Brandbook
Este brandbook desenvolvido como requisito parcial para o Trabalho de Conclusão de Curso de Design Gráfico da Universidade do Estado de Minas Gerais apresenta detalhes conceituais e técnicos sobre a construção da marca Ponte Nova.
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Sumário Apresentação Conceito Os laços de uma cidade do interior
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Elementos da Identidade Versão preferencial da marca Versão preferencial negativa Versão com tagline Cores Versão monocromática Tipografias Fotografia Tratamento e filtro
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Regras para veiculação Área de proteção Redução máxima Motion
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Apresentação Considerada a terra da goiabada, Ponte Nova é uma cidade localizada no interior de Minas Gerais na Zona da Mata. Cortada pelo rio Piranga e cercada por montanhas é o lar de pessoas calorosas, otimistas, companheiras e acolhedoras. Terra da boa culinária mineira e berço de grandes nomes da MPB. Fundada em 1756 e próxima a importantes cidades de Minas, como a capital Belo Horizonte e a histórica Ouro Preto, é rica em história e cultura. Uma cidade pequena que carrega muito da essência mineira.
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Conceitos que sustentam a marca
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As infinitas possibilidades de se construir uma PONTE.
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Os laços de uma cidade do interior Uma das mais importantes características de Ponte Nova, e que serviram de inspiração para a construção de sua identidade, é a relação humana de seus habitantes. Em uma pequena cidade o povo é divertido, bem humorado, otimista, amigável e companheiro. A conexão afetiva perceptível nos habitantes é a mais importante PONTE que podemos construir.
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Pontes são construídas para ligar um ponto a outro , para superar um obstáculo, para nos conectar. O homem constrói pontes para ir além e chegar a vários lugares, superando limites e criando novas possibilidades. Quando o homem se conecta não está apenas estabelecendo uma ligação com o outro lado ou com outra pessoa. Está ampliando seu horizonte e indo além, progredindo, estendendo e buscando conhecimento, informação e cultura.
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Uma ponte não se limita a apenas uma construção de concreto ou de madeira, uma ponte pode ser
sorriso, um abraço um aperto de mão ou beijo. Pode ser qualquer gesto humano de afeição, simpatia e carisma. um
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Essas pontes, criadas pelos gestos humanos, nos conectam, nos fazem sentir livres, maiores, mais felizes e atravĂŠs delas podemos sempre ir alĂŠm.
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Elementos da identidade A identidade de Ponte Nova é construída a partir da definição de um símbolo gráfico, padrões tipográficos, cromáticos e fotográficos.
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Vers達o preferencial da marca
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Vers達o preferencial negativa
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Versão com tagline A marca pode apresentar uma tagline para identificar o estado e região da cidade. As taglines podem ser “Zona da Mata - MG” ou apenas “Minas Gerais”
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Zona da Mata - MG
Minas Gerais
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x x
Minas Gerais
Versão com tagline A tagline deve estar alinhada a esquerda em relação ao “P” da palavra “Ponte” e sua distância deve corresponder a mesma distância do ponto de tangência da curva do símbolo até o logotipo. A tipografia utilizada sempre deverá ser a “Signika regular”
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Cores O vermelho representa o calor das relações humanas, o clima e a goiabada, cartão postal da região. O amarelo presente nas extremidades representam a expansão.
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Pantone p 4-8 C C:0 M:8 Y:100 K:0
Pantone p 1-8 C C:0 M:0 Y:100 K:0
Pantone P 48-8 C C:0 M:99 Y:91 K:22
Pantone p 48-16 C C:0 M:99 Y:91 K:11
Pantone p 48-8 C C:0 M:99 Y:91 K:0
Pantone P 10-8 C C:0 M:27 Y:100 K:0
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Versรฃo monocromรกtica
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Versรฃo monocromรกtica negativa
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Tipografias A tipografia definida para o logotipo e tagline pertencem a família ‘Signika’. O desenho de seus caracteres cria uma relação harmoniosa com o símbolo e confere qualidade à identidade.
Signika
ABCDEFGHI JKLMNOPQ
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Tipografia auxiliar A tipografia de apoio usada na identidade é da família “Museo Sans”. Seu desenho é moderno e possui ótima legibilidade, além de contar com vários pesos e estilos.
Museo Sans 300 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Museo Sans 700 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
Museo Sans 900 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
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Fotografia As fotografias são essênciais para a identidade, elas traduzem de forma natural o conceito e valorizam o lado humano da identidade. Sorrisos, abraços, entusiasmo, interações, dinamismo, são expressões que as fotografias buscam mostrar para enfatizar o conceito da marca Ponte Nova.
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Foto por Marcello Nicolato
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Tratamento e filtro É recomendado que as fotos sejam tratadas com ajustes na cor e saturação, para deixa-las mais quentes e vibrantes. Além de um filtro amarelo com efeito multiply de 30% de opacidade, que deve ser aplicado sobre a imagem.
Fotografia original
Layer com cor Pantone P 4-8 C C:0 M:8 Y:100 K: 0 Efeito Multiply 30%
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Regras para veiculação Deve-se respeitar as normas estabelicidas neste livro para que não aja comprometimento na identidade e na legibilidade da marca Ponte Nova.
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Área de proteção Para assegurar que não aja interferência na marca deve-se respeitar uma áera de proteção determinada pela altura da letra “P” em relação aos limites do campo gráfico dermarcado.
Redução máxima Para garantir a legibilidade da identidade, deve-se estabelecer um limite para sua redução. A medida abaixo indica o máximo de redução que a marca pode sofrer.
12mm
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Motion A marca Ponte Nova também possui uma assinatura em motion. Deve ser utilizada em aplicações como internet e vídeo.
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00;09s
00;15s
00;23s
01;00s
01;08s
01;15s
01;22s
02;09s
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Desenvolvido por Gustavo Fernandes Chagas Universidade do Estado de Minas Gerais Escola de Design Trabalho de Conclus達o de Curso Professor orientador: Mariana Misk
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