Bachelor Thesis M A R K E N A N A LY S E N I M U X - D E S I G N DURCH METHODEN DES NEUROMARKETINGS
i
User Experience Design | Impliziter Assoziationstest | Branding | Corporate Identity | Neuromarketing | Marktforschung | App | Research | Markenidentität | IAT
ii
user experience design | implicit association test | branding | corporate identity | neuromarketing | app | research | IAT
I
II
III
1
2
3
4
5
6
Abbildung 2: Kaufentscheidungsablauf
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
284
196
119
Abgeschlossen Abbildung 6: Onlineumfrage Probandenzahlen
Teilgenommen
Klicks
17
26 %
5% 2%
20 %
67 %
59 %
21 %
50 %
50 % 10 0 %
Österreich Deutschland
Andere k.A.
< 44 Jahre > 44 Jahre
Männlich
k.A.
Weiblich
Novizen
Abbildung 7:
Abbildung 8:
Abbildung 9:
Abbildung 10:
Länderverteilung
Altersverteilung
Geschlechterverteilung Nutzerverteilung
18
Abbildung 11: KICKBASE Assoziationen der Novizen
19
Tabelle 2: IAT Kolmogorov-Smirnov Test
20
Tabelle 3: IAT T-Test 1
21
Tabelle 4: IAT T-Test 2
22
Tabelle 5: IAT Mann-Whitney U-Test
23
24
25
Abbildung 12: Explizite und Implizite ErgebnisĂźbersicht
-100
-60
Abbildung 13: Explizite Ergebnisse
Explizite Zustimmung (kardinal) in %
Explizite Verneinung (kardinal) in %
-53,78
-64,58
54,12
55,93
56,77
57,75
58,02
46,22
35,42
66,66
72,8
58,86
47,2
76,37 74,54
59,68
50,13
39,1
40
-60,9
-80
-49,87
-45,88
-44,07
-43,23
-42,25
-41,98
-41,14
-40,32
-33,34
-27,2
-25,46
60
-52,8
-40
-23,63
80
76,56
verpflichtend
bodenständig
Interesse weckend
verbindend
motivierend
freundschaftlich
seriĂśs
unparteiisch
authentisch
intuitiv
ehrgeizig
spassig
durchdesigned
männlich
aktuell
jung
sportlich
100
-23,44
26
20
0
-20
27
80,2 MÄNNLICH 64,49
0
20
40 Frauen
60 Männer
Abbildung 14: Explizite Geschlechterbedingte Abweichungen
80
100
28
Tabelle 6: Explizite Studie Mann-Whitney U-Test
81,95
DURCHDESIGNED 64,87
73,2
INTUITIV 53,55
70,7
UNPARTAIISCH 53,11
28,75
BODENSTÃ&#x201E;NDIG 42,7
0
20 > 44 Jahre
40 < 44 Jahre
Abbildung 15: Explizite Altersbedingte Abweichungen
60
80
100
29
100 1063ms
80
1252ms 1292ms
60
1392ms
1436ms 1492ms
40
1522ms
1463ms
1512ms 1536ms
1542ms
1583ms 1612ms 1670ms
20 Explizite Zustimmung (kardinal) in %
1658ms
1719ms
Explizite Zustimmung (nominal) in % 0
Implizite Zustimmung in %
Abbildung 16: Explizite und Implizite Korrelation
1801ms
30
31
32
33
A1
A2
A3
A4
A5
A6
A7
A8
A9
A10
A11
A12
A13
A14
A15
A16
A17
A18
A19
A20
A21
A22
A23
A24
A25
A26
A27
A28
A29
A30
A31
A32
A33
A34
A35
A36
A37