Animer et promouvoir son site web Les outils du community manager Xavier Delengaigne
DANS LA MÊME COLLECTION • Les nouveaux intranets. Espaces collaboratifs et réseaux sociaux. Thierry do Espirito, CFPJ, 2012. • Le reportage en presse écrite. Préparation, terrain, écriture, Laurence Pivot, CFPJ, 2012. • Le reportage à la télévision. De la conception à la diffusion, Stéphanie Brabant, CFPJ, 2012. • Le guide de l’info mobile. Gérer l’information sur le premier média du monde, Charles de Laubier, CFPJ, 2011. • Monétiser l’information sur le web. Les modèles économiques gagnants, Pascale Bonnamour et Ludivine Garnaud, CFPJ, 2011. • Question de style. Manuel d’écriture, Dane Cuypers, 2e édition, CFPJ, 2011. • Data journalism. Bases de données et visualisation de l’information, Alain Joannès, CFPJ, 2010. • Traiter l’information économique et financière. Manuel de pratique journalistique, François Le Brun, CFPJ, 2010. • Les outils multimédias du web. Équipements, services et savoir-faire pour communiquer sur internet, Xavier Delengaigne et Fabrice Gontier, CFPJ, 2009. • Communiquer en rich media. Structurer les contenus en optimisant textes, sons, images et liens, Alain Joannès, CFPJ, 2009. • La communication d’influence. Décoder les manipulations et délivrer un message éthique dans une société en mutation, Christine Marsan et Fabrice Daverio, CFPJ, 2009. • L’angle journalistique. Techniques de créativité pour des écrits originaux, Christian Robin, CFPJ, 2009. • La pratique du fait divers. Mode d’emploi pour les rubriques police, justice, infos génés, Brigitte Vital-Durand, CFPJ, 2009. • Développer sa marque personnelle. Le personal branding dans son métier, sa carrière et sa vie, Gilles Noblet, CFPJ, 2009. • Manuel d’usages typographiques. Pour mieux rédiger, relire et corriger un texte, Lionel Bluteau et Xavier Péron, CFPJ, 2008. • Rubrique santé. Manuel de traitement de l’information, Sylvie Sargueil, CFPJ, 2008. • La photo de presse. Manuel photo pour les rédacteurs, Daniel Castets, CFPJ, 2008. • Comment l’écrire, comment le dire ? Discours, exposé, conférences, Pascal Perrat, CFPJ, 2007. • Les techniques de prise de notes. Méthodologie et exploitation, Christine Aubrée, CFPJ, 2007. • Manuel de la rédaction. Les techniques journalistiques de base, Jean-François Bège, CFPJ, 2007. • La communication de changement. Les clés pour réussir la transformation de son entreprise, Thierry do Espirito, CFPJ, 2006. • Écrire à clichés fermés. Poncifs et antidotes, Pascal Perrat, CFPJ, 2006. • Localement vôtre. Le guide du journaliste en presse départementale, Patrick Béguier, CFPJ, 2006.
A n i m e r e t p r o m o u vo i r s o n s i t e w e b 7
Sommaire Introduction ...............................................................................9
Partie I ANIMER SON SITE WEB Chapitre 1
Publier des photos sur le web à l’aide de Flickr ......................13 Chapitre 2
Lancer des vidéos virales avec YouTube ..................................23 Chapitre 3
Enrichir son site avec d’autres contenus multimédias ............29 Chapitre 4
Coproduire du contenu.............................................................33 Chapitre 5
Fidéliser son lectorat................................................................51 Chapitre 6
Cartographier l’information .....................................................61
PARTIE II PROMOUVOIR SON SITE WEB Chapitre 1
Investir les réseaux sociaux.....................................................75 Chapitre 2
Twitter, le roi du microblogging ...............................................91 Chapitre 3
Community Manager : un nouveau poste en devenir ..............95 Chapitre 4
Bien référencer son site web ..................................................107
A n i m e r e t p r o m o u vo i r s o n s i t e w e b 8
S
O M M A I R E
Chapitre 5
Surveiller la réputation numérique d’un site web ..................115 Chapitre 6
Monter un plan e-média.........................................................123 Conclusion ..............................................................................133 Annexes ..................................................................................137 Bibliographie ..........................................................................151 Pour contacter l’auteur ...........................................................155