Jesús Coto
El manual
Este manual asegurará la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa del Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz. Ha sido desarrollado tras una fase de estudio y planificación para proyectar graficamente los valores de este centro. El correcto uso de este manual asegura que la imagen del Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz no se desvirtue.
1 Identificadores 1.1 Presentación 1.2 Logotipo 1.3 Imagotipo 1.4 Leyenda 1.5 Composiciones 1.6 Normalización composición horizontal 1.7 Normalización composición vertical 1.8 Espacio de respeto 1.9 Reducción mínima 1.10 Tipografía 1.11 Colores 1.13 Blanco y negro 1.12 Escala de grises 1.13 Fondos corporativos 1.14 Usos indebidos 2 Papelería 2.1 Hoja de carta 2.2 Segunda hoja de carta 2.3 Hoja de fax 2.4 Factura 2.5 Tarjetas 2.6 Sobre grande 2.7 Sobre americano 2.8 Sobre medio 2.9 Carpeta
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
3 Señalética 3.1 Identificador de entrada 3.2 Flechas de dirección 3.3 Pictogramas 3.4 Directorio general 3.5 Señalética flotante de situación 3.6 Señalética flotante direccional 3.7 Directorio planta
29 30 31 32 33 34 35 36
4 Merchandising 4.1 Bolsa de papel 4.2 Artículos de papelería 4.3 Marcapáginas 4.4 Camiseta
37
5 Otras aplicaciones 5.1 Entrada 5.2 Acreditación 5.3 Uniforme
43
6 Publicidad 6.1 Signo de identificación 6.2 Cartel 6.3 Campaña 6.4 Lona 6.5 Foleto 6.6 Web
47
38 39 40 41 44 45 46 48 49 50 51 52 53
6x
6x
8x
19,6 x 1x
Identificador
1 3
1.1
Identificador Presentación
El identificador se compone de distintos elementos, un imagotipo, el logotipo y la leyenda de Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz.
4 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Dependiendo de la aplicación, situación o composición se plantean distintas variantes del identificador principal. Será explicado a continuación.
Identificador Logotipo
El logotipo está compuesto por las iniciales Centro De Arte, dando énfasis a “ART” con el tamaño y el color. Este elemento no irá aislado en ninguno de los casos, pues el identificador está formado por logotipo e imagotipo.
1.2
La tipografía utilizada como base para la creación del logotipo es Utsaah bold, ya que esta tiene numerosas modificaciones. Por ejemplo la unión entre “r” y “t” y la ampliación de la “e“ minúscula al tamaño de caja alta. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 5
1.3
6 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Identificador Imagotipo
La creación del imagotipo apoya y da sentido al identificador. No es más que la simplificación de la arcada del patio central y principal, lugar más característico del edificio. El color negro representa al edificio en sí, y el arco de color magenta representa el arte, pues bajo estos arcos estarán las colecciones más importantes.
Además el color magenta del arco enlaza rápidamente con el “ART“ del logotipo. El imagotipo puede darse aislado para distintas aplicaciones como la papelería o cartelería, será un signo de identificación importante.
Identificador Leyenda
1.4
La tipografía de CENTRO DE ARTE CONTEMPORÁNEO DE CÁDIZ es Utsaah Regular, esta explica y asegura la legibilidad. Está alineada a la izquierda su tamaño es exactamente la altura de la “t”. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 7
1.5 1
Identificador Composiciones
2
1 Disposición horizontal
Esta variación será la más utilizada pues proyecta de mejor manera los valores del centro, además puede ser más reducida que la vertical sin perder la legibilidad. Ideal para situaciones asimétricas.
2 Disposición vertical 8 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Este tipo de composición es menos utilizada que la horizontal, como por ejemplo en la papelería. Para situaciones simétricas será la mejor opción.
3
3 Sin leyenda
Podrá ser utilizado en aplicaciones donde ya se especifique que se trata del Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz, o simplemente cuando ya se conozca y se pueda prescindir de la leyenda. Haciendo las veces de marca.
Identificador Normalización composición horizontal =x
1.6
37 x 6x
6x
8x
5,8 x
1x
19,6 x
1x
5x
13 x
Para hacer la retícula tomamos como referencia o X la letra “O” de “CONTEMPORÁNEO“. Las proporciones son 37 de largo por 8 de alto, habíendo 1x de separación entre los elementos, imagotipo-logotipo, logotipo-leyenda. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 9
1.7
Identificador Normalización disposición horizontal 24 x 6x
6x 5,8 x
14 x 1x 5x
13 x 19,6 x
En este caso también tomamos la “O” de “CONTEMPORÁNEO” como referencia. La única diferencia respecto a la anterior composición es que la leyenda se encuentra debajo del logotipo, y también a 1x de distancia.
10 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
La proporción es de 24x de ancho pro 14x de alto.
En ambos casos podemos ver que el imagotipo también queda acotado, éste tiene 6x de alto por 6x de ancho, es decir, es totalmente cuadrado. La versión sin leyenda también queda acotada, 8x de alto por 24x de largo.
Identificador Espacio de respeto
1.8
3x
3x
3x
Para asegurar que el identificador no se perturbe por otros elementos en alguna composición determinamos que debe haber una separación respecto a estos elementos de 3x. Para la versión sin leyenda también son 3x de espacio de respeto.
3x
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 11
1.9
Identificador Reducción mínima
27,5 x 6 mm
17 x 10 mm
17 x 5,7 mm
La prueba de reducción asegura que nuestro identificador no pierda la legibilidad en situaciones donde el espacio es reducido. Esta prueba se hace a partir del tamaño de letra de 4 pt para la leyenda.
12 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Identificador Tipografía
Tipografía
Utsaah
La tipografía utilizada para logotipo y leyenda es Utsaah bold y regular respectivamente. Es una tipografía completa que incluye tildes y caracteres especiales. Es elegida para este acometido por su alta legibilidad y apariencia limpia.
Regular
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890
Bold
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890
Italic
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890
Bold-italic
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890
Para el resto de aplicaciones también utilizaremos Utsaah para mantener la unidad, tanto para papelería como señalética.
1.10 3
Para web y correo electrónico se usará Helvética, o Arial en su defecto. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 13
1.11
14 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Identificador Colores Negro
Magenta
PANTONE process BLACK M CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0 0 WEB #000000
PANTONE 213 M CMYK 0 95 20 0 RGB 224 24 113 WEB #e01871
Pantone Tinta plana que asegura que el color no varíe de una impresión a otro. CMYK Impresión en cuatricromía, mezcla de cuatro colores. RGB Su uso en ordenadores, televisores, por ejemplo para diapositivas o fotografías web. WEB Código hexadecimal para la representación del color en los navegadores webs, así como para correo electrónico.
Identificador Blanco y negro
1.12
Se ha incluido un trazo negro en el arco del imagotipo para que no se pierda información en la conversión a blanco y negro. Esta versión del identificador puede ser útil para facturas o faxes. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 15
1.13
Identificador Escala de grises
Utilizamos negro tramado al 100% y 70% (gris), para su impresiรณn en offset.
16 Centro de Arte Contemporรกneo de Cรกdiz
Identificador Fondos corporativos
1.14
En la mayoría de las aplicaciones se intentará usar el logo sobre fondo blanco, pero también se puede aplicar sobre los colores corporativos de la siguiente manera. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 17
1.15
18 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Identificador Usos indebidos
Si el lugar o formato donde el identificador debe ir es horizontal se utilizará la versión horizontal, y si es vertical, la versión utilizada será la vertical.
Sobre fondos corporativos cuando no usemos las versiones dadas en el apartado 1.13 el identificador deberá ir en blanco.
Por lo general en situaciones simétricas es preferible usar la versión horizontal, pues se distribuye mejor en dicho espacio.
Si hubiera alguna duda no resuelta en algún apartado del identificador deberá consultarse al creador de dicho manual.
6mm
60mm
6mm 13mm
Eusebio Barea Director general 23mm
692 233 233 eusebiob@cedart.com 43mm
PapelearĂa
2 19
2.1
Papelería Hoja de carta
20mm
40mm
20mm 24mm
Tamaño A4 (297 x 210 mm) escalado al 50% Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado. Grosor de línea 0,8 pt. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
12mm
20 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
20 mm
Papelería Segunda hoja de carta
2.2 Tamaño A5 (210 x 148,5 mm) escalado al 60%
20mm
40mm
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado. Grosor de línea 0,8 pt.
20mm
Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
24mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
12mm
20 mm
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 21
2.3
Papelería Hoja de fax
Tamaño A4 (297 x 210 mm) escalado al 50% Utsaah 12 pt y 12,5 pt de interlineado para el texto. Utsaah Bold 24 pt para FAX, en la parte superior.
40mm
170mm 6mm
60mm
20mm 20mm 16mm 6mm
FAX
15mm A: De: Fax: Fecha: Asunto: N¼ de p‡ginas:
20mm
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección. Grosor de línea de la dirección 0,8 pt.
Mensaje: Ulpa que di incienit, optiam as nis rerchil estiasped moluptur, nimperrorro coribus moluptium reictum ea sam quo vel iliquia cum laborem quatem lant mo comnis doluptat fuga. Bere veliquis et et ute verum, nis re planis eatur? Qui alibus ad ut aborest iatibus. Us velecto vellecus reperrupid mos di acienet quamus.Git aceprepelit doloribusant qui id magnistibus non rerumet eaque por aut exeriores eaque ipidendae voloratum vitatur suntior sum ea quae odi volorep reperror aped quiatem volorum volluptat volupta experferspit estinus aut ilit quat. Borum veroviducim aut acerio. Tent adiasperum re consed moluptam qui aliquam quatiant molupic aeptium que volor maion repre que di te sam facepud.
Blanco y negro. Papel offset 100 gramos/m2
Ulpa que di incienit, optiam as nis rerchil estiasped moluptur, nimperrorro coribus moluptium reictum ea sam quo vel iliquia cum laborem quatem lant mo comnis doluptat fuga. Bere veliquis et et ute verum, nis re planis eatur? Qui alibus ad ut aborest iatibus.
12mm
22 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Paseo Carlos III S/N 11012 C‡diz www.cedart.com
35mm 20mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
140mm
35mm
40mm
30mm
60mm
20mm
Papelería Factura
170mm
20mm 16mm 6mm
FACTURA
2.4 Aplicación necesaria para la tienda del centro por ejemplo.
28mm
Utsaah Bold 24 pt para FACTURA, en la parte superior.
23/11 25/06/07
PARA: Plataforma Editorial SL c. Muntaner 231 4¼ 08021 Barcelona Espa–a
18mm
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección. Grosor de línea de la dirección 0,8 pt.
24mm CANTIDAD
10mm
Blanco y negro. Papel offset 100 gramos/m2
12mm
Paseo Carlos III S/N 11012 C‡diz www.cedart.com
35mm 20mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
140mm
35mm
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 23
2.5
Papelería Tarjetas
Tamaño 55 x 85 mm Vista al 100%
6mm
60mm
6mm 13mm
Tipografía Utsaah para la dirección. Para el nombre 13pt y el cargo a 11pt con un interlineado de 9. El número de teléfono y el correo electrónico a 12pt con un interlineado de 12 pt.
Eusebio Barea
Director general 23mm
692 233 233 eusebiob@cedart.com
Impresión offset papel offset 250 gramos/m2 estucado mate. 43mm
8mm
13mm 20mm
40mm
24 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Papelería Sobre grande
2.6 Tamaño 250x 353 mm escalado al 40%
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección, grosor de línea 0,8pt. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
16mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
12mm
20 mm
20mm 75mm
20mm
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 25
2.7
Papelería Sobre americano
Tamaño 225 x 114 mm escalado al 60% Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2 El sobre sin ventana es exactamente igual.
20mm 20mm 13mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
12mm
20 mm
26 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
60mm
Papelería Sobre medio 20mm
2.8
75mm
Tamaño 229 x 162 mm escalado al 60%
20mm
Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección.
16mm
Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
12mm
20mm
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 27
2.9
Papelería Carpeta 440mm
Tamaño 440 x 318 mm. Escalado al 40%. Cartulina 300 gm/2. Offset, tintas planas
38mm
318mm
Paseo Carlos III S/N 11012 C‡diz www.cedart.com
19mm
Tel 956 222 333 Fax 956 222 334 info@cedart.com
20mm 40mm
28 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Señalética
3 29
3.1
Señalética Identificador de entrada
Para identificar el edificio se utilizarán los colores corporativos para la fachada conservando la estructura. Además en la parte superior de la puerta de entrada irá el identificador con leyenda en letra corpórea.
30 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Para las exposiciones temporales se pondrán lonas que incluyan el título y autor de la exposición y una fotografía representativa de su obra. Se explicará en el apartado de publicidad.
Señalética Flechas de dirección
3.2
X
X
Las flechas forman parte imprescindible del programa de señalética. Se han construido dejando las esquinas redondeadas, y formando ángulos de 45º.
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 31
3.3
Señalética Pictogramas
Son muchos los pictogramas necesarios para un centro de estas características, aquí se muestran los especificos. Todos se han hecho con bordes redondeados, en contraste con la tipografía.
TIC
KE
32 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
T
35mm 35mm
Señalética Directorio general
140mm
54mm
140mm 8mm 40mm
3.4 Tamaño 60 x 100 cm Escalado al 6%
Se diferencias las plantas y en cada planta de lo que dispone, bajo el rectángulo de la planta están los servicios disponibles. Vinilo de corte sobre PVC blanco de 10mm, para facilitar el cambio o actualización.
130pt bold 80pt interlineado 80pt regular 150pt interlineado 130pt bold
76mm
45mm 130 mm Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 33
3.5
Señalética Señalización flotante de situación 35mm 35mm
130pt bold 80pt interlineado 80pt regular
Tamaño 50 x 20 cm, escalado al 30%. Vinilo de corte sobre PVC de 1 cm de grosor. Texto está centrado en el panel, podrá ir colgado, o a modo bandera en la pared.
34 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Señalética Señalización flotante direccional
3.6
Exposiciones 40mm
60mm
Exposiciones Art gallery
60mm
Art gallery
35mm 35mm
Sala audiovisuales Video room
35mm 130pt bold 80pt interlineado 80pt regular
Sala audiovisuales Video room
130pt interlineado 130pt bold 80pt regular
40mm
Tamaño 50 x 20 cm, escalado al 20%. Vinilo de corte sobre PVC de 1 cm de grosor. Puede variar su orientación dependiendo de la dirección que indique. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 35
3.7
Señalética Directorio de planta
Tamaño 60 x 60 cm. Escalado al 6%. Vinilo de corte sobre PVC blanco de 1cm. Irá en las plantas e indicará hacia que lugar se encuentra cada sección.
36 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Merchandising
4 37
4.1
Merchandising Bolsa de papel
La bolsa de papel reciclable es indispensable para su uso en la tienda del centro, Esta lleva serigrafiada o impresa en offset el identificador sin leyenda.
38 Centro de Arte Contemporรกneo de Cรกdiz
Merchandising Artículos de papelería
4.2
Serigrafía a dos tintas sobre lápiz y bloc de notas. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 39
4.3
Merchandising Marcapáginas
Tamaño 5 x 13 cm. Impresión offset a doble cara.
40 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
En el anverso una fotografía de una de las exposiciones (temporal o fija) con título y autor. En el reverso negro con el imagitipo que da forma al troquel del marca páginas.
Merchandising Camisita
4.5
Camisetas de algodón 100%. Serigrafía 2 dos tintas. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 41
Euse
Guide
Otras aplicaciones
5 43
5.1
Otras aplicaciones Entrada
Human Jorge Rueda entrada / ticket 9 788496 981485
788496 981485
Tamaño 9 x 5 cm. Vista al 100%. Papel estucado 90 g/2. Las entradas llevan un troquel imitando al imagotipo, por la parte trasera un motivo que se repite (imagotipo) pero esta vez tramado al 30%.
44 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
El código de barras queda en las dos partes, pues la administración debe contabilizar el número de visitantes.
Otras aplicaciones Acreditación
5.2
Eusebio Montalvo
Guide
Tamaño 10 x 5 cm. Escalado al 70%. Pueden llevar este tipo de acreditación los guías o todo tipo de empleados que esten cara al público. Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 45
5.3
46 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Otras aplicaciones Uniforme
El uniforme está compuesto por un polo de algodón con el identificador sin leyenda bordado en el pecho, a éste hay que añadirle en el caso de los guías una acreditación para que el público identifique rapidamente al personal. El uniforme es el mismo para chicho y para chica.
Publicidad
6 47
6.1
Publicidad Signo de identificación
Human JORGE RUEDA
Aprovechando la estructura del identificador vertical, creamos un signo de identificación para nuestras publicidades. En lugar del logotipo irá el título de la obra y en lugar de la leyenda, el nombre del autor.
48 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Para las publicidades utilizamos Rockwell y sus diferentes variantes.
Publicidad Cartel
Tamaño A3. Para las exposiciones temporales se sacan unos carteles a la calle anunciando las mismas. Utilizamos el signo de identificación para título y autor, además del la fecha. En la parte inferior una faja negra o magenta (colores corporativos) con el identificador y los datos del centro. Este formato puede ser utilizado tanto para carteles como para cualquier tipo de MUPI.
6.2
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 49
6.3
Publicidad Campaña
2 A3 desplegado, parte delantera
1 A3 plegado, parte trasera
Tamaño A3. Impresión offset a doble cara.
50 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Esta campaña se basa en colocar el A3 plegado (1) en los corchos u otros lugares de los portales o casapuertas de las viviendas. Imita a un cartel típico de comunidad, pero este no se puede leer pues parece haber fallos tipográficos, ese es el gancho que incita al público a desplegar el cartel y descubrir finalmente de lo que se trata (2)
6.4
JORGE RUEDA
Human
Publicidad Lona
Tamaño 1 x 10 m. Plotter sobre lona. Tipografía Rockwell. Para las exposiciones temporales se “tirarán” lonas por la fachada del edificio, para promacionar el evento. Si fueran varias las exposiciones temporales, se pondría mas lonas. La lona incluye el nombre de la exposición, el autor y una fotografía caractarística de la colección.
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 51
6.5
Publicidad Folleto
Díptico de 105x105 mm. Offset. Incluye la programación de la temporada e introducción sobre el Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz en español e inglés.
52 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz
Se utiliza Rockwell para la tipografía y el signo de identificación.
Publicidad Web
6.6
Consta de varias páginas donde está toda la información del centro, desde dónde y cómo encontrarlo hasta una galería virtual de las colecciones expuestas. Incluye también un banner que promociona las exposciones que actualmente están en el centro. Tipografía Helvética o Arial en su defecto, usando los colores corporativos para web, véase apartado 1.10.
Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 53