Brand
Communication
Framework
Contenidos 1 Historia de la marca 2 Target & Consumer Portrait 3 Consumer Portrait 4 Atributos
5 Beneficios 6 Valores y Personalidad 7 Esencia 8 Brand Key 9 Look & Feel 10 Neighborhood
Historia de la marca
Historia de la marca Agua pura de montana
Bajo el mismo posicionamiento, a partir del año 2004 la marca desarrolla una nueva idea de comunicación: “Señales de la naturaleza”. Así, la marca se convertía en el nexo entre el consumidor con su sabiduría y la perfección del origen natural del producto.
En 2007 la marca vuelve a hacer foco en su origen y en seguir comunicando “el agua pura de montaña”, aunque esta vez intenta transmitir el espíritu y los valores marcarios de juventud, pureza y vitalidad. Conservando el código joven y simpático, Eco de los Andes lanza “Viejos amigos”, un comercial que resalta la energía y deja entrever el próximo paso en la comunicación de Eco de los Andes: el humor, la juventud y la vitalidad.
Target
Los energéticos
El agua es vida. Vivir es estar en movimiento.
Deporte
Disfruta al máximo la actividad física y el hacer deporte. Es un momento para él, donde se desconecta de las obligaciones cotidianas y se enfoca sólo en disfrutar y pasarla bien. Va al gimnasio regularmente, sale a correr, juega al tenis y a veces, al fútbol con amigos. Y si se da la oportunidad, se anima a algún deporte extremo como wakeboard, rafting o snowboard.
Vida al aire libre
La vida al aire libre y los paisajes naturales, recargan sus pilas y hacen que se conecte con él mismo, disfrutando de las cosas únicas, simples y genuinas que sólo la naturaleza le provee. Le gusta viajar, conocer lugares nuevos y disfrutar de la naturaleza sin pensar en tiempos ni horarios.
Atributos
Atributos
Pura agua de montana Origen Inalcanzable
A más de 5000 metros de altura, en la Cordillera de los Andes, es posible vivir y sentir la perfección y la inmensidad de un paisaje único que llena los sentidos. Y es en ese lugar virgen, nunca explorado por el hombre, donde la naturaleza da origen a un agua mineral de pureza absoluta.
Naturalmente Baja en Minerales
Nace, producto del deshielo de nieves vírgenes, entre las cumbres del Cordón del Plata. Filtrándose entre las rocas de origen volcánico a lo largo de 50 años, incorporando a su paso un bajo contenido de minerales, hasta surgir naturalmente del manantial de agua más pura, liviana y refrescante.
Valores y personalidad
Valores y personalidad
El agua mineral joven, moderna y vital. Vital:
Propio de quien tiene vida, energía y actividad. Aquel que genera y se mantiene en movimiento, y no solo cuenta con la capacidad de continuar, sino también de reinventarse, evolucionar y volver a comenzar. El que sabe interactuar con su entorno y entrar en un contacto fluido con el.
Genuina:
Real, auténtica. Fiel a sus intereses, a su estilo y a sí misma. No sostiene una imagen impostada o forzada. Elige lo que más le gusta y lo adapta a su estilo. Busca la esencia y la originalidad en todo. Busca la calidad como sinónimo de lo natural y verdadero.
Joven:
Física, mental y actitudinalmente. Siempre con ganas de vivir nuevas y variadas experiencias. De espíritu activo, moderno y open minded. Sociable, divertida, entretenida.
Positioning statement
Positioning statement Para hombres y mujeres de entre 25 y 40 años, actitudinalmente jóvenes, modernos, deportistas, pro-activos y con interés de disfrutar la vida plenamente, Eco de los Andes representa modernidad, innovación, y un dinámico y genuino estilo de vida. Eso, les da una absoluta pureza que los pone en movimiento, los hace sentir renovados y reactivados al otorgarles frescura y pureza. Eco de los Andes logra esto, al brindar la más pura agua de montaña naturalmente baja en mineralización, a diferencia de Villavicencio, que a pesar de su origen de montaña, tiene mayores niveles de mineralización y consecuentemente, un sabor más salado.
Esencia de la marca
Reason why de la esencia
Más pura es el agua, más vital te sentís. El agua es vida.
El agua de montaña está viva.
Eco de los Andes te da vitalidad. Desde su nacimiento en la Cordillera de los Andes, en el momento del deshielo, mientras se filtra durante 50 años entre las rocas de la montaña, hasta que surge de nuestro manantial en el valle de Tunuyán. Eco de los Andes es un agua mineral que se transforma, no para y se mueve hasta llegar a vos tan pura y vital como en su origen. Eco de los Andes, es absoluta pureza que te pone en movimiento.
Brand key
Product Attributes
Target Consumers
Pura agua de montaña Origen inalcanzable Naturalmente mineralizada
Energéticos
Brand Essence Brand Benefits Refresca Da pureza Renueva Reactiva
Absoluta pureza que te pone en movimiento
Brand Values & Personality
Joven Genuina Moderna Activa Dinámica Innovadora
Look and feel
Look and feel
La transparencia del envase refiere a un agua pura de origen natural, dando signos de una marca noble de gran calidad. El isologotipo, con una tipografía característica de la marca, transmite dinamismo, modernidad, vitalidad y pureza. El fondo de la etiqueta, siempre incluye una imagen cordillerana buscando hacer foco en una montaña en especial, denotando frescura, el origen puro y natural del producto. El envase ergonómico mejora la practicidad y la vuelve fácil de manipular.
El origen. La pureza. La modernidad. La tapa blanca es un atributo diferencial de la marca. Le aporta armonía, simpleza y equilibrio. La paleta de colores transmite los valores intrínsecos a la categoría. Azul: agua / cielo / relajación Blanco: pureza / virginal / paz / nieve Verde: naturaleza / frescura / vida El diseño innovador y redondeado de la botella con una gota labrada en la parte superior y la palabra “Eco” en la inferior (que establece una propuesta lingüística doble, por Eco de los Andes y Ecología), aporta sofisticación, modernidad y dinamismo, evidenciando características de una marca joven y vanguardista.
Arquitectura
de marca
Arquitectura de marca ESENCIA
Absoluta pureza que te pone en movimiento CONSUMER DISCRIMINATOR
El agua pura de monta単a que te da vitalidad Actividad MAINSTREAM ANUAL
VITALIDAD
ASOCIACION CON LA ACTIVIDAD FISICA Y EL DEPORTE
posicionamiento y promesa de marca
PUREZA
Atributos de producto y rtb RSC MEDIO AMBIENTE
CANAL ON PREMISSE