contenidos
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Historia de la marca
Brand key
Target
Look & feel
Atributos
Arquitectura
Beneficios
Ambiente de consumo
Valores y personalidad
Vecindario de marcas
Esencia
historia de la marca
historia
El agua mineral de bajo sodio para una vida saludable
Hacia el 2001 y con el objetivo de ampliar la base de consumidores de la marca, Glaciar evolucionó dejando atrás su posicionamiento “eminentemente médico”. La marca pasaba de ser un agua para cuidar la salud, a ser el agua de bajo sodio que habilitaba a los consumidores a una vida saludable. Con este nuevo posicionamiento, la marca se hizo conocida por el consumidor promedio de la categoría, se convirtió en una marca masiva y salió de su lugar medicinal, acercándose a su nuevo target y fortaleciendo la dimensión emocional de su propuesta.
target
target
Cuando te das cuenta que ya no tenés 18 años, conocés los límites y las necesidades que tiene tu cuerpo y lo empezás a cuidar más y mejor todos los días” Empezás a elegir una vida mas sana, menos tóxica y más saludable. Porque entendiste finalmente que las cosas que hacés para cuidarte, son formas de hacer algo por vos, de hacerte bien todos los días y que los resultados, se ven y se sienten. Así son las personas que eligen Glaciar. Hombres y mujeres que han tomado una decisión importantísima para sus vidas: han decidido cuidar su cuerpo más y mejor todos los días. Hidratándolo, alimentándolo y oxigenándolo de la mejor manera. Porque saben que el cuerpo es el motor fundamental para poder disfrutar de la vida plenamente. Y si cuidas de él, funciona mejor. Y si funciona mejor, vos te ves y te sentís mejor. Por eso han elegido un hábito saludable: tomar un agua con bajo contenido de sodio. Por eso eligen Glaciar. Un agua más saludable, que cuida tu organismo. Un agua confiable y segura, como la decisión que tomaste.
beneficios
beneficios
Diaria y profunda desintoxicación del organismo Diariamente, nuestro cuerpo está expuesto a una gran cantidad de toxinas. La vida a mil de la gran ciudad, más el stress cotidiano, las pocas horas de sueño o una alimentación desequilibrada, son los factores que hacen que el cuerpo se intoxique con más facilidad, perjudicando tu salud y no dejándote disfrutar de todo lo que hacés durante tu día. Para disminuir la intoxicación cotidiana, es de vital importancia tomar abundante agua. El agua cuida el cuerpo porque “barre”, “limpia” y “elimina” las toxinas del organismo. Tomar agua purifica el organismo, volviendo al cuerpo a su estado de equilibrio, promoviendo su correcto funcionamiento. Hidratarse con Glaciar es todavía más saludable. No sólo porque es un agua mineral confiable y segura con el aval de la SAC (porque previene la hipertensión arterial), sino porque es el agua mineral que gracias a su bajo contenido de sodio, ayuda a la no retención de líquidos en el cuerpo, permitiendo una fluida eliminación de estos, llevándose en el mismo proceso las toxinas acumuladas en el cuerpo. Con Glaciar te hidratás desintoxicando mejor tu cuerpo. Y eso se te nota en la cara.
valores y personalidad
valores y personalidad
Tono de voz
Segura, protectora y confiable. Inteligente, autorizada y experta. Sofisticada, pero no soberbia ni excluyente. Cercana, pero no amiga. Actual, moderna, pero no trendy. Simple, pero no simplista. Madura, pero no old fashioned.
brand
positioning statement
brand positioning statement Para todos los hombres y mujeres que han tomado la decisión de cuidar más y mejor su cuerpo o, que por prescripción médica deben reducir la ingesta diaria de sodio, GLACIAR es el agua inteligente, experta, segura, cercana y protectora, que desintoxica el organismo. Porque gracias a su bajo contenido de sodio, ayuda a evitar la retención de líquidos y a eliminar toxinas rápidamente, sintiendo la satisfacción de estar hidratándote todos los días, de una manera natural y placentera.
Yo creo que Glaciar permite desintoxicar mejor mi cuerpo, porque tiene bajo contenido de sodio, está avalada por la Sociedad Argentina de Cardiología y tiene la recomendación de los profesionales de la salud. Su packaging único y diferente, me da la seguridad y la confianza de estar eligiendo el agua más saludable, a diferencia de las otras marcas que no me ofrecen un bajo contenido de sodio.
esencia
esencia de marca
Body detox
origen
Origen simb贸lico. Desde la palabra misma (Glaciar) hasta la imagen del oso, remiten a un origen simb贸lico de pureza, de Glaciar.
pureza
viva
metamorfosis
Transparencia Seguridad
Circulaci贸n
Renovaci贸n
brand key
Target Consumers
Product Attributes
Bajo contenido de sodio.
Hombres y mujeres que han decidido cuidar m谩s y mejor su cuerpo porque se han dado cuenta que es el motor fundamental para disfrutar de una mejor calidad de vida.
Brand Essence
Brand Benefits
Body Detox
Ayuda a la eliminaci贸n de l铆quidos e impurezas del organismo. Ayuda a prevenir la hipertensi贸n arterial. Cuida tu cuerpo de una forma natural, liviana y placentera.
Brand Values & Personality
Inteligente, experta y segura. Cercana, actual y protectora. Madura y simple.
look & feel
La transparencia de la botella y su relieve, trasmite la frescura extrema y la magnificencia de un bloque de hielo único, que da origen al agua mineral más pura y cristalina.
El color azul profundo en la etiqueta y en la tapa, denotan alta calidad, sofisticación, premiumness, expertise y seriedad. Otorgándole al producto un carácter aspiracional y diferenciador.
El ya clásico oso polar, remite a un universo de naturaleza, pureza y extrema frescura, proyectando un fuerte imaginario de saludabilidad.
La tipografía de diseño exclusivo, denota vanguardismo y modernidad. La diferencia de sus competidores, otorgándole a la marca y el producto un carácter moderno, actual y sofisticado.
El respaldo de la SAC promueve a sensaciones de seguridad, confiabilidad y saludabilidad propias del aval científico.
ambiente de consumo
el consumo En su tiempo libre, cuando va a yoga o sale a caminar, en la clase de pilates o spinning, siempre lleva consigo una botella de litro y medio, porque nunca es bueno hacer actividad física sin hidratarse. Durante la semana evita las bebidas con gas, almuerza liviano y acompaña las comidas con Glaciar, porque sabe que es la mejor manera de no sentirse hinchado o con pesadez luego de comer. Si busca beber algo con sabor, prefiere un jugo natural o un agua saborizada. Durante el fin de semana se da algunos gustos. Si va a alguna reunión familiar o con amigos, come rico y abundante, y quizás toma alguna gaseosa light. Eso sí: cuando viaja o sale a pasear, siempre se lleva su botellita de Glaciar en la mochila. Y si el domingo se excedió un poco con las comidas y bebidas, antes de acostarse toma abundante cantidad de agua para limpiar el organismo y empezar la semana bien descansado, liviano y sin pesadez. Si alguna vez se siente mal, no lo duda: se hidrata el doble, porque es la mejor manera de eliminar las toxinas y ayudar al cuerpo a recuperarse definitivamente.