Rediseño Lippi

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Co Camina hacia la aventura

Introducción Nuestros comienzos Nuestros intereses Nuestros clientes Diagnostico de la empresa Propuesta Rediseño

pag. 3 pag.4 pag 5 pag 6 pag 7 pag 8 pag 9

Sistema Grafico Marca en color Variantes de color Escala de grises Modo positivo y negativo Color grafica complementaria Grilla de construcción Área autónoma Reducción de la marca Uso sobre fondo color Uso sobre fondo fotográfico Aplicación en diferentes sustratos

pag 10 pag 11 pag 12 pag 13 pah 14 pag 15 pag 16 pag17 pag 18 pag 19 pag 20

Tipografía Tipografía corporativa logo Tipografía corporativa bajada Tipografía Complementaria

pag 21 - 22 pag 23 - 24 pag 25

Papeleria Basica Tarjeta de presentación Hoja carta Sobre americano Carpeta

pag 26 pag 27 pag 28 pag 29

Aplicaciones corporativas Fachada local Paleta publicitaria Uniformes Vehiculo institucional Aplicación de marca a productos

pag 30 pag 31 pag 32 pag 33 pag 34 - 35

Introducción Al ser importante la identidad corporativa en las empresas, especificaremos diferentes puntos sobre la marca LIPPI, siendo esta una empresa que actúa en el país hace más de 20 años y hoy en día siendo una de las empresas lideres de vestuario outdoor en el mundo.

Los puntos a desarrollarse en este manual abarcan muchos aspectos, siendo la base el rediseño de la marca.

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Nuestros Comienzos Hace más de veinticinco años, un joven montañista llamado Reinaldo Lippi veía frustrados sus esfuerzos en explorar la Cordillera de los Andes debido a la falta de equipo y ropa adecuada para emprender dicha aventura. Es por ello que impulsado por su gran pasión por la montaña, decide comenzar a fabricar su propia ropa, creando admiración y expectación entre sus compañeros andinistas. En vista en que la necesidad de tener prendas técnicas pensadas en la montaña era mayor a los trabajos realizados por una sola persona, en poco tiempo Reinaldo se vio agobiado ante la cantidad de amigos que le solicitaban que les produjeran el equipo. Y así, sin mayores expectativas, en una oficina ubicada bajos la escalera del Club de Montaña de Chile, nació la marca Lippi.

En su búsqueda interminable de nuevas tecnologías, Lippi cuenta hoy con la licencia de producción de Gore-tex, Polartec y Primaloft un completo equipo destinado a desarrollar las telas específicas para cada uso Outdoor.

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Nuestros Intereses Responder rápida y eficientemente a las necesidades del mercado innovando constantemente en un cordial ambiente de trabajo en equipo, focalizado en nuestros mejores socios comerciales y nuestras tiendas.

Nuestro conocimiento y compromiso con la naturaleza nos impulsa a desarrollar los mejores productos que acompañan a la apasionada gente de montaña a cumplir sus sueños de llegar más lejos.

Junto a nuestra marca y productos demostrar a nuestro público que la montaña es un estilo de vida y que nuestra cordillera de Los Andes, está más cerca de lo que creías.

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Nuestros Clientes El usuario Lippi tiene una vida en la que mezcla su trabajo o estudio, con las disciplinas desarrolladas en la montaña o al aire libre, tiene poder adquisitivo por lo cual puede realizar este tipo de actividades.

El deporte es su principal afición, le interesan temas sobre el medioambiente, excursiones, se mantiene informado en temas de actualidad y nuevas tecnologías de las disciplinas q realiza. Tiene una vida social activa. Son personas apasionadas por lo que hacen, arriesgadas, sociales, tienen ideas y metas claras, les gusta la libertad, seguros, saludables, y les gusta mantener el contacto con la naturaleza.

Su edad varia entre los 24 a 37 años, su sexo es masculino o femenino pero prevalece el sexo masculino, el ciclo de vida que ellos presentan es que son jóvenes, solteros o casados, con o sin hijos y de edad madura. La ocupación varia desde ser estudiantes o profesionales hasta deportistas o aficionados al deporte y su nivel socio económico pertenece a la clase abc1 - abc2.

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Diagnostico de la marca Lippi principalmente es una marca conocida por los deportistas que practican las disciplinas relacionadas, y no por personas más relacionadas a la vida común que les gustan los productos modernos y de buena calidad. La marca es poco legible y como mencione anteriormente identifica solo a los deportistas que practican las disciplinas, siendo este su gran problemática, aunque representa los conceptos de base que posee la marca, esta marca funciona pero podría mejorar mas, basándose en un publico mas extenso.

Los conceptos que identificamos en la marca actual se encuentran lo seguro y principalmente la identidad sudamericana representada por la cordillera de los andes, que se encuentra en su isotipo y que trata de mostrar nuestra parte del continente en el mundo y sus mercados actuales.

Logo Anterior

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Propuesta La propuesta de rediseño se basa en dos puntos importantes que trata el libro de Catherine M. Fishel, estos son Modernizar y Promover el Crecimiento, esto en base a lo que LIPPI quiere demostrar como empresa, lo que es la ideología del deporte basada en la aventura responsable.

En el diseño de la marca anterior se rescatan dos puntos importantes que demuestra la empresa los que son el gran enfoque en la seguridad de los usuarios, y el camino que quieren seguir ellos al practicar los deportes relacionados (esto representado por la tipografía).

Los puntos que se implementan en la marca son un enfoque más moderno y más relación con el medio ambiente estos para alcanzar más mercados internacionales, más público (no necesariamente deportista) y más conciencia en la naturaleza que nos rodea.

Logo Rediseñado

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Rediseño La idea del rediseño es rescatar lo esencial de la empresa y potenciarlo con nuevas formas o conceptos que demuestren lo primordial de la empresa y como realmente es por dentro, mencionaremos a continuación y explicaremos detalladamente.

Conceptos diferenciadores de la empresa

Medio Ambiente: Al no ser un concepto se estudia de forma diferente y se logra rescatar que en latín se pronuncia diferente y significa ‘‘forma neutra’’ y ‘‘rodear’’ esto llevado a la marca se representa por medio del rodeo que logra el isotipo con el logotipo.

Tomando en cuenta también que el medio ambiente es una circunstancia de vida al igual que los deportes relacionados con la marca.

Seguridad: Se representa por medio del movimiento estable y sin grandes cambios que predomina sobre el isotipo y también presente en la paleta cromática. Normalmente visualizada por lo estable que es el logotipo y el isotipo.

Conceptos graficos para apoyar

Contraste: se expresa por las diferencias de tono que posee el color verde queriendo representar una marca mucho más relajada pero al igual que acompañe en todo momento al usuario como lo es en la vida diaria.

Moderno: Aplicada mediante el sistema de trabajo perteneciente a LIPPI y también con el fin de llegar a un publico y un mercado mucho mas amplio.

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Marca en color Los colores utilizados en la marca son Verde en dos tonalidades y negro, la utilizaciĂłn del verde en sus tonalidades y en degrades le da un sistema mas moderno a la marca y hace que su pregnancia sea lo que primero se reconozca. Estos colores se presentan en el isotipo y deben ser fielmente seguidos debido a su significado, el cual transmite seguridad, armonĂ­a, crecimiento, estabilidad y resistencia.

El color negro presentado en la marca va de la mano con la base y fortaleza de el y que quiere demostrar la marca, manteniĂŠndolo de la marca anterior.

Representa autoridad, fortaleza, y en esta marca en conjunto con las terminaciones de ella se asocia a lo elegante.

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Variantes de color AquĂ­ se presentan las variantes de color que deben ser seguidas fielmente en las aplicaciones a cada sustrato.

Cuatricromia K: 100%

C: 90% M: 30% Y: 95% K: 30%

C: 50% M: 0% Y: 100% K: 0%

Web R: 26% G: 23% B: 27%

R: 0% G: 99% B: 46%

R: 151% G: 191% B: 13%

Pantone Pantone Proced Black C

Pantone 357 C

Pantone 376 C

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Escala de grises AquĂ­ se presenta la marca funcional en escala de grises, principal mente se utiliza para ver la funcionalidad del trabajo de degradado con los colores originales. Esta presentaciĂłn de marca NO se presenta en ningĂşn formato que se aplicara la marca.

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Escala de grises K: 100%

K: 85,1%

K: 26%

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Marca en modo positivo y negativo AquĂ­ se presenta la marca en estas dos variables que serĂĄn ocupadas solamente para productos y etiquetas, con sus respectivos colores que se especificaran mas adelante. Seguir estrictamente la forma y diagramaciĂłn de la marca.

Marca en Positivo

Marca en Negativo

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Color y explicaci贸n grafica complementaria La grafica complementaria demuestra el concepto de medio ambiente, expresado por las formas encerradas por el isotipo, esta se trabaja de distintas formas en las diferentes aplicaciones. Se utiliza la opacidad de 30% de los colores originales del isotipo, formando una textura interesante relacionada con la marca.

Opacidad Tonalidad de verde en 30%

Tonalidad de verde en 30%

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Grilla de construcción La grilla de construcción tiene por objetivo establecer las proporciones del logotipo. Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea viable la ampliación fotomecánica o digital. También servirá para verificar si hay distorsiones en el logotipo a través del tiempo.

6x x x

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 a b

c d e

f g h i

j

15

k

l m n ñ o p q r

s

10 x

Área autónoma Para la marca es importante respetar el espacio único que debe ocupar el logotipo en casa aplicación de este, la mala aplicación o el no uso de este especio afecta su pregnancia y su buena legibilidad con respecto a otros elementos que lo estén rodeando.

x

3 x

x

3x

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Reducción de la marca Es importante respetar la reducción de la marca para mayor legibilidad, tanto en gigantografías como en aplicaciones donde la marca debe ir en pequeño. el tamaño mínimo que se utilizara es de 2cm sin bajada hasta 4cm, desde 5cm en adelante se puede implementar la bajada para su legibilidad.

2cm

4cm

8cm

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Uso de marca sobre fondo de color La marca se puede aplicar solamente en colores planos que hagan contrastes sobre ella, el uso de colores en degrades solo se acotara en blanco y negro por el alto contraste y el uso de fotografĂ­as blanco y negro presente en la publicidad que se definirĂĄn mas adelante.

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Uso de marca en fondo fotogrรกfico El uso de marca sobre un fondo fotogrรกfico es netamente por la propuesta de la publicidad de la empresa que se explica mas adelante. Este uso se da por la calidad de contraste al tener la el isotipo en color y va de la mano con la pregnancia que se necesita.

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Uso de marca en diferentes sustratos La marca aplicada a cada sustrato serรก la presentada en positivo o negativo dependiendo del color de fondo al cual se aplique, esta serรก aplicada sin bajada debido a su baja legibilidad.

Tela

Metal

Vidrio

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Tipografía corporativa La tipografía escogida en el rediseño del logotipo es una Artic - Regular en su tipo palo seco, lo que rescata la esencia de la marca anterior haciéndola mas legible, el cual era el gran problema de la tipografía presente en la marca rediseñada.

8 pts.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

9 pts.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

10 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

11 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

12 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ 1234567890

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14 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

16 pts.

18 pts.

20 pts.

22 pts.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVW XYZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ 1234567890

22

Tipografía corporativa La tipografía escogida para la bajada del logotipo es la Frutiger ltSTD - 45 Light, esta en la medida que le da funcionalidad a lo que quiere expresar mediante la bajada del logo y lo moderna que es.

8 pts.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

9 pts.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

10 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

11 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

12 pts.

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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ 1234567890

14 pts. a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

16 pts.

18 pts.

20 pts.

22 pts.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstuvw xyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRST UVWXYZ 1234567890

abcdefghijklmnñopqrstu vwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQR STUVWXYZ 1234567890

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Tipografía complementaria La tipografía complementaria se utiliza solamente dentro de lo que es papelería y textos en las aplicaciones relacionadas con la marca, esta es la tipografía DIN PRO - Regular, escogida por su seriedad y modernidad que le entrega al texto.

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 1234567890

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Tarjeta de presentación El tamaño de la tarjeta de presentación es de 9cm por 5cm, en el tiro de ella se encuentran los datos del individuo y los datos específicos de la empresa, los cuales están en diagonal y su tamaño es de 9 Pts. y 7 Pts. Al presentarse el logo tan reducido la bajada se encuentra en el retiro con tamaño de 11 Pts. La grafica complementaria se encuentra en el tiro y retiro de la tarjeta jugando con la continuidad de ella.

Tiro

Retiro

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Hoja Carta En la hoja carta se presenta la grafica complementaria y el logotipo justificado a la izquierda, la informaci贸n de la empresa, manteniendo su direcci贸n diagonal y se encuentran en 11 Pts. al igual que en todo el resto de la papeler铆a corporativa.

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Sobre Su tama単o es de 23cm x 10 cm, en el tiro (sobre armado) del sobre se juega con la grafica complementaria en la pesta単a que lo cierra, aplicando troquel, el espacio tan grande en blanco se deja libre para el remitente y datos que se pueden aplicar, el retiro posee la grafica complementaria haciendo un juego con sus dos tonalidades.

Tiro extendido

Camina hacia la aventura

Retiro extendido

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Carpeta Al igual que el sobre se juega con la grafica complementaria y se aplica el troquel correspondiente, sus medidas abarcan los 30cm x 24cm, el logotipo y isotipo se encuentra en la portada de la carpeta para tener una identidad de empresa y sea lo primero que se aprecie.

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Fachada Local La fachada de los locales mantiene el espĂ­ritu de la marca anterior, modernizado con la nueva grafica complementaria y logo, aquĂ­ se presentan los dos tipos de locales que se pueden encontrar los cuales mantienen sus cĂłdigos y son siempre amplios.

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Paleta publicitaria Se basa principalmente en base al contraste que genera el isotipo en fotografías en blanco y negro, y se diagrama en base a que genere una compaùía con el usuario.

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Uniformes El uniforme consta de una camiseta en color negro para todos los empleados hombres, y en color blanco para todas las empleadas mujer, esta camiseta lleva el logo en el pecho y rodeando se presenta la grafica complementaria simulando, esta camiseta debe ser acompa単ada de un jeans azul. Previamente definido por la empresa. Este jeans no llevara dise単o de tal modo contrastar con su tono.

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Vehiculo institucional Se muestra el vehiculo institucional planteando en todas sus caras la grafica complementaria acompa帽ada por el logotipo, la informaci贸n de la empresa se utiliza en la parte trasera en diagonal y se utiliza el techo del vehiculo para la bajada de la marca.

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Aplicaci贸n de marca a productos La aplicaci贸n de la marca en la ropa de vestuario ser谩 en base a bordado, esto por un tema de bajo impacto ambiental, que es lo que se interesa la empresa, como ya se explico los colores deben contrastar para tener una mejor utilizaci贸n, como se demuestra en estos ejemplos.

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La aplicación a etiquetas o bolsas será de la misma forma que como la papelería, la tipografía complementaria no cambiara y se respetaran fielmente las proporciones del logo, el uso de color y formas.

Etiqueta

Tags

Bolsa

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Diseño: Gustavo Jara Taller Diseño Gráfico III sección 002 Profesor: M. Pia Recabarren.

Tipografía: Eurostile STD Escuela de Diseño Duoc UC San Carlos de Apoquindo

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