reporte ejecutivo. Andrea Garza, Isabel De Lara. Navidad Coca Cola 2012.
antecedentes.
Primer Anuncio Impreso CC, 1890.
Navidad Coca Cola 1970, TV.
The Coke Side of Life, 2007.
Osos Polares - Compartir, 2005.
Abarrotes Loera & Coca Cola.
Coca Cola en Súpermercsdo (Soriana).
Coca Cola sin displays en Seven Eleven. Memorabilia Coca Cola Navideña en Frankie’s.
- la primer campaña navideña ocurre en 1931, usando a santa claus en ella. -se han realizado 15 campañas en forma desde 1890 a nivel mundial. -en mexico la coca cola entra en 1930 y se usan las campañas con traducción hasta los noventas, esta bebida realmente ha permeado en nuestro país. -valores como optimismo y unión familiar rodean a la marca. -en las tiendas de autoservicio se pueden encontrar promociones, decoraciones & en tiendas de abarrotes todo tipo de elementos de la marca. -eL DISPLAY Y PUBLICIDAD EN PUNTOS DE VENTA, SE DESCUBRIÓ, NO INFLUYE EN COMPRADORES PERO LLAMA LA ATENCIÓN Y SE ACTUALIZA BIMESTRALMENTE.
usuario. Andrea, 20. Estudiante de diseño, clase media alta.
Andrea utiliza con frecuencia las redes sociales, va a conciertos y eventos culturales. Tiene un Blackberry, le gusta leer blogs, estar en Internet, tomar fotografías.
Convive con su novio y con sus amigas, es foranea y disfruta estar con su familia cuando puede.
moodboard.
encuestas & entrevistas. 16 encuestas a jovenes estudiantes que consumen Coca Cola. 7 entrevistas a jovenes estudiantes que consumen / adictos a la Coca Cola.
Preguntas. 1. ¿Que piensas de las campañas de Coca Cola?
2. ¿Cual es la campaña que mas te ha gustado y por qué? 3. ¿ Que te motiva a tomar Coca Cola? 4. ¿Cual es tu relación con el producto? 5. ¿En que momento del día tomas Coca Cola? 6. ¿Que recuerdas de las campañas navideñas de Coca Cola? 7. ¿Te identificas con alguna campaña navideña Coca Cola – ¿Con cuál? ¿Y por qué? 8. ¿Que te gustaría ver en una campaña navideña? 9. ¿Como asocias tu navidad con el producto Coca Cola? 11. ¿Que tipo de promociones te gustaría que Coca Cola desarrollara para jóvenes?
16/16 usuarios encuentran las campañas creativas & divertidas.
9 usuarios prefieren ‘10 razone para creer’. 3 prefieren las de navidad. 3 recuerdan ’los hielocos’. 1 prefiere la maquina de la felicidad.
7 DE 16 BEBEN COCA COLA POR SABOR, 3 POR SED, 3 POR COSTUMBRE, 3 POR COMERCIALES.
7 DE 16 BEBEN COCA COLA todo el día, 4 durante la comida, 5 en la cena.
4/16 se identifican con las campañas de navidad por recuerdos de infancia, 12/16 no se identifican con ellas.
16/16 Lo conocen bien, han tenido CIERTO consumo desde que eran chiquitos beben Coca Cola con regularidad.
15/16 recuerdan al oso polar, la villa y a las campañas navideñas de cuando eran chiquitos, 1 cree que son cursis.
11/16 quisieran ver personas reales. uno de 16 no cambiaría nada, otro quiere saber más sobre el oso y tres quisieran que hablaran de la situación actual.
7 personas asocian la coca cola en navidad con beberla durante la cena de noche buena, 5 con estar con su familia y 4 con otro tipo de situaciones.
16/16 usuarios celebran la navidad en familia, el resto de la temporada con familia & amigos.
-las entrevistas se realizaron con verdaderos ‘adictos’ a la coca cola. -la primer palabra de uno de los entrevistados fue coca cola. otro de ellos la consume en el desayuno. -entre las respuestas obtenidas de estas entrevistas fue predominante la forma de asociar la coca cola con la familia, especialmente en temporada navideña, y también con la añoranza o nostalgía de cuando eran más chicos. -los entrevistados sugieren víncular al público más joven con el producto a traves de cosas como conciertos, promociones con otras bebidas o botanas, y contextualizandole, es decir, hablandoles a ellos de ellos.
-laS CAMPAÑAS CON MAYOR IMPACTO FUERON LAS QUE LOGRARON PRODUCIR EMOCIONES EN ELLOS, NO LAS ABSTRACTAS A PESAR DE SER ELABORADAS. -EL OSO POLAR ES UNO DE LOS ELEMENTOS MÁS ICÓNICOS DE COCA COLA PARA EL RANGO DE EDADES DE NUESTRO MM YA QUE CRECIERON VIÉNDOLO (LA CAMPAÑA EMPIEZA EN EL 93).
insights > ideas. insights. Los usuarios que pertenecen a nuestro mm quieren sentirse relacionados con las campañas a través de sus promociones y de la presentación de las mismas. algo más real. igualmente, a los jovenes les une un vínculo a la familia y a los recuerdos que tienen & que relacionan con tomar coca cola, especialmente en temporadas navideñas, donde lo relacionan con la magia y ‘la inocencia’.
ideas. aludirles en nuestras campañas, al hablar de ellos, de sus amigos, de su realidad asímismo que tomar en cuenta donde se mueven, escuela, internet, redes sociales & que les gusta; fiestas, música, arte. presentar una imagen nostálgica y clásica de lo que era beber coca cola, de lo que era ser más chico y emocionarse por la llegada de santa claus (o el niño dios al lado de toda la familia y los amigos en las tradiciones de la forma más pura. traerles eso de vuelta.