Manual de identidad
1 Identificadores
El identificador Color Normalización Espacio de respeto Reducción mínima Tipografías Blanco y negro y negativo Escala de grises y negativo Fondos corporativos Fondo negro Usos indebidos
3
4 5 6 6 7 7 8 9 10 11 12
2 Packaging
13
2 Papelería Hoja de arta
23
El caramelo Envase primario Envase secundario Envase terciario
Segunda hoja de carta Hoja de fax Tarjeta Sobre 1 Sobre americano Sobre americano con ventana Sobre
14 15 17 19
24 25 26 27 28 29 30 31
4 Publicidad
1ª Fase 2ª Fase Otros soportes
5 Merchandising
Calendario Bolígrafos Bolsa de papel Taza Camisetas Vehículo
33 34 35 36
39 40 41 42 43 44 45
Dulce Traici贸n
2x 1 Indentificadores
3
Dulce Traición El identificador
Disponemos de tres identificadores, pues cada uno representará a cada tipo y sabor de caramelo, aunque el principal será el de color rojo, pues se usará para el resto de aplicaciones distinta del packaging, como la papelería. Se normalizará sólo éste, el resto tienen las mismas modificaciones, a excepción del color.
4
Dulce Traici贸n Colores
PANTONE 187 coatted
CMYK 15 100 90 10
PANTONE 328 coatted
CMYK 85 1 33 0
PANTONE 1405 coatted
CMYK 30 50 75 10
PANTONE 187 coatted 80% de trama
CMYK 9 60 54 6
PANTONE 328 coatted 60% de trama
CMYK 51 1 20 0
PANTONE 1405 coatted 70% de trama
CMYK 18 30 45 6
Black 40% de trama
CMYK 0 0 0 40
Black 40% de trama
CMYK 0 0 0 40
Black 40% de trama
CMYK 0 0 0 40
5
Dulce Traición Normalización
La altura de la “N“ de traición determina X, por tanto de alto es dos veces “N” y de largo 9 veces y media.
9.5 x
2x
Espacio de respeto
Los elementos en cualquier tipo de composición deben de estar a una distancia de 1x de nuestro logotipo.
6
x
x
Dulce Traición Reducción mínima
El tamaño mínimo al que podemos reducir nuestro logotipo conservando la legibilidad de éste es 30 milímetros de largo por 6 alto.
30 x 6 mm
Tipografías
Para desarrollar el logotipo se ha Organic Elements para Traición y Helvética Rounded para dulce. A Organic Elements se le ha modificado el Kerning y la altura de la “T”.
Organic Elements ABCDEFGHIJKLMN OPQR STUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 Helvética Rounded ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 1234567890 7
Dulce Traición Blanco y negro y negativo
Eliminamos todo tipo de trama, y todos los colores pasan a ser negro al 100%. Útil para aplicaciones de papelería.
8
Dulce Traición Escala de grises y su negativo
Tanto en la versión positiva como en la negativa, utilizaremos los mismos valores de trama para el negro, 100, 70 y 40%. Útil para las apariciones en prensa.
CMYK 0 0 0 100
CMYK 0 0 0 70
CMYK 0 0 0 40
9
Dulce Traición Fondos corporativos
Estos tramados se aplicará también al resto de colores corporativos, 100, 60 y 40%.
PANTONE 187 coatted
También se podrá dejar en blanco todo el logotipo por razones de diseño, aunque es preferible la primera opción
10
PANTONE 187 coatted 60% de trama
PANTONE 187 coatted 40% de trama
Dulce Traición Fondo negro
En la mayoría de aplicaciones, a excepción de parte de la papelería, el fondo sobre el que irá el logotipo es negro.
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Dulce Traiciรณn Usos indebidos
Si tenemos un fondo corporativo no debemos utilizar para el logotipo otro color corporativo. Independientemente del fondo que tengamos tampoco se utilizarรก un color corporativo para todo el logotipo. Si tenemos un fondo distinto de negro o corporativo el logo deberรก ir a blanco o a negro, en ese caso el que mayor contraste tenga.
x
x
x
x
x
12
Dulce Traici贸n
2 Packaging
13
Dulce Traición El caramelo
Fresh Passion Menta y cítricos
Tendrá los bordes redondeados para evitar heridas en la boca, además tendrá el logotipo en relieve. 5 x 25 x 30 mm (Alto, ancho y largo)
14
Daily Red Sandía
Black Cofee
Café negro
Dulce Traici贸n Envase primario
El caramelo estar谩 envuelto de papel parafinado.
15
Dulce Traici贸n
16
Dulce Traici贸n Envase secundario
Contendr谩 5 filas de 2 caramelos, lo que hace un total de 10 caramelos por caja. 75 x 30 x 10 mm (Alto, ancho y profundidad)
17
Dulce Traición Envase secundario
Menta y cítricos
20/11/10
Ingredientes Agua, azúcar, glucosa, colorante 10% menta 20 % limón y naranja
Menta y cítricos Sandía
Consumir preferentemente antes de
Ingredientes Agua, azúcar, glucosa, colorante 30% esencia de sandía
Sandía Café negro negro Café
20/10/10
Ingredientes Agua, azúcar, glucosa, colorante 30% café molido
Café negro
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Dulce Traición Envase terciario
Contendrá 5 filas de 4 cajas cada una, un total de 20 cajas, 200 caramelos.
La caja será envuelta de plástico termosellado para evitar que las cajas se caigan y facilitar así su transporte
100 mm
(5 x 10 mm de la profundidad del envase secundario)
120 mm
(4 x 30 mm de cada ancho de caja secundaria)
19
Dulce Traici贸n Caja para Fresh Passion
Fresh Passion
20
Menta y c铆tricos
Envase terciario
Dulce Traici贸n Caja para Daily Red
Sand铆a
Daily Red
Envase terciario
21
Dulce Traici贸n Caja para Black Coffee
Black Coffee
22
Caf茅 Negro
Envase terciario
Dulce Traici贸n
42 mm
6,5 mm 8,5 mm 7,7 mm
10 mm
66 mm
3 Papeler铆a
13 mm
40 mm
23
Dulce Traición 10 mm
Hoja de carta Tamaño A4 (297 x 210 mm) escalado al 50%
29 mm
9 mm 10 mm 15 mm
Tipografía Helvética 10 pt y 12 de interlinead para la dirección, negro tramado al 80%. Marca de agua tramada al 10% Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
126 mm
120 mm
24
Dulce Traición 10 mm
Segunda hoja de carta
29 mm
9 mm 10 mm
Tamaño A4 (297 x 210 mm) escalado al 50% Tipografía Helvética 10 pt para la web, negro tramado al 80%. Marca de agua tramada al 10% Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
126 mm
6 mm 36 mm 120 mm
25
Dulce Traición 10 mm
29 mm 13 mm
Hoja de fax
9 mm 10 mm 15 mm
Tamaño A4 (297 x 210 mm) escalado al 50% Tipografía Helvética 10 pt y 12 de interlinead para la dirección, negro tramado al 80%.
20 mm
Blanco y negro.
6 mm 36 mm 120 mm
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Dulce Traición Tarjetas 42 mm
Tamaño 55 x 85 mm Vista al 100%
6,5 mm
Tipografía Helvética para la dirección, negro tramado al 80%.
8,5 mm 7,7 mm
Marca de agua tramada al 10%. 10 mm
Impresión offset en . Papel offset 250 gramos/m2 estucado.
66 mm
13 mm
39 mm
40 mm
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Dulce Traición Sobre 1 Tamaño 250x 353 mm escalado al 50% Tipografía Helvética 10 pt y 12 de interlinead para la dirección, negro tramado al 80%. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
12 mm 4,5 mm 15 mm
21 mm
28
66 mm
28 mm
Dulce Traición Sobre americano sin ventana Tamaño 225 x 114 mm escalado al 60% Tipografía Helvética 10 pt y 12 de interlinead para la dirección, negro tramado al 80%.
123 mm
Marca de agua tramada al 10%. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
95 mm 10 mm 15 mm
15 mm
13 mm
29 mm
29
Dulce Traición Sobre americano con ventana Tamaño 225 x 114 mm escalado al 60% Tipografía Helvética 10 pt y 12 de interlinead para la dirección, negro tramado al 80%.
123 mm
Marca de agua tramada al 10%. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
95 mm 10 mm 30 mm 15 mm
15 mm
15 mm
13 mm
30
29 mm
15 mm
Dulce Traición Sobre Tamaño 229 x 162 mm escalado al 60%
123 mm
Tipografía Helvética 10 pt y 12 de interlinead para la dirección, negro tramado al 80%. Marca de agua tramada al 10%. Impresión offset, tintas planas. Papel offset 100 gramos/m2
95 mm 10 mm 15 mm
15 mm
13 mm
29 mm
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Dulce Traici贸n
4 Publicidad
33
Dulce Traición 1ª Fase La campaña publicitaria tiene dos fases. Esta primera fase es para crear y despertar la curiosidad en el público, se lanzan preguntas con los distintos colores corporativos, y por tanto de los distintos sabores, pero nunca se desvela lo que realmente es el producto. Se lanzarán medias páginas para prensa, por ejemplo revista Designio. La tipografía utilizada para la pregunta es Organic Elements, tipografía utilizada para el logotipo. El tamaño de estas publicidades es de 13 x 21cm, la mitad del formato de Designio. Impresión en cuatricromía, offset. Papel estucado.
34
Dulce Traición 2ª Fase La segunda fase consta de carteles en distintos medios. Basada en unos carteles que su función es dar a conocer el producto después de la curiosidad despertada en la primera fase. En dicho cartel se presentan los distintos sabores. Las tipografías utilizadas son también las tipografías corporativas. El formato es variable, pues dependiendo de la aplicación se utilizará uno distinto. En este caso se presenta una página completa para la revista designio con un formato de 21 x 26 cm. Impresión en cuatricromía, offset. Papel estucado.
35
Dulce Traición Otros soportes Un ejemplo de soporte son las paradas de autobuses o tranvías, donde el formato es también vertical, y podrá utizarse la composición anterior. Tamaño aproximado, 100 x 200 cm Impresión en plotter. Papel estucado.
36
Dulce Traici贸n Otros soportes En este caso se utiliza una composci贸n diferente, en horizontal. Tama帽o aproximado, 200 x 130 cm Impresi贸n en plotter. Papel estucado.
37
Dulce Traici贸n
5 Merchandising
39
Dulce Traici贸n Calendario Tama帽o A3, 29,7x42 cm Impresi贸n en offset. Papel estucado de 250 gramos/m2
40
Dulce Traición Bolígrafos
3 bolígrafos, uno con cada color corporativo. Impresión, serigrafía.
41
Dulce Traici贸n Bolsa Logotipo centrado en el tercio superior, en las dos caras, delantera y trasera. Tama帽o 30x50 cm Impresi贸n en offset. Bolsa de papel negra
42
Dulce Traici贸n Taza Se incluye logotipo centrado en la taza. Impresi贸n en ser铆graf铆a.
43
Dulce Traici贸n Camiseta Camisetas de algod贸n, con los distintos logotipos. Impresi贸n en serigraf铆a.
44
Dulce Traición Vehículo Furgoneta Citroën Berlingo, año 2002. Plotter sobre vinilo de impresión para el degradado trasero y vinilo de corte para el logotipo.
45
JesĂşs Coto Granado 2010