190 mm
90 mm
på utvikling av markedsplanen. Den gir en grundig beskrivelse av hva en slik plan bør inneholde, den forutgående planleggingsprosessen og planens faglige forankring. Markedsføring er både et ledelsesfag og et økonomifag. Det faglige rammeverket tar derfor utgangspunkt i produkt–segment-matrisen, som beskriver hvilke behov som driver de ulike kundesegmentene i deres valg innen hver produktkategori, og bedrift kan skape vekst og synergier gjennom å utvikle og utnytte kundeporteføljen, merkevaren og bedriftens teknologi på tvers av segmenter og produktkategorier.
Markedsføringsledelse gir en god oversikt over hvordan man arbeider systematisk med analyser av kunder, markeder og konkurrenter, og hvordan dette settes sammen til et budsjett som blir kjernen i en markedsplan. Boken egner seg svært godt som grunnbok i faget markedsføringsledelse på bachelornivå og som veileder for markedsførere med ansvar for å utarbeide og implementere markedsstrategi og markedsplaner. På bokens nettsider finnes en rekke nyttige verktøy for læring og praktisk anvendelse av fagstoffet som presenteres i boken. Se www.gyldendal.no/markedsforingsledelse.
Even J. Lanseng er siviløkonom og dr.scient. fra NMBU. Han arbeider som førsteamanuensis og er Associate Dean for bachelorstudiet i markedskommunikasjon og masterstudiet i strategisk markedsføringsledelse på Handelshøyskolen BI, hvor han underviser i forbruker adferd, markedsføringsledelse, forskningsmetodikk og multivariat dataanalyse. Lansengs forskningsinteresser omfatter forbrukeradferd, service, markedsføring og merkevarer, og han har publisert flere vitenskapelige artikler.
GA 321 Markedsføringsledelse_wybrana.indd All Pages
90 mm
190 mm
I denne boken lærer du om • markedsføringsledelse • kundeledelse • produktledelse • merkeledelse • kundeadferd • markeds- og konkurransedynamikk • utvikling av markedsplanen
hvilken inntekt og lønnsomhet dette gir bedriften. Fremstillingen viser hvordan en
MARKEDSFØRINGSLEDELSE
Fred Selnes er siviløkonom og dr.oecon. fra NHH og arbeider som professor i strategi og markedsføring ved Høgskolen i Buskerud og Vestfold. Han forsker og underviser innen fagområdene markedsstrategi, CRM og merkevarebygging, og har betydelig erfaring som konsulent innen de samme områdene. Selnes har skrevet flere lærebøker innen markedsføring og har publisert artikler i en rekke vitenskapelige tidsskrifter. Han er grunnlegger og aktiv eier i selskapet CPM Scandinavia.
F. Selnes | E.J. Lanseng
Denne boken presenterer grunnprinsippene i faget markedsføringsledelse med vekt
20 mm
Du finner en rekke nyttige læringsverktøy til boken på www.gyldendal.no/markedsforingsledelse Koden under er unik og personlig for deg som eier dette eksemplaret av boken. Den gir deg tilgang til de digitale ressursene i to år fra første gangs pålogging.
02.07.2014 10:24