Proyecto:
Estrategias Comunicativas para la Promoción de la marca KIDROBOT (en alianza con Rojo Bermelo).
Fase:
Investigación Preliminar.
Realizado por:
Isabel De Lara Arista – 8781 – GRF Segundo Semestre.
Materia:
Introducción a la Comunicación Gráfica y Estrategia de Medios.
Impartida por:
Héctor Felipe Dávila
Abril – Mayo 2011.
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Brief del Proyecto: Kidrobot/ Rojo Bermelo - Investigación Investigación Preliminar – Antecedentes y Marcas
Isabel De Lara
: Tienda de artículos de diseño enfocada en artículos de colección, entre ellos art toys, juguetes variados, accesorios y elementos decorativos y conceptuales relacionados. Abre sus puertas en el 2009 en el denominado ‘Pasillo de la Moda’, en el segundo piso de Plaza Fiesta San Agustín en Monterrey, Nuevo León. La tienda nace con la idea de darle diseño a lo cotidiano, vendiendo sobre todo artículos funcionales y atractivos (diseño de vinil y accesorios de decoración como alebrijes, arte en cerámica y barro, y marcos acrílicos para fotografías entre otros) aunque posteriormente su fuerte principal se va volviendo más hacia los juguetes de diseñador, una respuesta a la onda de coleccionismo de arte para jóvenes que había ido apareciendo más y más en México, que ya para entonces se encuentra muy establecida en otros países como Estados Unidos, Canadá y varios más de Europa y Asía. Es de esta forma como Rojo Bermelo se presenta como una propuesta cool e innovadora de abordar el coleccionismo de arte y diseño para un mercado inquieto y en aumento dentro de nuestro país. Entre sus estantes, Rojo Bermelo pone en venta creaciones de UglyDoll, BLUEQ y Pantone, entre muchos otros. Una de las marcas más conocidas y vendidas en la tienda es Kidrobot, gracias a su variada y divertida oferta de juguetes, ropa, accesorios y otros productos, que cabe destacar es muy difícil o casi imposible de encontrar cualquier otra parte en México.
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En mayo del año pasado, la tienda organizó un concurso abierto para personalizar y decorar un Munny de Kidrobot; ochenta y cinco juguetes participantes fueron expuestos. Para conmemorar el primer aniversario de Rojo Bermelo, el cual se celebró el 20 de septiembre, se realizo otro concurso de tipo similar y una exposición, denominada Invasion Toy 2.0. Es importante destacar que entre las razones por las cuales esta tienda es exitosa, además de los artículos de calidad que ofrecen, es por la buena documentación e información que te pueden ofrecer las personas que trabajan ahí y por la difusión que se le da a los artículos y eventos dentro de redes sociales como Facebook. Se planea abrir una sucursal de Rojo Bermelo en México D.F. este año.
: Kidrobot es un productor y vendedor de juguetes, ropa y accesorios de diseñador fundado en 2002 por el estadounidense Paul Budnitz y que se especializa en juguetes creados por artistas y diseñadores así como importaciones de Japón, Hong Kong y Europa. Kidrobot es propiedad de Wildbrain, compañía de entretenimiento que también controla compañías de televisión, cine y contenido comercial con sede en Los Ángeles y Nueva York.
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Hablando de Kidrobot específicamente podemos decir que es líder mundial dentro de su área y ya que la mayoría de sus artículos tienen producción limitada por lo que son o se convierten en objetos de colección, que se pueden encontrar en su sitio Web así como en tiendas de la marca en Nueva York, San Francisco, Los Angeles, Miami y Londres en el Reino Unido. La cadena de ropa Urban Outfitters también comercializa sus artículos en sus tiendas y en línea. Además de esto tienen un concepto interesante de tiendas ambulantes o ‘emergentes’ que aparecen temporalmente en ciertas ciudades del mundo. En México, los productos
de Kidrobot se pueden encontrar en Rojo Bermelo en Monterrey, Nuevo León. Las principales líneas de juguetes Kidrobot son: Dunny, Munny, Yummy y los Labbits y Mongers del artista Frank Koziik. Los productos de Kidrobot son piezas centrales de un movimiento global que ejemplifica la cultura pop y de producción en masas, por lo que atraen a miles de seguidores y aficionados, interesados en una o más de sus líneas. Los artistas (de múltiples nacionalidades) que colaboran con la marca de forma oficial han ganado mucha difusión y fama.
Además de ellos Kidrobot colabora con muchas de las marcas más importantes del mundo para crear productos únicos de ediciones limitadas. colaboraciones anteriores incluyen Marc Jacobs, la revista Visionaire, Barneys New York, Hoteles The Standard, Playboy, Burton, Nike, Lacoste, Nooka, Matt Groening, y más. En 2006, Kidrobot lanzó su línea de ropa exclusiva, sobre todo playeras, mochilas y sudaderas tipo hoodie (recientemente se agregaron también Pijamas al catálogo), que contiene a sus personajes y su estética pop distintiva con éxito de ventas, algunas de ellas se han llegado a agotar en minutos de su lanzamiento.
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Líneas Principales y Algunos Artículos en Venta Actualmente: Ejemplos de algunos artículos, series y personajes de las líneas y sus posibles aplicaciones (zipper pulls, tees, keychains, etcétera). DunnyDunny Azteca, Skullhead Dunny, Dievas Dunny, 2Tone y Series 2009 y 2010, (Serie 2011 próximamente). MUNNYWORLDMUNNYWORLD MARKERS, MiniMUNNY Series, MegaMunny, y MUNNY tamaño original en versiones: Raffi, Kraka, Foomi, Rooz, Bub, etc. LabbitSmorkin’ Labbit Series, Smorkin’ Labbit Stools, Smorkin’ Labbit Plush, ‘Stache Labbit, 1.5 inch Labbit. MongersBig Monger Booger, Big Monger Lorenzo (manzana), Smorkin’ Mongers Menthols Series, Zipper Kings, etc. YummyYummy Pizza Plush, Yummy Donuts y Yummy Breakfast en Plush, en Zipper y en llavero, etc. FatcapsFatcap Series 2 (3 inch) y Fatcap Superflat Keychains. Be@rbrick21 variantes de Be@rbrick Series (3 inch) y Be@rbrick Tees para mujer y hombre. DevilrobotsTO-FU friends Series, TO-FU notebooks, TO-FU Mousepad y TO-FU Zipper Pulls, etc. Re-MentMinifood 2 y Minifood 4 inch Series (Sushi, Triple Meal y Donuts). SimpsonsFuturama Mini Figures (3 inch), Simpson Mini Series 2 (3 inch) y Lord Lad (6 inch).
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Brief del Proyecto: Kidrobot/ Rojo Bermelo - Investigación Investigación Preliminar - Competencia
Isabel De Lara
Competencia Directa: Rojo Bermelo: Tiendas en Monterrey, en el país e incluso que sólo operen en línea y que ofrezcan una gama de productos de diseño personalizables y coleccionables. Las principales con una premisa similar a RB son.
Vintage Square (Imagen #1) – Venta de artículos, accesorios y playeras de colección pero en este caso de marcas ya establecidas como Sanrio, Disney, Nintendo, etc. Ubicada en el mismo pasillo de Plaza Fiesta San Agustín.
Geek’s World (Imagen #2) – Tienda que, como su mismo nombre lo indica, es algo así como el paraíso de cualquier fanático de la tecnología, los figurines de Star Wars, Hello Kitty, Lego y demás así como de videojuegos, dulces difíciles de conseguir y artículos relacionados que se encuentra en el segundo piso de Plaza Tanarah.
Sarukaku (Imagen #3) – Enfocada únicamente en Art Toys, su venta, decoración y difusión, esta tienda ubicada en el DF tiene una buena selección de artículos de producción nacional e internacional pero le falta diseño en sus instalaciones e incluso en su página web.
Tienda de regalos y artículos de diseño de MARCO.
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Kidrobot: Líneas de colecciones y series de art toys, al igual (pero con menos importancia) que accesorios, artículos de decoración innovadores, playeras con personajes, etc. de marcas conocidas o desconocidas, nacionales o internacionales, en línea o en tiendas y que pueden o no variar en materiales. La mayoría se pueden encontrar también en Rojo Bermelo. Algunas de las principales o más representativas son:
Aarting.Plataforma creativa proveniente de una pareja de Nueva York, con producción limitada de art toys ‘de calidad’ elegidos por voto del público (los miembros suben varias propuestas) y su venta es exclusivamente por Internet.
Momiji.Muñecas tipo art toy creadas en el 2005 en Arden y cuyo equipo de diseño se ha expandido a escala global. Esta empresa, cuyo mercado meta es especialmente para niñas y adolescentes, busca promover mensajes dentro de ellas como amistad, amor, en muñecas de madera, pintadas a mano y de edición limitada, cada una tiene una identidad.
Poketo – Fundada en el 2003 en Los Angeles por Ted Vadakan y Angie Myung, Poketo promueve es una casa de diseño de productos, accesorios y decoración de arte que promueve el trabajo de artistas internacionales y que está disponible en museos, tiendas de diseño o por Internet.
Molkano – Autodefinida como una marca mexicana dedicada al diseño de producto. De Monterrey para el mundo, ofrecen productos de diseño como pequeños personajes de identidad mexicana, lo último en su línea son pequeños molcajetes con gises para decorar.
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Noferin – Art toys, pinturas e ilustraciones creado por un equipo de esposos que se dedican a exponer y vender en galerías, museos y boutiques de diseño. Entre sus líneas principales están Jibibuts, bonitos personajes de madera de 5 pulgadas y los Pecanpals que son personajes con presentaciones en peluche o en plástico.
Deego Toys – Compañía española de art toys electrónicos, es decir, memorias USB, discos duros, etc. Con personajes y/o formas de personalizarles.
Tixinda – Marca de diseño mexicano formada por la pareja de Anabel Vanoni y Eric Morales que va enfocada en recuperar y resaltar la identidad nacional a través de ropa, tennis, accesorios, productos como libretas, postales y sobre todo art toys de diferentes tamaños con una estética étnica de colores vibrantes.
Medicom Toy – Productora y distribuidora de juguetes coleccionables para adultos de origen japonés presente en el mercado desde 1996. Sus productos siempre se realizan en cantidad limitada y son considerados más como artículos de arte que como juguetes convencionales. Son principalmente conocidos por Be@arbrick, ahora parte de la familia de Kidrobot.
Toy2r – Compañía de juguetes de diseñador de Hong Kong creada en 1995 por Raymond Choy, interesada especialmente en la producción de ‘juguetes de vinil urbano o de estética urbana’, con gran éxito sacó a la venta el Toyer, calavera considerada uno de los primeros art toys con muchas variaciones y posteriormente la Qee Collection, que inicio como llavero pero ha tenido gran variedad de aplicaciones e intervenciones por artistas y diseñadores.
Uglydolls – Muñecos de peluche o ‘plush’ con diferente tamaño y color, otro tipo de art toy, creados en 2001 en E.U.A con mucho éxito desde entonces.
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Brief del Proyecto: Kidrobot/ Rojo Bermelo - Investigación Investigación Preliminar - Diferenciadores
Isabel De Lara
¿Qué distingue a Rojo Bermelo del resto de las ofertas del mercado? Esta tienda realmente es única en muchos aspectos, sobre todo a nivel nacional, ya que se encarga de distribuir artículos de diseño que no se pueden encontrar de otra forma y que es muy difícil o a veces no es posible adquirir en Internet, a diferencia de los productos de marcas ya consolidadas. Al cliente, por otro lado, se le ofrece la promesa de adquirir “piezas de deseo” únicas y divertidas, una oferta para un público en crecimiento en la ciudad con interés en el diseño y la individualidad a precios accesibles, con accesorios, ropa y elementos para decorar su casa y su vida. Otra importante área que le separa del resto son los concursos, exposiciones y difusión vía Redes Sociales que no tienen dominada el resto de sus posibles competencias y que RB explota para lograr difusión y posicionamiento, complementado por instalaciones dinámicas y atractivas. (Información obtenida a través de entrevistas a empleados y empleados de RB el sábado 9 de Abril de 2011 y posteriormente editada para su uso en esta investigación).
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¿Qué distingue a Kidrobot del resto de las ofertas del mercado? Es evidente que la calidad sigue siendo muy importante en cualquier producto, y Kidrobot se caracteriza por aportar esto, sin embargo la calidad ya no es el factor clave para la diferenciación, el encargado de esto ahora es el nivel de innovación que aporta una compañía, y con ella características involucradas como adaptabilidad al usuario, variedad y diversificación en sus productos, objetos de diseño con poca funcionalidad real pero que se vuelven, al final del día, el equivalente de una colección de arte y un ‘individualizador’ de cierta forma dentro de una sociedad que le da cada vez más importancia a esto, a un precio accesible al público. Kidrobot ofrece muchísimas opciones a su mercado, muchísimo más que cualquier otra línea de art toys y generando así una segmentación más profunda donde un usuario ya interesado en este tipo de productos puede además elegir temáticas de cultura pop como Los Simpson, una estética más femenina como los Yummy, o simplemente algo listo para ‘customizar’ como los Munny junto con sus plumones. Está cantidad de opciones al ‘coleccionista’ así como una actualización constante de sus series, dando nuevas ofertas y productos así como el hecho de que ofrecen además la línea de ropa, accesorios e incluso muebles la hacen no sólo resaltar como productor de art toys sino como líder en otros ámbitos de la cultura juvenil actual, muy evidente al notar su alcance y éxito a nivel internacional.
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Brief del Proyecto: Kidrobot/ Rojo Bermelo - Investigación Investigación Preliminar – Mercado Meta
Isabel De Lara
Mercado Meta: ¿Quién es? (Demográfico) – Hombres y mujeres de 20 a 40 años, adultos jóvenes. NSE: A/B, B+, C+.
¿Cómo es? ¿Qué hace para divertirse? ¿Cómo es su vida diaria? (Psicográfico) – Estudiantes y Profesionistas con alta afinidad personal y/o profesional con aspectos de diseño, arte, cultura pop. Se trata de un público interesado en su status, aunque más que social, este es cultural. Buscan cosas diferentes, distinguirse del resto y/o que sus artículos lo hagan, están fuertemente interesados en nuevas tendencias y nuevos productos. Puede ir de ‘hipsters’, grupo de personas interesadas en la cultura alternativa, interés en lo más moderno y en estar a la moda; son personas extrovertidas, que quieren resaltar,disfrutan de ir a conciertos, la moda urbana, exposiciones de arte moderno, museos, cafés y restaurantes con propuestas innovadoras o una propuesta de valor original, y por otro lado existe también otra importante parte en el mercado que igual tiene interés en el diseño pero con un enfoque distinto, ellos son los denominados ‘geeks’, por lo general más introvertidos y que se encuentran más interesados en la parte coleccionable, customizable y de diferentes personajes de la marca, le valoran por los diferentes diseñadores y artistas involucrados en ella, las ediciones especiales, etc. La vida diaria de ambos grupos se encuentra en constante flujo de información y comunicación, factor que vuelve muy importante la identidad de cada quien y la atracción a sus objetos, especialmente cuando estos los pueden diferenciar del resto. Usan iPods y gadgets, toman fotografías y les editan, salen con sus amigos, tienen Facebook y Twitter, revisan blogs, se actualizan de forma global.
El mercado y Kidrobot: Drivers. (Razones de compra y frecuencia de compra, entre otros). Nuestro mercado meta aprecia estos objetos de deseo, de concepto y/o de diseño y están (más que) dispuestos a gastar en el, no por su
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funcionalidad sino porque adquirirlos les ayuda a ‘decorar’ y sus vidas y más importante aún, su identidad. Por lo general, debido al NSE en el que se encuentran ubicados, pueden comprar de una a cinco veces al mes aunque en su mayoría suelen adquirir ‘a lo mucho cinco por año’ con ese objetivo y ‘uno que otro’ al asistir a tiendas de diseño como es RB, muchos más les utilizan como regalos para sus amigos, equivalentes en gustos y sector de la población, para usar en souvenirs, cumpleaños o simplemente como ‘un detalle’ que es evidente les gustará. Un elemento que dicen les gusta específicamente sobre RB es que sus artículos son sorpresa, no sabes cual de la serie te tocará, ‘como un Kinder Sorpresa pero cool.’ (Datos obtenidos por entrevistas informales hechas a los usuarios y empleados de RB el sábado 9 de mayo de 2011).
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Brief del Proyecto: Kidrobot/ Rojo Bermelo - Investigación Investigación Preliminar – Otros Insights
Isabel De Lara
Otros Insights, Proyectos y Más Información. -Kidrobot mantiene una revista online, una especie de blog en actualización constante, a la par de una cuenta de Twitter, Facebook, Flickr y YouTube llamada KRonikle que busca unir y lograr la interacción de los usuarios de la marca con concursos, historias e información de la marca. -Rojo Bermelo cuenta actualmente con casi 5000 amigos en Facebook, una buena base de datos de sus usuarios. -Los MUNNY de Kidrobot cumplen 5 años en el 2011 y en el mundo están ocurriendo más de 10 concursos relacionados con su personalización, además de un Megacontest organizado por Kidrobot. -En el 2006 se público el libro I Am Plastic, en una colaboración entre Kidrobot y la casa editorial Abrams, Inc. Considerado el recurso más completo de infografía, historia y colección de imágenes sobre Art Toys en el mundo y tras ser un éxito de ventas, en el 2010 sale su segunda edición, I Am Plastic, Too, enfocado en mostrar los juguetes más nuevos, raros y los más deseados, con artículos que han llegado a venderse por más de tres mil dólares. -Paul Baudnitz, el creador de Kidrobot, describe el secreto detrás del fenómeno de los Art Toys y de la marca, “By offering designers, comic book artists, illustrators, and graffiti artists a new outlet for their creative energies, these toys become miniature works of art, collected and coveted by fans everywhere, whose own creativity is then enhanced, encouraged and exposed.’
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Bibliografía y Fuentes de Imágenes. Rojo Bermelo – Sitio oficial de la tienda RB http://www.rojobermelo.com/ Blanco Pop – Blog de diseño y cultura urbana contemporánea en México http://www.blancopop.com/categorias-de-contenido/rojo-bermelo Todo Para Mi Casa – Sitio de información sobre diseño y provedores de diferentes artículos decorativos http://www.todoparamicasa.com/proveedor/Decoracion/24PapelTapiz/3399-RojoBermeloDiseno Sweet Station – Blog de diseño, moda y arte http://sweet-station.com/blog/2010/05/tixinda-2/ Caliroots – Blog de estilo de vida y cultura en California http://caliroots.com/c-store/search.asp?manuid=104 El Universal - Nota sobre Art Toys y su presencia en México http://www.eluniversal.com.mx/estilos/67119.html Sitios Oficiales de marcas de Art Toys: Kidrobot – http://www.kidrobot.com Momiji – http://lovemomiji.com/story_story Molkano – http://www.wix.com/molkano_mexadesign/molkano Medicom Toy – http://www.medicomtoystore.com/index.html Poketo – http://poketo.com/about/ Toy2R – http://www.toy2r.com/
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