CENTRO UNIVERSITÁRIO UNIVATES CURSO: TÉCNICO EM COMUNICAÇÃO VISUAL DISCIPLINA: INTRODUÇÃO À COMUNICAÇÃO VISUAL PROFESSORA: ELISE BOZZETTO GRUPO/DUPLA: GUILHERME DOS SANTOS E MARLON MÜLLER
Recursos utilizados (vídeo) Primeiras cenas: o vídeo começa no fundo do mar... Com uma música que causa tensão para quem está assistindo.
Em seguida, logo nos 3 segundos de vídeo, aparece a logomarca da Guaraná Antarctida, seguida da imagem de um surfista (Gabriel Medina). A câmera foca no rosto do surfista, mostrando ele com os olhos fechados, parecendo que está “meditando”, na sequencia uma voz (com efeito, que cria um clima mais tenso) começa a narrar “o desconhecido” ... Então o surfista se joga no mar e a trilha sonora ficada vez mais tensa...
De repente muda para cenas radicais, onde mostra ele pegando grandes ondas e fazendo manobras, e a trilha fica com um clima de adrenalina... Uma parada brusca no som, eleva mais ainda o clima de adrenalina.
Para finalizar o surfista dá um salto e cai para o fundo do mar. A cena muda para a lata de Guaraná Antarctida e a voz volta a narrar, terminando assim o vídeo.
Conclusão Não tenha medo de enfrentar o desconhecido.
Embalagem criada especialmente para esta campanha
HISTÓRIA GUARANA ANTARCTICA ORIGINAL O Guaraná Antarctica foi lançado no mercado brasileiro em 1921, como Guaraná Champagne Antarctica. Além do sabor único, ser um refrigerante natural sempre foi uma de suas principais características. Desde a criação do refrigerante, a Antarctica já comprava o fruto do guaraná diretamente de fornecedores da região de Maués (AM) para produzir o extrato em sua unidade em São Paulo. Com o sucesso do produto e o aumento do consumo, a Antarctica detectou, no final da década de 1940, a necessidade de estabelecer uma filial da companhia na região, para facilitar o comércio do fruto, realizado diretamente em Maués. Porém, o extrato do guaraná continuou sendo produzido em São Paulo até 1962, quando entrou em atividade uma unidade industrial para extração do fruto na cidade de Maués.
PÚBLICO ALVO DA CAMPANHA Para o lançamento do Guaraná Antarctica Black, que combina o autêntico guaraná que o consumidor da marca já conhece com o sabor do açaí e de frutas naturais da Amazônia, o campeão mundial de surf, Gabriel Medina, foi para o mar e surfou no escuro. O filme será veiculado exclusivamente nos canais de Guaraná Antarctica na Internet e faz parte da primeira fase da campanha #SeJogaNoEscuro, que incentiva o consumidor a provar o desconhecido, o inusitado e o novo. A campanha foi lançada para despertar o interesse do povo nas ruas. A Guaraná já tem nome e com essa campanha queria atingir o público que já conhece o famoso guaraná. Despertando interesse de todos. O público alvo foram pessoas mais jovens já que deveriam
A CAMPANHA A campanha para o lançamento no Guaraná Antarctica Black teve início nesta última semana, quando 140 relógios digitais de São Paulo e 40 do Rio de Janeiro trouxeram a imagem da lata do produto encoberta. Para saber do que se tratava e revelar o mistério, o consumidor precisava twittar uma frase seguida da hashtag #SeJogaNoEscuro. Quanto mais hashtags publicadas,
mais rápido o produto seria desvendado. Essa ação inédita transferiu o poder de determinar o tempo do lançamento do produto da marca para o consumidor. “Interatividade é permitir, é criar condições para que o consumidor realmente participe da comunicação das marcas. É isso que o Guaraná propôs de fato. Quem determinou a velocidade da revelação do produto foi o consumidor”, afirma Igor Puga, Chief Interactive Officer da DM9. Ainda no ambiente digital, os consumidores tiveram a oportunidade de comprar uma lata do novo produto, sem saber do que se tratava, no site www.sejoganoescuro.com.br. A ação, que teve início na segunda-feira, dia 5, e que foi finalizada na quinta-feira dia 8, vendeu cerca de mil latas do novo refrigerante e proporcionou a estas pessoas a oportunidade de experimentar o produto em primeira mão. “É um grande prazer criar a campanha para este lançamento. Depois de muitas etapas, chegamos a um conceito que traduz o conceito da marca, levando o DNA de Guaraná Antarctica Black de uma forma intensa e marcante”.
A CAMPANHA A campanha teve um lado negativo e polêmico na maioria das pessoas. A causa foi por ser anunciada como uma mistura do tradicional refrigerante com o "açaí" e frutas da Amazônia, mas não citar a fruta na lista de ingredientes descritos no rótulo. Recebeu críticas em redes sociais e denúncias ao Conar.Nas latas à venda pelo país, o produto é descrito como "Frutas da Amazônia: guaraná e sabor açaí". Na sequência, são listados os seguintes ingredientes: água gaseificada, açúcar, extratos de cenoura roxa e hibisco, extrato de guaraná, corante caramelo IV, acidulantes, ácido fosfórico e ácido cítrico, emulsificante goma acácia, aromatizante e regulador de acidez citrato de sódio. A Guaraná teve que trocar a embalagem e alegou que possui apenas Aroma natural de Açaí.