Creación de distintas gráficas que representan la distintiva estética arquitectonica de las casas del barrio El Prado.
Tierras que han logrado preservar de alguna manera su tesoro arquitectónico, tal es el caso de la estética que aún conservan viejas metrópolis europeas ó incluso la vecina Cartagena...Sin embargo más allá de toda esta belleza es necesario hacer hincapié en el hecho que la evolución de la dinámica del barrio ha afectado el flujo artístico de la ciudad; la pérdida de zonas verdes, la ocupación de aceras con comercio formal, la construcción de andenes desnivelados que impiden y restringen la circulación y
la contaminación visual de todo tipo, entre otras cosas ha restado magnificencia a lo que en una época fue la ilustre insignia de la ciudad, es por esto que nos centraremos en la recuperación del barrio como joya arquitectónica a lo que dedicaremos el siguiente proyecto. El proyecto que busca rescatar la estética arquitectónica del barrio el prado con el fin de generar a los habitantes y a la ciudad un valor, reconocimiento, cuidado y pertenencia de identidad que ofrece la estética de las casas de El Prado y así continuar con un legado que se a ido perdiendo u olvidado a través del tiempo. Con la recopilación de distintos detalles y elementos visuales que ofrece la arquitectura que guarda el barrio el prado se podrá lograr el reconocimiento de la identidad y el valor de pertenencia por parte de los habitantes hacia este.
¿De que manera se puede usar la estética arquitectónica que ofrece el barrio El Prado, para convertirlo en una gráfica representativa de la ciudad y muestre su valor simbólico en los ciudadanos?
Usar la estética arquitectonica que ofrece el barrio El Prado a través de un sistema de identidad para convertirlo en una gráfica representativa de la ciudad y muestre su valor simbólico en los ciudadanos
- Definir los elementos visuales de la arquitectura del barrio El Prado a través de vestuarios y accesorios. - Mostrar los grafismos propios de la arquitectura del barrio El Prado aplicados en vestuarios y accesorios a través de sus piezas promocionales (catálogo y mini-stand). - Comunicar los elementos visuales de la estética arquitectonica del barrio El Prado aplicados en vestuarios y accesorios a través de un Facebook Page.
Arquitectura
Orígenes del Prado
Nikolaus Pevsner en su libro Esquema de la arquitectura europea encierra el concepto de arquitectura bajo esta frase "una nave para guardar bicicletas es una construcción, la catedral de Lincoln es una obra de arquitectura. Casi todo lo que encierra espacio en una escala suficiente para que un hombre se mueva en el, es una construcción por ende el término arquitectura se aplica exclusivamente a edificios proyectados con el propósito de suscitar una emoción estética"
"El Prado fue el primer barrio elegante de Barranquilla, incluso era también uno de los mejores barrios de Colombia, eran casas para ricos, casas muy grandes, casas donde sólo vivían los ricos, cuando El Prado era Prado". ( VERGARA & VIDAL, 2009), ideas que a su manera mantienen una fantasía romántica del Prado que parece fuera del contexto de la nueva ciudad que ha crecido hacia las diásporas.
Desarrollo del Prado El mismo origen del barrio El Prado implicó un salto en lo que hasta el momento existía dentro de la planeación urbana en la ciudad y el país, lo cual bajo facilidades producto del desarrollo económico alcanzado por la región y el espíritu de sus fundadores hicieron que en pocos años (1918-1927) se concentraran hasta 200 residencias de la Alta Sociedad Barranquillera. “En 1919, un 16 de enero el Señor Manuel José de la Rosa compareció ante el notario público Valmiro Luciano Donado para dar por venta real y efectiva al señor Karl C. Parrish y a los señores Lew B. Jackson y James F. Harvey los terrenos nombrados El Prado un lote ubicado al noroeste de la ciudad de Barranquilla con 275 hectáreas que incluían casas, cercas y rudimentarias instalaciones de agua”. (VERGARA & VIDAL, 2009). En este contexto Karl C. Parrish observa una oportunidad que atrae capital foráneo y
forma alianza entre locales y extranjeros fundándose así una Compañía que seria una urbanizadora de El Prado. Las múltiples transformaciones que ha sufrido la ciudad, especialmente en el barrio El Prado son de carácter principalmente funcional, se ha presentado un fenómeno alrededor de las demoliciones de muchas edificaciones que datan desde los inicios del barrio para dar paso a obras más modernas, por decirlo así que han inducido una transformación del barrio y sus cercanías.
Prado actual Según VERGARA & VIDAL,"Casos como el tradicional barrio El Prado, un hito patrimonial, histórico, cultural arquitectónico de la ciudad con el paso de los años ha venido perdiendo su valor representativo de manera paulatina". manteniendo de manera un poco latente en el imaginario currambero su valor representativo en la ciudad.
Según el artículo del periódico El Heraldo por Carlos A. Sourdis Pinedo, “Los barranquillero hemos estado borrando y falseando indolentemente el legado de nuestro pasado a un ritmo constante que ha alcanzado niveles de voracidad con la explosión y expansión urbanística donde existe una presión sobre el desarrollo inmobiliario que esta pasando por encima de todo, sin importar que el patrimonio arquitectónico representa la memoria historica de la ciudad, para quien perder su propia memoria es de las peores y más tristes situaciones que puede enfrentar ciudad alguna en cualquier parte del mundo, ya que se trata también de la pérdida de la identidad, un bien intangible al cual en otras latitudes de este planeta cada vez más globalizante y uniformador se le otorga una importancia primordial. Como también se está extraviando en este proceso es el legado de nuestros abuelos, de nuestros ancestros, todo por el valor documental que la arquitectura de la ciudad posee”.
La estética “Al ampliar la red de contextos discursivos de eso objetos, podemos alcanzar una visión de ellos mucho más rica y, también, saber mas sobre sus significados materiales y visuales, mas allá de sus formas y funciones superficiales, así como explorar los valores y experiencias con que están conectados, y de los que son expresión.” (Guy Julier, 2010, Pp. 161). Basando en lo que ya existe en la estética que ofrece la arquitectura de las casa del barrio el prado, se puede articular una trayectoria futura de los valores de identidad de la cultura del diseño, centrando un estudio de las relaciones entre los objetos de diseños ya propuestos en estas y con el diseñador, así creando un planteamiento transdisciplinario que pretende llevar el diseño a un objeto comercial donde organizar todos los elementos del diseño, espaciales, textuales y visuales se unan para transmitir su identidad del lugar, manejando una cohesión de la recuperación de la identidad local e innovación de ella.
Se realizará un diseño de sistema de identidad donde el diseñador empleará en distintas piezas, gráficas distintivas de la estética del barrio el prado para resaltar su importante identidad gráfica, creando un planteamiento transdisciplinario que pretende llevar el diseño a un objeto comercial donde organizar todos los elementos del diseño, materiales, espaciales, textuales y visuales se unan para transmitir su identidad del lugar, manejando una cohesión de la recuperación de la identidad local e innovación de ella y también llegar ampliar la red de contextos discursivos de estética que compone las casas de el prado, se puede alcanzar una visión de ellos mucho más rica, saber mas sobre sus significados materiales y visuales, mas allá de sus formas y funciones superficiales que muestran en sus distintas formas arquitectónicas que las hacen tan únicas.
Para entender la gráfica de la imagen corporativa de Pratum hay que desglozar los siguientes conceptos que describen el barrio El Prado: Cálido, este majestuoso barrio se encuentra ubicado en una ciudad costera.Natural, por estar rodeado de una riqueza arbórea y floral que embellece las casas y sus alrededores. Majestuosidad, Distinción y Frescura, características impregnadas en su arquitectura; que se han convertido en un hito en la historia de la ciudad. “PRATUM”; de origen latín, nos traslada al vocablo “Prado” que identifica el barrio donde convergieron los inmigrantes con distintas culturas, lenguas y razas. Es así como la marca “PRATUM” busca recrear la historia de nuestra ciudad para los jóvenes a través de los colores que ofrece la estética del barrio “El Prado”.
La propuesta de diseño para resolver la problemática está dirigida a los jóvenes; enfocándose en los accesorios de su vestuario utilizados diariamente. Los modelos de los diseños aplicados fueron inspirados a partir de los diseños modulares de los pisos de las dife rentes casas del barrio “El Prado”. Composición esta, que conserva la estética dentro y fuera de las casas de este majestuoso barrio, generando una imagen nueva, fresca y creativa. La paleta de colores aplicada en los diferentes grafismos, mantienen los colores cálidos, pasteles y fríos utilizados en épocas otroras en la elaboración de las baldosas para los pisos. Para una rápida consecución de la técnica se vectorizaron las fotografías de las baldosas de las casas del barrio “El Prado”.
El medio digital utilizado para la marca Pratum, son las redes sociales, estas son esenciales para la comunicación de la marca; lo cual tiene una gran influencia en los jóvenes de hoy día que viven en un mundo digital y de fácil acceso a internet. La constante visita a las redes sociales, agrega un gran valor a la promoción del producto que maneja la marca porque el público a quién va dirigido el producto, puede interactuar directamente con éste. Para la segunda pieza promocional, es un catálogo impreso y al mismo tiempo se encuentra en la web. La marca se encuentra en movimiento como una pop-up store en eventos culturales, artísticos y ferias; donde se pueden apreciar en el catálogo con lujo de detalles tales como mate-
ales, estampados, tallas, estilos y contactos. De esta manera se busca aumentar el reconocimiento de la marca en un público más amplio. Es así como el catálogo se complementa con la tercera pieza promocional, un mini-stand, que será una tienda móvil de la marca ya que esta no tiene una tienda física fija sino que se maneja netamente digital en las redes sociales, manteniéndola actualizada constantemente para su público.
Con el Stand se pretende la atención del comprador potencial y se enfoca en el producto. Se levantarán tres paredes, una detrás y dos adelante, las cuales jugarán con la profundidad para captar la atención del visitante y lograr el acercamiento al Stand. La pared izquierda, llevará una frase relacionada con el proyecto, con el fin de que el visitante recuerde lo que es realmente “El Prado” como barrio en la ciudad y así se pueda identificar el objeto con la marca. La pared de la mitad, llevará el logotipo de la marca Pratum y su característico símbolo que evoca a los distintos grafismos y modulaciones de las baldosas de las casas de “El Prado”. La pared de la derecha, jugará con los grafismos que se encuentran en el símbolo de la marca como un papel tapiz, mostrando una imagen más detalla-
da de lo que compone la estética de “El Prado”. Por último; el stand contará con un piso de grama sintética relacionando con las zonas verdes características del barrio “El Prado”.