi, deixando-o em voga. Com o início da aventura em 60 dias, algumas ações de mídia espontânea surgirão, com aparições em jornais e noticiários, além de compartilhamentos em perfis de pessoas influentes na internet.
A Campanha Defesa
A Kombi é adorada a quase 60 anos e sua história de amor com seus donos é representada a décadas. Para homenageá-la em seu sexagésimo aniversário resolvemos traze-la de volta as estradas. A Kombi precisou sair de linha no final do ano passado por deixar de possuir air bags e freios ABS, ela agora retorno com o mesmo design sessentona, no entanto mais moderna e tecnológica, agora com os itens obrigatórios e computador de bordo. Foi voltada ao relançamento da Kombi que planejamos um campanha moderna e tecnológica, mas sem perder o espirito aventureiro e hipster da nossa estrela principal. Toda a campanha terá como eixo principal o retorno da Kombi, porem dividida em dois momentos, o primeiro que simbolizará o seu retorno vindo das estrelas e em seguida as ações de relançamento em todas as capitais do Brasil. Queremos com essa campanha criar uma comoção nacional a altura desse carro/bus que é tão adorado a gerações.
A Campanha Sinopse
Acontecimento sobrenaturais assombram comunidades do interior, no entanto, eles nem imaginam a verdadeira responsĂĄvel pelos ataques. Coisa incrĂveis acontecerĂŁo depois que sua identidade for revelada.
FASE 01 Os sinais estĂŁo chegando.
o viral
FASE 01 Os sinais estão chegando.
Seguindo a proposta do trabalho, pensamos em uma ação viral de grande impacto, que fizesse as pessoas se questionarem sobre a realidade ou não dos fatos. Nossa ideia é promover acontecimento sobrenaturais em regiões mais interioranas, onde não há muita circulação de pessoas. Iniciando no dia 02/09/2017 com uma “queda de meteoro” em uma cidade, ainda não definida, no interior de São Paulo, junto a ela divulgaremos um vídeo amador com atores comentando sobre a queda e criando um misticismos sobre o que acontecimento.
FASE 01 Os sinais estĂŁo chegando.
FASE 01 Os sinais estão chegando. No dia 02 de cada mês subsequente acontecerá outras ações sobrenaturais. Programado para o dia 02/10 o símbolo da paz aparecerá em um campo de plantação, dispararemos notícias falsas sobre o evento, juntamente com uma mídia paga no Fantástico anunciando o acontecido e relacionando com o evento anterior. No dia 02/11, acontecerá uma chuva de flores em uma cidade um pouco maior, novas notícias falsas serão enviadas aos principais veículos, além de uma nova mídia paga no Fantástico. A última ação, que acontecerá dia 02/12, será a representação de uma Kombi em uma plantação, confirmando o retorno dela para o próximo ano. Além disso, a Volkswagen anuncia publicamente que ela é a responsável pelas outras ações alienígenas.
FASE 01 Slogan oďŹ cial de toda a campanha
FASE 01 Slogan oďŹ cial de toda a campanha
Kombi 2017. A estrela voltou para os seus tietes.
FASE 02 MEU DEUS, A KOMBI VAI VOLTAR, GRITEI
agitação
FASE 02 Estrutura
A fase 2 é dividida em duas: a primeira é um concurso e o segundo intervenções urbanas. Chama-se agitação pois é esta a intenção: agitar os brasileiros para que fiquem ansiosos e que contêm os dias para o retorno da Senhorinha de quatro rodas e 3 portas.
FASE 02 - A O concurso
o que kombina
com a kombi?
FASE 02 - A O concurso
No dia 02/02/2017 lançaremos o concurso “O QUE KOMBINA COM A KOMBI?”, em que selecionaremos a melhor e mais criativa resposta para a pergunta que dá nome ao concurso. O envio da resposta terá como data final o dia 02/05/2017.
FASE 02 - A Hot site do concurso
FASE 02 - B Blog de viagem
O Blog será abastecido durante a aventura de 60 dias com a Kombi. Nele serão postados dicas de restaurantes, hotéis, lugares para visitar, cidades, entre outros assuntos referentes a viagem, escritos sempre pelos vencedores do concurso. Esse portal será usado também para acompanhamento, com pequenos vídeos mostrando um pouco do cotidiano dos viajantes, além de dicas importantes para quem quer fazer um mochilão pelo Brasil com os amigos.
FASE 02 - B Blog MochilĂŁo de Kombi
FASE 02 - B Engajamento
...
FASE 02 - B @donnakombi no Twitter
FASE 02 - B @donnakombi no Snapchat
FASE 02 - B Kombidoor A KOMBIDOOR será um outdoor personalizado, com uma Kombi sobre uma parada de ônibus, a mais ou menos 2,5m de altura, juntamente a ela um elevador de vidro redondo, com espaço para uma pessoa. Esse elevador ficará no centro da Kombi com acesso ao seu interior, uma pessoa por vez entrará no elevador e subirá até o automóvel, dando a impressão de estar sendo abduzida. Esse outdoor ficará exposto na cidade de Curitiba – Paraná, por ser considerada a cidade com o melhor serviço de transporte público do país. Convidaremos algumas pessoas influentes de cada estado para fazer essa visitação dentro da Kombi, a fim de divulgarem em suas redes sociais, principalmente Snapchat, as mudanças da sessentona.
KOMBIDOOR
KOMBIDOOR
KOMBIDOOR
KOMBIDOOR
KOMBIDOOR
FASE 03 Avisa a Lud que é hoje.
DIA D
FASE 03 A Kombi é nossa.
O dia D será o relançamento da Kombi, escolhemos o dia 02/09/2017, pois é nessa data que a Kombi comemorará o seu aniversário de 60 anos. Envolto de misticismos, números e datas combinadas, o evento coincidirá com a chegada dos aventureiros Kombilovers ao seu ponto de partida, o Vão do Museu de Arte em São Paulo, onde estarão sendo aguardados para comemorar essa data tão importante para a Kombi.
FASE 03 A Kombi pelo Brasil.
Em homenagem à Kombi e para criar relação com ambiente escolhido, haverá a customização de 3 Kombis que ficarão expostas, além de shows com bandas nacionais e locais. Em outros estados como o Rio de Janeiro, personalizaremos um bondinho para que ele fique com a cara da Kombi.
FASE 03 PEACE AND LOVE na cidade.
Em Porto Alegre, por decorrência da violência contra o Uber, colocaremos 60 Kombis todas pretas, a disposição no aplicativo, nossa intenção é promover a Paz e o Amor entre taxistas e motoristas do Uber.
FASE 04 Não acaba quando terminar.
sustentação
FASE 04 Não acaba quando terminar.
Durante mais um ano manter o segundo dia do mês como o Dia da Kombi. Projetos sociais, shows, intervenções urbanas... Mostrar que a voltou por um propósito, e não simplesmente para comercializá-la de novo. Afinal, a Kombi é mais que um carro, é um símbolo. A campanha teria como apoio as redes sociais, principalmente Twitter, pela personaficação da Kombi - a Donna Kombi.
Obrigado, gente.
Paz e amor Da Donna Kombi, Amanda Karling e Guilherme Carniell